7/25/2019 Los Signos en La Publicidad

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LOS SIGNOS EN LA PUBLICIDADLa publicidad como mecanismo generador de hbios culurales! de imgenes sociales!propone nue"os ipos de relaciones en las #ue lo cenral no pasa por el consumo debienes sino $undamenalmene por el consumo de signos%

En esa sociedad ecnol&gicamene desarrollada! con su e'igencia de comprensi&ninmediaa! los signos ( s)mbolos son mu( e$icaces para producir una respuesa rpida% Suesrica aenci&n a los elemenos "isuales principales ( su simplicidadesrucural!proporcionan $acilidad de percepci&n ( memoria%

Para ello! la semiolog)a! consiu(e una de las herramienas imprescindibles parapro$undi*ar oda e'presi&n signi$icane en un senido re$le'i"o ( para abordar el casoparicular del discurso persuasi"o en los $en&menos del lengua+e ( de la comunicaci&n%,-UE SON SI.BOLOS! SIGNOS! SE/ALES E ICONOS0S)mbolosSon signos sinei*adores de in$ormaci&n #ue! en poco espacio le permien al recepor

decodi$icar! inerprear ( comprender susigni$icado% En oras palabras1 consiu(en una$orma de represenar o esablecer una relaci&n de signi$icaci&n enre signi$icane ( unsigni$icado%E'isen "arios ipos de s)mbolos12 3onogramas 1 4epresenan sonidos! son signos "isuales! los e+emplos ms sencillos sonlas leras del abecedario! ( el e+emplo #ue les presenamos es algo sencillo peroenendible! es la 4

2 Picogramas1 Son ob+eos represenados gr$icamene! imgenes sinei*adas #ue nosmuesran un elemeno ( susigni$icado! ienen #ue ener rasgos reales para #ue se

eniendan de me+or manera%

2 Logograma4epresenan una $rase o una palabra! odo depende del cone'o en el #ue se empleen%

SIGNOSCual#uier ipo de es)mulo u ob+eo #ue nos haga senir algo! (a sea #ue nos recuerdealgo! o simplemene en ese momeno lo asociemos con algo di$erene! el cual ambi5niene un signi$icado! ( enre esos ha( una relaci&n en la #ue uno no podr)a e'isir sin eloro ( "ice"ersa% E+1