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La Gran Encuesta de la Televisión en Colombia
Preparado para:
Nobody’s Unpredictable
Bogotá D.C., Marzo de 2008 Est. Nº 8718
Tabla de contenido
Fi h Té iFicha Técnica
Hábitos de consumo de televisión
Consumo de TV entre semana (De lunes a Viernes)
Consumo de TV en fines de semana (Sábados y Domingos)
Características de los Televisores en el Hogar
Nuevo Estándar de Televisión
Nuevos Canales Privados de Televisión
Conclusiones
CNTV- 2
Ficha TécnicaFicha Técnica
Ficha Técnica
Objetivo
Con el fin de obtener datos necesarios para la ejecución de las políticas del servicio, su regulación,formulación de planes y programas y el diseño de una estrategia pedagógica para la formación detelevidentes críticos:
Conocer de qué manera el público accede al servicio de televisión y algunos de sus hábitos a la horaConocer de qué manera el público accede al servicio de televisión, y algunos de sus hábitos a la horade ver televisión
Determinar el número y características generales de los televisores en el hogar
Explorar por los contenidos que los televidentes ven y los que quieren ver
Gr po Objeti o H b j d 12 ñ d d d i l i ó i lt ( t t 6 5)Grupo Objetivo Hombres y mujeres mayores de 12 años de edad, niveles socio económicos alto (estratos 6 y 5),medio (estrato 4 y 3) y bajo (estrato 2 y 1), residentes en 7 regiones del país.
TécnicaEntrevista personal con aplicación de un cuestionario estructurado en hogares. Muestraprobabilística (en la mayoría de sus etapas), de conglomerados desiguales; estratificada, demarco de áreas y multietápicamarco de áreas y multietápica.
Cubrimiento 75 municipios a nivel nacional, dividiendo el país geográficamente en 7 regiones (de TV).
Muestra 3.755 entrevistas reales; 3.758 entrevistas ponderadas
2 4% para fenómenos presentes en la población en una proporción mínima del 35% al 95% deMargen de error 2.4% para fenómenos presentes en la población en una proporción mínima del 35%, al 95% deconfiabilidad (para el total de la muestra)
Trabajo de campo 2 al 21 de febrero de 2008
Realizado por: Ipsos – Napoleón Franco
CNTV- 4
Encargado y financiado por:
Comisión Nacional de Televisión
Ficha TécnicaCARIBE
20%
ANTIOQUIA14%
Tamaño de municipioMás de 550 mil 47%
E t 200 il 550 il 18%
Género
NOR-ORIENTE
8%
14%
CAFÉ6%
53% 47%
Entre 200 mil y 550 mil 18%
Entre 50 mil y 199.999 14%
Menos de 50 mil 22%8%
PACÍFICA
6%
N.S.E. Edad16%
5%Alto(5+6)
Edad
18%
15%12 a 1718 a 24
ORIENTE
CENTRAL33%
36%
58%
Medio(3+4)
Bajo
21%
17%
14%
25 a 3435 a 4445 a 54
CNTV- 5
4% 58%Bajo(1+2)
15%55 y mas
3.755 entrevistas reales; 3.758 entrevistas ponderadas
Metodología Distribución geográfica de la muestra
REGIÓN CIUDAD MUESTRA REAL
MUESTRA POR REGIÓN
MUESTRAPONDERADA
MUESTRA POR REGIÓN
g
REAL POR REGIÓN PONDERADA POR REGIÓN
ORIENTAL
Florencia 58
337
11
149
Villavicencio 69 42Puerto López 16 11Arauca 49 10
ORIENTAL 337 149Saravena 33 25Yopal 49 9Mocoa 33 24Leticia 30 17Manizales 58 41La Dorada 41 19Riosucio 21 14Armenia 58 40Calarcá 41 19
CAFETERA 389 217Calarcá 41 19Montenegro 28 19Salento 21 6Pereira 58 40Apía 21 16
CNTV- 6
pSanta Rosa de Cabal 42 3
Metodología
REGIÓN CIUDAD MUESTRA REAL
MUESTRA POR REGIÓN
MUESTRAPONDERADA
MUESTRA POR REGIÓN
Cúcuta 73 67
g
NORORIENTAL
Cúcuta 73
423
67
285
Chitaga 21 3Pamplona 41 24Santiago 21 15Bucaramanga 73 63
NORORIENTAL 423 285Barrancabermeja 48 39Betulia 21 3Floridablanca 57 30Piedecuesta 41 31San Gil 27 10San Gil 27 10Medellín 160 274Andes 21 21Apartadó 53 33Bello 76 34
ANTIOQUIA 535 530Carolina 21 29Caucasia 53 35Concordia 21 24El Bagre 35 18Guatape 21 26
CNTV- 7
Guatape 21 26Itagüí 74 36
Metodología REGIÓN CIUDAD MUESTRA
REALMUESTRA
POR REGIÓNMUESTRA
PONDERADAMUESTRA
POR REGIÓNPopayán 56 28Morales 21 10P t t j d 41 46
g
PACIFICA 592 590
Puerto tejada 41 46Stder de Quilichao 27 21Quibdó 41 45Condoto 21 10Istmina 21 10Pasto 57 32Tumaco 41 48Cali 125 250Buenaventura 56 34La Unión 27 24Palmira 58 32Bogotá 319 653Belén 21 26Sogamoso 77 47Tuta 21 26
CENTRO 862 1.241
Tuta 21 26Gachancipá 21 24Guaduas 21 22Zipaquirá 65 37Neiva 90 81Pitalito 65 42
CNTV- 8
Pitalito 65 42Ibagué 118 229Melgar 44 54
Metodología
REGIÓN CIUDAD MUESTRA MUESTRA MUESTRA MUESTRA
g
REGIÓN CIUDAD REAL POR REGIÓN PONDERADA POR REGIÓN
Barranquilla 81 116
Baranoa 30 55
Cartagena 81 119
CARIBE 617 747
Zambrano 21 26
Valledupar 63 40
Montería 63 55
Moñitos 21 26
Riohacha 45 81
Uribía 20 47
Santa Marta 63 40
El Banco 45 55El Banco 45 55
Santa Ana 21 32
Sincelejo 63 55
CNTV- 9
Hábitos de consumo de televisión
Frecuencia de consumo de TV
¿Con qué frecuencia acostumbra Ud. a ver televisión, independientemente del lugar donde lo haga?
10%
67%Todos los días(de lun. a dom.)
5 ó 6 días a la
Ven TV a diario sobre todo en …
Región Cafetera y AntioquiaE 4
6%
10%semana
3 ó 4 días a lasemana
Estrato 412 a 17 años
3%
12%
1 ó 2 días a lasemana
O i l t
Ven TV ocasionalmente o nunca, sobre todo en …
12%
1%
Ocasionalmente
Nunca
Región Oriental y CaribeMayores de 55 años
CNTV- 11
Base: Total Encuestados 3755 / ponderada 3758
Importancia de la televisiónEn una escala de 1 a 5, donde 1 es NADA
IMPORTANTE y 5 MUY IMPORTANTE, ¿qué tan importante es en su vida diaria la
televisión?Más importante para
39%
57%Regiones Pacifica, Cafetera, Caribe,
Antioquia y Oriental; Estratos 1 y 2; 12 a 17
años y 35 a 44 años; Con
27%
años y 35 a 44 años; Con menores a cargo; Con TV
por suscripción
15%
13%
18% Menos importante para
Regiones Centro,Nororiente; Estratos 3 al
2%
Muyimportante
Importante Algoimportante
Pocoimportante
Nadaimportante
Nororiente; Estratos 3 al 6; 18 a 34 años y 45 años en adelante; Sin TV por
suscripción, Sin menores a cargo
CNTV- 12
importante importante importante importante
Base Encuestados que Ven Televisión: 3717 / ponderada 3710
¿Por qué considera así de importante en su vida diaria la TV?
27%57% 15%Importancia de la TV
Importante o muy importante Algo importante Poco o nada importante
RAZONES PARA CONSIDERAR A TV
27%57% 15%Importancia de la TV
RAZONES PARA CONSIDERAR LA TV COMO POCO O NADA IMPORTANTE
Base: 565
NO LE GUSTA VER TV 49%
ES SELECTIVO PARA VER TV 38%
RAZONES PARA CONSIDERAR LA TV COMO MUY IMPORTANTE O IMPORTANTE
Base: 2.141
POR INFORMACIÓN 63%
POR ENTRETENIMIENTO 60%PREFIERE OTRAS ACTIVIDADES 12%
NO ES ÚTIL NI EDUCATIVA 10%
RAZONES PARA CONSIDERAR LA Base:
POR FUNCIÓN EDUCATIVA 16%
TV COMO ALGO IMPORTANTE 1.004
POR ENTRETENIMIENTO 51%
POR INFORMACIÓN 46%
POR FUNCIÓN EDUCATIVA 10%
CNTV- 13Base real: 3717 / ponderada 3710 quienes ven televisión
POR FUNCIÓN EDUCATIVA 10%
RAZONES NEGATIVAS 19%
Importancia de la televisión
RAZONES PARA CONSIDERAR LA TV COMO MUY IMPORTANTE O IMPORTANTE
POR INFORMACIÓN 63% POR INFORMACIÓN MÁS EN …
Por mantenerse informado / Noticias 62% Región Oriental y PacíficaDesde los 25 años en adelanteEs un medio de comunicación 1%
POR ENTRETENIMIENTO 60% POR ENTRETENIMIENTO MÁS EN …
Por entretenimiento / Distracción 48%
Región NororienteDe 12 a 24 años
Por las novelas / películas 4%
Por los deportes 2%
Le gusta 2%
B ió 1% Estratos 4, 5 y 6Buena programación 1%
Vive de la televisión / Es indispensable 1%
Es una forma de compartir en familia 1%
Buenos programas infantiles 1%
POR FUNCIÓN EDUCATIVA 16% POR FUNCIÓN EDUCATIVA MÁS EN …
Educa / Programas que enseñan 14% De 12 a 17 añosRegión CafeteraProgramas especializados 2%
CNTV- 14Base: 2.141
Importancia de la televisiónRAZONES PARA CONSIDERAR LA TV COMO ALGO IMPORTANTE
POR ENTRETENIMIENTO 51% POR ENTRETENIMIENTO MÁS EN …
Por mantenerse informado / Noticias 51%Región Oriental; Nororiente; Pacifica y Caribe
Por mantenerse informado / Noticias 51%De 35 años en adelante; Estrato 5
POR INFORMACIÓN 46% POR INFORMACIÓN MÁS EN …Por entretenimiento / Distracción 40%
Región Nororiente; Caribe y CafeteraPor las novelas / películas 4%
Estrato 1 y 6De 12 a 24 años
Por los deportes 1%
Es una forma de compartir en familia 1%
Le gusta 1%
POR FUNCIÓN EDUCATIVA 10% POR FUNCIÓN EDUCATIVA MÁS EN …Educa / Programas que enseñan 8% Región Antioquia
De 12 a 17 añosEstrato 6
Programas especializados 1%
Solo ve determinados programas 1%
RAZONES NEGATIVAS 19% RAZONES NEGATIVAS EN TODOS LOS SEGMENTOS. RAZONES NEGATIVAS 19% MENOS EN …No tiene tiempo 4%
Región Caribe, Nororiente y OrientalNo hay buena programación 2%
Puede escoger lo que ve 2%
CNTV- 15
Otras (menos del 1%) 11%
Base: 1.004
Importancia de la televisiónRAZONES PARA CONSIDERAR LA TV COMO POCO O NADA IMPORTANTE
NO LE GUSTA VER TV 49% NO LE GUSTA VER TV SOBRE TODO EN …No tiene tiempo 17%No le llama la atención 14%
Región Antioquia y CaribeDe 18 a 24 años
No le llama la atención 14%La ve, pero no le hace falta / No es tan necesaria 7%No le gusta la televisiòn 6%Casi no ve 3%Puede vivir sin la TV y no le afecta 1%Puede vivir sin la TV y no le afecta 1%Solo la ve para quedarse dormida 1%ES SELECTIVO PARA VER TV 38% SON SELECTIVOS PARA VER TV SOBRE TODO EN …No hay buena programación 14%Solo ve determinados programas 8%
Región Oriental, Nororiente y PacificaDe 35 años en adelante
Estrato 3 al 6
p gSolo ve para mantenerse informado / Noticias 9%Solo ve por entretenimiento / Distracción 7%Solo ve programas educativos 1%Solo ve los deportes 1%pPREFIERE OTRAS ACTIVIDADES 12% PREFIEREN OTRAS ACTIVIDADES SOBRE TODO EN …Hay cosas más importantes que hacer 10% De 12 a 17 años; Estrato 6
Región PacificaPrefiere internet / escuchar música / deporte / leer 2%NO ES ÚTIL NI EDUCATIVA 10% NO LA CONSIDERAN ÚTIL/ EDUCATIVA SOBRE TODO EN …
CNTV- 16
Es muy poco educativa 5% Región Cafetera y AntioquiaDe 45 a 54 años; Estrato 5No sirve para nada / No es bueno para la salud 5%
Base: 565
Preferencias de la audiencia
¿Qué canales de televisión ha visto, independientemente del lugar donde lo hizo?
-TOP 10 Canales más vistos en el último mes- -TOP 10 Canales más vistos ayer
90%
89%
Canal Caracol
Canal RCN
68%
66%
Canal Caracol
Canal RCN
Discovery35%
26%
23%
Discovery Channel
Animal Planet
Canal Uno
11%
7%
6%
DiscoveryChannel
TNT
Animal Planet23%
23%
21%
Canal Uno
TNT
City TV
5%
5%
City TV
Canal Uno
19%
18%
Señal Colombia
Disney Channel
5%
5%
Fox Sports
DisneyChannel
CNTV- 17Base real: 3717 / ponderada 3710 quienes ven televisión
18%National Geographic Channel 4%Canal 13
Preferencias de la audiencia
Últimos 30 díasCanales de TV abierta colombiana
AyerCanales de TV abierta colombiana
¿Qué canales de televisión ha visto______, independientemente del lugar donde lo hizo?
90%89%
23%19%
Canal Caracol
Canal RCN
Canal Uno
Señal Colombia Nac
iona
les
68%66%
5%4%
Canal Caracol
Canal RCN
Canal Uno
Señal Colombia Nac
iona
les
9%
16%14%
Institucional
Canal 13
Tele Antioquia
s
1%
4%4%%
Institucional
Canal 13
Tele Antioquia
es13%9%
7%4%
Tele Caribe
Tele Pacifico
Canal Capital
Canal TRO
Reg
iona
les 3%
2%1%1%1%
Tele Caribe
Tele Pacifico
Canal Capital
Canal TRO
T l C fé
Reg
iona
le
3%
21%3%
Tele Café
City TV
Telemedellín Loca
les
1%
5%1%
Tele Café
City TV
Telemedellín Loca
les
CNTV- 18Base real: 3717 / ponderada 3710 quienes ven televisión
4%Teleamiga
Otro
s
1%Teleamiga
Otro
s
Preferencias de la audiencia
AyerCanales de TV Cerrada más vistos (Principales resp. por tipo de canal)
¿Qué canales de televisión ha visto______, independientemente del lugar donde lo hizo?
Últimos 30 díasCanales de TV Cerrada más vistos (Principales resp. por tipo de canal)
11%6%
4%
Discovery
Animal Planet
NatGEO Cul
tura
les35%
26%18%
15%
Discovery
Animal Planet
NatGEO
F
Cul
tura
les
4%1%
2%1%
Fox
Warner
AXN
Universal
Ser
ies
15%8%
7%7%
Fox
Warner
AXN
Universal
Ser
ies
7%3%
1%
TNT
Cinemax
The Film Zone Pel
ícul
as23%12%
8%
TNT
Cinemax
The Film Zone Pel
ícul
as
5%4%
3%
Disney Channel
Discovery Kids
Cartoon Network Infa
ntile
sos
18%12%
11%
15%
Disney Channel
Discovery Kids
Cartoon Network
F S t
Infa
ntile
svo
s
CNTV- 19Base real: 3717 / ponderada 3710 quienes ven televisión
5%3%
Fox Sports
ESPN
Dep
ortiv15%
10%Fox Sports
ESPN
Dep
ortiv
Preferencias de la audiencia¿Qué canales de televisión ha visto______, independientemente del lugar donde lo hizo?
