Libro de Medios Zenith 2014

Los Medios enEspaña y Portugal

Un

mu

nd

o ir

reco

no

cib

lePrólogo“Nuestro negocio ha evolucionada hasta

hacerlo irreconocible tanto en el alcance

como en la dimensión”. Con estas palabras

Steve King, CEO mundial ZenithOptimedia,

iniciaba un discurso pronunciado con moti-

vo de la celebración del 25 Aniversario de la

creación de la red ZenithOptimedia, a finales

de 2013. Una red que debe su éxito conti-

nuado al espíritu de un gran equipo, junto a

un claro propósito y dirección que se derivan

de nuestro foco en el ROI. Porque si bien a lo

largo de estos años el marketing y la comu-

nicación han evolucionado para adaptarse

a una nueva realidad mucho más compleja,

el interés de nuestros clientes por el ROI ha

permanecido constante. Seguimos siendo

fieles a nuestro compromiso con el ROI con

el objetivo de amplificar las ideas y maximi-

zar el retorno de la inversión en comunica-

ción de nuestros clientes.

El entorno digital ha cambiado dramática-

mente la forma en la que los consumidores

se acercan a los medios y se aproximan a las

marcas. Existen nuevas oportunidades de

interrelación, al mismo tiempo que surgen

mayores obstáculos e interferencias en la co-

municación. Todos los medios se ven afec-

tados por el continuo cambio en los hábitos

de consumo pero son los medios digitales

y la televisión, aunque por muy diferentes

motivos, quienes a lo largo de 2013 presen-

tan mayores novedades que merece la pena

destacar brevemente:

Cabe poner de relieve el auge de los

‘smartphones’ en todo el mundo y muy es-

pecialmente en España, con una de las más

altas tasas de penetración; 78%. Cada vez es-

tamos más conectados y los consumidores

nos apoyamos más en los dispositivos móvi-

les y en las redes sociales como herramientas

de comparación y consulta. Desde el punto

de vista legislativo el Gobierno español

aprobó el pasado marzo la Ley 34/2002 de

Servicios de la Sociedad de la Información

y Comercio Electrónico, la llamada “Ley de

Cookies”. Según esta ley todos los sitios web

deben ofrecer de forma clara y completa

métodos para que el usuario dé su consenti-

miento expreso para almacenar datos sobre

su navegación en el sitio. La norma supondrá

un beneficio inmediato para la industria di-

gital al aportar transparencia y credibilidad.

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En cuanto a la televisión, éste ha sido el pri-mer año completo tras las fusiones de los distintos grupos de comunicación, y el pano-rama televisivo se queda repartido entre los dos grandes grupos, Mediaset y A3 Media, que alcanzan conjuntamente un share de audiencia del 57,7% y una cuota de Grp’s del 80,8%. Destacar también, el hecho de que a final de año, el Tribunal Supremo ordenó que se ejecutara la sentencia que anula la emisión de nueve canales TDT (3 de A3 Me-dia y 2 de Mediaset, Vocento y Unidad Edi-torial) lo que supone una alta incertidumbre en nuestra industria que podremos valorar a finales de 2014. El consumo de TV sigue siendo muy alto, 244 minutos por persona y día, y aunque desciende 2 minutos con res-pecto al 2012, es la segunda cifra más alta en todo el histórico analizado. Por otro lado ve-mos cómo se sigue acentuando la fragmen-tación de la audiencia televisiva, las cadenas bajo el paraguas de la TDT ganan audiencia a las tradicionales.

Respecto a la inversión publicitaria. En ge-neral aumenta la esperanza en una recupe-ración paulatina de la inversión publicitaria global. Existe una mayor confianza de los

consumidores, sobre todo en las economías más fuertes durante el tercer trimestre de 2013. Si nuestras previsiones se cumplen habremos dejado atrás los años de disminu-ción de las inversiones publicitarias en Espa-ña desde 2007 con la excepción de 2010 y veremos un 2014 con signos positivos.

Personalmente confío plenamente en estas positivas previsiones. Confío también en que encuentres útil el contenido de este Libro de Medios que te entregamos; se trata de la vigésimo séptima edición del Libro de los Medios en España y Portugal correspon-diente a 2013, y la sexta en formato digital. Un contenido que podrá ayudarte en tu co-nocimiento de este ‘mundo irreconocible’.

Fernando Rodríguez Varona

CEO ZenithOptimedia Iberia

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1. La población española . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 13 1.1. ESPAÑA: Información General . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 14 1.2. ESPAÑA: Población de las CC.AA. y Provincias . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 15 1.3. ESPAÑA: Perfil de la población . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 16 1.4. ESPAÑA: Equipamiento de los Hogares . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 17

2. Información macroeconómica . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 19 2.1. 2006-2013. PIB. Evolución de la tasa de variación interanual . . . . . . . . . . . . . . . . . 20 2.2. 2013. Evolución mensual del índice general del IPC . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 21 2.3. 2005-2013. Evolución del gasto en consumo final de los hogares . . . . . . . . . . . . . . . 22 2.4. 2013. Evolución del índice de confianza del consumidor (ICC) . . . . . . . . . . . . . . . . 23

3. Grupos multimedia en 2013 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 25 3.1. Grupo Prisa. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 26 3.2. Grupo Vocento . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 27 3.3. Grupos: Gruner Jahr y Motor Press Ibérica . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 28 3.4. Grupo Godó . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 29 3.5. Unidad Editorial y Grupo Joly . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 30 3.6. Grupo Zeta . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 31 3.7. Prensa Ibérica . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 32 3.8. Grupo RBA Edipress . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 33 3.9. Grupos: Hearst Magazines, Telefónica, Planeta y Hobby Press/Axel Springer . . . . . . . . . . . 34 3.10. Grupos Digitales: Google / Microsoft / Yahoo! . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 35

4. Inversión Publicitaria . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 37 4.1. 2005-2013: Evolución de la inversión publicitaria en España . . . . . . . . . . . . . . . . . 38 4.2. 2008-2013: Inversión Publicitaria Real Estimada de Medios Convencionales . . . . . . . . . . . 39 4.3. 2008-2013: Inversión Publicitaria Real Estimada de Medios NO Convencionales . . . . . . . . . 40 4.4. 2013: Inversión Publicitaria Real Estimada:Share Medios . . . . . . . . . . . . . . . . . . 41 4.5. 2008-2013: Estacionalidad de la Inversión . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 42 4.6. Proyecto Atalaya. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 43 4.7. Zenith Vigía. Estimación de Inversión en Medios Zenith 2014 . . . . . . . . . . . . . . . . 44 4.8. Zenthinela. Estimación de Inversión en Medios Zenith 2014 . . . . . . . . . . . . . . . . . 45 4.9. 2013: Ranking de Sectores . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 46 4.10. 2013: Top 20 Anunciantes. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 47

5. Los Medios . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 49 5.1. 2008-2013: Evolución de la Cobertura . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 50

Índice

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Pinche sobre el capítulo para ir al contenido

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5.2. 2008-2013: Evolución de la cobertura por medio . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 51 5.3. 2013: Comparativa de la cobertura de los medios Online y Offline. . . . . . . . . . . . . . . 52 5.4. Cobertura 2013 por target . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 53 5.5. ¿Cómo se complementan los medios para aumentar cobertura ? . . . . . . . . . . . . . . . 54 5.6. ¿Cómo se complementan los medios para aumentar cobertura según el target? . . . . . . . . . 55 5.7. 2013: Cuota de Notoriedad por Target . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 56 5.8. 2013: Cuotas de Notoriedad e Inversión por Medio . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 57 5.9. Valoración de los medios según uso . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 58 5.10. Credibilidad y confianza de los medios de comunicación. . . . . . . . . . . . . . . . . . 59 5.11. Mapa de posicionamiento de los medios . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 60 5.12. Nivel de saturación publicitaria en los medios de comunicación . . . . . . . . . . . . . . . 61 5.13. Grado de intrusismo publicitario en los medios de comunicación . . . . . . . . . . . . . . 62

6. La Televisión . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 65 6.1. Televisión Tradicional . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 66 6.1.1. 2013 mes a mes . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 66 6.1.2. La Televisión Autonómica en España . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 67 6.1.3. Consumo medio diario de Televisión por años . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 68 6.1.4. 2013. Consumo medio diario de Televisión por meses . . . . . . . . . . . . . . . . 69 6.1.5. 2013: Índice de consumo de TV sobre total España . . . . . . . . . . . . . . . . . 70 6.1.6. 2007-2013: Cuota por Cadena . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 71 6.1.7. 2013: Cuota de las principales Cadenas por Ámbito . . . . . . . . . . . . . . . . . 72 6.1.8. 2013: Cuota de audiencia, spots y grp’s por tipología de cadena . . . . . . . . . . . . 73 6.1.9. 2013: Cuota por Targets . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 74 6.1.10. 2013: Cuota de audiencia, spots y grp’s por tipología de cadena . . . . . . . . . . . . 75 6.1.11. 2013: Oferta de las cadenas vs. Demanda de la audiencia . . . . . . . . . . . . . . 76 6.1.12. 2013: Perfil del consumidor de Televisión. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 77 6.1.13. 2013: Las 10 Emisiones más Vistas . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 78 6.1.14. 2013: Las 10 Emisiones con más audiencia social . . . . . . . . . . . . . . . . . . 79 6.1.15. Evolución de la Eficacia Publicitaria: Grp’s, Spots y Grp’s por Spot . . . . . . . . . . . 80 6.1.16. 2013: Evolución Mensual de Anuncios y GRP’s . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 81 6.1.17. Evolución de las Grandes Cifras de Televisión . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 82 6.1.18. 2013: Audiencia, GRPs y Saturación por Cadena . . . . . . . . . . . . . . . . . . 83 6.1.19. 2013: Ranking de Anunciantes en Televisión . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 84 6.2. Connected TV . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 85 6.2.1. ¿Qué es Connected TV? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 85 6.2.2. ¿Qué es una Smart TV? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 86 6.2.3. Cuota de Mercado de las Smart TV’s . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 87


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7. La Radio . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 89 7.1. Total Radio . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 90 7.1.1. 2008-2013: Evolución de la Audiencia de Radio. Coberturas . . . . . . . . . . . . . . 90 7.1.2. Escucha de la Radio. Minutos Diarios per Cápita . . . . . . . . . . . . . . . . . . 91 7.1.3. Cobertura de la Radio . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 92 7.1.4. Perfil: Generalista/Temática . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 93 7.1.5. Cobertura de la Radio a través de Internet (últ. 30 días) . . . . . . . . . . . . . . . . 94 7.1.6. Perfil: Radio a través de Internet (últ. 30 días) . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 95 7.1.7. 2013: Ranking de Anunciantes en Radio . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 96 7.2. Radio Generalista . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 97 7.2.1. 2008-2013: Consumo de Radio Generalista (% participación) . . . . . . . . . . . . . 97 7.2.2. 2008-2013: Audiencia de la Radio Generalista . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 98 7.2.3. Cobertura de la Radio Generalista . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 99 7.2.4. Cadenas de Radio Generalista de Mayor Audiencia por CC.AA. . . . . . . . . . . . . 100 7.2.5. Perfil de las Cadenas . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 101 7.2.6. Tarifas y Costes. Radio Generalista . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 102 7.3. Radio Temática . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 103 7.3.1. 2008-2013: Consumo de Radio Temática (% participación) . . . . . . . . . . . . . 103 7.3.2. 2008-2013: Audiencia de la Radio Temática . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 104 7.3.3. Cobertura de la Radio Temática . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 105 7.3.4. Cadenas de Radio Temática de Mayor Audiencia por CC.AA. . . . . . . . . . . . . . 106 7.3.5. Perfil de las Cadenas . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 107 7.3.6. Tarifas y Costes. Radio Temática . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 108

8. Medios Gráficos . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 111 8.1. Prensa - Diarios . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 112 8.1.1. 2008-2013: Evolución de la Audiencia de Diarios. Coberturas . . . . . . . . . . . . 112 8.1.2. 2008-2013: Audiencia de los Principales Diarios. . . . . . . . . . . . . . . . . . 113 8.1.3. Perfil Lectores de Diarios . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 114 8.1.4. Cobertura de los Diarios. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 115 8.1.5. Tarifas y Costes . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 116 8.1.5. Tarifas y Costes (Continuación) . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 117 8.1.5. Tarifas y Costes (Continuación) . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 118 8.1.6. 2013: Ranking de Anunciantes en Prensa . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 119 8.2. Suplementos . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 120 8.2.1. 2008-2013: Audiencia de los Principales Suplementos . . . . . . . . . . . . . . . 120 8.2.2. Perfil Lectores de Suplementos 2013 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 121 8.2.3. Cobertura de los Suplementos . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 122

Índice

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8.2.4. Tarifas y Costes . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 123 8.2.5. 2013: Ranking de Anunciantes en Suplementos . . . . . . . . . . . . . . . . . 124 8.3. Revistas . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 125 8.3.1. 2008-2013: Evolución de la Audiencia de Revistas. Coberturas . . . . . . . . . . . . 125 8.3.2. Perfil Lectores de Revistas . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 126 8.3.3. 2013: Ranking de Anunciantes en Revistas. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 127 8.3.4. 2008-2013: Audiencia de las Principales Revistas Mensuales . . . . . . . . . . . . . 128 8.3.5. Perfil Lectores de Revistas Mensuales . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 129 8.3.6. Cobertura de las Revistas Mensuales . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 130 8.3.7. Tarifas y Costes Revistas Mensuales . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 131 8.3.7. Tarifas y Costes Revistas Mensuales (Continuación) . . . . . . . . . . . . . . . . 132 8.3.7. Tarifas y Costes Revistas Mensuales (Continuación) . . . . . . . . . . . . . . . . 133 8.3.7. Tarifas y Costes Revistas Mensuales (Continuación) . . . . . . . . . . . . . . . . 134 8.3.8. 2008-2013: Audiencia de las Revistas Quincenales. . . . . . . . . . . . . . . . . 135 8.3.9. Perfil Lectores de Revistas Quincenales . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 136 8.3.10. Tarifas y Costes Revistas Quincenales . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 137 8.3.11. 2008-2013: Audiencia de las Revistas Semanales . . . . . . . . . . . . . . . . . 138 8.3.12. Perfil Lectores de Revistas Semanales . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 139 8.3.13. Cobertura de las Revistas Semanales . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 140 8.3.14. Tarifas y Costes Revistas Semanales . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 141

9. El Cine . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 143 9.1. 2014: Datos Generales . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 144 9.2. 2007-2014: Evolución de locales, pantallas y aforo . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 145 9.3. Locales, Pantallas y Aforo por tipo de cine . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 146 9.4. Locales, Pantallas y Aforos por exclusivista . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 147 9.5. Locales, Pantallas y Aforos por exclusivista y por tipo de cine . . . . . . . . . . . . . . . . 148 9.6. Hábito de asistencia al cine. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 149 9.7. Perfil del Espectador Español. Asiste al Cine Alguna Vez (en el último año) . . . . . . . . . . 150 9.8. Perfil del Espectador Español. Asiste al Cine (en la última semana). . . . . . . . . . . . . . 151 9.9. 2007-2013: Evolución Anual de la Cobertura del Cine . . . . . . . . . . . . . . . . . . 152 9.10. Cobertura del Cine (última semana) por Comunidades . . . . . . . . . . . . . . . . . 153 9.11. Tarifas de Proyección . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 154 9.11. Tarifas de Proyección (Cont.) . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 155 9.11. Tarifas de Proyección (Cont.) . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 156 9.12. 2013: Ranking de Anunciantes . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 157


8

10. Exterior . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 159 10.1. Recuerdo publicitario por soporte . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 160 10.2. Cobertura del medio Exterior . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 161 10.3. Cobertura del medio Exterior CC.AA. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 162 10.4. Perfil del medio Exterior . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 163 10.5. Notoriedad de los soportes de Exterior . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 164 10.6. Contenidos recordados en PantallasDigitales / Soportes offline . . . . . . . . . . . . . . 165 10.7. Ubicación de las Pantallas Digitales / Soportes offline recordados . . . . . . . . . . . . . 166 10.8. Circuitos Gran Formato . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 167 10.9. Circuitos de Luminosos. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 168 10.10. Distribución Geográfica de Mobiliario Urbano . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 169 10.11. Cabinas y Locutorios . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 170 10.12. Autobuses y Metro . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 171 10.13. Aeropuertos y Relojes . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 172 10.14. 2013: Ranking de Anunciantes . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 173

11. Digital . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 175 Equipamiento y Audiencias . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 176 11.1. 2007-2013: Equipamiento Tecnológico . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 176 11.2. 2005-2013: Usuarios de Internet . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 177 11.3. Cobertura de Internet (día de ayer) . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 178 11.4. Lugar de Acceso (ayer) . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 179 11.5. Dispositivo de acceso . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 180 11.6. Servicios Utilizados (último mes) . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 181 11.7. Actividades realizadas en la Navegación en los Últimos 30 Días . . . . . . . . . . . . . . 182 11.8. Frecuencia de navegación por soportes online. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 183 11.9. Frecuencia de navegación por medios de comunicación online . . . . . . . . . . . . . . 184 11.10. Disminución de Tiempo dedicado a otras actividades . . . . . . . . . . . . . . . . . 185 11.11. Uso de internet por horas del día . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 186 11.12. Audiencia del top 10 de categorías de Internet . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 187 11.13. Categoría de entretenimiento en Internet . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 188 11.14. Cobertura y Tiempos medios de navegación por persona y categoría . . . . . . . . . . . 189 11.15. Perfil de los usuarios de las 10 principales categorías . . . . . . . . . . . . . . . . . . 190 11.16. Ranking de Sites . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 191 11.17. Ranking por dispositivo de Acceso . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 192 11.18. Credibilidad y confianza de los medios de comunicación Online . . . . . . . . . . . . . 193 11.19. Credibilidad y confianza de los soportes Online . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 194 11.20. Predisposición del usuario a atender la publicidad online . . . . . . . . . . . . . . . . 195

Índice

8


9

11.21. Predisposición del usuario a la ampliación de información. . . . . . . . . . . . . . . . 196 11.22. Interacción del usuario con la publicidad . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 197 11.23. Fecuencia con que se comparte la publicidad . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 198 11.24. Nuevos dispositivos de acceso a internet . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 199 Inversión: Display, Search & Mobile. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 200 11.25. Evolución de la inversión en Medios Digitales . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 200 11.26. Inversión en Medios Digitales . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 201 11.27. Evolución de la Inversión en Internet - PC/LapTop . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 202 11.28. 2013: Ranking de Anunciantes en Display - PC/LapTop . . . . . . . . . . . . . . . . . 203 11.29. Modelo de Pricing en Display 2013 vs 2012 - PC/LapTop . . . . . . . . . . . . . . . . 204 11.30. Tipos de Formatos de Display 2013 vs 2012 - PC/LapTop . . . . . . . . . . . . . . . . 205 11.31. Evolución de la Inversión en Mobile . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 206 11.32. 2013: Ranking de Anunciantes en Display - Mobile. . . . . . . . . . . . . . . . . . . 207 11.33. Modelo de Pricing en Display 2013 vs 2012 - Mobile . . . . . . . . . . . . . . . . . . 208 11.34. Inversión en Web vs. Aplicaciones en Display - Mobile . . . . . . . . . . . . . . . . . 209 11.35. Digital Signage en Internet . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 210 11.36. Digital Signage en Mobile . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 211 11.37. 2013: Ranking de Anunciantes . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 212 Notoriedad en Internet . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 213 11.38. 2013: Cuota de notoriedad por medios . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 213 11.39. 2005-2013: Evolución de la cuota de notoriedad por medios . . . . . . . . . . . . . . . 214 11.40. Ranking de recuerdo de marcas en Internet . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 215 11.41. Formatos publicitarios en Internet . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 216 11.42. Formatos más eficaces . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 217 Vídeo Online . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 218 11.43. Penetración del vídeo online . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 218 11.44. Perfil del Consumidor de contenido TV en Internet . . . . . . . . . . . . . . . . . . 219 11.45. Evolución de la audiencia de las webs de la categoría de Vídeo . . . . . . . . . . . . . . 220 11.46. Total vídeos vistos . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 221 11.47. Ranking de Sites con videos . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 222 11.48. Inversión del Vídeo Online . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 223 11.49. Recuerdo de los vídeos en Internet. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 224 Afiliación . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 225 11.50. ¿Qué es la afiliación y que ventajas tiene? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 225 11.51. Evolución de la Inversión de afiliación vs inversión online . . . . . . . . . . . . . . . . 226 11.52. Métodos de pago de afiliación . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 227 11.53. Plataformas de afiliación más importantes en España . . . . . . . . . . . . . . . . . 228 11.54. Tipos de afiliados . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 229


10

11.55. Los 7 must en afiliación . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 230 Buscadores . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 231 11.56. ¿Qué es un Buscador y que ventajas tiene?. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 231 11.57. Evolución de la inversión en buscadores . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 232 11.58. Evolución de la audiencia en buscadores . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 233 11.59. Palabras más buscadas en Google . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 234 11.60. Búsquedas por dispositivos . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 235 Real Time Bidding . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 236 11.61. ¿Qué es el Real Time Bidding y qué ventajas tiene? . . . . . . . . . . . . . . . . . . 236 11.62. Inversión en Real Time Bidding . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 237 Redes Sociales . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 238 11.63. Evolución de la audiencia de la categoria de Redes Sociales . . . . . . . . . . . . . . . 238 11.64. Perfil de los usuarios de Redes Sociales . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 239 11.65. Frenos al registro en Redes Sociales . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 240 11.66. Conocimiento de Redes Sociales . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 241 11.67. Uso Mensual de las principales Redes Sociales . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 242 11.68. Frecuencia de uso de la Redes Sociales . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 243 11.69. Tiempo dedicado a la semana a visitar las Redes Sociales . . . . . . . . . . . . . . . . 244 11.70. Actividades realizadas en las Redes Sociales . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 245 11.71. Nivel de seguimiento de marcas en redes sociales . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 246 11.72. Relación con las marcas en las Redes Sociales . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 247 11.73. Seguimiento de las marcas en las Redes Sociales . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 248 Telefonía Móvil . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 249 11.74. Distribución de hogares según servicios contratados. . . . . . . . . . . . . . . . . . 249 11.75. Evolución del número de líneas de móviles . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 250 11.76. Evolución y cuota de los Smartphones . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 251 11.77. Sistema operativo que dispone el teléfono móvil . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 252 11.78. Operador de telefonía móvil . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 253 11.79. Recomendación del operador de telefonía móvil . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 254 11.80. Penetración, satisfacción y recomendación de las marcas de telefonía móvil . . . . . . . . . 255 11.81. Modo de acceso a Internet en el móvil . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 256 11.82. 2007-2013: Evolución de acceso a Internet a través del teléfono móvil . . . . . . . . . . . 257 11.83. Tiempo diario de conexión a Internet a través del teléfono móvil . . . . . . . . . . . . . 258 11.84. Actividades realizadas a través del Smartphone . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 259 11.85. Frecuencia de acceso a actividades online a través del móvil . . . . . . . . . . . . . . . 260 11.86. Ranking de sites más visitadas a través del teléfono móvil. . . . . . . . . . . . . . . . 261 11.87. Perfil de las principales Redes Sociales visitadas desde el móvil . . . . . . . . . . . . . . 262 11.88. Frecuencia de acceso y actividades realizadas en las Redes Sociales . . . . . . . . . . . . 263

Índice

10


11

11.89. Tipos de fomatos publicitarios en el móvil . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 264 11.90. Valoración de los formatos publicitarios en el móvil . . . . . . . . . . . . . . . . . . 265 11.91. Tipo de descargas de aplicaciones en el último mes . . . . . . . . . . . . . . . . . . 266 11.92. Número de aplicaciones instaladas en el teléfono móvil. . . . . . . . . . . . . . . . . 267 11.93. Acceso a aplicaciones por categorías . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 268 11.94. Top 10 acceso a aplicaciones vía móvil . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 269 11.95. Servicios de Mensajería instantánea . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 270 11.96. Interacción del Móvil con la Televisión . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 271 11.97. Showrooming. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 272 Comercio Electrónico . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 273 11.98. Evolución del comercio electrónico en España . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 273 11.99. Influencia de la Web en la decisión de compra . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 274 11.100. Última compra que realizó on-line . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 275 11.101. Productos/servicios comprados a través de Internet en el último año . . . . . . . . . . . 276 11.102. Supermercados virtuales en los que ha comprado en el último año. . . . . . . . . . . . 277 11.103. Perfil del comprador a través de la red . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 278 11.104. Aspectos más valorados del eCommerce . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 279 11.105. Uso del móvil para acceder a webs o aplicaciones de compras. . . . . . . . . . . . . . 280

12. Portugal . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 283 12.1. La Población Portuguesa . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 284 12.2. Inversión Publicitaria. Evolución 2002-2013. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 285 12.3. Cobertura por Medio . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 286 12.4. La Televisión Portuguesa . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 287 12.5. La Radio Portuguesa. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 288 12.6.1. La Prensa . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 289 12.6.2. Las Revistas . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 290 12.7. El Cine Portugués . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 291 12.8. Exterior . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 292 12.9. Ranking de Anunciantes 2013 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 293 12.10. Grupos Multimedia en 2013 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 294 12.10. Grupos Multimedia en 2013 (Cont.) . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 295 12.10. Grupos Multimedia en 2013 (Cont.) . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 296

13. Glosario . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 299


La poblaciónespañola

1

14

Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos del INE (Cifras de población al 30 de diciembre de 2013) - EGM (3er acumulado 2013)

1.1. ESPAÑA: Información General

La población española

Población total: 47.129.783(INE -30 de diciembre de 2013)

Población urbana: 52,4%(Municipios de más de 50.000 habitantes)(EGM 3er acumulado 2013)

Población analfabeta: 0,8%(EGM 3er acumulado 2013)

Idioma oficial: EspañolOtros idiomas: Catalán

EuskeraGallego

15volver a índice

Andalucía 8.440.300Almería 699.329Cádiz 1.238.492Córdoba 802.422Granada 919.319Huelva 520.668Jaén 664.916Málaga 1.652.999Sevilla 1.942.155

Aragón 1.347.150Huesca 226.329Teruel 142.183Zaragoza 978.638

Asturias (Principado de) 1.068.165Balears (Illes) 1.111.674Canarias 2.118.679

Palmas (Las) 1.103.850Santa Cruz de Tenerife 1.014.829

Cantabria 591.888Castilla y León 2.519.875

Avila 168.825Burgos 371.248León 489.752Palencia 168.955Salamanca 345.548Segovia 161.702Soria 93.291Valladolid 532.284Zamora 188.270

Castilla-La Mancha 2.100.998Albacete 400.007Ciudad Real 524.962Cuenca 211.899Guadalajara 257.723Toledo 706.407

Cataluña 7.553.650Barcelona 5.540.925Girona 761.632Lleida 440.915Tarragona 810.178

Comunitat Valenciana 5.113.815Alicante/Alacant 1.945.642Castellón/Castelló 601.699Valencia/València 2.566.474

Extremadura 1.104.004Badajoz 693.729Cáceres 410.275

Galicia 2.765.940Coruña (A) 1.138.161Lugo 346.005Ourense 326.724Pontevedra 955.050

Madrid (Comunidad de) 6.495.551Murcia (Región de) 1.472.049Navarra (Comunidad Foral de)

644.477

País Vasco 2.191.682Alava 321.417Guipúzcoa 713.818Vizcaya 1.156.447

Rioja (La) 322.027322.027

Ciudades con Estatuto de Autonomía:

155.725

Ceuta 84.180Melilla 83.679

POBLACIÓN TOTAL: 47.129.783

1.2. ESPAÑA: Población de las CC.AA. y Provincias


Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de INE (Cifras de población al 30 de Diciembre de 2013)

Comunidad autónoma Provincia Población Comunidad autónoma Provincia Población

16

Sexo Clase Social Edades Rol Familiar Nivel de Estudios

H M A/MA MM MB/B 14-19 20-24 25-34 35-44 45-54 55-64 +65 AC AC y SP C.Fam. O.Sit.

No sabe Leer

S/Est. Prim. Bach. Elem.

Bup Cou FP

Tit. Med.

Título Sup.

Perfil (%) 49 51 28 44 28 7 6 17 20 17 13 21 27 16 27 29 1 3 11 34 32 8 12

0

10

20

30

40

50

60

Perfil %

Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir del estudio EGM: 3er acumulado 2013

1.3. ESPAÑA: Perfil de la población


17volver a índice

Total (‘000) 17.034 4.872 7.356 4.806TOTAL TELÉFONOS 99,6 99,9 99,8 98,9..Fijo 80,7 87,9 80,1 74,3..Móvil 94,2 98,4 97,0 85,6…Móvil Digital 90,7 96,5 94 79,8LINEAS DE TELÉFONO 80,7 87,9 80,1 74,3.Una línea 80,3 87,1 79,8 74,2..Dos Lineas 0,3 0,7 0,2 0,2CÁMARA VÍDEO 19,7 26,9 20,3 11,4CÁMARA FOTOS DIGITAL 47,5 58,4 50,6 31,7ORDENADOR PERSONAL 64,6 77,1 68,7 45,7..Portátil 46,9 59,3 49,6 30,2..Sobremesa 37,7 45,5 39,8 26,7VÍDEO CONSOLA 30,0 33,6 33,6 21,0TELEVISIÓN 99,3 98,7 99,3 99,7.Una 99,3 98,9 99,3 99,6.Dos 38,4 37,6 35,9 43,1.Tres o más 38,9 38,6 39,6 38,0Reciben Canal + 22,0 22,8 23,8 18,5Reciben IP Tv 6,6 8,5 6,8 4,3.Reciben Tv cable 2,9 4,1 2,8 1,7Televisor preparado alta definición 36,8 41,6 38,2 29,7Televisor 3D 2,2 3 2,2 1,4

Clase SocialEquipamiento Total Hogares Alta/MA MM MB/B

1.4. ESPAÑA: Equipamiento de los Hogares


Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir del estudio EGM Hogares: 3er acumulado 2013

* Datos en porcentaje

2Información

macroeconómica

20

2.1. 2006-2013. PIB. Evolución de la tasa de variación interanual

Información macroeconómica

Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos del INE (Datos corregidos de estacionalidad y calendario )

3,5 3,6 3,8

4,0 4,0 3,8

3,5 3,1

2,7

1,9

0,3

-1,4

-3,5

-4,4 -4,0

-3,1

-1,3

0,0 0,4

0,7 0,6 0,3

0,0

-0,6

-1,2 -1,6 -1,7

-2,1 -1,9

-1,6

-1,1

-0,2

-5

-4

-3

-2

-1

0

1

2

3

4

5

2006 I

II III IV 2007 I

II III IV 2008 I

II III IV 2009 I

II III IV 2010 I

II III IV 2011 I

II III IV 2012 I

II III IV 2013 I

II III IV

Datos en %

21volver a índice

2.2. 2013. Evolución mensual del índice general del IPC


Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos del INE

2,7 2,8

2,4

1,4

1,7

2,1

1,8

1,5

0,3

-0,1

0,2 0,3 0,2

2,2 2,3

2,3

1,9 2 2

1,7 1,6

0,8

0,2

0,4

0,2 0,2

-0,5

0

0,5

1

1,5

2

2,5

3

ene-13 feb-13 mar-13 abr-13 may-13 jun-13 jul-13 ago-13 sep-13 oct-13 nov-13 dic-13 ene-14

IPC IPC Subyacente

Datos en %

IPC Subyacente: índice general sin alimentos no elaborados ni productos energéticos

22

2.3. 2005-2013. Evolución del gasto en consumo final de los hogares


Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos del INE (Datos corregidos de estacionalidad y calendario )

4,4 4,5 4,0 3,8

4,1

3,5 3,7 3,7 3,5 3,4 3,1

2,7

2,1

0,2

-1,3

-3,3

-5,0 -5,5

-4,2

-2,6

-0,1

1,5

0,8 0,8

-0,1

-1,1

-0,4

-1,8

-1,8

-3,1

-2,8

-3,6

-4,2

-3,0

-1,8

0,7

-8

-6

-4

-2

0

2

4

6

2005 I

II III IV 2006 I

II III IV 2007 I

II III IV 2008 I

II III IV 2009 I

II III IV 2010 I

II III IV 2011 I

II III IV 2012 I

II III IV 2013 I

II III IV

Datos en %

Tasa Variación Interanual (INE)

23volver a índice

55,7

50,7 52,1

56,7

50,8

61,8 63,3

68,6 69,8

65,3

72,3 71,0

77,7

0

20

40

60

80

100

ene-13 feb-13 mar-13 abr-13 may-13 jun-13 jul-13 ago-13 sep-13 oct-13 nov-13 dic-13 ene-14

Datos en %

Índice de confianza del consumidor (ICC)

2.4. 2013. Evolución del índice de confianza del consumidor (ICC)


Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos del Instituto de Crédito Oficial (ICO)

Grupos multimediaen 2013

3

26

Audiovisual Radio Medios GráficosPrisa TV Unión Radio Gráfica Nacional Gráfica Internacional

TV de Pago España (U. Radio) Información General EuropaD+ C. Ser El País En Europa, EL PAÍS colabora con otros

diarios desde 1989 y participa en una red conjunta de recursos informativos con The Independent (Reino Unido),

La Repubblica (Italia) y Le Monde (Francia).

Canal+ 40 Principales El Huffington PostC. Dial

DCine Español M80 Prensa Económica Sportmanía Radiolé Cinco Días

40TV Máxima FM Caza y Pesca Ona FM Prensa Deportiva

Gran Vía Musical As

Portugal (Media Capital) Suplementos El MundoCotonete Domingo EL PAÍS mantiene acuerdos con

periódicos de Chile (La Tercera), México (El Economista), Argentina (La Nación),

Estados Unidos (El Nuevo Herald), República Dominicana (El Caribe) y Perú (La República), en donde se distribuye junto a los medios asociados. Desde octubre de 2001, un suplemento en inglés de EL PAÍS integra la edición española del International Herald

Tribune y, con The New York Times, elabora un suplemento en español

con contenidos exclusivos del rotativo norteamericano.

