Las enseñas orientadas a precio pierden gas
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Evolución de cuota de mercado de alimentación envasada y droguería por operadores en España en tercer trimestre de 2011
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Evolución cuotas de mercado por operadores 3T 2011 (alimentación y
droguería)
Información de acompañamiento al post publicado en
http://retailalimentacion.blogspot.com/Imanol Torres noviembre 2011
04/13/23 Imanol Torres Melero
Evolución cuota de mercado discount
Salvo el líder del canal, los otros dos operadores mejoran sensiblemente su cuota de mercado. La tendencia es claramente a empeorar los resultados anteriores.
Evolución % cuota de mercado alimentación envasada y droguería 2011 discount
-10%
-5%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
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DISCOUNT 1 DISCOUNT 2 DISCOUNT 3operadores
evo
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de c
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de m
erc
ado
1 T % 2 T % 3 T % TAM %
04/13/23 Imanol Torres Melero
Evolución cuota de mercado hipermercados
El líder del canal es el único que logra mantener su cuota de mercado en dos de los tres trimestres. Este trimestre le acompaña otro operador, mientras que los otros dos siguen con su mala evolución.
Evolución % cuota de mercado alimentación envasada y droguería 2011 (fuente Kantar) hipermercados
-15%
-10%
-5%
0%
5%
10%
15%
HIPERMERCADO 1 HIPERMERCADO 2 HIPERMERCADO 3 HIPERMERCADO 4
operadores
evo
luci
ón %
de c
uota
de m
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ado
1 T % 2 T % 3 T % TAM %
04/13/23 Imanol Torres Melero
Evolución cuota de mercado supermercados nacionales
El líder del canal sigue mejorando su cuota, aunque su ritmo decrece de manera importante. El segundo operador por cuota continúa retrocediendo. La mayoría de los operadores siguen con ganancia de cuota de mercado.
Evolución % cuota de mercado alimentación envasada y droguería 2011 (fuente Kantar) supermercados nacionales
-15,0%
-10,0%
-5,0%
0,0%
5,0%
10,0%
15,0%
20,0%
25,0%
30,0%
35,0%
SUPE
R NA
CIONA
L 1
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SUPE
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L 9
operadores
evo
luci
ón %
de c
uota
de m
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ado
1 T % 2 T % 3 T % TAM %
04/13/23 Imanol Torres Melero
Evolución cuota de mercado supermercados regionales
El comportamiento de los supermercados regionales es más dispar; algunos presentan una evolución positiva robusta mientras que otros se encuentran en la situación contraria. Algunos también pueden estar perdiendo fuelle.
Evolución % cuota de mercado alimentación envasada y droguería 2011 (fuente Kantar) supermercados regionales
-15%
-10%
-5%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
SUPERREGIONAL
1
SUPERREGIONAL
2
SUPERREGIONAL
3
SUPERREGIONAL
4
SUPERREGIONAL
5
SUPERREGIONAL
6
SUPERREGIONAL
7
operadores
evo
luci
ón %
de c
uota
de m
erc
ado
1 T % 2 T % 3 T % TAM %
04/13/23 Imanol Torres Melero
Evolución de cuota de mercado relacionado con la cuota del 3 T por
operador; discount
Los operadores más pequeños son los que más mejoran su cuota de mercado.
Evolución cuota de mercado de discount 4T 2011 (alimentación envasada y droguería)
9,5
3,4
0,7-5,3
%
2,7%
16,3
%
0,0
1,0
2,0
3,0
4,0
5,0
6,0
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8,0
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DISCOUNT 1 DISCOUNT 2 DISCOUNT 3operadores
cuota
de m
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ado 3
T 2
011
-10,0%
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0,0%
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10,0%
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evo
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de m
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T3/2011 3 T %
04/13/23 Imanol Torres Melero
Evolución de cuota de mercado relacionado con la cuota del 3 T por operador;
hipermercados
Los dos operadores en los extremos en tamaño logran mejoran su cuota, el menor además de manera importante.
Evolución cuota de mercado de hipermercados 3T 2011 (alimentación envasada y droguería)
14,2
3,82,9
1,7
2,8%
-8,1
%
-11,
7%
11,1
%
0,0
2,0
4,0
6,0
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10,0
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HIPERMERCADO 1 HIPERMERCADO 2 HIPERMERCADO 3 HIPERMERCADO 4operadores
cuota
de m
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ado 3
T 2
011
-15,0%
-10,0%
-5,0%
0,0%
5,0%
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15,0%
evo
luci
ón %
de c
uota
de m
erc
ado
T3/2011 3 T %
04/13/23 Imanol Torres Melero
Evolución de cuota de mercado relacionado con la cuota del 3 T por operador;
supermercados nacionales
El tamaño del operador no parece influir en la evolución de su cuota de mercado.
Evolución cuota de mercado de supermercados nacionales 3T 2011 (alimentación envasada y droguería)
26,3
4,32,3 2,0 1,3 0,9 0,7 0,7 0,2
2,5%
-6,0
%
-4,3
%
5,8%
3,2%
-6,0
%
19,2
%
29,0
%
-12,
6%
0,0
5,0
10,0
15,0
20,0
25,0
30,0
SUPE
R NA
CIONA
L 1
SUPE
R NA
CIONA
L 2
SUPE
R NA
CIONA
L 3
SUPE
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CIONA
L 4
SUPE
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L 5
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CIONA
L 8
SUPE
R NA
CIONA
L 9
operadores
cuota
de m
erc
ado 3
T 2
011
-15,0%
-10,0%
-5,0%
0,0%
5,0%
10,0%
15,0%
20,0%
25,0%
30,0%
35,0%
evo
luci
ón %
de c
uota
de m
erc
ado
T3/2011 3 T %
04/13/23 Imanol Torres Melero
Evolución de cuota de mercado relacionado con la cuota del 3 T por operador;
supermercados regionales
Si descontamos los extremos, parecería que los más pequeños tienen más dificultades para mantener su cuota de mercado.
Evolución cuota de mercado de supermercados regionales 3T 2011 (alimentación envasada y droguería)
1,21,1
0,90,8
0,70,7
0,5
-1,4
%
26,4
%
-0,2
%
-1,3
%
-4,2
%
-3,7
%
5,4%
0,0
0,2
0,4
0,6
0,8
1,0
1,2
1,4
SUPERREGIONAL 1
SUPERREGIONAL 2
SUPERREGIONAL 3
SUPERREGIONAL 4
SUPERREGIONAL 5
SUPERREGIONAL 6
SUPERREGIONAL 7
operadores
cuota
de m
erc
ado 3
T 2
011
-10,0%
-5,0%
0,0%
5,0%
10,0%
15,0%
20,0%
25,0%
30,0%
evo
luci
ón %
de c
uota
de m
erc
ado
T3/2011 3 T %
