Imagen y Posicionamiento Medios Regionales en Concepción - Adimark

Agosto 2008 Imagen y Posicionamiento diarios regionales - ConcepciónAdimark GfK El Mercurio

1

Resultados de Estudio:

Imagen y posicionamiento Diarios Concepción

Diarios regionales El MercurioAgosto 2008


2OBJETIVOS

Conocer la imagen y posicionamiento de diarios de Concepción en aspectos editoriales y corporativos, en función de ciertos indicadores:

Recuerdo

Importancia

Identificación

Percepción de lectoría y popularidad

Opinión

Atributos periodísticos

Cobertura de Temas


3

Tipo de Estudio: Cuantitativo, encuestas TELEFÓNICAS.

Grupo Objetivo:- Hombres y Mujeres, mayores de 15 años- Residentes en las ciudades de Concepción y Talcahuano.- Pertenecientes a los grupos socioeconómicos ABC1, C2, C3 y D- Lectores de diarios, al menos una vez por semana.

Tamaño Muestra: 300 casos

Margen error: +/- 5.7 % con el supuesto de máxima varianza y 95% de confianza.

Ponderación: Los resultados fueron ponderados por sexo y NSE de las comunas en estudio (Censo 2002).

Adicionalmente se realizaron 80 entrevistas entre no lectores de diarios.

Fecha terreno: Julio del 2008

METODOLOGIA

Hombre Mujer ABC1 C2 C3 D 18-24 25-35 36-49 50 a más Concepción Talcahuano

300 150 150 63 84 79 74 54 65 69 112 150 150

TotalSEXO CIUDADEDADN.S.E.


RESULTADOSRESULTADOS

LECTORES LECTORES DE DIARIOSDE DIARIOS


Recuerdo Recuerdo EspontáneoEspontáneo

1



6

Recordación espontánea de “Diarios que Circulan en su ciudad”PRIMERA MENCIÓNBase: Total Muestra (300 casos)

39.6

24.0

8.9

8.6

7.9

7.3

1.3

1.1

0.4

0.4

El Sur

Crónica

La Tercera

La Ultimas Noticias

La Cuarta

El Mercurio

Publimetro

La Nación

La Segunda

Estrategia


7

Recordación espontánea de “Diarios que Circulan en su ciudad”PRIMERA MENCIÓNBase: Total Muestra (300 casos)

0

5

10

15

20

25

30

35

40

45

50

55

60

65

70

TO

TAL

Hom

bre

Muje

r

ABC1

C2

C3 D

18-2

4 añ

os

25-3

5 añ

os

36-4

9 añ

os

50 y

más

años

El Sur

Crónica

El Mercurio

Sexo GSEEdad


8

Recordación espontánea de “Diarios que Circulan en su ciudad”TOTAL MENCIONESBase: Total Muestra (300 casos)

77.6

67.6

51.6

43.6

42.9

35.9

7.4

6.1

4.8

2.9

2.9

El Sur

Crónica

La Tercera

La Cuarta

La Ultimas Noticias

El Mercurio

El Diario de Concepción

La Nación

Publimetro

La Segunda

The Clinic


9

Recordación espontánea de Publicidad de diariosBase: Total Muestra (300 casos)

19.2

12.4

10.1

8.2

6.5

5.5

4.0

1.5

43.9

El Sur (Concepción)

Crónica (Concepción)

La Ultimas Noticias

La Tercera

El Mercurio (Santiago)

La Cuarta


Publimetro

Ninguno

Categoría con bajo recuerdo publicitario: OPORTUNIDAD


Diario más importante y Diario más importante y diario que se identificadiario que se identifica2


11

62.1

22.9

4.1

2.9

1.9

1.7

2.5

2.0

El Sur

Crónica

El Mercurio

La Cuarta

La Tercera

La Ultimas Noticias

Otro

Ninguno

¿Cuál es el diario más importante de su ciudad?Base: Total Muestra (300 casos)


12

¿Cuál es el diario más importante de su ciudad?PERFIL EL SUR Y CRÓNICA DE CONCEPCIÓNBase: Total Muestra (300 casos)

