Las nuevas tecnologías aplicadas a la interpretación del patrimonio.Un medio al servicio del mensaje.

Ana Pérez García@amperezgar#Arteyuncafe 2014

1. La interpretación es el arte de revelar los significados del patrimonio.

“La interpretación del patrimonio es el arte de revelar in situ el significado del legado cultural y natural al público que visita esos lugares en su tiempo libre” (Morales, 2001)

Tiene como objetivo principal que el visitante aprenda a apreciar el patrimonio disfrutando de la experiencia.

Se basa en la planificación estratégica:

http://www.flickr.com/photos/macba/8612141019/CC BY-NC-ND 2.0

Por qué? ObjetivosQué? Análisis del recursoA quién? Análisis de los destinatariosCómo, cuándo, dónde? Medios y servicios. Cómo se evaluará?

2. La interpretación del patrimonio es una potente herramienta de gestión.

http://www.comunicacionpatrimonio.net/2011/11/la-difusion-preventiva-hacia-el-visitante-protector/ CC BY-NC-ND 2.0

Si conseguimos explicar el motivo de las prohibiciones de una forma amable, convertiremos al visitante en un aliado protector del patrimonio.

La imagen del Pantocrátor con gafas de sol hará la visita mucho más agradable que la señal de prohibición.

3. Elegiremos el medio que mejor se adapte a nuestra estrategia

El mejor medio para crear conexiones intelectuales y emocionales entre patrimonio y público es el guía en persona.

Como esto no siempre será posible, buscaremos los medios que mejor se adapten a nuestros objetivos, siempre en función de las características de nuestros visitantes y patrimonio.

El medio no puede ser un fin en si mismo, lo verdaderamente importante será que el mensaje llegue a nuestros visitantes.

Nube de etiquetas de la estrategia de comunicación del patrimonio: medios tradicionales y nuevas tecnologías.

4. Nuevas tecnologías al servicio de la interpretación del patrimonio.

Las nuevas tecnologías nos brindan la oportunidad de introducir el patrimonio, los museos, el arte emergente en el bolsillo del visitante presencial y ahora también virtual.

Surgen las aplicaciones para smartphones y tabletas que combinan: realidad aumentada, gamificación, geolocalización, códigos QR, etc.

El público puede compartir la experiencia de la visita y podemos obtener feedback en tiempo real gracias a las redes sociales.

¡El wifi en los museos se vuelve indispensable!

5. @MACBA_Barcelona: Aplicaciones y Realidad Aumentada.

http://www.flickr.com/photos/macba/9365401966/CC BY-NC-ND 2.0

MACBA apuesta por el uso de las nuevas tecnologías y redes sociales para llegar a un público, generalmente, poco familiarizado con el arte contemporáneo.

Para la exposición Art Dos Punts, crearon una aplicación para smartphone y tablet que utilizaba la realidad aumentada.

Ofrecía materiales adicionales multimedia de algunas obras de la exposición, previa captura de un código dibujado en la pared.

La apuesta del MACBA por la investigación y la innovación es una muy buena noticia, aunque sin perder de vista que la tecnología debe ser un medio al servicio del mensaje.

6. @museothyssen: difusión del patrimonio en 140 caractéres.

A estas alturas, todos hemos oído hablar de las clases magistrales que @guillermosolana nos regaló la primavera pasada en forma de Tweets con el hashtag #Thyssen140, que posteriormente se transformaron en guía de papel.

En la actual exposición: “Cézanne site/non site”, nos obsequia con una visita por los lugares de la Provenza en los que vivió y pintó el autor, a través de flickr.

Dos buenos ejemplos en que el medio que se alía con el mensaje para acercarnos el arte.

http://www.flickr.com/photos/museothyssen/sets/72157640246525254/

7. @MRomanticismo Uso de los códigos QR y listas de reproducción.

http://caminantecultural.blogspot.com.es/2013/11/visitando-expomr-domingos-sequeira.html

El Museo del Romanticismo tiene una fantástica estrategia de comunicación en las redes sociales, con el objetivo de llegar a más público, sobre todo al público adulto-joven (20-40 años).

Sus exposiciones también son un buen ejemplo de cómo el uso de nuevas tecnologías puede mejorar la experiencia de la visita.

En la exposición del pintor Domingos Sequeira, un código QR nos remitía a una lista de reproducción para escuchar en nuestro Smartphone. Si capturáis el código, la podréis escuchar también.