Radio Comercial El ViajeroTV Abierto Star FM El País Semanal

TVI Cidade FM Motor, El PaísTVI24 M80 Radio Negocios

TVI Internacional Smooth FM Babelia Revistadesábado

EE.UU QuadernV-me (EE.UU) Latinoamérica (Grupo Latino) The New York Times. El País

Wradio S ModaRadio W IconBésame Guía del ocio

Digital 40 PrincipalesRadio Caracol

Prisacom ADN RadioInformación Digital Radioactiva Revistas

Elpais.com Radio Corazón CarCincodias.com FM Dos Claves

As.com Radio UNO Cinemanía ComercializadorasRock&Pop Rolling Stone Prisa Brand Solutions

Cadenaser.com Pudahuel FM Digital + Es el fruto de la fusión Los40.com Futuro Europa (Air Europa) de sus compañías Maxima.fm Radio Imagina Viajeros Barceló Gerencia de Medios (GDM)

M80radio.com Concierto Shopping & Style y Box News Publicidad.Cadenadial.com Oxígeno Bia

TropicanaPlus.es Colorín

VibraCinemania.es Candela

Rollingstone.es ContinentalHJCK

Gruposantillana.com Radio PanamáAlfaguara.com Iberoamericana Radio Chile

Ke Buena RadioLalistaWIP

La Nueva 90.7La VallenataRadio Clube

3.1. Grupo Prisa

Grupos multimedia en 2013

Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de los datos recopilados en la web del grupo en enero 2014. Negocios directamente relacionados con medios de comunicación

27volver a índice

Medios Gráficos Televisión Internet

Nacional Nacional TDT Portales Nacionales Ocio y DirectoriosABC Net TV abc.es 11870.com

que.es

Portales Locales Portales Temáticos

elcorreo.com finanzas.comPresa Local Revistas diariovasco.com hoycinema.com

El Correo Inversión & Finanzas diariomontanes.es mujerhoy.com

El Diario Vasco laverdad.es hoytecnologia.comEl Diario Montañés ideal.es xlsemanal.com

La Verdad Radio hoy.esIdeal Punto Radio diariosur.esHoy larioja.comSur nortecastilla.es Clasificados

La Rioja elcomerciodigital.com infoempleo.comEl Norte de Castilla Suplementos lavozdigital.es pisos.com

El Comercio XL Semanal lasprovincias.es autocasión.comLa Voz de Cádiz Mujer Hoy tusanuncios.comLas provincias Hoy Corazón

Comercializadora

CMVocento

3.2. Grupo Vocento



28

Gruner + Jahr (G+J)

Medios Impresos Medios Digitales

Cosmopolitan CosmopolitanGeo Mundo-Geo

Marie Claire Marie ClaireMía Muy Interesante

Muy Historia Ser PadresMuy Interesante Atractivas

Ser Padres Boutique SecretSoy Manitas

MonazenMujeres Reales

Comercializadora: Gestión de publicaciones y publicidad (GPS)

Motor Press Ibérica

Revistas Impresas Medios DigitalesMotor Estilos de Vida automercado.es

Automóvil * Men's Health eltriatleta.es* Autopista CoachBusinessCar Best Fashion

Coche Actual Women's Health*La Moto BlogsAutovía Alfonso Triviño

Moto Verde Chema Arguedas. El entrenamiento divertido* Motociclismo Aficiones Cicloturista de Profesión* Motor Clásico * Ecuestre Desafío Maratón

Scooter Life El Ciclismo en Femenino SingularTM Transporte Mundial Fitness para Corredores

Los mejores automóviles del mundo Fitness Sport LifeAutopista pruebas Las Cosas de Cascoloco

Transporte mundial Furgonetas Martín FizMotociclismo pruebas Material de Running

NutriciónDeportes Pablo Bueno. Pedalada a pedalada

Bike Rafael IglesiasCiclismo a FondoRunner's World Otras Webs

Triatlón Actionteam.esSport Life Ticketsport.esOxígenoBiciSport

Sport Life mujerBicitech

* tienen edición digital

Comercializadora: Gestión de publicaciones y publicidad (GPS)

3.3. Grupos: Gruner Jahr y Motor Press Ibérica



29volver a índice

3.4. Grupo Godó


Televisión Prensa Diaria Revistas Digitales Radio

RAC 105 TV El Mundo Deportivo Guías QF mundodeportivo.com RAC 18TV La Vanguardia Historia y Vida yaencontré.com RAC 105 FM

Magazine lavanguardia.com Prisa RadioQuè Fem? enmemoria.com

Salud y Vida vivirvip.comTV Manía

Publicaciones Especializadas

Vanguardia Dossier

Vanguardia Grandes Temas

Comercializadora: Publipress Media


Participa en el 20% del capital de Unión Radio (80% Grupo Prisa)

Participa en el 50% del capital de A3 Radio

30

3.5. Unidad Editorial y Grupo Joly


Unidad Editorial

Prensa Suplementos Revistas Televisión y Radio Internet

El Mundo El Cultural Actualidad Económica Radio Marca elmundo.esMarca Fuera de Serie La Aventura de la Hª marca.com

Expansión La Luna de Metrópoli Descubrir el Arte expansion.comMagazine Golf Digest España expansionyempleo.com

Salud Marca Motor Marca Motor telva.comDiario Médico Yo Dona Siete Leguas yodona.com

Correo Farmaceútico Telva ocholeguas.comD Medicina

Cº FarmaceúticoDº Médico

laaventuradelahistoria.comdescubrirelarte.es

ign.commarcamotor.com

marcamotoranuncios.comactualidadeconomica.com

nauta360fueradeserie.comjugandovoy.com

Publicidad

Unidad Editorial Publicidad

Unidad Editorial es la compañía resultante de la fusión de Grupo Recoletos y Unedisa (Editora de El Mundo)

Grupo JolyDº de Cádiz Dº de Jerez Europa Sur Dº Sevilla El Día

Huelva Información Granada Hoy Málaga Hoy Dº de Almería

Todos los diarios cuentan con edición digital

Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de la página web de Unidad Editorial enero 2013, y la página web de Gº Joly enero 2014

31volver a índice

3.6. Grupo Zeta


Prensa Revistas Otras web del Grupo

Prensa Diaria Mortadelo y Filemón

Diario Córdoba Interviú Redaragon

El Periódico de Aragón Tiempo Redextremadura

El Periódico de Catalunya Cuore

El Periódico de Extremadura Cuorestilo

Mediterráneo Woman

La Crónica de Badajoz Viajar

Primera Línea

Autohebdo Sport

Prensa Deportiva Digital Camera

Sport

Diario La Grada

División de Publicidad Exterior

Emoziona

Comercializadora: Zeta Gestión de MediosTodos los soportes tienen edición digital.


32

3.7. Prensa Ibérica


Publicaciones Diarias Publicaciones NO Diarias Internet Portales Temáticos

La Provincia Magazine mercadofinanciero.es

La Nueva España Empordà futbolmedia.esLevante Mallorca Zeitung laloterianavidad.com

Información formula1.epi.es

Faro de vigo premios-cine.es/oscars/

La Opinión de Murcia premios-cine.es/goya/La Opinión de Zamora

Diario de Ibiza AudiovisualDiario de Mallorca TV Regional Radio

Diari de Girona Levante TV Rº Diario Ibiza

La Opinión de Málaga Información TV 97.7 La RadioLa Opinión de Tenerife Radio Canarias

La Opinión de A CoruñaSuperdeporte

Regio7

Comercializa directamente

Todas las publicaciones diarias y no diarias salvo “Magazine” y todos los soportes audiovisuales cuentan con edición digital

Fuente: Elaborado Zenith-Optimedia. (Datos recopilados en la web del grupo en enero 2013). Negocios directamente relacionados con medios de comunicación

33volver a índice

3.8. Grupo RBA Edipress


RBA Edipress

RevistasCorazón FemeninasLecturas ClaraSemana Cocina Fácil

Cuerpo y MenteDecoración In StyleEl Mueble Labores del Hogar

Arquitectura y Diseño ELLE (Portugal)Cosas de Casa Mente Sana

Casas de Campo PatronesSaber Vivir

Saper Vivere (Portugal)Divulgación y Actualidad Tu Bebé

National Geographic España Lecturas Especial CocinaHistoria National Geographic Lecturas Postres

El JuevesViajes National Geographic

Speak upStorica (Italia)

National Geographic (Portugal)Histoire National Geographic (Francia)

Publicidad

RBA Publiventas: Comercializadora


34

3.9. Grupos: Hearst Magazines, Telefónica, Planeta y Hobby Press/Axel Springer


Grupo Hobby Press/Axel Springer

RevistasInformática

Computer HoyAndroid Magazine

Personal computer & Internet

VideojuegosNintendo Acción

PlayManíaHobby Consolas

MotorAuto Bild

Grupo Telefónica

Telefónica EspañaTelefónica Telecomunicaciones

Públicas (TTP)

Televisión de Pago Ip Exterior

Imagenio CabinasCajas de luz

Centros comerciales y de ocioInteractiva

Marketing espectacularMupis UrbanosMupis Digitales

Tarjetas telefónicas

Hearst Magazines

Revistas Internet

ARCar and Driver

Casa diezCrecer Feliz

DeviajesDiez minutos

ElleElle Decor

EmprendedoresFotogramas

Mi CasaNuevo Estilo

¡Qué me dices!Quo

TeleprogramaSuperteleTelenovela

ar-revista.comcaranddriverrevista.com

casadiez.escrecerfeliz.es

deviajes.esdiezminutos.es

elle.eselle.es/elledeco

emprendedores.esfotogramas.es

micasa.esnuevo-estilo.es

quemedices.comquo.es

teleprograma.tv

PublicidadHachette Fillipacchi

Grupo Planeta

Prensa Radio

La Razón Onda CeroEuropa FM

Onda Melodía

Televisión

Grupo Antena3 (44,6%)

Revistas

DapperGrazia

InterioresHistoria y vidaPsychologies

Lonely Planet TravellerPlayboy

Digital

NubeoxDVDgo.com

OJgames.comZed

lanetro.comPlaneta Directo

ShopoTiendaRealMadrid.com

Ulises Interactive

Cine

DeAPlaneta

Publicidad

Atres Advertising: comercializadora


35volver a índice

3.10. Grupos Digitales: Google / Microsoft / Yahoo!


Google

Google SearchGoogle GmailGoogle MapsGoogle Earth

Google CalendarGoogle Shopping

Google GroupsGoogle Talk (App)

Google FinanceGoogle Analytics

Google StoreGoogle Labs

YoutubeBlogger

Picasa NetworkPanoramio.com

Android.comWhatbrowser.org

Sketchup.comOrkut

Chromium.orgPostini.com

Microsoft

Windows LiveHotmailOutlook

MSNBing

SkypeSkydrive

ZuneSharepoint.comPhotosynth.net

Dreamspark.comBungie.net

Ageofempires3.comLionhead.com

Yahoo!Yahoo Answers

Yahoo HomepagesYahoo Mail

Yahoo SearchYahoo NewsYahoo Finace

FlickrYahoo SportsYahoo Profile

Yahoo TVYahoo MoviesYahoo Screen

Yahoo Messenger

Yahoo AutosYahoo GroupsYahoo Games

Yahoo HelpYahoo Music

Yahoo PersonalsYahoo Shopping

Yahoo ToolbarYahoo Entertainment

Yahoo TravelYahoo Blogs

Yahoo Videos


Inversión Publicitaria

4

38

4.1. 2005-2013: Evolución de la inversión publicitaria en España


Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de Infoadex (Inversión Real Estimada - MM. de €)

(MM. €)

convencional

no convencional

7.065 7.441 8.124 7.813 7.078 7.034

5.505 6.229 6.200

6.721 7.307

7.984 7.103

5.631 5.859

6.556 4.630 4.261

2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013

Total Inversión 13.786 14.754 16.121 14.915 12.709 12.893 12.061 10.859 10.461 -3,7

2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013% Incr. ‘13/’12

39volver a índice

4.2. 2008-2013: Inversión Publicitaria Real Estimada de Medios Convencionales


Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de Infoadex (Inversión Real Estimada - MM. de €)

Televisión 3.082 2.378 2.472 2.237 1.815 1.703 40,0% -6,2%

Diarios 1.508 1.174 1.124 967 766 663 15,6% -13,5%

Supl. y Dominicales 104 69 72 67 52 39 0,9% -25,6%

Revistas: 617 402 398 381 314 254 6,0% -19,1%

RV Inf. Gen., Femeninas y Decoración 327 213 219 214 183 148 -19,0%

Otras RV 291 189 179 168 131 106 -19,2%

Radio 642 537 549 525 454 404 9,5% -11,0%

Cine 21 15 24 26 23 20 0,5% -10,2%

Exterior: 518 401 421 395 326 282 6,6% -13,6%

EX: Carteleras 89 69 65 59 52 45 -13,8%

EX: Lonas 28 20 14 13 12 9 -27,3%

EX: Luminosos 18 17 15 14 11 10 -12,8%

EX: Mobiliario (exterior + interior + cabinas) 234 183 198 184 156 147 -5,5%

EX: Monopostes 31 23 22 20 18 18 -1,1%

EX: Transporte 106 80 88 89 71 48 -32,5%

EX: Otros 13 10 18 17 7 6 -8,8%

Internet 610 654 799 899 881 896 21,0% 1,8%

Int.: Enlaces Patrocinados 324 356 417 460 463 488 5,4%

Int.: Formatos Gráficos 286 298 382 420 373 340 -8,7%

Móvil (enlaces patrocinados/form. gráficos) 20 45 68 51,3%

Total Medios Convencionales 7.103 5.631 5.859 5.497 4.630 4.261 100% -8,0%

Medios Convencionales 2008 2009 2010 2011 2012 2013 Share % Incr. '13/'12

40

4.3. 2008-2013: Inversión Publicitaria Real Estimada de Medios NO Convencionales


Mailing Personalizado 1.976 1.927 1.971 1.914 1.882 1.900 30,2 1,0

Buzoneo/Folletos 853 833 791 718 642 595 10,3 -7,2

Marketing Telefónico 1.101 1.121 1.103 1.141 1.158 1.181 18,6 2,0

Marketing Móvil (no incluye internet móvil)

19 21 22 37 30 25 0,5 -17,2

Regalos Publicitarios 227 176 125 114 80 63 1,3 -21,7

P.L.V., Señalización y Rótulos 1.549 1.198 1.264 1.276 1.285 1.301 20,6 1,2

Ferias y Exposiciones 109 81 86 72 64 66 1,0 3,3

Patrocinio, Mecenazgo y Marketing Social y RSC

570 500 537 487 398 405 6,4 1,7

Patrocinio Deportivo 458 436 466 421 335 315 5,4 -6,0

Publicaciones de Empresas 33 24 25 23 22 22 0,4 -1,4

Anuarios, Guías y Directorios 610 486 388 171 156 149 2,5 -5,0

Catálogos 144 120 113 56 49 49 0,8 0,0

Juegos Promocionales 50 45 39 31 28 27 0,4 -5,0

Tarjetas de Fidelización 48 46 42 28 29 30 0,5 2,8

Animación Punto de Venta 68 65 62 69 71 74 1,1 3,8

Total Medios NO Convencionales

7.813 7.078 7.034 6.556 6.229 6.200 100% -0,5

Medios NO Convencionales 2008 2009 2010 2011 2012 2013 Share % Incr. '13/'12

Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos Infoadex (Inversión Real Estimada - MM. de €)

41volver a índice

4.4. 2013: Inversión Publicitaria Real Estimada: Share Medios


TV

40,0%

Diarios

15,5%

Sup. y Dom.

1,5%RV

6,0%RD

9,5%

CN

0,5%

EX

6,6%

Internet

21,0%

Inf. Gral.,Fem,Deco.

58,4%

Otras

41,6%

Carteleras16,0%

Lonas3,1%

Luminosos3,4%

Mobiliario(exterior +

interior +cabinas)52,1%

Otros2,2%

Transporte16,9%

Monopostes6,3%

Exterior (% sobre total inversión en Exterior)

Revistas (% sobre total inversión en Revistas)

Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de Infoadex (% sobre total inversión publicidad convencional 2013)

42

4.5. 2008-2013: Estacionalidad de la Inversión


Ene Feb Mar Abr May Jun Jul Ago Sep Oct Nov Dic

2008 7,8 8,0 8,5 9,0 9,4 9,8 7,9 6,0 8,1 8,6 8,5 8,5

2009 7,1 7,0 8,3 8,2 9,2 9,5 8,5 6,5 8,2 8,9 9,2 9,3

2010 7,4 7,5 8,7 8,3 9,3 9,0 8,5 6,4 7,8 8,9 9,0 9,2

2011 7,7 7,5 8,5 8,5 8,9 9,2 8,5 6,3 8,2 9,0 8,7 9,2

2012 7,8 7,7 8,9 8,5 8,9 9,6 8,7 6,7 7,6 8,5 8,5 8,6

2013 7,3 7,1 8,1 8,3 9,1 9,3 9,3 7,0 8,5 8,6 8,5 8,9

4,0

5,0

6,0

7,0

8,0

9,0

10,0

Cuota

Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de Infoadex (% sobre total año)

43volver a índice

4.6. Proyecto Atalaya


En el año 2001 Zenith puso en marcha el panel de expertos sobre inversiones publicitarias Zenith Vigía. Una investigación que establece un barómetro sobre la actividad publicitaria real y prevista y sobre todos aquellos factores que preocupan a los directivos de medios de comunicación a los que se dirige.

Zenthinela es una idea de Eduardo Madinaveitia, que viene a completar los datos de Zenith Vigía. Tendremos datos de Zenith Vigía seis veces al año y de Zenthinela cinco veces.

Zenthinela es un panel compuesto por anunciantes de diferentes sectores y tamaños. La primera entrega de este estudio tuvo lugar en febrero de 2009.

Son dos visiones complementarias de un mismo fenómeno, la inversión publicitaria. Entre las dos constituyen el proyecto Atalaya de ZenithMedia.

44

4.7. Zenith Vigía. Estimación de Inversión en Medios Zenith 2014


% estimación incremento

TV Canales de pago Diarios DR Grat Rev. Supl. Radio Exterior Cine Internet Int. Graf y

Vídeo Int. Busc

y Enl Móviles

Infoadex 2013 -6,2 1,2 -13,5 -19,1 -25,6 -11 -13,6 -10,1 1,8 -8,7 5,5 51,3 Ene 2014 -1,9 -3,1 -10,0 -14,1 -9,7 -13,8 -4,5 -5,1 -7,2 4,3 4,8 3,8 12,6

-30

-20

-10

0

10

20

30

40

50

60

Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos del Zenith Vigia (Incrementos de inversión estimados para 2014). Panel Enero 2014

45volver a índice

4.8. Zenthinela. Estimación de Inversión en Medios Zenith 2014


TV Canales de pago Diarios Rev. Supl. Radio Exterior Cine Internet Int. Graf y

Vídeo Int. Busc y

Enl Móviles

Infoadex 2013 -6,2 1,2 -13,5 -19,1 -25,6 -11 -13,6 -10,1 1,8 -8,7 5,5 51,3 Febrero 2014 -1,9 -0,8 -10,2 -11,5 -11,6 -3,1 -3,0 -6,2 4,2 4,4 3,9 9,7

-30

-20

-10

0

10

20

30

40

50

60

% estimación incremento

Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos del Zenthinela (Incrementos de inversión estimados para 2014). Panel Febrero 2014

46

4.9. 2013: Ranking de Sectores


Distribución y restauración 375,3 10,4

Belleza e higiene 371,7 10,3

Automoción 371,5 10,3

Finanzas 327,7 9,1

Alimentación 284,4 7,9

Telecomunicaciones e internet 279,3 7,8

Cultura, enseñanza, medios comunicac. 257,2 7,2

Servicios publicos y privados 205,9 5,7

Varios 187,6 5,2

Transporte, viajes y turismo 166,5 4,6

Bebidas 123,3 3,4

Deportes y tiempo libre 95,6 2,7

Juegos y apuestas 93,9 2,6

Salud 82,6 2,3

Construcción 62,2 1,7

Textil y vestimenta 61,3 1,7

Energía 57,9 1,6

Hogar 55,5 1,5

Limpieza 48,0 1,3

Objetos personales 40,9 1,1

Equipos de oficina y comercio 29,7 0,8

Industrial, material. trabajo, agrope. 16,6 0,5

Tabaco 0,0 0,0

Total Mercado 3.594,6 100

“2013Inversión (MM €)”

Share

Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de Infoadex (Inversión Controlada)

47volver a índice

4.10. 2013: Top 20 Anunciantes



1 Procter & Gamble España S.A. 117,3 122,4 4,4

2 L' Oreal España S.A. 79,6 79,4 -0,2

3 El corte ingles S.A. 86,9 76,8 -11,6

4 Vodafone España S.A.U. 62,1 63,4 2,0

5 Telefonica S.A.U. 64,2 56,1 -12,5

6 Volkswagen-Audi España S.A. 61,1 56,0 -8,4

7 Ing Direct 57,8 47,0 -18,7

8 Linea Directa Aseguradora S.A. 35,0 46,3 32,2

9 Orange Business Spain S.A. 39,4 42,6 8,1

10 Danone S.A. 42,2 41,7 -1,2

11 Reckitt Benckiser España S.L. 29,9 38,4 28,3

12 Organizacion Nacional Ciegos España 41,3 37,4 -9,5

13 Viajes el Corte Ingles S.A. 39,5 35,1 -11,2

14 Unilever España S.A. 26,4 29,6 12,3

15 Sdad.estatal loterias apuest.estado 27,9 28,4 1,8

16 Peugeot España S.A. 31,2 28,4 -9,0

17 Nestle España S.A. 25,5 25,8 1,1

18 Renault España Comercial S.A. 31,0 25,6 -17,6

19 Toyota España S.L.U. 24,2 25,0 3,1

20 Automoviles Citroen España S.A. 26,3 24,6 -6,4

Posición Anunciantes2012

(MM.€)2013

(MM.€)% Var.

2013/2012

Los Medios

5

50

5.1. 2008-2013: Evolución de la Cobertura

Los Medios

Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de EGM: 3er acumulado 2013

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

2008 2009 2010 2011 2012 2013

Televisión Diarios Suplementos Revistas Radio Cine (Ult. Sem) Internet (Ayer) Exterior (Ayer)

Cobertura (%)

51volver a índice

5.2. 2008-2013: Evolución de la cobertura por medio

Los Medios


Televisión 88,5 89,0 87,9 88,5 89,0 88,7

Diarios 42,1 39,9 38,0 37,4 36,1 32,4

Suplementos 21,7 21,9 19,2 18,2 16,2 14,6

Revistas 53,4 51,3 50,4 48,9 45,4 43,4

R. Sem. 25,5 24,2 23,8 22,2 21,0 20,9

R. Mens 42,8 40,5 38,9 36,6 33,1 30,1

Radio 53,1 55,3 56,9 58,5 61,9 61,5

Generalista 27,9 27,9 27,8 28,3 30,2 29,2

Temática 28,5 31,1 33,0 34,6 37,3 37,4

Cine (Ult. Sem) 4,2 4,3 4,0 3,4 3,3 3,0

Internet (Ayer) 29,9 34,3 38,4 42,5 46,7 53,7

Exterior (Ayer) 51,0 52,9 51,6 57,1 64,7 61,3

2008 2009 2010 2011 2012 2013

Cobertura en %

52

5.3. 2013: Comparativa de la cobertura de los medios Online y Offline

Los Medios


89%

Penetración en %

4%

61%

3%

32%

19%

43%

1%

15%

0,1%

Off On Off On Off On Off On Off On

Penetración Online Penetración Offline

TV Radio Press Magazines Suplementos

53volver a índice

5.4. Cobertura 2013 por target

Los Medios

Fuente: Elaborado por Zenithmedia-Optimedia a partir de datos de EGM: 3er acumulado 2013

T. Población 88,7 32,4 14,6 43,4 61,5 64,5 53,7 61,3 3,0

Hombre 88,6 39,9 12,8 38,9 66,2 68,4 58,0 64,2 3,0

Mujer 88,7 25,3 16,3 47,6 57,0 60,9 49,6 58,6 2,9

14 - 24 años 85,4 26,2 10,1 48,5 63,0 91,3 81,7 72,6 5,2

A. Casa 89,1 27,6 16,1 44,9 56,1 55,2 43,8 56,6 2,4

AC Activas 87,0 33,2 18,3 50,9 65,9 73,4 59,9 63,7 3,2

M 16-44 86,3 25,8 15,8 52,7 65,9 84,9 72,5 68,3 4,2

H 16-44 86,0 37,7 10,1 44,7 70,1 85,7 75,1 70,7 4,1

16-44 A/MA/MM 85,7 33,7 13,9 50,5 70,0 87,6 76,6 70,5 4,4

+500.000 Habitantes 86,6 33,5 15,7 46,2 61,3 72,2 63,2 68,6 4,1

TV Diarios Dominicales Revistas RadioInternet

(último mes)Internet

(Ayer)Exterior (Ayer)

Cine(Últ. Sem.)

Mayor que total población

Cobertura en %

54

5.5. ¿Cómo se complementan los medios para aumentar cobertura ?

Los Medios


84

86

88

90

92

94

96

98

Cob%

TV Diarios+ TV

Revistas+ TV

TV +Suplementos

Radio+ TV

Int ayer +TV

Internet ult mes + TV

Exterior + TV

Domin/ Revistas+ TV

Total Población Incremento cobertura sobre T. Población

+6,8 +8,3 +6,6 +5,6+3,5 +4,9 +1,4 +6,7

55volver a índice

5.6. ¿Cómo se complementan los medios para aumentar cobertura según el target?

Los Medios


0 2 4 6 8 10 12 14 16

Hombre

Mujer

14 a 24

AC activas

Incremento cob. % sobre TV

Diarios+TV

Radio+TV

Internet+TV

Últ. Mes+TV

Dominicales/Revistas+TV

Exterior+TV

56

5.7. 2013: Cuota de Notoriedad por Target

Los Medios

Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de IOPE. Año 2013

TV Radio Diarios Revistas Cine Internet Exterior

Indiv 14+ 49,2 6,0 8,3 6,7 2,8 10,4 16,6

Hombre 46,2 6,9 9,6 5,6 3,0 11,6 17,1

Mujer 52,2 5,1 7,1 7,7 2,5 9,3 16,0

14-24 49,4 4,9 4,9 7,0 4,9 12,1 16,8

AC 52,3 5,6 8,2 7,1 2,0 8,7 16,2

AC Activa 49,0 5,8 8,6 7,3 2,5 11,0 15,9

M 16-44 49,4 4,9 6,2 8,2 3,4 11,9 16,1

H 16-44 45,2 6,8 8,1 5,9 3,9 13,2 16,9

16-44 A/MA/MM 46,1 6,1 7,5 7,2 3,9 12,8 16,5

Mas de 500.000 47,4 6,2 9,0 6,9 3,3 10,3 16,9

Mayor que Total Población

Notoriedad en %

57volver a índice

TV Radio Diarios Revistas Cine Internet Exterior Notoriedad % 49,2 6,0 8,3 6,7 2,8 10,4 16,6

Inversión% 40,0 9,5 15,6 6,0 0,5 21,0 6,6

0,0

10,0

20,0

30,0

40,0

50,0

60,0

Datos en %

Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de Infoadex/IOPE Target: Total Individuos. Año 2013

5.8. 2013: Cuotas de Notoriedad e Inversión por Medio

Los Medios

58

5.9. Valoración de los medios según uso

Los Medios

Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos del “I Estudio de Medios de Comunicación Online” de la IAB

TV Radio Press Magazines

8,6

Datos en %

7,4

6,5 6,3 5,9

5,3

8,7

7,0

5,8 6,2

5,6

4,8

8,8

6,4

5,7 5,6 5,7

4,4

Conocer una marca/producto/servicios nuevos

Obtener información general de una marca/producto/servicio que ya conocía

Obtener información concreta y detallada de una marca/producto/servicio que ya conocía

Valore de 1 a 10, donde 1 es la peor valoración y 10 la máxima valoración

Internet Cinema

59volver a índice

35,2

14,4 11,8 16,4

8,2 6,4

40,8

38,2 39,8 33,9

30,5

22,6

19,8

33,3 34,3 32,5

39,6

39,0

4 13 12 17

20

28

Ns/Nc Datos en % Baja (1-4) Moderada (5-6) Buena (7-8) Muy alta (9-10)

TVRadioPress Magazines

Valore de 1 a 10, donde 1 es la peor valoración y 10 la máxima valoración

Valor Medio

7,68 6,52 6,44 6,36 6,89 5,40

Internet Cinema


5.10. Credibilidad y confianza de los medios de comunicación

Los Medios

60

5.11. Mapa de posicionamiento de los medios

Los Medios


TVRadio Press

Magazines

OBTENCIÓN DE INFORMACIÓN GENERAL- +

GRA

DO

DE

CRE

DIB

ILID

AD

Y C

ON

FIA

NZA

-+

ALTA CREDIBILIDAD Y CONFIANZA YALTA OBTENCIÓN DE INFORMACIÓN

Internet

Cinema

61volver a índice

TV

Radio

Press

Magazines

Internet

Cinema

0,8

1,3

2,8

3,2

32

59,5

Penetración (%)


5.12. Nivel de saturación publicitaria en los medios de comunicación

Los Medios

P. Hablando de medios de comunicación en general, ordénelos, de más a menos, según el nivle de saturación publicitaria en cada uno de ellos

62

5.13. Grado de intrusismo publicitario en los medios de comunicación

Los Medios


1,3

1,9

2,2

5,1

24,3

Penetración (%)

65,2

TV

Radio

Press

Magazines

Internet

Cinema

P. Hablando de medios de comunicación en general, ordénelos, de más a menos, según interrumpe la publicidad en cada uno de ellos

volver a índice

La Televisión

6

66

6.1. Televisión Tradicional6.1.1. 2013 mes a mes

La Televisión

Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia

El 12 de eneroMediaset lanza

Nueve: su nuevo canal

Cierra Marca TV a finales de julio

VIACOM (MTV y Paramount) externaliza

su departamento de publicidad a Pulsa

Desaparece C9tras 24 años de

emisión

Nueve canales podrían verse afectados, éstos son los candidatos:

Dividendo Digital:El gobierno anuncia que

las cadenas privadas tendrán que cerrar alguno de sus canales debido a la

reordenación de la TDT

Cambios en el panorama televisivo de 2013

2013

67volver a índice

6.1.2. La Televisión Autonómica en España

La Televisión


(1) Cadenas de gestión privada*Datos actualizados a Febrero 2014

(1)

(1)

(1)

(1)

(1)

(1)

68

6.1.3. Consumo medio diario de Televisión por años

La Televisión

Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de Kantar Media (Ind. 4+), (PBC)

Minutos

Consumo medio diario en 2013244 minutos por persona

210 208 211 213 218 217 217

223 227 226 234

239 246 244

2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013

69volver a índice

6.1.4. 2013. Consumo medio diario de Televisión por meses

La Televisión

Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de Kantar Media (Ind. 4+), (PBC)

El primer trimestre de 2013 cuenta con los meses de mayor consumo televisivo

Minutos

268 272 262

251 247 238

210

193

230 242

257 257

Ene 13 Feb 13 Mar 13 Abr 13 May 13 Jun 13 Jul 13 Ago 13 Sep 13 Oct 13 Nov 13 Dic 13

70

6.1.5. 2013: Índice de consumo de TV sobre total España

La Televisión

Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de Kantar Media (PBC), (Ind. 4+), (Lunes a Domingo)

90

95 9595

98

93

110

107

99

10499 98

9888

103105

96

>100

<100

71volver a índice

6.1.6. 2007-2013: Cuota por Cadena

La Televisión

Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de Kantar Media (PBC), (Total Día), (Lunes a Domingo).

TEMATICAS PAGO

TEMATICAS CONC. TDT

AUT PRIV

AUT

LA SEXTA

CUATRO

A3

T5

La2

La1

17,2 16,9 16,4 16 14,5 12,2 10,2

4,6 4,5 3,8 3,1 2,6

2,5 2,4

20,3 18,1 15,1 14,6

14,2 13,9

13,5

17,4 16

14,7 11,7

11,5 12,5

13,4

7,7 8,6

8,2

7 6,1

6 6

4 5,5

6,8

6,6 5,7

4,9 6

14,7 14,5

13,6

11,3

10,4 9,8 8,7

0,5 0,6

0,7

0,7

0,8 0,9 0,8

2,6 5,1 10,2

18,5 24,6 28,5 30,8

8,4 7,9 7,5 7 6,8 6,2 5,6

2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013

Cuota

72

6.1.7. 2013: Cuota de las principales Cadenas por Ámbito

La Televisión


10,2 8,7 7,1 9,7 10,5 11,0 10,4 11,8 12,4 11,2 6,6

10,9 13,0 15,9 14,7 2,4 2,1 2,1

2,6 2,3 2,6 2,7 2,4 2,6 2,5 1,8

2,0 2,5

3,0 2,7 13,5

12,7 10,5

16,3 14,3 13,6 14,3 15,4 17,5 13,7

15,9 13,2

14,0 14,0 13,6

13,4 13,8

10,9

9,8 11,0 13,7 16,4 16,5 11,8

13,4 11,0

11,9 14,4

17,6 13,2

6,0 5,8

5,5

5,9 5,6 6,7

6,1 6,2 5,7

5,0 6,7

5,5

6,4

6,1

6,0 6,0 5,1

5,8

7,3 6,5 7,6 6,8 5,9 6,3

5,9 5,0 5,5

6,0

5,2

5,4

48,6 51,7 58,1

48,4 49,9 44,8 43,3 41,8 43,6

48,4 53,0 51,0

43,7 38,1

44,6

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

ESPAÑA AND CAT EUS GAL MAD VAL CLM AST ARA CAN BAL MUR CYL RES

RESTO

LA SEXTA

CUATRO

A3

T5

La2

La1

Cuota

73volver a índice

6.1.8. 2013: Cuota de audiencia, spots y grp’s por tipología de cadena

La Televisión

Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de Kantar Media (PBC) NO Incluidas desconexiones regionales.

Cuota

Share Audiencia

C. Públicas: La1-La2C. Privadas: T5-A3-Cuatro-La Sexta

Share Inserciones Share GRP

C. Nac. Públicas

C. Nac. Privadas

Auton.

Tem. Conc. TDT

Tem. Pago

Resto

38,9

12,60,3 1,410,0

56,5

9,5

22,8

8,3

30,8

2,6 0,5 0,0

31,2

31,3

5,6

35,2

2,6

74

6.1.9. 2013: Cuota por Targets

La Televisión


TEMATICAS PAGO

TEMATICAS CONC. TDT

AUT PRIV

AUT

LA SEXTA

CUATRO

A3

T5

La2

La1

2,4 2,6 2,5 2,6 2,2

1,1 10,2 11,0 10,7 9,9 10,55,7

13,5 15,7 14,1

10,5 16,0

11,1

13,4 14,2

13,7

12,1

14,5

13,0

6,0 5,8

6,1

6,5

5,5

7,1

6,0 6,2

6,4

6,7

5,5

3,9

8,7 8,9

9,0

8,8

8,6

5,3

30,8 27,2 28,5

32,6 29,3

42,1

0,81,0

0,9

0,80,8

0,2

4,2

Cuota

3,7 4,2 4,9 3,6 4,9

Ind +4 Ama de Casa Adultos +16 Hombres Mujeres Jóvenes 13-24

75volver a índice

6.1.10. 2013: Cuota de audiencia, spots y grp’s por tipología de cadena

La Televisión

Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de Kantar Media (PBC) NO Incluidas desconexiones regionales.

