METODOLOGIA DEL ANALISIS DE LA IMAGENHAROLD DWIGHT LASSWELL

TEORIA DE LA IMAGEN FIJA Y MOVIL

LILIANA MARÍA POVEDA CHIVATÁ

AÑO 2014

El conocido como paradigma de Lasswell, se formulado en 1948 el cual sigue conservando muchas de aquellas virtudes que permitieron el despegue de los estudios sistemáticos de la Comunicación en Norteamérica. Basado a partir de los modelos sociológicos. Los medios de comunicación se convierten en un elemento importante en la sociedad y esto lleva a que exista eficacia en las funciones del comportamiento de cada individuo.

Lasswell destaca la vigilancia y control del entorno, la transmisión de los valores de identidad de una cultura. Entiende la persuasión informativa y la propaganda.

Tambien define los grandes espacios de estudio, pero no llega a establecer las interacciones entre las partes, como por ejemplo entre el emisor (lo denomina 'comunicador') y el receptor, ya que la audiencia aparece aún desdibujada en un todo.

* ¿Quién dice que

en que canala quien

y con que efecto?

Lasswell, deduce que en el estudio científico se tiende a concentrar en estas preguntas y se estudia:

“Quien” el comunicador que se le llama análisis de control: Factores del inicio del acto de comunicación

“Dice quien” Análisis de contenido

“En que canal” Análisis de medios: La radio, la prensa, las películas y demás canales de comunicación

“A quien” Análisis de audiencia: las personas a quienes les llegan los medios de comunicación

“Con que efecto” Análisis de los efectos: El impacto generado sobre las audiencias.

EJEMPLO:

Quien?, el emisor: Durante 4 décadas han participado activamente en la construcción financiera del país. Hacen parte del Grupo Empresarial Bolívar, que por más de 70 años ha acompañado a las personas, a las familias y a las empresas en el cumplimiento de sus objetivos.

Cuentan con un equipo de más de 15.000 personas para servir a más de 6,6 millones de clientes a través de 743 oficinas, 2400 puntos de atención Daviplata1. Además de Colombia, tienen operaciones en Panamá, Costa Rica, Honduras, El Salvador y Miami, en los Estados Unidos.

Dice que?, Hoy su dinero puede estar en el lugar equivocado.

En que canal?, medios de comunicación como: radio, televisión, redes sociales

A quien?, esta se dirige cualquier persona, desde los niños de 7 años hasta adultos de tercera edad.

Con que efecto?, llamar la atención de los televidentes, haciendo saber que el su dinero esta en un lugar confiable y seguro.