Informe de la inversió publicitària de la ràdio a …...Barcelona, 27 Maig 2013 Document...
Transcript of Informe de la inversió publicitària de la ràdio a …...Barcelona, 27 Maig 2013 Document...
Barcelona, 27 Maig 2013Document confidencial per:
Informe de la inversió publicitària de la ràdio a Catalunya del període 2007 – 2017Resum
Barcelona, 19 Febrer 2018
2
Inversió publicitària del total de la ràdio a Catalunya1
Taula de continguts
Ocupació laboral: Nombre de treballadors i col·laboradors2
Annex: Metodologia de treball3
3
75,471,1
57,8 56,4
50,4
45,143,0 44,1
47,1 48,351,4
2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017
Inversió publicitària del total de la ràdio a Catalunya
Mill. €
Font: Estudi elaborat per Media Hotline a petició de l’Associació Catalana de Ràdio
Evolució de la inversió publicitària de la Ràdio a Catalunya
-5,6% -18,8% -2,4% -10,5% -10,6% -4,7% +2,6% +6,5%% variacióany anterior
51,4Milions €
+6,3%
Any 2017
+2,6% +6,3%
4
11,613,0 13,0 13,2 13,6 13,9 13,8 13,5 13,5 13,9
14,9
650,5
548,7
442,9427,0
369,9
324,2 312,5 327,8347,7 348,0 344,1
0
100
200
300
400
500
600
700
0,0
5,0
10,0
15,0
20,0
25,0
30,0
2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017Participació de la ràdio Inversió publicitària dels Mitjans Catalans
Inversió publicitària del total de la ràdio a Catalunya
Participació de la ràdio en la inversió publicitària dels Mitjans Catalans
La ràdio ha tingut un millor comportament que altres mitjans davant la crisi,
augmentant en deu anys més de quatre punts la seva participació, passant del 11,6 % de participació l’any 2007 al 14,9 % de
participació l’any 2017.
Mill. €
Font: Estudi elaborat per Media Hotline a petició de l’Associació Catalana de Ràdio
5
-5,2
-10,5
-0,4
-6,5
-14,9
-5,4
-0,7
5,1
0,6 2,3
-5,6
-18,8
-2,4
-10,5 -10,6
-4,7
2,6
6,5
2,6
6,3
-25
-20
-15
-10
-5
0
5
10
08/07 09/08 10/09 11/10 12/11 13/12 14/13 15/14 16/15 17/16
Increment any anterior Ràdio Estatal Increment any anterior Ràdio Catalunya
Comparació del creixement de la inversió publicitària de la Ràdio Estatal i
Catalunya
Inversió publicitària del total de la ràdio a Catalunya
En els quatre darrers anys, la ràdio a Catalunya creix més que la ràdio estatal
.
Font: Estudi elaborat per Media Hotline a petició de l’Associació Catalana de Ràdio
6
22,1
20,6
15,614,6
12,7
10,7 10,6 11,1 11,512,2
12,8
2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017
Inversió publicitària del total de la ràdio a Catalunya
Font: Estudi elaborat per Media Hotline a petició de l’Associació Catalana de Ràdio
Evolució dels ingressos per oient
-6,8% -24,3% -6,4% -13,3% -15,7% -0,9% +4,3% +3,6%% variacióany anterior
12,8€ x oient
+4,9%
Any 2017
+5,2% +4,9%
7
78,6
77,8
82,7
84,3
81,8
88,2
87,1
86,5
89,5
7,8
9,2
6,4
5,8
7,0
5,1
6,1
6,1
4,4
8,8
8,8
6,0
5,5
6,2
3,7
4,0
4,5
3,9
4,7
4,3
4,9
4,4
5,0
3,1
2,8
2,8
2,2
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
2009
2010
2011
2012
2013
2014
2015
2016
2017
Barcelona Tarragonna Girona Lleida
Inversió publicitària del total de la ràdio a Catalunya
Distribució de la inversió publicitària per demarcacions
Font: Estudi elaborat per Media Hotline a petició de l’Associació Catalana de Ràdio
8
55,3 56,7 56,4 57,8 59,8 58,4 59,3 61,3 61,5 61,9 62,7
44,7 43,3 43,6 42,2 40,2 41,6 40,7 38,7 38,5 38,1 37,3
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017
Ràdio Generalista Ràdio Temàtica
Inversió publicitària del total de la ràdio a Catalunya
Quotes de mercat per tipologies d’emissores de la ràdio a Catalunya
La ràdio generalista representa el 62,7% de la inversió publicitària de ràdio a Catalunya.
Aquesta participació està augmentant any rere any.
Font: Estudi elaborat per Media Hotline a petició de l’Associació Catalana de Ràdio
9
Inversió publicitària del total de la ràdio a Catalunya1
Taula de continguts
Ocupació laboral: Nombre de treballadors i col·laboradors2
Annex: Metodologia de treball3
10
1091
976
897 905
779
594 570 566
678 687 688692650
597 583
499
388 386 384435 436 456
399
326 300 322280
206 184 182243 251 232
0
200
400
600
800
1000
1200
2008-5 2009-5 201-5 2011-4 2012-7 2013-4 2014-4 2015-4 2016-4 2017-4 2018-2
Total Treballadors Personal Laboral Col·laboradors
Inversió publicitària del total de la ràdio a Catalunya
Evolució del nombre de treballadors
Febrer de 2017, les diferents cadenes i emissores de ràdio privada a Catalunya donaven feina a un total de
688 persones, un 66% laborals i un 34% col·laboradors.
Aquestes dades representen un manteniment dels llocs de treball i un augment específic del 4,6% del personal laboral
Font: Estudi elaborat per Media Hotline a petició de l’Associació Catalana de Ràdio
11
Inversió publicitària del total de la ràdio a Catalunya1
Taula de continguts
Ocupació laboral: Nombre de treballadors i col·laboradors2
Annex: Metodologia de treball3
12
Annex: Metodologia de treball
❖ Objectiu
➢ Dimensionar la situació de la ràdio a Catalunya.
➢ Aportar, des de l'associació, una eina de treball per a tots els associats que permeti ampliar el coneixement i l’anàlisi del mercat de la ràdio a Catalunya.
❖ El procés de treball per a la consecució dels objectius, s'ha realitzat de forma minuciosa cercant la màxima precisió possible de les dades
➢ Per a les xifres generals d’audiència i ocupació publicitaria del conjunt del mercat s'ha recorregut a les
fonts públiques d'informació
▪ Arce Media, empresa dedicada al mesurament de l'activitat publicitària als mitjans, trimestralment publica i2p, una eina
de referència al mercat publicitari
▪ AIMC, per les dades que fan referencia a l’audiencia
➢ Per a les dades específiques de Catalunya s'ha contrastat la informació a través de les pròpies emissores de ràdio ▪ Han col·laborat un total de 32 emissores, tant de titularitat pública com privada, i que representen el 94% de l'audiència
de ràdio a Catalunya
❖ Resultats
➢ s'exposen dades del volum d'inversió publicitària de la ràdio a Catalunya:
▪ La distribució d'aquest volum entre ràdio generalista i especialitzada
▪ La relació entre la inversió publicitària i l'audiència
❖ Elaboració
➢ Media Hotline, consultora especialitzada en Mitjans de Comunicació, ha aportat a l'elaboració de l'estudi el seu coneixement i experiència sobre el mercat publicitari, per encàrrec de l’Associació Catalana de Ràdio