Innovar en el Sector del Aceite de Oliva de Joaquín Hermoso
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Todo lo que el marketing digital puede hacer por el sector del aceite de oliva!
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¿Cómo crear de nuevo valor y conseguir diferenciación?!
Innovando de forma continuada: !
- producto!
- packaging!
- comunicación!
- distribución!
- modelo de negocio!
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¿Cómo crear de nuevo valor y conseguir diferenciación?!
Innovando de forma continuada: !
- producto!
- packaging!
- comunicación!
- distribución!
- modelo de negocio!
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¿Cómo crear de nuevo valor y conseguir diferenciación?!
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¿Cómo crear de nuevo valor y conseguir diferenciación?!
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¿Cómo crear de nuevo valor y conseguir diferenciación?!
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¿Cómo crear de nuevo valor y conseguir diferenciación?!
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¿Cómo crear de nuevo valor y conseguir diferenciación?!
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¿Cómo crear de nuevo valor y conseguir diferenciación?!
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¿Cómo crear de nuevo valor y conseguir diferenciación?!
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¿Cómo innovar para crear valor y conseguir diferenciación?!
Motivaciones del consumidor!
Situación idílica de uso/
compra del producto !
Uso/compra actual del producto!
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Motivaciones del consumidor!
Situación idílica de uso/
compra del producto !
Uso/compra actual del producto!
¿Cómo innovar para crear valor y conseguir diferenciación?!
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Motivaciones del consumidor!
Situación idílica de uso/
compra del producto !
Uso/compra actual del producto!
• Ocasiones y modos de uso, creencias, frenos, motivaciones... !
• Con qué se consume, con quién, cómo cuándo y por qué, a qué se asocia…!
• Productos complementarios y sustitutivos. !
• Proceso de compra: frecuencia, lugares, modo de compra y transporte…!
¿Cómo innovar para crear valor y conseguir diferenciación?!
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Motivaciones del consumidor!
Situación idílica de uso/
compra del producto !
Uso/compra actual del producto!
• Cómo podrían mejorar las ocasiones actuales de consumo; forma de consumir, la experiencia asociada, la compra… !
• Mejorar la experiencia del consumidor !
¿Cómo innovar para crear valor y conseguir diferenciación?!
• Ocasiones y modos de uso, creencias, frenos, motivaciones... !
• Con qué se consume, con quién, cómo cuándo y por qué, a qué se asocia…!
• Productos complementarios y sustitutivos. !
• Proceso de compra: frecuencia, lugares, modo de compra y transporte…!
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7 tendencias en alimentación de aquí a 2020: !
“Food Telling“, Alimentos con Mensaje. Información transparente, atractiva y cercana. Conecta al consumidor y a lo que consume, y dota a la vez de mayor identidad y autenticidad a los propios alimentos.!
“SuperSense“, Experiencia Multisensorial. Busca una provocación de los sentidos, y generar una experiencia sensorial original, placentera, intensa y plena.!
“Slowcal”. Implica una mayor concienciación y responsabilidad con el impacto del consumo en el ámbito social y ambiental. Un consumo de calidad, prevalece el disfrute, el equilibrio, la sostenibilidad y lo cercano.!
“Here&Now“, Aquí y Ahora. Facilita el estilo de vida de los nómadas urbanos; demandan flexibilidad, optimizar la gestión del tiempo, salud, y la gratificación instantánea, en cualquier momento y lugar.!
“Eater_tainment”, Experiencia Alimentaria. Implica indulgencia y autocomplacencia que conectan con las necesidades emocionales de los individuos. Aventura, diversión, sorpresa y entretenimiento.!
“MyHealth“, Salud Personalizada. Actitud proactiva y responsable hacia la prevención y conservación del bienestar y la salud propia. Alimentación adaptada para lograr el equilibrio físico, mental y emocional.!
“EgoFood“ Está asociada a la expresión de la propia identidad (de forma individual o dentro de un colectivo), “personificando” en los productos de gran consumo los deseos, valores o aspiraciones propias.!
Fuente: Instituto AZTI-Tecnalia; http://www.azti.es/es/el-consumidor-de-2020-en-ocho-tendencias/#.Ukw3NGmZNgo!
¿Cómo innovar para crear valor y conseguir diferenciación?!
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Innovación en el sector del AOVE!
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¿Innovación digital en el sector del AOVE? !
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¿Cómo innovar en la comunicación digital?!
Cambio cultural: incorporación de las
nuevas tecnologías en nuestras vidas!
Objetivos de negocio: diferenciación, aumento del
margen, aumento de ventas…!
Progreso tecnológico:
nuevos dispositivos,
mejores conexiones,…!
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¿Cómo innovar en la comunicación digital? Algunos ejemplos…!
http://racethesun.landroverusa.com/
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¿Cómo innovar en la comunicación digital? Algunos ejemplos…!
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¿Cómo innovar en la comunicación digital? Algunos ejemplos…!
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¿Cómo innovar en la comunicación digital? Algunos ejemplos…!
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¿Cómo innovar en la comunicación digital? Algunos ejemplos…!
http://www.youtube.com/watch?v=VKZx72yK-Bc
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Estamos ante un cambio de paradigma!
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Cualquier actividad y cualquier medio puede ser digital.!
Por 1ª vez la aceptación social es más lenta que el avance tecnológico; Se está creando una ruptura
social entre generaciones, con la aparición de “analfabetos” informáticos.!
Hoy día la información se crea -principalmente- por los usuarios y no por los medios.!
Hemos pasado del marketing interruptivo al “Permission marketing” La comunicación
tiene que entretener y aportar valor.!
Estamos ante un cambio de paradigma!
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Hoy las marcas de aceite utilizan el digital como otro medio más –como TV, radio o prensa. Pero los
consumidores están un paso por delante; para ellos lo digital es una capa persistente de su día a día, influye en
su modo de comunicarse y relacionarse. !
En los próximos años los consumidores tendrán acceso a contenido más relevante y en tiempo real, mientras que
las marcas tendrán acceso a más información que les permitirá desarrollar experiencias y relaciones más estrechas
con los consumidores. !
Estamos ante un cambio de paradigma!
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Tomemos perspectiva: cuánto supone la comunicación digital “comprada”!
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Inversión en ATL en España!2012!
Fuentes: Infoadex 2013 | Zenith Optimedia – septiembre de 2013!
Tomemos perspectiva: cuánto supone la comunicación digital “comprada”!
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Inversión en ATL en España!2012!
Inversión en UK!2012!
Fuentes: Infoadex 2013 | Zenith Optimedia – septiembre de 2013!
Tomemos perspectiva: cuánto supone la comunicación digital “comprada”!
![Page 32: Innovar en el Sector del Aceite de Oliva de Joaquín Hermoso](https://reader036.fdocuments.mx/reader036/viewer/2022062419/55904e121a28ab450e8b4706/html5/thumbnails/32.jpg)
Inversión en ATL en España!2012!
Inversión en UK!2012!
Inversión en el MUNDO!2015 (Est.)!
Fuentes: Infoadex 2013 | Zenith Optimedia – septiembre de 2013!
Tomemos perspectiva: cuánto supone la comunicación digital “comprada”!