AyerCanales de TV Cerrada más vistos (Principales resp. por tipo de canal)
Últimos 30 díasCanales de TV Cerrada más vistos (Principales resp. por tipo de canal)
8%4%
3%3%
Peple and Arts
E!Entertainment
Infinito
Casa Club TV Espe
cial
izad
os 2%1%1%1%
Peple and Arts
E!Entertainment
Infinito
Casa Club TV Espe
cial
izad
os
8%6%
MTV
HTV
EM
usic
ales
3%2%
MTV
HTV
EM
usic
ales
9%3%
1%
CNN español
CNN Internal
Fox News Not
icia
s
os es
2%0%0%
CNN español
CNN Internal
Fox News Not
icia
s
os es
2%1%
1%
TVE Internal
RAI
Playboy Adultos
Públ
ico
Inte
rnal
e
0%0%
0%
TVE Internal
RAI
Playboy Adultos
Públ
ico
Inte
rnal
e
CNTV- 20Base real: 3717 / ponderada 3710 quienes ven televisión
1%Canal Universit. 0%Canal Universit.Otros Otros
Preferencias de la audienciaNOR - ORIENTE
RCN: 94%Caracol: 85%Regionales:64%Uno: 25%
ANTIOQUIA
RCN: 91%Caracol: 87%Regionales:64%Locales: 28%
CARIBE
Caracol: 93%RCN: 84%Regionales:53%S ñ l C l bi 21% Señal Colombia: 24%
Canal Institucional: 13%Locales: 21%
CAFETERO
Locales: 28%Uno: 23%Señal Colombia: 9%Canal Institucional: 5%
Señal Colombia: 21%Uno: 16%Canal Institucional: 9%Locales: 8%
ORIENTE
RCN: 97%Caracol: 91%Uno: 33%Regionales:29%Señal Colombia: 28%
CAFETERO
RCN: 94%Caracol: 85%Regionales:37%Uno: 15%Señal Colombia: 10%C % Canal Institucional: 13%
Locales: 21%
PACÍFICACENTRAL
Canal Institucional: 6%Locales: 41%
PACÍFICA
Caracol: 90%RCN: 89%Regionales:56%Uno: 23%Señal Colombia: 19%Canal Institucional: 7%
CENTRAL
Caracol: 91%RCN: 89%Regionales:60%Uno: 27%Señal Colombia: 23%Canal Institucional: 10%
CNTV- 21
Canal Institucional: 7%Locales: 14%
Canal Institucional: 10%Locales: 14%
Preferencias de la audiencia
Género
ALTO
53% 47%
MEDIO
RCN: 90%Caracol: 90%
RCN: 84%Caracol: 80%Uno: 20%Regionales:41%Señal Colombia:6%Canal Institucional: 3%Locales: 30%
Alto(5+6)
Uno: 26%Regionales:45%Señal Colombia:20%Canal Institucional: 10%Locales: 32%
Locales: 30%
MASCULINO
RCN: 90%Caracol: 91%Uno: 25%
Medio (3+4)
BAJO
RCN: 89%
Uno: 25%Regionales:54%Señal Colombia:21%Canal Institucional: 9%Locales: 27%
Bajo(1+2)
RCN: 89%Caracol: 91%Uno: 22%Regionales:42%Señal Colombia:19%Canal Institucional: 9%Locales: 19%
FEMENINO
RCN: 89%Caracol: 90%Uno: 21%Regionales:48%Señal Colombia:18%
CNTV- 223.755 entrevistas reales; 3.758 entrevistas ponderadas
Señal Colombia:18%Canal Institucional: 9%Locales: 23%
Preferencias de la audiencia
Tamaño de municipioMás de 550 mil 47%
Entre 200 mil y 550 mil 18%Entre 200 mil y 550 mil 18%
Entre 50 mil y 199.999 14%
Menos de 50 mil 22%
Más de 550 milRCN: 88%Caracol: 89%Uno: 22%R i l 48%
Entre 50 mil y 199.999RCN: 87%Caracol: 90%Uno: 27%Regionales 61%Regionales:48%
Señal Colombia:18%Canal Institucional: 7%Locales: 33%
Regionales:61%Señal Colombia:28%Canal Institucional: 14%Locales: 22%
Entre 200 mil y 550 milRCN: 91%Caracol: 90%Uno: 18%Regionales:51%Señal Colombia:18%
Menos de 50 milRCN: 92%Caracol: 94%Uno: 28%Regionales:50%Señal Colombia:19%
CNTV- 233.755 entrevistas reales; 3.758 entrevistas ponderadas
Señal Colombia:18%Canal Institucional: 11%Locales: 16%
Señal Colombia:19%Canal Institucional: 8%Locales: 16%
Preferencias de la audiencia
Edad
12 a 17 15%
18 a 24 añosRCN: 90%Caracol: 89%Uno: 19%Regionales:51%
45 a 54RCN: 91%Caracol: 87%12 a 17
18 a 2425 a 3435 44
18%
21%
17%
15% Regionales:51%Señal Colombia:19%Canal Institucional: 9%Locales: 28%
Uno: 26%Regionales:57%Señal Colombia:20%Canal Institucional: 9%Locales: 22%
35 a 4445 a 54
55 y mas
17%
14%
15%
25 a 34 añosRCN: 88%Caracol: 91%Uno: 24%Regionales:53%Señal Colombia:19%
De 55 y más añosRCN: 91%
12 a 17 añosRCN: 86%Caracol: 92%
Señal Colombia:19%Canal Institucional: 10%Locales: 24%
35 a 44 años
Caracol:94%Uno: 30%Regionales:56%Señal Colombia:19%Canal Institucional: 9%Locales: 25%
Caracol: 92%Uno: 19%Regionales:35%Señal Colombia:16%Canal Institucional: 6%Locales: 26%
35 a 44 añosRCN: 91%Caracol: 89%Uno: 23%Regionales:52%Señal Colombia:22%C l I tit i l 10%
CNTV- 243.755 entrevistas reales; 3.758 entrevistas ponderadas
Canal Institucional: 10%Locales: 22%
Preferencias de la audienciaAlgunas diferencias según canales
vistos en los últimos 30 díasMayor pref. Mayor pref. por Caracol por Caracol
en …en …
Mayor pref. Mayor pref. por RCN en …por RCN en … Mayor pref. por Mayor pref. por
Canal UNO enCanal UNO en
Mayor pref. Mayor pref. por Señal por Señal
Mayor pref. por Mayor pref. por canales Reg. en …canales Reg. en …
Mayor pref. Mayor pref. por canales por canales Loc. en …Loc. en …
Región OrientalMunicipios con menos de 50 mil
Regiones Cafetera y NororienteEstrato 4
Canal UNO en …Canal UNO en … Col. en …Col. en …
Región OrientalEstrato 4De 55 y más
Regiones Oriental y Nororiente
Región NororienteEstratos 3 y 4Hombres
Región CentroEstratos 3
de 50 mil hab.De 55 y más añosEstrato 1
Municipios con menos de 50 mil hab.
De 55 y más añosMunicipios con menos de 50 mil hab.
Ciudades de 50 a 200 mil hab.Estrato 4
HombresDe 18 a 24 años
al 5
Menor pref. por Menor pref. por canales Reg. en …canales Reg. en …
Menor pref. Menor pref. por canales por canales Loc enLoc enEstrato 1
Menor pref. Menor pref. por Caracol por Caracol
en …en …
Menor pref. Menor pref. por RCN en …por RCN en …
mil hab. Estrato 4
Menor pref. por Menor pref. por Canal UNO en …Canal UNO en …
Menor pref. Menor pref. por Señal por Señal Col. en …Col. en …
Loc. en …Loc. en …De 12 a 17 añosMunicipios de 200 a 550 mil hab y municipios
Regiones Cafetera y NororienteEstrato 5
De 12 a 17 añosRegión Caribe
Regiones Caribe y CafeteraE t t 6
Regiones Cafetera y AntioquiaE t t 6
hab. y municipios con menos de 50 mil hab.Estratos 1 y 6Regiones Caribe
Estrato 1
CNTV- 25
Estrato 5Estrato 5
Estrato 6 Estrato 6 Regiones Caribe y Oriental
Preferencias de la audiencia
Mayor pref. por Mayor pref. por Canales Cult. en …Canales Cult. en …
Mayor pref. por Mayor pref. por Canales de Pelíc. en Canales de Pelíc. en
Mayor pref. por Mayor pref. por Canales Infantiles Canales Infantiles
enen
Mayor pref. por Mayor pref. por Canales de Canales de
Variedades enVariedades en
Algunas diferencias según canales vistos en los últimos 30 días
……
Estratos 4 al 6Regiones Antioquia
P ífi
Estratos 3 al 6De 12 a 34 años
en …en … Variedades en …Variedades en …
MujeresEstratos 4 y 5Regiones Antioquia
De 12 a 24 añosEstratos 4, 5y 6Regiones N i ty Pacífica
De 12 a 17 años y de 25 a 34 años
HombresRegiones Centro y Nororiente
Regiones Antioquia y PacíficaDe 12 a 17, y de 25 a 34 años
Nororiente y PacíficaHombresEstrato 3
Menor pref. por Menor pref. por Canales Cult. en …Canales Cult. en …
Menor pref. por Menor pref. por Canales de Pelíc. en Canales de Pelíc. en
……
E t t 1
Menor pref. por Menor pref. por Canales Infantiles Canales Infantiles
en …en …
Menor pref. por Menor pref. por Canales de Canales de
Variedades en …Variedades en …
M jEstratos 1 y 2Regiones Oriental y CaribeDe 55 y más años
Estrato 1 MujeresDe 45 años en adelanteR i C ib
HombresDe 35 años en adelanteRegiones Cafetera
MujeresEstratos 1 y 2De 35 años en adelanteR i C f t
CNTV- 26
De 55 y más años Regiones Caribe y Oriental
gy Oriental Regiones Cafetera
y Oriental
Preferencias de la audiencia
Mayor pref. por Mayor pref. por canales de Noticiascanales de Noticias
Mayor pref. por Mayor pref. por canales musicalescanales musicalesMayor pref. por Mayor pref. por Mayor pref. por Mayor pref. por
ll
Algunas diferencias según canales vistos en los últimos 30 días
canales de Noticias canales de Noticias en …en …
canales musicales canales musicales en …en …
Estratos 4 al 6 De 12 a 24 años
y p py p pcanales Deport. en …canales Deport. en … canales canales
especializados en …especializados en …HombresRegiones Cafetera y N i t
Estratos 4 al 6
Región Pacífica Estrato 6
Menor pref. por Menor pref. por Menor pref. por Menor pref. por
NororienteEstratos 4 y 5De 18 a 24 años
De 18 a 24 añosRegión Nororiente
Menor pref porMenor pref por Menor pref. por Menor pref. por canales de Noticias canales de Noticias
en …en …canales musicales canales musicales
en …en …
Estrato 1R i P ífi
Menor pref. por Menor pref. por canales Deport. en …canales Deport. en … canales canales
especializados en …especializados en …
Regiones Oriental y Caribe Regiones Caribe y
Estrato 1Región Oriental
Regiones Pacífica, Caribe y OrientalDe 35 años en adelante
Estrato 1MujeresDe 35 a 44 años, y de 55 en adelante
OrientalMás de 55 añosEstrato 1
CNTV- 27
Interacción con la televisiónEn los últimos 6 meses Ud. ha…:
95%5%
9% 91%Visitado la página de internet de un canal para buscarinformación sobre los programas
Enviado mensajes de internet o teléfono móvil para participaren concurso de televisión
4% 96%
en concurso de televisión
Llamado a un programa de televisión para participar en unconcurso
3%
2%
97%
98%
Votado para alguna encuesta de un programa o noticiero, porvía telefónica / teléfono móvil o por internet
Llamado a programas de televisión para dar su opinión sobrel ú t
1% 99%
algún tema
Llamado a la línea de servicio al televidente de los canales detelevisión para buscar información
28
SI NO
Base real: 3717 / ponderada 3710 quienes ven televisión
Actividades mientras ve televisión
Generalmente cuando Usted ve televisión, ¿qué otras cosas hace?
27%N h d á 27%
31%
No hago nada más
Desayuno, almuerzo o como
26%
19%
19%
Duermo o hago pereza
Hablo con otras personas
Hago oficio
15%
7%
7%
Hablo por teléfono
Cocino
E t di 7%
4%
1%
Estudio
Trabajo
Tomo Licor
29Base real: 3717 / ponderada 3710 quienes ven televisión
1%Navego en Internet
Consumo de TV entre semana (De lunes a Viernes)
Consumo de televisión entre semana
80%100%
De LUNES a VIERNES, acostumbra a ver televisión en …
25%41% 34%
3%
27%
20%
40%
60%
80%
0%Mañana, de 5:00am a 11:59 am
Medio día, de 12:00m a 1:59 pm
Tarde, de 2:00 pma 5:59 pm
Noche, de 6:00 pma 9:59 pm
Noche, de 10:00pm a 11:59 pm
Madrugada de12:00 am a 4:59
am
¿Cuánto tiempo pasa Ud. habitualmente viendo televisión en cada uno de estos horarios en un día típico de LUNES a VIERNES?
567
1.742.432.4
1.411.98
1.5101234
Mañana, de 5:00am a 11:59 am
Medio día, de12:00 m a 1:59 pm
Tarde, de 2:00pm a 5:59 pm
Noche, de 6:00pm a 9:59 pm
Noche, de 10:00pm a 11:59 pm
Madrugada de12:00 am a 4:59
CNTV- 31
25%Total
Duración de la franja
25%
Total horas que ve TV enpromedio
am a 11:59 am 12:00 m a 1:59 pm pm a 5:59 pm pm a 9:59 pm pm a 11:59 pm 12:00 am a 4:59am
Base real: 3717 / ponderada 3710 quienes ven televisión
Consumo de televisión entre semana
80%80%
100%
De LUNES a VIERNES, acostumbra a ver televisión en …
25%41% 34%
3%
27%
0%
20%
40%
60%
De LUNES a VIERNES, ¿con quién ve televisión en la franja de … ?
Mañana, de 5:00am a 11:59 am
Medio día, de 12:00m a 1:59 pm
Tarde, de 2:00 pma 5:59 pm
Noche, de 6:00 pma 9:59 pm
Noche, de 10:00pm a 11:59 pm
Madrugada de12:00 am a 4:59
am
40%
60%
0%
20%
Solo 48% 40% 37% 30% 43% 57%
Mañana, de 5:00 am a 11:59 am
Medio día, de 12:00 m a 1:59 pm
Tarde, de 2:00 pm a 5:59 pm
Noche, de 6:00 pm a 9:59 pm
Noche, de 10:00 pm a 11:59 pm
Madrugada de 12:00 am a 4:59 am
CNTV- 32
Con adultos 33% 48% 39% 57% 49% 37%
Con menores 27% 24% 41% 32% 16% 8%
Base real: 3717 / ponderada 3710 quienes ven televisión
Consumo de televisión entre semana
80%80%
100%
De LUNES a VIERNES, acostumbra a ver televisión en …
25%41% 34%
3%
27%
0%20%40%
60%80%
Cuando Usted ve televisión en la franja ____ ¿quién decide los programas que se ven?
Mañana, de 5:00am a 11:59 am
Medio día, de 12:00m a 1:59 pm
Tarde, de 2:00 pma 5:59 pm
Noche, de 6:00 pma 9:59 pm
Noche, de 10:00pm a 11:59 pm
Madrugada de12:00 am a 4:59
am
40%
60%
80%
0%
20%
Yo 65% 54% 51% 44% 53% 70%
Mañana, de 5:00 am a 11:59 am
Medio día, de 12:00 m a 1:59 pm
Tarde, de 2:00 pm a 5:59 pm
Noche, de 6:00 pm a 9:59 pm
Noche, de 10:00 pm a 11:59 pm
Madrugada de 12:00 am a 4:59 am
CNTV- 33Base real: 3717 / ponderada 3710 quienes ven televisión
Hacen acuerdo 25% 36% 36% 44% 37% 22%
Otros 10% 11% 13% 13% 10% 8%
Con quien ve televisión-Franja de la mañana-
De LUNES a VIERNES, ¿Con quién ve televisión la franja de la “MAÑANA DE 5:00 AM A 11:59 AM” ?
