JÓVENES: ÍDOLOS MEDIÁTICOS Y NUEVOS VALORES
description
Transcript of JÓVENES: ÍDOLOS MEDIÁTICOS Y NUEVOS VALORES
JÓVENES: ÍDOLOS MEDIÁTICOS JÓVENES: ÍDOLOS MEDIÁTICOS Y NUEVOS VALORESY NUEVOS VALORES
Revista de Estudios de Juventud, nº 96, marzo 2012
Coordinadores: Clara Muela Molina y Antonio J. Baladrón Pazos
Introducción
• La conformación de ídolos mediáticos, a medio camino entre la realidad y los deseos de los individuos, está muy influida por la acción de los medios de comunicación.
• De hecho, la importancia de éstos en la sociedad actual explica que la mayoría de las personas admiradas sean personajes creados o promovidos por los mass media.
• Este monográfico reflexiona sobre los ídolos mediáticos de los y las jóvenes en nuestra sociedad mediatizada. Para ello, se analiza cuáles son sus ídolos y el motivo, y se hace en distintos ámbitos: el cine, la música, la telerrealidad, la ficción televisiva, el deporte, la moda, la publicidad, etc.
•Además, se intentan desentrañar los valores sobre los que se asientan esos ídolos y en qué medida forman parte de la vida cotidiana y las aspiraciones de la juventud actual.
El fenómeno de los fans e ídolos mediáticos
(Jordi Busquet)
• Papel de los medios de comunicación en el fenómeno de la fama.• El cine y los reality shows. Dos de los principales escenarios generadores de fama en la sociedad
actual. • Cultura fan desde un planteamiento alejado de los estereotipos despectivos sobre el fenómeno. • Los fans vistos como sujetos activos y protagonistas de sus actividades de ocio hasta convertirse en
nuevos creadores de la sociedad mediática. • Gran importancia de los fans gracias a las posibilidades de difusión y visibilidad pública que concede
Internet.
Personajes y series de ficción en la vida de los y las jóvenes
(Jesús Bermejo)
• Gran consumo mediático de la juventud y gran importancia de la ficción entre los telespectadores juveniles.
• ¿Cuáles son para la juventud actual los ídolos de la programación de ficción televisiva y cuáles son los porqués?
• Los jóvenes espectadores establecen con esos ídolos una relación con los mismos mecanismos que las relaciones con personas de su entorno.
• Esos personajes audiovisuales tienen una destacada influencia sobre la percepción del mundo por parte de la juventud.
• Modelan la identidad personal y social de este colectivo.
Audiencia juvenil y líderes de la telerrealidad
(Antonio J. Baladrón y José Carlos Losada)
• La telerrealidad tiene un gran éxito especialmente entre los y las jóvenes, que son espectadores e incluso protagonistas.
• Gran influencia sobre ellos, relevante en cuanto a la reproducción de determinados valores o pautas de comportamiento.
• En cambio, esos nuevos ídolos mediáticos provocan en los y las jóvenes menos identificación o proyección de lo que parece.
• La percepción real no es más que una mera adopción pasajera de modas particulares.
• Crítica juvenil al fenómeno, por percibirlo como un servicio a los intereses de las empresas audiovisuales.
Jóvenes espectadores y “stars” del celuloide. Cine contemporáneo y estereotipos juveniles
(Mar Chicharro)
• Tendencias actuales en el consumo de películas por parte de los y las jóvenes. Preferencias y gustos.
• Valores, normas o símbolos que conforman su subcultura.
• Importante papel socializador del medio.
• Capacidad para promover patrones de conducta deseables.
• Modelos juveniles presentados por el cine.
• Significados y recursos socializadores de dos sagas emblemáticas para los y las jóvenes actuales: Harry Potter y Crepúsculo.
Los héroes de papel y el papel de los héroes
(Joaquín Mª Aguirre)
• Figura heroica en obras de la historia de la literatura.
