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Identidad Visual tallerdiseño1 I cátedraprause I faduunl

Identidad Visual


Comunicación Simbólicay Distinción Perceptual.


✓ Signos gráficos portadores de informacióncuya función es la de identificar visualmente

a grupos, individuos o cosas.

XIDENTIDAD VISUAL

✓ Propiedad que han utilizado a través de la historia los individuos y las culturas para lograr formas de representación pertinentes por intermedio de formas visuales, para distinguirse de los demás.


IDENTIDAD E IDENTIFICACION

✓ Entidad: Ente o ser. Conjunto o grupo considerado como unidad. Persona, sociedad, corporación u otra organización.

✓ Identidad: Sentido del yo que proporciona una unidad a la personalidad a lo largo del tiempo. Atributos que la entidad tiene o cree tener.

✓ Identificación: proceso por el cual una entidad va asumiendo una serie de atributos que definen «qué» y «cómo» es


SEMIOSIS DE IDENTIFICACION VISUAL

XIdentificación Identidad Percepción

Entidad Signos Sociedad


SIGNOS MARCARIOS

✓ La marca consiste en palabra o palabras, signos gráficos o ideográficos, sonidos, colores, señales olfativas o táctiles, por si combinadas, que revisten novedad para identificar productos o servicios y diferenciados de otros mediante simple apreciación.

✓ Desde el punto de vista jurídico la marca es un signo que permite al fabricante o comerciante distinguir sus productos o sus servicios de la competencia.


Matriz linguística: NOMBRE

Matriz verbal: LOGOTIPO

Matriz verbo-icónica: SEMIOTIPO

Matriz icónica: IMAGOTIPO

SIGNOS IDENTIFICADORES BASICOS


NOMBRE o «denominación»,

o sea la codificación de la identidad mediante su asociación con unos nombres que permitan decir «quién» es.Pueden clasificarse en cinco tipos básicos y sus formas mixtas:

1. Descriptivos

2. Simbólicos

3. Patronímicos

4. Toponímicos

5. Contracción


1- DESCRIPTIVOS(enunciación sintética de los atributos de identidad de la institución)

• Correo Argentino • Banco Interamericano de Desarrollo• Caja de Jubilaciones y Pensiones • Cooperativa de Créditos San Jerónimo• Museo Provincial de Bellas Artes


2- SIMBOLICOS

(alusión a la institución mediante una imagen literaria)

• Master Card• Camel• Pelikan• Milka• VISA


3- PATRONIMICOS(alusión a la institución mediante el nombre propio de una personalidad clave de la misma -dueño, fundador, etc.-)

• Lacoste• Johnson & Johnson• Macua• Ford• Merengo


4- TOPONIMICOStopónimo (alusión al lugar de origen o área de influencia de la institución)

• La Buenos Aires Seguros• Nuevo Banco de Santa Fe• Aerolíneas Argentinas• Lotería de La Provincia de Santa Fe• BOLSAFE Valores


5- CONTRACCION(construcción artificial mediante iniciales, fragmentos de palabras, siglas, etc.)

• IBM• AFIP• UNL• UNICAR• ORCU


LOGOTIPO(versión gráfica estable del nombre de marca o versión visual del nombre)

Aparte de su obvia función verbal, la tipografía posee una dimensión semiótica no verbal, icónica, que incorpora por connotación significados complementarios al propio nombre.


✓ Esta función se cumple no sólo en los casos de alfabetos especiales, animados, historiados o caracterizados, sino incluso en aquellas familias tipográficas estandarizadas, convencionalizadas.

✓ En el plano estrictamente formal, el campo de selección incluye todas las familias tipográficas y sus posibles combinaciones y manipulaciones, las transgresiones de las normas de graficación, las "incrustaciones" de iconos, formas ambiguas icono-tipográficas, etcétera.

✓ A estas variaciones se agregan las correspondientes al plano cromático y textural, lo que hace que pese a las limitaciones impuestas por el propio código de la escritura las variaciones posibles sean prácticamente infinitas.