45%24%
12%10%
Oriental
-Por Región-
10%
62%
50%
21%
43%
6%
10%
4%
14%
13%Cafetera
48%8%
9%10%
60%
43%
21%
6%
7%
9%
9%
4%
7%
Nororiente
Antioquia
4 8 %4 5 % 6 2 %5 0% 6 0%4 3 %4 5 %4 5 %3 3 %2 4 %2 1 % 4 3 %2 1 % 4 2 %3 3 %3 4 %
8 % 1 2 %6 %6 %7 % 1 0%7 % 9 %9 %1 0%4 % 9 %9 %9 % 1 1 %9 %
1 0% 1 4 %1 3 %4 % 7 %8 % 1 2 %1 0%
T o ta l
Solamente usted Con adultos mayores de 18 añosAl menos con un joven entre 13 y 17 años Al menos con un niño entre 7 y 13 añosAl menos con un niño menor de 7 años
33%
100%-Por Estrato-
43%
45%
42%
33%
10%
7%
9%8%
Pacifica
Caribe
41% 47% 51% 54% 62% 70%
8% 8% 4% 6%9% 9% 1%11% 5%9% 10% 10% 6% 3%
18% 23%38% 34% 30% 35%
12%11% 11%0%
20%
40%
60%
80%
100%
Est ato 1 Est ato 2 Est ato 3 Est ato 4 Est ato 5 Est ato 6
45%34%
9%
11%
9%
12%
10%
Caribe
Centro
Estrato 1 Estrato 2 Estrato 3 Estrato 4 Estrato 5 Estrato 6
-Por Edad-
46% 42% 47% 51% 52% 52%
11% 6% 12% 7%11% 12% 9% %11% 19% 12% 6%
34% 40%35% 33% 29% 27%12%13%
40%
60%
80%
100%
CNTV- 34Base real: 984/ pond: 943 quienes ven televisión de lunes a viernes en la franja de la mañana
11% 2% 6% 12% 7%11% 12% 9% 5% 2%11% 12% 6% 2%12%13% 3%0%
20%
De 12 a 17 años De 18 a 24 años De 25 a 34 años De 35 a 44 años De 45 a 54 años De 55 y másaños
Con quien ve televisión-Franja de la mañana-
100%Con menores a cargo
De LUNES a VIERNES, ¿Con quién ve televisión la franja de la “MAÑANA DE 5:00 AM A 11:59 AM” ?
10%
42% 45%
31% 33%30%40%50%60%70%80%90%
48%8%
9%10%
12% 11%10% 12% 6%
17%
0%10%20%30%
Con menores a cargo Sin menores a cargo
33%4 8 %4 5 % 6 2 %5 0% 6 0%4 3 %4 5 %4 5 %
3 3 %2 4 %2 1 % 4 3 %2 1 % 4 2 %3 3 %3 4 %8 % 1 2 %6 %6 %7 % 1 0%7 % 9 %
9 %1 0%4 % 9 %9 %9 % 1 1 %9 %1 0% 1 4 %1 3 %4 % 7 %8 % 1 2 %1 0%
T o ta l
Solamente usted Con adultos mayores de 18 añosAl menos con un joven entre 13 y 17 años Al menos con un niño entre 7 y 13 añosAl menos con un niño menor de 7 años
Situación laboral Pareja TV por suscripción
80%90%
100%
80%90%
100%
80%90%
100%
52%46%
8% 10%
31% 34%
11%20%30%40%50%60%70%80%
47% 49%
10%11%
34% 32%
14%20%30%40%50%60%70%80%
50%43%
7% 11%
32% 34%
9% 8%13%
8%10%20%30%40%50%60%70%
CNTV- 35
8% 10%8% 7%
11%7%
0%10%
Trabaja No trabaja
10%11%
6% 7% 6%14%
0%10%
Con pareja Sin pareja
9% 8% 8%0%
10%
Con TV porsuscripción
Sin TV porsuscripción
Base real: 984/ pond: 943 quienes ven televisión de lunes a viernes en la franja de la mañana
Con quien ve televisión-Franja del medio día-
De LUNES a VIERNES, ¿Con quién ve televisión la franja del “Medio día, de 12:00 m a 1:59 pm” ?
29%62%
12%Oriental
-Por Región-
9%5%
60%29%
%
4%
9%
4%
5%
9%
Oriental
Cafetera
40%10%9%
40%
49%
51%
40%
9%
6%
11%6%
Nororiente
i i
4 8 %4 5 % 6 2 %5 0% 6 0%4 3 %4 5 %4 5 %3 3 %2 4 %2 1 % 4 3 %2 1 % 4 2 %3 3 %3 4 %
8 % 1 2 %6 %6 %7 % 1 0%7 % 9 %9 %1 0%4 % 9 %9 %9 % 1 1 %9 %
1 0% 1 4 %1 3 %4 % 7 %8 % 1 2 %1 0%
T o ta l
Solamente usted Con adultos mayores de 18 añosAl menos con un joven entre 13 y 17 años Al menos con un niño entre 7 y 13 añosAl menos con un niño menor de 7 años
48%
100%-Por Estrato-
37%49%
6%
9%
7%
11%
4%
7%
Antioquia
Pacifica
30%43% 42% 45% 51% 51%
9% 9% 7% 1% 5%12% 6% 6% 4% 5%5% 5% 4% 10%1%
44% 39%56%
44%49% 45%
14% 8% 6%0%
20%
40%
60%
80%
100%
Est ato 1 Est ato 2 Est ato 3 Est ato 4 Est ato 5 Est ato 629%
43%
58%
45%
11%8%
5%
Caribe
Estrato 1 Estrato 2 Estrato 3 Estrato 4 Estrato 5 Estrato 6
-Por Edad-
25% 33% 40% 35%46% 50%
15% 6% 11% 11% 5%10% 15% 8% 8%11% 8%
46% 44%58% 49% 47% 51%
16%40%
60%
80%
100%
CNTV- 36
45%12%
10%4%
Centro15% 6% 11% 11% 5%10% 15% 8% 8% 4%4% 11% 8% 3% 2%16% 9% 5%
0%
20%
De 12 a 17 años De 18 a 24 años De 25 a 34 años De 35 a 44 años De 45 a 54 años De 55 y másaños
Base real: 1732/ pond: 1531 quienes ven televisión de lunes a viernes en la franja del medio día
Con quien ve televisión-Franja del medio día-
100%Con menores a cargo
De LUNES a VIERNES, ¿Con quién ve televisión la franja del “Medio día, de 12:00 m a 1:59 pm” ?
9%5%
34% 33%49% 51%
30%40%50%60%70%80%90%
40%10%9%
16%9%13% 14%
4%9%0%
10%20%30%
Con menores a cargo Sin menores a cargo
4 8 %4 5 % 6 2 %5 0% 6 0%4 3 %4 5 %4 5 %3 3 %2 4 %2 1 % 4 3 %2 1 % 4 2 %3 3 %3 4 %
8 % 1 2 %6 %6 %7 % 1 0%7 % 9 %9 %1 0%4 % 9 %9 %9 % 1 1 %9 %
1 0% 1 4 %1 3 %4 % 7 %8 % 1 2 %1 0%
T o ta l
Solamente usted Con adultos mayores de 18 añosAl menos con un joven entre 13 y 17 años Al menos con un niño entre 7 y 13 añosAl menos con un niño menor de 7 años
48%
Situación laboral Pareja TV por suscripción
80%90%
100%
80%90%
100%
80%90%
100%
41% 39%
9% 9%
48% 48%
20%30%40%50%60%70%80%
36%45%
11% 8%
53%
42%
20%30%40%50%60%70%80%
40% 39%
8% 10%
48% 49%
10% 9% 7%5%10%
20%30%40%50%60%70%
CNTV- 37
9% 9%11% 8% 6%
5%0%
10%
Trabaja No trabaja
11% 8%9% 9% 4%7%
0%10%
Con pareja Sin pareja
10% 9% 5%0%
10%
Con TV porsuscripción
Sin TV porsuscripción
Base real: 1732/ pond: 1531 quienes ven televisión de lunes a viernes en la franja del medio día
Con quien ve televisión-Franja de la tarde-
De LUNES a VIERNES, ¿Con quién ve televisión la franja de la “TARDE, DE 2:00 PM A 5:59 PM” ?
40%36%
11%Oriental
-Por Región-
10%
54%29%
%
7%
14%
11%
8%
12%
Oriental
Cafetera
37%
14%
17%
33%
50%
42%
29%
14%
10%
19%10%
Nororiente
i i
4 8 %4 5 % 6 2 %5 0% 6 0%4 3 %4 5 %4 5 %3 3 %2 4 %2 1 % 4 3 %2 1 % 4 2 %3 3 %3 4 %
8 % 1 2 %6 %6 %7 % 1 0%7 % 9 %9 %1 0%4 % 9 %9 %9 % 1 1 %9 %
1 0% 1 4 %1 3 %4 % 7 %8 % 1 2 %1 0%
T o ta l
Solamente usted Con adultos mayores de 18 añosAl menos con un joven entre 13 y 17 años Al menos con un niño entre 7 y 13 añosAl menos con un niño menor de 7 años
39%
100%-Por Estrato-
31%45%
10%
18%
17%
20%
7%
7%
Antioquia
Pacifica
27%36% 44% 36%
58%73%
11% 12% 12% 13% 6%19% 15% 21% 20%
7%10% 8% 6% 1% 2%16% 12%
50%38% 34% 41%
20%17% 12%0%
20%
40%
60%
80%
100%
Est ato 1 Est ato 2 Est ato 3 Est ato 4 Est ato 5 Est ato 623%
41%
52%
34%
20%15%
13%
Caribe
Estrato 1 Estrato 2 Estrato 3 Estrato 4 Estrato 5 Estrato 6
-Por Edad-
36% 34% 32% 27%43% 51%
15% 6%17% 17%
6%15% 22% 24%13% 9%14% 15% 18%
5%
37% 43%36% 41% 44% 34%19%20%
40%
60%
80%
100%
CNTV- 38
34%10%
20%9%
Centro15% 6% 6%15% 13% 9%14% 15% 5% 2%
19%20%4%
0%
20%
De 12 a 17 años De 18 a 24 años De 25 a 34 años De 35 a 44 años De 45 a 54 años De 55 y másaños
Base real: 1284/ pond: 1261 quienes ven televisión de lunes a viernes en la franja de la tarde
Con quien ve televisión-Franja de la tarde-
100%
Con menores a cargo
De LUNES a VIERNES, ¿Con quién ve televisión la franja de la “TARDE, DE 2:00 PM A 5:59 PM” ?
10%
28%35%
20% 18%37% 40%
26%30%40%50%60%70%80%90%
37%
14%
17%10%
20% 18%13%
26%
5%19%
0%10%20%30%
Con menores a cargo Sin menores a cargo
4 8 %4 5 % 6 2 %5 0% 6 0%4 3 %4 5 %4 5 %3 3 %2 4 %2 1 % 4 3 %2 1 % 4 2 %3 3 %3 4 %
8 % 1 2 %6 %6 %7 % 1 0%7 % 9 %9 %1 0%4 % 9 %9 %9 % 1 1 %9 %
1 0% 1 4 %1 3 %4 % 7 %8 % 1 2 %1 0%
T o ta l
Solamente usted Con adultos mayores de 18 añosAl menos con un joven entre 13 y 17 años Al menos con un niño entre 7 y 13 añosAl menos con un niño menor de 7 años
39%
Situación laboral Pareja TV por suscripción
80%90%
100%
80%90%
100%
80%90%
100%
36% 37%
14%17%
41% 39%
14%18% 10%20%
30%40%50%60%70%80%
31%41%
15%16%
42%37%
20%16%20%30%40%50%60%70%80%
39%32%
12%20%
39% 41%
14%16% 12%9%10%
20%30%40%50%60%70%
CNTV- 39
14% 10%7%
0%10%
Trabaja No trabaja
11% 5%16%
0%10%
Con pareja Sin pareja
0%10%
Con TV porsuscripción
Sin TV porsuscripción
Base real: 1284/ pond: 1261 quienes ven televisión de lunes a viernes en la franja de la tarde
Con quien ve televisión-Franja de la noche-
De LUNES a VIERNES, ¿Con quién ve televisión la franja de la “NOCHE, DE 6:00 PM A 9:59 PM” ?
21%65%
15%Oriental
-Por Región-
30%12% 7%
46%42%
%
10%
15%
8%
7%
8%
Oriental
Cafetera
30%
57%
13%
25%
41%
60%
50%
16%
10%
14%8%
Nororiente
i i
4 8 %4 5 % 6 2 %5 0% 6 0%4 3 %4 5 %4 5 %3 3 %2 4 %2 1 % 4 3 %2 1 % 4 2 %3 3 %3 4 %
8 % 1 2 %6 %6 %7 % 1 0%7 % 9 %9 %1 0%4 % 9 %9 %9 % 1 1 %9 %
1 0% 1 4 %1 3 %4 % 7 %8 % 1 2 %1 0%
T o ta l
Solamente usted Con adultos mayores de 18 añosAl menos con un joven entre 13 y 17 años Al menos con un niño entre 7 y 13 añosAl menos con un niño menor de 7 años
57%
100%-Por Estrato-
30%56%
10%
15%
10%
12%
5%
5%
Antioquia
Pacifica19%
29% 32%43% 48% 49%
13% 14% 9% 3% 8%12% 10% 9% 9% 5%5% 7% 2% 3% 2%
41% 43%
67%56% 55% 49%
17%15% 11%0%
20%
40%
60%
80%
100%
Est ato 1 Est ato 2 Est ato 3 Est ato 4 Est ato 5 Est ato 614%
33%
71%
54%
15%11%
9%
Caribe
Estrato 1 Estrato 2 Estrato 3 Estrato 4 Estrato 5 Estrato 6
-Por Edad-
24% 31% 27% 24% 33% 42%
14% 10% 19% 14%9% 18% 16% 9% 5%10% 9% 8% 6%
59% 53%62% 56% 57% 57%
19%40%
60%
80%
100%
CNTV- 40
54%13%13%
6%
Centro14% 10% 14%
4%9% % 9% 5%10% 9% 8% 6% 1%19%11% 5%
0%
20%
De 12 a 17 años De 18 a 24 años De 25 a 34 años De 35 a 44 años De 45 a 54 años De 55 y másaños
Base real: 3023/ pond: 2959 quienes ven televisión de lunes a viernes en la franja de la noche
Con quien ve televisión-Franja de la noche-
100%
Con menores a cargo
De LUNES a VIERNES, ¿Con quién ve televisión la franja de la “NOCHE, DE 6:00 PM A 9:59 PM” ?
21%28%
18%
59% 59%
30%40%50%60%70%80%90%30%
13%
12% 7%
21% 18%10%17% 19%
6%11%0%
10%20%30%
Con menores a cargo Sin menores a cargo
4 8 %4 5 % 6 2 %5 0% 6 0%4 3 %4 5 %4 5 %3 3 %2 4 %2 1 % 4 3 %2 1 % 4 2 %3 3 %3 4 %
8 % 1 2 %6 %6 %7 % 1 0%7 % 9 %9 %1 0%4 % 9 %9 %9 % 1 1 %9 %
1 0% 1 4 %1 3 %4 % 7 %8 % 1 2 %1 0%
T o ta l
Solamente usted Con adultos mayores de 18 añosAl menos con un joven entre 13 y 17 años Al menos con un niño entre 7 y 13 añosAl menos con un niño menor de 7 años
57%
Situación laboral Pareja TV por suscripción
80%90%
100%
80%90%
100%
80%90%
100%
32% 28%
14%12%
56% 58%
20%30%40%50%60%70%80%
22%
38%
15%10%
65%
49%
13%20%30%40%50%60%70%80%
32%24%
13%10%
55%63%
13%12% 10%5%10%
20%30%40%50%60%70%
CNTV- 41
13%12% 7%6%
0%10%
Trabaja No trabaja
10%12%13% 5%8%
0%10%
Con pareja Sin pareja
5%0%
10%
Con TV porsuscripción
Sin TV porsuscripción
Base real: 3023/ pond: 2959 quienes ven televisión de lunes a viernes en la franja de la noche
Con quien ve televisión-Franja de la noche-
De LUNES a VIERNES, ¿Con quién ve televisión la franja de la “NOCHE, DE 10:00 PM A 11:59 PM” ?
35%60%
4%Oriental
-Por Región-
5% 1%
54%38%
4%
5%
6%
3%
5%
4%
Oriental
Cafetera
43%
49%
10% 5% 1%
39%
52%
56%
39%
7%8%
2%
Nororiente
i i
4 8 %4 5 % 6 2 %5 0% 6 0%4 3 %4 5 %4 5 %3 3 %2 4 %2 1 % 4 3 %2 1 % 4 2 %3 3 %3 4 %
8 % 1 2 %6 %6 %7 % 1 0%7 % 9 %9 %1 0%4 % 9 %9 %9 % 1 1 %9 %
1 0% 1 4 %1 3 %4 % 7 %8 % 1 2 %1 0%
T o ta l
Solamente usted Con adultos mayores de 18 añosAl menos con un joven entre 13 y 17 años Al menos con un niño entre 7 y 13 añosAl menos con un niño menor de 7 años
49%
100%-Por Estrato-
37%55%
7%
9%
7%
5%
1%
2%
Antioquia
Pacifica
31% 39%48% 54%
64%47%
9% 10% 5% 5% 4%7% 4% 3% 3% 2%1% 2% 2% 3%
30%53%58% 52% 45% 43%
15%6% 1%
0%
20%
40%
60%
80%
100%
Est ato 1 Est ato 2 Est ato 3 Est ato 4 Est ato 5 Est ato 6
33%
47%
56%
48%
16%3%
2%
1%
Caribe
Estrato 1 Estrato 2 Estrato 3 Estrato 4 Estrato 5 Estrato 6
-Por Edad-
40% 47% 41% 38% 43%53%
9% 10% 13% 11%7% 11%
51% 46%52% 46% 52% 48%
14%40%
60%
80%
100%
CNTV- 42
48%11%
4%1%
Centro9% 10% 13% 11% 1%3% 7% 11% 3% 0%1% 2% 3% 0% 1%14% 6% 0%
0%
20%
De 12 a 17 años De 18 a 24 años De 25 a 34 años De 35 a 44 años De 45 a 54 años De 55 y másaños
Base real: 1003/ pond: 1000 quienes ven televisión de lunes a viernes en la franja de la noche
Con quien ve televisión-Franja de la noche-
100%
Con menores a cargo
De LUNES a VIERNES, ¿Con quién ve televisión la franja de la “NOCHE, DE 10:00 PM A 11:59 PM” ?