Cadenas Públicas

Mediaset

A3 Media

Forta

Resto Temát. Abierto

Temát. Pago

Resto

16,7

0,9 1,7

28,9

17,5

42,0

28,8

15,0

38,8

9,5

22,8

8,3 7,9

8,2

6,5 5,6

2,6

Cuota

35,2

0,5 0,02,6

Share Audiencia Share Spots Share GRPs

76

6.1.11. 2013: Oferta de las cadenas vs. Demanda de la audiencia

La Televisión

Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de Kantar Media (Ind+4), (PyB). Cálculo efectuado mediante la suma de las duraciones de los géneros, así como el consumo de los mismos por parte de los espectadores

ARTES ESCÉNICAS

TOROS

RELIGIOSOS

CONCURSOS

MUSICA

ENTRETENIMIENTO

DEPORTES

INFORMACIÓN

CULTURALES

FICCIÓN

19,1

8,9

43,738,9

10,5

18,5

9,4

6,8

10,2

20,1

5,0 0,5

1,7 8,9

Oferta de las cadenas Demanda de la audiencia

Ix 89

Ix 197

Ix 176

Cuota

77volver a índice

6.1.12. 2013: Perfil del consumidor de Televisión

La Televisión


ÍndicePerfil %

Hombres Mujeres 4-12 13-24 25-34 35-54 55-64 65 y + A-MA Media MB-B TOTTV 46,3 53,7 5,9 7,3 11,5 34 15,4 25,9 20,1 44 36 Índice TVE1 97 103 41 56 70 91 120 138 107 94 103 Índice T5 78 119 39 84 88 90 118 127 80 100 111 Índice A3 90 108 61 97 90 104 108 105 97 101 100 Índice Cuatro 109 92 61 121 129 116 94 72 101 107 91 Índice La Sexta 111 91 34 66 98 113 121 96 121 102 86

0

20

40

60

80

100

120

140

160

0

10

20

30

40

50

60

78

6.1.13. 2013: Las 10 Emisiones más Vistas

La Televisión

Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de Kantar Media. (PBC), (Ind. 4+)

1ºPRORROGA FUTBOL: COPA

CONFEDERACIONES / ESPAÑA-ITALIA

T5 27/06/13 Jueves 22:50:17 27 11.966 60

2º PRORROGA FUTBOL: C.REY / R.MADRID-AT.MADRID La1 17/05/13 Viernes 23:21:56 26 11.449 58

3ºFUTBOL: COPA

CONFEDERACIONES / BRASIL-ESPAÑA

T5 30/06/13 Domingo 0:00:16 24 10.661 70

4ºFUTBOL: CLASIFICACION

MUNDIAL / FRANCIA-ESPAÑA

T5 26/03/13 Martes 21:00:09 24 10.522 53

5º FUTBOL: COPA DEL REY / R.MADRID-AT.MADRID La1 17/05/13 Viernes 21:30:34 23 10.062 51

6ºFUTBOL: LIGA DE

CAMPEONES / MANCHESTER UNITED-R.MADRID

La1 05/03/13 Martes 20:45:25 22 9.785 45

7ºFUTBOL: LIGA DE

CAMPEONES / R.MADRID-BORUSSIA DORTMUND

La1 30/04/13 Martes 20:45:10 22 9.492 50

8ºFUTBOL: COPA

CONFEDERACIONES / ESPAÑA-ITALIA

T5 27/06/13 Jueves 21:00:59 21 9.407 55

9ºFUTBOL: LIGA DE

CAMPEONES / BARCELONA-MILAN

La1 12/03/13 Martes 20:45:10 20 8.884 42

10º DESAFIO CHAMPIONS La1 05/03/13 Martes 20:25:05 20 8.748 42

RK Título/Descripción Cadena FechaDía

semanaHora de

InicioAM% AM(000) Cuota

79volver a índice

6.1.14. 2013: Las 10 Emisiones con más audiencia social

La Televisión

Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos del “Informe de Audiencias Sociales 2013” de Tuitele

1º LA VOZ T5 18/12/13 689.256 219.484

2º GRAN HERMANO CATORCE T5 18/06/13 560.243 183.814

3º LA VOZ T5 16/09/13 435.530 163.301

4º GRAN HERMANO CATORCE T5 11/02/13 430.054 172.805

5º COPA DEL REY 12/13: R. MADRID-ATLÉTICO DE MADRID La1 17/05/13 418.405 190.610

6º SUPERCOPA DE ESPAÑA 2013: FC BARCELONA-ATLÉTICO DE MADRID La1/TV3 28/08/13 412.965 162.530

7º COPA CONFEDERACIONES: ESPAÑA-ITALIA T5 27/06/13 404.444 194.638

8º PREMIOS GOYA La1 17/02/13 398.551 121.755

9º CINE ANTENA 3: TRES METROS SOBRE EL CIELO A3 23/07/13 378.707 170.374

10º PREMIOS 40 PRINCIPALES Divinity 12/12/13 326.980 78.367

RK Título/Descripción Cadena Fecha Comentarios Espectadores sociales

80

6.1.15. Evolución de la Eficacia Publicitaria: Grp’s, Spots y Grp’s por Spot

La Televisión

Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de Kantar Media (PBC) NO Incluidas desconexiones regionales

Inserciones y GRP's

GRP'S/SPOT

GRP's Anuales

Spots Anuales

GRP's/Spot

0,0

0,5

1,0

1,5

2,0

2,5

3,0

0

1.000.000

2.000.000

3.000.000

4.000.000

5.000.000

6.000.000

7.000.000

8.000.000

9.000.000

1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007* 2008* 2009* 2010* 2011* 2012* 2013*

GRP´S Total Año

* Desde 2007 el calculo está efectuado incluyendo total TV

SPOTS Emitidos Total Año GRP´S por Spot

81volver a índice

6.1.16. 2013: Evolución Mensual de Anuncios y GRP’s

La Televisión

Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de Kantar Media (Ind. 4 y +), (Total día), (Lunes a Domingo,) (PBC) sin desconexiones

Datos en ('000) (grp's x spot)

0,00

0,05

0,10

0,15

0,20

0,25

0,30

0,35

0,40

0

100

200

300

400

500

600

700

800

900

ene-13 feb-13 mar-13 abr-13 may-13 jun-13 jul-13 ago-13 sep-13 oct-13 nov-13 dic-13

Grp´s 239 203 216 188 195 198 209 182 198 206 213 262

Inserciones 648 593 649 613 634 611 753 740 651 670 666 771

Grp's/spot 0,37 0,34 0,33 0,31 0,31 0,32 0,28 0,25 0,30 0,31 0,32 0,34

82

6.1.17. Evolución de las Grandes Cifras de Televisión

La Televisión

Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de Kantar Media (PyB), (Ind.4+), (Total día), (lunes a domingo)

1994 2.022.660 830.703 887 22 2.260 56

1995 2.140.985 937.250 911 20 2.607 59

1996 2.279.031 991.295 939 21 2.756 62

1997 2.431.187 1.187.968 1.131 23 3.291 67

1998 2.442.466 1.339.556 1.261 23 3.671 67

1999 2.517.917 1.460.910 1.417 24 4.048 69

2000 2.507.622 1.494.089 1.386 23 4.082 68

2001 2.569.708 1.613.992 1.457 23 4.410 70

2002 2.801.927 1.796.359 1.720 27 4.922 77

2003 2.937.231 2.150.642 2.035 28 5.892 80

2004 2.937.725 2.255.139 2.108 27 6.162 80

2005 2.940.701 2.308.240 2.084 27 6.324 81

2006 2.673.594 2.619.825 2.287 23 7.178 73

2007 3.220.546 4.699.104 5.059 35 12.874 88

2008 3.032.708 4.901.982 5.327 33 13.393 83

2009 2.930.045 5.939.906 6.070 30 16.274 80

2010 2.460.639 7.407.716 6.824 23 20.295 67

2011 2.416.931 8.254.287 7.583 22 22.614 66

2012 2.421.315 7.473.511 6.719 22 20.419 66

2013 2.509.242 7.997.202 7.071 22 21.910 69

Grandes Cifras 1994/2013

GRP's Spots emitidos Minutos de publicidad

emitidos al día

Minutos de publicidad vistos al día

Spots emitidos al día

Spots vistos al día

* Desde 2007 el cálculo está efectuado incluyendo Total TV

83volver a índice

La1 10,2 12,0 1,2 1,2 0,8% 0,8%La2 2,4 2,0 0,2 0,1 0,6% 0,8%T5 13,5 13,6 21,0 20,6 13,6% 20,2%A3 13,4 12,5 18,8 18,1 10,6% 18,1%CUATRO 6,0 5,8 8,7 8,4 12,1% 20,8%LA SEXTA 6,0 7,4 8,0 9,2 10,4% 16,9%C.SUR 2,0 1,7 1,7 1,4 6,7% 10,2%TV3 2,2 2,2 2,6 2,8 6,5% 12,6%ETB1 0,1 0,1 0,0 0,0 1,0% 2,5%ETB2 0,5 0,5 0,4 0,4 5,9% 12,4%TVG 0,6 0,7 0,5 0,6 5,5% 8,9%TELEMADRID 0,5 0,5 0,6 0,6 8,0% 13,8%C9 0,4 0,4 0,5 0,5 8,6% 13,9%NOUDOS 0,0 0,0 0,0 0,0 0,5% 1,0%CMT 0,2 0,2 0,2 0,2 7,5% 14,7%ARAGON TV 0,4 0,4 0,2 0,2 4,3% 7,7%TPA 0,1 0,1 0,0 0,0 2,1% 2,2%IB3 0,1 0,2 0,1 0,1 6,2% 10,2%TVCAN 0,3 0,3 0,4 0,3 11,2% 15,7%FDF-T5 2,9 2,7 4,9 4,4 13,1% 18,1%NEOX 2,3 2,4 3,4 3,2 10,0% 16,0%NOVA 2,1 2,1 2,8 3,1 9,1% 15,7%DISNEY CHANNEL 1,5 1,2 1,6 1,1 6,9% 9,4%AXN 0,3 0,3 0,4 0,5 8,0% 17,1%FOX 0,3 0,3 0,4 0,4 7,9% 17,9%GOL T 0,1 0,1 0,0 0,0 1,2% 1,9%PARAMOUNT COMEDY 0,2 0,2 0,2 0,2 8,8% 16,6%

Cuota de Audiencia GRPs Saturación

Total Día Prime Time Total Día Prime Time Total Día Prime Time

6.1.18. 2013: Audiencia, GRPs y Saturación por Cadena

La Televisión


84

6.1.19. 2013: Ranking de Anunciantes en Televisión

La Televisión


1 Procter & Gamble España, S.A. 95,4

2 L´Oreal España, S.A. 62,2

3 Reckitt Benckiser España, S.L. 46,4

4 Danone, S.A. 40,5

5 Telefonica, S.A.U. 38,5

6 Vodafone España, S.A.U. 33,9

7 Orange Business Spain, S.A. 29,6

8 Johnson & Johnson, S.A. 28,3

9 El Corte Ingles, S.A. 27,6

10 Volkswagen-Audi España, S.A. 26,9

11 Nestle España, S.A. 25,2

12 Nutrexpa, S.L. 24,8

13 Ing Direct, N.V., Sucursal en España 22,8

14 Unilever España, S.A. 22,6

15 Linea Directa Aseguradora, S.A. 20,9

16 Mutua Madrileña Automovilista, S.A. 17,3

17 Organizacion Nacional Ciegos Españ. 16,8

18 Jazztel Telecom, S.A. 16,0

19 Mc Donald's Sistemas de España,s.a 15,8

20 Peugeot España, S.A. 15,7

Posición AnuncianteInversión (MM. €)

85volver a índice

6.2. Connected TV6.2.1. ¿Qué es Connected TV?

La Televisión

Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos del estudio Mercado y consumidor digital “La vida en multipantalla” de Gfk. Junio 2013

Web TV o Connected TV es una televisión conectada a Internet a través de distintos dispositivos como smart TV, hbbtv, consolas, cable desde PC, Blue Ray ...

Hay 7.000.000 de equipos con capacidad de conectarse a Internet desde cualquiera de los distintos dispositivos

Lo que supone un 35% de penetración sobre los hogares

En definitiva, cualquier dispositivo que hace conectable el televisor

2%27%18% 6%

Consolas Cable desde PC/Portátil Tablet Blue Ray

% Penetración sobre internautas

86

6.2.2. ¿Qué es una Smart TV?

La Televisión

Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos del estudio Mercado y consumidor digital “La vida en multipantalla” de Gfk. Junio 2013

2010 2011 2012 2013

Estimación ventas en unidades

10% de los hogares

2.700.000 de Smart TV's

% total Parque TV10% 35%

$

25%

$

Smart TV es una tipología de Connected TV. Permite navegar por internet a través de sus widgets o aplicaciones.

87volver a índice

6.2.3. Cuota de Mercado de las Smart TV’s

La Televisión

Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de estimaciones de uso ADNstream

Share Smart TV por fabricante

Samsung51%

LG34%

Otros5%

Philips5%

Samsung, LG y Philips lideran el mercado de Smart TV

El 90% del porfolio de los principales fabricantes será Smart TV en 2014

La Radio

7

90

7.1. Total Radio7.1.1. 2008-2013: Evolución de la Audiencia de Radio. Coberturas

La Radio

Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de los datos de EGM: acumulados (datos parciales -no incluye entrevistas telefónicas). Datos en % de población que escuchó radio ayer / últimos 30 días

2008 2009 2010 2011 2012 2013 TT 53,1 55,3 56,9 58,5 61,9 61,5

OM 4,1 4,0 3,6 3,4 3,4 2,9

FM 49,0 51,0 52,4 53,8 57,0 56,5

Generalista 27,9 27,9 27,8 28,3 30,2 29,2

Temática 28,5 31,1 33,0 34,6 37,3 37,4

A través de Internet (últ. 30 días) 7,6 8,2 10,3 10,1 11,1 10,2

0,0

10,0

20,0

30,0

40,0

50,0

60,0

70,0

Cobertura en %

91volver a índice

7.1.2. Escucha de la Radio. Minutos Diarios per Cápita

La Radio

Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de los datos de EGM: 3er acumulado 2013. Lunes a Domingo

Minutos

<107’

108’-112’

113’-120’

>120’

Minutos diarios de escucha de la radio

92

7.1.3. Cobertura de la Radio

La Radio

Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de los datos de EGM: 3er acumulado 2013 Audiencias: Lunes a Domingo. Datos en % de individuos mayores de 14 años

Cob %

<59%

59%-62%

62%-64%

>65%

Cobertura Total RD: 61,5%

93volver a índice

7.1.4. Perfil: Generalista/Temática

La Radio

Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de EGM: 3er acumulado 2013. Índice sobre Total Radio día de ayer

Hombre Mujer A/MA MM MB/B 14 a 19 20 a 24 25 a 34 35 a 44 45 a 54 55 a 64 65 y más

Población 48,7 51,4 28,0 43,8 28,2 6,5 6,0 16,5 19,7 17,2 13,3 20,7

T. Oyentes 52,4 47,6 31,9 44,9 23,2 6,5 6,4 18,5 22,4 18,1 12,8 15,4

Total Generalista 58,0 42,1 37,2 42,0 20,8 2,5 2,8 11,5 20,4 21,0 18,0 23,9

Total Temática 50,4 49,6 29,6 47,1 23,2 9,1 8,7 24,2 25,7 16,5 8,5 7,3

0,0

10,0

20,0

30,0

40,0

50,0

60,0

70,0 Perfil %

94

7.1.5. Cobertura de la Radio a través de Internet (últ. 30 días)

La Radio

Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de los datos de EGM: 3er acumulado 2013 Datos en % de individuos mayores de 14 años

Cob %

<9%

9-11%

>11%

Cobertura Total RD a través de Internet (últ. 30 días): 10,2%

95volver a índice

7.1.6. Perfil: Radio a través de Internet (últ. 30 días)

La Radio

Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de los datos de EGM: 3er acumulado 2013. Índice sobre Total Población

Hombre Mujer A/MA MM MB/B 14 a 19 20 a 24 25 a

34 35 a

44 45 a

54 55 a

64 65 y más

Población 48,7 51,4 28,0 43,8 28,2 6,5 6,0 16,5 19,7 17,2 13,3 20,7

Total Oyentes 52,4 47,6 31,9 44,9 23,2 6,5 6,4 18,5 22,4 18,1 12,8 15,4

Radio en Internet (últ. 30 días) 57,0 43,0 38,9 44,7 16,4 14,1 13,0 29,3 24,9 12,2 4,2 2,4

Indice Radio en Internet (últ. 30 días) 117 84 139 102 58 216 215 178 126 71 32 11

0

50

100

150

200

250

0,0

10,0

20,0

30,0

40,0

50,0

60,0 Perfil % Índice

96

7.1.7. 2013: Ranking de Anunciantes en Radio

La Radio

Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de los datos de Infoadex (Inversión Real Estimada)

1 ONCE 20,62 El Corte Inglés 15,23 Verti Aseguradora 10,84 Linea Directa Aseguradora 10,45 ING Direct 10,06 Viajes El Corte Inglés 9,17 Sdad. Esp. de Radiodifusion 9,18 DGT 8,29 Loterias y Apuestas del Estado 8,2

10 CEAC 5,911 BBVA 4,312 Volkswagen-Audi 4,313 Antena 3 3,814 Hipercor 3,815 Pharma OTC 3,616 Citroen 3,617 Comercial Publicidad Publipunto 3,518 Banco Santander 3,319 Vodafone 3,320 Repsol 3,0

Posición AnuncianteInversión(MM. €)

97volver a índice

7.2. Radio Generalista7.2.1. 2008-2013: Consumo de Radio Generalista

(% participación)

La Radio

Fuente: 2008-2013: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de los datos de EGM: acumulados(Lunes a Domingo)

0,0

5,0

10,0

15,0

20,0

25,0

30,0

35,0

40,0

45,0 Cobertura en %

2008 2009 2010 2011 2012 2013

Ser

Onda Cero

Cope

RNE1

Rac 1

Catalunya Rº

Otras

98

7.2.2. 2008-2013: Audiencia de la Radio Generalista

La Radio

Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de los datos de EGM: acumulados (Lunes a Domingo)

0

500

1.000

1.500

2.000

2.500

3.000

3.500

4.000

4.500

5.000

Audiencia en (000)

3er Acum 2008 3er Acum 2009 3er Acum 2010 3er Acum 2011 3er Acum 2012 3er Acum 2013

Ser

Onda Cero

Cope

RNE R1

Rac 1

Catalunya Rº

99volver a índice

7.2.3. Cobertura de la Radio Generalista

La Radio

Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de los datos de EGM: 3er acumulado 2013. Audiencias: Lunes a Domingo. Datos en % de individuos mayores de 14 años

Cobertura Total RD Generalista: 29,2%

Cob %

<25%

25-28%

29-32%

32-35%

>35%

100

7.2.4. Cadenas de Radio Generalista de Mayor Audiencia por CC.AA.

La Radio

Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de los datos de EGM: 3er acumulado 2013. Audiencias: Lunes a Domingo. Individuos mayores de 14 años

Cob %

Ser

Rac1

101volver a índice

7.2.5. Perfil de las Cadenas

La Radio

Estudio: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de los datos de EGM: 3er Acumulado 2013. Lunes a Viernes. Índices sobre Total Oyentes Radio Generalista

Perfil % Indice

Hombre Mujer A/MA MM MB/B 14-24 25-44 45-64 65+

TOTAL Radio (25.252.000) 52,4 47,6 31,7 45,0 23,3 12,6 40,9 31,1 15,4

T. Generalista (12.080.000) 57,5 42,5 37,3 42,1 20,7 5,0 31,9 39,3 23,8

Índice Ser (4.726.000) 103 96 99 103 97 94 95 108 95

Índice Onda Cero (2.598.000) 102 98 113 97 82 86 114 106 74

Índice Cope (1.861.000) 109 87 99 98 106 102 96 89 124

Índice RNE R1 (1.278.000) 97 104 99 95 113 60 78 100 139

Índice Catalunya Rº (606.000) 95 106 130 93 60 77 87 104 116

0

20

40

60

80

100

120

140

160

0

10

20

30

40

50

60

70

102

7.2.6. Tarifas y Costes. Radio Generalista

La Radio

Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de los datos de EGM: 3er acumulado 2013. Audiencias y Tarifas: Lunes a Viernes.

Cadena SER

“Hoy por Hoy”Pepa Bueno y Gema Nierga

06:00 a 07:00 2.135 392 228 164 5,4 9,4 13,007:00 a 10:00 7.900 2.181 1.231 950 3,6 6,4 8,310:00 a 12:30 5.300 1.312 685 627 4,0 7,7 8,5

”La Ventana”Carles Francino 16:00 a 20:00 2.895 922 606 316 3,1 4,8 9,2

”Hora 25”Angels Barceló

20:00 a 22:00 2.810 641 425 216 4,4 6,6 13,022:00 a 24:00 3.715 914 594 321 4,1 6,3 11,6

”El Larguero”José Ramón de la Morena 24:00 a 01:30 7.210 998 648 350 7,2 11,1 20,6

”Hablar por hablar”Macarena Berlín 01:30 a 04:30 1.640 452 218 234 3,6 7,5 7,0

Onda Cero (OCR)

”Herrera en la Onda”Carlos Herrera

06:00 a 07:00 1.650 225 140 85 7,3 11,8 19,407:00 a 11:00 8.395 1.605 911 694 5,2 9,2 12,111:00 a 12:30 6.240 701 364 337 8,9 17,1 18,5

”Julia en la onda”Julia Otero 16:00 a 19:00 4.550 484 315 169 9,4 14,4 26,9

”La Brújula”Carlos Alsina 20:00 a 24:00 2.650 521 340 181 5,1 7,8 14,6

“Al primer toque”Héctor Fernández 24:00 a 02:00 4.250 301 197 105 14,1 21,6 40,5

”La parroquia del monaguillo”Sergio Fernández y Arturo G. Campos 02:00 a 04:00 815 84 53 32 9,7 15,4 25,5

COPE”La mañana”Ernesto Sáenz de Buruaga

06:00 a 07:00 1.900 145 85 60 13,1 22,4 31,707:00 a 10:00 5.880 716 402 314 8,2 14,6 18,7

”La mañana”Javi Nieves 10:00 a 12:00 4.740 469 228 241 10,1 20,8 19,7

”La Tarde”Ramón García 15:00 a 19:00 3.040 321 224 96 9,5 13,6 31,7

”La Linterna”J. Pablo Colmenarejo 19:00 a 24:00 3.680 663 490 174 5,6 7,5 21,1

“El partido de las 12”P. González, M. Lama, J.L. Corrochano y J. Larrañaga”

24:00 a 02:00 5.880 441 331 109 13,3 17,8 53,9

DuraciónPrograma

2014 Tarifa 20”

L a V (€)

Tot. Ind. Aud. (‘000)

Hombres Aud. (‘000)

Mujeres Aud. (‘000)

Tot. Ind. C.P.M.

Hombres C.P.M.

Mujeres C.P.M.

103volver a índice

7.3. Radio Temática7.3.1. 2008-2013: Consumo de Radio Temática

(% participación)

La Radio

Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de EGM: 3er acumulado 2013 Audiencias: Lunes a Domingo. Individuos mayores de 14 años

2008 2009 2010 2011 2012 2013

C40 23,8 22,2 21,9 21,4 22,9 21,3

Dial 13,1 12,4 13,3 13,5 13,7 13,0

EuropaFM 5,8 6,2 6,9 8,0 11,4 11,6

C100 8,7 9,5 11,2 10,3 9,9 10,3

Kiss FM 8,7 7,8 6,2 5,7 6,1 5,3

Máxima FM 3,2 4,1 4,6 4,6 4,5 4,7

Rock FM 1,0 1,1 0,8 1,6 2,2 4,2

M80 3,8 3,5 3,0 2,7 3,3 3,7

Radio Marca 3,2 4,0 4,2 3,7 3,7 3,4

Radio Olé 3,7 3,6 3,3 3,6 2,8 2,9

Rne R3 2,4 2,1 2,0 2,0 2,6 2,5

Otras 22,7 23,5 22,6 22,8 16,7 17,3

0,0

5,0

10,0

15,0

20,0

25,0

Penetración en %

104

7.3.2. 2008-2013: Audiencia de la Radio Temática

La Radio

Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de los datos de EGM: acumulados


C40 3.154 3.406 3.557 3.675 3.731 3.485

Dial 1.491 1.660 1.913 2.057 2.233 2.124

EuropaFM 770 946 1.165 1.410 1.855 1.893

C100 973 1.244 1.536 1.551 1.618 1.679

Kiss FM 1.129 1.126 1.023 997 1.002 872

Máxima FM 366 517 642 689 740 771

0

500

1.000

1.500

2.000

2.500

3.000

3.500

4.000 Audiencia en (000)

105volver a índice

7.3.3. Cobertura de la Radio Temática

La Radio

Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de los datos de EGM: 3er acumulado 2013Audiencias: Lunes a Domingo. Individuos mayores de 14 años

Cob %

< 33%

33-36%

37-39%

> 40%

Cobertura Total RD Temática: 37,4%

106

7.3.4. Cadenas de Radio Temática de Mayor Audiencia por CC.AA.

La Radio

Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de los datos de EGM: 3er acumulado 2013Audiencias: Lunes a Domingo.

Cobertura por CC.AA.

Cadena 40

C 100

Europa FM

C40 3.485Dial 2.124EuropaFM 1.893C100 1.679Kiss FM 872Máxima FM 771Rock FM 688M80 599Radio Marca 557Radio Olé 475

Cadena Audiencia ('000)

107volver a índice

Perfil % Indice

Hombre Mujer A/MA MM MB/B 14-24 25-44 45-64 65+ TOTAL Radio (24.180.000) 52,4 47,6 31,9 44,9 23,2 12,9 40,9 30,9 15,4

T. Temática (14.709.000) 50,4 49,6 29,6 47,1 23,2 17,9 49,9 24,9 7,3

Índice C40 (3.485.000) 98 102 92 105 100 137 113 65 37

Índice Dial (2.124.000) 77 124 83 105 112 69 101 121 99

Índice Europa FM (1.893.000) 103 97 92 108 95 143 114 59 36

Índice C100 (1.679.000) 86 115 116 97 86 73 121 89 59

0

20

40

60

80

100

120

140

160

0

10

20

30

40

50

60

7.3.5. Perfil de las Cadenas

La Radio

Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de los datos de EGM: 3er acumulado 2013Audiencias: Lunes a Domingo. Individuos mayores de 14 años

108

7.3.6. Tarifas y Costes. Radio Temática

La Radio

Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de los datos de EGM: 3er acumulado 2013.Audiencias y Tarifas: Lunes a Viernes.

Cadena 40"Anda ya" Xavi Rodríguez 06:00 a 10:00 4.330 1.365 737 628 3,2 5,9 6,9Fórmula -- 10:00 a 14:00 4.085 1.527 730 798 2,7 5,6 5,1Fórmula -- 14:00 a 19:00 3.040 1.393 677 715 2,2 4,5 4,3Del 40 al 1 Tony Aguilar 19:00 a 20:00 1.915 513 258 255 3,7 7,4 7,5No te cortes Uri Sábat 20:00 a 22:00 1.915 528 255 273 3,6 7,5 7,0Yu: No te pierdas nada Dani Mateos 22:00 a 01:00 1.915 295 169 125 6,5 11,3 15,3Hot Mix -- 01:00 a 04:00 1.205 63 40 23 19,1 30,1 52,4Fórmula -- 04:00 a 06:00 1.205 36 28 7 33,5 43,0 172,1Cadena Dial"Atrevete" Jaime Cantizano 06:00 a 10:00 2.205 873 368 505 2,5 6,0 4,4Fórmula -- 10:00 a 14:00 3.130 1073 387 686 2,9 8,1 4,6Fórmula -- 14:00 a 22:00 1.465 976 385 590 1,5 3,8 2,5Fórmula sin pausa -- 22:00 a 24:00 1.185 132 52 80 9,0 22,8 14,8¿Qué falló en lo vuestro? Álvaro Díaz y Juani Femenia 24:00 a 02:00 875 103 30 72 8,5 29,2 12,2Fórmula -- 02:00 a 06:00 875 50 23 27 17,5 38,0 32,4M80"Mas Morning 80" Sergi Mas 06:00 a 10:00 1.880 223 135 88 8,4 13,9 21,4Fórmula -- 10:00 a 14:00 840 276 159 117 3,0 5,3 7,2Fórmula -- 14:00 a 19:00 500 261 145 116 1,9 3,4 4,3

Classic Box Javier Penedo19:00 a 20:00 500 98 62 36 5,1 8,1 13,920:00 a 22:00 570 96 55 41 5,9 10,4 13,9

La noche es para mi Miguel Coll 22:00 a 01:00 570 60 37 23 9,5 15,4 24,8Fórmula -- 01:00 a 06:00 305 19 12 6 16,1 25,4 50,8KISS FM

Las mañanas Kiss Cristina Lasvignes, Alfredo Arense y Marta Ferrer 06:00 a 08:00 2.780 93 47 47 29,9 59,1 59,1

08:00 a 10:00 3.060 232 100 133Fórmula -- 10:00 a 14:00 3.060 385 165 221 7,9 18,5 13,8Fórmula -- 14:00 a 16:00 2.780 171 82 89 16,3 33,9 31,2De vuelta a casa Rocio Moreno 18:00 a 20:00 2.780 206 97 109 13,5 28,7 25,5

20:00 a 21:00 1.900 103 49 55La noche encendida Enrique Marrón 21:00 a 24:00 1.900 113 59 54 16,8 32,2 35,2Fórmula -- 24:00 a 06:00 1.900 38 21 17 50,0 90,5 111,8Cadena 100"Buenos Días Javi Nieves" Magazine Javi Nieves y Mar Amate 06:00 a 10:00 3.565 909 385 524 3,9 9,3 6,8

La mejor variedad musical Antonio Hueso 10:00 a 14:00 2.507 735 315 420 3,4 8,0 6,0La mejor variedad musical Ruth Medina 14:00 a 17:00 2.208 451 187 263 4,9 11,8 8,4La mejor variedad musical Mateo González 17:00 a 21:00 2.208 525 236 289Buenas Noches Óscar Martínez 21:00 a 24:00 2.208 153 62 91 14,4 35,6 24,3Las 1.000 y una noches Manuel Cebrián 24:00 a 03:00 1.794 44 25 19 40,8 71,8 94,4La mejor variedad musical Raquel Cantos 03:00 a 6:00 1.656 22 16 6 75,3 103,5 276,0Europa FMLevántate y Cárdenas Javier Cárdenas 06:00 a 10:00 3.410 870 488 382 3,9 7,0 8,9Fórmula Europa FM -- 10:00 a 14:00 2.680 749 381 367 3,6 7,0 7,3Fórmula Europa FM -- 14:00 a 16:00 2.385 340 175 165 7,0 13,6 14,5Fórmula Europa FM -- 16:00 a 21:00 2.385 606 309 297 3,9 7,7 8,0Euroclub Juanma Romero y Laura Trigo 21:00 a 23:00 2.385 190 97 93 12,6 24,6 25,6Ponte a prueba Josep Lobató 23:00 a 1:00 1.910 164 101 63 11,6 18,9 30,3La noche es nuestra Julie Thomasoro 1:00 a 4:00 760 40 26 13 19,0 29,2 58,5

Conductor del Programa Franja 2014 Tarifa 20"

L a V (€)Tot.Indiv.

Aud. (‘000)Hombres

Aud. (‘000)Mujeres

Aud. (‘000)Tot. Ind.

C.P.M.Hombres

C.P.M.Mujeres

C.P.M.

volver a índice

Medios Gráficos

8

112

8.1. Prensa - Diarios8.1.1. 2008-2013: Evolución de la Audiencia de Diarios. Coberturas

Medios Gráficos

Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de los datos de EGM: acumuladosDatos en % de población que leyó un diario en el día de ayer

2008 2009 2010 2011 2012 2013

Total Diarios 42,1 39,9 38,0 37,4 36,1 32,4

Inf. Gral 38,0 35,2 33,3 32,5 31,3 27,9

Deportivos 10,9 11,4 11,6 12,0 12,0 10,8

Económicos 0,7 0,7 0,6 0,6 0,7 0,7

Gratuitos 10,8 7,8 7,0 6,3 5,0 3,0

A través de Internet 7,8 9,9 13,6 15,9 18,7 19,3

0,0

5,0

10,0

15,0

20,0

25,0

30,0

35,0

40,0

45,0

Cobertura en %

113volver a índice

8.1.2. 2008-2013: Audiencia de los Principales Diarios

Medios Gráficos

Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de los datos de EGM: acumulados (Datos en ‘000 - Lectores de diarios mayores de 14 años)

0

500

1.000

1.500

2.000

2.500

3.000

3.500 Audiencia en (000)


Marca

El País

As

20 Minutos

El Mundo

La Vanguardia

El Periódico

Sport

El Mundo Deportivo

La Voz de Galicia

114

8.1.3. Perfil Lectores de Diarios

Medios Gráficos

Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de los datos del EGM: 3er acumulado 2013 (Lectores de Diarios mayores de 14 años)

Hombre Mujer A-MA MM MB-B 14 a 24 25 a 44 45 a 64 65 y más

Población (39.331.000) 48,7 51,4 28,0 43,8 28,2 12,6 36,2 30,5 20,7

Lectores DR (12.752.000) 59,9 40,1 34,6 45,3 20,1 10,1 37,3 34,6 18,0

Índice 123 78 124 104 71 81 103 113 87

0

20

40

60

80

100

120

140 ÍndiceCobertura en %

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

115volver a índice

8.1.4. Cobertura de los Diarios

Medios Gráficos

Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de los datos de EGM: 3er acumulado 2013(% de individuos mayores de 14 años)

Cob %

<30%

30-35%

35-40%

>45%

Cobertura Total Diarios 32,4%

116

8.1.5. Tarifas y Costes

Medios Gráficos

Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de los datos de EGM: 3er acumulado 2013 - OJD - La Zona Media. (% de individuos mayores de 14 años)

ABC 543 309 234 153.645 Jul-12 / Jun-13 24.156 44,5 78,2 103,2El Mundo 1.107 702 405 187.517 Jul-12 / Jun-13 31.920 28,8 45,5 78,8El País 1.812 1.082 730 304.241 Jul-12 / Jun-13 47.200 26,0 43,6 64,7La Razón 263 156 107 88.217 Jul-12 / Jun-13 15.602 59,3 100,0 145,8

Nacional 733.620 -- -- -- -- --20 Minutos 1.228 598 630 472.493 Jul-12 / Jun-13 30.500 24,8 51,0 48,4

Gratuitos (1) 472.493 -- -- -- -- --El Periódico 612 363 248 104.639 Jul-12 / Jun-13 15.775 25,8 43,5 63,6La Vanguardia 752 410 343 164.784 Jul-12 / Jun-13 18.600 24,7 45,4 54,2

Cataluña 269.423 -- -- -- -- --As 1.346 1.114 231 166.571 Jul-12 / Jun-13 17.620 13,1 15,8 76,3El Mundo Deportivo 607 461 146 75.075 Jul-12 / Jun-13 9.550 15,7 20,7 65,4Marca 2.779 2.233 546 196.288 Jul-12 / Jun-13 24.860 8,9 11,1 45,5Sport 608 454 154 69.190 Jul-12 / Jun-13 5.915 9,7 13,0 38,4

Deportivos 507.124 -- -- -- -- --Cinco Días 72 50 22 30.678 Jul-12 / Jun-13 8.700 120,8 174,0 395,5El Economista 74 52 22 18.603 Jul-12 / Jun-13 8.400 113,5 161,5 381,8Expansión 177 125 52 32.013 Jul-12 / Jun-13 12.260 69,3 98,1 235,8La Gaceta 67 45 23 26.954 Ene-12 / Dic-12 2.511 37,5 55,8 109,2

Económicos 108.248 -- -- -- -- --Diario de Cádiz 106 62 43 16.107 Jul-12 / Jun-13 4.987 47,0 80,4 116,0Diario de Jerez 33 21 12 5.393 Jul-12 / Jun-13 2.254 68,3 107,3 187,8Diario de Sevilla 82 55 27 15.293 Jul-12 / Jun-13 4.001 48,8 72,7 148,2El Día de Córdoba 23 16 7 1.545 Jul-12 / Jun-13 2.178 94,7 136,1 311,1Europa Sur 23 16 7 2.764 Jul-12 / Jun-13 1.898 82,5 118,6 271,1Granada Hoy 21 15 6 3.519 Jul-12 / Jun-13 2.312 110,1 154,1 385,3Huelva Información 41 27 14 5.871 Jul-12 / Jun-13 2.372 57,9 87,9 169,4Málaga Hoy 27 18 9 7.879 Jul-12 / Jun-13 2.991 110,8 166,2 332,3

(1) Gratuitos: Los datos de difusión se corresponden con ‘Ejemplares Distribuibles’

