Imagen corporativa Final
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Imagen Corporativa
Volvo Ocean Race
Paula Miquel SanchisAna Delegido CantosLaura Orive SolerCristina Mª Gosálvez Maciá
Patrocinio deportivo Técnica de comunicación centrada en el deporte, así como
también en los valores que puede transmitir asociando una marca, producto o servicio a un deportista, evento o club deportivo.
A causa de la crisis económica se están produciendo en los clubs deportivos desapariciones, cambios de nombre y problemas financieros y de liquidez.
Su origen lo encontramos en el equipo de fútbol alemán: Eintracht Braunschweig
En la actualidad ha evolucionado hasta la aparición del patrocinio que altera el nombre de estadios o eventos deportivos.
Existe una tendencia a patrocinar tanto deportes habituales como deportes de riesgo o menos conocidos.
En un futuro se prevé un aumento de patrocinio por parte de las marcas.
Volvo Ocean Race 9 meses, equipos profesionales navegan día y noche
recorriendo 39000 millas por todo el océano.
Se trata de la vuelta al mundo más importante que existe y uno de los deportes de equipo más exigentes del mundo.
Nació a finales de los 60 y después de la edición de 1997-98 la Whitbread Round the World Race pasó a ser propiedad de Volvo.
La Volvo Ocean Race, al igual que otros deportes de equipo, fomenta valores del trabajo en equipo, cooperación, colaboración.
Eventos deportivos similares podrían ser la Fórmula 1 o el Rally Dakar.
Tendencias
REDES SOCIALES Nuevas estrategias de
comunicación a través de: Twitter, Facebook,
Youtube…
INVERSIÓN
Saturación de patrocinadores hace que el nivel de inversión sea
elevado.Se buscan alternativas
de patrocinio más rentables.
DEPORTISTAS
Hoy en día son reconocidos por
sus éxitos deportivos y por los valores que
trasmiten.
EMOTIVIDAD
Conectar con sus públicos a través de las emociones.
Relación producto-marca-consumidor.Plantearse objetivos
comunes entre los sponsor y los sponsorizados.
NOMBRES PROPIOS
Patrocinio permite asociar la marca con los valores
del club.EXCLUSIVIDAD
Marcas patrocinan eventos deportivos
minoritarios
Señales precursoras Inversión
◦ Estudio de Univ. De Vigo y de Madrid◦ Deportes minoritarios, alternativa muy rentable ya que permiten la
transmisión de imagen mas adecuada y alta notoriedad. Deportistas
◦ Las primeras marcas Adidas o Nike, después la tendencia fue imitada por los seguros por bancos, por marcas de coches.
Emotividad◦ Cruzcampo a través de la selección española de fútbol en la Eurocopa.
Naming rights (marketingmasventas.es)2008◦ 1º America
Ford Stadium de Detroit◦ Después Reino Unido, Holanda y Alemania
Allianz Arena Emirates Stadium
Exclusividad◦ Rolex
Simbolizado con excelencia y el esfuerzo de superación Redes sociales
◦ 80% de las personas que utilizan internet participan de forma activa en una red social.
◦ Londres 2012
Propuestas de actuación futura
Redes sociales mucho más activas.◦ Actualmente están jugando un importante papel en
nuestras vidas. ◦ Se puede interactuar en ellas.◦ Puede aumentar el número de asistentes.
Modificar por completo la página web.◦ No se encuentra información sobre este evento.
Museo Volvo Ocean Race. Jornadas de puertas abiertas
◦ Cuñas de radio, redes sociales y diferentes soportes de cartelería.
¡¡Gracias por vuestra atención!!
http://daliacorporativa.wordpress.com/
Dalia Corporativa
@DaliaCorpo