0

5

10

15

20

25

30

35

40

45

50

55

60

65

70

75

80

85

90

95

100

TO

TA

L

Hom

bre

Muje

r

ABC

1

C2

C3 D

18-2

4 a

ños

25-3

5 a

ños

36-4

9 a

ños

50 y

más

años

Conce

pci

ón

Tal

cahuan

o

El Sur

Crónica

Sexo GSE Edad Ciudad


13

34.9

22.7

8.8

8.4

7.9

4.5

3.2

9.6

El Sur

Crónica

La Tercera

La Ultimas Noticias

La Cuarta

El Mercurio

Otro

Ninguno

¿Con qué diario se identifica más Ud.?Base: Total Muestra (300 casos)


14

¿Con qué diario se identifica más Ud.?Base: Total Muestra (300 casos)

0

10

20

30

40

50

60

70

TOTA

L

Hom

bre

Muj

er

ABC

1 C2

C3 D

18-2

4 añ

os

25-3

5 añ

os

36-4

9 añ

os

50 y

más

año

s

Con

cepc

ión

Talc

ahua

no

El Sur

Crónica



15

La Ultimas NoticiasLa Tercera

La Cuarta

El Sur

El Mercurio


Crónica

0

5

10

15

20

25

30

35

40

0 10 20 30 40 50 60 70

Diario más importante VS Diario con que más se identificaBase: Total Muestra (300 casos)

Alta importanciaAlta identificación

Baja importanciaBaja identificación

Iden

tific

ació

n

Importancia


Popularidad3


17

Indicadores POPULARIDADBase: Total Muestra (300 casos)

28.726.5

19.5

34.232.1 32.9

19.9 20.8

26.2

Diario que más se lee en suciudad

Más le gusta a la gente Más se comenta

El Sur Crónica La Cuarta


18

¿Cuál es el diario que MÁS SE LEE en su ciudad? Base: Total Muestra (300 casos)

Ninguno6.1%

El Mercurio 2.0%

La Tercera4.5%

La Cuarta19.9% Las Ultimas Noticias

4.6%

Crónica34.2%

El Sur28.7%


19

34.2

28.7

19.94

0

10

20

30

40

50

60

70

TO

TA

L

Hom

bre

Muje

r

Abc1 C2

C3 D

18-2

4 a

ños

25-3

5 a

ños

36-4

9 a

ños

50 y

más

años

Conce

pci

ón

Tal

cahuan

o

Crónica El Sur La Cuarta

¿Cuál es el diario que MÁS SE LEE en su ciudad?PERFIL CRONICA, EL SUR, LA CUARTA Base: Total Muestra (300 casos)



20

32.1

26.5

20.8

6.5

4.6

2.0

0.4

7.3

Crónica

El Sur

La Cuarta

La Tercera

Las Ultimas Noticias

El Mercurio

El Diario deConcepción

Ninguno

¿Cuál es el diario que MÁS LE GUSTA a la gente en su ciudad? Base: Total Muestra (300 casos)


21

¿Cuál es el diario que MÁS LE GUSTA a la gente en su ciudad? PERFIL CRONICA, EL SUR Y LA CUARTABase: Total Muestra (300 casos)

32.1

26.5

20.8

0

10

20

30

40

50

60

70

TO

TA

L

Hom

bre

Muje

r

ABC

1

C2

C3 D

18-2

4 a

ños

25-3

5 a

ños

36-4

9 a

ños

50 y

más

años

Conce

pci

ón

Tal

cahuan

o

Crónica

El Sur

La Cuarta



Evaluación- ImagenEvaluación- Imagen4


23

Evaluación General DiariosEscala 1 a 7; 1=“pésimo diario” y 7=“excelente diario”Base: Total Muestra (300 casos)

7.7

11.5

13.9

19.9

16.7

28.0

47.8

65.5

65.0

52.0

47.3

47.0

39.8

25.0

El Sur


La Tercera

Crónica



La Cuarta

% 6 y 7% 1-4


24

Evaluación General Diarios Escala 1 a 7; 1=“pésimo diario” y 7=“excelente diario”Base: Total Muestra (300 casos)

