Las diferencias individuales en la adopción de los sitios de redes sociales

31

description

"Individual Differences in Social Networking Site Adoption" es un paper escrito por Harsha Gangadharbatia de la Universidad de Oregon (Estados Unidos, 2009). Me limité, para mi exposición en una de mis clases de maestría, a traducir gran parte del marco teórico donde la autora plantea interesantes aspectos desde la psicología social del porque los individuos adoptamos y usamos las redes sociales. El paper completo en inglés está disponible para compra en http://www.igi-global.com/bookstore/Chapter.aspx?TitleId=29213 . Espero les sea de utilidad.

Transcript of Las diferencias individuales en la adopción de los sitios de redes sociales

Page 1: Las diferencias individuales en la adopción de los sitios de redes sociales

|���������������������������������� ��������� ����������� ������

���������������������

������������������ ��������

Page 2: Las diferencias individuales en la adopción de los sitios de redes sociales

|����������������������������� ���� ����� ���������������

������� ��������� �������������������������� ������ ��������

���� ����� ��������������������� �������

� |������������������������������������� ���������

� �������������� ���������

� ������������������������������� � ����

� ��������������������������������������������

� !"������!������

������ �

Page 3: Las diferencias individuales en la adopción de los sitios de redes sociales

_ �������� ����������

ã �������������� ���������� ����������#������������ ������������ ������������������$������������������������������������%���������������������� ��������������$��������������������������� �����������������

ã &��������������������������� ����� ������������������������������� �������� ����'��(���������$�������������������� ������������ ����������� ������������� ����)������

ã ���������������$���������� ��������������������� �*�������������������������� ��������������������� �������

ã + �",������� ��������� ����������������������������������������������������� ������������� ������������ ����������

Page 4: Las diferencias individuales en la adopción de los sitios de redes sociales

_ �������� ����������

ã _����%�����%������������� ���������� ������$���������������������������������������"� ���������������������������������������� �������-��������.�� ��(�

ã ��/�������������� �������������� ���������������� ��/�����������$�� �",������� ����������������������� ���������������������������������������������� ���������� $���� �����������������

ã ����'� ���0�������1222��������������� ����������������������� ���������������������� ������� ��/���������������������������$�������������$�������������� ������� ��������������������� ��/����

Page 5: Las diferencias individuales en la adopción de los sitios de redes sociales

| ������ ������������ ���������

ã |������������,������������������������������������������ �� �������������������3� ����� �����$��������������������������$��� ����������������$�������������������������������� �������������������������� ��������������������������������� �������.�� ��($�.���������$�-�����4

ã |������������� ������ ��/������������������������������%������ ������� ������������������������������������� ����������"����� ��������� ������ ���� ������� ������������������������5� �6�7�

ã + �"���������� ����������������������� ������%�����1�� ���������������� ������ $��6�� �������������� ������������������������%��������$��8�� ���,� /���������������������� ��������

Page 6: Las diferencias individuales en la adopción de los sitios de redes sociales

| ������ ������������ ���������

ã |��������������������������������������� ��� ���������� $��������������������� ���������������������� ������������ �������������������� ���������� �"�������������������� ���������������9 ������ �����������������������

ã +���������� � ���$�� �"���������� ����������%����� �������������������������������������������� �������������������� ����� ������������������������ /���$�� �"����������%����� ������������������������������� �����|����������� �������������������������� �������

ã |������������������ ������������������������������:���������� �������������� ��� ��������$����������� ����������� ������������������|��(�����$����� ����'��(���.�� ��(�4

Page 7: Las diferencias individuales en la adopción de los sitios de redes sociales

| ������ ������������ ���������

ã � ������������� ������������������ )������������� ��������������������������/����+)��;�*������*�����������������������������������������������������)��������������������������������� �

ã |������� ���������������������� ����������������������������"����������������������������+�� ��1���$� �������������������� ������������������ ��% �����+ ����������%�� ����������������� ������$����������������������� ����������������+�� ��6��$� ��������������� ��������� ��������������� ���������������� �������������������� ���������������

Page 8: Las diferencias individuales en la adopción de los sitios de redes sociales

| ������ ������������ ���������

ã |���������������������������� ����� ���������������������%������� ��'� $��������� �"���������������� ��������������������������������������� ������������ /� ��$� � ���$���������������� ������$���������������� ��$��� ���$�� ������������ /����$��9���$���������%�����������������%������� ����$�������$���� �)����������������������9����������� "����$������ �$������������������)��/���������%����������������������� ������������ $���,�$���������������������$���������������" � ���$������$�����������������������$���������� ������������������ ����������������� ������������������4

Page 9: Las diferencias individuales en la adopción de los sitios de redes sociales

������� �������� �

ã + ����������� ������������� ������������������������������������ ������ � ��������� ����������������9������ ����������� ���������������� ��������������������������� ��������������)����������� ������������������������������ ������

ã |��������������/� ����������������� ���� ������� )�������������������������� ���������������������������������� �������������������������������� ������������� �������������������� ���

ã �� ��������������� ���� ������ �������������������������������� ������� ������������ �������

