¿Lo atropella la tecnología?

La mayoría hemos pasado por situaciones parecidasNadie nace aprendido.

¡ relájese y abra su mente !

Cambie su mentalidad

Olvídese de estas frases:

• Es que a mí no me entra• Me entra pero no me sale• Yo soy muy tapado• Eso es solo para ingenieros• Loro viejo no aprende a hablar

¿Ya está en internet?

• Como ha sido la experiencia• Como lo está haciendo• Cuanto ha invertido• Cuantos clientes ha conseguido• Como ha sido el resultado

No está, pero quiere y no sabe como hacerlo

Hágase estas preguntas

1. Como lo va a hacer?2. Quien lo va a hacer?3. Por cuanto tiempo?4. Cuanto está dispuesto a invertir?

Y usted para que quiere estar en internet¿?

1. Para que lo conozcan y volverse famoso2. Vender más3. Conseguir clientes4. Hacer que conozcan su marca

A tener muy en cuenta

Es un proceso, no un evento

Usted solo, no va a lograr

Tenga paciencia

Sin afanes

No basta con tener un sitio web, una página Facebook ysentarse a esperar resultados

Hay que darles muuucha visibilidad

¡ Hay que meterse la mano al bolsillo !su proyecto en internet no le va a costar $80,000

¿Cuanto vale su tiempo? Presupueste tiempo y dinero

Capacítese o contrate a un experto para que le ahorre tiempo dinero

Duele o preocupa?

Estrategias de marketing con Google

SEM: Search Engine Marketing

SEO: Search Engine Optimization

Marketing local

La herramienta de publicidad de google

Permite que los clientes vean anuncios de su empresa mientras buscan en Google lo que ofrece. Además, sólo se le cobrará cuando hagan clic en su anuncio para visitar su sitio web o llamarlo.

RemarketingMarketing local Mobile marketing Video marketing

Redes de publicidad de google

La Red de Display es un conjunto de sitios web, incluidos los sitios web específicos de Google (como Google Finance, Gmail, Blogger y YouTube), que muestra los anuncios de AdWords. Además, esta red incluye aplicaciones y sitios para celulares.

Llega al 90% de los usuarios de Internet en todo el mundo y cuenta con más de dos millones de sitios de editores, como nytimes.com y weather.com (Fuente: Comscore 2013)

Incluye la Búsqueda de Google, otros sitios de Google como Maps y Shopping, y cientos de sitios web asociados de búsqueda que no pertenecen a Google y que publican anuncios de AdWords que coinciden con los resultados de la búsqueda.

Mostrar anuncios de texto junto a los resultados de la búsqueda de Google.Llegar a clientes que buscan activamente el producto o servicio específico que ofrece.

¿Donde aparecen los anuncios?En equipos de escritorio y portátiles En tabletas y teléfonos inteligentes

Red de búsquedaequipos de escritorio y portátiles

Red de búsquedatabletas y teléfonos inteligentes

¿Donde aparecen los anuncios?

Tipos de anuncio:Anuncios de texto.

Para respuesta directa

¿Donde aparecen los anuncios?En google maps

¿Donde aparecen los anuncios?Red de Display

Tipos de anuncio:Anuncios gráficos

Para reconocimiento de marca

Remarketing

¿Donde aparecen los anuncios?Red de Display:

¿Donde aparecen los anuncios?

Remarketing de video

Anuncios superpuestos

Casos reales: 577 vistas orgánicas a los 4 videos en 2 semanas

Con una cuenta de Google podemos tener (entre otros):

Si no lo visitan, no paga. Sólo paga cuando alguien hace clic en su anuncio para visitar su sitio web o lo llama. Es decir, cuando su publicidad es exitosa.

Medible, eficaz y flexibleGoogle AdWords muestra cuántas personas ven su anuncio y qué porcentaje hace clic para visitar su sitio web o llamarlo. Con las herramientas de seguimiento, incluso puede ver las ventas reales que genera su sitio web como resultado directo de sus anuncios.

Información valiosa a toda horaPuede ver el rendimiento de sus anuncios en cualquier momento al acceder a su cuenta de Google AdWords.

Pausar, comenzar, detener, probarPuede realizar ajustes en sus anuncios, probar términos de búsqueda nuevos, detener la campaña y reanudarla cuando lo desee de forma gratuita. Todo con Google AdWords.

Alcance local o globalOriente sus anuncios a clientes en determinados países, regiones o ciudades, o a una distancia específica de su empresa.

Ventajas de Google AdWords

Anuncios de texto

Cual llama la atención?

Cual cuesta más?

La gran ventaja: Todos jugamos igual

• Sitio web

• Pagina de aterrizaje (Landing page)

• Pagina de facebook

• Teléfono

• Página en Google+

¿Qué necesitamos para hacer campañas?

¿Cómo se paga Google AdWords?