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

TO

TAL

Hom

bre

Muje

r

ABC

1

C2

C3 D

18-2

4 a

ños

25-3

5 a

ños

36-4

9 a

ños

50 y

más

años

El Sur Crónica El Mercurio

Sexo GSE Edad

% 6 y 7


25

8.7

5.4

5.4

13.9

4.9

33.9

0.8

27.7

17.9

15.0

11.8

8.6

3.6

1.1

El Sur

Crónica

La Tercera



La Cuarta


% considera que más ha MEJORADO

% considera que más ha EMPEORADO

Percepción de Evolución diarios ¿Cuál es el diario que más ha mejorado/empeorado? Base: Total Muestra (300 casos)


26

Percepción de Evolución diarios - % Ha mejoradoPERFIL EL MERCURIO DE VALPARAÍSO, LA ESTRELLA DE VALPARAÍSO, LA TERCERABase: Total Muestra (300 casos)

17.9

0

10

20

30

40

50

60

70

TO

TAL

Hom

bre

Muje

r

Abc1 C2

C3 D

18-2

4 a

ños

25-3

5 a

ños

36-4

9 a

ños

50 y

más

años

Conce

pci

ón

Tal

cahuan

o

El Sur Crónica La Tercera Las Ultimas Noticias



27

60.6

18.9

6.1

4.1

3.7

2.3

0.9

3.5

El Sur

Crónica

La Tercera

El Mercurio

La Cuarta


El Diario deConcepción

Ninguno

¿Cuál es el MEJOR diario de su ciudad? Base: Total Muestra (300 casos)


28

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

TO

TAL

Hom

bre

Muje

r

ABC

1

C2

C3 D

18-2

4 a

ños

25-3

5 a

ños

36-4

9 a

ños

50 y

más

años

Conce

pci

ón

Tal

cahuan

o

El Sur Crónica

¿Cuál es el MEJOR diario de su ciudad? PERFIL EL MERCURIO DE VALPARAÍSO Y LA ESTRELLA DE VALPARAÍSO Base: Total Muestra (300 casos)



29

Razones para considerar un diario como el mejor de su ciudadRespuestas Espontáneas / Menciones sobre 2%Base: Quienes consideran algún diario cómo el mejor (291 casos)

39.4

36.0

33.1

23.7

22.3

19.8

19.4

19.1

18.5

8.5

8.0

7.7

6.6

6.5

5.5

4.0

2.6

2.1

Buena información, calidad informativa

Cuenta con información útil

Creible

Cuenta con información "fresca" del día

Cercano

Fácil de leer

Variado

Familiar

Entretenido

Pluralista, acepta todas las opciones

Es de la ciudad, región

Buenas portadas

Con opinión

Buenas columnistas

Buen diseño (fotografías, diagramación)

Otros

Más agenda

Más antiguo, trayectoria


Atributos PeriodísticosAtributos Periodísticos5


31

Comparación atributos por Diario: ¿Cuál es el diario con más...?Base: Total Muestra (300 casos)