• La juventud como referente heroico en lo literario y en las transformaciones que afectan a la concepción de los héroes de la literatura.
• Transformación del héroe contemporáneo. Contradicción
teórica y práctica.
• Del héroe al antihéroe. Del líder al perseguido o fracasado.
Las estrellas juveniles de la música pop descienden a los escenarios
(Clara Muela)
• El mundo de la música tiene una gran potencial en el desarrollo personal y social de la juventud.
• Juega un papel fundamental en la construcción identitaria de los y las jóvenes, a través de las modas que marcan los grupos musicales.
• Marketing. Procesos a través de los cuales se construyen los ídolos musicales en la actualidad. Desde la industria y con el apoyo de los grandes medios de comunicación.
• La alternativa. Jóvenes con un papel más proactivo en los últimos años, gracias a las herramientas que Internet pone a su alcance.
Ídolos del deporte: de Coubertin a Beckham
(David Moscoso y Antonio Pérez)
• El Deporte como referente incuestionable para la juventud. • Influencia de los iconos deportivos sobre los y las jóvenes, partiendo de la
relevancia de la publicidad creando tendencias estéticas ellos.• Estudio sobre la imagen corporal deportiva en revistas especializadas del sector. • El Deporte y cómo afecta a la imagen corporal sentida por los y las jóvenes.
Juventud e iconos deportivos, el poder de la imagen corporal(Marta Castañer y Laura Camerino)
• En la misma línea que el artículo anterior, se analiza la evolución de los ídolos del mundo del deporte, cada vez menos construidos desde valores humanistas y más desde otros de índole materialista.
• Se recogen opiniones y pareceres de diferentes intelectuales y personalidades del mundo del deporte.
• Conversión del deporte en un producto de mercado. Papel que los mass media
en la percepción social del deporte como un medio de prestigio y enriquecimiento.
• Generación de los nuevos héroes sociales en que se convierten los deportistas.
El glamour de la moda y la pasarela(Juan Rey)
• Perspectiva sociológica de la Moda. Cambios experimentados, desde el concepto clásico hasta la dimensión simbólica que tiene en la sociedad actual.
• La Moda como fenómeno que sirve a los y las jóvenes para expresar su identidad e integrarse en grupos sociales con los que comparten valores.
• La juventud no sólo adopta modas e imita a sus ídolos, sino que también crea y consolida modas y tendencias al margen de la industria.
Publicidad e ídolos de la juventud: simbiosis inseparable. ¿También en Internet?
(Rafael López y José Martínez)
• La publicidad es omnipresente en nuestra sociedad, por lo que también es un fuerte generador de ídolos mediáticos juveniles.
• Análisis de las ventajas y riesgos de algunas de las principales tendencias de la publicidad actual.
• Recurrir a famosos es muy eficaz en campañas cuyo público objetivo son
los y las jóvenes.
• La publicidad digital. Falta de aprovechamiento en el entorno online.
Subculturas juveniles: identidad, idolatrías y nuevas tendencias
(Ángeles Rubio y Mª Ángeles San Martín)
• Las subculturas juveniles dan respuesta a las necesidades de identidad juvenil. Consolidando estilos de vida e incluso nuevos valores.
• Repaso de las subculturas históricas y su efecto entre los jóvenes: rockers, mods, punk, grunges, neohippies o los más recientes floggers o emos.
• En estas subculturas, los ídolos mediáticos actúan como referencias ineludibles, y las propias subculturas se tornan referentes de vanguardia.
• Análisis de las movilizaciones del mayo de 2011 en España. Significados e implicaciones. Juventud más reacia a idolatrar a los nuevos ídolos.
• Pérdida de buena parte de la capacidad identitaria del fenómeno fan.
Redacción
Observatorio de la Juventud en España
Servicio de Documentación y Estudios
Tel. 917827467
Fax 917827427
Email: [email protected]
Biblioteca de Juventud
C/ Marqués de Riscal, 16
Tel. 917827473
Email: [email protected]