Implantación de espacios comerciales: diseño exterior del punto de venta
-
Upload
igone-castillo -
Category
Marketing
-
view
1.220 -
download
2
description
Transcript of Implantación de espacios comerciales: diseño exterior del punto de venta
![Page 1: Implantación de espacios comerciales: diseño exterior del punto de venta](https://reader034.fdocuments.mx/reader034/viewer/2022052203/557ae4b7d8b42a63778b5339/html5/thumbnails/1.jpg)
Implantación espacios comerciales: diseño
exterior
Una guía de la Doctora Retail, consultora de comercio
Unidad 2
![Page 2: Implantación de espacios comerciales: diseño exterior del punto de venta](https://reader034.fdocuments.mx/reader034/viewer/2022052203/557ae4b7d8b42a63778b5339/html5/thumbnails/2.jpg)
Diseño exterior
•Aplicar la identidad •La entrada y el acceso •El escaparate •Otros: toldos, persianas, vinilos…
![Page 3: Implantación de espacios comerciales: diseño exterior del punto de venta](https://reader034.fdocuments.mx/reader034/viewer/2022052203/557ae4b7d8b42a63778b5339/html5/thumbnails/3.jpg)
Diseño exterior
![Page 4: Implantación de espacios comerciales: diseño exterior del punto de venta](https://reader034.fdocuments.mx/reader034/viewer/2022052203/557ae4b7d8b42a63778b5339/html5/thumbnails/4.jpg)
Elementos del exterior del comercio
•Identidad •Entrada •Escaparate
![Page 5: Implantación de espacios comerciales: diseño exterior del punto de venta](https://reader034.fdocuments.mx/reader034/viewer/2022052203/557ae4b7d8b42a63778b5339/html5/thumbnails/5.jpg)
Elementos del exterior del comercio
•Identidad •Entrada •Escaparate
![Page 6: Implantación de espacios comerciales: diseño exterior del punto de venta](https://reader034.fdocuments.mx/reader034/viewer/2022052203/557ae4b7d8b42a63778b5339/html5/thumbnails/6.jpg)
Identidad
![Page 7: Implantación de espacios comerciales: diseño exterior del punto de venta](https://reader034.fdocuments.mx/reader034/viewer/2022052203/557ae4b7d8b42a63778b5339/html5/thumbnails/7.jpg)
Por lo que los clientes me reconocen
Lo que me diferencia de la competencia
Qué es la identidad
![Page 8: Implantación de espacios comerciales: diseño exterior del punto de venta](https://reader034.fdocuments.mx/reader034/viewer/2022052203/557ae4b7d8b42a63778b5339/html5/thumbnails/8.jpg)
Identidad poco clara
Papelería
WEB
Tienda
![Page 9: Implantación de espacios comerciales: diseño exterior del punto de venta](https://reader034.fdocuments.mx/reader034/viewer/2022052203/557ae4b7d8b42a63778b5339/html5/thumbnails/9.jpg)
Identidad bien trabajada
Logo Papelería
WEB
Tienda
![Page 10: Implantación de espacios comerciales: diseño exterior del punto de venta](https://reader034.fdocuments.mx/reader034/viewer/2022052203/557ae4b7d8b42a63778b5339/html5/thumbnails/10.jpg)
Rótulos:
Ubicación
•Sobre la entrada y escaparate
•Banderolas
•Vinilos en cristal
•Paredes exteriores
Identidad en el exterior del punto de venta
![Page 11: Implantación de espacios comerciales: diseño exterior del punto de venta](https://reader034.fdocuments.mx/reader034/viewer/2022052203/557ae4b7d8b42a63778b5339/html5/thumbnails/11.jpg)
Ubicaciones
Sobre la pared
Sobre el cristal
Banderola
![Page 12: Implantación de espacios comerciales: diseño exterior del punto de venta](https://reader034.fdocuments.mx/reader034/viewer/2022052203/557ae4b7d8b42a63778b5339/html5/thumbnails/12.jpg)
Tipos y materiales
Cajas de luz
Sin luz
Luminosos letras corpóreas
![Page 13: Implantación de espacios comerciales: diseño exterior del punto de venta](https://reader034.fdocuments.mx/reader034/viewer/2022052203/557ae4b7d8b42a63778b5339/html5/thumbnails/13.jpg)
Iluminación: Rótulos:
Las cajas se suelen iluminar con fluorescentes, aunque también están apareciendo las iluminadas por leds. El frontal es de metacrilato, acompañado de vinilo corte o vinilo impreso.
Las letras corpóreas que llevan iluminación detrás suelen llevar leds, con la posibilidad de color que esto aporta. Pueden ser de metal o de materiales plásticos.
Las letras corpóreas a modo de caja con iluminación por delante también admiten fluorescentes o leds. La parte frontal es de metacritalato y puede llevar un vinilo para darle color.
Los neones pueden formar letras o dibujos para convertirse en rótulos. Al funcionar a alto voltaje la normativa de seguridad suele ser especial para estos rótulos.