El Sur El Mercurio La Tercera Crónica La CuartaLas Ultimas

NoticiasEl Diario de Concepción

Información útil 39.3 22.0 11.6 13.2 3.6 5.3 0.7

Para toda la familia 35.8 10.3 17.5 13.7 5.8 10.6 0.9

Calidad informativa 34.4 28.7 14.3 10.3 1.9 6.8 0.5

Más creíble 33.7 25.9 12.4 10.9 2.0 6.5 0.5

Información "fresca", del día 32.1 12.7 12.4 18.9 7.0 9.6 1.1

Despierta afecto, cercanía 30.8 5.6 9.0 25.6 13.3 7.7 0.5

Con más opinión 30.6 18.1 15.8 16.3 6.6 5.8 0.2

Más pluralista 27.7 12.8 13.9 13.7 12.6 8.3 0.2

Marca agenda 27.3 20.9 11.2 12.3 11.5 8.8 0.2

Con mejores columnistas 26.9 25.3 15.3 7.5 4.4 7.3 0.5

Más variado 26.2 17.0 17.6 11.7 12.4 9.4 0.2

Más Fácil de leer 24.5 2.9 15.9 22.5 21.5 10.3 0.5

Con mejor diseño 24.2 14.7 17.6 10.9 14.1 14.3 0.5

Con mejor portadas 18.7 11.6 16.5 12.3 19.5 18.1 0.2

Más entretenido 11.0 5.7 14.2 14.7 36.4 13.4 0.2

Promedio 28.2 15.6 14.3 14.3 11.5 9.5 0.5


32

Points-rows and points-columns (axes F1 and F2: 92 %)

Info rma c ió n útil

P a ra to da la fa milia

Ca lida d info rma tiva

Cre íble

Info rma c ió n "fres c a ",

del día

Des pierta a fec to , c erc a nía

Co n o pinió nP lura lis ta

M a rc a a genda

M ejo res co lumnis ta s

Va ria do

F á c il de leer

Dis eño M ejo r po rta da s

Entretenido

El Sur

El Mercurio

La Tercera

Crónica

La Cuarta

LUN

-0.3

-0.2

-0.1

0

0.1

0.2

0.3

0.4

0.5

-0.6 -0.4 -0.2 0 0.2 0.4 0.6 0.8 1-- axis F1 (74 %) -->

Mapa de Posicionamiento según Atributos¿Cuál es el diario más: ...?Base: Total Muestra (300 casos)


33


Info rma c ió n útil

P a ra to da la fa milia

Ca lida d info rma tiva

Cre íble

Info rma c ió n "fres c a ",

del día

Des pierta a fec to , c erc a nía

Co n o pinió nP lura lis ta

M a rc a a genda

M ejo res co lumnis ta s

Va ria do

F á c il de leer

Dis eño M ejo r po rta da s

Entretenido

El Sur

El Mercurio

La Tercera

Crónica

La Cuarta

LUN

-0.3

-0.2

-0.1

0

0.1

0.2

0.3

0.4

0.5

-0.6 -0.4 -0.2 0 0.2 0.4 0.6 0.8 1-- axis F1 (74 %) -->

Mapa de Posicionamiento según Atributos¿Cuál es el diario más: ...?Base: Total Muestra (300 casos)

ATRIBUTOS MÁS IMPORTANTES


34

0

10

2 0

3 0

4 0

50

6 0

Prestigio, Seriedad

Calidad del contenido

Atractivo visual

Popularidad, Cariño

El Sur

Crónica

El Mercurio

La Cuarta

Asociación de atributos en dimensiones¿Cuál es el diario con más…?Base: Total Muestra (300 casos)

Calidad informativaInformación más útilInformación 'fresca'Mejores columnistasQue marca agendaCon opiniónPluralista

Mejor diseñoMejores portadas

VariadoCreíble

Más le gusta a la genteMás se comentaFácil de leerEntretenidoDespierta afecto, cercaníaFamiliar


35

Comparación atributos por Diario: ¿Cuál es el diario más...?Base: Concepción (150 casos)

ZOOM Concepción

Concepción El SurEl Mercurio (Santiago)

