INFORME FLASHACTITUDES DE COMPRA

DE LOS HOMBRES SEGÚN SU CICLO VITAL

Estudio Chilescopio 2010

2

ACTITUDES DE COMPRA RESPECTO DE LA MODALIDAD DE COMPRA I% de personas que declara estar “De Acuerdo” o “Muy de Acuerdo” con cada afirmaciónBase: Total de entrevistados hombres (718 casos)

0%

25%

50%

75%

100%

71 6658 54 52

66 6355

6957

7668 67

58 52

74 6959

49 5265 65

4940 43

Total Hombres 15 a 25 años 26 a 35 años 36 a 59 años 60 a más años

3

ACTITUDES DE COMPRA RESPECTO DE LA MODALIDAD DE COMPRA II% de personas que declara estar “De Acuerdo” o “Muy de Acuerdo” con cada afirmaciónBase: Total de entrevistados hombres (718 casos)

0%

25%

50%

75%

100%

51 50 49 43 4151 58

4148

23

49 52 5138 44

6044 47 44

53

3648

66

37 41

Total Hombres 15 a 25 años 26 a 35 años 36 a 59 años 60 a más años

4

ACTITUDES DE COMPRA RESPECTO DE LA MODALIDAD DE COMPRA III% de personas que declara estar “De Acuerdo” o “Muy de Acuerdo” con cada afirmaciónBase: Total de entrevistados hombres (718 casos)

0%

25%

50%

75%

100%

34 34 33 32 313141

33 29 3141 45 44 40

3033 30 28 28 293418

2836 37

Total Hombres 15 a 25 años 26 a 35 años 36 a 59 años 60 a más años

5

ACTITUDES DE COMPRA RESPECTO DE LA MODALIDAD DE COMPRA IV% de personas que declara estar “De Acuerdo” o “Muy de Acuerdo” con cada afirmaciónBase: Total de entrevistados hombres (718 casos)

0%

25%

50%

75%

100%

29 28 2314

22 23 2814

25 27 22 17

3729

2112

2734

22 16

Total Hombres 15 a 25 años 26 a 35 años 36 a 59 años 60 a más años

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ATRIBUTOS RELEVANTES PARA UN LUGAR DE COMPRA I% de personas que declara que cada aspecto es “Muy Importante” o “Extremadamente Importante”Base: Total de entrevistados hombres (718 casos)

0%

25%

50%

75%

100%80 76 75 73 73 70

80 77 77 74 72 7180 77 78 75 71

8082 77 72 72 7668

78 71 75 71 69 64

Total Hombres 15 a 25 años 26 a 35 años 36 a 59 años 60 a más años

7

ATRIBUTOS RELEVANTES PARA UN LUGAR DE COMPRA II%de personas que declara que cada aspecto es “Muy Importante” o “Extremadamente Importante”Base: Total de entrevistados hombres (718 casos)

Amabilidad del personal

Comodidad del lugar

Amplitud de los horarios de atención

Facilidades de pago o

crédito

Cercanía de mi lugar de trabajo u

hogar

Sistemas de puntajes

0%

25%

50%

75%

100%

6660

5551 48

33

6659 59

42

53

31

6762

5359

44

36

6558

52 52

41

29

6661 59

53 56

41

Total Hombres 15 a 25 años 26 a 35 años 36 a 59 años 60 a más años

8

RASGOS DE PERSONALIDAD DE MARCA ATRACTIVOS I% de personas que menciona que cada característica de marca es “Atractiva para Mí”Base: Total de entrevistados hombres (718 casos)

Accesible Segura Cumplidora Original Práctica Saludable0%

25%

50%

75%

100%

8479

7571 71 70

84

77 75 77

6862

9186

81

88

8078

83 81

74

63

737677

70 73

62 63 65

Total Hombres 15 a 25 años 26 a 35 años 36 a 59 años 60 a más años

9

RASGOS DE PERSONALIDAD DE MARCA ATRACTIVOS II% de personas que menciona que cada característica de marca es “Atractiva para Mí”Base: Total de entrevistados hombres (718 casos)

Cercana Reconocida Entretenida Innovadora Protectora0%

25%

50%

75%

100%

6761 61 61 61

64 63 6571

55

75

67

80

73 74

65

5854 56

59

69

59

4843

58

Total Hombres 15 a 25 años 26 a 35 años 36 a 59 años 60 a más años

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RASGOS DE PERSONALIDAD DE MARCA ATRACTIVOS III% de personas que menciona que cada característica de marca es “Atractiva para Mí”Base: Total de entrevistados hombres (718 casos)

