La explotación sostenible y la Responsabilidad Social Corporativa suelen ser confundidas con campañas publicitarias

La protección del clima, el medio ambiente y la responsabilidad social corporativa son actualmente áreas prioritarias en los departamentos de relaciones públicas de las empresas alemanas. Desde hace algunos años, la “Responsabilidad Social Corporativa”, RSC (Corporate Social Responsibility, CSR) es un término muy popular. La responsabilidad social de las empresasSólo gradualmente se difunde en Alemania la consciencia de que la RSC no es una actividad secundaria, sino una forma determinada de practicar el negocio principal de la empresa y de obtener ganancias: preservadora del ambiente, compatible con las obligaciones sociales, y económicamente rentable. La mayoría de las empresas están todavía muy distantes de una tal “explotación sostenible”: falta la integración de los aspectos de sustentabilidad en la estrategia y en todos los procesos comerciales y de toma de decisiones. Sólo aproximadamente un diez por ciento de las 80.000 empresas alemanas hacen esto, estiman los expertos. Pero un 80 % de las empresas ni siquiera tienen estructuras de RSC permanentes, objeta Dieter Horst, de la compañía de auditorías PricewaterhouseCoopers. En las empresas alemanas las actividades que atañen a las obligaciones ecológicas y sociales casi siempre están distribuidas sin plan alguno por departamentos, pero sin ser integradas a procesos de innovación o a las cadenas de producción, critica Horst. Y eso puede ser fatal, pues el medio ambiente y los aspectos sociales pueden ser fundamentales para el futuro del negocio principal. En el informe Dax-30-Ranking publicado en diciembre de 2007 por Scoris, las empresas Deutsche Telekom, Henkel y BMW ocupan los primeros puestos. Es fundamental crear firmes compromisos de sustentabilidad. A muchas empresas les falta valor para ello. Algunas empresas salen internacionalmente bien paradas en lo que respecta a sus políticas de sustentabilidad. La sustentabilidad es rentableEstos son sólo algunos ejemplos de cómo empresas pequeñas, medianas y grandes pueden abordar la sustentabilidad de forma consecuente y confiable. El resultado son mayores ingresos, una mejor reputación, un valor creciente de la empresa y un mayor acceso al mercado de capitales, como lo demuestran numerosos estudios. Pues las empresas que no obran sustentablemente asumen riesgos financieros considerables. Con razón las empresas alemanas deben desde 2006 incluir en sus informes sobre su situación datos concretos referidos a aspectos ecológicos y sociales. Los inversionistas les dan una importancia cada vez mayor a la hora de evaluar la situación económica y el éxito futuro de la empresa.