10% 5% 1%
35%44%53%
48%
30%40%50%60%70%80%90%
43%
49%
10%
11% 5%15%8% 1%2%0%
10%20%30%
Con menores a cargo Sin menores a cargo
4 8 %4 5 % 6 2 %5 0% 6 0%4 3 %4 5 %4 5 %3 3 %2 4 %2 1 % 4 3 %2 1 % 4 2 %3 3 %3 4 %
8 % 1 2 %6 %6 %7 % 1 0%7 % 9 %9 %1 0%4 % 9 %9 %9 % 1 1 %9 %
1 0% 1 4 %1 3 %4 % 7 %8 % 1 2 %1 0%
T o ta l
Solamente usted Con adultos mayores de 18 añosAl menos con un joven entre 13 y 17 años Al menos con un niño entre 7 y 13 añosAl menos con un niño menor de 7 años
9%
Situación laboral Pareja TV por suscripción
80%90%
100%
80%90%
100%
80%90%
100%
46%40%
9%
48% 51%
20%30%40%50%60%70%80%
33%
51%
10%
60%
40%
20%30%40%50%60%70%80%
43% 45%
10%3%
50%45%
10% 6% 2%10%20%30%40%50%60%70%
CNTV- 43
9% 5%10%5% 1%1%0%
10%
Trabaja No trabaja
10%4%9% 6% 1%2%0%
10%
Con pareja Sin pareja
10% 6% 2%1%0%10%
Con TV porsuscripción
Sin TV porsuscripción
Base real: 1003/ pond: 1000 quienes ven televisión de lunes a viernes en la franja de la noche
Con quien ve televisión-Franja de la madrugada-
De LUNES a VIERNES, ¿Con quién ve televisión la franja de la “MADRUGADA DE 12:00 A.M. A 4:59 A.M.” ?
Al menos con un niño entre 7
y 13 años 1% Aly 13 años, 1%
Al menos con un joven entre
13 y 17 años, 5%
Al menos con un niño menor de
7 años, 2%
Solamente usted, 57%
Con adultos mayores de 18 años, 37%
CNTV- 44Base real: 125/ pond: 120 quienes ven televisión de lunes a viernes en la franja de la madrugada
Consumo de TV en fines de semana (Sábados y Domingos)
Consumo de televisión en fines de semana
61%80%
En fin de semana (sábado y domingo), acostumbra a ver televisión en …
25%34%
41%
61%
4%11%
23%
0%
20%
40%
60%
0%Mañana, de 5:00am a 11:59 am
Medio día, de12:00 m a 1:59
pm
Tarde, de 2:00pm a 5:59 pm
Noche, de 6:00pm a 9:59 pm
Noche, de 10:00pm a 11:59 pm
Madrugada de12:00 am a 4:59
am
No ve TV el finde semana
¿Cuánto tiempo pasa Ud. habitualmente viendo televisión en cada uno de estos¿Cuánto tiempo pasa Ud. habitualmente viendo televisión en cada uno de estos horarios en un día típico de fin de semana (sábado o domingo)?
4567
anja
en
s
1.872.462.49
1.482.4
1.590123
Mañana, de 5:00a.m. a 11:59 a.m.
Medio día, de12:00 m a 1:59
p m
Tarde, de 2:00p.m. a 5:59 p.m.
Noche, de 6:00p.m. a 9:59 p.m.
Noche, de 10:00p.m. a 11:59 p.m.
Madrugada de12:00 a.m. a 4:59
a m
Dur
ació
n Fr
aho
ras
CNTV- 46Base real: 3717 / ponderada 3710 quienes ven televisión
25%Total
Duración de la franja
25%
Total horas que ve TV enpromedio
p.m. a.m.
Consumo de televisión en fines de semana
61%60%
80%
En fin de semana (sábado y domingo), acostumbra a ver televisión en …
25%34%
41%
4%11%
23%
0%
20%
40%
60%
En fin de semana (sábado y domingo), ¿con quién ve televisión en la franja de … ?
Mañana, de 5:00am a 11:59 am
Medio día, de12:00 m a 1:59
pm
Tarde, de 2:00pm a 5:59 pm
Noche, de 6:00pm a 9:59 pm
Noche, de 10:00pm a 11:59 pm
Madrugada de12:00 am a 4:59
am
No ve TV el finde semana
40%
60%
80%
0%
20%
Solo 38% 34% 32% 28% 40% 59%
Mañana, de 5:00 am a 11:59 am
Medio día, de 12:00 m a 1:59 pm
Tarde, de 2:00 pm a 5:59 pm
Noche, de 6:00 pm a 9:59 pm
Noche, de 10:00 pm a 11:59 pm
Madrugada de 12:00 am a 4:59 am
CNTV- 47
Con adultos 36% 51% 48% 58% 51% 36%
Con menores 39% 31% 42% 34% 16% 12%
Base real: 3717 / ponderada 3710 quienes ven televisión
Consumo de televisión en fines de semana
61%60%
80%
En fin de semana (sábado y domingo), acostumbra a ver televisión en …
25%34%
41%
4%11%
23%
0%
20%
40%
60%
Cuando Usted ve televisión en la franja ____ ¿quién decide los programas que se ven?
Mañana, de 5:00am a 11:59 am
Medio día, de12:00 m a 1:59
pm
Tarde, de 2:00pm a 5:59 pm
Noche, de 6:00pm a 9:59 pm
Noche, de 10:00pm a 11:59 pm
Madrugada de12:00 am a 4:59
am
No ve TV el finde semana
40%
60%
80%
0%
20%
Yo 52% 47% 44% 39% 52% 67%
Mañana, de 5:00 am a 11:59 am
Medio día, de 12:00 m a 1:59 pm
Tarde, de 2:00 pm a 5:59 pm
Noche, de 6:00 pm a 9:59 pm
Noche, de 10:00 pm a 11:59 pm
Madrugada de 12:00 am a 4:59 am
CNTV- 48Base real: 3717 / ponderada 3710 quienes ven televisión
Nos ponemos de acuerdo 31% 40% 43% 49% 36% 19%
Deciden otros 17% 13% 13% 14% 14% 13%
Con quien ve televisión-Franja de la mañana-
Los SABADOS y DOMINGOS, ¿Con quién ve televisión la franja de la “MAÑANA DE 5:00 AM A 11:59 AM” ?
32%42%
14%Oriental
-Por Región-
12%
55%17%
14%
13%
19%
10%
13%
13%
Oriental
Cafetera
38%
11%
16%
12%
45%
46%
37%
31%
16%18%
11%
Nororiente
i i
4 8 %4 5 % 6 2 %5 0% 6 0%4 3 %4 5 %4 5 %3 3 %2 4 %2 1 % 4 3 %2 1 % 4 2 %3 3 %3 4 %
8 % 1 2 %6 %6 %7 % 1 0%7 % 9 %9 %1 0%4 % 9 %9 %9 % 1 1 %9 %
1 0% 1 4 %1 3 %4 % 7 %8 % 1 2 %1 0%
T o ta l
Solamente usted Con adultos mayores de 18 añosAl menos con un joven entre 13 y 17 años Al menos con un niño entre 7 y 13 añosAl menos con un niño menor de 7 años
36%
100%-Por Estrato-
37%41%
6%
12%
14%
15%
8%
14%
Antioquia
Pacifica
32% 38% 40% 48% 52% 45%
9% 13% 7% 10% 5%14% 14% 21% 14% 6%11% 10% 10% 7% 2%
28%47%41% 34% 36%
27%13%20% 18%
0%
20%
40%
60%
80%
100%
Est ato 1 Est ato 2 Est ato 3 Est ato 4 Est ato 5 Est ato 6
32%
37%
37%
37%
13%17%
14%
16%
Caribe
Estrato 1 Estrato 2 Estrato 3 Estrato 4 Estrato 5 Estrato 6
-Por Edad-
37% 44% 35% 29%44% 42%
6%20%
7% 7%9%23% 24%
12% 10%15% 18% 17%5%
45% 45%36% 34% 33% 30%
16%18%40%
60%
80%
100%
CNTV- 49
37%8%
18%11%
Centro
Base real: 1009/ pond: 940 quienes ven televisión sábados y domingos en la franja de la mañana
6% 3% 7% 7%9% 12% 10%15%4% 5%16%18% 10%
0%
20%
De 12 a 17 años De 18 a 24 años De 25 a 34 años De 35 a 44 años De 45 a 54 años De 55 y másaños
Con quien ve televisión-Franja de la mañana-
100%
Con menores a cargo
Los SABADOS y DOMINGOS, ¿Con quién ve televisión la franja de la “MAÑANA DE 5:00 AM A 11:59 AM” ?
12%
28%38%
18%35% 35%
30%40%50%60%70%80%90%
38%
11%
16%
14% 18%13%
23% 13%18%
0%10%20%30%
Con menores a cargo Sin menores a cargo
4 8 %4 5 % 6 2 %5 0% 6 0%4 3 %4 5 %4 5 %3 3 %2 4 %2 1 % 4 3 %2 1 % 4 2 %3 3 %3 4 %
8 % 1 2 %6 %6 %7 % 1 0%7 % 9 %9 %1 0%4 % 9 %9 %9 % 1 1 %9 %
1 0% 1 4 %1 3 %4 % 7 %8 % 1 2 %1 0%
T o ta l
Solamente usted Con adultos mayores de 18 añosAl menos con un joven entre 13 y 17 años Al menos con un niño entre 7 y 13 añosAl menos con un niño menor de 7 años
36%
Situación laboral Pareja TV por suscripción
80%90%
100%
80%90%
100%
80%90%
100%
40% 37%
12%15%
33% 38%
18% 13%12%
20%30%40%50%60%70%80%
34%41%
11%15%
37% 35%
18% 10%15%20%30%40%50%60%70%80%
41%31%
12%19%
35% 38%
10%15%
17%11%10%
20%30%40%50%60%70%
CNTV- 50
9%12%
0%10%
Trabaja No trabaja
11%11%
10%15%
0%10%
Con pareja Sin pareja
10%0%
10%
Con TV porsuscripción
Sin TV porsuscripción
Base real: 1009/ pond: 940 quienes ven televisión sábados y domingos en la franja de la mañana
Con quien ve televisión-Franja del medio día-
Los SABADOS y DOMINGOS, ¿Con quién ve televisión la franja del “Medio día, de 12:00 m a 1:59 pm” ?
28%60%
15%Oriental
-Por Región-
8%
55%33%
15%
8%
12%
7%
7%
7%
Oriental
Cafetera
34%11%
12%
31%
45%
58%
44%
12%12%
7%
Nororiente
i i
4 8 %4 5 % 6 2 %5 0% 6 0%4 3 %4 5 %4 5 %3 3 %2 4 %2 1 % 4 3 %2 1 % 4 2 %3 3 %3 4 %
8 % 1 2 %6 %6 %7 % 1 0%7 % 9 %9 %1 0%4 % 9 %9 %9 % 1 1 %9 %
1 0% 1 4 %1 3 %4 % 7 %8 % 1 2 %1 0%
T o ta l
Solamente usted Con adultos mayores de 18 añosAl menos con un joven entre 13 y 17 años Al menos con un niño entre 7 y 13 añosAl menos con un niño menor de 7 años
51%
100%-Por Estrato-
32%52%
8%
11%
10%
16%
6%
10%
Antioquia
Pacifica
25%35% 37% 33%
45% 49%
11% 9% 14% 7% 8%13% 10% 11% 11% 4%8% 8% 3% 9% 4%
53%39%
58%49% 51% 49%
13%13% 13%0%
20%
40%
60%
80%
100%
Est ato 1 Est ato 2 Est ato 3 Est ato 4 Est ato 5 Est ato 6
26%
31%
53%
53%
11%8%
10%
12%
Caribe
Estrato 1 Estrato 2 Estrato 3 Estrato 4 Estrato 5 Estrato 6
-Por Edad-
29% 34% 30% 32% 37% 40%
10% 12% 15% 12% 6%8%21% 14% 8%9% 15% 12% 5%
51% 54%56% 49% 50% 49%
13%16%40%
60%
80%
100%
CNTV- 51
53%12%14%
7%
Centro10% 12% 15% 12% 6%8% 14% 8% 3%9% 15% 12% 4% 5%13%16% 6%
0%
20%
De 12 a 17 años De 18 a 24 años De 25 a 34 años De 35 a 44 años De 45 a 54 años De 55 y másaños
Base real: 1398/ pond: 1275 quienes ven televisión de lunes a viernes en la franja del medio día
Con quien ve televisión-Franja del medio día-
100%
Con menores a cargo
Los SABADOS y DOMINGOS, ¿Con quién ve televisión la franja del “Medio día, de 12:00 m a 1:59 pm” ?
8%
27% 31%50% 52%
30%40%50%60%70%80%90%34%
11%
12%
15% 12%16% 19%7%14%
0%10%20%30%
Con menores a cargo Sin menores a cargo
4 8 %4 5 % 6 2 %5 0% 6 0%4 3 %4 5 %4 5 %3 3 %2 4 %2 1 % 4 3 %2 1 % 4 2 %3 3 %3 4 %
8 % 1 2 %6 %6 %7 % 1 0%7 % 9 %9 %1 0%4 % 9 %9 %9 % 1 1 %9 %
1 0% 1 4 %1 3 %4 % 7 %8 % 1 2 %1 0%
T o ta l
Solamente usted Con adultos mayores de 18 añosAl menos con un joven entre 13 y 17 años Al menos con un niño entre 7 y 13 añosAl menos con un niño menor de 7 años
51%
Situación laboral Pareja TV por suscripción
80%90%
100%
80%90%
100%
80%90%
100%
34% 33%
9% 12%
50% 52%
9%20%30%40%50%60%70%80%
29%40%
11%12%
55%46%
20%30%40%50%60%70%80%
34% 31%
10%13%
52% 49%
11%11%13%
7%10%20%30%40%50%60%70%
CNTV- 52
9%13%12% 9%8%
0%10%
Trabaja No trabaja
11%11%12% 6%11%
0%10%
Con pareja Sin pareja
7%0%
10%
Con TV porsuscripción
Sin TV porsuscripción
Base real: 1398/ pond: 1275 quienes ven televisión de lunes a viernes en la franja del medio día
Con quien ve televisión-Franja de la tarde-
Los SABADOS y DOMINGOS, ¿Con quién ve televisión la franja de la “TARDE, DE 2:00 PM A 5:59 PM” ?
26%59%
22%Oriental
-Por Región-
11%
45%39%
22%
12%
13%
10%
8%
13%
Oriental
Cafetera
32%
15%
16%11%
32%
44%
40%
43%
21%18%
9%
Nororiente
i i
4 8 %4 5 % 6 2 %5 0% 6 0%4 3 %4 5 %4 5 %3 3 %2 4 %2 1 % 4 3 %2 1 % 4 2 %3 3 %3 4 %
8 % 1 2 %6 %6 %7 % 1 0%7 % 9 %9 %1 0%4 % 9 %9 %9 % 1 1 %9 %
1 0% 1 4 %1 3 %4 % 7 %8 % 1 2 %1 0%
T o ta l
Solamente usted Con adultos mayores de 18 añosAl menos con un joven entre 13 y 17 años Al menos con un niño entre 7 y 13 añosAl menos con un niño menor de 7 años
48%
100%-Por Estrato-
33%46%
11%
18%
14%
16%
5%
11%
Antioquia
Pacifica21%
32% 36% 42% 41% 40%
18% 12% 13% 12% 9%14% 14% 17% 10% 10%11% 10% 4% 6% 2%
37% 45%54%45% 48%
39%
16%22% 17%
0%
20%
40%
60%
80%
100%
Est ato 1 Est ato 2 Est ato 3 Est ato 4 Est ato 5 Est ato 6
20%
30%
52%
51%
17%17%
11%
19%
Caribe
Estrato 1 Estrato 2 Estrato 3 Estrato 4 Estrato 5 Estrato 6
-Por Edad-
34% 33% 28% 25%39% 38%
13% 10%25% 20%
5%10%21% 21% 14% 11%12% 16% 15% 7% 6%
41%54%47% 49% 51% 43%
18%16%40%
60%
80%
100%
CNTV- 53
51%12%
17%11%
Centro13% 10% 5%10% 14% 11%12% % 15% 7% 6%18%16% 6%
0%
20%
De 12 a 17 años De 18 a 24 años De 25 a 34 años De 35 a 44 años De 45 a 54 años De 55 y másaños
Base real: 1593/ pond: 1524 quienes ven televisión de lunes a viernes en la franja de la tarde
Con quien ve televisión-Franja de la tarde-
100%
Con menores a cargo
Los SABADOS y DOMINGOS, ¿Con quién ve televisión la franja de la “TARDE, DE 2:00 PM A 5:59 PM” ?