Familiar Nacional Dinámica Espontánea Ecológica Deportiva0%

25%

50%

75%

100%

59 57 5652 51 5151

47

60 59

50 50

5954

71 71

56

6469

60

52

43

50 4953

68

39 40

51

41

Total Hombres 15 a 25 años 26 a 35 años 36 a 59 años 60 a más años

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RASGOS DE PERSONALIDAD DE MARCA ATRACTIVOS IV% de personas que menciona que cada característica de marca es “Atractiva para Mí”Base: Total de entrevistados hombres (718 casos)

Tecnológica Líder Exclusiva A la moda Tradicional Sensual0%

25%

50%

75%

100%

49 48 47 47 45

31

5551

6064

3339

65

58

66

58

47 4844 42

38 40

50

23

33

41

2622

54

17

Total Hombres 15 a 25 años 26 a 35 años 36 a 59 años 60 a más años

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RASGOS DE PERSONALIDAD DE MARCA ATRACTIVOS

15 a 25 años

• Este segmente al igual que el siguiente tiende a ser más exigente con las marcas pero su foco está en aquellas que están a la moda y son vanguardistas.

26 a 35 años

• Desde el punto de vista de la atractividad este grupo tiende a ser más exigente con las marcas, prefieren aquellas que les permiten diferenciarse del resto.

36 a 59 años

• Para este grupo son más llamativas aquellas marcas que den una connotación familiar y que a la vez entreguen más utilidad. El interés por la diferenciación comienza a disminuir.

60 años y más• En general, la atractividad de las marcas se enfoca

en torno a lo tradicional,.• Prefieren marcas tradicionales.

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TIPO DE PRODUCTOS QUE PRODUCEN TENTACIÓN I% de personas que dice sentir una tentación especial por comprarlos Base: Total de entrevistados hombres (718 casos)

Ropa, zapatos o accesorios de vestir para adultos

Productos de tecnología, electrónica o computación

Ropa, accesorios o calzado deportivo

DVD o videos de películas o conciertos

Vinos o licores

0% 25% 50% 75% 100%

61

53

49

48

47

50

72

60

54

36

67

71

60

66

53

62

44

45

42

53

70

26

30

32

47

60 a más años 36 a 59 años 26 a 35 años 15 a 25 años Total Hombres

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TIPO DE PRODUCTOS QUE PRODUCEN TENTACIÓN II% de personas que dice sentir una tentación especial por comprarlosBase: Total de entrevistados hombres (718 casos)

CD o casettes de música

Dulces, pasteles o chocolates

Libros o revistas

Artículos para el automóvil

Perfumes, cremas o maquillaje

0% 25% 50% 75% 100%

45

43

40

36

33

55

42

36

33

31

60

41

43

34

41

34

45

38

42

33

37

40

50

33

26

60 a más años 36 a 59 años 26 a 35 años 15 a 25 años Total Hombres

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TIPO DE PRODUCTOS QUE PRODUCEN TENTACIÓN III% de personas que dice sentir una tentación especial por comprarlosBase: Total de entrevistados hombres (718 casos)

Relojes

Juegos electrónicos, de PC, Playstation o similares

Productos de decoración para el hogar

Ropa, zapatos o accesorios de vestir para bebés o niños

Joyas

Bolsos o carteras

0% 25% 50% 75% 100%

32

31

30

25

8

8

29

63

17

16

9

8

33

39

34

31

8

13

32

14

33

33

8

4

34

6

39

18

7

10

60 a más años 36 a 59 años 26 a 35 años 15 a 25 años Total Hombres

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TIPO DE PRODUCTOS QUE PRODUCEN TENTACIÓN

15 a 25 años• Tienden a tentarse con distintos productos, su

fuerte se encuentra en elementos tecnológicos y de entretención (juegos electrónicos)

26 a 35 años

• Se tientan por adquirir distintos tipos de productos.

• Sobresale su interés en vestimenta, accesorios, música y tecnología.

36 a 59 años

• No presentan tentación significativa por algún estilo de productos en particular.

• Existe una merma en cuanto al interés por adquirir productos la cual aumenta con la edad.

60 años y más

• La tentación por comprar estos productos disminuye considerablemente.

• Sin embargo sus intereses se concentran en vestimenta y libros o revistas.

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Para mayor información

Andrés Mendoza L.Director de Tendencias y ChilescopioVisión HumanaF: (02) 6648802E: amendoza@visionhumana.cl