![Page 14: Implantación de espacios comerciales: diseño exterior del punto de venta](https://reader034.fdocuments.mx/reader034/viewer/2022052203/557ae4b7d8b42a63778b5339/html5/thumbnails/14.jpg)
¿Cuál es el más apropiado para tu local?
![Page 15: Implantación de espacios comerciales: diseño exterior del punto de venta](https://reader034.fdocuments.mx/reader034/viewer/2022052203/557ae4b7d8b42a63778b5339/html5/thumbnails/15.jpg)
Entrada y acceso
![Page 16: Implantación de espacios comerciales: diseño exterior del punto de venta](https://reader034.fdocuments.mx/reader034/viewer/2022052203/557ae4b7d8b42a63778b5339/html5/thumbnails/16.jpg)
Entrada y accesos
Diferenciar entre el punto de acceso y la entrada Medidas de la puerta de acceso. Dependen de:
• Normativa de accesibilidad • Normativa de seguridad (evacuación) • La ocupación prevista en el interior del punto • Si hay uso de carros u otros
Tipos de puertas •Batientes •Correderas •Sin puertas
![Page 17: Implantación de espacios comerciales: diseño exterior del punto de venta](https://reader034.fdocuments.mx/reader034/viewer/2022052203/557ae4b7d8b42a63778b5339/html5/thumbnails/17.jpg)
Puertas
En función de la ocupación, de la seguridad (evacuación) se establecerá que las puertas batientes deben abrir hacia fuera. No se suele permitir que las puertas que abren hacia fuera invadan la acera pública. (Consultar las normativas municipales) Según algunas normativas las puertas correderas no pueden ser del todo transparentes, teniendo que señalizarse para evitar tropiezos (seguridad).
![Page 18: Implantación de espacios comerciales: diseño exterior del punto de venta](https://reader034.fdocuments.mx/reader034/viewer/2022052203/557ae4b7d8b42a63778b5339/html5/thumbnails/18.jpg)
Puertas correderas
![Page 19: Implantación de espacios comerciales: diseño exterior del punto de venta](https://reader034.fdocuments.mx/reader034/viewer/2022052203/557ae4b7d8b42a63778b5339/html5/thumbnails/19.jpg)
Puertas batientes
![Page 20: Implantación de espacios comerciales: diseño exterior del punto de venta](https://reader034.fdocuments.mx/reader034/viewer/2022052203/557ae4b7d8b42a63778b5339/html5/thumbnails/20.jpg)
Persianas
Se considera un elemento de seguridad (al igual que el vidrio) Hay que tener en cuenta la ubicación de la persiana recogida (enrollada), si llevará motor y que todo el conjunto sea registrable para reparaciones o sustituciones. Existen diferentes materiales y formas:
![Page 21: Implantación de espacios comerciales: diseño exterior del punto de venta](https://reader034.fdocuments.mx/reader034/viewer/2022052203/557ae4b7d8b42a63778b5339/html5/thumbnails/21.jpg)
Persianas
![Page 22: Implantación de espacios comerciales: diseño exterior del punto de venta](https://reader034.fdocuments.mx/reader034/viewer/2022052203/557ae4b7d8b42a63778b5339/html5/thumbnails/22.jpg)
Toldos Se usan para proteger la fachada de la luz solar y de sus efectos:
• Calor • Decoloración de artículos y superficies
Ventajas: • Pueden servir para alojar la identidad del comercio • Son económicos
Inconvenientes: • Pueden ocultar nuestro escaparate, sobre todo en
fachadas con poca altura
![Page 23: Implantación de espacios comerciales: diseño exterior del punto de venta](https://reader034.fdocuments.mx/reader034/viewer/2022052203/557ae4b7d8b42a63778b5339/html5/thumbnails/23.jpg)
Toldos Alternativas al toldo:
• Para la decoloración: láminas solares, láminas aislantes • Para el calor: doble acristalamiento. En cualquier caso
se consigue mejorar la eficiencia de los sistemas de climatización, tanto en verano como en invierno
http://www.grupoprosol.es/ http://www.climalit.es/
![Page 24: Implantación de espacios comerciales: diseño exterior del punto de venta](https://reader034.fdocuments.mx/reader034/viewer/2022052203/557ae4b7d8b42a63778b5339/html5/thumbnails/24.jpg)
Caso práctico
![Page 25: Implantación de espacios comerciales: diseño exterior del punto de venta](https://reader034.fdocuments.mx/reader034/viewer/2022052203/557ae4b7d8b42a63778b5339/html5/thumbnails/25.jpg)
Local
Circulación coches
Puntos visuales
Caso práctico: entorno
![Page 26: Implantación de espacios comerciales: diseño exterior del punto de venta](https://reader034.fdocuments.mx/reader034/viewer/2022052203/557ae4b7d8b42a63778b5339/html5/thumbnails/26.jpg)
Zona rótulo
Escaparates
Acceso
Caso práctico: fachada
