INFORME ESTRATEGIA DE REDES SOCIALES

PLAN DE PROMOCIÓN Y DIFUSIÓN AGARED 2017

El presente documento incluye información de carácter confidencial o reservado y está destinado para uso exclusivo del Informe Técnico AGARED- 2017, como parte de los entregables del programa de Continuidad de Redes Temáticas 2017 del Conacyt, por lo que queda prohibida la reproducción y utilización de dichos datos sin el consentimiento escrito de la AGARED- Red Temática Mexicana Aprovechamiento Integral Sustentable y Biotecnología de los Agaves.

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Introducción: De acuerdo a los lineamientos del Plan de Promoción y Difusión AGARED 2017, del cual parten los diferentes contenidos mostrados y generados en esta estrategia de redes sociales (principalmente en Facebook), se mencionan en este documento los principales hallazgos encontrados durante la operación de dicha campaña, buscando evidenciar acciones para dar seguimiento, así como dar pauta a estrategias de generación de nuevos contenidos y otros temas que representan mayor interés para el público seguidor de esta plataforma. Público AGARED: En las siguientes gráficas se muestran el tipo de público seguidor de la página de la AGARED en Facebook, tanto por aspectos de género, edad, ciudad en la que habitan, idioma, nivel de formación, dispositivo de uso, entre otros que resultan relevantes para la aproximación a este público, sus intereses, ubicación (a fin de realizar próximas actividades), etc.

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Incremento de seguidores: Como parte de las acciones realizadas se buscó incrementar el número de seguidores, para lograr tener mayor audiencia con los contenidos generados y un acercamiento a nuevos usuarios. Si bien el número no parece ser un gran avance, hemos detectado que semanalmente entre 70 y 150 personas se convierten en seguidores, los que nos comprueba que este incremento puede seguir en la medida en que se generan contenidos atractivos y con un mensaje social, de identidad, sustentabilidad y aprovechamiento de los agaves, etc.

Seguidores: página de Facebook de AGARED. // https://www.facebook.com/agaredredtematica

Personas que les gusta la pagina 01.08.2017

Personas que les gusta la pagina 28.11.2017

6,434 likes 7,579 likes

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Segmentación: Es menester agregar que la segmentación de público con la que se inició esta campaña se basó en la integración de las distintas edades, partiendo del fundamento de que el Agave ha estado presente a lo largo de la historia de la humanidad y que hasta nuestros días, es un elemento de identidad para los mexicanos, independientemente de la edad que se tenga, el estado en el que se viva, e incluso la formación académica, por lo que en la siguiente tabla se puede mostrar el rango de edad al que se dirige la red, así como el lugar donde se encuentran los usuarios y/o el vínculo que tienen con seguidores de la página.

Segmentación: implementada por administrador.

Edad Lugar

24- 50

Varios; estados con denominación de origen o que se distinguen por su producción de

agave o Amigos de los fans de la página de Facebook de AGARED.

24-50 Fans y Amigos de la fanpage

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Contenidos: A partir de una serie de temáticas definidas tanto por la Unidad de Difusión, en base a las temáticas ejes de la red y derivadas de ellas, se definieron las formas en que estos mensajes se abordarían y difundirían y se estableció así que el principal elemento a utilizar sería el video y cápsulas audiovisuales, partiendo de la evaluación de la estrategia de redes 2016, donde se encontró que los contenidos con mayor actividad fueron este tipo de productos. Para esta campaña iniciada el 01 de agosto de 2017 y que culmina en enero del siguiente año, se han generado los siguientes contenidos:

● Videos | 19 ● Concursos | 3 ● Grupo de imágenes (fotos)| 6 ● Gráficos | 36 ● Notas informativas del sitio agared.org | 17 ● Promoción del fanpage | 6 ● Banner | 8 ● Promoción de adscripción a la red | 1

La idea de seguir publicado (aunque no con la misma frecuencia), es tratando de mantener al público cautivo y mantener los avances hasta ahora realizados, entre ellos, el incremento de público en base a los contenidos compartidos.

