L A N E C E S A R I A T R A N S V E R S A L I D A D E N T R E M E D I O S D E C O M U N I C A C I Ó N Y S O C I E D A DC O N C L U S I O N E S D E L S E M I N A R I O

CONSEJO ASESOR DE R.T.V.E.EN LA COMUNIDAD DE MADRID

La necesaria transversalidad entre los medios de

comunicación y la sociedadMadrid, 17 de diciembre de 2010

MIEMBROS DEL CONSEJO ASESOR DE RTVE EN LA COMUNIDAD DE MADRID

Dña. Cándida O´Shea Suárez-Inclán Presidenta

D. Ramón Caravaca Magariños Vicepresidente

D. Jesús Fermosel Díaz Secretario

D. Federico Jiménez de Parga Portavoz PP

D. Juan Carlos Vállega Fernández Portavoz PSOE

D. Gerardo del Val Cid Portavoz IU

Dña. Carmen Salamanca Casero Consejera PSOE

D. José Gabriel Astudillo López Consejero PP

Dña. Lidia Fernández Montes Consejera IU

D. Luis Miguel Llamas Senra Consejero PP

D. Luis Molina Parra Consejero PP

Dña. Mª Begoña Reyero Caballero Consejera PP

Dña. Mª Carmen Rodríguez Flores Consejera PP

Dña. Mª Luisa de Ybarra Bernardo Consejera PSOE

Dña. Mª Luisa Falcón Algarra Consejera PSOE

Dña. Mª Luz Bajo Prieto Consejera PP

D. Rafael Pradillo Moreno de la Santa Consejero PP

D. Santos Ortega Mariné Consejero PP

L A N E C E S A R I A T R A N S V E R S A L I D A D E N T R E M E D I O S D E C O M U N I C A C I Ó N Y S O C I E D A D

IntroducciónEl Consejo Asesor de RTVE en la Comunidad de Madrid celebró el pasado diciem-

bre unas jornadas bajo el título La necesaria transversalidad entre los medios

de comunicación y la sociedad, en el Colegio Oficial de Ingenieros Industriales de

Madrid.

D. Jesús Rodríguez Cortezo, Decano del COIIM, inauguró el seminario con unas

palabras de bienvenida a los allí presentes. La presentación corrió a cargo de

Dña. Cándida O´Shea Suárez Inclán, Presidenta del Consejo Asesor de RTVE en la

Comunidad de Madrid, quien resaltó la gran importancia de la televisión en la vida

cotidiana y su influencia. Afirmó que los medios audiovisuales deben cumplir los

objetivos de informar, educar y entretener. Agradeció al COIIM por su colaboración

en todo momento, a los ponentes por su valía y preparación y a los asistentes por

su interés y sensibilidad ante los temas a tratar.

C O N C L U S I O N E S D E L S E M I N A R I O

La necesaria transversalidadentre los medios de comunicación y la sociedadViernes 17 de diciembre de 2010Colegio Oficial de Ingenieros Industriales de Madrid

Programa

09:45 Palabras de bienvenida de D. Jesús Rodríguez Cortezo. Decano del COIIM

Presentación del seminario a cargo de Dña. Cándida O´Shea Suárez-Inclán Presidenta del Consejo Asesor de RTVE de la Comunidad de Madrid

PRIMERA MESA REDOnDA

El tratamiento de la igualdad y los medios de comunicación

Intervienen:

Dña. Marta Ortíz. Secretaria General AMECO

Dña. Carmen Gurruchaga. Periodista y Escritora

Dña. Rosa Berganza. Catedrática URJC

Moderadora: Dña. Lidia Fernández Montes Consejera-Consejo Asesor de RTVE en la Comunidad de Madrid

11:15 Café

11:45 SEGUnDA MESA REDOnDA

Los medios de comunicación y la cooperación internacional

Intervienen:

D. Enrique del Olmo Secretario General de FIIAPP

D. Florentino Portero Real Instituto Elcano

Dña. Elena Crego Responsable de comunicación ACSUR-Las Segovias (ONG)

Moderadora: Dña. Mª Luisa de Ybarra Bernardo Consejera-Consejo Asesor de RTVE en la Comunidad de Madrid

13:15 TERCERA MESA REDOnDA

Los medios de comunicación y las nuevas tecnologías: interactuación y nuevos consumos

Intervienen:

D. David Cierco Ex Director General de la Sociedad de la Información

Dña. Ana Alfageme. Periodista El País

D. Ricardo Villa Director de Medios Interactivos de iRTVE

Moderadora: Dña. Mª Begoña Reyero Caballero Consejera-Consejo Asesor de RTVE en la Comunidad de Madrid

L A N E C E S A R I A T R A N S V E R S A L I D A D E N T R E M E D I O S D E C O M U N I C A C I Ó N Y S O C I E D A D

C O N C L U S I O N E S D E L S E M I N A R I O

Primera Mesa Redonda

El tratamiento de la igualdady los medios de comunicación“Empero, es lamentable que la prensa, los medios visuales, sonoros y electrónicos de muchos países no ofrezcan una imagen equiponderada de la diversidad en la vida de la mujer y de la contribución de ésta a la sociedad”. Asamblea General de Naciones Unidas (2000).

La primera mesa redonda versó sobre el tratamiento de la igualdad y los medios de

comunicación. En el año 2000, la Asamblea General de naciones Unidas ya afirmó que

“la revolución en marcha de las comunicaciones mundiales y la introducción de nuevas

tecnologías de la información hacen que en esos momentos los medios de comunicación

puedan aportar una contribución histórica al avance de la mujer”, parece evidente que diez

años después aunque algo hemos avanzado todavía queda por hacer y este fue el motivo

de una mesa que pudimos compartir con Marta Ortiz, secretaria general de AMECO,

Carmen Gurruchaga, periodista y escritora, y Rosa Berganza, catedrática de la URJC.

L A N E C E S A R I A T R A N S V E R S A L I D A D E N T R E M E D I O S D E C O M U N I C A C I Ó N Y S O C I E D A D

La primera en intervenir fue Marta Ortiz que nos presentó Amecopress, una agencia

de información con perspectiva de género, fruto de un proyecto que presentó en el año

2007 la asociación AMECO al Ministerio de Industria, dentro del Plan Avanza.

Ortiz enmarcó esta propuesta en la celebración en 1995, en Beijing, una conferencia

mundial sobre la mujer donde se definieron doce áreas críticas que afectaban a la vida

de las mujeres, y una de esas áreas críticas era mujeres y medios de comunicación;

pero también la enmarcó en la Ley de Igualdad y en la Ley Contra la Violencia, que

apuestan por fomentar una imagen equilibrada y no estereotipada de las mujeres en

los medios.

Entre los objetivos de Amecopress está elaborar, difundir, y promover información

desde la perspectiva de género, de acuerdo a los planteamientos y recomendaciones

de las naciones Unidas y de la Comunidad Europea, y esto implica en primer lugar la

elaboración de información de actualidad aplicando también el tratamiento no sexista y,

en segundo lugar, la inclusión en la agencia mediática de temas ausentes.

Además una agencia de estas características supone la promoción e impulso de la

actividad profesional de las mujeres periodistas, el acceso a la agenda mediática de los

temas relacionados con la vida de las mujeres y sobre todo la apertura de un fondo de

discusión donde articular, promover, y difundir iniciativas, problemáticas y asuntos que

afecten a las mujeres.

Finalmente, explicó que “estas agencias tienen un carácter innovador”, que ya existen

experiencias en Francia, en Italia, en Latinoamérica y ahora en España.

La segunda intervención corrió a cargo de Carmen Gurruchaga, quien empezó haciendo

una reflexión sobre el título de la mesa ”Igualdad y Medios de Comunicación”, y los dife-

rentes espacios en los que se da esa falta de igualdad, en razón de sexo, raza o religión.

Para Gurruchaga, lo que lógicamente debería haber evolucionado más, que era la dis-

criminación en función de sexo, ha sido la que ha avanzado mucho más lentamente.

Una discriminación que, según la ponente, sufren las mujeres que trabajan en los

medios y, por tanto, las que reciben la información.

C O N C L U S I O N E S D E L S E M I N A R I O

Así, señaló que al acceder al mercado laboral se produce la primera discriminación, y al

no haber mujeres en los medios de decisión del periódico las noticias relacionadas con

las mujeres, o protagonizadas por ellas, son relegadas.

En este sentido, Gurruchaga denunció que “las mujeres, que somos el 52% de los

españoles, estamos infravaloradas, infrautilizadas y tenemos una infrarepresentación

en órganos de dirección”.