Page 10: Las diferencias individuales en la adopción de los sitios de redes sociales

������� �������� �

ã |�������#����� �����������������(���������������������������� ������������ ������ ���������������������������������������������������� ��������$���������������� ��������������� ������������� �������� ����������������$��� �������*���������������� ��/�������:<;=��������� �����������������+)����<��

ã +��� �677>�������������?8@7��� ��������� ���������� ��������� ������$�?A>@��� ��������� �677B��������� �6717�������������?1�A� � �������6711�?6�1� � �������-��(����$�677>�

Page 11: Las diferencias individuales en la adopción de los sitios de redes sociales

������� �������� �

ã + �������������� ���������������� ������ ���$������)��� �$�������*����� ���� � � ����������%� ������$�� �_:��������%������������� ������)������������%�)������$� ������ ����������������� ����������"�������������������������� /�����������������

��� �"������������������ �������������������������������� ����������"������������������������ ������ ����������� �����C������������������ �����#����������������������������������� ������� ���������������������� ������������ ������������� ������� ������������������������������������������������������� ����������%������������� ��������

Page 12: Las diferencias individuales en la adopción de los sitios de redes sociales

���� ���� ������ ��������� ����� �����

ã + ������������� ������� �������������������� �������������������������������+��������� �� ���� ���������� �"������������ �",��������� ������� ���������������������������������������� ��9������������������������������������ ����$����������������"� ������������������������*���� ������������������� �������� ������� ������������� �����������%� ������������ �����������������

ã 0���������������)��� ������������ ���������������$�������������,������� �� ������������ ��� ������� ����������������� ������ ��/���� ��������������� ������� ����������C ��������C �������������������������� ���� ������ ��/������ �

Page 13: Las diferencias individuales en la adopción de los sitios de redes sociales

���� ���� ������ ��������� ����� �����

ã + ����� ���������������� ������ ��/�����-�������������� �������������� ������������������������������������������������ ������������������ ��������������������� �������������

ã |���������� ����������������������_���������������������������������������������������������� ��� ������������������$������� ��������� ��$������������������������ ����������������� �����������%�$�� �������� ������������������������ �����������������$����������������������$� �������������$���������������$��� ����$�����������������������������������

Page 14: Las diferencias individuales en la adopción de los sitios de redes sociales

���� ���� ������ ��������� ����� �����

ã �����������������������%���� ������������ ���������������� �������� ��������|���������������� ������������������������������� �*������� ��������������������������+�������������������� ������������*����� ������������������������������������������$�������������� ����� ���������������� ��/��� ���������������������������������������������������

ã |������/����� ��������*��������;��������������� ���������������� �����������������������������������������������$������������*�������������������,��������������������������������"������������ ����������������������+�������� ������������C ��������C �����������������������������,� ���������� �������� ������������������������������������������������� ��������������,� ���� ������������������ ���������� �"��

Page 15: Las diferencias individuales en la adopción de los sitios de redes sociales

���� ���� ������ ��������� ����� �����

ã |��������������������� ����� ��� ���������� ������� ������������������������������������$� �������������*������������������������ ��������������

ã |���� ��������� ������� ������������-����;���,� ����� ��������������������� �������/����� ������������������������������ ����$������� ���������9���������������������� ���������� �����������������������������������������

+���������������������� ���������� ������������ ��������� ������������������ �������������� �*������������������

Page 16: Las diferencias individuales en la adopción de los sitios de redes sociales

A����������������������������������� ��������� �����

ã �+_+��:�:�:+�0+;�+�+�_��

&���������������� �������,����������������������������������������������� ���������������������������� ���������������|������������������������������������� ���� ��������� ���������������������������������������������� ���������������������������

-%��������27D���� ������ �������������������� ������������������������������������������+�������� ���������)����������� ���������������� �������������������������

Page 17: Las diferencias individuales en la adopción de los sitios de redes sociales

A����������������������������������� ��������� �����

ã �+_+��:�:�:+�0+;�+�+�_��

E�������*������� ��������������������������� �������������� $��������������������������9�$������������������ ������������������� ������� ������������� �������������� ����������������� $����������������������������/�� �������������������������

&������ ���������� �����*��������� ������ ���������������������� ��������������� ��������� 9�������������������� ���� ������������������������������

Page 18: Las diferencias individuales en la adopción de los sitios de redes sociales

A����������������������������������� ��������� �����

ã �+_+��:�:�:+�0+;�+�+�_��

F+ ����������������������)������������������������������������������%������#������� �������������������������������$��������������)�����$�����#������$����� �*�������������������G�

|���������������� /���������%��� %��� �� ��������� ��������������� ����������������%���%� � �����,�����������������������������������������������)������������� �����������/���|������������������ �������������������������������#�������� ������ ���� �������������$�������$��,�����)��$�������������� ���� ����$���� ����������$�� �9������������ ��*���

Page 19: Las diferencias individuales en la adopción de los sitios de redes sociales

