La certificación orgánica como herramienta de comunicación...
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La certificación orgánica como herramientade comunicación al consumidor
Gabriela Soto, IFOAM
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2Topic / Title of presentation
Contenido de la presentación
1. IFOAM: Federación Internacional de Movimientos de Agricultura Orgánica
2. Cuáles son los elementos y el proceso del desarrollo de la Certificación Orgánica
3. Siguientes pasos de IFOAM para mejorar impacto
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40 añosLiderandoUniendo y apoyando
el MovimientoOrgánicoMundial
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Miembros de IFOAM alrededor del mundo
https://maps.ifoam.bio/affiliates/map
757 socios(organizaciones)
en 101 países
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5Topic / Title of presentation
Asambleas Cada 3 años
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6Topic / Title of presentation
The Organic Movement
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7Topic / Title of presentationwww.fibl.org
IFOAM y BIOFACH promueven feria de productos orgánicos alrededor del mundo
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8
The World of Organic Agriculture 2018www.organic-world.net
• Estadísticas mundiales recopiladas y publicadas por el Fibl e IFOAM anualmente
• Edición 19 – Febrero 2018
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9
• Cuál ha sido el rol de IFOAM en el desarrollonorm
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Topic / Title of presentation
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Topic / Title of presentationwww.fibl.org
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Existen muchas formas de agricultura sostenible(agroecológia, biointensiva, agricultura del sol,
etc)… pero¿qué fue lo que colocó a la producción orgánica
en una posición de privilegio en el Mercado?
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13
Crecimiento del Mercado mundial orgánico(2000-2015)
17,9
33,2
59,1
81,6
0102030405060708090
2000 2005 2010 2015
Milliarden
US-Do
llar
Quelle:OrganicMonitor
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14
Estrategias para posicionar la producción orgánica en el mercado
1. Una clara definición de que es ORGANICO: ReglasClaras
2. Un Sistema para garantizar el cumplimiento de estasReglas
3. Una comunicación clara con el consumidor
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15
Las primeras normas las escribieron productores y consumidores orgánicos en Europa y USA
üAdhesión a la filosofía orgánica era suficiente garantía.
üAfiliación a Asociación de productores y consumidores.
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1972 1991 2002
EU 2092/91
2009
EU 834 y 889NOP
CODEX
JAS
1999 2000
Antecedentes: reglas definidas en forma participativa y en constante revisión
Normas privadas de
organizaciones de productores
20201995
Reglamento Nacional
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Los RETOS: Hay más de 70 países con Regulación Orgánica!
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18
Topic / Title of presentation
Multiple certificación
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Reality 2016
38CURRENT AND PROSPECTIVE
ARRANGEMENTS
Organic Arrangements
Around the World
KEY
KEY
Si 100 países se reconocen, se necesitan 4950 acuerdos bilaterales
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20
MultilateralEquivalence
BilateralEquivalence
Proyecto FAO / UNCTAD / IFOAM 2005
EquivalenceTools
COROS
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21
Todo producto que quiera usar la palabra
“ORGANICO” (biológico, ecológico) en su etiqueta
debe estar certificado
La Certificación es la garantíade lo que el consumidor no puede verificar por si mismo
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22
Topic / Title of presentation
El estado delega el control en el cumplimiento de la normativa a Agencias privadas bajo un estricto control /ISO 17065
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Pena de carcel por etiquetar falsamente
The Guardian: Company director jailed for selling fake organic foodOne Food Limited repackaged non-organic ingredients in £500,000 scamTue 22 Sep 2009 19.49 BSTA man was jailed for over two years today for selling "organic" products that turned out to be nothing of the sort.Neil Stansfield, the 41-year-old director of One Food Limited, also received a six-year directorship ban for the fraud.
Productor que vendió millones en SemillasOrgánicas Falsas a prisión, 2016
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Agencias de certificación por región (2004-2012)
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26
Consumidor confundido?: logo país
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27
El consumidor solo debe reconocer el logo país, pero espacio para diferenciarse
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28Topic / Title of presentation
Transparencia en la web: Directorio Mundial de Productos certificados: bioC-IFOAM
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Hemos logrado comunicar el mensaje correcto?
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30
1,10%
2,10%
2,70%
12,20%
22,50%
25,70%
38,70%
42,90%
92,60%0,0% 25,0% 50,0% 75,0% 100,0%
Not specified
Others
Fashion
Animal welfare
Life style
Flavor
Environment protection
Nutrition
Food safety
* Muestra:564 encuestas
Motivos para consumir orgánico en China
La principal razón (92.5%) es seguridad alimentaria: inocuidad
Organic and Beyond Corp., ChinaZhang Tingting
Feb. 2018
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31
¿Se prefiere orgánico por lo que NO tiene?
Source: Organic and Natural report, The Hartman Group, Inc.