Aud. (‘000): EGM 3er Año Móvil 2013 ( L-V) OJDLa Zona Media

Coste por Mil

Soporte

Ind. 14+-39.331.000-

Total Lectores-12.752.000-

Hombre-19.134.000-


Mujer-20.197.000-


Difusión Periodo

Controlado

Tarifa (€) 2014

Pág. B/N Laborables

Ind. 14+ Hombres Mujeres

Página color

117volver a índice

8.1.5. Tarifas y Costes (Continuación)

Medios Gráficos


Atres Advertising (T. conjunta) 58.371 -- -- -- -- --

Diario de Burgos 100 57 43 10.163 Jul-12 / Jun-13 2.375 23,8 41,7 55,2Diario Palentino 29 18 11 3.496 Jul-12 / Jun-13 1.920 66,2 106,7 174,5El Día de Valladolid 24 12 11 s/dato OJD 1.920 80,0 160,0 174,5El Diario de Ávila 14 8 6 2.773 Jul-12 / Jun-13 1.920 137,1 240,0 320,0La Tribuna de Albacete 31 21 10 3.241 Oct-12 / Sep-13 1.645 53,1 78,3 164,5La Tribuna de Ciudad Real 27 16 11 2.621 Jul-12 / Jun-13 1.495 55,4 93,4 135,9La Tribuna de Toledo 13 9 5 1.661 Jul-12 / Jun-13 1.816 139,7 201,8 --

GDM-Promecal-Promecam (2) (T. conj.) 23.955 -- -- -- -- --

Diari de Girona 43 22 21 6.031 Jul-12 / Jun-13 2.940 68,4 133,6 140,0Diario de Ibiza 40 25 15 4.883 Jul-12 / Jun-13 2.238 56,0 89,5 149,2

Diario de Mallorca 115 62 53 16.182 Jul-12 / Jun-13 3.100 27,0 50,0 58,5

Faro de Vigo 259 152 107 33.336 Jul-12 / Jun-13 4.070 15,7 26,8 38,0Información Alicante 246 158 88 20.626 Jul-12 / Jun-13 3.976 16,2 25,2 45,2La Nueva España 336 179 157 50.224 Jul-12 / Jun-13 4.490 13,4 25,1 28,6La Opinión de A Coruña 38 23 15 4.814 Jul-12 / Jun-13 2.460 64,7 107,0 164,0La Opinión de Málaga 14 7 8 3.638 Jul-12 / Jun-13 2.450 175,0 350,0 306,3La Opinión de Murcia 49 35 14 6.310 Jul-12 / Jun-13 2.190 44,7 62,6 156,4La Opinión de Tenerife 37 26 11 4.718 Jul-12 / Jun-13 1.797 48,6 69,1 163,3La Opinión El Correo de Zamora 47 27 19 5.289 Jul-12 / Jun-13 1.901 40,4 70,4 100,1

La Provincia/ Diaro de las Palmas 154 88 65 18.376 Jul-12 / Jun-13 4.026 26,1 45,8 61,9

Levante 297 199 97 25.395 Jul-12 / Jun-13 4.428 14,9 22,3 45,6Regio7 38 18 20 6.162 Jul-12 / Jun-13 1.550 40,8 86,1 77,5

(2) Promecal: Promotora de Medios de Castilla-León. (2) Promecam: Promotora de Medios de Castilla La Mancha


Coste por Mil

Soporte

Ind. 14+-39.331.000-


Hombre-19.134.000-


Mujer-20.197.000-


Difusión Periodo

Controlado

Tarifa (€) 2014



118

8.1.5. Tarifas y Costes (Continuación)

Medios Gráficos


Prensa Iberica (T. conjunta) 205.984 -- -- -- -- --

ABC 543 309 234 153.645 Jul-12 / Jun-13 24.156 44,5 78,2 103,2Canarias 7 149 89 59 14.743 Jul-12 / Jun-13 3.352 22,5 37,7 56,8Diario de Navarra 188 103 85 39.832 Jul-12 / Jun-13 5.095 27,1 49,5 59,9Diario La Rioja / La Rioja 90 46 44 12.066 Jul-12 / Jun-13 3.588 39,9 78,0 81,5El Comercio 153 86 67 20.463 Jul-12 / Jun-13 3.156 20,6 36,7 47,1El Correo 422 232 190 85.940 Jul-12 / Jun-13 8.576 20,3 37,0 45,1El Diario Montañés 193 98 96 28.571 Jul-12 / Jun-13 4.830 25,0 49,3 50,3El Diario Vasco 236 117 119 60.904 Jul-12 / Jun-13 5.731 24,3 49,0 48,2El Norte de Castilla 192 115 77 25.868 Jul-12 / Jun-13 4.050 21,1 35,2 52,6Heraldo de Aragón 273 158 115 39.729 Jul-12 / Jun-13 4.437 16,3 28,1 38,6Heraldo de Soria 7 días 17 9 8 2.767 Jul-12 / Jun-13 1.668 98,1 185,3 208,5Hoy Diario de Extremadura 120 77 43 14.198 Jul-12 / Jun-13 3.222 26,9 41,8 74,9

Ideal Diario Regional Andalucía 195 120 75 23.814 Jul-12 / Jun-13 6.230 31,9 51,9 83,1

La Verdad 212 152 60 22.495 Jul-12 / Jun-13 4.210 19,9 27,7 70,2La Voz de Cádiz 8 7 1 4.660 Jul-11 / Jun-12 1.782 222,8 254,6 1.782,0Las Provincias 146 90 56 21.444 Jul-12 / Jun-13 4.223 28,9 46,9 75,4Diario Sur 158 100 57 21.537 Jul-12 / Jun-13 2.330 14,7 23,3 40,9

Unica Líder (T. conjunta) 592.676 -- -- -- -- --Córdoba 99 63 36 9.493 Jul-12 / Jun-13 3.202 32,3 50,8 88,9Diario de Teruel 17 11 5 s/dato OJD 1.469 86,4 133,5 293,8El Periódico 612 363 248 104.639 Jul-12 / Jun-13 15.775 25,8 43,5 63,6El Periódico de Extremadura 49 32 16 4.250 Jul-12 / Jun-13 2.279 46,5 71,2 142,4

Mediterráneo 85 47 38 s/dato OJD 2.276 26,8 48,4 59,9ZetaGestión (T. conjunta) 118.382 -- -- -- --


Coste por Mil

Soporte

Ind. 14+-39.331.000-


Hombre-19.134.000-


Mujer-20.197.000-


Difusión Periodo

Controlado

Tarifa (€) 2014



119volver a índice

8.1.6. 2013: Ranking de Anunciantes en Prensa

Medios Gráficos


1 Viajes El Corte Inglés 21,0

2 El Corte Inglés 15,9

3 Linea Directa Aseguradora 9,4

4 Nautalia Viajes 8,5

5 Telefónica 6,4

6 Volkswagen-Audi 5,4

7 Viajes Halcón 4,8

8 Loterias y Apuestas del Estado 4,7

9 Banco Santander 4,2

10 General Motors 4,1

11 Logitravel 4,0

12 Vodafone 3,7

13 Caixabank 3,7

14 Diario El País 3,6

15 ING Direct 3,5

16 Iberdrola 3,5

17 Endesa 3,4

18 Repsol 3,3

19 Sdad. Esp. de Radiodifusion 2,9

20 Viajes Barcelo 2,8

Posición AnuncianteINVERSIÓN

(MM. €)

120

8.2. Suplementos8.2.1. 2008-2013: Audiencia de los Principales Suplementos

Medios Gráficos

Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de los datos de EGM: acumulados (Datos en ‘000 - Lectores de suplementos mayores de 14 años)

0

500

1.000

1.500

2.000

2.500

3.000

3.500

4.000


Xl Semanal

Mujer Hoy

El País Semanal

Magazine (La Vanguardia)

Magazine (El Mundo)

Yo Dona

Dominical

Hoy Corazón

Smoda

Audiencia (000)

121volver a índice

8.2.2. Perfil Lectores de Suplementos 2013

Medios Gráficos

Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de los datos de EGM: 3er acumulado 2013 (Lectores de Suplementos mayores de 14 años)

Hombre Mujer A-MA MM MB-B 14 a 24 25 a 44 45 a 64 65 y más

Población (39.331.000) 48,7 51,4 28,0 43,8 28,2 12,6 36,2 30,5 20,7

Lectores Sup (5.733.000) 42,6 57,4 37,8 43,4 18,8 8,7 34,0 36,1 21,2

Índice 88 112 135 99 67 69 94 118 102

0

20

40

60

80

100

120

140

160

0,0

10,0

20,0

30,0

40,0

50,0

60,0

70,0

IndicePerfil %

122

8.2.3. Cobertura de los Suplementos

Medios Gráficos

Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de los datos de EGM: 3er acumulado 2013 (% de individuos mayores de 14 años)

Cob %

<10%

10-20%

20-30%

>30%

Cobertura Total: 14,6%

123volver a índice

8.2.4. Tarifas y Costes

Medios Gráficos

Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de los datos de EGM: 3er acumulado 2013 - OJD - La Zona Media

Brisas (Última Hora) 96 46 50 24.879 Ene-12 / Dic-12 4.126 43,0 89,7 82,5

Dominical 407 190 217 127.679 Ene-12 / Dic-12 47.950 117,8 252,4 221,0

El País Semanal 1.481 735 747 415.836 Ene-12 / Dic-12 47.950 32,4 65,2 64,2

Es - Estilos de Vida 129 56 73 s/dato OJD 12.970 100,5 231,6 177,7

Hoy Corazón 286 57 229 140.477 Ene-13 / Mar-13 8.050 28,1 141,2 35,2

La Revista Canaria C7 114 49 65 14.743 Jul-12 / Jun-12 6.025 52,9 123,0 92,7

Magazine (El Mundo) 529 292 238 237.568 Ene-12 / Dic-12 27.300 51,6 93,5 114,7

Magazine (La Vanguardia) 907 411 496 468.211 Ene-12 / Dic-12 29.800 32,9 72,5 60,1

Mujer Hoy 1.575 376 1.199 715.845 Ene-12 / Dic-12 28.000 17,8 74,5 23,4

On 49 27 22 40.237 Ene-12 / Dic-12 3.265 66,6 120,9 148,4

Osaca 42 22 20 s/dato OJD 8.500 202,4 386,4 425,0

Presencia 79 41 38 42.768 Ene-12 / Dic-12 4.000 50,6 97,6 105,3

Smoda 237 75 162 s/dato OJD 27.000 113,9 360,0 166,7

Xl Semanal 2.469 1.096 1.373 881.412 Ene-12 / Dic-12 46.700 18,9 42,6 34,0

Yo Dona 439 111 328 s/dato OJD 32.500 74,0 292,8 99,1

Aud. (‘000): EGM 3º Año Móvil 2013 OJDLa Zona Media

Coste por Mil

Soporte

Ind. 14+-39.331.000-T. Lectores-5.733.000-

Hombre-19.134.000-T. Lectores-2.441.000-

Mujer-20.197.000-

T. Lectores-3.292.000-

DifusiónPeriodo

Controlado

Tarifa (€) 2014

Pág. Color

Ind. 14+

Hombres Mujeres

124

8.2.5. 2013: Ranking de Anunciantes en Suplementos

Medios Gráficos


1 Procter & Gamble 3,062 El Corte Inglés 1,363 L'Oreal 0,834 Estee Lauder 0,575 Nautalia Viajes 0,526 Viajes El Corte Inglés 0,527 Kymco Moto 0,488 LVMH 0,429 Unilever 0,41

10 Calzedonia 0,4011 Divatto Mobiliari 0,3412 Relojes Rolex 0,3313 Renault 0,3214 Puig 0,3015 Carrefour 0,2816 Melia Hotels International 0,2817 Ikea 0,2818 Unidad Medicina Estetica C. Corachan 0,2619 Union Vitivini. Viñedos Cenicero 0,2520 Hijos de Rivera 0,25


(MM. €)

125volver a índice

8.3. Revistas8.3.1. 2008-2013: Evolución de la Audiencia de

Revistas. Coberturas

Medios Gráficos

Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de los datos de EGM: acumuladosDatos en % de población que leyó una revista en el día de ayer.

3er Acum 2008

3er Acum 2009

3er Acum 2010

3er Acum 2011

3er Acum 2012

3er Acum 2013

RV semanales 25,5 24,2 23,8 22,2 21,0 20,9

RV quincenales 3,5 2,6 2,4 2,1 1,5 1,3

RV mensuales 42,8 40,5 38,9 36,6 33,1 30,1

RV en Internet (últ. 30 días) 4,4 5,2 5,5 6,0 6,4 6,1

0,0

5,0

10,0

15,0

20,0

25,0

30,0

35,0

40,0

45,0 Cobertura en %

126

8.3.2. Perfil Lectores de Revistas

Medios Gráficos

Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de los datos de EGM: 3er acumulado 2013 (Lectores de Revistas mayores de 14 años). Índice sobre Total Lectores de Revistas.

Hombre Mujer A/MA MM MB/B 14 a 24 25 a 44 45 a 64 65 y más

T. Pob (39.331.000) 48,7 51,4 28,0 43,8 28,2 12,6 36,2 30,5 20,7

Lect. RV (17.053.000) 43,6 56,4 32,5 44,5 23,0 14,0 40,7 29,7 15,6

Índice RV Sem. (8.232.000) 81 115 90 101 112 79 88 107 138

Índice RV Quinc (493.000) 109 93 105 101 91 240 100 69 32

Índice RV Mens (11.823.000) 108 93 108 100 88 114 111 96 66

Índice RV Bimestrales (476.000) 55 135 94 99 110 67 106 115 85

0

50

100

150

200

250

300

0,0

10,0

20,0

30,0

40,0

50,0

60,0

IndicePerfil %

127volver a índice

8.3.3. 2013: Ranking de Anunciantes en Revistas

Medios Gráficos


1 Procter & Gamble 10,72 L'Oreal 7,63 El Corte Inglés 6,74 Estee Lauder 5,75 Hearst Magazines 3,96 Volkswagen-Audi 3,67 S.A. de Promocion y Ediciones 2,68 Unilever 2,59 Chanel 2,1

10 World Premium Gaming 2,111 LVMH Perf. y cosméticos 1,912 Peugeot 1,813 Motorpress 1,614 Ford 1,515 Bacardi 1,516 Citroen 1,417 LVMH 1,418 Berioska 1,319 BMW 1,320 Bayer 1,3


(MM. €)

128

8.3.4. 2008-2013: Audiencia de las Principales Revistas Mensuales

Medios Gráficos

Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de los datos de EGM: acumulados (Datos en ‘000 - Lectores de revistas mensuales mayores de 14 años)

0

500

1.000

1.500

2.000

2.500


Muy Interesante

National Geographic

Saber Vivir

Vogue

Historia National Geographic

Quo

Mi Bebé y Yo

Cocina Fácil

Elle

Cosmopolitan

Audiencia en (000)

129volver a índice

8.3.5. Perfil Lectores de Revistas Mensuales

Medios Gráficos

Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de los datos de EGM: 3er acumulado 2013 (Lectores de RV Mensuales mayores de 14 años)

Perfil % Índice

Hombre Mujer Alta-MA MM MB-Baja 14 a 24 25 a 44 45 a 64 65 y más

Población (39.331.000) 48,65 51,35 28 43,76 28,24 12,55 36,2 30,52 20,73

Lect. RV Mens. (11.823.000) 47,3 52,7 35,05 44,57 20,38 16,05 45,31 28,42 10,21

Índice 97,2 102,6 125,2 101,9 72,2 127,9 125,2 93,1 49,3

0,0

20,0

40,0

60,0

80,0

100,0

120,0

140,0

0

10

20

30

40

50

60

130

8.3.6. Cobertura de las Revistas Mensuales

Medios Gráficos


Cob %

< 27%

27-31%

31-35%

>35%

Cobertura Total RV Mensuales: 30,1%

131volver a índice

8.3.7. Tarifas y Costes Revistas Mensuales

Medios Gráficos


Aud. (‘000): EGM 3er Año Móvil 2013 OJDLa Zona Media

Coste por Mil

Soporte

Ind. 14+-39.331.000-T. Lectores

-11.823.000-


Mujer-20.197.000-T. Lectores-6.231.000-

Difusión Periodo

Controlado

Tarifa (€) 2014

Pág.Color

Ind. 14+

Hombres Mujeres

Acción Cine-Video s/dato EGM 11.357 Jul 12 - Jun 13 4.000 - - -Actualidad Económica 71 52 19 23.663 Ene 12 - Dic 12 10.100 142,3 194,2 531,6Ad 110 53 57 42.275 Jul 12 - Jun 13 9.125 83,0 172,2 160,1AR 334 35 300 119.175 Jul 12 - Jun 13 14.300 42,8 408,6 47,7Arquitectura y Diseño 143 65 77 18.785 Jul 12 - Jun 13 8.290 58,0 127,5 107,7Auto Bild 4x4 / On-Off s/dato EGM 11.934 Jul 11 - Jun 12 6.900 - - -Autofácil 195 169 26 49.138 Jul 12 - Jun 13 11.640 59,7 68,9 447,7Auto Verde s/dato EGM 6.479 Jul 10 - Jun 11 7.623 - - -Automóvil 114 101 13 13.193 Jul 12 - Jun 13 11.150 97,8 110,4 857,7Autovía 150 133 17 17.445 Jul 12 - Jun 13 8.800 58,7 66,2 517,6Avión Revue s/dato EGM 7.859 Jul 12 - Jun 13 3.850 - - -Bike 140 132 8 24.910 Jul 12 - Jun 13 4.350 31,1 33,0 543,8Brico, Bricolaje y Decoración s/dato EGM 7.515 Jul 12 - Jun 13 2.986 - - -Capital 56 36 20 23.076 Jul 12 - Jun 13 9.000 160,7 250,0 450,0Car 72 66 6 19.589 Jul 12 - Jun 13 11.050 153,5 167,4 1.841,7Car & Tecno 22 20 2 8.353 Jul 12 - Jun 13 8.615 391,6 430,8 4.307,5Car And Driver 260 239 21 21.795 Jul 12 - Jun 13 7.775 29,9 32,5 370,2Casa y Campo s/dato EGM 15.550 Jul 12 - Jun 13 5.978 - - -Casa Diez 512 109 404 108.653 Jul 12 - Jun 13 11.550 22,6 106,0 28,6Casa Viva s/dato EGM 12.941 Jul 12 - Jun 13 6.200 - - -Casa y Jardín s/dato EGM 26.275 Jul 10 - Jun 11 8.750 - - -Ciclismo a Fondo 201 172 29 20.900 Jul 12 - Jun 13 4.350 21,6 25,3 150,0Cinemanía 232 166 66 21.205 Jul 12 - Jun 13 9.900 42,7 59,6 150,0Clara 330 34 296 121.829 Jul 12 - Jun 13 14.640 44,4 430,6 49,5Coches 126 106 20 34.701 Jul 12 - Jun 13 9.800 77,8 92,5 490,0Cocina Fácil 763 154 610 113.749 Jul 12 - Jun 13 6.400 8,4 41,6 10,5Cocina Ligera y Vida Sana s/dato EGM 17.834 Jul 12 - Jun 13 3.008 - - -Computer Hoy Juegos s/dato EGM s/dato OJD 5.600 - - -Conde Nast Traveler 56 27 29 22.143 Abr 12 - Mar 13 12.132 216,6 449,3 418,3Cosas de casa 607 108 500 112.925 Jul 12 - Jun 13 12.860 21,2 119,1 25,7

132

8.3.7. Tarifas y Costes Revistas Mensuales (Continuación)

Medios Gráficos


Cosmopolitan 727 101 626 94.561 Jul 12 - Jun 13 17.900 24,6 177,2 28,6Crecer Feliz 102 17 84 48.876 Jul 12 - Jun 13 8.400 82,4 494,1 100,0Cuerpo-mente 220 55 165 46.217 Jul 12 - Jun 13 6.650 30,2 120,9 40,3Cuore Stilo 340 21 319 93.457 Jul 12 - Jun 13 10.800 31,8 514,3 33,9Descubrir el Arte 82 43 39 10.932 Jul 12 - Jun 13 10.000 122,0 232,6 256,4Deviajes 132 57 75 19.737 Abr 12 - Mar 13 7.375 55,9 129,4 98,3El Mueble 694 171 523 105.999 Jul 12 - Jun 13 22.910 33,0 134,0 43,8El Mueble Casas de Campo s/dato EGM 18.824 Jul 12 - Jun 13 5.880 - - -Cocinas y baños s/dato EGM 6.001 Jul 11 - Jun 12 4.000 - - -Elle 743 85 658 160.938 Jul 12 - Jun 13 18.700 25,2 220,0 28,4Emprendedores 191 126 65 38.699 Jul 12 - Jun 13 8.500 44,5 67,5 130,8FHM 230 211 19 25.708 Jul 12 - Jun 13 15.100 65,7 71,6 794,7Fotogramas 426 239 187 68.445 Jul 12 - Jun 13 10.050 23,6 42,1 53,7Futbolista 182 164 18 17.484 Jul 12 - Jun 13 6.275 34,5 38,3 348,6Gadget 35 26 9 16.864 Sep 12 - Dic 12 5.610 160,3 215,8 623,3Geo 233 152 81 20.382 Jul 12 - Jun 13 10.100 43,3 66,4 124,7Glamour 632 66 567 183.293 Jul 12 - Jun 13 17.910 28,3 271,4 31,6GQ s/dato EGM 25.628 Jul 12 - Jun 13 11.840 - - -Guía de compras Mi bebé y yo s/dato EGM 60.381 Nov 11 - Oct 12 12.700 - - -Habitania 70 21 49 16.713 Jul 12 - Jun 13 12.380 176,9 589,5 252,7Harper's Bazaar 77 26 51 46.240 Jul 12 - Jun 13 15.700 203,9 603,8 307,8Historia National Geographic 924 574 350 101.082 Jul 12 - Jun 13 13.440 14,5 23,4 38,4Historia y Vida 196 123 74 26.575 Jul 12 - Jun 13 6.000 30,6 48,8 81,1Hobby Consolas 330 298 31 34.740 Abr 12 - Mar 13 8.100 24,5 27,2 261,3Instyle 134 15 120 72.986 Jul 12 - Jun 13 16.340 121,9 1.089,3 136,2Integral s/dato EGM 14.345 Ene 12 - Dic 12 4.200 - - -Interiores 204 61 143 40.524 Jul 12 - Jun 13 16.650 81,6 273,0 116,4Investigación y Ciencia 135 81 54 17.033 Ene 12 - Dic 12 5.300 39,3 65,4 98,1Jara y Sedal s/dato EGM 7.852 Jul 12 - Jun 13 2.000 - - -La Aventura de la Historia 187 128 59 27.357 Jul 12 - Jun 13 10.000 53,5 78,1 169,5


Coste por Mil

Soporte

Ind. 14+-39.331.000-T. Lectores

-11.823.000-


Mujer-20.197.000-T. Lectores-6.231.000-

Difusión Periodo

Controlado

Tarifa (€) 2014

Pág.Color

Ind. 14+

Hombres Mujeres

133volver a índice


Medios Gráficos


La Moto 117 106 11 13.940 Jul 12 - Jun 13 6.700 57,3 63,2 609,1Labores del Hogar 434 20 413 30.645 Ene 11 - Dic 11 7.920 18,2 396,0 19,2Man s/dato EGM 33.516 Ene 11 - Dic 11 13.000 - - -Marca Motor 501 444 57 37.793 Jul 12 - Jun 13 11.200 22,4 25,2 196,5Marie Claire 250 21 229 58.775 Jul 12 - Jun 13 13.500 54,0 642,9 59,0Men´s Health 253 218 36 38.944 Jul 12 - Jun 13 11.500 45,5 52,8 319,4Mente Sana 245 49 197 34.567 Jul 12 - Jun 13 10.140 41,4 206,9 51,5Mi Bebé y Yo 818 190 629 213.491 Jul 12 - Jun 13 17.640 21,6 92,8 28,0Mi Jardín Plantas en Casa s/dato EGM 5.990 Jul 12 - Jun 13 3.393 - - -Micasa 623 131 492 63.900 Jul 12 - Jun 13 14.100 22,6 107,6 28,7Micromanía s/dato EGM 13.048 Abr 12 - Mar 13 5.820 - - -Moto Verde 249 221 28 13.898 Jul 12 - Jun 13 4.700 18,9 21,3 167,9Muy Historia s/dato EGM 45.423 Jul 12 - Jun 13 7.300 - - -Muy Interesante 2.204 1.348 856 150.154 Jul 12 - Jun 13 22.850 10,4 17,0 26,7National Geographic 1.622 1.010 613 145.572 Jul 12 - Jun 13 20.170 12,4 20,0 32,9Nuevo Estilo 261 56 205 57.644 Jul 12 - Jun 13 14.450 55,4 258,0 70,5Patrones 237 16 220 17.249 Ene 11 - Dic 11 5.460 23,0 341,3 24,8Pc Actual s/dato EGM 30.672 Abr 12 - Mar 13 8.650 - - -Pc World s/dato EGM 16.989 Abr 11 - Mar 12 8.100 - - -Pelo Pico Pata 547 244 304 23.458 Abr 12 - Mar 13 6.490 11,9 26,6 21,3Personal Computer & Internet s/dato EGM 23.147 Abr 12 - Mar 13 7.480 - - -Play Boy s/dato EGM 4.835 Ene 12 - Dic 12 10.200 - - -Playmania 290 258 32 18.645 Abr 12 - Mar 13 7.720 26,6 29,9 241,3Playstation s/dato EGM 17.245 Abr 11 - Mar 12 7.150 - - -Prevenir s/dato EGM 19.104 Ene 12 - Dic 12 4.392 - - -Primera Línea 64 55 10 11.672 Jul 12 - Jun 13 8.300 129,7 150,9 830,0Psicología Práctica s/dato EGM 7.583 Ene 12 - Dic 12 2.986 - - -Psychologies 149 36 113 26.790 Ene 12 - Dic 12 11.400 76,5 316,7 100,9Que leer s/dato EGM 12.098 Jul 12 - Jun 13 5.430 - - -Quo 825 496 329 77.606 Jul 12 - Jun 13 13.600 16,5 27,4 41,3


Coste por Mil

Soporte

Ind. 14+-39.331.000-T. Lectores

-11.823.000-


Mujer-20.197.000-T. Lectores-6.231.000-

Difusión Periodo

Controlado

Tarifa (€) 2014

Pág.Color

Ind. 14+

Hombres Mujeres

134


Medios Gráficos


RACC Club 485 314 171 462.410 Jul 11 - Jun 12 17.520 36,1 55,8 102,5Revista Oficial de la NBA s/dato EGM 9.987 Jul 12 - Jun 13 5.575 - - -Revista Oficial Nintendo 334 216 118 17.937 Abr 12 - Mar 13 6.800 20,4 31,5 57,6Revista R s/dato EGM 165.686 Jul 12 - Jun 13 3.100 - - -Rolling Stone 301 196 105 20.435 Jul 12 - Jun 13 12.120 40,3 61,8 115,4Runners World 180 135 44 20.263 Jul 12 - Jun 13 4.450 24,7 33,0 101,1Rutas del Mundo s/dato EGM s/dato OJD 8.600 - - -Saber Vivir 1.286 244 1.042 247.265 Jul 12 - Jun 13 14.820 11,5 60,7 14,2Ser Padres 402 76 326 93.227 Jul 12 - Jun 13 14.620 36,4 192,4 44,8Solo Auto 4x4 111 105 7 7.480 Jul 10 - Jun 11 6.371 57,4 60,7 910,1Solo Bici 76 71 5 10.546 Jul 12 - Jun 13 5.321 70,0 74,9 1.064,2Solo Camión 117 102 15 s/dato OJD 5.318 45,5 52,1 354,5Solo Moto 30 254 222 31 11.195 Jul 12 - Jun 13 6.374 25,1 28,7 205,6Speak Up 67 30 38 s/dato OJD 4.780 71,3 159,3 125,8Sport Life 343 257 85 42.385 Jul 12 - Jun 13 7.250 21,1 28,2 85,3Telva 469 61 407 162.103 Jul 12 - Jun 13 23.400 49,9 383,6 57,5Tenis World 53 34 19 Jul 12 - Jun 13 4.740 89,4 139,4 249,5Todo Terreno 98 90 8 5.770 Jul 12 - Jun 13 7.250 74,0 80,6 906,3Topmusic & Cine 116 27 89 26.833 Jul 12 - Jun 13 7.175 61,9 265,7 80,6Transporte Mundial 53 46 7 6.917 Jul 12 - Jun 13 5.400 101,9 117,4 771,4Trofeo Caza s/dato EGM 9.370 Jul 11 - Jun 12 3.600 - - -Trofeo Pesca s/dato EGM 6.847 Jul 10 - Jun 11 3.000 - - -Tu Bebé 202 35 167 s/dato OJD 7.530 37,3 215,1 45,1Vanity Fair 180 45 135 36.457 Jul 12 - Jun 13 20.000 111,1 444,4 148,1Viajar 219 102 117 s/dato OJD 8.020 36,6 78,6 68,5Viajes Nationalgeographic 548 315 233 44.032 Abr 12 - Mar 13 9.910 18,1 31,5 42,5Vogue 991 165 827 101.630 Jul 12 - Jun 13 22.884 23,1 138,7 27,7Windows Vista s/dato EGM s/dato OJD 6.600 - - -Woman 302 29 273 174.800 Jul 12 - Jun 13 20.500 0,0 0,0 0,0Women's health s/dato EGM s/dato OJD 11.320 - - -


Coste por Mil

Soporte

Ind. 14+-39.331.000-T. Lectores

-11.823.000-


Mujer-20.197.000-T. Lectores-6.231.000-

Difusión Periodo

Controlado

Tarifa (€) 2014

Pág.Color

Ind. 14+

Hombres Mujeres

135volver a índice

8.3.8. 2008-2013: Audiencia de las Revistas Quincenales

Medios Gráficos

Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de los datos de EGM: acumulados (Datos en ‘000 - Lectores de revistas quincenales mayores de 14 años)

0

100

200

300

400

500

600

700


Super Pop

Bravo por ti

Computer Hoy

Pc Today

Audiencia en (000)

136

8.3.9. Perfil Lectores de Revistas Quincenales

Medios Gráficos

Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de los datos de EGM: 3er acumulado 2013 (Lectores de revistas quincenales mayores de 14 años)


Población (39.331.000) 48,65 51,35 28 43,76 28,24 12,55 36,2 30,52 20,73

Lect. RV Quinc. (493.000) 47,66 52,34 34,01 44,92 21,07 33,66 40,86 20,53 4,96

Índice 98 102 121 103 75 268 113 67 24

0

50

100

150

200

250

300

0

10

20

30

40

50

60 Indice Perfil %

137volver a índice

8.3.10. Tarifas y Costes Revistas Quincenales

Medios Gráficos

Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de los datos de EGM: 3er acumulado 2013 -OJD-La Zona Media

Bravo por ti 230 28 203 51.998 Jul-12 / Jun-13 8.450 36,7 301,8 41,6

Computer Hoy 233 196 37 29.280 Abr-12 / Mar-13 9.100 39,1 46,4 245,9


Coste por Mil

Soporte

Ind. 14+-39.331.000-T. Lectores-493.000-

Hombre-19.134.000-T. Lectores-235.000-

Mujer-20.197.000-T. Lectores-258.000-

Difusión Periodo

Controlado

Tarifa (€) 2014

Pág.Color

Ind. 14+

Hombres Mujeres

138

8.3.11. 2008-2013: Audiencia de las Revistas Semanales

Medios Gráficos

Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de los datos de EGM: acumulados (Datos en ‘000 - Lectores de Revistas Semanales mayores de 14 años)

0

500

1.000

1.500

2.000

2.500

3.000

3.500

4.000


Audiencia en (000)

Pronto

Hola

Lecturas

Diez Minutos

Semana

Interviu

Cuore*

Que me dices

El Jueves

Mia

* Revista Cuore se lanzó en 2006

139volver a índice

8.3.12. Perfil Lectores de Revistas Semanales

Medios Gráficos

Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de los datos de EGM: 3er acumulado 2013 (Lectores de RV Semanales mayores de 14 años)

Indice Perfil %


Total (39.331.000) 48,7 51,4 28,0 43,8 28,2 12,6 36,2 30,5 20,7

Lect. Sem. (8.232.000) 35,3 64,7 29,4 44,8 25,8 11,1 35,7 31,8 21,5

Índice 73 126 105 102 92 88 99 104 103

0

20

40

60

80

100

120

140

0

10

20

30

40

50

60

70

140

8.3.13. Cobertura de las Revistas Semanales

Medios Gráficos


Cob %

<16%

16-21%

21-25%

>25%

Cobertura Total RV Semanales: 20,9%

141volver a índice

8.3.14. Tarifas y Costes Revistas Semanales

Medios Gráficos

Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de los datos de EGM: 3er acumulado 2013 -OJD-La Zona Media

Auto Bild 87 82 5 16.062 Jul 12 - Jun 13 10.920 125,5 133,2 2.184,0

Auto Hebdo Sport 118 102 16 19.045 Jul 12 - Jun 13 9.500 80,5 93,1 593,8

Autopista 132 121 11 8.454 Jul 12 - Jun 13 12.300 93,2 101,7 1.118,2

Coche Actual 126 112 14 12.235 Jul 12 - Jun 13 11.700 92,9 104,5 835,7

Cuore 686 141 545 130.300 Jul 12 - Jun 13 11.500 16,8 81,6 21,1

Diez Minutos 1.278 374 904 247.892 Jul 12 - Jun 13 13.700 10,7 36,6 15,2

El Jueves 581 416 165 43.263 Abr 12 - Mar 13 6.580 11,3 15,8 39,9

Hola 2.428 480 1.948 400.939 Jul 12 - Jun 13 25.975 10,7 54,1 13,3

In Touch 106 17 89 26.225 Jul 12 - Jun 13 9.500 89,6 558,8 106,7

Interviu 730 516 213 50.399 Jul 12 - Jun 13 15.850 21,7 30,7 74,4

Inversión y Finanzas 45 37 8 5.158 Ene 12 - Dic 12 8.500 188,9 229,7 1.062,5

Lecturas 1.366 269 1.097 187.759 Jul 12 - Jun 13 14.160 10,4 52,6 12,9

Love 77 10 67 s/dato OJD 14.230 184,8 1.423,0 212,4

Mia 377 59 318 97.190 Jul 12 - Jun 13 14.620 38,8 247,8 46,0

Motociclismo 175 153 22 10.656 Jul 12 - Jun 13 7.850 44,9 51,3 356,8

Motor 16 91 82 9 20.539 Jul 12 - Jun 13 10.400 114,3 126,8 1.155,6

Pronto 3.532 962 2.570 888.665 Jul 12 - Jun 13 21.500 6,1 22,3 8,4

Que me dices 592 160 432 174.781 Jul 12 - Jun 13 10.800 18,2 67,5 25,0

Semana 1.117 244 873 147.924 Jul 12 - Jun 13 13.410 12,0 55,0 15,4

Solo Moto Actual 123 104 19 s/dato OJD 10.600 86,2 101,9 557,9

Supertele 110 42 68 39.552 Jul 12 - Jun 13 6.025 54,8 143,5 88,6

Telenovela 119 21 98 30.666 Jul 12 - Jun 13 6.025 50,6 286,9 61,5

Tiempo 153 93 61 30.601 Jul 12 - Jun 13 13.700 89,5 147,3 224,6

Tp 166 80 86 49.485 Jul 12 - Jun 13 6.025 36,3 75,3 70,1


Coste por Mil

Soporte

Ind. 14+-39.331.000-T. Lectores-8.232.000-


Mujer-20.197.000-T. Lectores-5.325.000-

Difusión Periodo

Controlado

Tarifa (€) 2014

Pág. Color

Ind. 14+

Hombres Mujeres

El Cine

9

144

9.1. 2014: Datos Generales

El Cine

Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos del “Censo de Salas de Cine” AIMC. Abril 2014

Total Población 47.129.783

Total Municipios 8.117

Población con cine 29.052.527

% de Población con cine 61,6

Municipios con cine 443

% de Municipios con cine 5,5

Total Locales 695

Total Pantallas 3.675

Total Aforo 825.371

Distribución por tamaño de hábitat

145volver a índice

9.2. 2007-2014: Evolución de locales, pantallas y aforo

El Cine


Locales/Pantallas(000)

Espectadores

695

3.675

825.371

0

100.000

200.000

300.000

400.000

500.000

600.000

700.000

800.000

900.000

1.000.000

0

1000

2000

3000

4000

5000

6000

2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014

Locales Pantallas Aforo

146

9.3. Locales, Pantallas y Aforo por tipo de cine

El Cine


(*) Locales con, al menos, una pantalla digital/3D.(**) Existe una pantalla digital para la que no se conoce el aforo y que, por lo tanto, no contribuye a estas magnitudes.