11%
21%33%
18%
48% 48%
26%30%40%50%60%70%80%90%32%
15%
16%11%
21% 18% 13%20%26%
8%20%
0%10%20%30%
Con menores a cargo Sin menores a cargo
4 8 %4 5 % 6 2 %5 0% 6 0%4 3 %4 5 %4 5 %3 3 %2 4 %2 1 % 4 3 %2 1 % 4 2 %3 3 %3 4 %
8 % 1 2 %6 %6 %7 % 1 0%7 % 9 %9 %1 0%4 % 9 %9 %9 % 1 1 %9 %
1 0% 1 4 %1 3 %4 % 7 %8 % 1 2 %1 0%
T o ta l
Solamente usted Con adultos mayores de 18 añosAl menos con un joven entre 13 y 17 años Al menos con un niño entre 7 y 13 añosAl menos con un niño menor de 7 años
48%
Situación laboral Pareja TV por suscripción
80%90%
100%
80%90%
100%
80%90%
100%
33% 31%
14%15%
46% 49%
16%17% 11%20%30%40%50%60%70%80%
24%
38%
16%13%
54%
42%
14%19%16%20%
30%40%50%60%70%80%
34%27%
13%16%
47% 50%
16%16%17%
9%10%20%30%40%50%60%70%
CNTV- 54
16%17% 11%11%
0%10%
Trabaja No trabaja
14% 7%16%
0%10%
Con pareja Sin pareja
0%10%
Con TV porsuscripción
Sin TV porsuscripción
Base real: 1593/ pond: 1524 quienes ven televisión de lunes a viernes en la franja de la tarde
Con quien ve televisión-Franja de la noche-
Los SABADOS y DOMINGOS, ¿Con quién ve televisión la franja de la “NOCHE, DE 6:00 PM A 9:59 PM” ?
21%68%
19%Oriental
-Por Región-
42%48%
19%
10%
14%
9%
10%
8%
Oriental
Cafetera
28%
14%
12% 8%
20%
43%
68%
50%
17%12%
9%
Nororiente
i i
4 8 %4 5 % 6 2 %5 0% 6 0%4 3 %4 5 %4 5 %3 3 %2 4 %2 1 % 4 3 %2 1 % 4 2 %3 3 %3 4 %
8 % 1 2 %6 %6 %7 % 1 0%7 % 9 %9 %1 0%4 % 9 %9 %9 % 1 1 %9 %
1 0% 1 4 %1 3 %4 % 7 %8 % 1 2 %1 0%
T o ta l
Solamente usted Con adultos mayores de 18 añosAl menos con un joven entre 13 y 17 años Al menos con un niño entre 7 y 13 añosAl menos con un niño menor de 7 años
58%
100%-Por Estrato-
28%53%
6%
17%
10%
15%
5%
9%
Antioquia
Pacifica19% 27% 31% 37%
49% 47%
15% 14% 7% 4% 9%14% 10% 9% 12% 5%7% 8% 4% 10%0%
40% 48%66%
57% 56% 54%
18%15% 12%0%
20%
40%
60%
80%
100%
Est ato 1 Est ato 2 Est ato 3 Est ato 4 Est ato 5 Est ato 6
21%
27%
64%
58%
17%9%
9%
8%
Caribe
Estrato 1 Estrato 2 Estrato 3 Estrato 4 Estrato 5 Estrato 6
-Por Edad-
25% 31% 24% 24% 33% 37%14% 12% 19% 17%
7%19% 15% 12% 6%10% 14% 10%
58% 58%60% 57% 58% 57%
19%13%40%
60%
80%
100%
CNTV- 55
58%14%14%
8%
Centro14% 12% 4%7% 15% 12% 6%10% 14% 10% 4% 2%
19%13% 5%0%
20%
De 12 a 17 años De 18 a 24 años De 25 a 34 años De 35 a 44 años De 45 a 54 años De 55 y másaños
Base real: 2357/ pond: 2272 quienes ven televisión de lunes a viernes en la franja de la noche
Con quien ve televisión-Franja de la noche-
100%
Con menores a cargo
Los SABADOS y DOMINGOS, ¿Con quién ve televisión la franja de la “NOCHE, DE 6:00 PM A 9:59 PM” ?
19%31%
18%
60% 55%
30%40%50%60%70%80%90%28%
14%
12% 8%
19% 18%10%20% 21%
6%14%
0%10%20%30%
Con menores a cargo Sin menores a cargo
4 8 %4 5 % 6 2 %5 0% 6 0%4 3 %4 5 %4 5 %3 3 %2 4 %2 1 % 4 3 %2 1 % 4 2 %3 3 %3 4 %
8 % 1 2 %6 %6 %7 % 1 0%7 % 9 %9 %1 0%4 % 9 %9 %9 % 1 1 %9 %
1 0% 1 4 %1 3 %4 % 7 %8 % 1 2 %1 0%
T o ta l
Solamente usted Con adultos mayores de 18 añosAl menos con un joven entre 13 y 17 años Al menos con un niño entre 7 y 13 añosAl menos con un niño menor de 7 años
58%
Situación laboral Pareja TV por suscripción
80%90%
100%
80%90%
100%
80%90%
100%
29% 28%
13%13%
58% 58%
16%20%30%40%50%60%70%80%
21%
37%
15%10%
65%
50%
14%14%20%30%40%50%60%70%80%
30%24%
14%11%
57% 61%
15%13% 11%7%10%
20%30%40%50%60%70%
CNTV- 56
16%12% 7%9%0%
10%
Trabaja No trabaja
10%14%14% 5%10%
0%10%
Con pareja Sin pareja
7%0%
10%
Con TV porsuscripción
Sin TV porsuscripción
Base real: 2357/ pond: 2272 quienes ven televisión de lunes a viernes en la franja de la noche
Con quien ve televisión-Franja de la noche-
Los SABADOS y DOMINGOS, ¿Con quién ve televisión la franja de la “NOCHE, DE 10:00 PM A 11:59 PM” ?
31%60%
6%Oriental
-Por Región-
5% 3%
54%40%
6%
4%
10%
4%
3%
3%
Oriental
Cafetera
40%8% 5% 3%
28%
54%
69%
38%
6%6%
0%
Nororiente
i i
4 8 %4 5 % 6 2 %5 0% 6 0%4 3 %4 5 %4 5 %3 3 %2 4 %2 1 % 4 3 %2 1 % 4 2 %3 3 %3 4 %
8 % 1 2 %6 %6 %7 % 1 0%7 % 9 %9 %1 0%4 % 9 %9 %9 % 1 1 %9 %
1 0% 1 4 %1 3 %4 % 7 %8 % 1 2 %1 0%
T o ta l
Solamente usted Con adultos mayores de 18 añosAl menos con un joven entre 13 y 17 años Al menos con un niño entre 7 y 13 añosAl menos con un niño menor de 7 años
51%
100%-Por Estrato-
37%51%
7%
10%
4%
7%
1%
5%
Antioquia
Pacifica
34% 41% 38% 42%
64%49%
7% 11% 9% 6% 11%5% 5% 7% 4% 4%2% 3% 3%
31%46%
56% 50% 53% 46%
8% 6% 6%0%
20%
40%
60%
80%
100%
Est ato 1 Est ato 2 Est ato 3 Est ato 4 Est ato 5 Est ato 6
37%
40%
52%
52%
6%5%
5%
5%
Caribe
Estrato 1 Estrato 2 Estrato 3 Estrato 4 Estrato 5 Estrato 6
-Por Edad-
41% 41% 42% 36% 38% 44%
5% 6% 11% 11% 5%5% 5% 10%5%
51% 46%48% 51% 50% 55%
12%40%
60%
80%
100%
CNTV- 57
52%10%
5%1%
Centro5% 6% 11% 11% 5%5% 4% 5% 10% 3%5% 2% 3% 4%12% 7% 3%
0%
20%
De 12 a 17 años De 18 a 24 años De 25 a 34 años De 35 a 44 años De 45 a 54 años De 55 y másaños
Base real: 844/ pond: 846 quienes ven televisión de lunes a viernes en la franja de la noche
Con quien ve televisión-Franja de la noche-
100%
Con menores a cargo
Los SABADOS y DOMINGOS, ¿Con quién ve televisión la franja de la “NOCHE, DE 10:00 PM A 11:59 PM” ?
5% 3%
33%43%53%
48%
30%40%50%60%70%80%90%
40%8% 5% 3%
9% 4%12% 10% 4%4%0%
10%20%30%
Con menores a cargo Sin menores a cargo
4 8 %4 5 % 6 2 %5 0% 6 0%4 3 %4 5 %4 5 %3 3 %2 4 %2 1 % 4 3 %2 1 % 4 2 %3 3 %3 4 %
8 % 1 2 %6 %6 %7 % 1 0%7 % 9 %9 %1 0%4 % 9 %9 %9 % 1 1 %9 %
1 0% 1 4 %1 3 %4 % 7 %8 % 1 2 %1 0%
T o ta l
Solamente usted Con adultos mayores de 18 añosAl menos con un joven entre 13 y 17 años Al menos con un niño entre 7 y 13 añosAl menos con un niño menor de 7 años
51%
Situación laboral Pareja TV por suscripción
80%90%
100%
80%90%
100%
80%90%
100%
41% 40%
7%
52% 50%
20%30%40%50%60%70%80%
29%
50%
8%
61%
42%
20%30%40%50%60%70%80%
42%33%
8% 7%
49%56%
8% 5% 5%10%20%30%40%50%60%70%
CNTV- 58
6% 7%10%4% 3%
2%0%10%
Trabaja No trabaja
8% 5%9% 6% 1%4%0%
10%
Con pareja Sin pareja
8% 5% 2%0%
10%
Con TV porsuscripción
Sin TV porsuscripción
Base real: 844/ pond: 846 quienes ven televisión de lunes a viernes en la franja de la noche
Con quien ve televisión-Franja de la madrugada-
Los SABADOS y DOMINGOS, ¿Con quién ve televisión la franja de la “MADRUGADA DE 12:00 A.M. A 4:59 A.M.” ?
Al menos con un niño entre 7
y 13 años 3% Aly 13 años, 3%
Al menos con un joven entre
13 y 17 años, 7%
Al menos con un niño menor de
7 años, 2%
Solamente usted, 59%
Con adultos mayoresCon adultos mayores de 18 años, 36%
CNTV- 59Base real: 136/ pond: 149 quienes ven televisión de lunes a viernes en la franja de la madrugada
Características de los Televisores en el Hogar
Número de Televisores en el Hogar
¿Cuántos televisores que funcionen tienen en esta vivienda, para uso exclusivo de su hogar?
Televisores por Hogar
Algunas diferenciasPromedio = 1.8 TV’s por Hogar
Más de 3 TV’s = 6%
Algunas diferenciasHay más televisores a medida que aumenta el estrato. El estrato 6, tiene el doble de televisores que el estrato 1.En promedio:
46%
2 a 3 TV’s = 47%
En promedio:• En NSE 1: 1.4 TV’s• En NSE 2: 1.8 TV’s• En NSE 3: 2.0 TV’s• En NSE 4: 2.3 TV’s• En NSE 5: 2 4 TV’s46%
32%
En NSE 5: 2.4 TV s• En NSE 6: 2.8 TV’s
Hay más televisores a medida que aumenta el tamaño de la ciudad.En promedio:
M i i i á d 550 il h b 2 1 TV’15%
4% 2%1%
• Municipios con más de 550 mil hab: 2.1 TV’s• Municipios entre 200 mil y 550 mil hab: 1.8 TV’s• Municipios entre 50 mil y 200 mil hab: 1.6 TV’s• Municipios con menos de 50 mil hab: 1.5 TV’s
61Base: Real 3.755 / Ponderada 3.758
0 1 2 3 4 5 o más
Ubicación de los Televisores en el Hogar
¿Dónde están ubicados los televisores del hogar?
Algunas diferencias
Más presencia de TV’s en la Alcoba
33%
35%La alcoba principal
S l / C d
Más presencia de TV s en la Alcoba Principal en: Estratos 3 al 6; Ciudades con más de 550 mil habitantes; 55 y más años; y Regiones Antioquia y Pacífica33%
31%
Sala / Comedor
Estudio, estar ocuarto específico
ac ca
Más presencia de TV’s en la Sala-Comedor en Estrato 6, y Regiones Centro y Cafetera31%
14%
cuarto específicode televisión
La alcoba de algúnadulto
Más presencia de TV’s en Cuarto de TV en Estratos 4 al 6
Más presencia de TV’s en la Alcoba de
1%
adulto
La alcoba de algúnmenor de edad
Más presencia de TV’s en la Alcoba de un Adulto en Estrato 6, De 12 a 17 años y en regiones Cafetera y Centro
Más presencia de TV’s en la Alcoba de
62Base: Real 3.733 / Ponderada 3.740
Más presencia de TV s en la Alcoba de algún menor de edad en Estrato 6
Antigüedad de los Televisores en el Hogar
¿Hace cuánto tiempo tienen los televisores del hogar?
Alg nas diferencias
20%
Promedio = 5,2 Años Algunas diferencias
Televisores más antiguos en RegionesAntioquia y NororienteTelevisores más nuevos en Regiones
15%
13%
Televisores más nuevos en RegionesCafetera y Pacífica y en estrato 6
8%
10%
5%
8%9%
4% 4%
1% 1%
1 Año o 2 Años 3 Años 4 Años 5 Años 6 Años 7 Años 8 Años 9 Años 10 Años Más de No
63
1 Año omenos
2 Años 3 Años 4 Años 5 Años 6 Años 7 Años 8 Años 9 Años 10 Años Más de10 Años
Norecuerda
Base: Real 3.733 / Ponderada 3.740
Tipo de Pantalla y Presencia de Control Remoto en los Televisores en el Hogar
En Pl
Tipo de pantalla
No tiene
Presencia de Control Remoto
En blanco y
negr o2%
Plasma / LCD
8%
No tiene o no
funciona 8%
A color98%
Tr adic iona l
92% Si tiene 92%
Algunas diferenciasAlgunas diferencias
No hay diferencias en cuanto a pantalla a color vs. blanco & negroEn cuanto al tipo de pantalla (Plasma- LCD vs. tradicional) sólo cabe destacar que hay más pantallas de Plasma – LCD en el Estrato 6 y la Región Caribe El t l t tá á t l h d t t 4 l 6 l
64Base: Real 3.733 / Ponderada 3.740
El control remoto está más presente en los hogares de estratos 4 al 6, y menos en los hogares de estrato 1
Tamaño de Pantallade los Televisores en el Hogar
¿De qué tamaño, en pulgadas, son las pantallas de los televisores?
58%
14 Pulgadas = 16%
Algunas diferencias14 Pulgadas = 16%21 Pulgadas = 49% Hay más Televisores grandes
(más de 21 pulgadas) en estratos 4 al 6 y en la región Oriental
15%10%
17%
Menos de 14 Entre 15 y 21 Más de 21 No Sabe
Oriental
Hay más Televisores pequeños (menos de 14 pulgadas) en Municipios con menos de 50 Menos de 14
pulgadasEntre 15 y 21
pulgadasMás de 21pulgadas
No Sabemil Hab., en la Región Orientaly en Estrato 1
Mucha más gente no sabe el t ñ l d d
Pero diría que es un televisor con una pantalla…
33% 2%18% 45% 2%
tamaño en pulgadas de su televisor, en la región Nororiente
65Base: Real 3.733 / Ponderada 3.740
Pequeña Mediana Grande Muy grande NS/NR
Base: 702 televisores.
Adquisición de Nuevos Televisores
¿Qué tan probable es que Usted o su familia adquieran un televisor nuevo durante los próximos 12 meses?
