La publicidad
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Concepto de publicidad (1)
• PUBLICIDAD: conjunto de técnicas que intentan influir en el comportamiento del ser humano, incitándolo a consumir determinados productos.
• Un anuncio pretende:– IMPACTAR
– INFORMAR
– ATRAER
– CREAR UNA NECESIDAD
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Concepto de publicidad (2)
Tipologías textuales• Predomina la
argumentación para persuadir al receptor.
• También están en el texto publicitario la exposición y la descripción.
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Concepto de publicidad (3)
Soportes publicitarios• La publicidad puede
aparecer en los diferentes medios de comunicación: televisión, radio, prensa escrita, cine, internet…
• También en vallas, mobiliario urbano…
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Publicidad comercial
A través de la publicidad se presenta un producto con un fin comercial y se intenta persuadir a la sociedad de manera que se consuma dicho producto.
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Publicidad institucional
Hoy en día las instituciones también se sirven de la publicidad para llevar a cabo campañas de solidaridad, como la prevención de accidentes o para concienciar a la sociedad de problemas que le afecten.
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Elementos de la comunicación
• La publicidad es un proceso comunicativo completo en el que un emisor (una persona, una empresa, una institución, etc.), se dirige a un receptor colectivo (a cualquier persona que vea, lea o escuche el anuncio publicitario)
• El canal puede ser diverso dependiendo del medio de transmisión utilizado: papel en prensa escrita, el cartel en vallas publicitarias o las ondas en televisión y radio.
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Códigos• Son diversos: lingüístico
y no lingüístico o iconográfico.
• El lingüístico: compuesto por el texto publicitario y el eslogan.
• El no lingüístico, compuesto por la imagen, la tipografía y los elementos acústicos.
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Funciones del lenguaje
• apelativa (la más habitual, refleja la intención de persuadir);
• poética (presente en el uso de figuras literarias);
• representativa (al mostrar las características y las propiedades de un producto).
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Elementos no lingüísticos
• Código no lingüístico: la fotografía, el dibujo y la tipografía.
• Es muy importante la relación que se establece entre el texto y la imagen.
• Es importante que la imagen sea llamativa.
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El lenguaje publicitario
• economía (mensajes breves);
• proximidad (cercano al receptor);
• el eslogan: una o varias frases breves que pretenden llamar la atención del receptor.
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Recursos lingüísticos de la publicidad
• Recursos fónicos
• Recursos morfosintácticos
• Recursos léxico-semánticos
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Recursos fónicos
• Aliteración, paronomasia, onomatopeya y rima (Si quieres aventura, lánzate a la lectura).
• Variedad de tonos: interrogativos, exclamativos y enunciativos.
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Recursos morfosintácticos
• Uso de oraciones expresivas y apelativas.
• Elipsis.
• Intensificación.
• Verbos en indicativo e imperativo.
• Empleo de llamativas construcciones nominales.
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Recursos léxico-semánticos
• Uso de un lenguaje connotativo.
• Predominio de sustantivos, adjetivos, verbos y adverbios.
• Utilización de préstamos, extranjerismos y neologismos.
• Productos dotados de valor científico y de gran sofisticación.
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Valores añadidos• Éxito social, profesional.
• Instinto de agresividad o fuerza.
• Instinto de superación, competitividad.
• Dinamismo, actividad y alegría.
• Comodidad y seguridad.
• Elegancia, distinción, lujo, exclusividad.
• Aventura, riesgo, independencia.
• Amistad, autoestima.
• Amor y erotismo (la mujer y el hombre como objetos de deseo).
• Estabilidad familiar.
• Antigüedad y prestigio.
• Sentimientos placenteros: fragancia, suavidad.
• Salud: Vida sana y natural.
• Valores éticos: respeto al medioambiente, solidaridad…