Agosto Septiembre Octubre Noviembre Diciembre Enero Total especie

Video 5 3 3 2 3 3 19 Videos

Concursos 1 1 0 1 0 0 3 concursos Grupos de imágenes

(fotos) 1 3 1 1 0 0 6 Grupos de

imágenes

Gráficos 0 6 6 8 8 8 36 Gráficos

Notas 2 5 4 3 2 2 18 notas

Banner 3 2 1 2 0 0 8 Banner Promoción del

fanpage 1 1 1 1 1 1 6 Promoción

de fb Promoción

adscripción a la red

- - - 1 - - 1 Promoción

adscripción a la red

TOTAL mensual 13 21 16 19 10 10

TOTAL general 138

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Impacto de contenidos: En la siguiente tabla se muestra de manera detallada el tipo de contenido publicado, así como el número de personas alcanzadas, las reproducciones (en el caso de los videos), el número de veces compartida, entre otros detalles. Se marcan en color azul, aquellos que lograron un impacto a nivel mayor y que son un indicador de los temas de interés entre la población en general, para la generación de nuevos contenidos.

Publicación Tipo Num.

Personas alcanzadas

Num. Reproduc

ciones

Num. Reacciones

Num. Coment

arios

Num. Compartid

os

Diversidad de Agaves en México

Cápsula Informativa Audiovisual

144,207 37,316 3,755 100 1,897

Portada Comiteco

Portada 664 - 43 3 12

Descuento libros de texto

Foto 1,994 - 35 4 12

La raici l la Video 28,419 13,179 257 27 148

Nota Mejorarán

calidad licor comiteco

Nota 595 - 31 3 7

Nota biotecnología de alimentos

Nota 560 - 13 0 8

Agave Salmiana

Video 23,647 6,297 712 35 264

Fotos taller maguey-licor

comiteco Foto 1,337 - 48 7 4

Portada Panorama del Aprovechamie

nto de los Agaves en

Me ́xico

Gráfico 8,320 - 257 46 56

Portada

Foto 423 - 66 13 54

8

Publicación “Panorama

del Aprovechamiento de los Agaves en México"

Concurso 16,499 - 615 140 183

Portada Video 7 205 2 - -

Post escrito agradecimient

o Post 682 - 34 4 -

Video Ganadores

Video 2,219 394 26 14 1

Video taller maguey-comiteco

Video 1,169 382 20 2 5

Agave Tequil iana

Video 17,382 8,402 198 12 64

Foto Congreso nacional de

agave-mezcal Foto 2,954 - 51 4 28

Nota FIMCA Nota 526 - 24 0 3

Libro "Panorama del aprovechamie

nto de los agaves en México"

Link a web 10,657 - 314 44 115

Portada valoración del

mezcal Portada 58 - 35 10 13

Concurso Breviario

Mezcalero Foto 6,666 - 251 66 68

Letra A Breviario

Mezcalero Gráfico 645 - 20 0 4

Nota cerveza 100% agave

azul Nota 2,843 - 110 13 39

Agave Angustifolia

Video 25,763 9,630 320 13 152

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Los fructanos del agave

Cápsula informativa Audiovisual

37,980 13,998 254 27 138

Video Ganadores

Video 535 244 15 0 1

Letra B Breviario

Mezcalero Gráfico 489 - 62 12 20

Nota Obtienen combustibles

con deshechos de agave

Nota 1,796 - 59 2 25

Bioetanol una opción ecológica y económica

Video 30,612 17,305 199 8 116

Letra C Breviario

Mezcalero Gráfico 1,368 - 62 12 20

Portada Portada 34 555 4 0 1

Taller valoración

mezcal Fotos 1,528 - 14 1 0

Nota “Imparten Agared y Sedeco

capacitación a productores mezcaleros”

Nota 283 - 11 0 1

Nota “Residuos de maguey para limpiar agua,

aire y combustible”

Nota 4,082 - 124 2 42

Concurso en el 1er. Congreso Nacional de

Agave Mezcal

Post 2,753 - 81 41 9

Letra D Breviario

Mezcalero

Gráfico 912 - 62 12 20

10

Ganadores en el 1er.

