Labtaller Posicionamiento SEO, Málaga. Aleyda Solís de QDQ.
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POSICIONAMIENTO EN BUSCADORESAleyda Solís
Posicionamiento en BuscadoresConceptos
Términos
SEO: Posicionamiento en Buscadores SEM: Marketing en BuscadoresPPC: Pago por ClicCPC: Costo por ClicCTR: Click Trough RateSMM: Marketing Social CPM: Coste por Mil impresionesSERP: Página de Resultados del Buscador ROI: Retorno de la Inversión URL: Unique Resource Locator
Posicionamiento en BuscadoresConceptos
El SEO no es Spam
Posicionamiento en BuscadoresConceptos
El SEO no es Gratuito
Posicionamiento en BuscadoresConceptos
El SEO no es SEM
Posicionamiento en BuscadoresConceptos
El SEO no está Muerto
Posicionamiento en BuscadoresConceptos
Estrategias de Marketing Online
posicionamiento en buscadores
(SEO)
afiliadosmarketing
social
email marketing
pago por clic
Qué es el SEO
Tu Web
Posicionamiento en BuscadoresConceptos
Marketing en BuscadoresSEO vs. SEM
Posicionamiento en BuscadoresConceptos
Posicionamiento en BuscadoresLos Buscadores
Experiencia de búsqueda rápida, relevante y fresca.
Misión
Posicionamiento en BuscadoresLos Buscadores
Cuotas de MercadoGoogle vs. Otros
Posicionamiento en BuscadoresLos Buscadores
Posicionamiento en BuscadoresLos Buscadores
Página de ResultadosGoogle
Posicionamiento en BuscadoresLos Buscadores
Página de ResultadosSEO vs. SEM
Posicionamiento en BuscadoresLos Buscadores
Página de ResultadosBúsqueda Universal
Posicionamiento en BuscadoresLos Buscadores
Página de ResultadosBúsqueda Universal
Posicionamiento en BuscadoresLos Buscadores
El usuario
¿Cómo busca?
Posicionamiento en BuscadoresLos Buscadores
Comportamiento de Usuario
Tipos de Búsqueda
10% del total de búsquedas | Valor: Bajo
Posicionamiento en BuscadoresLos Buscadores
80% del total de búsquedas | Valor: Medio
Comportamiento de Usuario
Tipos de Búsqueda
Posicionamiento en BuscadoresLos Buscadores
10% del total de búsquedas | Valor: Alto
Comportamiento de Usuario
Tipos de Búsqueda
Posicionamiento en BuscadoresLos Buscadores
Comportamiento de Usuario
Tipos de Búsqueda
Posicionamiento en BuscadoresLos Buscadores
Comportamiento de Usuario
Términos de Búsqueda
Posicionamiento en BuscadoresLos Buscadores
Comportamiento de Usuario
Visualización de Resultados
Posicionamiento en BuscadoresLos Buscadores
“The first 10 results received 89.71% of all traffic”
Comportamiento de Usuario
Acceso a Resultados
Posicionamiento en BuscadoresLos Buscadores
Top 1
Posicionamiento en BuscadoresLos Buscadores
Funcionamiento
Rastreo
Posicionamiento en BuscadoresLos Buscadores
Funcionamiento
Indexación
Posicionamiento en BuscadoresLos Buscadores
Funcionamiento
Proceso de Rastreo e Indexación
Posicionamiento en BuscadoresLos Buscadores
Posicionamiento
Relevancia
Posicionamiento en BuscadoresLos Buscadores
Posicionamiento
Popularidad
Posicionamiento en BuscadoresLos Buscadores
Posicionamiento
Proceso de Búsqueda
Posicionamiento en BuscadoresLos Buscadores
Actividad
Comprueba la Indexación de tu Web
Posicionamiento en BuscadoresLos Buscadores
Identificar Palabras Clave
OptimizaciónOn Page
OptimizaciónOff Page
Medición deResultados
Posicionamientoen Buscadores
Posicionamiento en BuscadoresEl Proceso SEO
El SEO enfocado a la conversión
Posicionamiento en BuscadoresEl Proceso SEO
Planificación
1. Define el Propósito, Objetivos, Recursos del Proceso Que los objetivos SEO se basen en los del negocio y la Web. Recuerda que puede tardar como mínimo de 60 a 90 días o más para ver resultados.
