Mendoza,Mendoza, David David Neyra Huamani, RofilioNeyra Huamani, RofilioGomez Beltran, MarissaGomez Beltran, Marissa

INSTITUTO PERUANO DE

ACCION EMPRESARIALDiplomado de Administración

SEGMENTACIÓN

Y MIX DE MKT EN

LA EMPRESA

INTIGAS S.A.C.

Octubre 2009

Exposición para elCurso de Márketing Empresarial

aula 104

INDICEINDICE

INTRODUCCION

SEGMENTACION DE MERCADO

CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES

FIN EXPOSICION

PRODUCTOPRECIO PLAZAPROMOCIÓN

MEZCLA (MIX) DE MARKETING

INTRODUCCIONINTRODUCCION

Objetivos generalesObjetivos generales

Metodología empleadaMetodología empleada

Estructura del estudio y expositores por Estructura del estudio y expositores por tematema

SEGMENTACION SEGMENTACION DE MERCADODE MERCADO

Niveles de

Segmentación

Marketing deSegmento

MarketingMasivo

Marketing deNicho

MicroMarketing

Marketing deNicho

Industrial5%

Comercial5%

Doméstico90%

INTI GAS S.A.C. satisface el mercado INTI GAS S.A.C. satisface el mercado doméstico. comercial e industrial de doméstico. comercial e industrial de consumidores de gas GLP en diversos consumidores de gas GLP en diversos sectores de Lima.sectores de Lima.

Marketing de SegmentoMarketing de SegmentoGeográficoGeográfico

Dos plantas (Chorrillos, S.J.Lurigancho) de Dos plantas (Chorrillos, S.J.Lurigancho) de Envasado en Lima.Envasado en Lima.

Centros de distribución local distritales, Centros de distribución local distritales, Grupos Humanos masivos por sector.Grupos Humanos masivos por sector.

Atención usuario final en forma directa.Atención usuario final en forma directa.

DemográficoDemográfico

Población de niveles de ingreso B, C, D.Población de niveles de ingreso B, C, D.

Atención preferencial a distritos cercanos a Atención preferencial a distritos cercanos a planta envasadora (S.J. Lurigancho, S.J. planta envasadora (S.J. Lurigancho, S.J. Miraflores, V.M. del Triunfo, Surco, etc.)Miraflores, V.M. del Triunfo, Surco, etc.)

PsicográficoPsicográfico

Producto popular, precio módico, empresa Producto popular, precio módico, empresa con proyección social, apoyo al deportecon proyección social, apoyo al deporte

Marketing de NichoMarketing de Nicho

Micro MarketingMicro Marketing

PRODUCTOPRECIO PLAZAPROMOCIÓN

MEZCLA (MIX) DE MARKETING

PRODUCTOPRODUCTOGas Licuado de Petróleo (GLP)

Es una mezcla de propano y butano. Se transporta en tanques

y balones para utilizarse como

combustible

PRECIOPRECIO

PLAZAPLAZA

PROMOCIÓNPROMOCIÓN

CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES

Despedida y AgradecimientosDeseamos expresar nuestro especial agradecimiento al personal de la Empresa Inti Gas S.A.C., en especial al Gerente de la misma por la oportunidad de conocer no solo la forma en que se produce y comercializa el envasado de gas, sino tambien de poder aplicar los conocimientos del curso en el proceso de mejora continua de la empresa los cuales han sido muy importantes en nuestra experiencia personal y empresarial..gracias!!!