Finalmente, señaló que el papel de los medios no está siendo el que debía. “Creo que

la culpa o la responsabilidad es porque las mujeres no estamos, ya lo he dicho, donde

deberíamos de estar y pues bienvenidas las agencias de género, pero si no hay un

hueco para el papel que la mujer debe ocupar en las informaciones, las agencias irán

dirigidas a las personas ya convencidas”, manifestó.

La tercera y última ponente fue Rosa Berganza, que señaló cuatro temas principales de

preocupación cuando hablamos de igualdad y medios de comunicación.

El primero de ellos es la poca representación que tienen las mujeres tanto en puestos

de dirección como en la representación en los medios.

La segunda cuestión que señaló fue la escasa visibilidad de las mujeres en los medios

de comunicación, y el papel que se las atribuye cuando se las visibiliza.

La tercera cuestión preocupante sobre este tema es el lenguaje. La Ley de Igualdad

obliga a los medios públicos a utilizar un lenguaje no sexista, a cuidar este tipo de cues-

tiones y, sin embargo, es una cuestión que no se cuida

Finalmente, la cuarta y última preocupación que Berganza señaló estaba referida al

tratamiento que los medios de comunicación hacen del tema de la violencia contra las

mujeres, en concreto los asesinatos.

Con posterioridad se abrió un debate en el que ponentes y asistentes pudieron debatir

sobre temas tales como educación, el impacto de la clase social, posibles alternativas de

futuro para un mejor tratamiento informativo, y el papel de los códigos deontológicos…

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Segunda Mesa Redonda

Los medios de comunicacióny la cooperación internacionalLas crisis humanitarias son un gran elemento informativo y es precisa-mente por eso por lo que hay que tratarlo con especial cuidado y especial rigurosidad.

El tratamiento en los Medios de Comunicación de la Cooperación Internacional ha sido el título de la segunda mesa redonda que el Consejo de RTVE-CAM nos ofreció en la jornada sobre “La necesaria transversalidad entre los Medios de Comunicación Públicos y la sociedad”.

D. Enrique del Olmo, sociólogo, economista y actualmente Secretario General de FIIAP, Fundación Internacional para Iberoamérica de Administración y Políticas Públicas; D. Florentino Portero, licenciado en Geografía e Historia, y profesor de Historia Contemporánea de la UnED, además de Doña Elena Crego, licenciada en Ciencias de la Información, responsable de Comunicación de ACSUR, compusieron el elenco de ponen-tes de esta mesa redonda de especial importancia en la lucha contra las desigualdades.

C O N C L U S I O N E S D E L S E M I N A R I O

Enrique del Olmo nos informó que la Cooperación viene de un proceso donde cientos

de municipios españoles a raíz de la recuperación de la democracia iniciaron en sus

actividades una tímida política de cooperación con el exterior, a través de un instru-

mento como son los hermanamientos y a través de algunas solidaridades específicas,

alguna de ellas que perviven con actualidad como la solidaridad con el pueblo saharaui

o la solidaridad con Centroamérica. En definitiva, estamos hablando de un proceso

que ha venido de forma clara de abajo arriba, de que ha sido desde la sociedad hacia

las instancias institucionales y desde las instancias institucionales hacia las políticas

de gobierno. “En ese sentido, esta es una política de supervivencia, basándose en la

reacción de la sociedad y en la respuesta de la sociedad”.

Recordó, que es muy llamativo el que en estos momentos que vivimos, en los que es

imposible sustraerse de una crisis internacional global, la percepción social en todas

las encuestas que se han realizado en los dos últimos años, sigan dando que el com-

promiso de la ciudadanía es alrededor de unos niveles del 75-80% de apoyo a la

cooperación oficial al desarrollo.

Abordando en el tema más específico de la comunicación, apuntó que hay que señalar

un avance importantísimo en los medios de comunicación en el tratamiento de la ayuda

al desarrollo y de la cooperación, aunque existen también déficits tremendos o una

utilización oportunista en muchos casos.

En ese sentido, continuó explicando, que el Plan Director de la Cooperación Española,

el Tercer Plan Director 2009-2012, señala como uno de sus siete ámbitos estratégicos,

el tema de la educación para el desarrollo, dentro del marco donde se encuentra obvia-

mente los aspectos de la relación con los medios de comunicación, y esto tiene una

razón muy profunda, la sensibilización de la sociedad.

