Fuente: BAV Argentina 2014. Poseedores de autos nuevos o usados (815 casos). Metodología: Estudio cuantitativo de 1.100 marcas, realizado a 2.000 casos, hombres y mujeres de 18-64 años, CABA, GBA, La Plata, Córdoba, Rosario, Mendoza.

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¿QUÉ BUSCAN EN UN NEUMÁTICO?

Antes que nada, la SEGURIDAD es el requisito indispensable y más atribuido a la categoría. Pero también complementan la valoración con atributos indicadores de PRESTIGIO.

ANTES DE SALIR A LA RUTA… ENTERATE QUÉ NEUMÁTICOS ELIGEN LOS ARGENTINOS.

SEGURIDAD

Alta calidad – ConfiableGarantizada

Da grandes resultados

PRESTIGIO

Mejor en su categoríaLíder – Robusta

Clase alta – Prestigiosa

*Para el presente análisis sólo consideramos a los poseedores de autos nuevos o usados. Atributos asociados al promedio de marcas de neumáticos.

Fuente: BAV Argentina 2014. Poseedores de autos nuevos o usados (815 casos).

*El Brand Asset es un promedio relativo del valor de una marca en comparación con el total de marcas medidas. Se obtiene de la conjunción de los 4 pilares que describen la salud de las marcas: Diferenciación Energizada, Relevancia, Estima y Familiaridad.

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Si bien Michelin es la Nº1 en Brand Asset evaluada por quienes tienen auto*, integra un grupo bastante homogéneo de marcas líderes junto con Pirelli y Firestone. Goodyear, Fate y Bridgestone conforman un segundo grupo en poder de marca con margen para crecer.

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MARCAS BRAND ASSET* 2014

Michelin 79,87

Pirelli 74,01

Firestone 72,21

Goodyear 59,07

Fate 49,62

Bridgestone 43,38

Fuente: BAV Argentina 2014. Poseedores de autos nuevos o usados (815 casos). Porcentaje de poseedores de autos nuevos o usados que afirman haber utilizado la marca.

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Sin embargo, las marcas más valoradas no siempre son las que más se usan.

Esta diferencia puede estar influida por la percepción de precio alto que tienen algunas marcas.

Si bien Michelin es la marca más valorada en BAV, las marcas más usadas son Pirelli y Fate.

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MarcasUso

regularmente /seguido

La he usado, pero ya no

Nunca he usado

Pirelli 22,81% 30,90% 46,29%

Fate 15,37% 29,43% 55,20%

Goodyear 13,26% 32,34% 54,39%

Firestone 12,23% 31,22% 56,54%

Bridgestone 12,02% 27,41% 60,57%

Michelin 9,79% 24,85% 65,36%

Fuente: BAV Argentina 2014. Poseedores de autos nuevos o usados (815 casos).

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• En general las marcas de neumáticos tienen BAJA DIFERENCIACIÓN ENERGIZADA. Resultan muy relevantes para el segmento de poseedores de autos, pero cada una en sí misma no construye un imaginario único y distinguido.

• La diferenciación energizada no sólo implica la CAPACIDAD PARA DISTINGUIRSE, sino también la HABILIDAD PARA RENOVARSE CONSTANTEMENTE, lo que hace al componente de “energía” según el BAV.

• Para impulsar la diferenciación, una oportunidad es mostrar más INNOVACIÓN Y DINAMISMO. También puede ser una forma de incrementar la disposición a pagar por un producto de mayor valor.

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