Porque no tiene hormonas, transgénicos, etc - USA
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70%
Absence of pesticides
Absence of herbicides
Absence of growth hormones
No artificial additives
Absence of antibiotics
Absence of GMOs
Absence of food irradiation
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32
Los motivos pueden cambiar con una mayor educación al consumidor: Alemania
0% 5% 10% 15% 20% 25%
Protecting the environment
Sanitary scandals (animal food)
No artificial additives
Doing the right thing
Local production
Natural production
Better quality
Better taste
Less or no environmetal impact
Safer or fresher
Ethical animal welfare
Less pollution
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33
Topic / Title of presentation
Relación entre frecuencia de consumo y valores de los productos orgánicos
1
2
3
4
5
6
7
Environmental awareness [608]
Concern about water pollution [605]
Attention to a healthy diet [605]
Willingness to pay more for organic
products [606]
Attention to low consumption of meat
and fish [604]
Importance of nutritional content of
food [601]
Importance of appearance of food
[605]
Importance of aroma and taste of food
[598]
Never/ rarely [109]Occasionally [261]Often [170] Very often/ exclusively [67*]
5 June 2018 33Q7: Please indicate to what extent you agree with the following statements. (1 = Fullydisagree; to 7 = Fully agree). Break: Q2a. *: attention, small base.
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34
Topic / Title of presentation
Límites de la tierra
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35
¿Cómo permanecer como la mejor opción para el consumidor responsable cuando los retos ambientales
varían en el tiempo?
ORGANICO o sea sin agroquímicos, pero y el cambio
climático?
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36
Huella de carbono = Emisiones de Gases Efecto Invernadero (GEI) (Kg CO2e / Kg café cereza)
Menor producción de GEI en los sistemas orgánicos
n=22
n =4
n =8 n =16
n =19
n =23
Proyecto CAFNET - CATIE 2007-2008
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37
Logos ambientales mono temáticos
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38
Educar en los multiples atributos de la producción orgánica
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39
Educación al consumidor: información en la web
https://www.natureandmore.com/en/the-sustainability-flower
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40
Agregar atributos al logo: Producción local
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41
1. Regulación estatal homologada: Largo proceso: 30 años2. Una sola Norma puede afectar la diferenciación buscada por el
Mercado3. Dificultad en modificar normativas (Costa Rica – ARAO)
– EU hacia Cumplimiento vs equivalencia– NOP cumplimiento
4. Estandarizado proceso de cumplimiento de productores certificadosPero pobre control de los NO CERTIFICADOS
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¿Hemos sido exitosos?… me temo que sí
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1984 1985 1986 1987 1988 1989 1990 1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007
1984 1985 1986 1987 1988 1989 1990 1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007
Organic Industry Structure: Retail Acquisitions and Mergers, 1984-2007
WholeFoods (190)
TraderJoe's (280)
Chain(stores)
Food 4 Thought
Nature's Heartland
The Merchant of Vino
The Granary Market
Fresh Fields Markets
Oak Street Market
Bread of Life
Unicorn Village Marketplace
Mrs. Gooch's Natural Foods Markets
Bread and Circus
Bluebonnet
Whole Food Company
Wellspring Grocery
Henry's Marketplace
Sun Harvest Farms
Nature's (from GNC)
Alfalfa's/Capers
Crystal Market
Food for Thought
Cheese and Stuff
Natureworks!
Good Nature Markets
Kathy's Ranch Markets
Wholly Harvest (2 stores)
Oasis Fine Foods Marketplace
Squash Blossom Market
Harry's Farmers Market
Wild Oats
Mrs. Green's Natural Market
Healthy's Nutrition
Sangster's
Great Ocean Natural Foods
High Level Natural Foods Co-op Planet OrganicTerra Natural Food Market
Trader Joe's
WildOats(112)
PlanetOrganic
(75)
Whole Foods announces
agreement to acquire Wild
Oats, February 2007 for
$565M; blocked by FTC,
June 2007;
Federal district court rules in
favor of Whole Foods and
acquisition completed,
August 2007.
private
$2.6B annual
sales (estimate)
symbol: WFMI
$5.6B annual
sales
symbol: OATS
$1.2B annual
sales
symbol: POH.V
C$38.1M annual
sales
Phil Howard, Assistant Professor, Dept. of Community, Agriculture, Recreation and Resource Studies, Michigan State University
Whole Foods
Natural Foods Grocery
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46
Topic / Title of presentation
Se cuestiona si la producción orgánica realmente ayuda a los pequeños productores
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47
Topic / Title of presentation
El 95% del premio que paga el consumidor se queda en la cadena
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48www.fibl.org
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49
El sector orgánico ha avanzado muchopero no en todos sus principios
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50
Promover cadenas de comercializacióncortas
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51
Consumidores y productores escribiendonormas para la Feria Local
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52
1. Ser más creativos en los procesos de certificación: Ejemplo Certificación Participativa
Parte del trabajo de IFOAM es llevar buenas ideas de un lugar a otro: En ASIA el logo de IFOAM respalda la certificación participativa
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Topic / Title of presentation
Situación actual de los Sistemas Participativos de Garantía o Certificación Participativa
• Mercado local: legislación India, Filipinas, Brasil, Costa Rica, etc.
• 241 SPG alrededor del mundo
• 311449 pequeños productores ya certificados
• Sur de Asia y Latinoamérica los más beneficiados
Número de Productores en CertificaciónParticipativa Source: IFOAM – Organics International
PGS survey 2017
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Topic / Title of presentation
EL objetivo final
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Topic / Title of presentation
El consumidor debe darse cuenta del poder que tiene al decidir que compra, pero sin transparencia, no hay elección
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Muchas gracias
Gabriela Soto, IFOAM www.ifoam.bio
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Topic / Title of presentation
Links de interés
Situación de la producción y el mercadoorgánico en Europa por país: http://www.ifoam-eu.org/en/organic-europe