Imagen corporativa Final

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Imagen Corporativa Volvo Ocean Race Paula Miquel Sanchis Ana Delegido Cantos Laura Orive Soler Cristina Mª Gosálvez Maciá

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Imagen Corporativa

Volvo Ocean Race

Paula Miquel SanchisAna Delegido CantosLaura Orive SolerCristina Mª Gosálvez Maciá

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Patrocinio deportivo Técnica de comunicación centrada en el deporte, así como

también en los valores que puede transmitir asociando una marca, producto o servicio a un deportista, evento o club deportivo.

A causa de la crisis económica se están produciendo en los clubs deportivos desapariciones, cambios de nombre y problemas financieros y de liquidez.

Su origen lo encontramos en el equipo de fútbol alemán: Eintracht Braunschweig

En la actualidad ha evolucionado hasta la aparición del patrocinio que altera el nombre de estadios o eventos deportivos.

Existe una tendencia a patrocinar tanto deportes habituales como deportes de riesgo o menos conocidos.

En un futuro se prevé un aumento de patrocinio por parte de las marcas.

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Volvo Ocean Race 9 meses, equipos profesionales navegan día y noche

recorriendo 39000 millas por todo el océano.

Se trata de la vuelta al mundo más importante que existe y uno de los deportes de equipo más exigentes del mundo.

Nació a finales de los 60 y después de la edición de 1997-98 la Whitbread Round the World Race pasó a ser propiedad de Volvo.

La Volvo Ocean Race, al igual que otros deportes de equipo, fomenta valores del trabajo en equipo, cooperación, colaboración.

Eventos deportivos similares podrían ser la Fórmula 1 o el Rally Dakar.

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Tendencias

REDES SOCIALES Nuevas estrategias de

comunicación a través de: Twitter, Facebook,

Youtube…

INVERSIÓN

Saturación de patrocinadores hace que el nivel de inversión sea

elevado.Se buscan alternativas

de patrocinio más rentables.

DEPORTISTAS

Hoy en día son reconocidos por

sus éxitos deportivos y por los valores que

trasmiten.

EMOTIVIDAD

Conectar con sus públicos a través de las emociones.

Relación producto-marca-consumidor.Plantearse objetivos

comunes entre los sponsor y los sponsorizados.

NOMBRES PROPIOS

Patrocinio permite asociar la marca con los valores

del club.EXCLUSIVIDAD

Marcas patrocinan eventos deportivos

minoritarios

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Señales precursoras Inversión

◦ Estudio de Univ. De Vigo y de Madrid◦ Deportes minoritarios, alternativa muy rentable ya que permiten la

transmisión de imagen mas adecuada y alta notoriedad. Deportistas

◦ Las primeras marcas Adidas o Nike, después la tendencia fue imitada por los seguros por bancos, por marcas de coches.

Emotividad◦ Cruzcampo a  través de la selección española de fútbol en la Eurocopa.

Naming rights (marketingmasventas.es)2008◦ 1º America

Ford Stadium de Detroit◦ Después Reino Unido, Holanda y Alemania

Allianz Arena Emirates Stadium

Exclusividad◦ Rolex

Simbolizado con excelencia y el esfuerzo de superación Redes sociales

◦ 80% de las personas que utilizan internet participan de forma activa en una red social.

◦ Londres 2012

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Propuestas de actuación futura

Redes sociales mucho más activas.◦ Actualmente están jugando un importante papel en

nuestras vidas. ◦ Se puede interactuar en ellas.◦ Puede aumentar el número de asistentes.

Modificar por completo la página web.◦ No se encuentra información sobre este evento.

Museo Volvo Ocean Race. Jornadas de puertas abiertas

◦ Cuñas de radio, redes sociales y diferentes soportes de cartelería.

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¡¡Gracias por vuestra atención!!

http://daliacorporativa.wordpress.com/

Dalia Corporativa

@DaliaCorpo