37%
NS9%
¿De qué tipo de pantalla será este televisor que piensa adquirir? (sólo los que
probablemente adquirirán un nuevo TV)
18%23%
12%9%
9%
Plasm
T rad icional37%
Totalmenteprobable
Algoprobable
No sabe Pocoprobable
Nadaprobable
¿Y en cuántos meses piensa Usted o su familia adquirir el nuevo
a / LCD54%
¿Por qué va a cambiar de TV? (principales
20%
15%
p qtelevisor? (sólo los que probablemente adquirirán un nuevo TV)
Promedio = 6,6 Meses
respuestas, sólo los que probablemente adquirirán un nuevo TV)
Por renovación (cambiar, modernizar, se dañó) 43%
9% 8% 7%5% 4%
9%
4%
10%
2%
7%
Por tener mas cantidad (se necesitan más, para que cada uno vea lo que quiere) 35%
Por calidad (nueva tecnología, más nitidez) 34%
Por tamaño o tipo de pantalla (quiere uno de pantalla grande de plasma) 6%
66Base: Real 3.755 / Ponderada 3.758
1 Mes 2Meses
3Meses
4Meses
5Meses
6Meses
7Meses
8Meses
9Meses
10Meses
11Meses
12Meses
pantalla grande, de plasma)
Otras razones 15%
Televisión Cerrada
¿Recibe en su hogar canales internacionales por medio de algún
sistema de Televisión por Suscripción? 6%2% 7%
Prom. 1,4 2,0
Televisores por Hogar
p p
19%
6%
21%
7%
Televisores con conexión a TV por suscripción
71%
37%
SÍ72%
NO28 %
97
3%
Todos No todos
37%
Hoga es conHoga es sin Tele isión
Todos No todos
Base: 2.691 hogares con TVPS
Algunas diferencias en tenencia de TVPS Hogares con
Televisión porsuscripción
Hogares sin Televisiónpor suscripción
1 2 3 Más de 3
de TVPSMucha más tenencia en estratos 3 al 6, y en las regiones Cafetera, Pacífica, Antioquia y NororienteMucha menos tenencia en
67Base: Real 3.733 / Ponderada 3.740
Mucha menos tenencia en estrato 1 y en regiones Oriental y Caribe
Televisión Cerrada
44%
¿Qué empresa le presta este servicio?Acceso a TVPS por Cable (Formales) = 79%
Acceso Satelital a TVPS
19%
44% (Formales) = 3%
7% 9%
2% 1%
9% 7%2%
TELMEX Cable UNE Otros Direct Telefónica TV Otros Ns/NrUnión Cableoperadores
FormalesTV de Telecom Comunitaria (probablemente
informales)
Algunas diferencias en la forma de acceso a TVPSMás acceso a TVPS a través de Cable (formal) en las regiones Pacífica y Centro, y en los municipios con más de 200 il h bit t200 mil habitantes.Mucho mayor acceso Satelital a TVPS en NSE 6; mayor en NSE 5Mayor acceso a TVPS a través de TV Comunitaria en las regiones Antioquia, Oriental y Nororiente; mucho mayor acceso en municipios con menos de 50 mil habitantes.Mucho mayor acceso a TVPS a través de Otros operadores (probablemente informales) en la región Caribe, en NSE 1 i i i d 50 il h bit t
68Base: Real 3.733 / Ponderada 3.740
Fuentes para clasificar los operadores: Asociación de Operadores de Televisión por Suscripción y Satelital de Colombia – TVPC y Documentos CNTV de entidades sin ánimo de lucro autorizadas para prestar el servicio de TV Comunitaria
NSE 1, y en municipios con menos de 50 mil habitantes.
Nuevo Estándar de TelevisiónNuevo Estándar de Televisión
Conocimiento frente a la Televisión Digital
¿Sabe o había oído hablar algo acerca de TELEVISIÓN
DIGITAL?
¿Qué sabía Usted acerca de la Televisión Digital? Acerca de la señal 60%
Mayor tecnología/ calidad 23%La imagen es más nítida 18%
84%Es satelital 7%
Mejor sonido 6%Mejor señal 4%
Mayor cobertura 2%A d t í ti té i 59%
16%
Acerca de características técnicas 59%Personalización de la programación 16%
Nueva tecnología 8%No necesita electricidad / Cables 6%
Es más moderna 5%
SíNo
Algunas diferencias
Es más moderna 5%Es portátil 5%
Es una tecnología que existe en otros países 4%Es fácil de manejar 3%
Se puede programar por Internet 3%Más conocimiento acerca de TV digital en estratos 4 al 6, y en personas con educación superior (técnica, universitaria
Se puede programar por Internet 3%Es interactiva 3%
Otras caract. Técnicas 6%Acerca de contenidos 10%
Mayor cantidad de canales 5%
70Base: Real 3.733 / Ponderada 3.740
p (o postgrado)
yMejor programación 5%
Otros 5%
Expectativas frente a la Televisión Digital
¿Sabe o había oído hablar algo acerca de TELEVISIÓN
DIGITAL?
¿Qué beneficios imagina de recibir Televisión Digital?
En cuanto a la Señal 47%
¿Qué desventajas imagina de recibir Televisión Digital?
Ninguno / Nada / NS 35%84%
En cuanto a la Señal 47%Imagen más nítida/ mejor señal 25%
Mejor calidad 9%Mejor sonido 5%
Mayor cobertura 5%Mejor servicio 3%
Ninguno / Nada / NS 35%Asociadas con los costos 45%
Tarifas altas 34%Se tendrían que cambiar los
televisores 10%
16%
Mejor servicio 3%En cuanto a contenidos 42%
Mejor programación/ mejores canales 32%
Poder escoger la programación 10%E l í 23%
Los televisores serán más caros 1%
Otras preocupaciones 26%No todas las personas tendrían acceso a ella 10%
SíNo
En cuanto a tecnología 23%Estar actualizados en tecnología 15%
Mayor conocimiento 6%No tendría que utilizar cables 3%
Es interactiva 3%
No habría control en la programación 5%
Se crearía una adicción a la televisión 3%
La privatización de los canales 2%Algunas diferenciasNos conecta con el mundo 2%
Otros beneficios 6%Precios más bajos 3%Mayor comodidad 2%
Agilidad en el servicio 1%
La privatización de los canales 2%
Se pueden presentar fallas 2%Más peleas en la familia 1%
Mayor corrupción 1%Otros 2%
Más conocimiento acerca de TV digital en estratos 4 al 6, y en personas con educación superior (técnica, universitaria
71Base: Real 3.733 / Ponderada 3.740
gp (o postgrado)
Posición sobre la Televisión Digital
¿Está Usted a favor o en contra de que en Colombia se cambie el tipo de
ó
Por qué está a favor, o en contra de la TV Digital
A favor, por mejoras en tecnología 70%Mayor tecnología 23%
televisión que vemos actualmente a Televisión Digital?
48%
y gMejorará la calidad 19%
Es bueno modernizarse / progresar 15%Es nueva tecnología 10%
Mayor comodidad 3%A favor por mejoras en contenidos 25%
7%
48%45% A favor, por mejoras en contenidos 25%Mejor programación 17%
Mayor variedad de canales 6%Opción de escoger lo que se quiere ver 2%
A favor, por mejoras en señal 8%
A Favor En Contra No Sabe
Tener una mejor señal 4%Imagen más nítida 2%
Mayor cobertura 1%Mejor sonido 1%
En contra por preocupaciones frente a costos 6%Algunas diferencias p p pTarifas altas 5%
Habría que comprar otro televisor 1%En contra por otras razones 5%
La actual le parece buena 3%La programación no seria lo mejor 1%
Más apoyo entre quienes tienen educación universitaria o de postgrado, en estratos 4 al 6, en hombres, en 18 a 24 años y en regiones Nororiente y
72Base: Real 3.755 / Ponderada 3.758
La programación no seria lo mejor 1%Por desconocimiento en el manejo 1%
y g yCentro.
Valoración y expectativas frente a las Características de la Televisión Digital
¿Qué tan importante serían para Usted las siguientes características o beneficios de la Televisión Digital? - ¿Qué tan pronto quisiera Usted disfrutar de estas características?
28%
63%
23%
13% 23%
50%
Tener mejor imágen y sonido
Permitir canales especializados 25%
24%
50%
53% 22%
24% Algunas diferencias
En general se valoran31% 26%
24% 40%36%
44%Permitir interactividad
Permitir configuración personal decanales
50% 27%
24% 24%51%
23%
En general, se valoran más la mayoría de las características en estratos altos, en personas de 12 a 24 años, y en las
35% 27%
17%
39%
27%56%
Ser móvil o portatil
Permitir canales de pague por ver
54% 25%
26%
22%
26%48%
, yregiones Centro, Antioquia y Nororiente
54%
17%
19%
27%
26%
56%Permitir canales de pague por ver
Permitir alquiler y/o compra deprogramas
Baja importancia (nada o poco) o no sabe
49%
26%
25%
26%
26%
48%
Corto plazo
73Base: Real 3.755 / Ponderada 3.758
Baja importancia (nada o poco), o no sabeImportanteAlta importancia (algo o mucho)
Corto plazoMediano plazoLargo plazo o no sabe
Transición a la Televisión Digital
Para poder recibir este tipo de características o beneficios de la televisión digital, los colombianos tendrán que cambiar de televisor y comprar uno nuevo que esté capacitado para recibir la señal de TV Digital, o comprar un decodificador especial para ello. Si no se adquiere uno de estos aparatos, uno podrá seguir recibiendo televisión tradicional o análoga durante un período de unos 10 años,
pero no disfrutará de estos beneficios. Ud. personalmente ¿qué cree que haría?
28%
Algunas diferenciasMayor preferencia por comprar un TV nuevo en Estratos 5 y 6, De 18 a 24 años, y personas con educación
Compraría un TV nuevo, capacitado para TV digital. Podría costar, hoy
en día, desde $750.000 en adelante, según tamaño de pantalla y marca.
32%
y psuperior (técnico, universitario o postgrado)No hay diferencias en la preferencia por comprar un decodificador
Compraría un decodificador, para su TV. Podría costar desde $50.000 y
se necesita uno para cada TV. No le permitiría disfrutar de todos los
beneficios
15%
Mayor proporción de personas que continuarían viendo televisión análogaen regiones Nororiente y Cafetera, de 55 años en adelante, y entre quienes han cursado únicamente hasta primaria
beneficios
No haría nada y continuaría recibiendo televisión análoga.
25%
han cursado únicamente hasta primaria completaMayor proporción de personas que no saben qué harían, en regiones Oriental y Pacífica, de 12 a 17 años, y en No sabe qué haría
74Base: Real 3.755 / Ponderada 3.758
municipios con menos de 50 mil habitantes.
Adquisición de Nuevos Televisores
PREVIAMENTE: ¿Qué tan probable es que Usted o su familia adquieran un televisor nuevo durante los
próximos 12 meses?
DESPUÉS DE SABER SOBRE LOS CAMBIOS QUE SE VIENEN PARA LA TELEVISIÓN EN COLOMBIA:
¿considera probable que Usted o su familia adquiera un televisor nuevo en los próximos 12 meses?
49%
37%32%
36%32%
27%49%
18%23%
12%9%
Totalmenteprobable
Algoprobable
No sabe Pocoprobable
Nadaprobable
Si No NS / NR
Algunas diferencias en tenencia de TVPSMayor probabilidad de adquirir un nuevo televisor antes de las preguntas acerca de TV Digital, en región Nororiente, de 12 a 24 años
Algunas diferencias en tenencia de TVPSMayor probabilidad de adquirir un nuevo televisor después de las preguntas acerca de TV Digital, en región Centro, de 18 a 24 años,
75Base: Real 3.755 / Ponderada 3.758
g , g ,y en personas con educación técnica y universitaria.
g gen Ciudades Grandes, y en personas con estudios universitarios o de postgrado.
Convergencia y nuevas tecnologías
3%95%85%Teléfono Celular
¿Cuáles de los siguientes Artículos / Servicios tiene Usted en su hogar?
¿Qué tan frecuentemente los utiliza?
15%
29%
30%
29%
55%
43%
60%
7%
Reproductor de DVD
Home Theatre
9%
32%
70%
9%
30%
18%
83%
38%
13%28%
14%
13%Reproductor VHS - BETAMAX
Consola de video juegos
Computador
76%
31%
14%
40%
10%
29%
14%
19%
p
Internet en la casa
Internet fuera de la casa32%
9%
8%
20%
22%
70%
70%
De 5 a 7 días de la semana De 1 a 4 días de la semana Ocasionalmente o nunca9%
10%
19%Cámara fotográfica digital
Cámara de video
Ninguno
76
De 5 a 7 días de la semana De 1 a 4 días de la semana Ocasionalmente o nunca
Base: Real 3.755 / Ponderada 3.758
g
Convergencia y nuevas tecnologías
¿En su hogar hay algún computador que esté habilitado para permitir ver los mismos canales que
recibe en su televisor, pero a través de la pantalla del computador?
¿Alguna vez ha visto contenido audiovisual en un computador, agenda digital o teléfono móvil?
67%73%
15%18%
27%
Sí No Ns Si No
Algunas diferencias Algunas diferencias
Han visto contenidos de TV a través del computador más en Estratos 4 al 6 y en la región Antioquia.
Han visto contenido audiovisual a través de dispositivos móviles más en estratos 4 al 6, de 12 a 34 años, en la región Nororiente, y entre quienes tienen educación superior (técnica,
77Base: Real 3.755 / Ponderada 3.758
región Antioquia. q p ( ,universitaria o de postgrado)
Nuevos Canales Privados de Televisión
Acceso a Canales Nacionales
99%Canal Caracol 9%88% 3%
¿Cuáles de los siguientes canales recibe Usted en su hogar?
¿Cómo Califica la Calidad de la Señal de 1 a 5?
99%
87%
85%
Canal RCN
Señal Colombia
Canal Uno
89%
71%
75%
8%
19%
17%
3%
9%
9%
71%
61%
60%
Canal Institucional / Canal A
City TV
Canal 13
71%
83%
79%
19%
13%
17%
10%
4%
5%
54%
45%
50%
Tele Antioquia
Tele Caribe
Tele Pacífico
80%
76%
81%
13%
13%
7%
6%
6%
14%
45%
26%
Tele Pacífico
Canal Capital
Tele Café
Canal TRO
76%
79%
81%
16%
13%
8%
7%
6%
14%
79
14%Canal TRO 6%
Buena (4 ó 5) Regular (3) Mala (1 ó 2)
Base: Real 3.717 / Ponderada 3.710
Opiniones sobre la Programación Actual en Canales Nacionales
¿Cuáles de los siguientes programas sobran, hay suficientes o faltan, en los Canales Nacionales?
Sobran Hay Suficientes Faltan
43%Telenovelas 41%Telenovelas 6%Telenovelas
24%
22%
21%
Realities
Dramatizados
Concursos
22%
25%
24%
Realities
Dramatizados
Concursos
19%
15%
20%
Realities
Dramatizados
Concursos
19%
19%
13%
Seriados
Magazín
Infantil
23%
22%
26%
Seriados
Magazín
Infantil
18%
18%
25%
Seriados
Magazín
Infantil
13%
10%
10%
Deportes
Opinión
Cine o películas
23%
21%
21%
Deportes
Opinión
Cine o películas
29%
41%
28%
Deportes
Opinión
Cine o películas
9%
8%
8%
9%
Noticieros
Musicales
Humor
Documentales
45%
20%
14%
17%
Noticieros
Musicales
Humor
Documentales
13%
34%
50%
38%
Noticieros
Musicales
Humor
Documentales
80Base: Real 3.717 / Ponderada 3.710
8%
14%
Documentales
Ninguno
14%
7%
Documentales
Ninguno
50%
7%
Documentales
Ninguno
Posición Frente a Nuevos Canales
¿Usted está a favor o en contra de que en Colombia se autoricen uno o más nuevos canales privados de televisión con cobertura nacional?