Crónica La Tercera La Cuarta Las Ultimas Noticias

Cuenta con la información más útil 35.3 23.6 14.1 14.3 3.3 2.9

Más para toda la familia 34.2 14.3 10.7 21.9 5.2 9.2

Despierta afecto, cercanía 33.2 7.5 21.3 11.7 12.7 4.5

Cuenta con la información "fresca", del día 32.6 17.0 18.4 12.2 4.6 7.5

Más se lee en su ciudad 31.2 3.4 33.3 4.5 17.3 3.6

Con más calidad informativa 29.8 33.2 7.5 13.9 2.3 8.5

Con más opinión 28.6 23.3 12.6 18.0 4.0 4.6

Más le gusta a la gente en su ciudad 27.2 3.4 30.1 7.6 17.9 6.0

Con mejores columnistas 26.3 29.0 5.7 18.8 3.1 6.5

Más creible 26.2 31.2 11.5 13.2 1.6 4.6

Marca agenda 25.5 25.4 12.5 9.4 10.7 5.9

Más pluralista, acepta todas las opiniones 24.0 15.8 14.3 16.0 9.4 5.4

Más Facíl de leer 23.8 4.7 19.3 18.1 21.1 10.4

Más se comenta con otra gente 23.5 5.0 31.0 8.3 21.5 6.4

Más variado 22.2 20.3 10.9 21.0 9.3 8.7

Con mejor diseño (fotografías, diagramación) 21.6 18.4 9.4 22.8 13.2 11.1

Con mejor portadas 19.3 13.8 11.6 18.1 15.6 18.3

Más entretenido 9.6 7.7 12.3 14.9 37.6 12.6

promedio 26.3 16.5 15.9 14.7 11.7 7.6


36

Comparación atributos por Diario: ¿Cuál es el diario más...?Base: Talcahuano (150 casos)

ZOOM Talcahuano

Talcahuano El Sur Crónica La Cuarta La TerceraEl Mercurio (Santiago)

Las Ultimas NoticiasEl Diario de Concepción

Más creible 40.6 10.3 2.5 11.7 20.9 8.3 0.3

Cuenta con la información más útil 43.0 12.4 4.0 9.1 20.5 7.5 0.3

Cuenta con la información "fresca", del día 31.6 19.3 9.2 12.6 8.6 11.5 0.3

Con más calidad informativa 38.6 12.8 1.6 14.6 24.6 5.2 0.3

Más entretenido 12.4 16.9 35.3 13.5 3.7 14.0 0.3

Más le gusta a la gente en su ciudad 25.8 34.0 23.4 5.5 0.7 3.3 0.0

Más se lee en su ciudad 26.4 35.1 22.4 4.4 0.7 5.6

Más se comenta con otra gente 15.9 34.6 30.6 3.9 2.4 7.7 0.0

Más para toda la familia 37.3 16.4 6.3 13.4 6.6 11.8 1.0

Más pluralista, acepta todas las opiniones 31.2 13.1 15.5 12.0 10.0 10.9 0.3

Más variado 29.8 12.5 15.3 14.6 13.9 10.0 0.3

Marca agenda 28.9 12.1 12.1 12.9 16.7 11.4 0.3

Despierta afecto, cercanía 28.5 29.6 13.9 6.5 3.8 10.6 0.3

Con más opinión 32.5 19.8 8.9 13.7 13.3 6.9 0.3

Más Facíl de leer 25.1 25.5 21.9 13.9 1.3 10.3 0.3

Con mejores columnistas 27.5 9.2 5.7 12.0 21.9 8.0 1.1

Con mejor diseño (fotografías, diagramación) 26.6 12.2 15.0 12.8 11.4 17.4 0.3

Con mejor portadas 18.2 12.9 23.0 15.0 9.6 18.0 0.3

promedio 28.9 18.8 14.8 11.2 10.6 9.9 0.4


Cobertura de temasCobertura de temas6


38

Temas más importantes que debe cubrir un diario para su de su agradoAlternativas dadasBase: Total Muestra (300 casos)

44.7

16.0

9.8

7.7

4.2

5.5

7.3

1.0

2.8

1.0

67.5

52.0

34.8

25.2

23.2

23.0

21.9

19.7

14.4

9.0

8.0

Noticias locales, de su ciudad

Noticias nacionales

Deportes

Economía

Espectáculos

Política

Temas de salud y familia

Noticias internacionales

Cuerpo de reportajes

Suplementos y revistas

Avisos clasificados

1era mención Total menciones


39

Temas más importantes que debe cubrir un diario para su de su agradoAlternativas dadasBase: Total Muestra (300 casos) Total 3 menciones

TOTAL Hombre Mujer Abc1 C2 C3 D 18-24 25-35 36-49 50 y más

Noticias locales, de su ciudad 67.5 60.5 74.0 69.7 60.8 62.2 77.4 65.8 53.4 77.8 69.1

