IMO Webinar: Nuevas tendencias en publicidad digital
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Nuevas tendencias en publicidad digital
Usuario más atento a evitar la publicidad digital
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Programas para bloquear publicidad.
Programas como Feedly.
Borramos las cookies del navegador.
Nuevas tendencias en publicidad digital
Los marketers cuestionan los principales modelos de atribución
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Nuevas tendencias en publicidad digital
Los marketers cuestionan los principales modelos de atribución
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Nuevas tendencias en publicidad digital
Mayor lucha contra el fraude en publicidad digital
El principal problema
son los bots que hinchan
las cifras.
La clave está en
comprobar la calidad de
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comprobar la calidad de
las visitas para cada
soporte.
Nuevas tendencias en publicidad digital
Mayor lucha contra el fraude en publicidad digital
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Nuevas tendencias en publicidad digital
Mas herramientas orientadas al Big data
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Nuevas tendencias en publicidad digital
Ya disponible en google
adwords.
Se utiliza para
ecommerce.
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Hace aumentar el CTR de
los displays.
Nuevas tendencias en publicidad digital
RTB – Real Time Biding
Modelo de compra-venta de publicidad (subasta) en tiempo real.
Tecnología para impactar al usuario en el momento exacto y
contexto adecuado.
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Actores que usan la tecnología de RTB: DSP, Ad Exchange, SSP
Nuevas tendencias en publicidad digital
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Nuevas tendencias en publicidad digital
RTB – Real Time Biding
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Publicidad en apps
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Publicidad en apps.
Las plataformas unen marcas con soportes.
Costes en Admob:
De 1 céntimo de euro
el clic.
Hasta 10 céntimos el
clic.
Publicidad en apps
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clic.
Clic medio: 3
céntimos.
Facebook acaba de sacar la suya.
Publicidad en apps
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Retargeting móvil con
herramientas
específicas.
Publicidad en apps
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Distintas plataformas
en una: google,
facebook…
Campañas de cuponning
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Herramienta de soporte de para crear tus propios cupones online.
Crear, validar, control….
Tú mismo los distribuyes.
Publicidad en apps
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App de navegador móvil gratuito.
Posibilidad de anuncios geolocalizados para conductores.
Estudio de competidores
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Competidores en facebook ads
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Fee de 135 euros/mes
Nuevos formatos de promoción de contenidos
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Nuevos formatos de promoción de contenidos
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A las marcas les ofrecen amplificar su contenido
Marketing menos invasivo. Mejor “user experience”
+ engagement con su audiencia potencial
Nuevos formatos de promoción de contenidos
Presupuesto mínimo de 10
dólares.
No es restrictivo.
Se paga a CPC.
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Se paga a CPC.
Según el CPC se puede entrar en
unos publishers o en otros
Nuevos formatos de promoción de contenidos
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Para los soportes
Se adaptan a la línea editorial del medio en cuanto a diseño
Diseños “responsive”
Nuevos formatos de promoción de contenidos
También ofrecen soporte para vídeo
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Nuevos formatos de promoción de contenidos
Red de publicidad PAN
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En vez de artículos son anuncios.
La distribución es parecida a “Outbrain”.
También tienen soportes de calidad.
Nuevos formatos de promoción de contenidos
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Estamos atacando la parte más BOFU del funnel
Va muy bien para productos impulsivos
Nuevos formatos de promoción de contenidos
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Estas son las segmentaciones que se ofrecen a los anunciantes.
Parecidas también en “outbrain”
Nuevos formatos de promoción de contenidos
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Soporte de todo tipo
Programa de pymes. Parecido a google adwords
Self-service con tutoriales y soporte telefónico
Nuevos formatos de promoción de contenidos
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Software para optimizar tus campañas de google adwords y facebook
ads
Tienen en cuenta variables como la meteorología o eventos
importantes.
Modificación automática de los CPC
Ej: telepizza
Nuevos formatos de promoción de contenidos
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Software que pretende optimizar el ROI de tus campañas
Modelos de atribución
Conocer perfectamente las ventas asistidas de un canal, palabra clave…
en concreto
Publicidad nativa
¿Qué es la Publicidad Nativa o Native Advertising?
Inclusión de contenido con algún componente publicitario en su
interior para ser distribuido como si fuera un artículo y/o reportaje
cualquiera -> Contenido patrocinado por una marca
Es la adaptación digital de los publi-reportajes (“advertorial”) en
prensa escrita.
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prensa escrita.
Es respetuosa y no intrusiva. Es un paso más dentro de Marketing
para acercarse a técnicas más indirectas (público saturado de
publicidad directa o intrusiva).
Publicidad nativa
Ya existían otros formatos relacionados previamente:
Product Placement (Exhibición de productos de una marca en
películas o series)
• Misma esencia*
• Caso james bond, serie
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• Caso james bond, serie
friends.
Publicidad nativa
Características:
Respeta el estilo editorial y formato del soporte (debe adaptarse al
resto de contenidos).
Debe ofrecer algo interesante y de valor añadido al lector.
Entretenida.
Debe tener vinculación con los intereses de los usuarios (mismo
target).
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target).
Se integra perfectamente en el site. No dificulta o interrumpe la
experiencia de navegación o lectura de otros artículos (no es un
anuncio que se mueva o te “persiga”).
Se debe especificar explícitamente que se trata de contenido
publicitario o patrocinado.
Social ads
Consolidación de los social ads.
Facebook ads, twitter ads y
linkedin ads.
Nuevas segmentaciones:
intereses, comportamientos.
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Linkedin para B2B.
Twitter para temas relacionados
con la actualidad.
Facebook Ads
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Facebook ha cambiado las reglas del juego.
Si el canal de facebook es importante hay que pagar.
Facebook Ads
% de inversión en publicidad en redes sociales con respecto
el gasto digital global.
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Facebook Ads
Puedo crear anuncios desde ahí
Puedo duplicar campañas
Puedo etiquetar las campañas
Exportar datos
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Exportar datos
Ver qué anuncios funcionan mejor
Sitio donde hacer test A/B
Programar campañas
Facebook Ads
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Herramienta interna de facebook.
Permite crear públicos personalizados.
Integrado dentro de facebook ads.
Facebook Ads
Se pega en las páginas
de la web donde están
los objetivos.
Si es sólo por visita, en
todas las páginas.
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Remarketing en
facebook.
Facebook Ads
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Lookalike audience es una herramienta interna para crear “públicos
parecidos” de un público customizado (después de haber usado
“custom audience”.
Youtube ads
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Las marcas ya lo tienen 100% en cuenta.
Muchas marcas lo utilizan como canal complementario a la TV.
El formato “truew view” ha animado a muchas marcas a apostar por el canal.
Youtube ads
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El canal que mejor funciona para conectar con el público joven.
Están apareciendo plataformas para conectar marcas con youtubers.
El influencer marketing sube con fuerza.
Youtube ads
El reto está en la conversión.
Anotaciones, botones sociales, cortinillas…
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