Identidad corporativa Dc.Manceau
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1. Briefing
2. Documentación
3. Bocetos
4. Marca definitiva
4.1 Marca
4.2 Gama cromática
4.3 Tipografía principal
4.4 Tipografía corporativa
4.5 Packaging
INDICE
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Objetivo
Se plantea un restyling del producto para darle un toque de actualidad paro conservando su estilo sesentero. Tal y como veremos en las imágenes, el diseño grafico del envase ha utilizado diversas imágenes y tipografías, aunque siempre ha conservado la misma botella y etiqueta así como el color amarillo.
Se pretende rediseñar de nuevo la marca y desarrollar una nueva estructura grafica del packaging que unifique los tres elementos caja + botella + prospecto.
Servicio El jarabe del Dr. Manceau es un laxante que se administra por vía oral y está indicado para el tratamiento de corta duración del estreñimiento ocasional en adultos, adolescentes y niños mayores de 12 años. El jarabe Doctor Manceau esta elaborado con plantas y manzanas reinetas.
Su acción es suave, efectiva y de sabor agradable, por ello esta recomendado en niños, ancianos y personas delicadas.
MercadoAcotación geográfica: capitales de provincia de mas de 2.000.000 de habitantes.Futura ampliación: a capitales europeas de similar población
Perfil del comprador
El servicio esta orientado a niños, ancianos y personas con salud delicada.
Punto de distribución
A pesar de que no necesita prescripción médica su venta esta limita a farmacias y parafarmacias.
Estilo de diseño
A pesar de que se busca actualizar la imagen del producto, se opta por conservar la estética retro. Dado que es un jarabe enfocado a niños y ancianos se busca alejar de la estética que tienen otros medicamentos, para otorgarle un carácter más hogareño y cotidiano.
Requerimientos
Las principales aplicaciones serian el packaging y el prospecto, que en este caso estaría impreso por doble, al añadir un rollo de papel higiénico en el que estuviera impreso toda la información, como medida de emergencia.
BRIEFING
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A continuación se presentan una serie de imágenes, que bien pertenecen al mismo sector que este producto o han servido de inspiración para generar la estética retro.
La imagen inferior pertenece a la caja y botella del jarabe original.
DOCUMENTACIÓN
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DOCUMENTACIÓN
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Fotografías de antiguos medicamentos.
DOCUMENTACIÓN
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Inicialmente se planteó para la identidad corporativa una estética más basada siluetas e iconos con una portada de presentación del producto en forma de collage con las palabras que componen el titulo. Finalmente se abandonó esta opción pues desligaba demasiado el carácter retro de la empresa.
BOCETOS
8 3631842693
El jarabe Doctor Manceau está elaborado con plantas y manzanas reinetas.
Su acción es suave, efectiva y de sabor agradable, por ello está recomendado en niños, ancianos y personas delicadas.
LABORATOTIOS ALCOR S.L. Pol. Ind. del Henares - Guadalajara
Composición por 15ml :Extracto fluido de manzanas Extracto fluido de sen palta Extracto fluido de cilantro Contiene 768mg por ml de sacarosa.
1,50g1,20g0,15g
LOTE CAD001 10 2015
774083.4 EFP
60 ml
VIA
Jara
be laxante
delDoctor
Manceau
recetasin
médica
ORALdemanzanas
reinetas
Jarabe laxante del Doctor Manceau
8 3631842693
El jarabe Doctor Manceau está elaborado con plantas y manzanas reinetas.
Su acción es suave, efectiva y de sabor agradable, por ello está recomendado en niños, ancianos y personas delicadas.
LABORATOTIOS ALCOR S.L. Pol. Ind. del Henares - Guadalajara
Composición por 15ml :Extracto fluido de manzanas Extracto fluido de sen palta Extracto fluido de cilantro Contiene 768mg por ml de sacarosa.