LOGOTIPOS


IMAGOTIPO(signo no verbal que posee la función de mejorar las condiciones de identificación acompañando al logotipo)

Se trata de imágenes estables y muy pregnantes que permiten una identificación que no requiera la lectura, en el sentido estrictamente verbal del término.


✓ Estas imágenes -imagotipos- pueden adoptar características muy diversas, su único requisito genérico es su memorabilidad y capacidad de diferenciación respecto del resto: anagramas o deformaciones personalizadoras del logotipo, iconos o reproducciones más o menos realistas de hechos reconocibles, mascotas o figuras características de personajes u objetos, figuras abstractas o composiciones arbitrarias sin significación o referencias explícitas, etc.

✓ Toda forma visual de cualquier índole que garantice algún grado de diferenciación y pregnancia teóricamente puede operar como imagotipo con sólo aplicarse de un modo recurrente y asociado a una entidad dada (empresa, producto, acontecimiento, institución, etc.)

IMAGOTIPOS


✓ Los modelos de construcción de un imagotipo pueden localizarse en toda la gama de variantes del eje motivación/arbitrariedad, es decir, que el signo visual puede observar plena, cierta o nula relación con nociones o hechos asociados con la institución a la cual identifica.

✓ Un segundo eje de variación en el diseño del imagotipo es el eje abstracción/figuración. Ello implica que la relación entre el imagotipo y la idea o noción a que remite (esté o no asociada a la institución) puede oscilar desde un lazo puramente convencional (símbolo) hasta la referencia más realista (icono).

IMAGOTIPOS


SEMIOTIPOAsociación semiótica verbo-icónica.(Versión gráfica del nombre y la actividad complementados)

Aparte de su función verbal, el semiotipo, posee una dimensión semiótica de matriz verbo-icónica, que incorpora denotativamente significados complementarios al propio nombre, que refieren a la actividad o rubro.


✓ Sus ejes de significación se desarrollan asociando

sintácticamente por lo menos dos significados,

redundantes o no, en una misma forma gráfica.

✓ Los referentes necesarios primarios son el nombre y la actividad o rubro de la entidad, cuyo emergente gráfico es una forma única apelando a figuras retóricas de supresión, sustitución, metáfora y otras.

SEMIOTIPOS

P A C I F I CCentro Integral de Salud, Nutrición y Estética


✓ El nombre oral, el logotipo -o nombre gráfico- y el imagotipo, constituyen un sistema en que los significados parciales de los tres se entrelazan para aludir sintéticamente a la identidad de la institución.

✓ Este sistema de identificación mínimo deberá constituir, respecto del discurso global de identidad de la institución, una sinécdoque o fragmento esencial.

IDENTIDAD VISUAL (como microsistema integrado)


✓ El nombre oral, el logotipo -o nombre gráfico- y el imagotipo constituyen un sistema en que los significados parciales de los tres se entrelazan para aludir sintéticamente a la identidad de la institución.

✓ Este sistema de identificación mínimo deberá constituir, respecto del discurso global de identidad de la institución, una sinécdoque o fragmento esencial.

✓ El mensaje de ese microsistema se produce no sólo como resultado del tipo de vínculo entre cada uno de los tres signos y su referente -la identidad institucional-, sino también de la relación que se entabla entre dichos signos.

✓ Entre los múltiples planos de análisis de esta relación pueden considerarse dos ejes o parámetros básicos: el grado de redundancia semántica y el grado de homogeneidad retórica.

SINTESIS CONCEPTUAL (identidad y sistema)


IDENTIDAD Y COMUNICACION(Aplicación de la marca gráfica y los datos de identidad sobrepiezas básicas y elementales de la entidad)

✓ Se trata de la aplicación de los signos identitariosverbales e icónicos sobre soportes materiales, que sirven para comunicar la imagen de la entidad.

✓ En este caso se produce una interacción entre el diseño de información y de administración, con el diseño de identificación, como sistema elemental.


Fin

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