Cine Digital Cine 3D

437

339

Locales (*)

2.803

906

Pantallas

609.507

236.468

Aforo (**)

147volver a índice

9.4. Locales, Pantallas y Aforos por exclusivista

El Cine


Discine 302 2.168 451.919

Yelmo 37 414 87.508

Otros / Sin publicidad 356 1.093 285.944

Total 695 3.675 825.371

Exclusivista Locales Pantallas Aforo(*)

(*) Existen 11 pantallas sin publicidad para las que no se conoce el aforo y que, por lo tanto, no contribuyen a estas magnitudes.

148

El Cine


9.5. Locales, Pantallas y Aforos por exclusivista y por tipo de cine

Discine 246 1.787 373.852

Yelmo 37 414 87.508

Otros / Sin publicidad 154 602 148.147

Total 437 2.803 609.507

Discine 191 489 130.301

Yelmo 37 200 48.740

Otros / Sin publicidad 111 217 57.427

Total 339 906 236.468

Cines Digitales

Exclusivista Locales (*) Pantallas Aforo(**)

Cines 3D

Exclusivista Locales (*) Pantallas Aforo(**)

(*) Locales con, al menos, una pantalla digital.(**) Existe una pantalla digital (sin publicidad) para la que no se conoce el aforo y que, por tanto, no contribuye a estas magnitudes.(***) Locales con, al menos, una pantalla 3D.

149volver a índice

9.6. Hábito de asistencia al cine

El Cine

Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de los datos de EGM: 3er acumulado 2013

2/+ veces semana 0,1%

1 vez semana 1,2%

2-3 veces mes 3,9%

1 vez mes

9,2%

5-6 veces año

11,6%

-5 veces año

16,5%

Nunca o casi nunca

Cuota (%) Cuota (%)

57,4%

Otros

42,6%

Mayores de 14 años

150

9.7. Perfil del Espectador Español. Asiste al Cine Alguna Vez (en el último año)

El Cine


Hombre Mujer A/MA MM MB/B 14-24 25-44 45-64 65 y más

Total (39.331.000) 48,7 51,4 28,0 43,8 28,2 12,6 36,2 30,5 20,7

Alguna Vez (16.742.000) 50,4 49,6 34,5 45,3 20,2 20,3 46,2 24,6 8,9

Índice 104 97 123 104 71 162 128 80 43

0

20

40

60

80

100

120

140

160

180

0,0

10,0

20,0

30,0

40,0

50,0

60,0

Perfil % Índice

151volver a índice

9.8. Perfil del Espectador Español. Asiste al Cine (en la última semana)

El Cine


Hombre Mujer A/MA MM MB/B 14-24 25-44 45-64 65 y más

Total (39.331.000) 48,7 51,4 28,0 43,8 28,2 12,6 36,2 30,5 20,7

Últ. Semana (1.173.000) 49,6 50,4 39,5 43,2 17,3 22,0 46,7 22,4 8,9

Índice 102 98 141 99 61 175 129 73 43

0

20

40

60

80

100

120

140

160

180

200

0,0

10,0

20,0

30,0

40,0

50,0

60,0

Perfil % Índice

152

9.9. 2007-2013: Evolución Anual de la Cobertura del Cine

El Cine

Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de los datos de EGM: 3ros acumulados EGM

Cobertura %

46,8 44,8 44,3 44,7 44,1

43,1 42,6

5,3 4,2 4,3 4,0 3,4 3,3 3,0

2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013

Alguna Vez Última Semana

153volver a índice

9.10. Cobertura del Cine (última semana) por Comunidades

El Cine


Cobertura en %

<3%

3 - 4%

>4%

Cobertura (última semana): 3,0 %

154

9.11. Tarifas de Proyección

El Cine

Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de los datos de Tarifas Exclusivistas 2014

Movierecord

Global 75

3D 105

Fin de semana 120

Lunes a jueves 40

Pantalla conjunta 70

Miércoles al cine 40

Fiesta del cine 40

Movierecord

Sala Semana 250€ sala/semana

Compra libre 350€ sesión

Miércoles al cine 70€ sala

Exclusivista Circuito CPM (€) Base Segundos: 20”

Exclusivista Compra por salas Base Segundos: 20”

* 720 salas a nivel nacional, contratación mínima 35.000 espectadores

155volver a índice

9.11. Tarifas de Proyección (Cont.)

El Cine


DiscineArea 1(Barcelona y Madrid)

677 100

Area 3 Global 2.223 85

DiscineMadrid-Barcelona 135Resto de provincias 115Global 100

DiscineSpot Making Of 4 minuto 1.402Patrocinio de Cortos 6 minutos 2.095

Exclusivista Circuito Número SalasCoste CPM (€)

Base Segundos: 20”

Exclusivista Seguimientos. 20 segundos Coste CPM (€) y semana

Exclusivista Fuera de Bobina publicitaria Precio Pantalla (€) y semana

DiscineCine Versión Original 86 100Discine Digital 1.769 95Discine 3D 503 100

Exclusivista Circuito Número SalasCoste CPM (€)

Base Segundos: 20”

156

9.11. Tarifas de Proyección (Cont.)

El Cine


Yelmo

Total Individuos750.000 40 33.000

1.000.000 38 38.000

CPM Compra por target: Joven, Niños y acompañantes, Adultos contemporáneos.

250.000 59 16.250750.000 48 39.750

1.000.000 45 45.000

Yelmo

Entre 75.000 y 250.000 espectadores 80Entre 250.000 y 500.000 espectadores 75Entre 500.000 y 1.000.000 espectadores 63A partir de 1.000.000 espectadores 59

Exclusivista Circuito Total contactosCoste CPM (€)

Base Segundos: 20”Euros por Semana

Exclusivista SeguimientoCoste CPM (€)

Base Segundos: 20"

157volver a índice

9.12. 2013: Ranking de Anunciantes

El Cine

Fuentes: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de los datos de Infoadex (Inversión Real Estimada)

1 Coca Cola 2,34

2 Vodafone 1,98

3 Loterías y Apuestas del Estado 1,44

4 Campofrio 1,33

5 Iberia 1,28

6 Red Bull 1,10

7 Agencia Catalana de Turisme 0,57

8 Chanel 0,53

9 Renault 0,53

10 LVMH Perf. y cosméticos 0,46


(MM. €)

Exterior

10

160

10.1. Recuerdo publicitario por soporte

Exterior

Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de EGM: 3er acumulado 2013. (Base: Total Exterior día de ayer - 24.114)

Recuerdo (000)

11.448

6.455

3.072

8.253

3.464

5.759

2.291

10.019

5.002

13.532

1.325

1.111

1.093

818

716

154

8.489

2.279

2.653

1.689

3.287

1.951

Paradas de autobús

Mupis/Opis

Columnas

Relojes

Contenedores

Kioscos

Mástiles bandera

Vallas y carteleras

Monopostes

Autobuses

Publicidad en Metro

Andenes

Pasillos en el Metro

Tv estaciones de Metro

Estaciones de tren

Aeropuertos

Cabinas telefónicas

Lonas publicitarias edificios

Luminosos sobre edificios

Centros comerciales

Mobiliario urbano gran

TV en loterías/quinielas

161volver a índice

10.2. Cobertura del medio Exterior

Exterior

Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de EGM: 3er acumulado 2013.

Exterior Día de Ayer

52,9 51,6

57,1

64,7 61,3

2009 2010 2011 2012 2013

Cobertura %

162

10.3. Cobertura del medio Exterior CC.AA.

Exterior


Cob %

<50%

50-57%

58-66%

>67%

Cobertura (ayer): 64,8 %

163volver a índice

10.4. Perfil del medio Exterior

Exterior


Perfil % Índice

H M 14 a 19 20 a 24 25 a 34 35 a 44 45 a 54 55 a 64 65 y más A/MA MM MB/B Hasta

2.000 De 2. a 5.000

De 5. a 10.000

De 10. a 50.000

De 50.

200.000

De 200. a a

500.000

De 500. a 1 MM

Barna cap

Madrid cap

T. Pob (39.331.000) 48,7 51,4 6,5 6,0 16,5 19,7 17,2 13,3 20,7 28,0 43,8 28,2 6,0 6,8 8,4 26,6 22,5 13,5 5,9 3,4 7,0

Exterior (Aye) -24.114.000- 50,9 49,1 7,6 7,3 19,0 21,5 17,3 12,0 15,4 30,1 45,0 25,0 4,2 5,2 6,7 24,4 25,4 15,9 6,7 3,5 8,1

Índice 105 96 117 120 115 109 100 90 74 107 103 88 70 76 80 92 113 118 113 102 115

0

20

40

60

80

100

120

140

0

10

20

30

40

50

60

164

Exterior

Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos del II Estudio Anual IAB Spain Digital Signage

10.5. Notoriedad de los soportes de Exterior

32%

31%

3%

1%

49%

3%

16%

69%

64%

39%

29%

14%

12%

Cartel publicitario

Cartel publicitario iluminado /

Marquesinas

Pantallas digitales

Lona publicitaria

Banderola

Valla publicitaria / Paneles

Otros

No sabe

Notoriedad (%)

Not. Espontánea Not. Sugerida

165volver a índice

10.6. Contenidos recordados en PantallasDigitales / Soportes offline

Exterior


60%

30%

29%

27%

24%

18%

15%

15%

11%

1%

11%

Anuncios

Eventos culturales/ocio

Ofertas o promociones en general

Tiempo/transportes

Servicios ofrecidos en el lugar donde se encontraba

Ofertas o promociones del lugar donde se encontraba

Empresas/corporativa

Relacionada con la temática del lugar donde se encontraba

Programas televisivos/deportivos

Otros

No recuerdo

Recuerdo (%)

Pantallas Digitales Soportes Offline

166

10.7. Ubicación de las Pantallas Digitales / Soportes offline recordados

Exterior


78%

74%

69%

42%

46%

60%

35%

79%

40%

11%

Centros comerciales

Estaciones / aeropuertos

Exterior

Tienda

No recuerdo

Recuerdo (%)

Pantallas Digitales Soportes Offline

167volver a índice

10.8. Circuitos Gran Formato

Exterior

Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia (sobre tarifas 2014 de los exclusivistas)

JCDecaux

Iberir

8x3

Nacional 14 dias 1.050 34 324.450 22,1Superir Nacional 14 dias 1.200 39 370.800 22,1Exibir Seminacional 14 dias 800 26 247.200 22,1Ciudad Seminacional 14 dias 390 6 120.510 22,1

Clear Channel

Tera Carteleras Nacional 14 dias 1.500 36 485.000 23,1Aetón 8x3 Seminacional 14 dias 202 14 275.000 97,2Aura Madrid 8x3 Madrid 14 dias 42 1 73.000 124,1Aura Barcelona 8x3 Barcelona 14 dias 32 1 56.600 126,3Consumo Carteleras Nacional 14 dias 200 36 52.000 18,6Tera 1000 Carteleras Nacional 14 dias 1.000 36 323.000 23,1

Exterion Media

Premium

8x3

Nacional 14 dias 1.500 40 520.985 24,8Excellence Nacional 14 días 1.000 40 434.154 31,0Super 8 Nacional 14 dias 700 8 248.543 25,4Verano Nacional 14 días 1.300 18 546.173 30,0Semana Santa Mar Nacional 14 días 1.200 20 504.109 30,0Semana Santa Monte Nacional 14 dias 1.000 26 420.133 30,0Derby Madrid/Barna. 14 dias 450 2 156.295 24,8Business Class Seminacional 14 dias 80 11 51.620 46,1Premiere Seminacional 14 días 250 12 153.632 43,9Empresas Seminacional 14 dias 200 12 114.712 41,0Mundi Seminacional 14 días 300 10 163.875 39,0Accesos Seminacional 14 dias 250 12 143.390 41,0Joven Seminacional 14 dias 300 19 194.601 46,3Kids Seminacional 14 dias 300 18 184.359 43,9Gran Consumo Seminacional 14 dias 250 10 143.390 41,0

Espacio

Multiespacio

8x3

Nacional 14 dias 1.450 39 435.000 21,4Target Seminacional 14 dias 300 14 90.000 21,4Verano Nacional 14 días 1.500 41 450.000 21,4S* Regional 14 días 38 300 Gran Espacio Nacional 14 dias 1.000 36 300.000 21,4

Exterior Circuito Formato Contratación Período Nº Vallas Ciudades Tarifa (€) C.P.V/Dia

* El precio es por Valla

168

10.9. Circuitos de Luminosos

Exterior


JCDecauxBoxlight Seminacional Mensual 8x3 210 15 552.510 87,7Vitrina Seminacional 14 dias 51 7 27.744 38,9Edison Seminacional Mensual 4x3 186 11 212.598 38,1

Clear Channel Aura-Madrid Madrid 14 dias 42 1 73.000 31,8Aura-Barcelona Barcelona 14 dias 32 1 56.600 24,7Aeton Seminacional 14 dias 202 14 275.000 97,2

Viacom Outdoor

Laser 250 Seminacional 15 dias 250 14 456.104 121,6Laser 250 Seminacional Mensual 250 14 829.280 110,6Laser 230 Seminacional 15 dias 230 14 419.616 121,6Laser 230 Seminacional Mensual 230 14 762.938 110,6

Espacio

C. Luminoso Seminacional 15 dias 230 18 299.000 86,7C. Luminoso Seminacional Mensual 230 18 517.500 75,0C.Prestigio (2) Seminacional 15 dias 110 12 90.205 54,7C. Prestigio(2) Seminacional Mensual 110 12 143.000 43,3

Exclusivista Circuito Contratación Periodo Nº Vallas Ciudades Tarifa (€) C.P.V/Dia

(2) C. Prestigio Vallas 4x3 mts.

169volver a índice

10.10. Distribución Geográfica de Mobiliario Urbano

Exterior


Exclusivista Soporte Ciudades

Gamaposa Marquesinas Santa Cruz y Provincia

Cemusa

Opis-Quioscos-Paneles-Panel

Taxis-Marquesinas

AlbaceteCádiz

LogroñoVilasecaTeruel

ÁvilaCastellón

Madrid PlusSalamanca

Valencia

AvilésGranadaMálaga

San SebastiánVitoria

BarcelonaGuadalajaraPamplona

SevillaZaragoza PSM

BilbaoJerez

PontevedraTalavera

Clear Channel Marquesinas y Mupis

1er anillo MadridSevilla city

HuelvaMéridaToledoLugo

1er anillo BarcelonaSevilla cobertura

JaénCáceresPalenciaOrense

TarragonaCádiz cobertura

Málaga coberturaAlbacete

Salamanca

Valencia coberturaCórdobaMarbella

Ciudad RealSantiago de Compostela

ZaragozaGranadaBadajozCuencaFerrol

Diexsa Marquesinas AlarcónFuenlabrada

AlbaceteLevante (Costa)

Alcalá Hres.S.Sebastián Reyes

CastellónTorrejón

ElcheValencia (Periferia)

Confersa Todo Tipo RENFE y Cercanías

Malla Todo Tipo ISLAS BALEARES

Meridiana 3 Mupis Almería (Costa) Cádiz (Costa) Granada (Costa) Málaga (Costa)

Mirador Todo Tipo ANDORRA

JCDecauxMupis-

Marquesinas-Columnas

A CoruñaBilbao

Las PalmasSantander

AlgecirasBurgos

LeónSevilla

AlicanteCórdobaMadrid

Valencia

AlmeríaGijón

MurciaVigo

BarcelonaGranadaOviedo

Zaragoza

Ciclocity Sevilla - Valencia - Santander

Mugasa Marquesinas LA CORUÑA

Affiche Mupis Fuerteventura La Palma

Impursa, S.A. Mupis

Alicante (Prov.)Gerona (Prov)

La RiojaHuesca (porv)

Albacete (Prov)Granada (Prov)Málaga (Prov.)

Valencia (Prov.)

Barcelona (Prov.)Huelva

Murcia (Prov.)Almería

Cádiz (Prov.)León

Pamplona y Mancomunidad

Castellón (Prov.)Lérida (Prov)

Tarragona (Prov)

Impacto Marquesinas LANZAROTE

Exclusivista Soporte Ciudades

170

10.11. Cabinas y Locutorios

Exterior


Categoria CiudadCabina A U H

CatorcenaCabina horizontal

catorcenaEspecial Barcelona Madrid Sevilla 235,1 259,7

Extra

AlicanteHospitaletMálagaS.SebastiánZaragoza

BilbaoLa CoruñaP. MallorcaValenciaVigo

GranadaLas PalmasS.Cruz TenerifeValladolid

158,9 179,8

Primera Capitales. Ciudades de más de 50,000 habitates 117,6 143,2Segunda resto localidades 92,2 113,3Turistica Las cabinas Turísticas tendrán 50% recargo sobre tarífa (de Junio a Septiembre)

Categoría Tipos de soporteIntegralAlquiler

Rotulación yMontaje

Semi-integralAlquiler

TODAS Soporte múltiple vertical (U) y horizontal + 30% recargo tarifa 162 € + 10% recargo tarifaTODAS Soporte cubierto (H) + 30% recargo tarifa 129 € -------------

Cobertura Nº caras Formato TarifaSeminacional 812 1,20x1,75 85.641,5

Telefónica Telecomunicaciones Públicas (TTP)

Cabinas

Cabinas integrales

Circuito urbano

171volver a índice

Exlusivistas CiudadesBus Media Madrid Periferia

Promedios

Barcelona Lleida

A CoruñaSantanderPamplona

Avilés

SevillaMurciaLeón

ZamoraBurgosToledo

San SebastianGranada

TarragonaGirona

Jaén

Madrid (Prov.)ZaragozaCastellónAlmeríaCáceres

AlicanteVitoria

AlbaceteSoria

Asturias

Clear Channel Barcelona AM Barcelona Aerobús Barcelona Estándar Plus Cádiz HuelvaHorizonte GuipuzcoaPubliasa PalenciaPubliner Gran Bilbao (Area Metropolitana)Publimedia Madrid - Valencia - Zaragoza

Exclusivistas Soportes Ciudades

JCDecauxMupis Barcelona - BilbaoAcciones Especiales Barcelona - Bilbao - Madrid

Publimedia

Flash (opis) Relojes

Madrid - SevillaLuminosos (2x1,5)MupisVallas (8x3)

PromediosAcciones Especiales

ValenciaCaras Luminosas (1,20x1,76)Vallas (2x1,5)

Autobuses

Metro

10.12. Autobuses y Metro

Exterior


172

10.13. Aeropuertos y Relojes

Exterior



Cemusa Todo TipoAlicante Barcelona Gerona Granada Madrid Málaga

Murcia Palma de Mallorca San Sebastián Santander Valencia

Publimedia Todo Tipo

Asturias Bilbao Donosti Fuerteventura G. Canaria Gomera

Hierro La Coruña La Palma Lanzarote León Logroño

Madrid Pamplona Salmanca Santander Santiago Tenerife Norte

Tenerife Sur Valladolid Vigo Vitoria


JCDecaux Relojes

Algeciras Alicante Almería Badalona Barcelona Bilbao

Burgos C. Real CA Madrid Cádiz

Córdoba Jaen Las Palmas Gijón Granada Guadalajara

Huelva Málaga Murcia León Palencia Pontevedra

Lugo Salamanca Santander Orense Sevilla Toledo

Valencia Vigo Zaragoza

Aeropuertos

Relojes

173volver a índice

1 Vodafone 12,32 Orange 9,53 Volkswagen-Audi 8,14 Burger King 6,25 Toyota 6,26 L'Oreal 5,57 Loterías y Apuestas del Estado 5,38 Entertainment One 5,19 El Corte Inglés 5,1

10 Hispano Foxfilm 5,011 Punto Fa 4,612 Renfe 3,913 Mc Donald's 3,814 Sony Pictures Releasing 3,615 Telefónica 3,516 Pernod Ricard 2,917 Warner Bros Entertainment 2,918 Renault 2,719 Walt Disney 2,720 Xfera Moviles 2,6


(MM. €)


Exterior

Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de Infoadex (Inversión controlada)

Digital

11

176

11.1. 2007-2013: Equipamiento Tecnológico

Equipamiento y Audiencias

Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos evolutivos del Estudio de Navegantes en la Red. (Base: 23.811)

Ordenador portátil 61,3% 70% 78,4% 83,4% 84,1% 82,4% 78,9%

Smartphone 67,6% 78,7% 83,8%

Reproductor audio/vídeo portatil 79,7% 82,7% 82,9% 81,3% 76,4% 64,6% 52,9%

Tablet 7,7% 16,6% 32,3% 47,1%

Lector DNI Electrónico 25,9% 28,7% 31,5% 25,2%

Ebook 3,9% 8,8% 14% 25,4% 29,2%

Notebook 24,7% 28,2% 24,6% 18,3%

Connected TV 16,7% 22,5% 24,6%

2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013

* Datos de Penetración (%)

177volver a índice

11.2. 2005-2013: Usuarios de Internet



Audiencia (000)

2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013

Acceso Internet 14.261 15.183 16.499 18.237 20.236 21.582 23.166 24.443 25.931

Acceso últimos 30 días 12.847 14.025 15.563 17.373 19.468 20.897 22.529 23.828 25.379

Acceso ayer 7.416 8.317 9.944 11.443 13.525 15.127 16.768 18.437 21.116

0

5.000

10.000

15.000

20.000

25.000

30.000

178


Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de EGM: 3er acumulado 2013. (Base: Internautas día de ayer - 21.116)

11.3. Cobertura de Internet (día de ayer)

Cobertura (día de ayer): 53,7%

Cob %

< 46%

46-50%

51-59%

> 60%

179volver a índice

11.4. Lugar de Acceso (ayer)


Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de EGM: 3er acumulado 2013. (Base: Internautas día de ayer - 21.116)

2005 2006 2007 2008 2009 2.010 2.011 2012 2013

Casa 5.337 6.515 8.283 9.750 11.984 14.241,0 15.412 17.002 19.563

Trabajo 2.090 2.158 2.342 2.515 2.591 4.198 2.629 2.762 2.938

Univ./centro estudios 374 358 308 288 343 1.234 429 398 580

Calle/medio de transporte 4.533

Otro sitio 516 531 490 533 532 1.378 658 1.634 2.365

0

5.000

+22%

+27%

+18%

+23%

+19%

+8%

+10%

+15%

10.000

15.000

20.000

25.000

Datos en (000)

180

11.5. Dispositivo de acceso


Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de la 16ª edición de Navegantes en la Red. (Base: 23.811)

Datos (%)

81,7

7,2 3,6

49,7

16,6

2,8

78,3

14,3

6,0

64,0

18,5

3,1

78,8

30,7

11,7

79,0

17,3

3,4

73,3

43

14,1

85,5

12

3,3

PC Tablet TV Teléfono Móvil Consola de sobremesa

Otro equipo

2011 2012 2013 2014

181volver a índice

11.6. Servicios Utilizados (último mes)


Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de EGM: 3er acumulado 2013. (Base: Internautas Último mes - 25.379)

Mensajería instantánea

Herram. compart. archivos

Telefonía IP o PC

Jugar en Red

Redes sociales

Participar en Foros o

Blogs

Lectura de noticias de actualidad.

Visionado de

programas, series y

películas

Visionado de Vídeo

Escuchar música

directamenteen

Internet

Escucha / descarga

de podcast

Operacionescon su entidad

bancaria

Compra de productos y

servicios

Uso de códigos

BIDI / QR

Uso de aplicaciones

(app’s)

Correo electrónico

Búsqueda de

información Otros usos

2009 39.462 9.213 5.945 17.316 2010 39.435 10.771 5.768 1.657 2.465 1.346 11.094 6.998 7.057 4.570 2.192 18.423 2011 39.484 10.309 4.640 2.289 2.406 10.994 1.499 12.416 8.287 7.998 4.767 2.199 19.803 2012 39.449 12.002 4.032 2.886 2.580 14.049 2.456 13.598 6.136 8.116 1.212 5.293 2.421 20.773 2013 39.331 17.252 3.905 3.769 3.826 15.345 2.383 13.028 5.518 11.437 7.946 1.306 6.114 3.009 523 5.579 20.506 22.476

0

5.000

10.000

15.000

20.000

25.000

30.000

35.000

40.000

45.000

Datos en (000)

182

Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de la 15ª edición de Navegantes en la Red -16ª edición de Navegantes en la Red. (Base: 23.811)

83,1 75,3

70,9 69,8

41,6 43,4

30,0 29,2

40,9 32,2

27,9 35,0

32,8 25,6 25,8 26,8

23,6 22,2

19,3 21,7

17,6 18,5

15,9 14,7

28,8 12,4 12,1 12,1 10,3

3,7

86,5

80,6 71,4

70,7

53,8 48,1

41,8 41,4

39,0 38,4 37,7

34,8 34,4

32,0 29,4

26,9 26,2 25,3 24,3 23,5

22,3 20,6

19,0 17,7 16,9 16,3

15,0 14,4

13,3 11,8

5,9

Lectura de noticias de actualidadVisualización online de vídeos (tipo Youtube)

Consulta de mapas/callejerosConsulta de previsiones meteorológicas

Escuchar música online (sin descargar)Consulta carteleras cine/espectáculos

Ver emisiones de cadenas de TV en su webVer películas/series online (sin descargar)

Buscar información temas de saludDescarga de software

Gestiones con la AdministraciónBúsqueda de cursos, masters, formación

Consulta de información financieraDescarga de películas/series

Búsqueda de empleoVisitas a páginas web para /'adultos/'

Descarga de músicaJuegos en Red

Descarga de libros electrónicosRealizar una encuesta

Videoconferencia/VideollamadaOpinar sobre temas económicos/políticos

Adquisición de cupones descuentoBúsqueda de vivienda (compra, alquiler...)

Recibir información/noticias con RSSApuestas (deportivas, casinos...)

Descarga de programas de radio para oír después (podcasting)Descarga emisiones tv para ver después

Consulta de información sobre tráficoAcceso con visor a periódico/revista

Búsqueda de pareja

Penetración (%) 15ª macroencuesta 16ª macroencuesta

11.7. Actividades realizadas en la Navegación en los Últimos 30 Días


183volver a índice

11.8. Frecuencia de navegación por soportes online


Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir del I Estudio de Medios de Comunicación Online de la IAB

14,5

28,9

45,3

48,2

62,8

23,6

15,9

8,2

12

6,5

31,8

30,7

21,4

27,3

18,2

14,4

8

5,9

6,4

3,9

15,7

16,5

19,2

6,1

8,6

Portales de Compra Online

Foros o Blogs

Portales Generalistas

Medios de Cominicación

Redes Sociales

Penetración (%)

Diariamente Al menos una vez por semana Al menos una vez cada 15 días

Al menos una vez al mes Con menor frecuencia

184

11.9. Frecuencia de navegación por medios de comunicación online



44,8

24,2

14,1

10,7

8,9

21,8

32,8

20

25,6

25,2

11,3

18,1

13,6

14,3

19

8,6

10,7

12

10,2

14,5

9,2

11,1

22,8

21,5

19,5

Diarios Online

Portales temáticos (cine, deportes...)

Radio Online

TV Online

Revistas Online

Penetración (%)

Diariamente Al menos una vez cada 15 días Al menos una vez por semana

Al menos una vez al mes Con menor frecuencia

185volver a índice

11.10. Disminución de Tiempo dedicado a otras actividades


Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de la 16ª edición de Navegantes en la Red. (Base: 23.811)

62,1

Penetración (%)

50,7

33,5

27,5

19,1 17,1 16,8 15,9

10,8 10,5

5,1 1,7

Ver l

a Te

le

Esta

r sin

hac

er n

ada

Busc

ar In

form

ació

n en

Bi

blio

teca

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Oír

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adio

Ir a

l Cin

e

Dor

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Prac

ticar

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ún d

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Estu

diar

Pase

ar /

Esta

r con

am

igos

/Pa

reja

Trab

ajar

Otr

as a

ctiv

idad

es

186

11.11. Uso de internet por horas del día


Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de la 16ª edición de Navegantes en la Red. (Base: Ha accedido ayer 23.513)

0

5

10

15

20

25

30

35

40

45

50

Penetración (%)

6:00

- 7:

00

7:00

- 8:

00

8:00

- 9:

00

9:00

- 10

:00

10:0

0 - 1

1:00

11:0

0 - 1

2:00

12:0

0 - 1

3:00

13:0

0 - 1

4:00

14:0

0 - 1

5:00

15:0

0 - 1

6:00

16:0

0 - 1

7:00

17:0

0 - 1

8:00

18:0

0 - 1

9:00

19:0

0 - 2

0:00

20:0

0 - 2

1:00

21:0

0 - 2

2:00

22:0

0 - 2

3:00

23:0

0 - 0

0:00

00:0

0 - 1

7:00

1:00

- 2:

00

2:00

- 3:

00

3:00

- 4:

00

4:00

- 5:

00

5:00

- 6:

00

187volver a índice

11.12. Audiencia del top 10 de categorías de Internet


Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de ComScore (PC Only Enero 2013-Enero 2014). Total Universo Enero 2014: 26.601.217

16.000

18.000

20.000

22.000

24.000

26.000

Usuarios Únicos (000)

Ene-2013 Feb-2013 Mar-2013 Abr-2013 May-2013 Jun-2013 Jul-2013 Ago-2013 Sep-2013 Oct-2013 Nov-2013 Dic-2013 Ene-2014

Servicios

Búsquedas/Navegación

Servidores Promocionales

Social Media

Portales

Entretenimiento

Noticias e Información

Directorios y Recursos

Distribución

Negocios y Finanzas

188

11.13. Categoría de entretenimiento en Internet


Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de ComScore (PC Only Enero 2013-Enero 2014). Total Universo Enero 2014: 26.601.217

19.206

13.556

10.899

8.527 8.381

4.787 3.851

Multimedia TV Musica Vídeos Diarios Radio Humor

Usuarios Únicos (000) de las subcategorias de entretenimiento

22.954.524 Total Usuarios Únicos de la categoríade Entretenimiento

74,0

23,5

18,9

15,5

9,2

9,8 8,5

Cuota de minutos de entretenimiento

Multimedia TV Radio

Humor Diarios Musica

Vídeos

189volver a índice

11.14. Cobertura y Tiempos medios de navegación por persona y categoría


Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de ComScore PC Only. Total Universo Enero 2014: 26.601.217

Cob

ertu

ra

Tiempo medio de navegación por persona

Servicios (email,chat)

Portales Social Media

Deportes

Entretenimiento Servidores

promocionales

Viajes

Directorios y recursos

Juegos

Familia

Tecnología

Negocios y finanzas

Salud

Business to Business

Lifestyle

Adultos

Educación

Servicio de desarrollo y búsqueda de empleo

Búsquedas y Navegación

Telecomunicaciones Automoción

Noticias e Información

ISP

Inmobiliaria

Apuestas

0,0

10,0

20,0

30,0

40,0

50,0

60,0

70,0

80,0

90,0

100,0

0 50 100 150 200 250 300 350 400 450

Distribución

Gubernamental

190

11.15. Perfil de los usuarios de las 10 principales categorías


Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de ComScore PC Only. Total Universo Enero 2014: 26.601.217

Hombres 51,5 51,7 51,7 51,8 51,9Mujeres 48,5 48,3 48,3 48,2 48,14-14 10,2 7,7 7,8 5,9 5,115-24 15,6 16,1 16,2 16,8 16,425-34 20,4 21,3 21,1 21,6 21,835-44 23,2 23,7 23,8 24,0 24,545-54 17,1 17,8 17,5 18,1 18,155+ 13,5 13,5 13,6 13,6 14,1Con niños 38,1 36,6 37,0 35,8 35,1Sin niños 61,9 63,4 63,0 64,2 64,9Alta 11,7 11,9 11,7 11,7 11,7Media Alta 17,6 17,5 17,7 17,9 17,8Media Media 48,2 48,4 48,3 48,3 48,3Media Baja 20,1 20,1 20,1 19,8 20,0Baja 2,3 2,2 2,2 2,2 2,2

Hombres 52,0 52,8 53,0 51,9 53,9Mujeres 48,0 47,2 47,0 48,1 46,14-14 8,0 3,8 3,9 4,7 2,315-24 16,5 15,7 16,6 15,3 14,125-34 21,2 21,5 22,1 22,0 21,935-44 23,5 25,2 24,8 25,5 25,845-54 17,6 18,6 18,4 18,7 20,155+ 13,4 15,1 14,2 13,8 15,7Con niños 37,5 34,6 34,8 35,0 32,8Sin niños 62,5 65,4 65,2 65,0 67,2Alta 11,9 12,8 12,2 12,7 13,6Media Alta 17,8 18,2 18,2 18,3 19,1Media Media 48,1 47,9 48,5 47,4 46,7Media Baja 20,0 19,1 19,1 19,4 18,8Baja 2,2 2,1 2,1 2,2 1,9

Target ServiciosBúsquedas/ Navegación

Servidores Promocionales

Social Media Portales

Target EntretenimientoNoticias e

InformaciónDirectorios y

RecursosDistribución

Negocios y Finanzas

191volver a índice

11.16. Ranking de Sites


Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de ComScore Multiplatform (PC y dispositivos móviles que incluye tablet y smartphone). Enero 2014

Google.es 82,0 3.985Google.com 62,8 2.022Facebook.com 61,8 10.287Youtube.com 58,1 2.557Live.com 50,0 675Blogspot.com.es 45,8 210Yahoo.es 43,1 666Elmundo.es 34,7 200Elpais.com 32,3 230Marca.com 29,6 430Abc.es 28,7 114Msn.es 28,2 202Yahoo.com 25,2 151Twitter.com 24,6 240Softonic.com 24,4 74Vimeo.com 24,0 52Rtve.es 23,9 9420minutos.es 22,1 51Ask.com 22,1 55Milanuncios.com 20,7 412Orange.es 20,3 182As.com 19,9 202Amazon.es 19,7 197Taringa.net 19,7 23Segundamano.es 19,7 396Antena3.Com 19,6 74Dalealplay.com 18,9 18Telecinco.es 18,8 179Microsoft.com 18,8 24Eltiempo.es 18,3 87

Cobertura (%) Páginas Vistas (MM)

192

11.17. Ranking por dispositivo de Acceso


Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de ComScore Multiplatform Enero 2014.