Noticias nacionales 52.0 50.9 53.0 60.5 57.1 44.4 51.3 41.3 50.8 53.5 56.6

Noticias internacionales 19.7 14.1 24.9 23.9 27.4 14.0 16.4 11.4 23.2 25.5 18.4

Política 23.0 29.8 16.6 23.7 26.1 30.2 13.3 32.3 30.4 9.7 22.6

Economía 25.2 31.4 19.4 25.2 27.4 30.2 18.8 27.0 32.0 19.0 24.6

Espectáculos 23.2 20.3 26.0 28.6 26.3 22.9 18.9 32.0 27.5 16.6 20.9

Deportes 34.8 55.2 15.6 31.5 31.8 36.2 37.3 56.9 39.9 30.4 24.7

Temas de salud y familia 21.9 17.2 26.3 14.4 15.5 26.7 25.8 11.3 19.6 27.0 25.0

Avisos clasificados 8.0 5.8 10.1 4.8 6.0 5.1 13.6 4.8 6.6 13.3 7.1

Suplementos y revistas 9.0 2.3 15.2 3.3 6.1 10.3 12.4 10.1 0.0 9.6 12.4

Cuerpo de reportajes 14.3 9.8 18.6 11.3 14.5 17.8 12.1 7.1 13.3 13.6 18.6


40

Cobertura de temas por Diario:¿Cuál es el diario que mejor cubre...?Base: Total Muestra (300 casos)


El Sur La Tercera CrónicaLas Ultimas

NoticiasLa Cuarta


Economía 48.3 25.8 12.5 2.7 2.8 0.4 0.2

Noticias internacionales 44.3 18.5 17.9 3.5 6.6 3.1 0.0

Política 43.2 23.3 15.1 3.7 3.5 1.2 0.0

Avisos clasificados 31.9 37.5 4.2 9.4 3.6 2.0 0.2

Cuenta con mejor Cuerpo de reportajes

30.6 23.0 17.3 7.1 8.7 3.6 0.4

Cuenta con mejores suplementos y revistas

28.5 21.7 24.1 7.2 10.0 2.7 0.0

Noticias nacionales 27.5 23.6 20.9 6.7 13.2 5.6 0.4

Temas de salud y familia

16.8 28.3 17.4 10.6 8.1 2.1 0.9

Deportes 13.6 17.4 22.5 9.4 15.7 12.8 0.5

Espectáculos 13.4 13.3 16.2 5.4 26.5 20.0 0.2

Noticias locales de su ciudad

1.5 52.4 2.1 37.9 0.2 0.8 2.5

Promedio 27.2 25.9 15.5 9.4 9.0 4.9 0.5


41



Ec o no mía

No tic ia s interna c io na les

P o lític a

Avis o s c la s ific a do sCuerpo de repo rta jesS uplemento s y

revis ta s

No tic ia s na c io na les

Tema s de s a lud y fa milia

Depo rtes

Es pec tá c ulo s

No tic ia s lo c a les de s u c iuda d


El Sur

La Tercera

CrónicaLas Ultimas Noticias

La Cuarta

-1

-0.8

-0.6

-0.4

-0.2

0

0.2

0.4

0.6

0.8

-1 -0.5 0 0.5 1 1.5-- axis F1 (53 %) -->


42



Ec o no mía

No tic ia s interna c io na les

P o lític a

Avis o s c la s ific a do sCuerpo de repo rta jesS uplemento s y

revis ta s

No tic ia s na c io na les

Tema s de s a lud y fa milia

Depo rtes

Es pec tá c ulo s

No tic ia s lo c a les de s u c iuda d


El Sur

La Tercera

CrónicaLas Ultimas Noticias

La Cuarta

-1

-0.8

-0.6

-0.4

-0.2

0

0.2

0.4

0.6

0.8

-1 -0.5 0 0.5 1 1.5-- axis F1 (53 %) -->ATRIBUTOS

MÁS IMPORTANTES


43

Cobertura de temas por Diario:¿Cuál es el diario que mejor cubre...?Base: Valparaíso (150 casos)

