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MAAREK - MARKETING POLÍTICO.docx
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MARKETING POLÍTICO Y COMUNICACIÓN Claves para una buena información política Philippe J. Maarek Ed. Paidós Ibérica S.A., 1997, Barcelona Trad. Orlando Carreño y Elisa Sanz 2. MARKETING POLÍTICO: UNA PERSPECTIVA GLOBAL Los fundamentos del Marketing político El mkg político no es una suma de recetas y fórmulas, sino, tiene principios básicos que son aplicados en prácticamente todos los casos, específicos como generales Dos ideas fundamentales: El mkg político adopta muchas veces los métodos de mkg comercial, pero posee métodos específicos en su campo y su propio ámbito de actividades Existen determinadas líneas de acción que deben ser observadas con rigurosidad, cualquiera sea el tipo de comunicación. Particularidades del Marketing político Del Marketing comercial al marketing político Debido al desarrollo de nuevos métodos de comercialización, las técnicas de ventas se han transformado profundamente. Marketing: “El conjunto de medios de que disponen las empresas para crear, mantener y desarrollar sus mercados, o, si se prefiere, su clientela” 1 Actualmente el Mkg constituye una fase integrada en el proceso de producción. El Mkg comienza desde la concepción del producto, ya que éste puede ser modificado de acuerdo a exigencias de los consumidores. El Mkg aspira a ser racional, incluso científico. 1 P. 42
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MARKETING POLÍTICO Y COMUNICACIÓNClaves para una buena información política
Philippe J. MaarekEd. Paidós Ibérica S.A., 1997, Barcelona
Trad. Orlando Carreño y Elisa Sanz
2. MARKETING POLÍTICO: UNA PERSPECTIVA GLOBAL
Los fundamentos del Marketing político
El mkg político no es una suma de recetas y fórmulas, sino, tiene principios básicos que son aplicados en prácticamente todos los casos, específicos como generales
Dos ideas fundamentales:
El mkg político adopta muchas veces los métodos de mkg comercial, pero posee métodos específicos en su campo y su propio ámbito de actividades
Existen determinadas líneas de acción que deben ser observadas con rigurosidad, cualquiera sea el tipo de comunicación.
Particularidades del Marketing político
Del Marketing comercial al marketing político
Debido al desarrollo de nuevos métodos de comercialización, las técnicas de ventas se han transformado profundamente.
Marketing: “El conjunto de medios de que disponen las empresas para crear, mantener y desarrollar sus mercados, o, si se prefiere, su clientela”1
Actualmente el Mkg constituye una fase integrada en el proceso de producción. El Mkg comienza desde la concepción del producto, ya que éste puede ser modificado de acuerdo a exigencias de los consumidores. El Mkg aspira a ser racional, incluso científico.
1 P. 42
