Investigación Administrativa 1: estudios sobre persuasión
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Investigación administrativa
Teorías de la comunicación
“Paradigma” de Lasswell
Quién dice
Qué
A quién
Por qué canal
Con qué efectos
Harold Lasswell
Estudios Psicológico-
Experimentales(de persuasión)
Estudios sobre persuasión (experimentales)
Carl Hovland
La comunicación se describe como parte del entorno y las predisposiciones incluyen los intereses, sentimientos y creencias de la audiencia. El objeto de una ciencia de la comunicación es el estudio de la «influencia», entendida como proceso mediante el cual el propagandista actúa sobre las actitudes de las masas
R. Roda Fernández
Actitud:
una respuesta implícita, generadora de impulsos, considerada socialmente significativa en la sociedad del individuo (Doob)
ESTÍMULO ACTITUD CONDUCTA
“Films de orientación o propaganda”
¿Metodología experimental?
Grupo Investigado Grupo de Control
Cuestionario
ESTÍMULO
Cuestionario
Cuestionario
Cuestionario
ExperimentosFactores relativos al mensaje
Incidencia de la fuente: Credibilidad del comunicador
Incidencia del mensaje: Explicitación de las conclusiones Exhaustividad de las argumentaciones Orden de las argumentaciones
ExperimentosFactores relativos a la audiencia
Interés por adquirir información Exposición selectiva Percepción selectiva Memorización selectiva
Para explorar:
Experimento de Milgram
http://vimeo.com/25324717
http://vimeo.com/25327528
Por qué luchamos: La Batallade Inglaterra
https://vimeo.com/55206647