![Page 27: Implantación de espacios comerciales: diseño exterior del punto de venta](https://reader034.fdocuments.mx/reader034/viewer/2022052203/557ae4b7d8b42a63778b5339/html5/thumbnails/27.jpg)
Caso práctico A. Rellenar la ficha relativa al diseño exterior del establecimiento comercial, indicando:
•Aplicación de la identidad •Tipo de rótulo y dimensiones •Ubicación de la entrada/acceso •Zonas escaparate •Otros elementos
B. Realizar un croquis de la fachada en el alzado de tu local
![Page 28: Implantación de espacios comerciales: diseño exterior del punto de venta](https://reader034.fdocuments.mx/reader034/viewer/2022052203/557ae4b7d8b42a63778b5339/html5/thumbnails/28.jpg)
Escaparate
![Page 29: Implantación de espacios comerciales: diseño exterior del punto de venta](https://reader034.fdocuments.mx/reader034/viewer/2022052203/557ae4b7d8b42a63778b5339/html5/thumbnails/29.jpg)
Funciones del escaparate Estudiaremos brevemente el escaparate, ya que es objeto de un curso por si mismo. Las principales funciones del escaparate son:
•Atraer a los transeúntes al punto de venta •Ser un vehículo de comunicación entre la tienda y el cliente. •Estimular el deseo de compra •Incrementar las ventas
![Page 30: Implantación de espacios comerciales: diseño exterior del punto de venta](https://reader034.fdocuments.mx/reader034/viewer/2022052203/557ae4b7d8b42a63778b5339/html5/thumbnails/30.jpg)
Tipos de escaparates
Escaparates de prestigio Escaparates de temporada Escaparates informativos Escaparates estacionales Escaparates promocionales Escaparates de precio Escaparates comerciales
![Page 31: Implantación de espacios comerciales: diseño exterior del punto de venta](https://reader034.fdocuments.mx/reader034/viewer/2022052203/557ae4b7d8b42a63778b5339/html5/thumbnails/31.jpg)
Las zonas según su valor Zonas:
8 7 9
5 4 6
2 1 3
Sentido de la circulación
![Page 32: Implantación de espacios comerciales: diseño exterior del punto de venta](https://reader034.fdocuments.mx/reader034/viewer/2022052203/557ae4b7d8b42a63778b5339/html5/thumbnails/32.jpg)
Elementos del escaparate
• Color • Mercancía: artículos que se exponen • Complementos • Composición • Iluminación
![Page 33: Implantación de espacios comerciales: diseño exterior del punto de venta](https://reader034.fdocuments.mx/reader034/viewer/2022052203/557ae4b7d8b42a63778b5339/html5/thumbnails/33.jpg)
El color
• Armonía • Complementarios • Contraste • Neutros
Combinaciones posibles:
Los colores provocan diferentes reacciones, sensaciones y evocaciones que ejercen una importante influencia sobre el ánimo y los sentidos del consumidor. El buen conocimiento de la potencia sensorial del color, influye notablemente en los resultados de un escaparate.
![Page 34: Implantación de espacios comerciales: diseño exterior del punto de venta](https://reader034.fdocuments.mx/reader034/viewer/2022052203/557ae4b7d8b42a63778b5339/html5/thumbnails/34.jpg)
La composición Pueden ser simétricas o simétricas Se clasifican según las líneas o figuras geométricas que se utilizan:
•En triángulo •Rectangular •Diagonal •Horizontal •Curvas •……
![Page 35: Implantación de espacios comerciales: diseño exterior del punto de venta](https://reader034.fdocuments.mx/reader034/viewer/2022052203/557ae4b7d8b42a63778b5339/html5/thumbnails/35.jpg)
Ejemplos
![Page 36: Implantación de espacios comerciales: diseño exterior del punto de venta](https://reader034.fdocuments.mx/reader034/viewer/2022052203/557ae4b7d8b42a63778b5339/html5/thumbnails/36.jpg)
Ejemplos
![Page 37: Implantación de espacios comerciales: diseño exterior del punto de venta](https://reader034.fdocuments.mx/reader034/viewer/2022052203/557ae4b7d8b42a63778b5339/html5/thumbnails/37.jpg)
Análisis de un escaparate http://retaildesignblog.net/2013/12/30/benetton-windows-2013-winter-london/
•Color •Mercancía: artículos que se exponen •Otros elementos accesorios •Composición •Iluminación
![Page 38: Implantación de espacios comerciales: diseño exterior del punto de venta](https://reader034.fdocuments.mx/reader034/viewer/2022052203/557ae4b7d8b42a63778b5339/html5/thumbnails/38.jpg)
¿Qué has aprendido? ¿Sabrías cómo diseñar
tu escaparate?
![Page 39: Implantación de espacios comerciales: diseño exterior del punto de venta](https://reader034.fdocuments.mx/reader034/viewer/2022052203/557ae4b7d8b42a63778b5339/html5/thumbnails/39.jpg)
Puedes encontrar a la Doctora Retail en :
Doctora-Retail.com
www.facebook.com/DoctoraRetail
@DraRetail
pinterest.com/igone7/doctora-retail/
plus.google.com/+Doctora-Retail