A����������������������������������� ��������� �����

ã �+_+��:�:�:+�0+;�+�+�_��

|����������������������������%��� ����������� �"����� ������������������� ������� �������� �������������������� ���

|����������������������������������������������F������������������ ��������������������/���������� ������������������ ������������$��������������������������G��:� �����������)������������ �������������������������������$� ����� �������������� ������*���� ����������������/������������������������$������� ����$����F���/� ��������� ����������� �����������������������G�

Page 20: Las diferencias individuales en la adopción de los sitios de redes sociales

A����������������������������������� ��������� �����

ã �&�E+.�_�_���:+����+;�+�

&������ ���������� ���������������������������� ������������ ������ ��/�����-����� ������������������� ���� ����� �������������� ���������+�� ���� ����������� ������$������������������F��������������%� ����G���F� � �����������#����� �������� �������� 9������G�

|���������������������������������������������������������� ���������������� �������������������������� ��/��

Page 21: Las diferencias individuales en la adopción de los sitios de redes sociales

A����������������������������������� ��������� �����

ã �&�E+.�_�_���:+����+;�+�

|���������������� ���� � ������������ �����)���������������$���)������������ ��� ���������������������������$����� ���� ����������������������� � ����������������*����+������������������������������������������������/���������� ����� �*������ �����������������������������������������

|������������������������������������������������ ��������*�������� ���������� � ����������������������������,����������$������������� ������������������������ �����������������������������������������������������

Page 22: Las diferencias individuales en la adopción de los sitios de redes sociales

A����������������������������������� ��������� �����

ã �&�E+.�_�_���:+����+;�+�

:����������� ������������������ ��������� ����� ��� �����������$����� �������������%� ���$�� �������������������� ��� ��������������������������������� ���������������������� ��������������������� �"����������������

Page 23: Las diferencias individuales en la adopción de los sitios de redes sociales

A����������������������������������� ��������� �����

ã �&�E+���-�

+����������� ������ ����� ������������|������������������������������� ��������� �������������

+ ����������� ���������������� ������������ ������ ��/�$��������������� ������$���������������,�������$������� ����$����� ���� ���������� ��������������������������� ������$������������������� �"����������������� ����������������������� ���� ������������������ ������������ �������

Page 24: Las diferencias individuales en la adopción de los sitios de redes sociales

A����������������������������������� ��������� �����

ã �+_+��:�:�:+���.E;-�_�H�

:������������ ����-$� ���������������� ��������������������)������������ ��������������� ����������������I �������� ��$������� ����������������������������� ����������������������$�������������������� ��������������� �������� �������

|��������������������� ������������������� ��������������� �����*������%������ ������� ������� ���������������������������������������������������� ���

Page 25: Las diferencias individuales en la adopción de los sitios de redes sociales

A����������������������������������� ��������� �����

ã �+_+��:�:�:+���.E;-�_�H�

|��������������������� �����������������%��� ����������� ���������������������������� ����������� ����������������� ����������$������������������������������������

+ �",������� ����������������������������� ������� ���������������������������� ����������������������������������������������������� �������������������������

-��������������������������� ���������������� ���������� ����������� �������������������������������� ������������������ ������������������������������������ ����������������������/����

Page 26: Las diferencias individuales en la adopción de los sitios de redes sociales

A����������������������������������� ��������� �����

ã �+_+��:�:�:+���.E;-�_�H�

_��� ���������������������������������� ��� ��� ���������$����������� ��� ������������������������������$������������ ���������������������������������������������$� ���������������������������������� �����������������������

������������������������������ ����������������������������$� ���� � � ������������������������������������� ���� ������������%����� ������� ���

Page 27: Las diferencias individuales en la adopción de los sitios de redes sociales

A����������������������������������� ��������� �����

ã !J�+;E

&����������������� ���������%�������������������������� ��������� ������������ ������ ��/�$��� �����������$��������$�������$������������,���0������������������ ������������������� ��"�����

������������������������������������� ������� ���"�������� ����������������� ������ ��/�$��������*������������������������������� ������� �����*��������� ����� ����,��������������������� ����������������������������� ��������)�����

Page 28: Las diferencias individuales en la adopción de los sitios de redes sociales

A����������������������������������� ��������� �����

ã !J�+;E

|������������� ��������������������������)�� �� ������� ����)�������+ ����������%������� ��������������������� ������������������������������ ������ ��������������*���������������� ��������� ��������������������

|������������*��������������� �������� ������������������������� ����� ������� �������������*�)����� ����"������

Page 29: Las diferencias individuales en la adopción de los sitios de redes sociales

A����������������������������������� ��������� �����

ã !J�+;E

|�����������*�������������� ���� $�����������������������*�����������������,�� ������������������������������������������������"������

E��������������������������� �������������$������ �����)�������� ���������������,������������������� �������$������������������ ������ ���� ������������������ �����������������������������������������

Page 30: Las diferencias individuales en la adopción de los sitios de redes sociales

A����������������������������������� ��������� �����

ã !J�+;E

-��� ���������������� ��"�������������� ��������������

Page 31: Las diferencias individuales en la adopción de los sitios de redes sociales

±������