La puesta en escena
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La puesta en escenaMarketing Digital
#UPmd
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¿Qué estrategia para qué marca?
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Cambia casi todoEl target.El mensaje.El tono.Los contenidos.Los medios, los canales.
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TiempoInversión
Estrategia
Lo que no cambia
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Ideas
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Un poco de historia
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Evolución WebMarketing 1.0. Los tiempos de la Web Brochure, del Dial Up y los Pop Up’s.
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2000
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Evolución WebMarketing 2.0. Redes sociales, compartir, experiencias, instantanea.
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Nuevos tiempos, ¿viejos hábitos?
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http://www.youtube.com/watch?v=cuyZBol4yWw
http://www.youtube.com/watch?v=cuyZBol4yWw
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Del monólogo al diálogo
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¿Qué es lo que crea la conversación?76% de los consumidores no cree que las marcas cuenten la verdad en sus publicidades.Yankelovich.
La necesidad de compartirlo todo, de sentirnos acompañados.
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Edelman Trust Barometer 2010
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Lo simple vende.
http://www.ted.com/talks/lang/eng/david_pogue_says_simplicity_sells.html
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La enseñanza de la salsa de tomate.
http://www.ted.com/talks/lang/eng/malcolm_gladwell_on_spaghetti_sauce.html
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Lo que querés.Lo que necesitás.Lo que podés.
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Se la marca que debés ser.La lógica de la traslación.
Si sos una marca deportiva, contenidos deportivos, servicios para deportistas.Si sos un alimento, recetas.Si sos una línea aérea, información sobre destinos.
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El universo digital de una marcaBuscadores.Blogs.Sitios sociales.Medios.Página Web.
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El universo digital de una marca
Elliance
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Distintas necesidades
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7 elementos del Marketing Digital1. Sitio Web2. Buscadores3. E-Mail Marketing4. Banners5. Social6. Viral7. Mobile
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1. WebsiteEl corazón
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2. BuscadoresInteligencia. SEO. Search Engine Optimization. Inversión. Sem. Search Engine Marketing.
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3. E-mail MarketingContacto
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4. BannersEl corazón
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5. SocialHablar y escuchar
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6. ViralDesparramar
http://www.youtube.com/watch?v=X6K2h3a-xhs
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7. MobileDesparramar
Clic sobre la imagen
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Llega la hora de integrarnos¿On vs Off? ¿Dónde empieza una buena idea?On+Off
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Y de buscar resultados
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Resultados SitioVisitantesVisitantes únicosPáginas vistasTiempo de visitaLocalización
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Resultados E.Mail MarketingEnviadosAperturaNo abiertosRechazadosClicsROI
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Resultados Ad’sImpresionesCTR (Click Through)HoraROI
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Resultados Sociales
Friends (I like it)FollowersSuscribersViewsComments
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Evolucionar
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1. La dinámica del MKT Digital.Seguir al offline. Corriendo la pelota.
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2. Es hora de integrarnos.La fusión. Pensamiento único.
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3. El usuario siempre tiene la razón. El rey de esta selva.
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4. Pero a veces el usuario no sabe lo que necesita. Twitter, la paradoja de Internet.
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5. Siempre quiere y necesita servicio.El servicio es Marketing.
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6. No repetirnos. No repetir.
Hacer clic aquí
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7. InteligenciaNo se necesita inversión publicitaria.
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8. Ideas
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[email protected]@pablocapurro