1 Google.es 92 3.9852 Google.com 70 2.0093 Facebook.com 69 10.2194 Youtube.com 61 1.7305 Live.com 56 6756 Blogspot.com.es 51 2107 Wikipedia.org 43 1458 Yahoo.es 39 6289 Msn.es 30 194

10 Elmundo.es 29 15411 Wordpress.com 28 4612 Twitter.com 28 24013 Elpais.com 26 17514 Softonic.com 24 6615 Milanuncios.com 23 41216 Yahoo.com 23 13917 Amazon.es 22 19718 Marca.com 22 30619 Microsoft.com 21 2320 Abc.es 20 82

1 Yahoo.es 29 342 Marca.com 26,4 1233 Elmundo.es 24,4 454 Elpais.com 23,8 555 Abc.es 23,0 296 Rtve.es 19,5 147 20minutos.es 16,5 178 Segundamano.es 14,4 1129 Eltiempo.es 14,2 29

10 Enfemenino.com 14,0 1311 As.com 13,9 5512 Telecinco.es 13,4 2913 Accuweather.com 12,3 4114 Orange.es 12,0 3515 Yahoo.com 11,3 916 Antena3.Com 11,2 1017 Wordreference.com 10,9 2518 Eleconomista.es 10,6 919 Lavanguardia.com 10,6 920 Elconfidencial.com 10,5 18

PC

Páginas Usuarios únicos* Penetración

(%)

Móvil*

Páginas Usuarios únicos* Penetración

(%)

* Móvil: Sites etiquetados. Google y Facebook no están etiquetados.Total usuarios únicos ComScore: 23.167.825

Total Usuarios únicos comScore: 26.601.217

193volver a índice

11.18. Credibilidad y confianza de los medios de comunicación Online



41,6 35,5 36,5 34,3 34,3

16,512,5 12,0 11,0 9,7

30,6

34,4 38,5 33,3 37,3

9,1 12,4

10,3 15,5 15,1

Periódicos online

Valore de 1 a 10 la credibilidad y/o confianza que le aporta cada uno de los siguientes medios de comunicación

Radio Online Portales Temáticos Tv Online Revistas Online

Muy alta (9-10) Penetración (%) Buena (7-8) Moderada (5-6) Baja (1-4) Ns/Nc

6,78

Valor medio

6,43 6,43 6,21 6,16

TVRadioPress MagazinesInternet

194

11.19. Credibilidad y confianza de los soportes Online



Valore de 1 a 10 la credibilidad y/o confianza que le aporta cada uno de los siguientes medios de comunicación

Muy alta (9-10) Penetración (%) Buena (7-8) Moderada (5-6) Baja (1-4) Ns/Nc

Valor medio

17,1 12,3 10,8 11,1 9,8

45,5

37,6 34,0 31,8 31,0

27,7

36,1 36,8 38,3 37,2

9,0 12,2 16,4 17,3 20,0

Medios de comunicación Portales de compra Online Foros o blogs Portales Generalistas Redes Sociales

6,88 6,38 6,18 6,08 5,97

195volver a índice

11.20. Predisposición del usuario a atender la publicidad online



3,7

19,3El 55,7% de los encuestadospresta atención a los anuncios

que encuentra en internet

33,7

29,5

13,8

Bastante Mucho

Cuota en %

Alguna vez Poco Nada

196

11.21. Predisposición del usuario a la ampliación de información



3,9

11,4

El 89,2% amplía informaciónuna vez visitada la publicidad

37,8

36,1

10,8

Muchas veces Bastantes

Cuota en %

Algunas veces Pocas veces Nunca

197volver a índice

11.22. Interacción del usuario con la publicidad



5,6

11,1

13,6

14,8

15

27,4

26,7

24

78,7

61

59,1

60,7

Aporta su propia opinión

Solicita información adicional sobreel producto o servicio

Consulta la opinión de otrosusuarios

Se registra o apunta enpromociones

Cuota (%)

Valoración 9-10 Valoración 7-8 Valoración 1-6

Media 5,42

Media 5,45

Media 5,39

Media 4,14

Valor Medio

198

11.23. Fecuencia con que se comparte la publicidad



2,1

9,5

El 80,8% remite el enlace dealguna campaña publicitaria

35,633,6

19,2

Siempre Casi siempre

Cuota en %

Algunas veces Esporádicamente Nunca

199volver a índice

11.24. Nuevos dispositivos de acceso a internet


Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir del V Estudio de la IAB sobre Mobile Marketing. (Septiembre 2013)

36

29

42

57

25

28

22

25

39

34

37

18

Haz una valoración de 0 a 10 de cada una de estas propuestas, donde 0 es nada interesante y 10 muy interesante

Cuota (%)Interés alto (7-10) Interés medio (5-6) Interés bajo (0-4)

200

11.25. Evolución de la inversión en Medios Digitales

Inversión: Display, Search & Mobile

Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos del “Estudio sobre Inversión Publicitaria en Medios Digitales” de la IAB. (Datos 2013)

482,4

Millones €623,2

654,1

798,9

899,2 885,7 878,4

2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013

@ -0,8%

201volver a índice

11.26. Inversión en Medios Digitales



Inversión en internet832,5 Millones de €

(94,8% de la inversión en medios digitales)

Inversión en Search500,3 Millones de €(60,1% de la inversión en

Internet)

Inversión en Display332,2 Millones de €(39,9% de la inversión en

Internet)

Inversión en Search12,1 Millones de €

(30,3% de la inversión en Mobile)

Inversión en Gráfica27,8 Millones de €

(69,7% de la inversión en Mobile)

Inversión en Mobile39,9 Millones de €

(4,5% de la inversión en medios digitales)

Inversión en medios digitales878,4 Millones de €

Inversión en Digital Signage6,1 Millones de €(0,7% de la inversión en

medios digitales)

202

11.27. Evolución de la Inversión en Internet - PC/LapTop



298,8 297,7 372,4

425,9 370,1 332,2

2008 2009 2010 2011 2012 2013

Evolucion de inversión en Display

356,4

Millones € Millones €

417,2 457,2 488,7 500,3

+2,4%-10,2%

2009 2010 2011 2012 2013

Evolucion de inversión en Search

Cuota de inversión en Internet

Inversión en SEARCH500,3 M€

Inversión en DISPLAY332,2 M€

Search, 60,1

Display, 39,9

203volver a índice

11.28. 2013: Ranking de Anunciantes en Display - PC/LapTop



1º

Posición en el Ranking

2º

3º

4º

5º

6º

7º

8º

9º

10º

Top 10 de anunciantes en Display

204

11.29. Modelo de Pricing en Display 2013 vs 2012 - PC/LapTop



55,1

8,9

11,6

17,8

6,6

2012

Coste por Mil (CPM)

Cuota (%) Cuota (%)

Coste por Clic (CPC) Resultados (CPA, CPL) Tiempo/Fijo Otros

59,9

10,4

11,9

11,8

6,0

2013

205volver a índice

11.30. Tipos de Formatos de Display 2013 vs 2012 - PC/LapTop



50,6

8,4

3,2

7,6

6,8

23,5

2013 48,7

7,9

5,3

8,1

6,6

23,4

2012

Formatos integrados

Cuota (%) Cuota (%)

Vídeos en streaming E-mails publicitarios Formatos flotantes y desplegables Patrocinios Otros

206

11.31. Evolución de la Inversión en Mobile



+47,4%

Millones €

Evolución de inversión en Móvil

Cuota de inversión en Móvil

Inversión en SEARCH12,1 M€

Inversión en DISPLAY28,7 M€

Search, 60,1 Display, 39,9

3,4 9,3

16,1 27

39,8

2009 2010 2011 2012 2013

207volver a índice

11.32. 2013: Ranking de Anunciantes en Display - Mobile



Top 10 de anunciantes en Display

1º

Posición en el Ranking

2º

3º 4º

5º 6º

7º 8º

9º 10º

208

11.33. Modelo de Pricing en Display 2013 vs 2012 - Mobile



63,8 6,2

3,9

17,4

8,7

2012

Coste por Mil (CPM) Coste por Clic (CPC) Resultados (CPA, CPL) Tiempo/Fijo Otros

74,1

10,1

4,3

9,1 2,5

2013

Cuota (%) Cuota (%)

209volver a índice

11.34. Inversión en Web vs. Aplicaciones en Display - Mobile



53,3

46,7 2013 50,2 49,8 2012

Web

Cuota (%) Cuota (%)

Aplicaciones

+3,1 puntos

210

11.35. Digital Signage en Internet



5.923,6

Millones de euros1er Semestre de 2013

2.334,0

1.421,7

640,0

167,6 151,9 51,9

6.244,4

1.279,0

2.158,8

1.671,0

244,2 85,7 44,0

Usa Alemania Reino Unido Francia España Finlandia Irlanda

Display Search

211volver a índice

11.36. Digital Signage en Mobile



1er Semestre de 2013

2.153,3

518,1

68,0 14,8 2,2

Usa Reino Unido Francia España Irlanda

Móvil

Millones de euros

212



Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de Infoadex (Inversión controlada)

1 Ing Direct, N.V., Sucursal en España 11,902 Procter & Gamble españa, S.A. 11,343 Volkswagen-Audi España, S.A. 6,754 Linea Directa Aseguradora, S.A. 5,825 Peugeot España, S.A. 5,336 Telefonica, S.A.U. 5,097 Media Markt Administrac. España,SAU 4,858 Orange España Virtual, S.L. 4,459 Vodafone España, S.A.U. 4,45

10 Automoviles Citroen España, S.A. 4,3511 El Corte Ingles, S.A. 4,0112 Seat, S.A. 3,4413 Antena 3 de Televisión, S.A. 3,3314 Cableuropa, S.A.U. 2,8615 Toyota España, S.L.U. 2,6616 Sdad. Estatal Loterias Apuest. Estado 2,6117 Gas Natural Sdg, S.A. 2,5818 Nissan Iberia, S.A. 2,4619 Mercedes Benz España, S.A. 2,4120 Servihabitat XXI, S.A.U. 2,2821 Banco Espirito Santo SUC. España, S.A 2,2022 Fiat Group Automobiles Spain, S.A. 2,1723 Paramount Spain, S.L. 2,0824 Repsol, S.A. 2,0525 E.M. Promoción Madrid, S.A. 2,04

Posición AnuncianteInversión (MM. €)

213volver a índice

11.38. 2013: Cuota de notoriedad por medios

Notoriedad en Internet

Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de IOPE

10,4%

6%

8,3%

6,7%

2,8%16,6%

Cuota en (%)

La cuota de notoriedad por medios se ha realizado a partir de la media de la Not. Mens.(%)

49,2%

RadioPress MagazinesTV Cinema Online DisplayOOH

214

11.39. 2005-2013: Evolución de la cuota de notoriedad por medios



Cuota en (%)

La cuota de notoriedad por medios se ha realizado a partir de la media de la Not. Mens.(%)

8,3 49,2

9,1 49,4

9,9 50,5

9,9 53,3

10,3 52,8

11,1 52,1

11,2 51,8

11,4 51,9

10,8 54,9

6,7

6,9

7,1

7,4

7,2

7,8

7,6

7,8

7,3

6,0

6,1

6,1

5,9

6,2

6,6

6,6

6,8

6,4

16,6

16,6

16,3

14,5

15,1

15,1

16,0

15,5

14,4

2,8

2,6

2,4

2,3

2,4

2,3

2,6

2,8

2,9

10,4

9,3

7,7

6,8

6,0

4,9

4,1

3,8

3,2

2013

2012

2011

2010

2009

2008

2007

2006

2005

RadioPress MagazinesTV Cinema Online DisplayOOH

215volver a índice

11.40. Ranking de recuerdo de marcas en Internet



36,7

37,3

39,3

41,8

45,1

45,1

46,5

50,2

53,6

58,0

60,0

62,3

62,7

74,4

87,6

90,5

132,1

153,3

172,4

174,2

Letsbonus

Mercedes

Audi

Samsung

Linea Directa

Meetic

Seat

Renault

Ono

Amazon

Privalia

Zalando

Groupalia

El Corte Ingles

Banco Ing Direct

Groupon

Vodafone

Orange

Jazztel

Movistar

Top 25 Total Notoriedad

Notoriedad Media Mensual (%)

Top 25 Top of Mind

Cobertura Media Diaria (%)

0,3

0,3

0,3

0,4

0,4

0,4

0,4

0,5

0,5

0,5

0,5

0,5

0,6

0,7

0,9

0,9

1,2

1,5

1,6

2,2

Audi

Samsung

Gillette

Seat

Booking

Mercedes

Groupalia

Renault

Linea Directa

Amazon

Privalia

El Corte Ingles

Meetic

Groupon

Zalando

Vodafone

Banco Ing Direct

Movistar

Orange

Jazztel

Online Display

216

11.41. Formatos publicitarios en Internet



BotonesMegabanner

Robapáginas

Billboard

Sky o Rascacielos

Interstitial

Personalización

Layer

Text-Link

217volver a índice

11.42. Formatos más eficaces


Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de Net Radar. 2011

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

Datos en (%)

Total

Personaliz

ación

Interst

itial

Videos

Layer

Rascacie

los

Robapáginas

Banner

Botón

Megabanner

Text Link

Visionado Recuerdo Total Recuerdo espontáneo

218

11.43. Penetración del vídeo online

Vídeo Online


Casi el 55% de los internautas ven contenido de vídeo online y esta cifra alcanza casiel 68% entre los jóvenes de 14-24

31,9

Penetración en %

54,7 56,8

52,4

67,8

Total población Internautas Hombre Internauta Mujer Internauta 14-24 Internauta

219volver a índice

11.44. Perfil del Consumidor de contenido TV en Internet

Vídeo Online


C. Social Alta-Media Alta 7.658.000 (66%. Ix 101)

Individuos 14-34 5.767.000 (50%. Ix 117)

220

11.45. Evolución de la audiencia de las webs de la categoría de Vídeo

Vídeo Online

Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de ComScore Video Metrix Media Trend (Ene 2013-Ene 2014)

19.000

19.500

20.000

20.500

21.000

21.500

22.000

22.500

23.000

23.500

24.000

Ene-

2013

Feb

-201

3

Mar

-201

3

Ab

r-20

13

May

-201

3

Jun-

2013

Jul-2

013

Ago

-201

3

Sep

-201

3

Oct

-201

3

Nov

-201

3

Dic

-201

3

Ene-

2014

Usuarios Únicos de la categoría Vídeo (000)

221volver a índice

11.46. Total vídeos vistos

Vídeo Online

Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de ComScore Video Metrix Media Trend (Ene 2013-Ene 2014)

Nº de vídeos vistos en la categoría Vídeo (Millones)

4.335 4.015 4.030

3.856

4.299 3.924

5.066

4.583

5.138 5.361 5.329

5.661 5.391

Ene-2013 Feb-2013 Mar-2013 Abr-2013 May-2013 Jun-2013 Jul-2013 Ago-2013 Sep-2013 Oct-2013 Nov-2013 Dic-2013 Ene-2014

222

11.47. Ranking de Sites con videos

Vídeo Online

Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de los datos de ComScore Video Metrix (Enero 2014)

Youtube.com 1.482.738 86,2%Google Display Network (Video Sites) - Potential Reach 1.482.738 86,2%smartclip - Potential Reach 243.779 65,5%Mediaset España 114.786 14,4%Univision Partner Group 86.911 20,2%Tremor Video - Potential Reach 83.256 40,0%Facebook.com 67.579 30,3%Vocento 59.516 14,9%SpotXchange Video Ad Marketplace - Potential Reach 56.735 39,6%Unruly Media - Potential Reach 56.177 24,0%Unidad Medios Digitales 55.523 15,2%Atresmedia 53.298 13,9%Warner Music 51.827 24,6%Machinima @ YouTube 51.089 9,8%Orange Advertising Americas 48.453 17,6%Exponential - Firefly Video - Potential Reach 47.154 23,0%BrightRoll Platform - Potential Reach 45.670 34,8%Hi-Media Germany Video Network 36.263 11,7%Dailymotion.com 36.261 11,7%BoomerangTV @ YouTube 34.961 3,6%CPM - Corporación Publicitaria de Medios 33.210 7,3%Perform Sports Network 32.923 10,4%IODA @ YouTube 31.912 21,8%The Orchard @ YouTube 31.912 21,8%Prisa 31.561 25,7%Cue Digital Media - Potential Reach 30.496 11,9%MSN-Microsoft 29.518 12,1%Fullscreen @ YouTube 28.281 15,6%Cimeo.com 27.701 26,5%CCMA Sites 27.347 2,9%

Vídeos vistos (000) Cobertura (%)

TOTAL: 5.390.574 100

223volver a índice

11.48. Inversión del Vídeo Online

Vídeo Online

Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir del estudio de Inversion en Publicidad Digital IAB (Total Año 2013) / Zenith Vigía Marzo 2014

95%

5%

2013

87%

13%

2012

Cuota en %

Pre-Mind Post Roll

*62 empresas participantes

Overlays8,4%

Share de inversión por formato publicitario

28 MM € se han invertido en vídeo en el año 2013, un 8,4% de la inversión total en display,frente a los 29,2MM € invertidos en 2012, un 7,9% del total del año.

Las previsiones de Zenith Vigía preveen un 11% de crecimiento para el 2014 de inversión en publicidad de

Vídeos de Internet, situandose en los 42,7 MM €

Formatos integrados Formatos flotantes y desplegables Vídeo en streaming Patrocinios Emails Publicitarios Otros

Inversión de vídeo online

224

11.49. Recuerdo de los vídeos en Internet

Vídeo Online

Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de Net Radar. 2011

Total video Video banner Video pre-roll

70

62

91

65

34

43

Visionado

Visionado y Recuerdo (%) El Vídeo Pre-Roll tiene mayor recuerdo que el Vídeo Inbanner

Recuerdo total Recuerdo Espontáneo

9,5 4,5

21,5

225volver a índice

11.50. ¿Qué es la afiliación y que ventajas tiene?

Afiliación

Fuente: Elaborado por Performics

El marketing de afiliación pone en contacto al anunciante con miles de páginas webs que deciden insertar los banners de la marca y recibir únicamente ingresos por las ventas que se produzcan o por los registros que se produzcan de manera online.

Para evitar tener contacto con todos los sites, existen redes de afiliación que se encuentran justo en el centro y nos ayudan a gestionar la comunicación.

Ventajas de la Afiliación:

El anunciante sólo paga si se producen resultados

Gran capacidad de segmentación para llegar al target

Mayor capacidad de integración con los medios afines al producto o servicio

Permite optimizar para conseguir los mejores resultados

Control del gasto publicitario en tiempo real

Alta capacidad de medición y métricas

Inversiones más pequeñas que con otras estrategias de marketing online

1

2

3

4

5

7

6

226

11.51. Evolución de la Inversión de afiliación vs inversión online

Afiliación

Fuente: Elaborado a partir de datos estimados por Performics

Search59%

Afiliación7%

Cuota en %

Display34%

Reparto de inversión 2013

227volver a índice

11.52. Métodos de pago de afiliación

Afiliación

Fuente: Elaborado a partir de datos estimados por Performics

Más típicos en marketing

de afiliación

Cuota de métodos de pago

Coste Por AdquisiciónCPA 55%

35%

9%

1%Coste Por Mil

CPM

Coste Por Click

CPC

Coste Por LeadCPL

228

11.53. Plataformas de afiliación más importantes en España

Afiliación


229volver a índice

11.54. Tipos de afiliados

Afiliación


Email Marketing: Envío a bases de datos con miles de usuarios registrados interesados en recibir por email promociones comerciales afines

Voucher Codes: Webs que ofrecen al usuario descuentos o incentivos que pueden usar en la compra online en la web del anunciante

Cash Back: Permite al usuario ahorrar en sus compras online devolviéndole un % en metálico.

Display Performance: Sites Premium. El programa de afiliación accede a ellos a través de CPM pero vende al anunciante a CPA. El riesgo lo asume el site.

Blogs: Sites personales en el que uno o varios autores escriben textos con carácter cronológico y donde los lectores participan activamente con sus comentarios.

Email Retargeting: Manda un mail personalizado a los usuarios que estuvieron visitando la página del anunciante y abandonaron el carrito de la compra.

Comparadores: Permite al usuario encontrar varios precios de diferentes tiendas para un mismo artículo. Muchos de ellos también ofrecen opiniones de los usuarios.

Search Marketing: Afiliados que compran palabras en buscadores

Retargeting: Recuperación de usuarios que ya han mostrado un interés en nuestros productos mediante banners.

1

2

3

4

5

7

8

9

6

EmailMarketing

DisplayPerformance

Cash Back

EmailRetargeting

Voucher Codes Sites

Blogs

Search Marketing

Retargeting Comparadores

230

11.55. Los 7 must en afiliación

Afiliación


La afiliación no es un plan de medios de Display

Es una visión a largo plazo

Programa en Constante movimiento

Los afiliados quieren sentirse especiales, tener un valor añadido

Comunica tus incentivos a través de newsletters

Se ágil en los pagos

Una web sin fallos, rápida y disponible 24 Horas.

1

2

3

4

5

7

6

231volver a índice

11.56. ¿Qué es un Buscador y que ventajas tiene?

Buscadores


Buscadores es toda publicidad pagada (generalmente en un modelo de pago por click) que utiliza como soporte un motor de búsqueda.

Ventajas de los Buscadores:

Impactas al usuario cuando está buscando proactivamente un producto/servicio que tú ofreces

Permite diferentes mensajes y presupuestos en función de las palabras buscadas

Permite segmentación geográfica

Pequeños presupuestos pueden generar grandes resultados

1

2

3

4

232

11.57. Evolución de la inversión en buscadores

Buscadores

Fuente: Elaborado por Perfomics a partir de datos de IAB

237

324

356

417

457

493 512

2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013

Inversión (MM)

233volver a índice

11.58. Evolución de la audiencia en buscadores

Buscadores

Fuente: Elaborado por Perfomics a partir de datos de Google

Moda Automoción

Telecomunicaciones Viajes

234

11.59. Palabras más buscadas en Google

Buscadores

Fuente: Elaborado por Performics a partir de datos de Google Trends 2013

1. Facebook 1. Facebook 1. Instagram

2. Youtube 2. Hotmail 2. Outlook

3. Google 3. Youtube 3. Series ly

4. Hotmail 4. Google 4. Amazon

5. Free 5. Marca 5. Jazztel

6. You 6. Tiempo 6. Milanuncios

7. Yahoo 7. Gmail 7. Segunda mano

8. Video 8. El Tiempo 8. Toroporno

9. Gmail 9. Traductor 9. Beeg

10. Mail 10. As 10. Divxtotal

Palabras más buscadasGLOBAL

Palabras más buscadasEspaña

Palabras que más han crecido en búsquedas

GLOBAL España España

235volver a índice

11.60. Búsquedas por dispositivos

Buscadores

Fuente: Elaborado por Perfomics a partir de datos de Google

29% 59%

27% 63%

31% 59%

30% 51%

29% 58%

12%

10%

10%

19%

13%

Moda

Viajes

Automoción

Telcomunicaciones

Total

Cuota en %

PC Smartphone Tablet

236

11.61. ¿Qué es el Real Time Bidding y qué ventajas tiene?

Real Time Bidding


La compra programática o Real Time Bidding (RTB) es la disciplina que permite planificar, ejecutar, analizar y optimizar la compra de medios digitales gracias a plataformas tecnológicas o DSPs (Demand Side Platforms). Un nuevo ecosistema de encuentro entre vendedores de espacios publicitarios y potenciales compradores de una manera directa, con una ejecución directa, mayores capacidades de segmentación y por tanto de optimización de campañas.

Ventajas:

Transparencia en los precios

Control directo de las campañas

Mayor granularidad en las segmentaciones

Completo control y analítica de la campaña

En constante crecimiento

1

2

3

4

5

237volver a índice

11.62. Inversión en Real Time Bidding

Real Time Bidding

Fuente: Elaborado por Performics a partir de datos del “Estudio sobre Inversión Publicitaria en Medios Digitales” de la IAB. (Datos 2013)

15,7

84,3

2013

Inversión negociada

Compra programática (RTB, DSP's, AdExchanges, etc)

238

11.63. Evolución de la audiencia de la categoria de Redes Sociales

Redes Sociales

Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de ComScore (Marzo 2014)

26.601

24.500

25.000

25.500

26.000

26.500

27.000

Mar-2013 Abr-2013 May-2013 Jun-2013 Jul-2013 Ago-2013 Sep-2013 Oct-2013 Nov-2013 Dic-2013 Ene-2014 Feb-2014 Mar-2014

239volver a índice

11.64. Perfil de los usuarios de Redes Sociales

Redes Sociales

Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos TGINet (R2 2013) (Base Internautas: 23.827)

102

104

101

97

91

97

99

99

102

101

95

96

101

97

98

110

109

108

114

101

99

Índice de afinidad Usuarios RRSS vs. Total Población

Índice sobre Total PoblaciónDatos en %

14,1

17,9

39,6

24,4

4,0

2,1

18,4

45,5

21,3

12,7

6,3

9,8

17,5

22,8

23,9

9,6

19,1

9,5

0,7

47,8

52,2

Licenciados superiores/Master/Doctorados

Diplomados, Ingeniero Técnico, ATS)

2º ciclo (3º y 4º ESO, BUP, FP I y II)

Educación secundaria

Educación primaria

Baja

Media-baja

Media-media

Media-alta

Alta

65+

55-64

45-54

35-44

25-34

20-24

15-24

15-19

14

Mujeres

Hombres

Usuarios RRSS Total Población

240

27%

9%

20%

33%

18%

6%

13%

16%

45%

Otros

Prefiero otras formas de contacto

Estoy registrado pero no las uso

Falta de tiempo

Privacidad/seguridad

2013 2012

Usuarios RRSS,

Cuota (%)

P. ¿Por qué motivos no estás registrado en ninguna red social?

79% No usuarios RRSS, 21%

11.65. Frenos al registro en Redes Sociales

Redes Sociales

Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos del V Estudio anual de Redes Sociales de la IAB

241volver a índice

11.66. Conocimiento de Redes Sociales

Redes Sociales


99%

86%

57%

26%

20%

16%

99%

92%

76%

59%

75%

64%

11%

8%

7%

6%

5%

4%

56%

88%

58%

30%

29%

Conocimiento espontáneo (%)

Conocimiento sugerido (%)

Conocimiento espontáneo (%)

Conocimiento sugerido (%)

242

11.67. Uso Mensual de las principales Redes Sociales

Redes Sociales


3,55%

4,45%

4,76%

10,7%

24,1%

26,6%

34,4%

39,2%

41,4%

Penetración (%)

73,5%

243volver a índice

11.68. Frecuencia de uso de la Redes Sociales

Redes Sociales


23%

61%

26%

59%

17%

73%

15%

78%

15%

77%

11% 11% 8% 5% 6%

5%

2009 2010 2011 2012 2013

4% 3% 2% 2%

cada día

Cuota (%)

varias veces por semana Al menos una vez a la semana Con menos frecuencia

244

11.69. Tiempo dedicado a la semana a visitar las Redes Sociales

Redes Sociales


4,8h

P. Aproximadamente, ¿Cuántas horas a la semana dedicas a visitarlas?

2,5h

2,7h

2,0h 3,6h2,7h

2,2h

3,2h

3,4h2,1h

245volver a índice

11.70. Actividades realizadas en las Redes Sociales

Redes Sociales


9,8

13,0

13,3

16,8

19,6

28,1

31,7

39,9

50,1

55,4

63,5

Pasar tiempo en un mundo virtual

Colgar un vídeo clip

Conectarse con una consola de juegos

Participar en grupos de debate o en chats

Conocer a otras personas

Enviar un artículo o comentario a un sitio web de acceso público

Jugar a juegos en webs de Redes sociales

Actividades en sitios de intercambios sociales, como leer o actualizarsu espacio personal

Colgar fotos

Leer un artículo, comentario o crítica enviado a un sitio web por un usuario

Comunicarse e interactuar con personas que ya conocen

Usuarios Redes Sociales

Penetración (%)

246

11.71. Nivel de seguimiento de marcas en redes sociales

Redes Sociales


30% 11%

41%

45%

38% 22%

Mucho Bastante

NIVEL DE USO ACTUAL: Actualmente ¿Hasta que punto dirías que utilizas las Redes Sociales para hacerseguimiento de marcas?

NIVEL DE USO FUTURO: Y en el sigiente año (Próximos 12 meses) ¿Hasta que punto crees que utilizarás las Redes Sociales para hacer seguimiento de marcas?

Poco Casi no utilizo

34% 11% 35% 20%

Mucho Bastante Poco Casi no utilizo

247volver a índice

11.72. Relación con las marcas en las Redes Sociales

Redes Sociales


1

5

9

13

17

17

23

36

64

2

5

9

12

16

17

17

41

65

Tenía una queja con la marca

Otros

Para buscar trabajo

Para comprar

Me apareció publicidad en las redes y decidí seguirla

Para conocer como funciona la marca

Vi que un amigo/conocido la seguía

Era necesario para participar de un concurso

Me gusta la marca y quería mantenerme informado

2013 Penetración (%)

P. ¿Por qué comenzaste a seguir/ser fan de la marca?

2012

248

11.73. Seguimiento de las marcas en las Redes Sociales

Redes Sociales


2

7

11

16

11

16

28

48

55

5

7

8

11

11

14

22

46

57

Otros

Por su servicio de atención al cliente

Me gusta mostrar públicamente mi cercanía con esa marca

Me divierten

Para interactuar con la marca

Para conocer más acerca de la compañía/marca

Publican actualizaciones de nuevos productos

Publican contenidos de mi interés

Publican ofertas y promociones que son interesantes

P. ¿Por qué continúas siguiendo/siendo fan de la marca?

2013

Penetración (%)

2012

249volver a índice


11.74. Distribución de hogares según servicios contratados

Telefonía Móvil

Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de CMT Julio de 2013

Sólo fijo4,6

Fijo, móvil e internet, 43,5

Sólo móvil10,3

Fijo, móvil yTV de pago

2,6

Fijo y móvil13,9

Fijo, móvil, internet y TV de pago

17,9

Móvil e internet, 3,5

Penetración en (%)Otras

combinaciones3,7

250

11.75. Evolución del número de líneas de móviles

Telefonía Móvil

Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de CMT Diciembre 2013

15

25

35

45

55

65

Millones de dispositivos

2000 2001 2002 2003 2004 2005

La tasa de penetración de la telefonía móvil sobre

el total población es del 107,4%

2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013

-9,9%

251volver a índice

11.76. Evolución y cuota de los Smartphones

Telefonía Móvil

Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de los datos de Mobilens (ComScore). Febrero 2014

14.539

7.034

20.461

Millones de dispositivos28.966

No Smartphone Smartphone

Cuota en (%)

68%

80%

Feb´13 Feb´14

jun-

12

jul-1

2 A

ug-2

012

sep

-12

oct-

12

nov-

12

Dec

-201

2 Ja

n-20

13

feb

-13

mar

-13

Ap

r-20

13

may

-13

jun-

13

jul-1

3 A

ug-2

013

sep

-13

Oct

-201

3 N

ov-2

013

Dec

-201

3 Ja

n-20

14

Feb

-201

4

252

11.77. Sistema operativo que dispone el teléfono móvil

Telefonía Móvil


9.613

22.307

Cuota de sistema operativo (%)

0

5.000

10.000

15.000

20.000

25.000

Millones de dispositivos

10%

63%

11%

77%

7% 3%

2% 4%

16%

5%

Feb´13 Feb´14

Android Apple BlackBerry Microsoft Symbian Other Smartphone

jun-

12

jul-1

2 A

ug-2

012

sep

-12

oct-

12

nov-

12

Dec

-201

2 Ja

n-20

13

feb

-13

mar

-13

Ap

r-20

13

may

-13

jun-

13

jul-1

3 A

ug-2

013

sep

-13

Oct

-201

3 N

ov-2

013

Dec

-201

3 Ja

n-20

14

Feb

-201

4

253volver a índice

11.78. Operador de telefonía móvil

Telefonía Móvil


22 34 17 7 20 Cuota del operador

Media trimestral

Otros

3 19 24 52 Antigüedad del

operador

Menos de un mes Menos de un año Entre 1 y 3 años Mas de 3 años

254

11.79. Recomendación del operador de telefonía móvil

Telefonía Móvil


25

19 21

17

37 40

38 39 39 37

40 38 37

42 40

46

23 21

Total

Respuesta cerrada entre 1 y 10 (1-6 Detractor; 7-8 Pasivo; 9-10 Promotor)

Otros

Promoters Recomendación deloperador en (%)

Passives Detractors

255volver a índice

11.80. Penetración, satisfacción y recomendación de las marcas de telefonía móvil

Telefonía Móvil


0,5

0,7

0,9

1,4

1,5

1,9

2,7

3,9

8,5

8,9

11,8

13,4

37,2

Vodafone

Google

Alcatel

Motorola

Orange

BlackBerry

Hwawei

HTC

Apple

LG

Sony

Nokia

Samsung

Cuota (%)

Media trimestral Respuesta cerrada entre 1 y 10 (1-6 Detractor; 7-8 Pasivo; 9-10 Promotor)

Satisfacción Usuario (%) Recomendación (%)

6,8

7,6

6,3

7,3

6,7

6,5

7,4

7,4

8,6

7,1

7,4

7,3

7,4

26,7

19,8

26,6

19,7

55,4

20,5

23,1

10,9

20,4

22,6

16,6

35,4

25,3

35,2

29,5

36,2

35,5

31,2

35,3

31,4

31,3

39,1

28,1

25,8

33,7

24,4

38,2

50,7

37,2

44,8

13,5

44,2

45,5

57,8

40,4

49,3

57,6

30,9

50,3

Promotor Pasivo Detractor

256

11.81. Modo de acceso a Internet en el móvil

Telefonía Móvil

Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos del ”V Estudio Anual Spain Mobile Marketing””de la IAB.

15%

41%

72%

9%

71%

76%

A través del porrtal del operador

A través de aplicaciones

Accedo a páginas específicas (buscadores,

P. Cuando accedes a internet a través de tu móvil....

Penetración en %

escribiendo la URL...)

2013 2012

257volver a índice

Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de la 10ª a la 16ª edición de Navegantes en la Red

20,3

Penetración (%)

23,1

32,7

49,7

64

79

85,5

2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013

11.82. 2007-2013: Evolución de acceso a Internet a través del teléfono móvil

Telefonía Móvil

258

Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de la 16ª edición de Navegantes en la Red (Base: acceso a través del teléfono móvil)

22,9

Datos en %26,3

21,8

13,7

8,1 6,9

Menos de 15 minutos

De 15 a 30 minutos

De 30 a 60 minutos

Entre 1 y 2 horas Entre 2 y 4 horas Más de 4 horas

11.83. Tiempo diario de conexión a Internet a través del teléfono móvil

Telefonía Móvil

259volver a índice

11.84. Actividades realizadas a través del Smartphone

Telefonía Móvil

Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de los datos de Mobilens (ComScore). Enero 2014

42,5

43,5

43,5

44,0

48,9

53,4

56,7

59,9

68,2

70,7

Noticias

Ver TV/Vídeo

Mapas

Foto/Vídeo

Búsquedas

Juegos

Tiempo

Redes Sociales

Email

Mensajería Instantánea

Actividades realizadas por los poseedores de Smartphone en (%)

Top 10 de Actividades realizadas a través del Smartphone.

260

11.85. Frecuencia de acceso a actividades online a través del móvil

Telefonía Móvil

Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos del “V Estudio Anual Spain Mobile Marketing” de la IAB.