2. Identifica la Estrategia ¿Cómo se lograrán los objetivos? ¿Cómo se medirá el progreso?
3. Establece la línea de Base ¿Cual es el estado inicial de la Web de acuerdo a las métricas y objetivos definidos?
4. Ejecuta el Proceso Implementa la Optimización On Page y Off Page.
5. Colecta y Mide los Datos De forma frecuente, enfocándote en las métricas y objetivos definidos inicialmente.
6. Compara los Datos Identifica el Progreso del Proceso comparando con los datos iniciales.
7. Refina el Proceso Optimiza el proceso de acuerdo a los resultados parciales obtenidos.
Posicionamiento en BuscadoresEl Proceso SEO
Planificación
Objetivos
Visibilidad TráficoConversiones Alto Retorno de la Inversión
Posicionamiento en BuscadoresEl Proceso SEO
Planificación
Restricciones
Situación Actual de la Web Modelo de NegocioMercado Objetivo Nivel de CompetenciaPresupuesto (Programación + Contenido + Enlaces)
Posicionamiento en BuscadoresEl Proceso SEO
Identificar Palabras Clave
Posicionamiento en BuscadoresEl Proceso SEO
Identificar Palabras Clave
Relevancia
Hotel u Hotel en Valencia
Learn Spanish o Learn Spanish in Madrid
Posicionamiento en BuscadoresEl Proceso SEO
Identificar Palabras Clave
Popularidad
Hotel 45,500,00 Hotel en Valencia 301,000Hotel Centro Valencia 1,900
Posicionamiento en BuscadoresEl Proceso SEO
Identificar Palabras Clave
Competencia
4,000,000 de resultados
tuhotel.com PageRank 3 | 200 Enlaces Entrantes
hotelcompetencia PageRank 4 | 400 Enlaces Entrantes
Posicionamiento en BuscadoresEl Proceso SEO
Identificar Palabras Clave
Tendencia
Posicionamiento en BuscadoresEl Proceso SEO
Identificar Palabras Clave Estudio
Posicionamiento en BuscadoresEl Proceso SEO
Identificar Palabras Clave Herramientas
https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal
Posicionamiento en BuscadoresEl Proceso SEO
http://www.google.com/insights/search/
Identificar Palabras Clave Herramientas
Posicionamiento en BuscadoresEl Proceso SEO
http://www.google.com/sktool/
Identificar Palabras Clave Herramientas
Posicionamiento en BuscadoresEl Proceso SEO
https://www.semrush.com/
Identificar Palabras Clave Herramientas
Posicionamiento en BuscadoresEl Proceso SEO
https://www.google.com/analytics/
Identificar Palabras Clave Herramientas
Posicionamiento en BuscadoresEl Proceso SEO
Optimización On Page
Posicionamiento en BuscadoresEl Proceso SEO
Optimización On Page Estructura Web SEO
Posicionamiento en BuscadoresEl Proceso SEO
Optimización On Page
Arquitectura de Información
Organización JerárquicaRelevancia TemáticaURLs únicas por contenido
http://www.dominio.com/
http://www.dominio.com/location/
http://www.dominio.com/menu/brunch/
Posicionamiento en BuscadoresEl Proceso SEO
Optimización On Page Sitio Web Organizado Jerárquicamente
Posicionamiento en BuscadoresEl Proceso SEO
Optimización On Page Enlazado Interno Distribuido
Posicionamiento en BuscadoresEl Proceso SEO
Optimización On Page Enlazado Interno Distribuido
Posicionamiento en BuscadoresEl Proceso SEO
Optimización On Page Enlazado Relevante
Posicionamiento en BuscadoresEl Proceso SEO
Optimización On Page
Asegurar Rastreabilidad
Utilizar Menú de texto Migas de Pan Mapa del Sitio Robots.txt Sitemap.xml
Minimizar Tiempo de Carga
Posicionamiento en BuscadoresEl Proceso SEO
Evitar Enlaces en Formularios que requieren envío
Javascript no separable Flash, Java, Otros Plugins Power Point y PDFs Frames e iFrames Páginas con cientos o miles de Enlaces Páginas bloqueadas por robots.txt o Meta Robots Tag Páginas que requieren Cookies
Optimización On Page
Asegurar Rastreabilidad
Posicionamiento en BuscadoresEl Proceso SEO
Optimización On Page
Asegurar Indexabilidad
Contenido en TextoImágenes con Descripciones ALTHTML limpio Sin Comentarios, con CSS y Javascript ExternoPáginas con HTTP Status 200 OK
Posicionamiento en BuscadoresEl Proceso SEO
Optimización On Page
Relevancia
