2 LATERCERA Lunes 9 de mayo de 2016

LOS MAYORES FESTIVALESDE MUSICA EN EL MUNDOEstados Unidos y Europa concentran la mayor parte de los festivales masivos del mundo, pero Latinoamérica y Asia también cuentan con grandes eventos musicales de este tipo. A M E R I C A

Lugar: Bogotá, Colombia

Año de creación: 1995

Duración: 3 días

Lugar: Indio, Estados Unidos

Año de creación: 1999

Duración: 6 días

Coachella

Rock al Parque2

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198.00

0 personas

Asistencia de su última edición:

300.000 personasAsistencia de su última edición:

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Temas de hoyMúsica para las masas

NO DEJE DE LEER

Esmog. Estudio advierte que peaks de esmog en Coyhaique superaron a Beijin en 2015. Según análisis de la U. de Santiago, durante el año pasado la capital de Aysén “vivió en alerta” (pág. 16).

Mahmud Aleuy. Subsecretario del Interior se refiere al beneficio de libertad condicional otorgado por las Cortes de Apelaciones de Santiago y Valparaíso a 1.356 reos. Dice que personas que obtuvieron beneficio “no dejan de estar condenadas” (págs. 18-19).

Perú. Encuesta revela ascenso de Keiko Fujimori a un mes de la segunda vuelta presidencial peruana. Según sondeo de Ipsos, candidata de Fuerza Popular obtendría un 51,4% de los votos, mientras que Pedro Pablo Kuczynski un 48,6% (pág. 23).

Desempleo. David Bravo, director del Centro de Encuestas y Estudios Longitudinales UC, analiza la tasa de desempleo del Gran Santiago. Sostiene que “el Estado debe preparar un plan, bien diseñado, para enfrentar una posible coyuntura negativa” (pág. 25).

Listas memorables. Desde los temas a investigar de Da Vinci a las exigencias de Einstein a su primera esposa. El inglés Shaun Usher compiló 125 listados hechos por escritores, científicos y personalidades de todas las épocas (pág. 35).

Rockeros de exportación. Las historias de Ronnie Romero y Roberto “Ra” Díaz, dos chilenos que integran bandas de la primera línea del rock: Rainbow y Suicidal Tendencies (págs. 36-37).

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Cómo los festivales se convirtieron en la mina de oro de la industria

R En los últimos años, los ingresos y asistencia de los eventos musicales en el mundo han aumentado exponencialmente.

Andrés del Real

El mes pasado, después de 23 años sin pisar juntos un escenario, los integrantes originales de Guns N’ Roses decidieron formalizar su es-perado retorno en el que por estos días debe ser el más importante es-cenario para la música en vivo: el desierto de Indio, en California, donde cada año se realiza Coache-lla, el festival del que todos ha-blan, que reúne a casi 200 mil asis-tentes -entre ellos muchas celebri-dades- en dos fines de semana, el más comentado en las redes socia-les y, según cálculos de la prensa norteamericana, uno que paga a sus artistas cuatro veces lo que ga-narían en un show tradicional. Un evento, además, capaz de consa-grar a nuevos aspirantes a estrellas, y que al mismo tiempo se ha espe-cializado en fichar regresos de di-versos artistas, desde Rage Against the Machine hasta Outkast.

Todo esto no es casualidad. El evento californiano creado en 1999 es hoy el más popular exponente de una tendencia global en ascen-so: con el cambio de siglo, las nue-vas posibilidades tecnológicas y la caída de la ventas de música, los festivales se transformaron en la última mina de oro de la industria. Un fenómeno de crecimiento ex-ponencial, que mueve millones cada año -en 2015 sólo los cinco festivales top de Estados Unidos re-caudaron más de US$ 200 milllo-nes- y que ha impactado en las au-diencias y también en los músicos, que muchas veces optan por actuar en este tipo de citas antes que en una gira propia.

De hecho, sólo en Estados Unidos se celebran actualmente más de 800 eventos de este tipo -al aire li-bre, de asistencia masiva y varios

días de duración- y, según un estu-dio de la agencia Nielsen, cerca de 32 millones de personas asistieron a alguno de ellos el año pasado. No por nada la versión de Chicago de Lollapalooza sumará un cuarto día a partir de este año y el propio Coa-chella, que desde 2014 repite su parrilla en un segundo fin de sema-na, logró el año pasado un récord de ingresos y asistencia (US$84 mi-llones y 198 mil tickets vendidos, respectivamente).

