Lluís Codina UPF/IDEC Octubre 2010 Posicionamiento Web Tercera parte: análisis y Métodos - 1.
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Lluís CodinaUPF/IDEC
Octubre 2010
Posicionamiento Web Tercera parte: análisis y Métodos - 1
Visión
Octubre 2010L. Codina
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Punto de vista económico: Nicho profesional Audiencia para los medios
Objetivos generales: Visibilidad = audiencia Audiencia = conversiones (publicidad,
subscripciones, etc.)
Motivación
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Motores de búsqueda como gatekeepers: Principal actividad de los internautas Solamente el treinta por ciento llega a la segunda
página de resultados (PdR) Nadie (virtualmente) va más allá de la cuarta PdR La mayor parte del tráfico de un sitio puede llegar a
través de un buscador (p.e. 90% del tráfico de Hipertext.net)
Objetivos
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Presencia en la primera Página de Resultados de (el orden es significativo): Google Yahoo Bing
De forma complementaria: directorios y portales: Yahoo Dmoz Temáticos (según corresponda)
Recurso
Diagrama online sobre el SEOhttp://www.gliffy.com/publish/1700654/
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Recordemos: el contenido es la clave
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El contenido es la clave: los motores no “ven” el resultado (navegador) “leen” el código fuente
Lo que vemos nosotros Lo que “ve” el motor de búsqueda
Factores de Posicionamiento - 1
Internos o bajo control del sitio URL: dirección del sitio (p.e. www.noticias.com) Contenido:
Texto visible Multimedia con metadatos Navegación: texto de los enlaces Código fuente: código estándar y sin errores Actualización frecuente Volumen alto de contenidos
Reputación: Antigüedad URL Evolución de los enlaces de entrada Destino de los enlaces externos de salida
Web social: Blogs corporativos Documentos de texto o multimedia en repositorios Canales en YouTube Páginas en redes sociales
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Factores de Posicionamiento - 2
Externos Número de enlaces de entrada Reputación de los enlaces de entrada Texto de los enlaces de entrada
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Primer chequeo de visibilidad
Situación actual: Presencia en buscadores
Google Yahoo Bing
Número de enlaces de entrada Número de páginas indizadas
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Herramientas para el análisis - I
Análisis «manual» Comprobaciones puntuales
1. Comandos link (enlaces de entrada) y site (páginas indizadas) en Google y Yahoo Site Explorer
2. PageRank con Google toolbar3. Comando site en Bing4. TrafficRank global y local y enlaces de entrada Alexa
Abril 2008L. Codina
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Tabla comparativa
Sitio PR(G)
Links (G)
Pág. (G)
Pág. (B)
Links(Y)
Pag.(Y)
TR(A)
Misitio
Comp1
Comp2
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Práctica
Determine la situación de la página de su empresa respecto a los elementos de la diapositiva anterior.
Identifique dos páginas de su mejor competencia y lleve a cabo un análisis comparativo.
Determine la situación relativa de la página de su empresa.
Complete la tabla de análisis comparativo de la diapositiva anterior
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