13

26

28

25

26

18

16

14 72

70

61

37

27

22

10

7 16

18

16

14

13

7

6

6

24

23

19

18

12

5

5

3

40

24

15

17

12

10

3

5

Moda

Contenidos de TV o vídeo

Escuchar música

Juegos

Noticias o deportes

Redes Sociales

Correo electrónico

Mensajería instantánea

Penetración en (%)

P. ¿Podrías decirme con que frecuencia accedes a internet desde el móvil para los siguientes usos?

A diario Semanalmente Mensualmente Menor Freciencia Nunca

261volver a índice

11.86. Ranking de sites más visitadas a través del teléfono móvil

Telefonía Móvil

Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de Mobilens (ComScore). Enero 2014

3.565

3.570

4.043

4.116

4.119

5.763

5.846

6.024

6.226

6.626

6.939

6.973

7.541

7.548

8.611

12.770

12.960

16.253

18.744

23.036

eBay

Telecinco

Skype

AccuWeather

rtve.es

Antena 3

Marca.com

El Mundo

Eltiempo.es

Twitter

El Pais

Yahoo

Wikipedia

Unknown

Otros

MSN / Windows Live / Bing

YouTube

WhatsApp Messenger

Facebook

Google

Top 20 sites más visitadas a través del móvil

Audiencia en (000)

262

11.87. Perfil de las principales Redes Sociales visitadas desde el móvil

Telefonía Móvil

Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de Mobilens (ComScore). Febrero 2014

29%

Audiencia

Diferencia interanual en % 23% 24% -33% 190%

15.225 5.785 5.926 2.568 2.594

Perfil en índice

Masculino

femenino

13-17

18-24

25-34

35-44

45-54

55+

Masculino

femenino

13-17

18-24

25-34

35-44

45-54

55+

Masculino

femenino

13-17

18-24

25-34

35-44

45-54

55+

Masculino

femenino

13-17

18-24

25-34

35-44

45-54

55+

Masculino

femenino

13-17

18-24

25-34

35-44

45-54

55+

263volver a índice

11.88. Frecuencia de acceso y actividades realizadas en las Redes Sociales

Telefonía Móvil


48%

41%

37%

36%

33%

31%

31%

28%

24%

Leer post de gente que conoce personalmente

Actualizar el estado

Seguir un link que lleva a una web

Postear una foto

Leer post de organizaciones/marcas/eventos

Leer post de personajes públicos/celébrities

Postear un link a una website

Hacer link en página anunciante

Recibir cupones descuento

Actividades realizadas en las Redes Sociales en el último mes Frecuencia Acceso. Cuota en %

Cada día48%

1-3 veces al mes26%

Una vez a la semana25%

264

11.89. Tipos de fomatos publicitarios en el móvil

Telefonía Móvil

Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos del “V Estudio Anual Spain Mobile Marketing” de la IAB.

Anuncios de texto

Interactivo Vídeo

Pantalla completa

Banner

265volver a índice

11.90. Valoración de los formatos publicitarios en el móvil

Telefonía Móvil

Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos del “V Estudio de inversión en Publicidad y Marketing Móvil en España. Septiembre 2013”

42%

44%

49%

Texto

Pantalla completa

Banner

Formatos más conocidos

8%

13%

22%

27%

29%

Vídeo

Interactivos

pantalla completa

Banner

Texto

Formatos más cómodos

18%

26%

45%

59%

Jugar/Interactuar

Descargar contenidos/Apps

Ir a la web de una marca

Recibir cupones descuentos

Acciones posteriores al click que más me atraen

266

11.91. Tipo de descargas de aplicaciones en el último mes

Telefonía Móvil

Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de la 16ª edición de Navegantes en la Red (Base: descarga aplicaciones para móvil o Tablet Últ. Mes / 17.993)

Aplicaciones gratuitas98,4%

Cuota en %

Tan sólo el 3,2% de los internautas que han accedido a internet a través del teléfono móvil declaran no haberse decargado ningunaaplicación desde este dispositivo en el último año

Aplicaciones de pago12,9%

267volver a índice

11.92. Número de aplicaciones instaladas en el teléfono móvil

Telefonía Móvil

Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos del V Estudio IAB Spain sobre Mobile Marketing. (Septiembre 2013)

Cuota en %

P. ¿Cuántas aplicaciones tienes instaladas en tu teléfono móvil?

22 aplicaciones de media instaladasEl 71% de los poseedores de teléfono móvil utilizan aplicaciones

Ente 1 y 1049%

Ente 11 y 2024%

Ente 21 y 308%

268

11.93. Acceso a aplicaciones por categorías

Telefonía Móvil


46%

Penetración en %más de 2 millones de personas se han

descargado alguna aplicación en el último mes

Descargas (‘000)

33%

30%

23% 22% 22%

16% 15% 15%

13%

MI RRSS Tiempo Compartirfotos

Email Mapas Accesoal banco

Búsquedas Noticias Deportes

1 2.235

2 2.077

3 1.548

4 935

5 714

6 327

7 106

8> 686

269volver a índice

11.94. Top 10 acceso a aplicaciones vía móvil

Telefonía Móvil

Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de Mobilens (ComScore). (Febrero 2014)

1 WhatsApp 15.471

2 Google 14.725

3 Facebook 12.038

4 MSN 7.977

5 Twitter 4.550

6 Skype 3.781

7 LINE 3.607

8 Yahoo 3.157

9 AccuWeather 2.983

10 Eltiempo.es 2.893

Posición Apps Acesso en Miles

270

11.95. Servicios de Mensajería instantánea

Telefonía Móvil

Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de la 16ª edición de Navegantes en la Red (Base: Total Internautas / 23.811)

80,4

Penetración (%)

53,3

39,6

23,8 22,6

5,3 4,8 3,7 1,4 1,1

5,3

WhatsApp Facebook Messenger

Skype Line Google Talk Yahoo Messsenger

Tuenti Chat BalckBerry Messenger

Piding AOL Instant Messenger

Otros

271volver a índice

11.96. Interacción del Móvil con la Televisión

Telefonía Móvil

Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de Mobilens (ComScore). (Febrero 2014)

12.659

13.797 14.088 14.467

Evolución de personas que utilizan el móvil mientras ven la TV Actividades realizadas en el móvil relacionadascon el programa de TV que están viendo:

Datos en (000)

14.254 14.403 14.654 15.087 15.359

15.769 15.733

Ab

r-20

13

May

-201

3

Jun-

2013

Jul-2

013

Ago

-201

3

Sep

-201

3

Oct

-201

3

Nov

-201

3

Dic

-201

3

Ene-

2014

Feb

-201

4

17% Buscan información

6% Interactúan con el programa o votan

11% Intercambian mensajes de texto

25% Utilizan mensajería instantánea

26% Utilizan las redes sociales

272

11.97. Showrooming

Telefonía Móvil

Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de la 16ª edición de Navegantes en la Red (Base: Total Internautas / 23.811)

Ver características o precios de un producto en

tienda física y luego comprarlo online (28,3%)

P. ¿Ha realizado alguna de las siguientes acciones en los últimos 30 días?

Consultar características o precios de un producto en

Internet y luego comprarlo en una tienda física

(41,6%)

Buscar en mi móvil valoraciones de producto

mientras lo veo en tienda física (21,1%)

Comparar en mi móvil precios de un producto

mientras lo veo en tienda física (35,3%)

273volver a índice

11.98. Evolución del comercio electrónico en España

Comercio Electrónico

Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de AIMC Marcas 2013. (Base: Total Población)

2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013

Compra On-Line 4.054 5.327 7.147 8.634 13.607 12.083 12.866 12.751 14.480

0

2.000

4.000

6.000

8.000

10.000

12.000

14.000

16.000

Miles de individuos

274

11.99. Influencia de la Web en la decisión de compra


Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de la 16ª edición de Navegantes en la Red

No25,2%

Cuota en (%) NS /NC0,6%

Si74,2%

¿Durante el último año ¿ha tomado una decisión de compra de productos o servicios

motivado o informado por contenidos de la Web?

275volver a índice

11.100. Última compra que realizó on-line


Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de la 16ª edición de Navegantes en la Red

8,4

23,9

34,5

19,6

5,2

8,3

0

5

10

15

20

25

30

35

40

Penetración (%)

Ayer En los últimos7 días

En los últimos 30 días

En el último año Hace más tiempo Nunca

276

11.101. Productos/servicios comprados a través de Internet en el último año


Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de la 16ª edición de Navegantes en la Red (Base: han comprado en la web en el último año)

47,1

47,1

43,5

40,7

38,4

26,1

24,2

23,2

19,3

17,4

16,9

13,4

12,4

11,8

11,0

10,4

9,4

4,3

4,3

5,0

Billetes (avión, tren, barco, autocar,...)

Electrónica, aparatos electrónicos

Alojamiento (hotel, casa rural,...)

Ocio/Tiempo libre/Entrada espectáculos

Ropa y complementos

Telefonía/Servicios telefónicos

Libros/revistas

Ordenadores/componentes/periféricos

Juegos de azar (loterías, apuestas, ...)

Alimentación/Bebidas/Droguería/Perfumería

Software

Paquetes vacacionales

Música

Alquiler de coches

Productos o servicios financieros/Seguros

Servicios de Internet y reserva dominios

Películas/Series/DVD's

Coches, motos y accesorios

Flores y envío de flores

Otros

Penetración (%)

277volver a índice

11.102. Supermercados virtuales en los que ha comprado en el último año


Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de la 16ª edición de Navegantes en la Red (Base: han comprado en la web en el último año)

4,6

4,2

4

1,4

1,1

0,9

0,5

El Corte Inglés

Mercadona

Carrefour on line

Eroski on line

Alcampo

Caprabo a casa

MeQuedo Súper

Penetración %

278

11.103. Perfil del comprador a través de la red


Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de AIMC Marcas 2013

-20

0

20

40

60

80

100

120

140

160

180

0

10

20

30

40

50

60

Penetración (%) Índice

Hom

bre

Muj

er

14 a

19

20 a

24

25 a

34

35 a

44

45 a

54

55 a

64

65 y

más

Alt

a-M

edia

Alt

a

Med

ia m

edia

Med

ia B

aja-

Baja

No

sab

e le

er n

i esc

ribir

Prim

aria

sin

term

inar

Cer

f. Es

cola

r, EG

B

Gº

Esco

lar,

EGB,

1º

2º E

SO

FP, B

achi

llera

to, C

OU

, Pre

u, 3

º y

4º E

SO

Uni

vers

itario

s

T. Población Compra on-line Índice (Población = 100)

279volver a índice

11.104. Aspectos más valorados del eCommerce


Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos del I estudio anual de eCommerce IAB Spain. (Junio 2013). Universo: Individuos residentes en España de 16-55 años

3,6

4,1

4,3

4,8

5,4

5,6

6,1

6,8

6,9

7,4

7,9

8,9

Que sea muy especializada (no generalista)

Que tengan posibilidad de entrega el mismo día de la compra. Sin esperas

Que incluya foros de opiniones y comntarios de experiencias de otros usuarios

Que sus ofertas no sean muy limitadas en el tiempo

Que sea fácil hacer el seguimiento del pedido

Que tengan catálogos de productos actualizados

Que sea fácil encontrar/ubicar las cosas y hacer la compra

Que el pago sea fácil y rápido

Que sea fácil hacer devoluciones y reclamaciones

Que no cobren los gastos de envío

Que inspire confianza

Que tenga los mejores precios

Penetración (%)

Precio

Fidelidad

Precio

Comodidad

Oportunidad

Viral

280

11.105. Uso del móvil para acceder a webs o aplicaciones de compras


Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de la Mobile Marketing Association. (2013)

56% de los españoles usan su móvil para accedera webs o aplicaciones de compras al menos una vez al mes

52% hombres 48% mujeres

3/5 españoles de 25-34 años usan su móvil para acceder awebs o aplicaciones de compras al menos una vez al mes

¿Utilizas tu móvil para acceder a webs o aplicaciones de compras?

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Portugal

12

284

12.1. La Población Portuguesa

Portugal

Fuente: INE - Censos 2011 / GfK Audimetria. Datos en porcentaje del total.

Datos en (000) Datos en %

Total Población Continental (+4): 9.642 100

SEXOHombre 4.602 47,7Mujer 5.039 52,3

CLASE SOCIALAlta - Media Alta 1.795 18,6Media 1.686 17,5Media Baja 3.713 38,5Baja 2.448 25,4

EDAD4-14 1.126 11,715-24 1.140 11,825-34 1.380 14,335-44 1.500 15,645-54 1.391 14,455-64 1.225 12,765-74 1.000 10,4+75 880 9,1

REGIONESNorte 3.449 35,8Centro 2.347 24,3Lisboa 2.639 27,4Alentejo 761 7,9Algarve 446 4,6

TV SubscriptionSi 2.370 24,6No 7.272 75,4

Resp. comprasResp Compras 3.800 39,4No Resp Compras 5.841 60,6

Total Población: 10.562.178

285volver a índice

0

200.000

400.000

600.000

800.000

1.000.000

1.200.000

('000) Euros

2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013

Total TV M.Gráficos Radio Exterior Internet Cine

12.2. Inversión Publicitaria. Evolución 2002-2013

Portugal

Fuente: Mediamonitor / Net Estimado (RECMA)

286

Fuente: Marktest Audimetria / GfK. Cobertura mensual. Televisión Noviembre 2013. Radio 4ª Ola 2013. Resto Medios 2ª Ola 2013

0,0

10,0

20,0

30,0

40,0

50,0

60,0

70,0

80,0

90,0

100,0

Cobertura (%)

Televisión Radio Periódicos Diarios

Periódicos Semanales

Revistas Semanales

Revistas Mensales

Magazines

Adultos (%) Amas de casa (%)

12.3. Cobertura por Medio

Portugal

287volver a índice

Fuente: Marktest Audimetria / GfK. Cobertura mensual. Televisión Noviembre 2013. Radio 4ª Ola 2013. Resto Medios 2ª Ola 2013 Fuente. GfKt Audimetria; Estudo Tabulação (Dados Ponderados) (GfK). Adultos

Hogares en Portugal Continental

3.869.188

Con TV 99,4%Video 12,9%DVD 35,0%Cable / IPTV / TV Satélite / Fibra 68,6%

MINUTOS DIARIOS DE VISIONADO POR ADULTO: 304

Equipamiento

Cadenas de televisión*

Cadena Sintonización PenetraciónHoras de

transmisiónAño de la

1ª transmisiónPublicidad

RTP 1 78,9 49,6 24,00 1957 SíRTP 2 78,5 20,9 24,00 1971 NoSIC 78,6 55,8 24,00 1992 SíTVI 78,8 58,6 24,00 1993 Sí

12.4. La Televisión Portuguesa

Portugal

288

12.5. La Radio Portuguesa

Portugal

Fuente: Anacom / Bareme Rádio 2º Semestre 2013

Nº de hogares con radio: n.a.

Nº de emisoras comerciales:3 nacionales2 regionales328 locales

R. Comercial DS 09:00 - 10:00 945 396 2,39RFM DS 09:00 - 10:00 1.365 302 4,51R. Renascença Canal 1 DS 18:00 - 19:00 350 177 1,98TSF FS 11:00 - 12:00 645 78 8,30Cidade FM DS 16:00 - 17:00 376 61 6,15Mega Hits DS 18:00 - 19:00 224 66 3,39

Emisoras Horas Emisión(Euros)

Coste Cuña 30"Aud. ('000)

Adultos (+15)(Euros)

CPM

289volver a índice

Fuente: Marktest-Bareme Imprensa Mar-May/Sep-Dic 2013/ APCT Ene-Oct 2013

A Bola - 839 - 10.300 12,3Correio da Manhã 115 1.206 9.100 13.600 11,3Diário de Notícias 21 388 7.493 9.919 25,6Diário Económico 10 255 - 9.360 36,7Jornal de Negócios 8 240 7.950 9.900 41,3Jornal de Notícias 65 1.024 13.835 18.447 18,0Jornal I 5 123 7.956 9.360 76,3O Jogo 22 549 5.450 7.267 13,2Público 24 489 6.970 8.200 16,8Record 51 850 6.935 10.400 12,2

SEMANALESExpresso 87 656 18.203 24.270 37,0Sol 24 215 - 9.900 46,0

GRATUITOSDestak 70 217 11.960 14.950 68,8Metro 68 214 11.960 14.950 70,0

SUPLEMENTOSActual (Expresso) 87 349 3.158 4.210 12,1Economia (Expresso) 87 400 17.415 23.220 58,0Fugas (Público) - 250 3.273 3.850 15,4Inimigo Público (Público) - 283 2.550 3.000 10,6Ipsilon (Público) - 200 4.008 4.715 23,5

SUNDAY MAGAZINESCM Domingo (CM) - 729 - 6.400 8,8Notícias Magazine (DN/JN) - 697 - 9.920 14,22 (Público) - 134 - 5.600 41,7Tabu (Sol) 24 62 - 4.100 66,2Revista (Expresso) 87 394 - 8.110 20,6

Tarifas (euros)

DIARIOS Difusión ('000) Lectores ('000) Pág. B/n Color CPM

Fuente: Anacom / Bareme Rádio 2º Semestre 2013

12.6.1. La Prensa

Portugal

290


Información GeneralCourrier Internacional (m) 16 103 - 4.460 43,4National Geographic (m) 29 375 - 6.500 17,3Sábado (s) 62 406 - 7.550 18,6Saber Viver (m) 40 179 - 4.630 25,9Selecções Reader's Digest (m) 42 136 - 5.600 41,1Super Interessante (m) - 222 - 6.230 28,0Visão (s) 85 578 - 7.650 13,2

SociedadeCaras (s) 66 412 - 5.750 14,0Flash (s) 36 151 - 4.600 30,5Lux (s) 57 258 - 5.000 19,4Nova Gente (s) 100 382 - 6.650 17,4Vip (s) 24 144 - 4.410 30,7

FemeninasActiva (m) 52 316 - 6.100 19,3Ana (s) 34 136 - 2.530 18,6Cosmopolitan (m) 33 171 - 5.320 31,1Elle (m) 33 94 - 7.000 74,5Happy Woman (m) 77 209 - 6.700 32,1Lux Woman (m) 37 201 - 6.200 30,9Maria (s) 177 567 - 5.410 9,5Mariana (s) 22 72 1.500 20,7Máxima (m) 45 227 - 7.050 31,0Vogue (m) 31 184 - 7.050 38,2

TelevisiónTV 7 Dias (s) 143 512 - 5.050 9,9TV Guia (s) 67 312 - 4.500 14,4TV Mais (s) 66 306 - 3.130 10,2

DecoracionCaras Decoração (m) 18 184 - 4.430 24,1Casa Dez (m) - 93 - 3.894 41,8Casas de Portugal (bm) - 111 - 2.750 24,8

MasculinasGQ (m) 15 - - 6.400 -Men's Health (m) 22 122 - 5.500 45,2

Viajes y TurismoEvasões (m) 6 97 - 4.870 50,1Tempo Livre (m) 116 272 - 4.350 16,0Volta ao Mundo (m) 9 153 - 5.740 37,5

Tarifas (euros)REVISTAS Difusión ('000) Lectores ('000) Pág. B/N Color CPM

12.6.2. Las Revistas

Portugal

291volver a índice

Fuente: Zon Multimedia / ICA

Nº DE PANTALLAS: 540COSTE MEDIO SPOT DE 30”/SEMANA POR PANTALLA: 113€

19,5 19,0

17,1 15,8

16,4 16,3 16,0 15,7 16,6

15,7

13,8 12,5

2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013

Espectadores MM


12.7. El Cine Portugués

Portugal

292

Fuente: Zenithmedia [Mediamonitor TOP 5 OOH 2013]

12.8. Exterior

Portugal

400 x 300 23 - 0,0%

800 x 300 1.530 - 2,7%

120 X 176 41.324 - 73,5%

313 X 230 1.838 - 3,3%

OTROS 478 - 0,9%

Tipo Nº de vallas C.P.M. Share

Nº de Vallas 228.739

293volver a índice

Fuente: Zenithmedia [Mediamonitor TOP 5 OOH 2013]

1 Modelo Continente Hipermercados 51,9

2 Unilever-JM 38,4

3 Portugal Telecom 30,9

4 Procter & Gamble 28,6

5 Fixeads-Serviços de Internet 28,5

6 L'Oréal-Portugal 26,8

7 Vodafone Portugal 25,6

8 ITMI Norte Sul Portugal 19,6

9 Zon Multimedia 16,9

10 Reckitt Benckiser 16,4

Posición Anunciante INVERSIÓN (MM. €)

Fuente: Zon Multimedia / ICA

12.9. Ranking de Anunciantes 2013

Portugal

294

Fuente: Elaborado por Zenithmedia

12.10. Grupos Multimedia en 2013

Portugal

TV Rádio MCR MCDRTP1RTP2

RTP AçoresRTP MadeiraRTP Memória

RTP InternacionalRTP África

RTP InformaçãoRTP Mobile

Antena 1Antena 2Antena 3

RDP InternacionalRDP África

RDP Açores A1RDP Madeira A1RDP Madeira A3

Televisão Internet InternetTVI

TVI24TVI Internacional

Cidade FMRádio Comercial

M80Vodafone FM

Smoth FM

www.iol.ptwww.maisfutebol.iol.pt

www.farol.iol.ptwww.autoporta.iol.pt

www.iol.ptwww.lux.iol.pt

www.tvi.ptwww.tvi24.pt

Internet Rádio Online Internethttp://www.rtp.pt/ Rádio Antena 1 Fado

Rádio Antena 1 VidaRádio Antena 2 OperaRádio Antena 3 DanceRádio Antena 3 Rock

Rádio LusitâniaRádio Vivace

www.cidadefm.iol.ptwww.cotonete.iol.pt

www.m80.iol.ptwww.radiocomercial.iol.pt

www.vodafone.fmhttp://www.smoothfm.iol.pt/

Grupo RTP Prisa

Grupo Impresa

Impresa Publishing Soincom Impresa DigitalRevistas Jornais Televisão Internet

ActivaAgeLess

BlitzCaras

Caras DecoraçãoCourrier Internacional

ExameExame Informática

MísticaSirius Magazine

Super InteressanteTelenovelas

TV MaisVisão

Visão HistóriaVisão Júnior

ExpressoJornal de Letras

SICSIC Internacional

SIC RadicalSIC MulherSIC Notícias

SIC KSic Esperança

http://blitz.sapo.pthttp://expresso.sapo.pthttp://escape.sapo.pt

http://exameinformatica.sapo.pthttp://www.assineja.pt

http://www.caras.sapo.pthttp://www.sic.sapo.pt

http://www.expresso.sapo.pt/economiahttp://olhares.sapo.pt/

295volver a índice

Fuente: Elaborado por Zenithmedia Fuente: Elaborado por Zenithmedia

12.10. Grupos Multimedia en 2013 (Cont.)

Portugal

Zon Multimedia Grupo PT Cofina

TV TV TV Jornais InternetAXN

Axn BlackDisney

Disney JuniorGlobo

HollywoodMOV

NickelodeonPanda

Panda BiggsLusomundo ActionLusomundo GalleryLusomundo Happy

Lusomundo PremiumTV Cine

MEO K CMTV Correio da ManhãJornal de Negócios

RecordDestakMetro

www.correiodamanha.ptwww.negocios.pt

www.record.ptwww.destak.pt

www.readmetro.comwww.empregosonline.pt

www.sabado.ptwww.maxima.ptwww.rotas.xl.pt

www.automotor.xl.ptwww.xl.pt

www.cmtv.pt

Internet Revistas

http://www.sapo.pt/ Auto MotorFlash!

GQMáximaSábado

Semana InformáticaTV GuiaVogue

Cinema

Zon Lusomundo

Revistas Internet Jornais RádioAuto Hoje

Bebé D’hojeBike Magazine

Ciclismo a FundoCosmopolitanMen’s HealthMotociclismo

Motor Clássico

Pais & FilhosSportlife

Super InteressanteVeículos Comerciais

www.autohoje.comwww.motorclassico.pt

www.guiadoautomovel.ptwww.bikemagazine.pt

www.menshealth.com.ptwww.sportlife.com.pt

www.paisefilhos.ptwww.superinteressante.pt

Jornal IDiário As Beiras

Jornal da BairradaJornal de Abrantes

Jornal do CentroO Aveiro

O EcoO Ribatejo

Região de Leiria

Rádio Antena Livre

Internetwww.oribatejo.pt

www.jb.ptwww.oribatejo.pt

www.antenalivre.ptwww.regiaodeleiria.pthttp://www.ionline.pt/

Motorpress Sojormedia

296


12.10. Grupos Multimedia en 2013 (Cont.)

Portugal

Revistas Revistas Revistas Revistas JornaisExecutive Digest

Human Resources PortugalMarketeer

Viagens & Resorts

JardinsPrevenir

Saber ViverUltimate Beauty

Exame Moçambique

ElleNational Geographic

Happy WomanHappy Fashion

Público

MBC Group ST & SF

Revistas Jornais Internet

Internet Casa DezBravo

Diário Económico www.publico.pt

www.marketeer.ptwww.executivedigest.pt

http://www.hrportugal.pt/http://www.viagenseresorts.pt/

Multipublicações Plot Content RBA Baleska Press Público (Sonae)

Rádio Outdoor Outdoor Outdoor MultibancoMega Hits

Rádio RenascençaRádio Sim

RFM

JCDecauxJCDecaux Airport

RED

MOP Mobiliário Urbano ATM

MédiaPerformances New ImpactIndoor Indoor

Grande Distribuição WCFolhetos / Amostras

Grupo R/Com JCDecaux MOP Cemusa Spectacolor

Controlinveste Euro Impala Grupo Masemba

Revistas Rádio Internet Revistas RevistasEvasões

Volta ao MundoTSF www.acorianooriental.pt

http://dn.pt/www.dnoticias.pt

www.jornaldofundao.pthttp://jn.pt/

www.dinheirovivo.ptwww.ocasiao.ptwww.ojogo.pt

www.sporttv.pthttp://tsf.pt

AnaMaria

Mulher Moderna na CozinhaNova Gente

Segredos de CozinhaNova Gente Soluções

TV 7 DiasVIP

Crescer

LuxLux Woman

Revista de Vinhos

Jornais TV Internet

Açoreano OrientalDiário de Notícias da

MadeiraDiário de NotíciasJornal de NotíciasJornal do Fundão

O JogoOcasião

Sport.TV1Sport.TV2Sport.TV3

Sport.TV GolfeSport.TV Live

http://www.revistadevinhos.pt

Internethttp://www.novagente.pt/

http://www.vip.pt

297volver a índice


Arseniy Krasnevsky / Shutterstock.com volver a índice

Glosario

13

300

AAAM: Asociación de Agencias de Medios.

Acumulado: Datos acumulados del EGM correspondientes a las tres olas de un año natural o móvil (40.000 entrevistas).

Ad Exchange: La expresión se refiere a un espacio virtual en el que se intercambia y contrata publicidad entre los editores y los compradores a través de un sistema de gestión automati-zado. El mercado aún no ha propuesto un término castellano, manteniendo el nombre original en inglés.

AD Server (Servidor de Publicidad): Sistema de gestión, emisión y control de inserciones publicitarias on-line. Los soft-wares de adserving permiten rotar distintas campañas por emplazamiento y segmentaciones realizadas, recogiendo la información de impactos lanzados y clicks generados. Existen servidores de publicidad convencionales y de publicidad en-riquecida (Richmedia). Dentro de los Adservers convenciona-les nos encontramos con dos tipos, en función de quien los use y la información que necesite: de Publisher y de Agencia/Anunciante. Estos últimos ofrecen la posibilidad de medir que actividades han realizado los usuarios en la página del anun-ciante una vez que se hizo click en alguna pieza creativa de la campaña o simplemente se estuvo expuesto a la publicidad.

AEA: Asociación Española de Anunciantes.

AEAP: Asociación Española de Agencias de Publicidad.

AEPE: Asociación Española de Publicidad Exterior.

Afiliación: permite tener una red online de prescriptores que cobran por resultados generados.

Afinidad/Affinite/Affinity: Proximidad entre dos variables. Comúnmente, proximidad entre un medio y un público obje-tivo medida en porcentaje de la audiencia de ese medio que se corresponde con el público objetivo en cuestión.

Agregador de noticias o Feeds: Tipo de aplicación que per-mite suscribirse a fuentes web en formatos RSS, Atom y otros, para recibir información actualizada de un sitio web. También es llamado lector RSS.

AIMC Marcas: Estudio Media-Producto de la AIMC.

AIMC: Asociación para la Investigación de los Medios de Co-municación.

Analítica Web: Informes y análisis de la actividad de una pá-gina, en concreto encaminados a conocer el comportamiento del usuario dentro del sitio web.

Android: Sistema operativo para móviles desarrollado por Google. Se puede encontrar en diferentes fabricantes de mó-viles como Samsung o HTC.

AoD: Audience on demand. Es una tecnología DSP (demand side platform) exclusiva de Vivaki que permite comprar me-diante puja, en tiempo real, inventario publicitario cualificado de diferentes Adexchanges (repositorios de impresiones)

API: Interfaz de Programación de Aplicaciones, es decir, inter-faz de comunicación entre componentes software. Método que utiliza un programa para interactuar con funciones del sistema operativo.

App: (Aplicación) Programa informático desarrollado para dis-positivos móviles.

Arce: Estudio desarrollado por el instituto de investigación ARCE MEDIA. El estudio proporciona control de la actividad publicitaria en radio, medios gráficos, cine y exterior.

Glosario

301volver a índice

AOD: Audience on Demand. Es una tecnología DSP (demand side platform) exclusiva de Vivaki que permite comprar me-diante puja, en tiempo real, inventario publicitario cualificado de diferentes Adexchanges (repositorios de impresiones)

ARI: Asociación de Revistas de Información.

Atlas: Estudio desarrollado por Zenith Media y Cimop, que da a conocer la relación que tienen las variables sociodemográ-ficas y de consumo de medios y de productos por la posición que ocupan dentro de un plano. Está basado en el análisis fac-torial de correspondencias múltiples.

Audiencia Acumulada/Audience acumule/Reach: Número de personas que entran en contacto al menos una vez con un medio, soporte o campaña.

Audiencia Útil/Audience utile/Net coverage: Fracción de la audiencia de un soporte que coincide con el grupo objetivo definido para un producto.

Audiencia/Audience/Audience: Número de personas que entran en contacto con un medio o soporte determinado.

Audimetría: Sistema de medición de audiencia de televisión. Se basa en la selección de una muestra representativa de hogares en los que se instalan los audímetros, aparatos elec-trónicos que registran automáticamente la conducta de los miembros del hogar, ésta información se procesa para emitir informes diarios de audiencia que sirven de base para la plani-ficación publicitaria en televisión.

Audímetro de Botones/Audimétrie bouton poussoir/Peo-ple meters: Método electrónico de medición de audiencias de televisión en el cual los panelistas señalan al audímetro su presencia apretando el botón correspondiente en el mando a distancia del audímetro.

Audímetro Pasivo/Audimétrie passive/Passive meters:

Método electrónico de medición de audiencias de televisión

sin participación activa de los panelistas. Este método se en-

cuentra aún en fase de experimentación.

Avatar: Elemento gráfico seleccionado por un usuario para re-

presentarle en determinados ambientes virtuales, chats, redes

sociales, etc.

BB2B (Business to Business): Transacciones de comercio elec-

trónico que ofrece una empresa a otras empresas.

B2C (Business to Consumer): Comercio electrónico hacia el

consumidor. Tipo de servicio de transacciones de comercio

electrónico que ofrece una empresa a sus clientes.

Banner ampliable: Un banner que puede ampliar el espacio

de visualización en el que está mostrándose, cuando el usua-

rio hace clic o pasa con el ratón por encima.

Banner: Formato habitual para la publicidad, pudiendo rotar-

se distintas campañas en un mismo emplazamiento. Consiste

en una imagen gráfica colocada en una página web con un

enlace a otra página elegida por el anunciante (por ejemplo,

el sitio web del anunciante). El tamaño más común es de 468

píxeles de ancho por 60 píxeles de alto.

Basic consumer Benedit: Beneficio principal que ofrece el

producto al consumidor. Es la base de una promesa, por eso

debe decidirse cuidadosamente y responder a la expectativa

creada.

302

Behavioural targeting (Segmentaciones por comporta-miento): Segmentaciones publicitarias en internet basadas en el comportamiento o navegación del usuario, que contenidos leen, cuanto tiempo se pasan en ellos, con que frecuencia los consultan, que palabras clave buscan... Serán los elementos que discriminen para crear perfiles de usuarios, de manera que nuestro mensaje publicitario llegue exclusivamente a aquellos perfiles que sean los interesantes para nuestra cam-paña/Producto.

Benchmarking: Filosofía japonesa en la que se analiza a la competencia para aprender de ellos y mejorarlos.

Black Hat SEO (SEO de sombrero negro): Posicionamiento de páginas web mediante técnicas prohibidas por los busca-dores como la utilización de textos ocultos o la participación en esquemas de enlaces artificiales.

Blog: Abreviatura de web + log y significa “cuaderno de bitácora”.

Blogosfera: Conjunto de blogs y bloguers de Internet.

Blogroll: Lista de enlaces integrados en un blog.

Bluetooth: Estándar para la transmisión inalámbrica de datos entre dispositivos cercanos físicamente.

Boca-a-Oreja: Transferencia de información de usuario a usuario. La tendencia natural al intercambio de experiencias, recomendaciones y críticas entre individuos de manera direc-ta, sin intermediarios. En la vida off line, cuando una persona manifiesta su opinión acerca de un producto o servicio, lo hace de manera sucesiva y lineal, impactando en no más de ocho personas, mientras que Internet permite compartir la infor-mación de manera masiva y amplificar su impacto hasta 250 personas. La Web 2.0 ofrece numerosos canales (blogs, foros, emails y redes sociales) para entablar conversaciones libres, y la posibilidad de propagarlas exponencialmente, generando un estado de opinión. Ver (Buzz Marketing).

Buzz Marketing: Disciplina del marketing, también conoci-da como De Boca a Oreja y que está basada en el marketing de tercera generación y la técnica de transmitir o comunicar información por medios verbales, especialmente en forma de recomendaciones, más allá de los medios de comunicación, anuncios u otras técnicas de Marketing tradicionales.

Boletín (newsletter): Una publicación enviada por correo electrónico a los usuarios suscritos de un sitio web.

Branding: Significa generar y potenciar la imagen de marca. Cuando se coloca un banner en una página no solo se consi-guen clics y ventas, sino que el anunciante está potenciando también su imagen de marca.

Browser (Navegador): Software capaz de solicitar, descar-gar, guardar y mostrar documentos que están disponibles en Internet. Los navegadores pueden ser de texto o gráficos. Aplicación que permite interactuar con toda la información de la World Wide Web. Internet Explorer, Mozilla Firefox, Google Chrome, Safari...

Buscadores: es toda publicidad pagada (generalmente en un modelo de pago por click) que utiliza como soporte un motor de búsqueda.

CCanal: Cada una de las bandas de frecuencia en que puede emitir una estación de televisión y radio.

Call to Action (CTA): (Llamada a la Acción)Herramienta o estrategia de Comunicación publicitaria que busca incitar al usuario a realizar una acción después de un anuncio.

Captcha: Sistema ideado para proteger a las páginas web con-tra los robots de registro automático.

Glosario

303volver a índice

CIES: Estudio de audiencia de medios en las comunidades Vasca y Navarra.

Circuito: Grupo de soportes (habitualmente vallas) del medio exterior que se comercializan conjuntamente.

CIS: Centro de Investigaciones Sociológicas.

Click publicitario: Es un click de ratón por parte del internau-ta en una página web, sobre un banner o cualquier otro for-mato publicitario.

Click Through (Ratio de click efectivo): Número de clicks que llevan a una descarga completa de la página de destino. A veces se utiliza en lugar del click publicitario, lo que crea con-fusión. Unidad básica de medida de la eficacia de un banner.

CMS: (Content Management Systems: Gestor de contenidos)Herramientas web o aplicación conectada a un servidor que permite gestionar los diferentes contenidos de una página web: texto, fotos, vídeos, etc....

