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Wolkowicz 1, 2009
Signos de IdentidadOctubre 8, 2009
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Wolkowicz 1, 2009
Las marcas nacen de lanecesidad de señalar
propiedad
2
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Wolkowicz 1, 2009 3
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Wolkowicz 1, 2009 4
Marca de Ganado.
Imperio Romano 550 AC
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Wolkowicz 1, 2009
Con la revolución industrialla necesidad pasó a ser
la distinción
5
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Wolkowicz 1, 2009 6
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Wolkowicz 1, 2009
Una marca es una señal que nos ayuda a identificar, reconocer y
recrear su referente y origen
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Wolkowicz 1, 2009 8
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Wolkowicz 1, 2009 9
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Wolkowicz 1, 2009 10
Antonini Wilson, prófugo de la justicia argentina.Miami, 20 de agosto de 2007Marianito en Las ToninasClub y Spa de Mar.Punta del Este
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Wolkowicz 1, 2009 11
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Wolkowicz 1, 2009 12
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Wolkowicz 1, 2009 13
“Las mejores identidadesno ilustran, pero indican…no representan textualmente, pero sugieren… y son expresadas con concisión, inteligencia e ingenio.”
Paul Rand
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Wolkowicz 1, 2009
Qué indican y qué sugieren?
Diversión Lujo Diversióny Lujo
14
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Wolkowicz 1, 2009 15
“El diseño (bueno o malo) es un vehículo para la memoria.”
Paul Rand
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Wolkowicz 1, 2009 16
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Wolkowicz 1, 2009
Un buen logo debe representar lo que es
y no otra cosa
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Wolkowicz 1, 2009 18
Centro de Estudios Orientales
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Wolkowicz 1, 2009 19
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Wolkowicz 1, 2009 20
“La simplicidad es muy difícil de lograr. Pero vale la pena”
Paul Rand
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Wolkowicz 1, 2009 21
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Wolkowicz 1, 2009
Simple y potentea la vez
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Wolkowicz 1, 2009 23
Joe Finocchiaro
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Wolkowicz 1, 2009 24
Joe Finocchiaro
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Wolkowicz 1, 2009 25
Un buen logo sabe decirlo todo,
de forma simple y original
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Wolkowicz 1, 2009 26
Un buen diseño debe saber
también resolver lo complejo
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Wolkowicz 1, 2009 27
Un buen diseño debe ser claro
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Wolkowicz 1, 2009 28
Kris Sowersby
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Wolkowicz 1, 2009 29
Kris Sowersby
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Wolkowicz 1, 2009 30
a. Distinciónb. Visibilidad / Legibilidadc. Utilidadd. Memorabilidade. Universalidadf. Durabilidad
Paul Rand
La efectividad de un buen logo depende de:
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Wolkowicz 1, 2009 31
Los principios para la creación necesitan de soluciones que puedan vincular tanto al nombre como a la imagen dentro de un concepto mayor
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Wolkowicz 1, 2009 32
La identidad de una marca puede basarse en tratamientos simbólicos, tipográficos o gráficos
Los isotipos son
marcas creadas a
través de símbolos
para sugerir un
concepto o
una idea
Las marcas ppd son
creadas como una
unidad tanto fonética
como visual.
Son indivisibles
Los logotipos son
conceptos que parten
exclusivamente de la
escritura del nombre
de la marca
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Wolkowicz 1, 2009 33
Clasificación
Isologotipo
Sigla
Logotipo
Marca
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Wolkowicz 1, 2009
Literal
Sugestiva
Abstracta
Metafórica
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La misión de un símbolo es sugerir y apoyar un concepto, una idea...
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Wolkowicz 1, 2009 35
! Pregnante! Memorable! Perdurable! Pertinente
En General
! Reproducible en variedad de soportes! Adaptable flexibilidad de formatos
Funcional
! Refleja los atributos propios y de las ideas principalesImagen
! Apoya a los mandatos de la identidad! Legible/ reconocible! Fácil de comunicar
Diseño
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Wolkowicz 1, 2009 36
“Es más fácil recordar una imagen bien diseñada que una floja”
Paul Rand
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Wolkowicz 1, 2009 37
Primer símbolo de Apple
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Wolkowicz 1, 2009 38
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Wolkowicz 1, 2009 39
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Wolkowicz 1, 2009 40
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Wolkowicz 1, 2009 41
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Wolkowicz 1, 2009 42
![Page 43: Logos](https://reader036.fdocuments.mx/reader036/viewer/2022081404/55975dc11a28aba51a8b474b/html5/thumbnails/43.jpg)
Wolkowicz 1, 2009 43
`
Herb Lubalin (1918 - 1981)
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Wolkowicz 1, 2009 44
Paul Rand (New York 1914 - 1996)
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Wolkowicz 1, 2009 4543
Milton Glaser (New York 1929 )
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Wolkowicz 1, 2009 46
Saul Bass (New York 1929 )
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Wolkowicz 1, 2009 47
Ivan Chermayeff
& Tom Geismar
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Wolkowicz 1, 2009 48
Walter Landor (1913-1995)
![Page 49: Logos](https://reader036.fdocuments.mx/reader036/viewer/2022081404/55975dc11a28aba51a8b474b/html5/thumbnails/49.jpg)
Wolkowicz 1, 2009 49
PentagramEl primer colectivo de diseño gráfico
en serio: Paula Scher, Kit Hinrichs,
Dominic Lippa, Michael Bierut,
DJ Stout y Michael Gericke entre
otros monstruos.
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Wolkowicz 1, 2009 50
Wolff Olins
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Wolkowicz 1, 2009 51
Miles Newlin
![Page 52: Logos](https://reader036.fdocuments.mx/reader036/viewer/2022081404/55975dc11a28aba51a8b474b/html5/thumbnails/52.jpg)
Wolkowicz 1, 2009 52
Y cuando no son buenos, deben saber cuándo y cómo cambiar
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Wolkowicz 1, 2009 53
![Page 54: Logos](https://reader036.fdocuments.mx/reader036/viewer/2022081404/55975dc11a28aba51a8b474b/html5/thumbnails/54.jpg)
Wolkowicz 1, 2009 54
![Page 55: Logos](https://reader036.fdocuments.mx/reader036/viewer/2022081404/55975dc11a28aba51a8b474b/html5/thumbnails/55.jpg)
Wolkowicz 1, 2009 55
![Page 56: Logos](https://reader036.fdocuments.mx/reader036/viewer/2022081404/55975dc11a28aba51a8b474b/html5/thumbnails/56.jpg)
Wolkowicz 1, 2009 56
“Un logo bien diseñado, al final, es el reflejo de lo que simboliza. Connota la atención y propósito de un emprendimiento.Es una expresión de buenos deseos.”
Paul Rand
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Wolkowicz 1, 2009
Gracias
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