En casi todos los casos la mitad de ese público corresponde a los lla-mados millennials: jóvenes que crecieron habituados a este tipo de espectáculos y para quienes ele-gir su tipo de festival y moverse por distintos escenarios en simultá-neo no parece muy distinto de la forma en que consumen música en su vida cotidiana. Pero el boom no es exclusivo de este segmento, y prueba de ello es el recientemen-te anunciado Desert Trip, espectá-culo a cargo de los mismos promo-tores de Coachella cuyas entradas salen hoy a la venta (ver recuadro), y que en octubre buscará congre-gar a diversas generaciones de me-lómanos juntando por primera vez a los grandes clásicos del rock, como Paul McCartney, The Who y The Rolling Stones.

Una verdadera cumbre de leyen-das que lleva a una nueva dimen-sión el gran capital de esta indus-tria, que ofrece a su público ser parte de instancias únicas e irrepe-tibles. Y mientras algunas voces ya avizoran la saturación del merca-do, con diversos eventos que en fechas similares se pelean por fi-char a los mismos artistas, los pro-ductores buscan nuevas formas de seguir ampliando sus audiencias. Sin ir más lejos, en marzo pasado cerca de un millón de personas si-

guieron vía streaming el Lollapa-looza chileno, de acuerdo a cifras de VTR. Por su parte, Live Nation, una de las mayores productoras de con-ciertos del mundo, anunció la se-mana pasada su plan para conver-tir los shows que organiza en con-tenido audiovisual y realidad virtual, en una muestra que la ex-periencia del “en vivo” -así como las ganancias de esto- no necesaria-mente necesitan una audiencia presencial.

Boom local Aunque no ostenta las cifras de grandes mercados de festivales, como Estados Unidos o España -que en 2015 juntó a 3 millones de

espectadores- la realidad chilena también muestra cifras de creci-miento. Y si hasta hace algunos años el modelo moderno de festi-val al aire libre sólo contaba con un par de exponentes, en el último año fueron más de 20 los eventos de estas características que junta-ron más de 10 mil asistentes. De és-tos, sólo los seis más convocantes (Frontera, Creamfields, Santiago Gets Louder, Lollapalooza y Andes Arena) reunieron a 300 mil perso-nas en los últimos seis meses.

“Hace seis años, la gente nos pre-guntaba qué era un lineup o un si-deshow, y algunos incluso se eno-jaban porque no habían podido ver a todas las bandas en distintos escenarios”, recuerda Leonardo Valeria de Transistor, productora que en 2010 organizó el primer festival con más de una tarima con música en simultáneo, im-portando un modelo por entonces inédito en Chile. Hasta ahí, los an-tecedentes más cercanos eran eventos con un solo escenario y ex-tensión más acotada, pero la rea-lidad cambió y se fueron suman-do citas como Primavera Fauna y Frontera, además de la primera versión de Lollapalooza fuera de Norteamérica, en 2011. Incluso, hace unos años productoras loca-les hicieron gestiones para impor-tar franquicias como Rock in Rio y el mismo Coachella.

“En 2010 nadie apoyaba a un fes-tival pero ahora están mucho más instalados, al menos en un seg-mento de la sociedad. Y aunque Chile no puede alcanzar las cifras de asistencia de otros países, sí fue uno de los pioneros de la región”, agrega Valeria, que además de Frontera organiza para septiembre la segunda versión de Rock Out.

“Creo que en Chile no se puede

R El interés de las marcas y una nueva audiencia han impulsado la tendencia, de la que Chile también es parte.