¿Por qué está a favor de que hayan más canales? (Principales respuestas)
67%
Mas variedad / mas alternativas de programación 52%
Programación para las diferentes preferencias/ públicos 15%
Mejor calidad de la TV / los canales actuales tendrían 14%
7%
26%
jque mejorar 14%
Mejor programación 13%
Mayor competencia 13%
A favor En contra Ns
Algunas diferencias
Más a favor de uno o más
¿Por qué está en contra de que hayan más canales? (Principales respuestas)
Serian igual a los actuales de malos/ con programaciónnuevos canales privados de TV en estratos 5 y 6, de 18 a 24 años, Regiones Oriental y Antioquia, personas con d ió i i i
Serian igual a los actuales de malos/ con programación regular/ mucha repetición/ poco contenido 35%
Con los que hay son suficientes 20%
Los actuales tienen suficiente programación/ mucha saturación/ muchos canales 18%
81Base: Real 3.755 / Ponderada 3.758
educación universitaria o postgrado.
saturación/ muchos canales
Posición Frente a Nuevos Canales
¿Qué esperaría Usted de los nuevos canales privados en términos de programación y contenidos?(principales respuestas)
24%53%Contenidos de tipo cultural
Educativos12%
11%6%
50%15%
duca osCultural
DocumentalesOtros
Cotenidos especializadosCine o películas
Algunas diferencias por NSE
Contenidos de tipo cultural más esperados en estratos 4 al 6
5%11%10%9%
5%41%
Cine o películasDeportes
InfantilMusicales
OtrosEn general mejor programación
Contenidos especializados más esperado en estrato 4
En general mejor programación41%25%
16%18%
5%4%
En general mejor programaciónProgramación buena/ variada
OtrosContenidos de entretenimiento
TelenovelasEntretenimiento
En general mejor programaciónmás esperado en estratos 1 y 6
Contenidos de entretenimiento más esperados en estrato 14%
3%6%
13%6%5%
EntretenimientoHumorOtros
Contenidos de información - opiniónNoticieros
Informativos
p
Contenidos de información –opinión sin diferencias por estratos
82Base: Real 3.755 / Ponderada 3.758
5%2%
InformativosOtros
Cultura Ciudadana(Información descriptiva)(Información descriptiva)
Capítulo a cargo de Visionarios por Colombia
El Control en la Televisión Colombiana
¿Qué tanto control cree Usted que hay sobre los contenidos de la programación en Colombia?
Por Estrato
38% 42% 5%15%T t l
Por Edad
13%
38%
35%
42%
46%
5%
6%
15%Total
Estrato 18%
38%
28%
42%
56%
5%
8%
15%Total
De 12 a 17 años
14%
15%
39%
39%
42%
43%
6%
4%
Estrato 2
Estrato 3
13%
15%
32%
40%
51%
40%
5%
6%
De 18 a 24 años
De 25 a 34 años
24% 38% 35% 4%Estrato 417% 43% 37% 3%De 35 a 44 años
16%
11%
38%
48%
39%
40%
7%
1%
Estrato 5
Estrato 6
20%
16%
44%
42%
30%
39%
6%
3%
De 45 a 54 años
De 55 y másaños
84Base: Real 3.755 / Ponderada 3.758
No Existe Hay Insuficiente Hay Suficiente Hay ExcesivoNo Existe Hay Insuficiente Hay Suficiente Hay Excesivo
El Control en la Televisión Colombiana
¿Qué tanto control cree Usted que hay sobre los contenidos de la programación en Colombia?
38% 42% 5%15%Total
Por Tamaño de Ciudad / MunicipioPor Región
11%
38%
37%
42%
50%
5%
3%
15%Total
Oriental
18%
38%
36%
42%
41%
5%
6%
15%Total
Ciudades12%
15%
33%
44%
51%
37%
4%
3%
Cafetera
Nororiente
18%
16%
36%
42%
41%
39%
6%
3%
CiudadesGrandes
Ciudades de200 a 550 mil
13%
12%
37%
46%
45%
37%
4%
5%
Antioquia
Pacífica 12% 44% 39% 5%
Háb.
Ciudades de50 a 200 mil
Háb.
15%
18%
33%
38%
46%
39%
6%
5%
Caribe
Centro9% 35% 50% 5%
Háb.
Municipios conmenos de 50
mil Háb.
85Base: Real 3.755 / Ponderada 3.758
No Existe Hay Insuficiente Hay Suficiente Hay Excesivo No Existe Hay Insuficiente Hay Suficiente Hay Excesivo
El Control en la Televisión Colombiana
¿Qué tanto control cree Usted que hay sobre los contenidos de la programación en Colombia?
38% 42% 5%15%Total
Por Nivel Educativo
13%
17%
38%
40%
47%
40%
2%
3%
Sin estudios (estudios primariossin terminar)
Primaria completa
12%
14%
15%
34%
39%
38%
47%
42%
38%
7%
5%
8%
Secundaria incompleta
Secundaria completa
Técnico / Tecnólogo incompleto
18%
19%
38%
35%
39%
43%
4%
3%
/ g p
Técnico / Tecnólogo completo
Universitario incompleto
24%
27%
47%
48%
32%
34%
23%
41%
5%
5%
15%Universitario completo
Especialización / Maestría
Doctorado
86Base: Real 3.755 / Ponderada 3.758
No Existe Hay Insuficiente Hay Suficiente Hay Excesivo
El Control en la Televisión Colombiana
32%32%
¿Quién considera Usted que debería controlar los contenidos de la televisión?
Usted considera que los programas d b t l d
29%28%
deben ser controlados…
5%4%
2%
2%
89%
El Estado Un organismoindependientedel Estado y de
los canales
Los Canales Los padres defamilia
NingunoAntes de ser emitidos, para garantizar que elcontenido sea apropiadoDespués de ser emitidos, para proteger la libertadde expresiónNo deben ser controlados en ningún momento
87Base: Real 3.755 / Ponderada 3.758
No sabe
El Control en la Televisión Colombiana
¿Cuánto considera Usted que inciden estos actores en la programación de la televisión?
Prom.
1%3%3% 7% 8% 11% 16% 14% 23% 13%4%Los anunciantes de publicidad 7,50
3%2%3%4% 8% 10% 13% 15% 11% 20% 13%Los canales 7,24
5% 4% 4% 6% 9% 11% 13% 15% 9% 11% 13%Los televidentes 6,44
6% 2%5% 8% 11% 11% 12% 12% 9% 9% 15%El Estado 6,22
88Base: Real 3.755 / Ponderada 3.758
Nada 2 3 4 5 6 7 8 9 Mucho NS
El Control en la Televisión Colombiana
¿Qué tan de acuerdo o desacuerdo está con las siguientes afirmaciones?
31% 10% 6%53%Hay exceso de publicidad en la televisióncolombiana
í é 26%
22%
22%
34%
47%
46%
19%
23%
22%
21%
8%
10%
Me gustaría calificar por teléfono lacalidad de los programas
La televisión refleja la diversidad del país
Los noticieros de televisión informanlibremente
22%
18%
17%
45%
28%
49%
20%
24%
25%
12%
30%
9%
libremente
Veo frecuentemente en televisión cosasque puedo comprar
Si no pago por el servicio de televisión,no tengo derecho a exigir calidad
La televisión informa de manera veraz y 17%
16%
49%
51%
28%
25%
22%
24%
9%
10%
32%16%
yobjetiva
La televisión educa
La televisión de calidad es un privilegiopor que hay que pagar
15%
13%
24%
48%
26%
20%
30%
24%
41%
10%
40%11%
Me gustaría que transmitieran un videohecho por mí
La televisión recrea de manera sana
Estoy dispuesto a pagar un impuestopara mejorar la calidad de la televisión
89Base: Real 3.755 / Ponderada 3.758
para mejorar la calidad de la televisión
Totalmente de acuerdo Algo de acuerdo Algo en desacuerdo Totalmente en desacuerdo
Conocimiento Acerca delDefensor del Televidente
74%
¿Conoce Usted la figura del defensor del televidente de alguno de los siguientes canales y entidades?
20%
26%
20%
10%
4% 2% 2% 1% 1% 1% 1% 1% 1% 0% 0%
o N ol n al a o a e o 3 al V é O
Nin
guno
Del
Can
al R
CN
Del
Can
al C
arac
o
De
la C
omis
ióN
acio
nal d
eTe
levi
sión
De
Señ a
Colo
mbi
a
Del
Can
al U
n
De
Tele
Ant
ioqu
i a
De
Tele
Car
ibe
De
Tele
Pac
ífico
Del
Can
al 1
3
De
Cana
l Cap
ita
De
City
TV
De
Tele
Caf
é
De
TRO
90Base: Real 3.755 / Ponderada 3.758
Conocimiento Acerca delDefensor del Televidente
45%45%
¿Usted cree que las defensorías del televidente se deberían dedicar a…?
40%38% 37%
35%
1%1%
Proteger losderechos e
intereses de lostelevidentes
Controlar loscontenidos de laprogramación
Promover que lostelediventes vean
televisiónresponsablemente
Promover laresponsabilidad
social de los canales
Responder lasquejas de lostelevidentes
Divulgar ante laopinión pública las
quejas de lostelevidentes
Ninguno
91Base: Real 3.755 / Ponderada 3.758
Actitud del Televidente
30%52% 12% 6%
¿Cuáles de las siguientes situaciones ha vivido en los últimos seis meses que lo hayan molestado ó indignado?
¿Qué hizo?
40%Un programa de televisión cambió de horario sin
previo aviso
Base: Quienes vivieron cada situación
21%
33%
55%
46%
19%
14%
6%
6%
31%
22%
p
Se transmit ió un programa que le pareció malo oaburrido
Se transmit ió una escena para adultos en horariofamiliar o infant il
36%
39%
41%
40%
27%
34%
15%
11%
14%
9%
23%
11%
1%
16%
14%
14%
Se ut ilizó un espacio para promover interesespolí t icos indebidamente
Un programa de televisión af irmó un hecho que ustedconsidera falso
Se presentó una not icia de manera sensacionalista
38%
36%
39%
30%
10%
12%
12%
19%
14%
11%
Un not iciero no transmit ió información que consideroimportante
Se transmit ió un programa que habló mal de unaregión, una profesión, una raza, o de otro grupo de
personas
48%
34%
34%
38%
37%
9%
20%
16%
6%
10%
11%
37%
7%
8%
9%Se transmit ió información comercial en espacios no
publicitarios
Se transmit ió un programa que va en contra de susprincipios
Se ut ilizó un espacio para promover intereseseconómicos indebidamente
92
No hizo nada Cambio de canalApagó el TV o cambió de actividad Lo discutió con familiares, amigos o conocidosSe quejó ante la CNTV Se quejo ante el CanalSe quejó ante el defensor del televidente de la CNTV Se quejó ante el defensor del televidente del canal
Base: Real 3.717 / Ponderada 3.710
34%
económicos indebidamente
Ninguna
Actitud del Televidente
34%66%
¿Cuáles de las siguientes situaciones ha vivido en los últimos seis meses que lo hayan molestado ó indignado?
¿Le hubiera gustado quejarse?
40%Un programa de televisión cambió de horario sin
previo aviso
62%
65%
38%
35%
31%
22%
p
Se transmit ió un programa que le pareció malo oaburrido
Se transmit ió una escena para adultos en horariofamiliar o infant il
68%
67%
64%
32%
33%
36%
16%
14%
14%
Se ut ilizó un espacio para promover interesespolí t icos indebidamente
Un programa de televisión af irmó un hecho que ustedconsidera falso
Se presentó una not icia de manera sensacionalista
66%
76%
34%
24%
14%
11%
Un not iciero no transmit ió información que consideroimportante
Se transmit ió un programa que habló mal de unaregión, una profesión, una raza, o de otro grupo de
personas
64%
70%
65%
30%
35%
36%
7%
8%
9%Se transmit ió información comercial en espacios no
publicitarios
Se transmit ió un programa que va en contra de susprincipios
Se ut ilizó un espacio para promover intereseseconómicos indebidamente
93
SI NO
Base: Real 3.717 / Ponderada 3.710
34%
económicos indebidamente
NingunaBase: Quienes NO se quejaron
Actitud del Televidente
40%
¿Por qué NO se ha quejado?
40%
24%
13% 12% 12%
9%
2%
No sé como hacerlo No sirve para nada No tengo tiempo No lo consideronecesario
No me interesa Es muy dispensioso No responde
94Base: Real 2.421 / Ponderada 2.426
Actitud del Televidente
33%
¿Cuál sería su reacción si su hijo (a) está viendo un programa que Usted no quiere que él (ella) vea?
21%
11%
5%5%
3% 3%
Habla con él / ella Cambia el canal Apaga la TV Lo regaña o lo castiga No le da importancia NS/NR
95Base: Real 3.755 / Ponderada 3.758
Actitud del Televidente
70%La honestidad 49% 7%44%
De las siguientes virtudes, escoja las TRES principales que a su juicio se deben formar en los niños
¿Considera Usted que la televisión las promueve?
70%
60%
La honestidad
El respeto haciaotras personas
El sentimiento
45%
49%
48%
7%
7%
44%
51%
28%
deresponsabilidad
La autonomía
45%
54%
49%
39%
6%
7%
25%
23%
El respeto a lasreglas
La solidaridad
47%
63%
44%
28%
9%
8%
22%
18%
La imaginación
La fe religiosa
74%
49%
19%
45%
7%
7%
96
Sí la promueve No la promueve NS / NR
Base: Real 3.717 / Ponderada 3.710
Actitud del Televidente
Cuando está viendo televisión
¿Con qué frecuencia le sucede que…?
14%
38%
33%
22%
24%
25%
30%
15%Cuando está viendo televisión
quisiera dejar de hacerlo y no lo hace
Deja de hacer algo que quisierahacer por ver televisión
36% 34% 16% 14%Usted cambia de canal en los
comerciales
33%
15%
36%
29%
17%
28%
14%
29%
Usted cambia de canal, porque creeque en otro canal hay algo mejor
No ve programas completos, porquecambia pe iódicamente de canal
8% 23% 22% 47%
cambia periódicamente de canal
Ve un programa, porque la mayoríade la gente lo ve
97
Frecuentemente A veces Casi nunca Nunca
Base: Real 3.717 / Ponderada 3.710
Actitud del Televidente
¿Cuál es la solución más frecuentemás frecuente para evitar disgustos al ver televisión con otras personas?
39%
17%
8%
4%2% 1% 1% 1%
Se ponen deacuerdo sobre lo
que van a ver
Ven televisión entelevisoresdistintos
Se turna elcontrol / horarios
/ días
El papá impone ladecisión
La mamá imponela decisión
Otro adultoimpone ladecisón
Un menor deedad impone la
decisión
Apaga elTelevisor
98Base: Real 3.717 / Ponderada 3.710
Actitud del Televidente
23% 23%23%
Si a la persona que lo(a) acompaña a ver televisión le molesta una escena, ¿cómo reacciona?
14%14%
3%2%
1% 1%
No le dice aUsted que ledisgustó la
escena
Le hace saber aUsted, con pocaspalabras, que no
le gustó de laescena
Le dice a Ustedexpresamente
que no le gustó laescena
Le hace saber aUsted, con
gestos, que no legustó la escena
Ninguno / Nada Cambia de canal Se retira / Se va Otros
99Base: Real 3.717 / Ponderada 3.710
Actitud del Televidente
¿Usted considera que la televisión incita EN LOS DEMÁS / EN USTED alguno de los siguientes comportamientos?
51%
Demás Usted
40% 39% 38% 37%
30% 29%
39%
31% 32%
26%
22% 22% 21%19%
13%
18%
14%
26%
1%
7%4%
6% 5%3% 3%
6%
Incita a laviolencia
Incita el interésen la apariencia
física
Incita al sexoirresponsable
Incita peleas enla familias
Incita el interéspor la plata
Incita al egoísmo Incita a viviraprendiendocosas nuevas
Incita la uniónfamiliar
Incita a lasolidaridad
Incita a ser mejorciudadano
Incita alirrespeto por
una región una
Incita a ladiscriminacióndel hombre o la
Ninguno
100
f ísica cosas nuevas una región, unaprofesión, una
raza, u otrogrupo depersonas
del hombre o lamujer
Base: Real 3.755 / Ponderada 3.758
ConclusionesConclusiones
Conclusiones y recomendacionesLa Gran Encuesta de la Televisión en Colombia es sin duda uno de losejercicios más interesantes que se han adelantado en el país para consultar laopinión de los ciudadanos acerca de la televisión que quieren, más allá de lascifras de rating – muchas veces frías – y de los estudios de consumo deg ymedios de comunicación, como el E.G.M., que pueden ser poco profundosfrente a los interrogantes que hay actualmente sobre nuestra televisión.
A lo largo del mes de febrero (entre el 2 y el 21), Ipsos – Napoleón FrancoA lo largo del mes de febrero (entre el 2 y el 21), Ipsos Napoleón Francocondujo por encargo de la Comisión Nacional de Televisión (CNTV), 3.755entrevistas probabilísticas en 75 poblaciones del país, representando a casi20.5 millones de hombres y mujeres mayores de 12 años, de estratos socio-económicos 1 al 6 (población urbana), algo nunca antes hecho en el país con
t it d (l t l ú i t bl ió l id testa magnitud (la muestra excluye únicamente población rural y residentes enterritorios insulares). Este tamaño de muestra nos permite análisis yconclusiones con un margen de error estadístico de apenas 2.4%
Q é t i t t l t l i ió l l bi ? P¿Qué tan importante es la televisión para los colombianos? Para comenzara responder a esta pregunta, indagamos acerca de algunos hábitos en relacióncon la televisión, y por supuesto preguntamos por la importancia que leatribuyen los colombianos a la TV en su vida diaria.
