Mercadotecnia en el pasar del tiempo

Dentro de toda organizacin o compaa existen cortos objetivos que se deben alcanzar con el pblico externo e interno, estos objetivos. Para ello es necesario seguir ciertas estrategias, las cuales son obtenidas a travs de la mercadotecnia. La mercadotecnia es aquel proceso social y administrativo por el que los grupos e individuos satisfacen sus necesidades al crear e intercambiar bienes y servicios, pero tambin ha sido definida como la filosofa de la direccin que sostiene la clave para alcanzar objetivos de la organizacin reside en identificar las necesidades y deseos del mercado objetivo y adaptarse para ofrecer las satisfacciones deseadas por el mercado de forma ms eficiente que la competencia. La mercadotecnia obtiene una creciente fuerza con la industrializacin, debido a que esta mostr una clara orientacin a la produccin. Cuando la demanda comenz a superar a la oferta y se crea que ls consumidores preferan productos que estaban disponibles y eran costeables, la gerencia se enfoco en mejorar la eficiencia de la produccin y distribucin. A partir de ao de 1920, donde la capacidad de compra se redujo al mnimo, se crearon y desarrollaron productos, que luego trataban de introducirse en el mercado. Algunos no tuvieron receptividad y otros la tuvieron de manera momentnea. De all nace el concepto de producto que dice que los consumidores prefieren los productos que ofrecen la mejor calidad, desempeo y caractersticas, y de que por tanto la organizacin

debe dedicar su energa a mejorar continuamente sus productos. Los procesos de comercializacin fueron analizados por las universidades americanas, Harvard en especial y poco a poco se ha ido desarrollando toda una serie de teoras, para asegurar el xito de cualquier actividad comercial. Antes de ao de 1950 se dio un nuevo concepto el cual era vender que consideraba que los consumidores no compraran una cantidad suficiente de los productos de la organizacin si esta no realiza una labor de ventas y promocin a gran escala. El concepto que dio origen al mercado, fue el de orientar los productos al grupo de compradores (mercado meta) que los iba a consumir o usar. Junto con ello se dirige los esfuerzos de promocin a las masas (mass marketing) por medio de los medios masivos que comienzan a aparecer. Y de aqu surge el concepto de marketing que dice que el logro de las metas de la organizacin depende de determinar las necesidades y deseos de los mercados metas y proporcionar las satisfacciones deseadas de forma mas eficaz y eficiente que la de los competidores. !Por: Johanna Villasmil @JohaVillasmil