La deflacción pone en riesgo la perfumería

La deflación pone en riesgo la perfumería

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http://retailalimentacion.blogspot.com/Imanol Torres enero 2012

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01/06/12 Imanol Torres Melero

Evolución del mercado de perfumería en valor en España

La perfumería venía de un periodo de rápido crecimiento que se ve truncado con la crisis, incluso en mayor medida que la media de PGC

Evolución del mercado de Perfumería en valor en gran distribución en España Fuente NIELSEN

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2007 vs 2006 2009 vs 2008 2010 vs 2009 2011 vs 2010

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Total alimentación Perfumería

2011: acumulado Noviembre


Evolución del mercado de perfumería en volumen en España por canales

La evolución de la perfumería por canales presenta líneas bastante paralelas, pero con mejor evolución en el canal de supermercados

Evolución del mercado de Perfumería en valor en gran distribución en España distinguiendo por canales

Fuente NIELSEN

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2007 vs 2006 2009 vs 2008 2010 vs 2009 2011 vs 2010

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Hipermercados Total gran distribución Supermercados



Evolución del mercado de perfumería en España distinguiendo volumen y precio

La crisis trajo consigo un serio ajuste en precios que se produce durante tres años consecutivos. El ritmo de incremento de la demanda por su parte se ha reducido de manera muy considerable

Evolución del mercado de Perfumería en gran distribución en España diferenciando por volumen y precio

Fuente NIELSEN

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volumen precio



Evolución de precios en perfumería en España distinguiendo por canales

El mayor esfuerzo en precios se ha realizado en el canal de supermercados, aunque también hipermercados ha ajustado considerablemente los suyos

Evolución del mercado de Perfumería en precio en gran distribución en España distinguiendo por canales

Fuente NIELSEN

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2007 vs 2006 2009 vs 2008 2010 vs 2009 2011 vs 2010

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TOTAL HIPERMERCADOS SUPERMERCADOS



Evolución del mercado de perfumería en España en volumen distinguiendo por canales

El mayor esfuerzo en precio en supermercados se ha visto recompensado por una mejor evolución de la demanda en este canal frente al de hipermercados

Evolución del mercado de Perfumería en volumen en gran distribución en España distinguiendo por canales

Fuente NIELSEN

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TOTAL HIPERMERCADOS SUPERMERCADOS



Diferenciales de evolución en precio, volumen y valor en perfumería vs resto PGC en España

Ajustes en precio y crecimientos de demanda han sido mayores en perfumería. Sin embargo en el último año el saldo entre esfuerzo en precio y recompensa en volumen es peor en perfumería que en la media.

Diferenciales de evolución Perfumería vs Total alimentación en gran distribución en España

Fuente NIELSEN

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2007 vs 2006 2009 vs 2008 2010 vs 2009 2011 vs 2010

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PRECIO VOLUMEN VALOR



Evolución de precios y demanda por categorías de perfumería en España

Las categorías de perfumería presentan una alta sensibilidad al precio; el mayor crecimiento de la demanda tiende a darse en las categorías que más bajan el precio

Variación categorías perfumería 2011 vs 2010 (TAM noviembre) por precio y volumen en gran distribución en España

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variación en precio

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Evolución participación de MDD en perfumería en España

La MDD en perfumería logra una participación claramente inferior al resto, pero igualmente presenta una tendencia al alza

Evolución de la participación de la Marca de Distribuidor en EspañaFuente Kantar

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TOTAL ALIMENTACIÓN TOTAL DROGUERÍA TOTAL PERFUMERÍA


Evolución ritmo de crecimiento del % de MDD en perfumería en España

El ritmo de crecimiento del % de MDD decrece claramente desde el ejercicio 2009. En el tercer trimestre de 2011 se observa un ligero repunte.

Variación interanual por trimestres de la participación de la Marca de Distribuidor en EspañaFuente Kantar

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T2 2011VS 2010

T3 2011VS 2010

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TOTAL PERFUMERÍA


Cuota de MDD y variación por categorías de perfumería en España

La participación de la MDD por categorías es bastante dispar, aunque se observa una situación de crecimiento homogéneo

Participación de la MDD por categorías en perfumería y variación 2011 vs 2010 (TAM noviembre) en gran distribución en España

fuente Caterk

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Cuota MDD 2011 VARIACIÓN PP 2011 VS 2010


Cuota y evolución de cuota en perfumería por principales operadores en España

Un solo operador (el líder en cuota) protagoniza casi toda la captura de cuota de mercado en detrimento de hipermercados y especialistas mayoritariamente

Cuota de mercado en Perfumería por principales operadores en EspañaFuente Kantar

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TAM3/2011 VARIACIÓN 2011 2009

Evolución acumulada por canales:SUPERMERCADOS + 2 ppHIPERMERCADOS - 1 ppESPECIALISTAS - 1,1 PP

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