Cobertura/Couverture/Reach (usuario único): Porcentaje de personas contactadas por un medio, soporte o campaña publicitaria.

Código QR: (Quick Response Barcode) es un sistema para al-macenar información en una matriz de puntos o un código de barras bidimensional.

Community Manager: Persona encargada de gestionar, cons-truir y moderar comunidades en torno a una marca en Internet

Comunicación corporativa: Conjunto de mensajes delibera-damente creados por la organización y difundidos para que sean conocidos por los diferentes públicos. Se basan en la ima-gen intencional.

ComScore: Empresa global dedicada a la medición del mun-do digital. Elegida en 2011 como fuente oficial de medición Online en España.

Contacto Útil/Contact utile: Contactos recibidos por el públi-co objetivo de una campaña publicitaria.

Contacto/Contact/Exposure: Contacto de una persona con un soporte portador de un mensaje publicitario determinado. Cada persona puede recibir varios contactos de un mismo mensaje en distintos soportes.

COOKIE: Pequeño archivo de texto codificado (número de identificación) enviado por un servidor a un navegador du-rante sus visitas en internet. Una cookie sólo puede ser leída por el servidor que la ha enviado y registra las preferencias, durante la navegación de un usuario, cuando éste utiliza un sitio concreto. Cada vez que ese navegador realiza otra peti-ción comunica su número, por lo que el servidor reconoce al usuario/navegador.

Copland, Fórmula de: Fórmula desarrollada por Brian Co-pland mediante la cual es posible evaluar el medio exterior en función de los desplazamientos urbanos.

Coste por GRP/Coût par point/Cost per GRP: Resultado de dividir el coste de una inserción publicitaria en un medio entre el número de GRP obtenidos (Ver GRP).

Coste por Mil/Coût au mille/Cost per thousand: Resultado de dividir el coste de una inserción entre su audiencia en miles de personas.

CPA (Coste por Adquisición): Modelo de pago por resultado que engloba la adquisición de un registro, cliente o venta.

CPC (Coste por Click): Modelo de pago por resultado. Fórmu-la de pago habitual en la publicidad en buscadores.

304

CPE: Coste por interacción, entendiéndose interacción como visionado, expansión de un banner, etc.

CPL (Coste por Lead o registro): Modelo de pago por resul-tado.

CPM: Coste Por Mil.

CPV (Coste por visionado): El coste por visionado parte de un modelo de comercio electrónico según el cual el editor web cobra una cantidad al consumidor para ver un contenido au-diovisual online. Desde el punto de vista publicitario, el coste por visionado consiste en que el anunciante paga al editor o a la empresa de marketing online una cantidad cada vez que un usuario ha visto el vídeo publicitario. Ambas partes definen de manera previa el tiempo mínimo del vídeo consumido para considerarlo un visionado.

Criterios sociodemográficos: Características o rasgos que permiten clasificar a los públicos principalmente en razón de su sexo, edad, nivel de estudios y hábitat.

CRM (Customer Relationship Mangement): Gestión de Re-laciones con Clientes. Conjunto de estrategias de negocio, marketing, comunicación e infraestructuras tecnológicas dise-ñadas con el objetivo de construir una relación duradera con los clientes, identificando, comprendiendo y satisfaciendo sus necesidades.

DDAB (Digital Audio Broadcasting): Estándar definido para la emisión de radio digital en Europa.

Demoscopia: Empresa de estudios de mercado. Desarrolla el estudio Directivos (antes Sofemasa Directivos).

Deontología: Disciplina que se ocupa de las normas y debe-res de cada profesión. La deontología publicitaria estudia el repertorio de normas de conducta que deben tener en cuenta los publicitarios en el ejercicio de su actividad.

Difusión/Diffusion/Circulation: Número de ejemplares de un medio impreso que llegan a manos de sus lectores por ven-ta, suscripción pagada o gratuita.

Directivos: Estudio de audiencias del target directivos realiza-do por la AIMC.

Discrepancia: Diferencia en los resultados de informes de campaña de diferentes ad servers sobre referencias como el número de impresiones servidas o el número de clics.

Display (Gráfica): Se conoce como publicidad Display a la publicidad de formatos gráficos, por contraposición a Search (enlaces patrocinados por palabras clave) y a Clasificados.

Distribución de Contactos/Distribution de contacts/Fre-quency distribution: Distribución de los componentes de un público objetivo según su grado de exposición a una campaña medido en número de contactos recibidos.

Doble opt-in: Sistema de registro por el cual el usuario acepta y confirma de forma expresa, aunque siempre revocable, su consentimiento de recibir comunicaciones comerciales por correo electrónico.

Dragón: Aplicación informática que proporciona información de la actividad publicitaria en medios controlada por ARCE MEDIA.

Duplicación de Audiencia/Duplication d’audience/Au-dience duplication: Audiencia compartida por dos medios o soportes a un tiempo.

Glosario

305volver a índice

DVR (Digital Video Recorder)/PVR (Personal Video Recor-der): Aparato similar al vídeo tradicional que graba emisiones en directo en un disco duro y permite el acceso simultáneo para avance rápido, retrasar inicio emisión, saltarse bloques publicitarios, etc.

EE-commerce: (Comercio Electrónico) Ámbito del negocio electrónico que se centra específicamente en transacciones realizadas por Internet.

Editing: Tradicionalmente, informe impreso del EGM.

EGM: Estudio General de Medios.

E-mail marketing (Electronic Mail Marketing): Correo elec-trónico aplicado al campo del marketing. Gestión de envíos al correo electrónico de clientes (bases de datos internas) o potenciales clientes (bases de datos externas de personas que solicitan recibir información sobre determinados temas o áreas de su interés).

Emplazamiento: Posición que ocupa una inserción publicita-ria en un medio gráfico. Cada una de las ubicaciones donde se fija la publicidad exterior.

Encarte: Folleto que se incluye dentro de la publicación pu-diendo ir embuchado (suelto), cosido o grapado, o retractila-do.

Enlaces patrocinados: Son aquellos resultados mostrados como respuesta relevante a una búsqueda activa del usuario o potencial comprador. Se muestran en las posiciones más rele-vantes de la página (en la parte superior e inferior de la página (destacados sobre un fondo azul – Google y Yahoo!) y en la parte derecha de la misma (sólo en Google). Ver “SEM”.

EPG (Electronic Program Guide): Suministra al abonado toda la información sobre los programas y servicios difundidos por la plataforma proveedora.

ESPA: Programa de cálculo de errores muestrales para audi-metría. Desarrollado por AIMC.

Estacionalidad: condición relativa al periodo en el que se pro-duce la venta o consumo de un producto o la contratación de un servicio. Alude a una temporada breve en la que se con-centra todo el esfuerzo de la organización. Es lo contrario a la venta continuada a lo largo del año.

Estrategia de imagen: conjunto de acciones que una organi-zación acomete para lograr una imagen intencional que favo-rezca la satisfacción de sus metas corporativas.

ETC Media: Empresa dedicada al control de la inversión pu-blicitaria.

Exclusivista: Empresa comercializadora de soportes publici-

tarios.

FFan/Follower: También llamado aficionado o seguidor— es una persona que siente gusto y entusiasmo por algo. Forma de denominar a los seguidores de una persona, empresa o marca en Facebook / Twitter.

FAQ’s: (Preguntas frecuentes) Preguntas importantes y fre-cuentes. Suelen tener una sección específica en muchos sitios web.

Flash: Software de diseño web que crea animaciones y ele-mentos interactivos. Su uso es decrecientepor motivos de usa-bilidad y de posicionamiento orgánico en buscadores.

306

FNEP: Federación Nacional de Empresas de Publicidad.

Formato: Características de la publicidad, ya sea por el aspec-to físico, técnico, multimedia, etc.

Frecuencia/Frequence/Frequency: Número medio de con-tactos por cada componente del público objetivo de una cam-paña publicitaria.

FTP (File Transfer Protocol): Protocolo de transferencia de archivos. Aplicación basada en TCP/IP que permite la transmi-sión de cualquier tipo de archivo entre dos máquinas conec-

tadas a la red.

GGalileo: Aplicación informática para el tratamiento de bases de datos desarrollada por ODEC. Utilizada habitualmente para trabajar con el estudio Directivos y EGM.

Generalista, Radio: Radio generalista o de programa comple-to. Se dice de aquellas emisoras en las que cabe cualquier tipo de contenido, para diferenciarlas de las especializadas.

Geodemografía: Perspectiva de análisis de la sociedad en la que se conjugan aspectos sociodemográficos y geográficos. Se expresa en segmentaciones como MOSAIC.

Geolocalización: Localización de los usuarios utilizando una dirección IP o las coordenadas GPS. Se usa en publicidad para mostrar solo información a los usuarios localizados en deter-minado ámbito geográfico.

Geomex: Estudio de audiencias de la publicidad en el medio exterior desarrollado por Cuende Infometrics.

GRP(Puntos Brutos de Porcentaje/Gross Rating Points): Número de contactos con una campaña publicitaria, medidos en porcentaje del público objetivo.

HHbbTV (Hybrid Broadcast Broadband TV): Emisión híbrida de televisión con radiodifusión y banda ancha. Permite a las cadenas emitir señal de TV con capacidades interactivas gra-cias a la conexión a internet.

HDTV (High Definition Televisión): Televisión de Alta Defini-ción, aquella que proporciona una alta calidad de imágenes.

IIAB: Interactive Advertising Bureau. Organización internacio-nal fundada en 1996 con el propósito de promover e impulsar el sector de la comunicación digital. En España IAB Spain se fundó en el año 2000

Identidad visual corporativa: repertorio de elementos bási-cos que están organizados siguiendo unas reglas. Son el logo-tipo (diseño tipográfico), el símbolo, el logo símbolo (combina-ción de los anteriores), la tipografía y los colores corporativos

Impresión: Unidad de medida de la audiencia publicitaria en Internet. Equivale a un visionado de un banner publicitario en la pantalla de un internauta.

Índice de Efectividad: Porcentaje de spots vistos sobre el to-tal de emitidos. Desarrollado por Zenith Media.

Índice de Volatilidad: Porcentaje de la audiencia que aban-dona una cadena durante los cortes publicitarios. Desarrolla-do por Zenith Media.

Glosario

307volver a índice

Índices ZENITH: Indices de efectividad, volatilidad y ratio pri-me time que Zenith Media viene estimando desde 1991.

INE: Instituto Nacional de Estadística.

Infoadex: Empresa dedicada al control de la inversión publi-citaria.

Infosys: Aplicación informática de Sofres AM que permite consultar y estimar datos de audiencia de emisiones y spots.

InfoXXI: Aplicación informática que proporciona informa-ción de la inversión en medios publicitarios controlada por Infoadex.

Internauta: Usuario de internet.

Internet: Red de redes nacida en USA que permite conectar ordenadores entre sí en cualquier parte del mundo a través del World Wide Web (www), así como otras utilidades tales como el correo electrónico (e-mail), la transmisión de ficheros (FTP), los fórums de discusión, teletrabajo, etc.

IOS: Sistema operativo de Apple para sus teléfonos móviles iPhone

IP (Dirección): Dirección numérica que se le asigna a un or-denador en Internet para que pueda ser distinguido de otros equipos. Expresado como cuatro grupos de números separa-dos por puntos.

IRD (Integrated Reciver Decoder): Descodificador, aparato que convierte las señales digitales en analógicas de manera que puedan ser interpretadas por los televisores actuales.

ISP (Internet Service Provider): Empresa que dispone de los medios técnicos y humanos para que los usuarios finales pue-dan acceder y explotar los servicios interactivos que se ofrecen en la red

ITC (Infraestructura Común de Comunicaciones): Insta-lación que, ubicada en el interior de los edificios, permite el acceso efectivo, libre y de calidad a los diversos servicios de telecomunicaciones (televisión, telefonía,…)

ITV (Televisión interactiva): Cualquier tecnología que permi-ta una comunicación de dos sentidos entre la audiencia y el proveedor del servicio (por ejemplo, el canal emisor, el ope-rador de cable, el fabricante del adaptador de televisión) por medio de aparatos de televisión estándar o mejorada.

KKantar Media: Antigua Sofres AM. Empresa dedicada a la medición de audiencias de televisión, mediante un panel de audímetros de botón. Pertenece al grupo de comunicación multinacional WPP.

Key Word (palabra clave): Palabra específica que un intern-auta busca en un buscador de internet y que tiene como resul-tado una lista de Websites relacionados con la palabra clave. La palabra puede ser comprada por un anunciante para tener un enlace directo al la página web del anunciante.

KPI’s (Key Performance Indicators): Traducido como “Indica-dores clave del desempeño”, este acrónimo inglés se refiere a los indicadores principales del funcionamiento de un proceso con el fin de alcanzar los objetivos marcados. En marketing di-gital pueden ser clics, visitas, altas en formularios, ventas, visio-nados de vídeo, apertura de emails, retwitts…

LLanding page (Página de bienvenida; página de aterriza-je): Página a la que llega un usuario cuando hace clic en una publicidad.

308

Lectores por ejemplar/Circulation, Taux de/Circulation rate: Número de lectores (datos EGM) por ejemplar difun-dido (datos OJD).

Lumière: Estudio de la eficacia publicitaria en el medio cine. Desarrollado por Zenith Media para la AICP en 1995.

MMailing: Forma del marketing directo que utiliza el correo como medio de comunicación. Consiste en realizar de en-víos personalizados al domicilio o al lugar de trabajo. En ellos se pueden incluir fórmulas de respuesta.

Marketing de afiliación: Se engloba dentro del Marke-ting de Resultados. Son programas en los que dentro de su red de sitios afiliados, estos aceptan poner un contenido o anuncio a cambio de un modelo de pago por resultados y no por impactos o impresiones servidas. Los objetivos por tanto al utilizar el Marketing de afiliación son dirigir tráfico a otro website, generar bases de datos o generar ventas. Como compensación, el afiliado recibe un porcentaje de las ventas, un coste por registro, un coste por visita o la combi-nación de ellos.

Marketing de buscadores: Se engloba dentro del Marke-ting de Resultados. Son acciones de marketing realizadas sobre los resultados de búsqueda que los usuarios obtienen sobre determinadas Keywords o plabras clave. Dentro de estas acciones nos encontramos con dos disciplinas SEM y SEO.

Marketing de resultados: Ofrece la posibilidad de que el anunciante pague, exclusivamente, por el rendimiento ob-tenido a través de su publicidad. Se trata de un sistema que contiene normalmente alguno de los siguientes 3 tipos de pago: Pago por click (Ver CPC), de tal manera que el anun-ciante solo pagará por los clientes potenciales que hayan llegado a su sitio Web, Pago por Registro o Lead (Ver CPL) o Pago por venta efectuada (Ver CPS)

MAS (Media Analysis System): Sistema de información de medios exclusivo de Zenith Media que integra la informa-ción, a diferentes niveles de agregación, referente a presión publicitaria, inversión y notoriedad proporcionada por las fuentes de datos Sofres AM, Infoadex, Iope, EGM y ARCE ME-DIA.

Media mix: Combinación de medios y soportes elegida para difundir una campaña de publicidad.

Megabanner o Leaderboard: Formato de publicidad on-line de apariencia rectangular cuyas medidas son, normal-mente, 728 x 90 píxeles

Menfis: Estudio cualitativo y cuantitativo de la eficacia de la publicidad en televisión desarrollado por Zenith Media desde 1994.

Mensaje corto o de texto (SMS/Short Message System): Mensaje escrito de hasta 160 caracteres que se puede enviar desde cualquier terminal GSM.

Mensaje multimedia (MMS/Multimedia Message Sys-tem): Mensaje que puede incluir texto, una imagen o se-cuencia de vídeo y/o una secuencia de sonido. Los usuarios pueden elegir entre imágenes predefinidas o recibidas, o crear las suyas propias. Los mensajes multimedia sólo se pueden enviar y recibir con teléfonos que admitan el servi-cio de mensajería multimedia.

Glosario

309volver a índice

MHP: Estándar definido por el Digital Video Broadcasting (DVB) para la provisión de servicios interactivos en la televisión digital que se está adoptando mundialmente.

Miró: Estudio de la notoriedad de la publicidad en vallas, de-sarrollado por Cuende y Asociados para las empresas Avenir y Panel.

Mix de comunicación: combinación de instrumentos de co-municación (publicidad, marketing directo, presencia institu-cional, publicidad en el lugar de venta...) elegida para asegurar al máximo el alcance de los objetivos comunicativos.

MMA: Mobile Marketing Asociation. Asociación de marketing móvil.

Morphing: Efecto de transición entre dos imágenes

Mosaic: Sistema de clasificación geodemográfica, desarrolla-do por la empresa Experian, que agrupa a las personas en 37 categorías en función de la ubicación de su domicilio

MPU o Robapáginas: Formato de publicidad online de apa-riencia cuadrada cuyas medidas son, normalmente, 300 x 250 píxeles

Muestra/Échantillon/Sample: Grupo humano representati-vo de una población mayor sobre el que se aplica el trabajo de campo de un estudio o investigación.

NNetbook: es un tipo de ordenador portátil generalmente de dimensiones reducidas, lo cual aporta una mayor movilidad y autonomía.

Netiquette: Conjunto de normas de comportamiento que ri-gen una conducto adecuada en Internet. 3.Término utilizado para describir las normas de comportamiento y de saber estar en la red.2. De la misma manera que existe un protocolo para los encuentros físicos con personas, la así llamada Netiquette describe un protocolo que se debe utilizar al hacer “contacto” electrónico.

Netradar: es un estudio pionero impulsado por Zenith que combina técnicas innovadoras de eye tracking, navegación libre y entrevistas en profundidad. El conocimiento de estas claves permite elaborar planes de comunicación más eficaces que trabajen el branding sin dejar de lado la respuesta.

Nielsen: Sucursal española de Nielsen, multinacional esta-dounidense de estudios de mercado, conocida especialmente por su panel de distribución y detallistas.

Norma DVB-T: Especificaciones técnicas aprobadas por el es-tándar europeo DVB (Digital Video Broadcasting) para la emi-sión digital terrestre.

Notoriedad/Notorieté/Awareness: Recuerdo espontáneo generado por una campaña, marca o producto.

OODEC: Centro de cálculo que, entre otras cosas, ha tabulado tradicionalmente el EGM.

OJD: Oficina de Justificación de la Difusión.

Ola: Datos correspondientes al trabajo de campo del EGM du-rante dos meses. Tres olas anuales: febrero-marzo, abril-mayo y octubre-noviembre.

310

One To One Marketing: Modelo de marketing personalizado basado en un sistema de gestión de Base de Datos avanzado según el perfil del cliente, que permite el seguimiento de cada cliente de forma individual.

Opi: Objeto Panel Independiente. Soporte publicitario utiliza-do por el medio exterior en entornos urbanos.

OPT-IN: Se refiere a individuos que dan permiso a una com-pañía para usar sus datos con el objeto de recibir información sobre determinados temas o áreas de interés. En digital se tra-baja con bases de datos con doble opt-in, es decir con bases de datos donde los usuarios han tenido que confirmar 2 veces que quieren recibir esa información.

OTS: Opportunity To See (Oportunidad de Ver). Número me-dio de contactos para una campaña publicitaria. Es el cociente entre el número de GRP’s y la cobertura neta.

Overlay: Contenido publicitario que aparece, normalmente, en una capa superpuesta a un contenido audiovisual en un player de vídeo.

PPáginas vistas: Unidad de medida de tráfico de un web site. Número de veces que se descarga totalmente una página en el ordenador del usuario.

Palabra clave (Keyword): Conjunto de caracteres que puede utilizarse para buscar una información en un buscador o en un sitio web. Se puede considerar también una técnica publicita-ria en Internet consistente en que el banner del anunciante se despliega cuando el usuario realiza una búsqueda utilizando un keyword concreto.

Penetración/Penetration/Rating: Audiencia de un medio, soporte o inserción expresada en porcentaje de la población o del grupo objetivo.

Perfil/Structure d’audience/Composition: Distribución de la audiencia de un soporte en función de variables sociodemo-gráficas.

Plan de Medios/Plan-média/Media-plan: Desarrollo estraté-gico y táctico del uso de los medios de comunicación para una acción publicitaria

Plan estratégico de comunicación: Documento que elabo-ran el responsable de comunicación de la organización en función de su política de comunicación e imagen. Recoge los objetivos, la estrategia de comunicación para un período mí-nimo de un ejercicio económico, la programación de acciones con los públicos elegidos y el presupuesto de comunicación.

Planner: Figura recientemente incorporada a las grandes agencias publicitarias, cuya función consiste en hacerse res-ponsable de dirigir la estrategia de marca del cliente. También llamado planificador estratégico o director de estrategias.

Plataforma Digital: Consorcio empresarial dedicado a la ex-plotación de una oferta, televisiva y de servicios, digitalizada.

PLV: Desarrollo estratégico y táctico del uso de los medios de comunicación para una acción publicitaria.

Podcasting: Práctica que consiste en la elaboración de graba-ciones sonoras, a la manera de programas radiofónicos, que son distribuidos como archivos de sonido digital usando el for-mato RSS. Su uso permite a los usuarios suscribirse y usar un programa que descarga estas grabaciones automáticamente en el ordenador, para poder transferirlas después, general-mente a un reproductor portátil. La palabra podcasting es un acrónimo de las palabras iPod y broadcasting.

Glosario

311volver a índice

Post (artículo): Cada una de las “entradas” que realiza el blo-guero en su blog. También designadas como apuntes o ano-taciones pueden consistir en texto plano, imágenes o enlaces hipertextuales a otros posts o a contenidos de audio y/o vídeo para descarga o reproducción. La presencia de esos enlaces ha sido considerada el elemento clave y característico de los blog.

Post-click activities (actividades generadas después de un clic): Medición de las actividades (visita de una página con-creta, registro, o ventas) que se han generado en el website del anunciante una vez que el usuario ha sido impactado por nuestra campaña publicitaria y acceden a la web del anun-ciante de manera directa a través de la publicidad (después de hacer un clik en un formato creativo de la campaña). El térmi-no lo empezó a utilizar principalmente la empresa Doubleclick con su tecnología DART para Agencias (DFA).

Post-impression/post view activities (actividades gene-radas después de un impacto): Medición de las actividades (visita de una página concreta, registro, o ventas) que se han generado en el website del anunciante una vez que el usuario ha sido impactado por nuestra campaña publicitaria y accede a la web del anunciante aunque no de manera directa a través de la publicidad. El término lo empezó a utilizar principalmen-te la empresa Doubleclick con su tecnología DART para Agen-cias (DFA).

Programa: Serie de las distintas unidades temáticas que cons-tituyen una emisión de radio o de televisión. Cada una de di-chas unidades temáticas.

Publicidad comparativa ilícita: la que establece una com-paración que no se apoya en características esenciales, afines y objetivamente demostrables, la que contrapone bienes o servicios con otros no similares o desconocidos o de limitada participación en el mercado.

Publicidad contextual: basada en la inclusión de enlaces pa-trocinados en sitios web (o ciertas secciones de los mismos) que tengan una temática afín a la de los productos o servicios publicitados o que se adecuen al perfil del usuario.

Ejemplo: anuncios de hoteles o líneas aéreas se integran en páginas de divulgación de viajes o turismo o en aquellas pági-nas que cuenten con usuarios con un perfil de potencial com-prador de viajes.

Publicidad directa: fórmula que combina los medios masivos y los no masivos, los primeros para transmitir el mensaje y los segundos para facilitar el contacto personal con los individuos del público objetivo, a través del teléfono o el correo por ejem-plo.

Publicidad encubierta: la que suponga la presentación ver-bal o visual de los bienes, servicios, nombre, marca o activida-des de una organización aparecidos en los medios de forma que, intencionadamente, pueda inducir a error sobre si es o no publicidad. Se considerará intencionada cuando exista una remuneración de cualquier naturaleza.

Publicidad indirecta: aquella que sin mencionar directamen-te un producto determinado, por ejemplo, el tabaco, pretende hacer publicidad de él, utilizando marcas distintivas conoci-das por el público. Es el caso de los patrocinios realizados por empresas tabaqueras que logran así aparecer en los medios a pesar de la norma específica que lo prohíbe.

Publicidad No Convencional: Comunicación publicitaria en cualquier medio que no utiliza los formatos estándares o con-vencionales.

Público Objetivo: /Cible/Target group: Fracción de la pobla-ción, segmentada en función de variables sociodemográficas, señalada como destinataria de una campaña publicitaria en función de los objetivos del anunciante.

312

Puja: Precio ofrecido por un comprador para adquirir un de-terminado emplazamiento publicitario. En los sistemas de subasta en tiempo real y gestión automatizada sirve para de-terminar el valor inicial de la compra y calcular el CPM efectivo.

Pulsar: Aplicación informática para el tratamiento de los datos del estudio SIMM.

RRating: Porcentaje de un público. Los puntos porcentuales –o de rating- se utilizan como unidad de medida de la audiencia.

Ratio Click Through: Unidad de medida de respuesta publi-citaria que relaciona el número de impresiones de un anuncio con el número de clicks realizados en el mismo. Este valor se expresa en porcentaje.

Reach: Ver Audiencia Acumulada

Real Time Bidding: Fórmula de compraventa de espacios pu-blicitarios online realizada a través de plataformas tecnológi-cas mediante subastas en tiempo real.

Replay TV: Una de las marcas con la que se comercializan los DVR/PVR. El aparato incorpora el servicio de descarga noc-turna vía línea telefónica de la programación televisiva que se ofrecerá “a la carta” a los televidentes.

Reputación corporativa: reconocimiento que hacen los gru-pos de interés de una compañía (stakeholders) de su com-portamiento corporativo. Se establece a partir del grado de cumplimiento de sus compromisos con clientes, empleados, accionistas y con la comunidad en general.

Respuesta Directa: Publicidad con línea de retorno de comu-nicación para su audiencia, vía teléfono, cupón, click through, etc.

Rich media: Nombre que agrupa una serie de formatos pu-blicitarios digitales que usan tecnología avanzada y permiten funcionalidades más ricas. Los formatos Rich Media posibilitan una experiencia de usuario más completa a través del uso de la interactividad y el juego con elementos audiovisuales.

Robapágina: Formato publicitario de medios gráficos con-sistente en una página a excepción de la parte superior y la columna interior de la misma.

ROI (Return of investment): Retorno de la inversión expresa-do en %. Beneficio – Inversión / Inversión.

RoPo (research online/purchase offline): Comportamien-to típico detectado en el proceso de compra de productos y servicios. La documentación pre-compra se realiza en medios digitales pero el cierre del proceso se lleva a cabo en estable-cimientos físicos.

SS.O.A./Share of Awareness: Iniciales en inglés de parte de mercado, referido a notoriedad.

S.O.M./Share of Market: Iniciales en inglés de parte de mer-cado, referido a ventas de un mercado determinado.

S.O.S./Share of Spending: Iniciales en inglés de parte de mer-cado, referido a inversión publicitaria.

S.O.V./Share of Voice: Iniciales en inglés de parte de mercado, referido a presión en GRP’S.

Glosario

313volver a índice

Sachette: Muestra de producto que puede ir pegado en una página o encarte, o ir independiente.

Saturación publicitaria: tiempo destinado a publicidad en un medio en relación con el espacio/ tiempo total de conteni-do/ emisión del soporte.

Segmentar: Dividir en cada uno de los grupos homogéneos diferenciados a los que se dirige una campaña publicitaria, una investigación de mercado, etc.

SEM (Search Engine Marketing o Posicionamiento pagado en buscadores): Son los resultados patrocinados que mues-tran los motores de búsqueda en las posiciones más rele-vantes para distintas palabras clave y que viene identificados como tal. El método de pago es CPC y el importe a abonar por cada click lo fija el propio anunciante a través de un sistema de pujas por palabras clave. Los precios por cada palabra quedan fijados, exclusivamente, por la ley de la oferta y la demanda. Este hecho, unido a la no existencia de cuotas por creatividad ni consumo mínimo mensual, hace que este sistema publi-citario sea extremadamente democrático y transparente. El posicionamiento en estos resultados está determinado por la combinación entre el CPC y el rendimiento del propio enlace, medido en términos de CTR.

SEO (Search Engine Optimization o Posicionamiento orgá-nico/natural/algorítmico en buscadores): Es una disciplina orientada a la optimización de los sitios web para mejorar su posicionamiento en los resultados naturales de los motores de búsqueda. El proceso de optimización SEO requiere un análisis constante de los algoritmos que utilizan los buscadores para generar sus rankings de resultados, un amplio conocimiento de redacción web, conocimiento s de navegación, arquitectu-ra de la información, diseño, marketing y finalmente un análi-sis estadístico post-optimización.

Set Top Box: (Descodificador) Equipo electrónico de recep-ción de señales digitales en el hogar.

Share: Parte de la audiencia total representada por la audien-cia de un soporte dado.

SIMM: Sistema de Información de Marketing y Medios. Estu-dio media-producto realizado por el instituto Dympanel. (Ac-tualmente AIMC MARCAS)

Simulcast: Término inglés que significa difusión simultánea, sobrentendiendo difusión analógica-digital, en un mismo re-petidor de satélite.

Smart TV (Televisión inteligente): Dispositivo de televisión que además de las características habituales de este tipo de aparatos ofrece acceso a internet y permite la descarga de apli-caciones.

Smartphone (Teléfono inteligente): Móvil que ofrece servi-cios propios de un ordenador. Para ello, suele tener un sistema operativo avanzado (iOS, Android, Windows, etc) que le permi-te acceder a Internet, servicios de email, organizador personal, descarga de aplicaciones, etc.

SoLoMo (social-local-mobile): es un planteamiento estraté-gico de marketing basado en la combinación de tres elemen-tos: medios sociales, geolocalización y mobile marketing

Soporte: Medio específico, o vehículo, de comunicación, como un canal de TV, una revista, un periódico, una valla, etc.

Story board: Presentación gráfica de las secuencias principa-les del spot y la locución que les acompañan. Se utiliza para materializar las ideas del departamento creativo y como mate-rial de presentación al cliente.

Streaming (Descarga progresiva): Audio / Vídeo comprimi-do que se baja y reproduce a la vez. El usuario no tiene que es-perar a que el archivo se descargue por completo para poder reproducirlo.

314

TTablet (Tableta): Dispositivo móvil de mayor tamaño que un Smartphone pero menor que un PC

TAG: Líneas de código de programación que se insertan en creatividades o páginas web para obtener diferentes tipos de métricas e información.

Tarifa Bruta/Tarif brut/Gross rate: Coste incluyendo la comi-sión de agencia.

Tarifa Neta /Tarif net/Net rate: Coste tras la deducción de la comisión de agencia.

Tarifa/Tarif/Rate: Precio base de una inserción publicitaria.

TDT (Televisión Digital Terrestre): Nueva tecnología que permite el envío de señales terrestres desde un centro emisor en lenguaje binario en lugar de ondas analógicas permitiendo mayor calidad y seguridad en su recepción.

Telepromoción: Formato publicitario “no convencional”, en directo o previamente grabado, en el cual se presenta el pro-ducto o servicio en gran detalle. Suele tener una duración de al menos 60 segundos.

Temática, Radio/Format Radio: Radio temática, es la que de-dica la mayor parte de su programación a un tipo de conteni-do: una clase de música, información, etc.

Test A/B y Multivariante: Prueba para medir y mejorar la efi-cacia de un determinado elemento, ya sea una página o parte de la misma. Si se testean varios elementos simultáneamente hablamos de test multivariante.

TGI: Estudio media-producto realizado por el instituto Mi-llward Brown.

Timing: Calendario o distribución de acciones en el tiempo. Puede ser el timing global de la campaña o el timing de difu-sión, que refleja las apariciones en los medio.

Tirada/Tirage/Print run: Número de ejemplares impresos por un medio impreso.

TiVo: Una de las marcas con la que se comercializan los DVR/PVR. El aparato incorpora el servicio de descarga nocturna vía línea telefónica de la programación televisiva que se ofrecerá “a la carta” a los televidentes.

Tom Micro: Aplicación informática para el análisis, planifica-ción, evaluación y optimización de medios con datos EGM.

Tracking Iope Multimedia: Estudio de notoriedad publicita-ria realizado por Taylor Nelson Sofres.

Tracking tag (Código de Seguimiento): Código HTML ne-cesario para la medición de las actividades/conversiones realizadas en la página web del anunciante, por parte de los usuarios impactados por la campaña publicitaria. Este código o etiquetas son generados por un Adserver y han de imple-mentarse en la página web que queramos medir antes de que la campaña comience. Uno de los más conocidos son los que utiliza la empresa Doubleclick (Spotlight tags). Los códigos de seguimiento nos permiten medir estas actividades generadas en dos niveles: Actividad post click y la Actividad post view o post impressions.

Tracking/Seguimiento: Estudios que analizan de manera continuada algunos atributos de la comunicación. Por ejem-plo: notoriedad, imagen de marca, intención de compra...

Tráfico: Número de visitas que tiene una web en un periodo determinado.

Glosario

315volver a índice

UURL: Cada uno de las direcciones de la red Internet en las cuales se puede encontrar información en forma de páginas, y a los que se accede navegando a través del World Wide Web, tecleando el camino, path o dirección de dichas páginas. Ejem-plo: http://www.zenithmedia.es

UGC (user generated content/usuario generador de conte-nido): Contenido generado por los propios usuarios de Inter-net en vez de por los editores o anunciantes. Las redes sociales son los soportes que más han propiciado este intercambio de contenidos generados por sus usuarios.

VVariables psicográficas: características o rasgos que permi-ten clasificar a los públicos principalmente en razón de su per-sonalidad, estilo de vida, sistema de valores y utilización del tiempo libre.

Variables socioeconómicas: características o rasgos que per-miten clasificar a los públicos principalmente en razón de sexo, edad, nivel de ingresos, clase social, etc.

VOD (Video On Demand: Vídeo bajo demanda): Servicio que permite a los usuarios elegir, de entre diferentes vídeos dispo-nibles u ofertados por una plataforma, el que quieren visuali-zar en ese momento.

VPLEX: Aplicación informática para la evaluación de campa-ñas del medio exterior. Desarrollada por ODEC Y AIMC a partir de las aplicaciones V y Plex.

Vives, Luis: Estudio que mide las coberturas geográficas de las radios españolas.

WWhite Hat SEO (SEO de sombrero blanco): Posicionar pági-

nas webs mediante el uso de técnicas permitidas por los bus-

cadores.

Widgets: Pequeña aplicación o programa para el ordenador o

teléfono móvil. Entre sus objetivos están los de dar fácil acceso

a funciones frecuentemente usadas y proveer de información

visual. Sin embargo los widgets pueden hacer todo lo que la

imaginación desee e interactuar con servicios e información

distribuida en Internet; pueden ser vistosos relojes en panta-

lla, notas, calculadoras, calendarios, agendas, juegos, ventanas

con información del tiempo en su ciudad, etcétera. Los wid-

gets de escritorio también se conocen como gadgets.

Wiki: Tipo de web con contenidos creados por los usuarios

que pueden editar fácilmente (añadir, modificar, borrar…).

WWW (World Wide Web): Aplicación de Internet que permi-

te, mediante un software de navegación, el acceso a la infor-

mación residente en las páginas diseñadas (páginas WEB) en

los distintos servidores conectados a la red.

ZZapeo/Evitement publicitaire/Zapping: Comportamiento

de la audiencia televisiva consistente en cambiar de cadena

para evitar los cortes publicitarios.

Zapper: Se dice de los decodificadores más sencillos, que sólo

tienen capacidad para sintonizar y cambiar de programa. No

tienen posibilidades de uso interactivo.

Libro de Medios Zenith 2014

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