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Imagen de producto
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4. Naturaleza del colorIMAGEN DE PRODUCTO
Diferencia entre producto y marca:
• Producto es lo que el fabricante genera y ofrece al público
• Marca es lo que el consumidor compra. Trasciende la
materialidad del producto
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4. Naturaleza del colorIMAGEN DE PRODUCTO
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4. Naturaleza del colorIMAGEN DE PRODUCTO
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4. Naturaleza del colorIMAGEN DE PRODUCTO
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4. Naturaleza del colorIMAGEN DE PRODUCTO: La Marca
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4. Naturaleza del colorIMAGEN DE PRODUCTO: La Marca / Características
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Características de un buen nombre
• Brevedad
• Fácil lectura
• Eufonía
• Memorización
• Evocación
• Distinción
• Adaptación al envase
• Sintonía con el público
• Legalidad
• Eficacia a nivel internacional
4. Naturaleza del colorIMAGEN DE PRODUCTO: La identidad de marca
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Técnicas creativas para el naming
• Analogía
• Novedad
• Evocación
• Amplificación
• Confiabilidad
• Combinatoria
• Brainstorming
4. Naturaleza del colorIMAGEN DE PRODUCTO: La identidad de marca
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Técnicas creativas para el naming
• Analogía
Se basa en la idea de similitud.
Ej: Orangina (refresco de naranja)
Se busca por medio de preguntas referidas al producto y su
entorno.
4. Naturaleza del colorIMAGEN DE PRODUCTO: La identidad de marca
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Técnicas creativas para el naming
• Novedad
Se busca el contraste, la originalidad, una fonética sugestiva....
Ej: Schweppes
4. Naturaleza del colorIMAGEN DE PRODUCTO: La identidad de marca
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Técnicas creativas para el naming
• Evocación
Mediante un nombre que sugiera valores positivos para el público
objetivo.
Ej: Pasión (perfume)
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Técnicas creativas para el naming
• Amplificación
Se basa en la valoración superlativa del producto, con la idea de
crear algo potente y grandioso.
Ej: Titán (pinturas)
4. Naturaleza del colorIMAGEN DE PRODUCTO: La identidad de marca
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Técnicas creativas para el naming
• Confiabilidad
Suele utilizarse en productos farmacéuticos, dietéticos, de
alimentación, etc.
Ej: Sveltese (yogur)
4. Naturaleza del colorIMAGEN DE PRODUCTO: La identidad de marca
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Técnicas creativas para el naming
• Combinatoria
Reúne conceptos diferentes con el fin de potenciar el efecto del
nombre. Se combinan fragmentos de nombres, letras, números,
onomatopeyas...
Ej: ZZ-Paff (insecticida)
4. Naturaleza del colorIMAGEN DE PRODUCTO: La identidad de marca
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Técnicas creativas para el naming
• Brainstorming
Técnica creativa grupal, en la que una serie de personas
proponen la mayor cantidad de ideas posibles relativas a un tema.
Posteriormente se analizan y se eliminan las menos apropiadas
teniendo en cuenta los objetivos perseguidos.
4. Naturaleza del colorIMAGEN DE PRODUCTO: La identidad de marca
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4. Naturaleza del colorIMAGEN DE PRODUCTO: Estrategias de marcas
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4. Naturaleza del colorIMAGEN DE PRODUCTO: Estrategias de marcas
Marcas de fábrica
• marcas únicas
Cobijan bajo un mismo nombre todas las líneas o familias de
productos de una empresa.
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4. Naturaleza del colorIMAGEN DE PRODUCTO: Estrategias de marcas
Marcas de fábrica
• marcas únicas
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4. Naturaleza del colorIMAGEN DE PRODUCTO: Estrategias de marcas
Marcas de fábrica
• marcas derivadas
Asocian una parte común de la marca principal con
características específicas de cada uno de los productos
- Partiendo de la raíz de la marca principal:
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4. Naturaleza del colorIMAGEN DE PRODUCTO: Estrategias de marcas
Marcas de fábrica
• marcas mixtas
- Nombre + apellido
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4. Naturaleza del colorIMAGEN DE PRODUCTO: Estrategias de marcas
Marcas de fábrica
• marcas mixtas
- Con apoyo del nombre de la empresa
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4. Naturaleza del colorIMAGEN DE PRODUCTO: Estrategias de marcas
Marcas de fábrica
• marcas individuales
Atribuyen un nombre a cada producto. Se recomienda su uso en
productos diferentes (por su calidad, su público objetivo...)
Ej: marcas de General Motors
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4. Naturaleza del colorIMAGEN DE PRODUCTO: Estrategias de marcas
Marcas de fábrica
• marcas individuales
Ej: marcas de Protect & Gamble
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4. Naturaleza del colorIMAGEN DE PRODUCTO: Estrategias de marcas
Marcas de fábrica
• marcas individuales
A veces son resultado de fusiones y adquisiciones de empresas
Ej: marcas de Unilever
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4. Naturaleza del colorIMAGEN DE PRODUCTO: Estrategias de marcas
Marcas de fábrica
• marcas múltiples
Se usan para vender el mismo producto bajo marcas diferentes,
con ligeras variaciones en su aspecto externo. Se trata de cerrar
el mercado a la competencia.
Ej: Codorniu
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Marcas de fábrica
• marcas múltiples
Ej: de Henkel Ibérica
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Marcas de fábrica
• por líneas de productos
Se usa la misma marca para una serie de productos afines o
complementarios.
Ej: Dove
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4. Naturaleza del colorIMAGEN DE PRODUCTO: Estrategias de marcas
Marcas de distribución
Los distribuidores pueden comercializar los productos con dos tipos de
marcas:
• marcas privadas
• marcas blancas
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Marcas de distribución
• marcas privadas
Paraguas que cubre toda una gama de mercancías distintas.
Garantiza la selección del producto
Ej: Carrefour, Discount
(de Carrefour)
Ej: Hacendado
(de Mercadona)
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4. Naturaleza del colorIMAGEN DE PRODUCTO: Estrategias de marcas
Marcas de distribución
• marcas blancas
Productos sin marca. Con presentaciones generalmente poco
cuidadas y simples. El consumidor los identifica con el
establecimiento y les atribuye la garantía que el mismo
establecimiento genera
Ej: Unas tijeras sin marca en una perfumería
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4. Naturaleza del colorIMAGEN DE PRODUCTO: Estrategias de marcas
Marcas colectiva o etiqueta de calidad
Es una estrategia interesante para pequeños fabricantes que no
tienen capacidad para crear sus propias marcas.
Ej: denominación de origen
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4. Naturaleza del colorIMAGEN DE PRODUCTO: Imagen de marca