Informe Notoriedad publicitaria. Enero-Septiembre 2013
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NOTORIEDAD PUBLICITARIA -Canarias
Enero- Septiembre 2013
Islas Canarias
¿Qué es la Notoriedad? • Entendemos por notoriedad el grado de recuerdo publicitario que tiene la población con respecto a una
marca ó producto en un momento determinado. Las empresas persiguen, a través de la publicidad, el aumento de la notoriedad de sus marcas, buscando así estar en el Top of Mind del consumidor.
• La notoriedad analizada en este informe se refiere a la generado por todos los medios y totalmente espontánea, en ningún caso el espectador recibe sugerencias de marca por parte del entrevistador,
¿Quién? • El Tracking IOPE de TNS mide la notoriedad publicitaria de todas las marcas y productos en 8 medios
publicitarios distintos, -TV, periódicos, revistas, radio, cine, internet, exterior y publicidad directa- y la contribución de cada medio a la creación de notoriedad de cada marca o producto. Todas las marcas parten en condiciones de igualdad ya que las preguntas son totalmente abiertas y las respuestas son absolutamente espontáneas, porque no se sugieren productos ni marcas.
Previo
TOP 5 SECTORES. Evolución: Primer trimestre
Notoriedad
0,0 10,0 20,0 30,0 40,0 50,0 60,0 70,0 80,0 90,0 100,0
Enero Febrero Marzo
TOP 5 SECTORES. Evolución: Segundo trimestre
Notoriedad Abril Mayo Junio
0,0 10,0 20,0 30,0 40,0 50,0 60,0 70,0 80,0 90,0 100,0
TOP 5 SECTORES. Evolución: Tercer trimestre
Notoriedad Julio Agosto Septiembre
0,0 10,0 20,0 30,0 40,0 50,0 60,0 70,0 80,0 90,0 100,0
TOP 10 MARCAS. Enero
Notoriedad
#1
#2 #3
#4 #5 #6
#7 #9 #10 #8
TOP 10 MARCAS. Febrero
Notoriedad
#1
#2 #3
#4 #5 #6
#7 #9 #10 #8
TOP 10 MARCAS. Marzo
Notoriedad
#1
#2 #3
#4 #5 #6
#7 #9 #10 #8
#1
#2 #3
#4 #5 #6
#7 #9 #10 #8
Notoriedad TOP 10 MARCAS. Abril
#1
#2 #3
#4 #5 #6
#7 #9 #10 #8
Notoriedad TOP 10 MARCAS. Mayo
#1
#2 #3
#4 #5 #6
#7 #9 #10 #8
Notoriedad TOP 10 MARCAS. Junio
#1
#2 #3
#4 #5 #6
#7 #9 #10 #8
Notoriedad TOP 10 MARCAS. Julio
Notoriedad TOP 10 MARCAS. Agosto
#1
#2 #3
#4 #5 #6
#7 #9 #10 #8
Notoriedad TOP 10 MARCAS. Septiembre
#1
#2 #3
#4 #5 #6
#7 #9 #10 #8
Ficha técnica
Universo: Población de 14 y más años residentes en hogares equipados con teléfono (nuestro análisis para individuos de más 16 años). Población de 1.800.000 personas. Ámbito: Canarias. Muestra: 134 entrevistas. Muestreo: Aleatorio, polietápico y estratificado por áreas territoriales y tamaños de municipio, con selección aleatoria de los municipios y de los hogares y control de cuotas de sexo, edad y rol en el hogar para los individuos entrevistados. Entrevista: Telefónica Asistida por Ordenador (Sistema CATI).
Cuestionario: Está estructurado del modo siguiente:
1ª parte: dedicada a los datos de clasificación y cuotas. 2ª parte: hábitos de audiencia de medios, incluyendo equipamiento de nuevas tecnologías y el acceso a Internet. 3ª parte: introducción al objetivo publicitario de la entrevista. 4ª parte: preguntas de notoriedad para cada uno de los medios del Tracking Convencional, más la pregunta del módulo complementario dedicado al “Patrocinio Publicitario en Televisión”. Todas las preguntas dedicadas a medir la notoriedad son totalmente espontáneas, abiertas y sin sugerir estímulo alguno (ni categorías de producto ni marcas). El dato de notoriedad obtenido es el número de personas que han mencionado la marca a las preguntas (cobertura %): Pregunta 0: Y por favor, piense ahora en la Televisión… Pregunta 1: ¿De qué marcas, productos, servicios, instituciones y empresas recuerda usted haber visto últimamente publicidad concretamente en Televisión (así medio a medio) nunca sugiriendo marcas.
METODOLOGÍA
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