Integración del informe final

Integración del reporte final

Materia: Investigación de mercados

Docente: M.E. Xavier Hurtado García Roiz

Alumno: Ing. Carlos Noé Ortega Gutiérrez

Matricula: 297209

Formato del informe

Los elementos principales que debe contener un reporte final son:

• Portada

• Tabla de contenido

• Resumen ejecutivo

• Definición del problema

• Enfoque del problema

• Diseño de la investigación

• Análisis de datos

• Resultados

• Limitaciones y advertencias

• Conclusiones y recomendaciones

Resultados de la investigación

A continuación aparecen los resultados de la encuesta aplicada

1 vez por semana

6%

1 vez por quincena

40%1 vez por mes47%

periodo mayor a 1 mes

7%

¿CON QUÉ FRECUENCIA CONSUMES PIZZA?

Masculino47%

Femenino53%

SEXO

16 a 25 años35%

26 a 35 años44%

36 a 45 años18%

mayor de 46 años3%

EDAD


Jumbo53%

Grande41%

Mediana5%

Chica1%

¿CUÁL ES EL TAMAÑO DE PIZZA QUE MÁS CONSUMES?

1505%

18055%

20038%

2502%

¿CUÁL SERÍA EL PRECIO MÁXIMO QUE PAGARÍAS POR UNA PIZZA JUMBO?

Si95%

no5%

¿ALGUNA VEZ HAS CONSUMIDO EN PECOS PIZZA?


Excelente32%

Bueno 66%

Regular 2%

Malo0%

LA VARIEDAD DEL MENÚ LA CONSIDERASTendría la

iniciativa de comprarlo

8%

Esperaría la recomendación de un amigo

43%

Esperaría que se lanzara

una promoción

49%

SI SE LANZARA EL NUEVO SABOR, TU...

si82%

No18%

SI PECOS PIZZA LANZARA UN NUEVO SABOR DE PIZZA, ¿ESTARÍAS DISPUESTO(A) A

COMPRARLO?


Paquete de pizzas con descuento

25%

2x141%

Paquete de pizza, refresco

y espagueti27%

Cupones7%

SI SE UTILIZARA UNA PROMOCIÓN CON EL NUEVO PRODUCTO, ¿CUÁL TE GUSTARÍA?

Como se puede observar en los resultados de las encuestas la

pizza es un producto consumido con frecuencia, en especial

las presentaciones grandes, que suelen dejarle mayor margen

de ganancia a la empresa. El 95% de los encuestados ha

consumido en la empresa y la gran mayoría tiene una opinión

favorable de la variedad del menú, sin embargo los números

dejan ver que este aun puede mejorarse. Lo anterior es

favorable para el lanzamiento de un producto nuevo ya que se

deja ver que la empresa tiene un buen posicionamiento en la

mente del consumidor local.

La mayoría de los encuestados que conocían el negocio (82%) estarían

dispuestos a adquirir el nuevo producto. Uno de los hallazgos más

interesantes fue el hecho de que pocos tendrían la iniciativa de comprar

inmediatamente el producto, la mayor parte esperaría una recomendación

o una promoción, con respecto a esta última el 2x1 resulta la promoción

más atractiva para las personas, aunque los paquetes también pueden

funcionar.

Las personas que calificaron más alto el menú también mostraron

disposición a pagar un precio más alto.

Conclusiones

Si resulta viable el lanzamiento de un nuevo sabor de pizza, en especial si se hace

con una promoción que resulte atractiva para el mercado, ya que existe interés por

parte de los encuestados de probarlo, pero muy poca iniciativa de ser los primeros

en adquirirlos. Esto sumado al hecho que las personas mostraron disposición a pagar

un buen precio podría resultar en buenas ganancias si el producto es del agrado de

los clientes.

Recomendaciones

• Lanzar el producto con una promoción resultaría lo ideal.

• Dado que un 43% de los encuestados podrían comprar el producto por la

recomendación de un amigo, sería importante buscar estrategias para que los

clientes más frecuentes del negocio probaran el nuevo sabor y comenzaran a darle

publicidad y promoción con sus conocidos.

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