ZOOM Concepción

ConcepciónEl Mercurio (Santiago)

El Sur La Tercera CrónicaLas Ultimas

NoticiasLa Cuarta


Economía 56.3 20.8 12.5 1.8 2.2 0.0 0.0

Política 49.1 18.4 16.3 3.3 3.8 0.0 0.0



Cuerpo de reportajes 33.7 21.0 19.3 9.4 4.5 0.7 0.9

Suplementos y revistas 32.9 18.5 28.6 7.1 6.6 2.3 0.0


Temas de salud y familia 20.1 24.6 20.5 9.5 7.7 1.1 1.5

Deportes 15.9 15.6 24.6 8.9 13.0 10.8 0.7

Espectáculos 15.3 10.9 19.2 7.0 25.9 16.7 0.0

Noticias locales de su cuidad 0.9 53.5 3.1 34.9 0.4 0.7 2.6

Promedio 31.2 23.2 17.8 8.8 7.7 3.5 0.6


44

Cobertura de temas por Diario:¿Cuál es el diario que mejor cubre...?Base: Viña del Mar (150 casos) ZOOM Talcahuano

Talcahuano El SurEl Mercurio (Santiago)

La TerceraLas Ultimas

NoticiasCrónica La Cuarta


Noticias locales de su cuidad 51.4 2.0 1.2 0.0 40.6 0.8 2.4


Temas de salud y familia 31.7 13.8 14.5 8.4 11.6 3.1 0.3

Economía 30.5 40.9 12.5 3.4 3.5 0.8 0.3

Política 27.8 37.7 13.9 3.3 4.2 2.4 0.0


Cuerpo de reportajes 24.9 27.7 15.5 12.6 5.0 6.2 0.0

Suplementos y revistas 24.7 24.5 19.9 13.2 7.2 3.1 0.0


Deportes 19.1 11.6 20.6 18.2 9.8 14.6 0.3

Espectáculos 15.4 11.6 13.4 27.0 4.0 23.0 0.3

Promedio 28.4 23.6 13.3 10.2 10.0 6.3 0.4


Sustitución e Intención de Sustitución e Intención de suscripciónsuscripción

6


46

Si no encontrara su diario más habitual ¿Cuál compraría?SEGÚN DIARIO HABITUALBase: Total Muestra (300 casos)

El Sur CrónicaBase 27.5% 25.9%

Crónica (Concepción) 24.9 0.0

El Sur (Concepción) 33.7

La Tercera 23.2 9.7

El Mercurio (Santiago) 16.5 2.7

La Ultimas Noticias 9.9 15.5

La Cuarta 9.5 28.7

El Diario de Concepción 3.4 0.0

Ninguno 10.6 10.3

DIARIO HABITUAL


47

Si usted tuviera que suscribirse a un diario ¿Cuál elegiría? Sin pensar factor económicoBase: Total Muestra (300 casos)

33.2

14.3

12.0

9.3

7.3

4.0

13.0

El Sur

Crónica

La Tercera


La Ultimas Noticias

La Cuarta

Ninguno


48

39.1

30.027.0

35.5

29.3

36.7

16.312.5

10.7

16.414.3 15.3

13.5

12.0 12.5 11.4

22.2

9.6 10.212.0 10.9 12.1 13.0 11.8

13.810.3

31.9

27.328.133.2

38.138.0 39.2

14.3 15.1

20.2

4.7

10.815.2

0

10

20

30

40

50

60

70

80

TO

TAL

Hom

bre

Muje

r

Abc1 C2

C3 D

18-2

4 a

ños

25-3

5 a

ños

36-4

9 a

ños

50 y

más

años

Conce

pci

ón

Tal

cahuan

o

El Sur (Concepción)Crónica (Concepción)La Tercera

Si usted tuviera que suscribirse a un diario ¿Cuál elegiría? Sin pensar factor económicoBase: Total Muestra (300 casos)