Congreso Nacional de

Agave Mezcal

Post 1,131 - 36 0 3

Bebidas producidas a

partir del Agave

Cápsula Informativa Audiovisual

47,345 17,525 288 10 153

Letra E Breviario

Mezcalero Gráfico 253 - 4 0 1

La planta del mezcal

en el Colima prehispánico

Video 30,414 11,106 293 18 142

Portada 4ª reunión Agared

Portada 998 34 3 11 54

Fotos 4ª reunión Agared

Fotos 1,024 - 67 10 11

Nota Muros de

agave para mi hogar

Nota 2,261 - 48 2 18

Letra F Breviario

Mezcalero Gráfico 863 - 62 3 20

Nota Fotos 4ª reunión Agared

Nota 775 - 14 2 0

Letra G Breviario

Mezcalero Gráfico 425 - 62 3 20

Adscripción a la red

Enlace 11,434 - 86 13 30

El pulque Video 42,484 16,072 262 29 472

Miel de agave nueva

tecnología para un

producto nacional

nota 9,856 - 47 1 19

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Jornadas Mezcaleras

Foto 6520 - 52 6 47

Letra H Breviario

Mezcalero Gráfico 534 - 62 3 20

Residuos del Agave

Cápsula Informativa Audiovisual

34,675 10,620 10,744 1 39

Nota Alistan Simposio de

Maguey Pulquero en

ESA

Nota 2,252 - 75 1 33

Enlace revista electrónica

Enlace 2,518 - 57 0 20

Letra I Breviario

Mezcalero Gráfico 448 - 62 3 20

Portada FIL Portada NA - 42 1 16

Usos del maguey

Video 20,393 11,254 357 10 323

Letra J Breviario

Mezcalero Gráfico 317 - 63 3 20

Post Concurso FIL

Post 550 - 10 2 1

Fotos Fil Foto 702 - 7 0 0

Nota Estudiantes de

Puebla desarrollan

bebida a partir del aguamiel

de agave

Nota 1474 - 18 0 12

Letra K Breviario

Mezcalero Gráfico 295 - 62 3 20

Video Usos del Agave

Video 11,987 4,961 219 4 172

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Hallazgos: Uno de los principales hallazgos encontrados es el impacto que tuvieron las cápsulas audiovisuales generadas ex profeso para la AGARED en 2016, y que en este 2017 comenzaron su ciclo de difusión/distribución, además de los videos generados en esta campaña. Esto nos muestra además de este alcance de este tipo de productos, la importancia de generar contenidos con mayor profundidad, e incluso con temas más especializados pero con un lenguaje sencillo. Nos parece fundamental que la investigación vaya siempre acompañada de estrategias de difusión que le permitan a este nuevo conocimiento (o reconocimiento) llegar a un nuevo público (no especializado), y de esta manera conocer de este último sus inquietudes, intereses, necesidades, que vistos a través de una perspectiva social, permite atender dichas necesidades en pro del bien común. En las siguientes capturas de pantalla se evidencian aquellos contenidos con mayor alcance:

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Otros hallazgos: Se muestran además otros hallazgos relacionados con los hábitos de usuarios, con el fin de generar una programación de contenidos acordes a dichas visitas u horarios de visita de la plataforma.

● La mayoría de los visitantes se concentraron en el mes de Agosto y Septiembre.

● Los visitantes entraron más a la página de Inicio de Facebook, seguido de otras

publicaciones y de algunos videos.

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● La mayoría de los visitantes entraron por publicidad en Facebook, búsquedas en google y links en la página web.

● Las publicaciones más populares son el video, los enlaces y las fotos.

● Los días con mayor actividad son los martes, miércoles y jueves.