A continuación intervino D. Florentino Portero, afirmando que lo único seguro que

sabemos es que el ser humano no es capaz de comprender su entorno, no tenemos

cerebros suficientemente dotados con procesadores, memoria RAM, memoria de depó-

sito para entender nuestro entorno, nunca lo vamos a conseguir, el sapiens no está

dotado para eso, sencillamente cada uno hace una aproximación a su entorno y en ese

esfuerzo por entender lo que hay, los medios de comunicación juegan un papel funda-

L A N E C E S A R I A T R A N S V E R S A L I D A D E N T R E M E D I O S D E C O M U N I C A C I Ó N Y S O C I E D A D

mental. Sobre todo cuando ese homo sapiens trata de entender algo que está lejos de

él, por ejemplo, lo que pasa en otra nación o en otro continente o en otra cultura y en

realidad no acaba de entender muy bien qué es.

Resaltó la importancia enorme que tienen los medios de comunicación, el papel cívico

extraordinario que cumplen y que esta es aún mayor cuando la sociedad es demo-

crática, como es nuestro caso. Y esto es así porque el ciudadano de a pie siente

simpatía por alguien que sufre allá lejos, esa persona al final es quien va a decidir con

su sencillo voto y va a marcar una línea de acción. La imagen más o menos sofisticada

que se tenga de la realidad va a depender en gran medida del trabajo de los medios

de comunicación.

Reflexionó sobre la evidencia de que en esta época de crisis como la que nos toca

vivir, cuando vemos cómo se reducen las redacciones en los medios de comunicación

y entran en crisis. no solamente debemos preocuparnos con horror por ese sector de

la industria, preocupémonos también con horror de nuestro sistema de convivencia,

de nuestros valores, por nuestra democracia porque estamos perdiendo riqueza en

nuestra visión de las cosas, y estamos perdiendo pluralidad.

“Los periodistas tienen que cuidar mucho su información y sobre todo tienen que ver

las jugadas mucho más en el largo plazo”. A menudo, el “presentismo” afecta a los

medios de comunicación como afecta a los políticos en los temas de Cooperación

Internacional. Este es un tema siempre de largo plazo donde se juegan muchas cosas

pero también la efectividad de nuestra ayuda.

Cerró el panel Doña Elena Crego, explicando que el principal objetivo de los departa-

mentos de comunicación de las organizaciones OnG,S es el de colocar los temas de

cooperación sobre los que trabajan en la agenda informativa. De lo que se trata, es de

que los medios de comunicación españoles se hagan eco de aquello que está pasando,

de lo que es la agenda del desarrollo y de dar voz a aquellas personas que por unas

circunstancias o por otras no tienen la capacidad para ello.

Informó, que en las OnG.S no sólo utilizamos como canal los medios de comunicación,

porque pensamos que es uno de los canales más estratégicos, además, desarrollamos

C O N C L U S I O N E S D E L S E M I N A R I O

acciones, proyectos de comunicación para el desarrollo en terreno, tratando de infor-

mar a la gente que habita en países empobrecidos, para ayudarles a que puedan ser

ellos los productores de su propio mensaje.

“En España el 94% de la población, considera muy importante ayudar a los países

empobrecidos, con lo cual estamos hablando de temas que interesan a la opinión

pública española”.

Por último, reclamó el derecho de acceso en Radiotelevisión Española. “Es un dere-

cho constitucional que tenemos” y destacó, que desde la Coordinadora de OnGs

de Desarrollo se está trabajando conjuntamente con todas las organizaciones de la

Coordinadora y con Radiotelevisión Española para reclamar ese derecho de acceso.

A continuación, se abrió un debate en el que participaron consejeros/as e invitados/

as al acto y en el que se puso de manifiesto el avance que ha experimentado, en los

medios de comunicación, el tratamiento de la Ayuda al desarrollo y de la Cooperación,

aunque todavía quedan déficit tremendos y en algún caso un tratamiento oportunista

de la noticia.