“En 2010 nadie apoyaba un festival y la gente nos preguntaba qué era un lineup o un sideshow”

LLeonardo Valeria Productora Transistor

LAS FRASES

“En los festivales la gente tiende a estar al menos ocho horas y mucho más abierta a relacionarse con las marcas”

Robert Morrison Productora Streetmachine

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E U R O P A

A S I ALugar: Niigata, Japón

Año de creación: 1997 Duración: 3 días

Lugar: Somerset, InglaterraAño de creación: 1970Duración: 5 días

Lugar: Roskilde, DinamarcaAño de creación: 1971Duración: 9 días

Lugar: Chicago, Estados Unidos

Año de creación: 2005

Duración: 3 días

Lollapalooza GlastonburyRoskilde

Fuji Rock Festival

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INFOGRAFIA: Daniel Mansilla • LA TERCERA

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120.000 personas

Asistencia de su última edición:

5

130.000 personas

Asistencia de su última edición:

2 270.000 personasAsistencia de su última edición:

175.000 personasAsistencia de su última edición:

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RR El pasado abril se efectuó la última edición de Coachella en Indio, California. FOTO: REUTERS

Cómo llegar a Desert Trip RR Pese a que todavía restan cinco meses para Desert Trip, y a que los boletos no son pre-cisamente baratos, las pro-yecciones anticipan una rápi-da venta de entradas para el llamado “festival de siglo”, que reunirá en el Empire Polo Club de Indio (California) a seis de las mayores leyendas vidas del rock clásico: The Ro-lling Stones y Bob Dylan (7 oc-tubre); Paul McCartney y Neil Young (8); y Roger Waters y The Who (9). Los tickets para el festival salen a la venta hoy a las 14 horas de Chile, a tra-vés del sitio oficial del evento, home.deserttrip.com. Para to-dos aquellos compradores que no sean estadounidenses, se habilitará un link especial. Se-gún fue anunciado, se podrá comprar un máximo de ocho tickets por persona. La entra-

da general para un día tendrá un valor de 199 dólares (cerca de 132.000 pesos chilenos), mientras que el boleto para las tres jornadas costará US$399 (265.000 pesos). Tam-bién está la posibilidad de comprar tickets que asegu-ran un asiento numerado (desde US$699) y quienes es-tén dispuestos a desembolsar US$ 1.599 (1 millón 65 mil pe-sos), el boleto más costoso, se asegurarán tres días ubicados justo frente al escenario. A to-dos los tickets hay que sumar-le un cargo extra por concep-to de impuestos. El sitio del evento ofrece otros servicios adicionales, como transporte desde el aeropuerto, mientras que en la página valleymu-sictravel.com se pueden en-contrar paquetes turísticos completos para el festival.

hablar de un boom de festivales. Tenemos aproximadamente unos 20 al año, pero en Holanda en un período de cinco meses hay más de 500 sólo de electrónica”, acota Ro-bert Morrison, gerente general de Street Machine, firma pionera de los festivales de música electróni-ca en el país y responsable de la mayoría de las nueve franquicias del género que han aterrizado en la última década, toda una marca para la región.

Auspicio masivo Morrison, que hace dos semanas montó el primer evento del géne-ro creado en Chile, Andes Arena - que congregó a 28 mil personas

y tuvo un costo de 2 millones de dólares- subraya otro factor que explica el auge de los festivales: el interés de los auspiciadores. “A di-ferencia de los conciertos, en los festivales la gente tiende a estar al menos ocho horas y mucho más abierta a relacionarse con las marcas, siempre y cuando éstas se presenten de una manera rele-vante”.

Pedro Del Favero, gerente de Pu-blicidad y Marca de Movistar Chi-le -firma asociada a diversos even-tos de este tipo- destaca que “la música ocupa un importante espa-cio dentro de los intereses de los usuarios”, por lo que “estas alian-zas nos permiten generar una se-

rie de contenidos digitales y de streaming que brindan una expe-riencia en 360 grados”.

Por su parte, Jorge Ramírez, pre-sidente de la Asociación Gremial de Empresas Productoras de Espectá-culos (AGEPEC), también cree que los sponsors muchas veces ayudan a armar una buena parrilla de ar-tistas, pero aclara que “en Chile la participación de los auspiciado-res en los eventos de ejecución pú-blica son los más bajos de Améri-ca Latina, por lo que los tickets si-guen siendo neurálgicos”, señala. En ese sentido, Leonardo Valeria detalla que “una marca te puede llegar a cubrir sólo el 20% del cos-to real de un festival”.b

5LAS CIFRAS

festivales más importantes de Estados Unidos lograron recaudar más de 200 millo-nes de dólares durante el año pasado.

6eventos de música al aire li-bre reunieron a aproximada-mente 300 mil asistentes en Chile durante los últimos seis meses.