Usar Palabras Claves Relevantes por Página Con Masa Crítica de Información Contenido Original, Fresco, AtractivoQue No se oculte Se muestra igual al visitante y a los buscadores En Texto con negrita y cursiva Etiqueta Título Meta Descripción Etiquetas de Encabezado: H1, H2, H3 Descripción ALT de Imágenes Nombre de Archivo las Imágenes Nombre de URLsIncluir Enlaces internos en texto con palabras claves
65 - 70 Caracteres
160 Caracteres
Posicionamiento en BuscadoresEl Proceso SEO
Optimización On Page
Redirecciones
Para Migraciones Modificación de URLsUsar Redirecciones 301 Implementar A nivel de Servidor Con htaccess ISAPI Rewrite Evitar Redirecciones 302 Meta RefreshSi no se puede redirigir con 301, usar etiqueta canónica
Posicionamiento en BuscadoresEl Proceso SEO
Optimización On Page
Ejemplo de Nivel de Indexación
Posicionamiento en BuscadoresEl Proceso SEO
Optimización On Page
Ejemplo de problema de Rastreo
Posicionamiento en BuscadoresEl Proceso SEO
Optimización On Page Herramientas
http://gsitecrawler.com/
Posicionamiento en BuscadoresEl Proceso SEO
http://home.snafu.de/tilman/xenulink.html
Optimización On Page Herramientas
Posicionamiento en BuscadoresEl Proceso SEO
http://getfirebug.com/
Optimización On Page Herramientas
Posicionamiento en BuscadoresEl Proceso SEO
También Search Status & SeoQuake
http://tools.seobook.com/firefox/seo-for-firefox.html
Optimización On Page Herramientas
Posicionamiento en BuscadoresEl Proceso SEO
Web Developer Plugin https://addons.mozilla.org/es-ES/firefox/addon/60
Optimización On Page Herramientas
Posicionamiento en BuscadoresEl Proceso SEO
http://www.seo-browser.com/
Optimización On Page Herramientas
Posicionamiento en BuscadoresEl Proceso SEO
http://validator.w3.org/
Optimización On Page Herramientas
Posicionamiento en BuscadoresEl Proceso SEO
http://www.seomofo.com/snippet-optimizer.html
Optimización On Page Herramientas
Posicionamiento en BuscadoresEl Proceso SEO
http://www.copyscape.com/
Optimización On Page Herramientas
Posicionamiento en BuscadoresEl Proceso SEO
Optimización On Page Actividad: Analiza la optimización de la página
Posicionamiento en BuscadoresEl Proceso SEO
Optimización Off Page
Posicionamiento en BuscadoresEl Proceso SEO
Optimización Off Page
Principios
Los enlaces externos son determinantes al posicionamiento.
1. Fundamentales a menos que tengas marca poderosísima2. Es un proceso continuo para promover tu Web
http://www.emagister.com/mba-online/
best online mba mba online
mba onlinemba online
Posicionamiento en BuscadoresEl Proceso SEO
A B C D
E F G
Optimización Off Page PageRank
Posicionamiento en BuscadoresEl Proceso SEO
Optimización Off Page PageRank
Posicionamiento en BuscadoresEl Proceso SEO
Optimización Off Page
Factores
Anchor Text con Palabras ClavesPageRank de la Página donde se publica el Enlace y la HomeTransmisibilidad de popularidad a través del Enlace (Dofollow)Relevancia de Webs y Páginas (Idioma, Tema y Localización) Autoridad de Webs antiguas o “respetadas” del sectorConfianza con enlaces de Webs sin Spam, con señales de marca Independencia entre las Webs (Crosslinks, Registro, IPs)Multiplicidad de dominios (10 links de 10 Webs > 10 links de 1 Web)Diversidad en Tipos de Fuentes (Webs, Directorios, Blogs)Temporalidad de los enlaces (publicación, crecimiento, duración)Número de los enlaces (regla del primer enlace, distribución de fuerza)Ubicación de los enlaces (contenido, sidebar, pie de página)Vecindad de enlaces en la misma página (tipos y cantidad)Proximidad del contenido desde el que (y hacia el que) se enlazaIndexabilidad del enlace (Enlace de texto en Página no bloqueada)
Posicionamiento en BuscadoresEl Proceso SEO
Optimización Off Page
Motivaciones
Pago No bien visto por los buscadores No Natural Intercambio No bien visto por los buscadores No Natural Reacción Emocional de contenido publicado NaturalValor o interés de contenido publicado Natural Relación de negocio real Natural
Posicionamiento en BuscadoresEl Proceso SEO
Optimización Off Page
No compres enlaces
Posicionamiento en BuscadoresEl Proceso SEO
Optimización Off Page
Sé un imán de enlaces
Posicionamiento en BuscadoresEl Proceso SEO
http://theoatmeal.com/
Posicionamiento en BuscadoresEl Proceso SEO