102
Conclusiones y recomendaciones
Casi 7 de cada 10 colombianos mayores de 12 años reporta ver TV a diario,más aún en las regiones Cafetera y Antioquia entre las personas de estrato 4más aún en las regiones Cafetera y Antioquia, entre las personas de estrato 4,y entre los más jóvenes entrevistados (12 a 17 años).
Por otro lado, para casi 6 de cada 10 personas la TV es importante o muyPor otro lado, para casi 6 de cada 10 personas la TV es importante o muyimportante en su vida diaria, especialmente en clases sociales bajas (estratos 1y 2), entre quienes tienen niños a su cargo, y nuevamente entre los másjóvenes (12 a 17 años). Seguramente estos resultados se relacionan con el
l f d t l d l TV ió d t t i i t d l tipapel fundamental de la TV como opción de entretenimiento y uso del tiempolibre (de fácil y económico acceso para las personas de menores ingresos), ycomo opción privilegiada en nuestro país para “ayudar” con los niños en casa.De hecho, al preguntar a nuestros entrevistados ¿por qué es así de importante, p g ¿p q pla TV en su vida”, el entretenimiento es una de las más importantes razones –al mismo nivel que la TV como fuente de información
103
Conclusiones y recomendaciones
Otros hábitos de consumo de TV reportados por los colombianos en laencuesta también arrojan pistas acerca de la importancia de este medio en lavida de la gente Así el 80% de los mayores de 12 años reporta ver TV – devida de la gente. Así, el 80% de los mayores de 12 años reporta ver TV deLunes a Viernes – en la franja de la noche (de 6 pm a 9.59 pm), dedicándole enpromedio 2 horas y media. Esta franja, además de tener tan altos niveles deaudiencia, es la que en mayor proporción congrega al grupo familiar. Es lafranja donde menos se reporta ver televisión solo, y donde más se reportahacerlo con otros adultos de la casa; es también la 2ª franja con mayorpresencia de menores viendo TV (la 1ª, con una “ventaja” relativamentepequeña, es la de la tarde –de 2 pm a 5.59 pm). Es también la franja donde enmayor proporción se decide qué se verá como resultado de un acuerdo entretodos los miembros del hogartodos los miembros del hogar.
En los fines de semana, aunque la audiencia es menor (61% en la franja de 6pm a 9.59 pm), los comportamientos en el hogar son los mismos: Se vetelevisión en compañía de más miembros del grupo familiar y se decide quételevisión en compañía de más miembros del grupo familiar, y se decide quéver haciendo un consenso, más que en cualquier otra franja horaria.
104
Conclusiones y recomendaciones
Y… ¿qué ven los colombianos? Evidentemente las cifras de rating son muchomás precisas, pues la encuesta registra más bien el hábito general y lapreferencia mientras que el rating registra el comportamiento minuto a minutopreferencia mientras que el rating registra el comportamiento minuto a minuto… pero en todo caso la encuesta es muy diciente acerca de las preferencias dela audiencia, y los resultados siguen alimentando nuestra comprensión acercade la importancia de la TV para los colombianos, y del papel en su vidacotidiana (y de hecho los resultados que obtuvimos van en una dirección similara la reportada en las cifras de Rating).
Caracol y RCN son los indiscutidos y grandes líderes de la audiencia de TV, y 9de cada 10 colombianos dice haber visto estos canales en el último mes. Losotros canales nacionales (Canal Uno, Señal Colombia y Canal Institucional),logran un alcance entre el 9% y el 23% de la audiencia. En el caso de la TVRegional, las cifras de alcance mensual varían entre el 3% y el 4% las menores(Telecafé y TRO respectivamente), y el 14% y 16% las mayores (TeleAntioquiay Canal 13)y Canal 13).
105
Conclusiones y recomendaciones
CityTV es el canal local que se ve más fuerte en el estudio en términos dealcance de audiencia (21% en el último mes). Y por último a este nivel, esi t t d t ó l t “ tú ” l C l U i it iinteresante destacar cómo en la encuesta ya “puntúa” el Canal Universitario,mencionado por el 1% de los encuestados, pese a ser relativamente reciente.
La fuerza de los privados nacionales es muy pareja en todo el país, aunque hayLa fuerza de los privados nacionales es muy pareja en todo el país, aunque hayalgunas regiones donde uno alcanza mas preferencia que el otro: Caracolalcanza mas preferencia que RCN (casi 10 puntos porcentuales por encima),en la región Caribe, mientras que es RCN el que aventaja a Caracol (mismadistancia) en el Noriente y la región Cafetera. Antioquia y Oriente prefierendistancia) en el Noriente y la región Cafetera. Antioquia y Oriente prefierentambién a RCN (aunque la distancia es menor, apenas 4 ó 5 puntosporcentuales), mientas que en Centro y Pacífico es Caracol el que lidera laspreferencias (por 2 o 3 puntos porcentuales).
Los estratos altos, y las personas entre 35 y 54 años prefieren un poco más aRCN, mientras que las personas de estratos bajos, los más jóvenes (12 a 17años) y los mayores (55 en adelante), prefieren a Caracol.
106
Conclusiones y recomendaciones
Los canales internacionales, por su parte, muestran (obviamente) una muchomayor fragmentación de audiencias. Vistos en su conjunto, los canales“ lt l ” l d di i t l i t i l Di“culturales” son los de mayor audiencia entre los internacionales: DiscoveryChannel alcanza a casi 4 de cada 10 teleaudientes en un mes. Le siguen, enorden de preferencia según la proporción de audiencia, los canales de series(Fox, Warner, etc), los de películas (no aquellos que los cableoperadoresd i P i HBO i l f t d l í ddenominan Premium –como HBO– sino los que forman parte de la mayoría deplanes básicos de TV: TNT, Cinemax y The Film Zone); los canales infantilesestán en 4º lugar de preferencia, seguidos por los canales deportivos, losespecializados (como People & Arts, E!, Infinito o Casa Club); luego están los
l i l l últi l d f i ( di i )canales musicales, y en los últimos lugares de preferencia (por audiencia),están los canales de noticias (CNN, Fox News), los canales públicosinternacionales (TVE y RAI), y los canales para adultos (1% de Playboy).
Vale la pena hacer algunas observaciones sobre estos comportamientos de laaudiencia, para resaltar algunos aprendizajes e implicaciones frente alconocimiento de los colombianos y su relación con la Televisión:
107
Conclusiones y recomendaciones
Sistemáticamente en las encuestas la gente dice que quiere “mayor cantidadde contenidos educativos y culturales en la TV” y esto pareciera reñirde contenidos educativos y culturales en la TV , y esto pareciera reñirfuertemente con los intereses económicos de los canales privados, y de hechocon el comportamiento medido en términos de rating de la audiencia en estoscanales, que privilegia los contenidos de entretenimiento (novelas, seriados,
lti ) b i l i lt ti d ti lt l A í l lt l t irealties) sobre casi cualquier alternativa de tipo cultural. Así, lo cultural terminasiendo visto como una respuesta “cliché” en las encuestas, pero esta encuestasugiere que esto no es así: de hecho, los canales “culturales” como DiscoveryChannel, Animal Planet, o NatGEO alcanzan niveles de preferencia, , pimportantes, probablemente por la forma como se manejan estos contenidos(buscando entretener). Creemos que esto sugiere que vale la pena – y que hay“mercado” – para considerar los contenidos culturales como parte de laprogramación que reciben los colombianos en horarios y canales de altaprogramación que reciben los colombianos en horarios y canales de altaaudiencia.
108
Conclusiones y recomendaciones
El hecho de que los canales de noticias aparezcan tan bajos en laspreferencias de las audiencias, también podría tener varias lecturas, y al menos
d ll l i á l l bi i duna de ellas relativamente preocupante: ¿no están los colombianos interesadosen contenidos de información y opinión en la TV? Otros resultados de laencuesta nos muestran que esto no es así. Por una parte, la primera razónaducida por los entrevistados para considerar la TV tan importante en su vidacotidiana, es precisamente “mantenerse informados/ noticias” (60% de quienesconsideran la TV como importante o muy importante en su vida). Por otra parte,cuando se indaga por los contenidos que – en opinión de la gente – sobran,faltan o son suficientes (lo que indicaría que hay una oferta actual bienevaluada en general), los noticieros son los que en mayor proporción seconsideran como “suficientes”, y de los programas de opinión se piensamayormente que faltan En consecuencia, parece posible afirmar que laaudiencia colombiana valora la información (noticias y opinión) en TV, peroclaramente privilegiando los generadores de contenidos locales (colombianos)sobre los internacionales.
109
Conclusiones y recomendaciones
En lo que toca al tema del entretenimiento – y de los contenidos másdirectamente relacionados con ello – valdría le pena destacar tresgrandes áreas de implicaciones en los hallazgos del estudio:
Que la audiencia percibe exceso de cierto tipo de programas, que dehecho llenan buena parte de la programación nacional: Novelas, Realitiesy Dramatizados son los tipos de contenidos frente a los que más de dicey Dramatizados son los tipos de contenidos frente a los que más de diceque “sobran”.Los canales internacionales de películas, son unos de los que máspreferencia generan, y “cine o películas” es el 2º tipo de contenidos de losp g y p pque más se dice que hacen falta (el 1º son documentales, claramentecontenidos de tipo “cultural”, ratificando aún más algunas de nuestrasconclusiones anteriores).Finalmente las audiencias colombianas gustan de contenidosFinalmente, las audiencias colombianas gustan de contenidossegmentados o especializados: En opinión de los encuestados faltan en laTV nacional contenidos musicales, deportivos e infantiles, todos ellosencontrados en canales internacionales relativamente importantes encuanto a preferencias de la audiencia
110
cuanto a preferencias de la audiencia.
Conclusiones y recomendaciones
Este tipo de resultados en cuanto a los hábitos se relacionan estrechamentecon lo que se encontró en la indagación realizada en el estudio acerca de losq g“Nuevos Canales Privados”.
En prácticamente todos los hogares colombianos se tiene acceso a la señal delos 2 canales privados nacionales (99% recibe Caracol y RCN, y 89% califica larecepción de la señal como buena), en una gran mayoría se tiene acceso a losotros canales nacionales (85% y 87% reciben Canal Uno y Señal Colombiarespectivamente) pero el acceso a los demás canales comienza a disminuirrespectivamente), pero el acceso a los demás canales comienza a disminuirdesde un 71% para el Canal Institucional, hasta un 14% para TRO.Simultáneamente, en 7 de cada 10 hogares colombianos se tiene acceso acanales internacionales a través principalmente de cable operadores formales(78% de los hogares con acceso a canales internacionales), y de TVcomunitaria (9% de los hogares que reciben señales adicionales a la aérea).-Sin embargo, el acceso es desigual, y algunos segmentos de población tienenmenos acceso y en consecuencia disfrutan de menos canales (el NSE 1 p ej
111
menos acceso y en consecuencia disfrutan de menos canales (el NSE 1 p.ej.,que es uno de los que más valora la TV en su vida).
Conclusiones y recomendaciones
No es de extrañar entonces el amplísimo apoyo que recibe la idea de uno omás nuevos canales privados nacionales: 67% a favor, vs. apenas un 7% en
t ( 26% b é i ió t ) L t ti bcontra (y un 26% que no sabe qué posición tomar). Las expectativas sobrecontenidos de estos nuevos canales van muy en línea con lo ya destacadoantes: 53% de las respuestas se refieren a contenidos de tipo cultural y 50% acontenidos “especializados” (cine, deportes, infantil, musical). En general, la
di i í á lt ti d ió / t idaudiencia esperaría más alternativas de programación/ contenidos, y una“mejor programación”, expresada como buena y variada.
Ahora bien, para la otra gran decisión que la CNTV tomará próximamente,Ahora bien, para la otra gran decisión que la CNTV tomará próximamente,relacionada con el Estándar de TV Digital, se indagó también en el estudiofrente a algunos temas de utilidad para los comisionados.
E t l í d h l bi (46%) h ólEncontramos que en la mayoría de hogares colombianos (46%) hay sólo untelevisor, y que en una proporción similar (47%) hay entre 2 y 3 televisores.Más de 3 sólo hay en un 6% de los hogares; hay más televisores a medida queaumenta tamaño de la ciudad, y el estrato de modo que un hogar de estrato 6ti ( di ) l d bl d t d t t 1
112
tiene (en promedio) el doble de aparatos que uno de estrato 1.
Conclusiones y recomendaciones
También encontramos que los televisores ocupan lugares “privilegiados” dentrodel hogar, que con certeza se relacionan con la importancia que tiene esteservicio para la gente En la mayoría de los casos el televisor está en la alcobaservicio para la gente. En la mayoría de los casos, el televisor está en la alcobaprincipal (35%); le siguen la sala – comedor (33%), y un cuarto o estudioespecífico para ver televisión (31%); en pocos casos el televisor está en otrasalcobas, y de hecho apenas en un 1% de los hogares hay un televisor en elcuarto de algún menor de edad.
Esto parece positivo para el planteamiento de estrategias pedagógicas de“control” de contenidos, ya que en general estos aparatos están en losespacios sociales de la vivienda, o en donde se podría (al menos teóricamente)
j t l b l l l “ t d lejercer mayor control sobre lo que ven los menores, como es el “cuarto de lospapás” (la alcoba principal).
Los televisores en Colombia son relativamente recientes (en promedio 5.2) d h h if i (3 %) d 1 ó 2años), y de hecho una cifra importante (35%) reporta tener aparatos de 1 ó 2
años de antigüedad. La inmensa mayoría de televisores son a color, conpantalla tradicional (aunque hay que destacar un 8% de televisores conpantalla de plasma o LCD, que es una cifra bastante importante), y tienencontrol remoto; principalmente se trata de televisores de 21 pulgadas (49%)
113
control remoto; principalmente se trata de televisores de 21 pulgadas (49%).
Conclusiones y recomendaciones
Específicamente, sobre el tema de la TV Digital se encontró que 8 de cada 10personas no había oído hablar del tema antes. Esta cifra es la línea de basepara monitorear y evaluar los esfuerzos de comunicación de la CNTV frente alpara monitorear y evaluar los esfuerzos de comunicación de la CNTV frente altema. A quienes sí habían oído hablar del tema (16%) se les preguntó por losbeneficios y las desventajas que esperaban, para ver qué imaginarios seasocian con el concepto de TV Digital. Lo más destacable de las respuestas:En beneficios, se esperan casi por igual mejorías en la señal (imagen másnítida principalmente), que en contenidos (mejor programación o mejorescanales). En desventajas, el principal imaginario está relacionado con loscostos, y se teme que el nuevo estándar implique “tarifas altas”.
Estos resultados sugieren que vale la pena comunicar, no sólo que se avecinaun nuevo estándar de TV, sino de hecho explicar sus beneficios y desvirtuaralgunos temores infundados. Ahora bien, es cierto que hay implicacioneseconómicas para la población en el cambio de estándar, ya que los televisoresactuales no estarían mayormente preparados para recibir la señal digital yactuales no estarían – mayormente – preparados para recibir la señal digital, yserá necesario cambiar de aparatos o comprar un decodificador especial. Estose les explicó a los encuestados, y se les preguntó qué creen que haráncuando llegue ese momento.
114
Conclusiones y recomendaciones
En este sentido, 4 de cada 10 encuestados, no estará dispuesto, o no estaríaen condiciones de invertir el dinero que implica este cambio de estándar, demodo que dicen que se conformarán con seguir recibiendo la señal análoga omodo que dicen que se conformarán con seguir recibiendo la señal análoga, ono saben qué harían (al menos por los 10 años que se les explicó que habríade señales “paralelas”, aún cuando no podrían disfrutar de los beneficios de laTV digital). De quienes sí adquirirían los equipos necesarios para acceder a laTV Digital, la mayoría (32%), adquiriría un decodificador (por $50.000 a precios
$de hoy), y el resto (28%) dice que comprará un televisor nuevo (por $750.000 aprecios de hoy).
Conocer esta “situación de mercado”, podrá ayudar a la CNTV en la decisión ap ytomar frente al nuevo estándar, que optimice el cumplimiento de lasexpectativas de la audiencia: primero mejor imagen (¿implica o sugiereHDTV?), y segundo más contenidos; igualmente le podrá ayudar a la CNTV aminimizar – desde la óptica de costos – la exclusión de segmentos depoblación de recibir los beneficios de la TV Digital por razones económicaspoblación de recibir los beneficios de la TV Digital, por razones económicas
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