1,50g1,20g0,15g
LOTE CAD001 10 2015
774083.4 EFP
60 ml
VIA
Jara
be laxante
delDoctor
Manceau
recetasin
médica
ORALdemanzanas
reinetas
Jarabe laxante del Doctor Manceau
8 3631842693
El jarabe Doctor Manceau está elaborado con plantas y manzanas reinetas.
Su acción es suave, efectiva y de sabor agradable, por ello está recomendado en niños, ancianos y personas delicadas.
LABORATOTIOS ALCOR S.L. Pol. Ind. del Henares - Guadalajara
Composición por 15ml :Extracto fluido de manzanas Extracto fluido de sen palta Extracto fluido de cilantro Contiene 768mg por ml de sacarosa.
1,50g1,20g0,15g
LOTE CAD001 10 2015
774083.4 EFP
60 ml
VIA
Jarabelaxante
del
Doctor Manceau
recetasin
médica
ORAL demanzanas
reinetas
Jarabe laxante del Doctor Manceau
Detalle iconográfico de la tapa superior
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A partir de entonces se empieza a trabajar con una estética completamente distinta, simulando un envase antiguo con dibujos de carácter botánico de manzanas.
BOCETOS
8 3631842693
LOTE CAD001 10 2015
774083.4 EFP
60 ml
Jarabe laxante del Doctor Manceau
El jarabe Doctor Manceau
esta elaborado con plantas y manzanas
reinetas. Su accion es
suave, efectiva y de sabor agradable, por ello esta recomendado en ni os,
ancianos y personas delicadas.
Jarabe laxante
del
Doctor Manceau
de manzanas reinetas
VIA ORAL
SIN RECETA M DICA
8 3631842693
LOTE CAD001 10 2015
774083.4 EFP
60 ml
Jarabe laxante del Doctor Manceau
El jarabe Doctor Manceau
esta elaborado con plantas y manzanas
reinetas. Su accion es
suave, efectiva y de sabor agradable, por ello esta recomendado en ni os,
ancianos y personas delicadas.
Jarabe laxante
del
Doctor Manceau
de manzanas reinetas
VIA ORAL
SIN RECETA M DICA
Detalle de la tapa superior
Jarabe laxante
del Doctor
Manceau de
manzanas reinetas
VIA ORAL
SIN RECETA MÉDICA
8 3631842693
LOTE CAD001 10 2015
774083.4 EFP
60 ml
Jarabe laxante del Doctor Manceau
El jarabe Doctor Manceau
esta elaborado con plantas y manzanas
reinetas. Su accion es
suave, efectiva y de sabor agradable, por ello esta recomendado en ni os,
ancianos y personas delicadas.
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Finalmente se opta por una estética completamente retro, empleando dibujos hechos con la técnica empleada en grabado a buril. Sin embargo, en un primer momento se elige un amarillo brillante como fondo corporativo, color que posteriormente sería sustituido por papel Kraft.
BOCETOS
774083.4 EFP
LOTE CAD001 10 2015
60 ml8 3631842693
Jarabe laxante del Doctor Manceau
jarabe laxante
VIA ORAL
de manzanas reinetas
El jarabe Doctor Manceau
esta elaborado con plantas y manzanas
reinetas. Su accion es
suave, efectiva y de sabor agradable, por ello esta recomendado en ni os,
ancianos y personas delicadas.
774083.4 EFP
LOTE CAD001 10 2015
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Jarabe laxante del Doctor Manceau
jarabe laxante
VIA ORAL
de manzanas reinetas
El jarabe Doctor Manceau
esta elaborado con plantas y manzanas
reinetas. Su accion es
suave, efectiva y de sabor agradable, por ello esta recomendado en ni os,
ancianos y personas delicadas.