Optimización Off Page Crea contenido creativo
Optimización Off Page Crea contenido fresco
Posicionamiento en BuscadoresEl Proceso SEO
Optimización Off Page Distribuye y promueve el contenido
Posicionamiento en BuscadoresEl Proceso SEO
Optimización Off Page
Tipos
Creación de ContenidoNoticiasRecursosHumorAtaqueContrario EgoIncentivo
Posicionamiento en BuscadoresEl Proceso SEO
Optimización Off Page
Tipos
Promoción de ContenidoSindicaciónRedes SocialesBlogsForos
Posicionamiento en BuscadoresEl Proceso SEO
Optimización Off Page
Tipos
Directorios Gratuitos de Autoridad De Pago pero con Revisión Editorial De Nicho
Posicionamiento en BuscadoresEl Proceso SEO
Optimización Off Page
Tipos
Solicitudes de Enlaces con Incentivo Intercambio Recíproco * Herramientas (Widgets) Distribución de Contenido
Posicionamiento en BuscadoresEl Proceso SEO
Optimización Off Page
Tipos
Asociaciones de Negocio Enlace desde Afiliado
Distribuidor Proveedor
Posicionamiento en BuscadoresEl Proceso SEO
Optimización Off Page
Tipos
Solicitudes Directas de Enlaces A Webs de Amigos y Asociados Contenido relacionado
Vía Emails Personalizados Telefónica
Personal
Posicionamiento en BuscadoresEl Proceso SEO
Optimización Off Page
Tipos
Redes Sociales DoFollow En Tu Perfil
Conversación Relevante Ganando Autoridad Primero Siguiendo Normas de Comunidad
Posicionamiento en BuscadoresEl Proceso SEO
Optimización Off Page
Tipos
Compra de Enlaces Directa a Sitios Webs Link Brokers Indirecta a cambio de Donaciones Caritativas
Posicionamiento en BuscadoresEl Proceso SEO
Optimización Off Page
AtenciónGranjas de EnlacesSistemas AutomáticosEngaños con Enlaces NoFollowEnlaces titulados con “Anuncios, Sponsors, Partners”Enlaces en todo el dominio (Sitewide)Enlaces de Link BrokersSitios que incluyen información sobre cómo comprarles enlacesEnlaces irrelevantes al contenidoCalidad de los enlaces vecinosUbicación del enlace fuera del contenido principalPeticiones de enlaces recíprocos a sitios de Spam o Controversiales
Posicionamiento en BuscadoresEl Proceso SEO
Optimización Off Page
Estrategia
Identifica Webs que podrían enlazarte De tu sector pero no competenciaMedios ImportantesBloggersUniversidades y AcademiasSitios de GobiernoSitios que enlazan a CompetenciaDe temas relacionados
Posicionamiento en BuscadoresEl Proceso SEO
Optimización Off Page
Estrategia
Identifica los Activos de tu Web Contenido ExistenteNuevo Contenido a CrearHerramientasPromociones EspecialesRecursos existentes para conseguir enlaces
Posicionamiento en BuscadoresEl Proceso SEO
Optimización Off Page
Estrategia
Identifica las restricciones Reputación existente de la MarcaTemática y Filosofía del sitioCapacidad de modificaciones On PageEscalabilidadVolumen
Posicionamiento en BuscadoresEl Proceso SEO
Optimización Off Page
Estrategia
Identifica Métodos para contactar enlazantes
DirectosEmail Mensaje Directo en Redes SocialesNetworking con BloggersOfreciendo Sindicación de Contenido
IndirectosPromoviendo Contenido en Redes SocialesDistribuyendo Notas de Prensa
Posicionamiento en BuscadoresEl Proceso SEO
Optimización Off Page
Estrategia
Desarrolla Ejecuta Agresivamente
Crea una cultura de creación de enlacesPrueba
Revisa constantemente la estrategiaIdentifica
Las acciones escalables más efectivasRepite
Nunca te detengas
Posicionamiento en BuscadoresEl Proceso SEO
http://www.opensiteexplorer.org/
Posicionamiento en BuscadoresEl Proceso SEO
Optimización Off Page Herramientas
http://www.majesticseo.com/
Posicionamiento en BuscadoresEl Proceso SEO
Optimización Off Page Herramientas
http://www.linkdiagnosis.com/
Posicionamiento en BuscadoresEl Proceso SEO
Optimización Off Page Herramientas
http://www.domaintools.com
Posicionamiento en BuscadoresEl Proceso SEO
Optimización Off Page Herramientas
http://www.seomoz.org/article/social-media-marketing-tactics#101-social-media-sites
Posicionamiento en BuscadoresEl Proceso SEO
Optimización Off Page Recursos
Posicionamiento en BuscadoresMedición de Resultados
Medición de Resultados
¿Por Qué?