49

RESUMEN INDICADORES

El Sur Cronica La Tercera La Cuarta El MercurioLas Ultimas

Noticias

TOM 39.6 24.0 8.9 7.9 7.3 8.6

Total Menciones 77.6 67.6 51.6 43.6 35.9 42.9

62.1 22.9 1.9 2.9 4.1 1.7

34.9 22.7 8.8 7.9 4.5 8.4

28.7 34.2 4.5 19.9 2.0 4.6

26.5 32.1 6.5 20.8 2.0 4.6

% 6 y7 65.5 47.3 52.0 25.0 65.0 39.8

60.6 18.9 6.1 3.7 4.1 2.3

Recordacion Espontánea

Evaluación

Mejor diario de su ciudad

Diario más importante

Diario con que se identifica más

Diario que más se lee en su ciudad

Diario que más le gusta a la gente

El Sur: Con información útil, creíble, con calidad informativaútil, creíble, con calidad informativa, con opinión, información fresca del día, y para toda la familia. Cobertura noticias localesnoticias locales, avisos clasificados, temas de salud y familia. Su perfil es más femenino, de NSE más alto y de gente adulta.

Crónica: Despierta afecto cercanía, información fresca del díafresca del día, fácil de leer. Cobertura noticias localesnoticias locales. Su perfil es más masculino, NSE más bajo y de gente joven.

El Mercurio: Creíble,Creíble, Economía, política, noticias internacionales. Columnistas.



NONO LECTORES LECTORES DE DIARIOSDE DIARIOS


51

COMPOSICIÓN DE NO LECTORES DE DIARIOSBase: 89 casos no lectores

Hombre48%

Mujer52%

33.0 32.6

17.6

11.7

5.1

Dueña de casa Trabaja fueradel hogar

Estudiante Jubilado Busca trabajo

SEXO ACTIVIDAD

NSE

C23.2%

D60.1%

C333.2%

Abc13.5%

EDAD

25-35 años15.5%

50 y más años42.0%

36-49 años17.5%

18-24 años25.0%


52

Razones por las que no lee habitualmente el diarioESPONTÁNEOBase: 80 casos no lectores

41.1

29.9

27.6

5.4

11.9

11.6

7.7

5.4

2.3

1.4

1.4

1.1

Se informa por otro medio (tv, internet, radio)

Falta de tiempo

No tiene dinero, problemas económicos

Problemas de vista

No le atrae (interesa, llama la atención)

No le gusta leer

No lo compra

No sabe leer

Mucha tontera (farándula)

No les cree

Prefiere leer otras cosas

Mucha tragedia

Razones ajenas: tiempo, dinero, etc.

Falta de interés

Crítica al contenido

Otro medio.


53

Razones por las que no lee habitualmente el diarioALTERNATIVAS AYUDADASBase: 80 casos no lectores

64.9

27.6

25.0

23.3

16.9

4.1

Se informa por Tv

Problemaseconómicos, muy caro

Se informa por radio

No tiene tiempo

Se informa porinternet

Ninguna de lasanteriores

En forma ayudada existe consenso que la TV es el sustituto del diario.


54

Recuerdo Espontáneo de diariosPRIMERA MENCIÓNBase: 80 casos no lectores

45.1

18.9

10.2

9.9

9.5

5.4

1.2



La Cuarta

La Ultimas Noticias

La Tercera


Otro


55

Recuerdo Espontáneo de diariosTOTAL MENCIONESBase: 80 casos no lectores

66.6

51.0

48.5

45.0

34.4

28.2

3.2

2.6

1.4

1.4

1.2

2.4



La Tercera

La Cuarta

La Ultimas Noticias


Publimetro

La Segunda


La Nación

The Clinic

Otro


56

Diario con que más se identificaESPONTÁNEOBase: 80 casos no lectores

26.5

15.0

12.3

11.1

6.7

4.8

1.2

20.0


La Cuarta


La Tercera

La Ultimas Noticias



Ninguno


57

Imagen y Posicionamiento Medios Regionales en Concepción - Adimark

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Transcript of Imagen y Posicionamiento Medios Regionales en Concepción - Adimark