LA INDUSTRIA DE LA MUSICA DE LA CIUDAD DE BUENOS AIRES CAMBIOS Y PERSPECTIVAS DEL
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LA INDUSTRIA DE LA MUSICA DE LA CIUDAD DE BUENOS AIRES
CAMBIOS Y PERSPECTIVAS DEL SECTOR EN LA ERA DIGITAL
Universidad Austral, noviembre 2011
¿La industria de la ¿La industria de la música esta en crisis?música esta en crisis?
La industria musical local se reconfigura y crece
¿La industria local de la música está en crisis?
Evolución ingresos por venta formato físico y música en vivo. Totales ingresos país y CABA. 2005-2009
Fuente: Estimación OIC, en base a datos CAPIF y SADAIC
291.897.246
415.750.983
490.461.166
547.070.990 581.352.263
1.061.620.724
887.916.974
655.841.361
1.144.980.792
1.223.041.283
2005 2006 2007 2008 2009
País
Ciudad
2005 2006 2007 2008 2009
Música en vivo
Formato físico
Composición mercado de la música por segmentosCABA. 2005 y 2009
Fuente: Estimación OIC en base a datos SADAIC, CAPIF y AADI-CAPIF
53,8%
28,7%
23,6%
46,9%
3,6%0,9%
12,7%17,4%
6,3% 6,1%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
2005 2009
Sincronización
Radio y TV
Digital
Vivo
Físico
¿La industria de la ¿La industria de la música esta en crisis?música esta en crisis?
• Primera etapa: Análisis de la composición del sector
¿Cómo arribamos a estas conclusiones?
• Segunda etapa: Análisis del mercado de la música y su evolución
• Tercera etapa:Análisis cualitativo de las transformaciones y tendencias
¿La industria de la ¿La industria de la música esta en crisis?música esta en crisis?
Etapa I Relevamiento actores del sector
Industria de la música de CABA. Empresas, locales y personal ocupado por actividad.
Fuente: Relevamiento Encuesta Telefónica en sede DGEyC
-- Estas firmas cuentan además con 45 locales y 636 empleos más en el resto del país
Composición Empresas y Empleo por principales subsectores
Fuente: Relevamiento Encuesta Telefónica en sede DGEyC
EMPRESAS
SECTOR DISCOGRAFICO
51%
ACTIVIDADES AUXILIARES
14%
MUSICA EN VIVO35%
EMPLEO
ACTIVIDADES AUXILIARES
9%
MUSICA EN VIVO40%
SECTOR DISCOGRAFICO
51%
¿La industria de la ¿La industria de la música esta en crisis?música esta en crisis?
Etapa IIEstimación del mercado y
análisis de su evolución 2005-2009
Evolución y distribución ingresos totales (directos e indirectos). Argentina. 2005-2009. En pesos
Fuente: Estimación OIC, en base a datos CAPIF, SADAIC y AADI-CAPIF
578.487.381
789.583.563
942.070.3201.000.951.712
1.051.299.728
77.353.979
98.333.412
119.550.404
144.029.080
171.741.555
0
200.000.000
400.000.000
600.000.000
800.000.000
1.000.000.000
1.200.000.000
1.400.000.000
IngresosIndirectos
IngresosDirectos
2005 2006 2007 2008 2009
Evolución ingresos directos e indirectos. CABA. 2005-2009.
Fuente: Estimación OIC, en base a datos CAPIF, SADAIC y AADI-CAPIF
236.386.362
444.744.316
136.607.948
55.510.884
0
50000000
100000000
150000000
200000000
250000000
300000000
350000000
400000000
450000000
500000000
2005 2006 2007 2008 2009
IngresosDirectos
IngresosIndirectos
¿La industria de la ¿La industria de la música esta en crisis?música esta en crisis?Etapa III
Principales líneas discursivas del sector (análisis cualitativo)
Disponibilidad de la música
Mercado digital
Mercado del vivo
Publishing
Gestión de contenidos
Papel de las telefónicas
Percepciones de los actores
Facilitar la creación de espacios para música en vivo.
Facilitar la tramitación de habilitaciones.
Reglamentar la Ley 3022/2009 (régimen de concertación).
Eximir o reducir IVA e IIBB.
Revisar la ley de mecenazgo de la CABA.
Tomar parte en soluciones a las descargas de música protegida.
Realizar acciones promotoras de la compra de música.
Demandas
¿Cuáles son las demandas?
La presencia pyme en las ferias internacionales.
El apoyo a los músicos independientes
(ley de servicios de comunicación audiovisual + INAMU).
Demandas
OTROS TEMAS PLANTEADOS
La cuestión de la participación en ferias internacionales.
La cuestión de la música independiente.
¿La industria de la ¿La industria de la música esta en crisis?música esta en crisis?
Reflexiones finales
Total Inicial
134
UBICADAS
109
No ubicadas
25
ENCUESTADAS
104
Rechazadas
5
82
Total Inicial
206
UBICADAS
122
No ubicadas
84
ENCUESTADAS
114
Rechazadas
8
62
Sector discográfico
Sellos Disquerías
0
10000000
20000000
30000000
40000000
50000000
60000000
70000000
80000000
90000000
Mobile
Internet
Mobile 36309003,85 78555011,97 62364849,65 41077784,89 19494171,77
Internet 3835285,865 2396241,148 1804180,601 2447500,527 3001391,139
2005 2006 2007 2008 2009
Evolución y composición del segmento digital. Argentina. 2005-2009.
Fuente: Estimación OIC, en base a datos SADAIC
Fuente: Estimación OIC, en base a datos SADAIC
Distribución del ingreso en música en vivo. CABA, 2009
$ 84
$ 16
Diagnóstico
• Crisis en la venta de soportes físicos. Fase declinante sostenida.
• El segmento digital no se consolida.
• Auge del vivo que consolida grandes eventos y escenarios.
• Intensificación de la gestión de derechos.
Propuestas de reflexión
• Necesidad de diversificarse
• Desarrollo de estrategias especificas para el canal digital
Potencialidad del vivo en la Ciudad. ¿Sustentabilidad a mediano /largo plazo?
• Articulación ampliada de la industria e incidencia política
Nuevas formas de consumo. Los jóvenes como potenciales consumidores estrellas.
Los adultos mayores de 35 quienes posibilitan el long-tail.
Incorporación gestión nativa digital.
Nueva ley de medios como oportunidad ¿desaprovechada?