Identificar Cumplimiento de Objetivos Problemas de la Web o del ProcesoMejorar el Proceso de PosicionamientoAlcanzar los Resultados
Posicionamiento en BuscadoresMedición de Resultados
Controla el Comportamiento de los usuarios
Posicionamiento en BuscadoresMedición de Resultados
Controla el Comportamiento de la Web en los buscadores
Posicionamiento en BuscadoresMedición de Resultados
Controla la Popularidad Online de tu Marca
Posicionamiento en BuscadoresMedición de Resultados
Haz Seguimiento a los Objetivos
Identificar las páginas con bajo rendimiento páginas con errores 404 y sus enlaces externos número de páginas indexadas la actividad de rastreo de los buscadores en el sitio el posicionamiento de las palabras clave
Cuantificar el tráfico orgánico por buscador y palabra clave las palabras claves que atraen tráfico por buscador las páginas que atraen el tráfico orgánico por buscador y palabra clave
los datos de conversiones por buscador y palabra clave
Maximizar la conversión del sitio
Posicionamiento en BuscadoresMedición de Resultados
Medición de Resultados
Métricas
Posicionamiento de Palabras ClaveTráfico Total Por Buscador Palabra Clave
Sitio de Referencia Hacia Páginas InternasTasa de Rebote por PáginaPáginas Indexadas de Entrada Salida con Errores 404Conversión por Página por Palabra Clave por Buscador
Posicionamiento en BuscadoresMedición de Resultados
Medición de Resultados
Conversiones
Ventas, GananciasSuscripciones a Email, Blog, Newsletter RegistrosDescargasSolicitudes vía Formulario o Llamadas Telefónicas
Posicionamiento en BuscadoresMedición de Resultados
Medición de Resultados
Retorno de la Inversión
Identificar Número de personas buscando tus palabras claveCTR esperado de búsqueda orgánicaPorcentaje de Conversión PromedioMonto de Transacción Promedio
Ganancia SEO = Número x CTR x Porcentaje x Monto
SEO ROI = Ganancia SEO / Costo SEO
Posicionamiento en BuscadoresMedición de Resultados
Medición de Resultados
Probar, Optimizar, Probar
Posicionamiento en BuscadoresMedición de Resultados
http://www.google.com/analytics/
Posicionamiento en BuscadoresMedición de Resultados
Medición de Resultados Herramientas
https://www.google.com/webmasters/tools/
Medición de Resultados Herramientas
Posicionamiento en BuscadoresMedición de Resultados
https://www.google.com/analytics/siteopt/
Medición de Resultados Herramientas
Posicionamiento en BuscadoresMedición de Resultados
Optimización, Mejora, Ampliación Contínua
Posicionamiento en BuscadoresMedición de Resultados
Posicionamiento en BuscadoresRecursos SEO
Guías SEO De Google: http://googlewebmaster-es.blogspot.com/2008/11/gua-seo-de-google-para-principiantes.html
De VSEO: http://www.vseo.es/
De SEO [Inglés]: http://www.seomoz.org/beginners-guide-to-seo
Libros SEO
TallerSEO: http://www.libroseo.net/
Miguel Orense: http://www.libroseo.com/
Art of SEO [Inglés]: http://www.artofseobook.com/
Suites SEO
RavenTools: http://raventools.com/
SEOmoz: http://www.seomoz.org/
Posicionamiento en BuscadoresRecursos SEO
@aleyda
www.aleydasolis.com
Presentación: http://dl.dropbox.com/u/3192121/tallereslab-seo-aleydasolis.pdf
Posicionamiento en Buscadores¿Preguntas?
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