Imagen corporativa
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Imagen Corporativa
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Imagen Corporativa
•Comprender la importancia de la IC •Conocer los elementos que la conforman y sus características principales.•Conocer cómo se realiza la creación de marcas y logotipos.•Manejo de tipos de letra, formas y colores.
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¿Imagen Corporativa?
• Valores y principios• Filosofía• Políticas
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Logotipo
• Distintivo formado por un grupo de letras, abreviatura o símbolo que representa una empresa, un producto, la celebración de un acontecimiento , etc.
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Origen de los logotipos
• Aparecen en la edad media
• Ejércitos
• Gremios
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La Marca• Es todo aquello que los consumidores
reconocen como tal. • Es un producto dotado con un
aspecto que atrae a los consumidores, haciendo sean elegidos por encima del resto.
• Es el nombre que reciben los productos.
• Ante la necesidad de representar visualmente tal marca existen los logotipos, que proporcionan la imagen de la marca corporativa.
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Características Marca / Nombre
que tenga CONNOTACIONESPOSITIVAS
“ viva colombia, positiva arp, une”
CORTA“cortimax”
PRONUNCIABLE“schweppes, beefeater” que se ASOCIE
al producto“desinfectador don limpio”
“ yogures vitalínea”
EUFÓNICA: agradableal oído y no resulte ridícula
“brandy pepito”
que sea FÁCIL de reconocer y recordar
DISTINTA de las marcas competidoras
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Un buen logo debe…
ATEMPORAL UNIVERSAL DURADERO
SIMPLE FÁCIL DE RECORDAR ATRACTIVO
SER REPRODUCIBLE A DIFERENTES TAMAÑOS Y VERSIONES (Color,b y n, papel, web)
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Evolución IC
$$$$$$$$$
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Evolución IC - ejemplos
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Tipos de Logotipo• Logotipo
• Isotipo
• Isologotipo
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Para comenzar…Recoger información sobre la empresa:
• Nombre• Producto o servicio que ofrece• Historia• Imagen que quiere transmitir• Público al que se dirige
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Elementos básicos
• Forma
• Fuente
• Color
Mi Empresa - Mi Empresa - Mi Empresa - Mi Empresa -
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Implicaciones del ColorBLANCO: limpieza, claridad, pureza, luminosidad
NEGRO: nobleza, elegancia, discreción, misterio
GRIS: serenidad, tristeza, duda, melancolía
AMARILLO: inteligencia, luz, sol, optimismo, brillo
ROJO: personalidad extrovertida, vital, ambicioso,
NARANJA: alegría, energía, diversión, riesgo, calidez
AZUL: confianza, seguridad, honestidad, autoridad
ROSA: inocencia, suavidad, calidez
VERDE: naturaleza, frescura, esperanza, tranquilidad
MARRÓN: tierra, severo, equilibrio, realismo
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Aplicaciones y Merchandising
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Imagen Corporativa• Conjunto de elementos que identifican y
distinguen a una empresa u organización, como las marcas, logotipos, envases, envoltorios, impresos normalizados, colores, uniformes, etc. La imagen corporativa de una empresa es su carta de presentación, su cara frente
al público; debe transmitir su identidad y de ello dependerá, en buena parte, su imagen pública.
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La Imagen Corporativa debe….• Ser diferente• Atractiva• Definirse visualmente• Ser comprensible• Dar credibilidad y confianza• Ser fácil de recordar• Ser perfeccionada• Generar interés• Ir más allá de un simple logotipo
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ActividadIdentificar la marca o la empresa de acuerdo a las gráficas