774083.4 EFP
LOTE CAD001 10 2015
60 ml8 3631842693
Jarabe laxante del Doctor Manceau
jarabe laxante
VIA ORAL
de manzanas reinetas
El jarabe Doctor Manceau
esta elaborado con plantas y manzanas
reinetas. Su accion es
suave, efectiva y de sabor agradable, por ello esta recomendado en ni os,
ancianos y personas delicadas.
Detalle de la tapa superior
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La marca esta compuesta por una imagen de dos lazos en los que esta inscrito “Jarabe laxante / Doctor Manceau” escrito en las tipografías Bodoni Hand y Mesquite Std Medium. Se ha creado otro icono representativo para estar situado en la tapa de la caja y al final del rollo/prospecto, formado por el dibujo de dos lazo en los que tiene inscrito la leyenda “Jarabe laxante de manzanas reinetas, VÍA ORAL” acompañado del dibujo de dos manzanas.
La primera imagen con el título del producto constituye una sola unidad indivisible para cualquiera de sus aplicaciones.
MARCA
Imagen secundaria de la tapaImagen primaria en la que aparece el nombre del producto
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La gama cromática elegida para todas las aplicaciones de este producto esta compuesta por 3 colores. Se ha optado por el uso de la textura y color del papel kraft, como fondo corporativo del producto, empleándose tanto en la caja como en el prospecto.
GAMA CROMÁTICA
PAPEL KRAFT
NEGRO PANTONE Black U
C/0 M/0 Y/0 K/100
R /26 G/24 B/24
BLANCO
C/0 M/0 Y/0 K/0
R /255 G/255 B/255
PANTONE UNCOATED 7421U
C/66 M/100 Y/100 K/33
R /68 G/21 B/25
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La tipografía principal es la “Bodoni hand”. Esta tipografía se emplea en la mayoría de las aplicaciones corporativas, así como en la leyenda que acompaña eventualmente la marca.
TIPOGRAFIA PRINCIPAL
Bodoni Hand regular
abcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ1234567890!;:,.%&/()=><+-_
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El jarabe del Dr. Manceau se presenta en frascos de 60ml y 120ml, envasados en cajas de cartón.
La caja de 11,2 x 7,8 x 7,8 cm esta elaborado con cartón blanco de 200 gr. En la cara derecha de la caja está escrito en braille el nombre del producto y sus componentes.
PACKAGING. CAJA
8 3631842693
IMAGEN DE LA
MARCAVOLUMEN
DE PRODUCTO
EN ML.
BREVE DESCRIPCION
DEL PRODUCTO Y
USO
NÚMERO DE REGISTRO DEL
PRODUCTO
LEYENDA DE LA
MARCA
NÚMERO DE LOTE Y FECHA DE
CADUCIDAD
NOMBRE DEL PRODUCTO EN
BRAILLE
774083.4 EFP
LOTE CAD001 10 2015
60 ml8 3631842693
Jarabe laxante del Doctor Manceau
jarabe laxante
VIA ORAL
de manzanas reinetas
El jarabe Doctor Manceau
esta elaborado con plantas y manzanas
reinetas. Su accion es
suave, efectiva y de sabor agradable, por ello esta recomendado en ni os,
ancianos y personas delicadas.
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774083.4 EFP
LOTE CAD001 10 2015
60 ml8 3631842693
Jarabe laxante del Doctor Manceau
jarabe laxante
VIA ORAL
de manzanas reinetas
El jarabe Doctor Manceau
esta elaborado con plantas y manzanas
reinetas. Su accion es
suave, efectiva y de sabor agradable, por ello esta recomendado en ni os,
ancianos y personas delicadas.
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PACKAGING. CAJA
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El prospecto esta escrito con la tipografía corporativa (Bodoni Hand) a 5 pt.
El prospecto está impreso en serie en el rollo de papel que se adjunta en el interior de la caja y sobre el cual va encajada la botella que contiene el jarabe.
PACKAGING. PROSPECTO
41
PRODUCTO FINAL
Clara Cuéllar Aguilerahttp://cargocollective.com/claracuellardesign