L A N E C E S A R I A T R A N S V E R S A L I D A D E N T R E M E D I O S D E C O M U N I C A C I Ó N Y S O C I E D A D

Tercera Mesa Redonda

Los medios de comunicacióny las nuevas tecnologías:interactuación y nuevos consumosLos ponentes presentan el panorama actual de los medios de comunicación y los cambios

que se han producido en los últimos años debido al uso de las nuevas tecnologías. Han

debatido sobre las innovaciones que ha supuesto Internet y las redes sociales y las nece-

sarias adaptaciones a esos cambios.

C O N C L U S I O N E S D E L S E M I N A R I O

Inicia su intervención David Cierco, ex director general de la Sociedad de la Información, quien destaca que los medios de comunicación son un poder vertebrador de la democracia en nuestro país, y todo lo que les afecta, atañe a la calidad de nuestra convivencia. Reconoció que ha cambiado el entorno tecnológico radicalmente, lo que afecta la cadena de valor de los medios de comunicación, y también al usuario o cliente, ya que han cambiado sus pautas de consumo, sus formas de acceso y las expectativas sobre los medios que consumen.

Aludió al nacimiento de los medios en red, que es una multiplataforma, donde la noticia y la información se separan de los que es el soporte clásico de comunicación. Luego es interactiva, donde el propio usuario puede interactuar con los contenidos y también con otros usuarios. Además es personalizable.

En el caso de la televisión, David Cierco señala que es un mercado de 4.000 millones de euros anuales en nuestro país, por lo que la televisión terrestre sigue siendo la vía de transmisión mayoritaria, pero la publicidad tradicional está cayendo un 22 por ciento, mientras la televisión IP crece un 13 por ciento.

Destacó que “en España somos ya más de 27 millones de internautas”. El ponente consideró que la televisión del futuro está marcada por el patrón de consumo. Añadió que los usuarios están buscando medios de comunicación que sean multiplataforma, interactivos y personalizados.

Por último, aludió a que un medio en el mundo 2.0 tiene que cumplir ciertas caracte-rísticas, como ser almacenamiento de contenidos multimedia, y va a tener que integrar herramientas de “socialmedia”, o sea, de redes sociales, van a tener que ser interactivas y participativas.

En su intervención, Ana Alfageme, periodista de El País, explicó cómo desde un medio de comunicación tradicional, como es el periódico El País, se está aprovechando las posibilidades que ofrecen las redes sociales y las nuevas tecnologías.

Relató una rápida historia de los 15 años que han transformado el mundo desde que en 1995 netscape, el primer navegador, hace que la Web sea fácil de utilizar, hasta el 2003, cuando se crea la primera red social, que es Myspace. Luego alude a Facebook, linkedin, Youtube y Twitter, hasta la llegada del iPhone.

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Destaca que las redes sociales refuerzan su marca personal, no sólo el medio sino también se convierten en “recomendadores” de noticias.

Ana Alfageme comentó la creación de Scoop, que se lanzó el pasado mes de junio, coincidiendo con el Mundial de Fútbol de Sudáfrica. Scoop es una plataforma informa-tiva propia para contar noticias y acontecimientos en tiempo real desde cualquier sitio. Señala que, de este modo, se intenta transmitir los movimientos de los redactores de El País, de los temas en los que están trabajando.

Por último, señaló que con esa herramienta, también se está familiarizando a una veterana redacción de papel con los nuevos lenguajes de Internet, y puede ser un cata-lizador para acelerar de forma natural la elaboración de contenidos para plataformas móviles y para la Web.

Por su lado, Ricardo Villa, director de Medios Interactivos de RTVE, elogió lo que está haciendo El País con Scoop, “que es uno de los pocos intentos interesantes para llevar el debate de los ciudadanos a los medios de comunicación”.

Señaló que Radiotelevisión española empezó a introducirse de verdad en Internet hace tres años, y ahora ya se ha conseguido que su presencia sea interesante, y que la tele-visión en Internet van creciendo a una velocidad increíble.

Manifestó que los usuarios, poco a poco, van iniciando su navegación en Internet no a través de un buscador sino a través de Facebook o de Tuenti. Aludió a que durante los partidos de fútbol, por ejemplo, que se retransmiten por televisión y por Internet, además de por las redes sociales, aumentan el consumo de la Web de Radiotelevisión española. En ese sentido, destacó que Radiotelevisión española “tiene que estar dónde los ciudadanos digan que quieren verlos, y hay que estar adaptados a ellos”.

Posteriormente, se inició un debate entre los tres ponentes sobre los medios de comu-nicación y las nuevas tecnologías.