Recomendaciones antes de crear una cuenta

1. Haga una lista de sus objetivos de marketing (lo que desea conseguir)

2. Determine sus presupuestos, preferiblemente uno para cada objetivo

3. Establezca la organización de su cuenta, (campañas, grupos de anuncios, palabras clave) basado en la estructura de su sitio web

4. Defina si es necesario diseñar paginas de aterrizaje adicionales

Limites de su cuenta de AdWords

• 10.000 campañas (incluidas campañas activas y detenidas),• 20.000 grupos de anuncios por campaña,• 20.000 elementos de orientación individuales por grupo de anuncios (por

ejemplo, palabras clave, ubicaciones, listas de público y orientaciones de producto),

• 300 anuncios gráficos en cada grupo de anuncios (incluidos los anuncios con imágenes),

• 4 millones de anuncios activos o detenidos por cuenta,• 5 millones de elementos de orientación individuales por cuenta (por ejemplo,

palabras clave, ubicaciones, listas de público y orientaciones de producto),• 10.000 orientaciones geográficas (orientadas y excluidas) por campaña,

incluidos hasta 500 objetivos de orientación por proximidad por campaña,• 100.000 extensiones de anuncio heredadas activas por cuenta

Primer nivel

Segundo nivel

Tercer nivel

Abrir la cuenta de Google AdWords

Abrir la cuenta de Google AdWords

Si ingresa por éste enlace podrá configurar la campaña completaantes de pagar. (Recomendado)

Alerta

Si ingresa por éste enlace solo puede hacer una configuración básica, editar un anuncio y luego debe pagar para poder continuar con la configuración avanzada

Sus datos de correo, país, moneda

Puede tomar cualquiera de estas opciones

Configurar la facturación

Elegir el país de facturación

NOTA: No es obligatorio configurar la facturación desde el inicio.éste paso se puede realizar al momento de configurar la cuenta o al terminar de diseñar sus anuncios

Datos de la empresa o persona a quien se factura

¿Como pagamos?

Se tiene más control

Actualmente desde Colombia solo se puede pagar con tarjeta de crédito

A algunas agencias que cumplen con ciertos requisitos , Google les factura cada 30 días

Las palabras clave (Key Words)

Objetivos:1. Comprender el concepto2. Diferenciar entre Palabras clave vs consultas3. Conocer los tipos de palabras clave4. Listas de palabras clave: investigación, planeación,

organización

Que son palabras clave?

• Son palabras que elegimos dentro de AdWords para que concuerden con las consultas de los usuarios y Google les muestre nuestros anuncios en sus paginas de resultados.

• Las palabras clave no tiene que ser “una sola palabra” pueden ser también “frases” de 2 o más palabras.

Diferencia entre palabras clave y consultas

Consultas son las palabras que el usuario introduce en la caja de búsqueda de Google para solicitar información.

• “Los términos de búsqueda son los pensamientos el usuario puestos en palabras” .

• Por lo tanto, los usuarios se comunican con los motores de búsqueda con palabras

Tipos de concordancia de palabras clave

No tener éste concepto BIEN claro, le puede costar un ojo de la cara

3 pasos para tener éxito con las listas de palabras clave¿ Que es? Objetivo Herramientas a usar

Investigación • Entender la industria• Método para pensar

en campañas o grupos de anuncios

• Volumen aproximado de la industria

• Análisis de costos( CPC aprox)

• Comprender como buscan las personas sus producto/servicios

• Google Keyword Planner• Sugerencias de Google• Búsquedas relacionadas

de Google• Preguntar a las personas

Planeación • Planear estrategia oferta max CPC

• Amplias/concretas• Como debería

comenzar

• Determinar palabras con alto/bajo intención de compra

• Conocer la competencia• Planear el contenido

según las palabras claveAmplias: páginas con contenido educativoConcretas: Paginas de ventas, de producto

Google Keywod PlannerSerps.comExcelGoogle Docs

Organización • Organizar las palabras por temas /grupos

• Máximo 10 por grupo

• Nivel del embudo• Relevancia• Intencion decompra• Basado en

necesidades• Palabras de accion

• Excel• Hojas de calculo de

Google• Sentido común• notas

Investigación de palabras clave

1. Sugerencias de Google: dentro de adwords y en la búsqueda

2. Sitios web propios/competencia: menú, productos, servicios.

3. Planificador de palabras clave de Google/otras herramientas4. Búsquedas relacionadas de Google: abajo de los resultados de búsqueda

5. Preguntar a los amigos, familiares, vecinos: nuevas ideas

Planeación de palabras clave

Tipo de consulta (búsqueda) pensamiento del usuario Ejemplo de consulta

Repuesta a una pregunta Basados en un problema Estrategias para aumentar las ventas, conseguir nuevos clientes

Una pregunta Directa/explicita Como conseguir nuevos clientesComo vender ropa por internetDonde comprar…Precios de… cuanto cuesta

Descripción de un problema Basado en síntomas Tengo pocas ventas, estoy perdiendo clientes

Descripción de la causa Basado en síntomas Perdida de clientes

Preguntas informativas No nos conoce/desinformado Que es Google adwords?Que es marketing digital?

Marca/producto/Referencia/partes

Nos conoce/informado experto google adwords caliAgencia de marketing digiatal en cali

“Los términos de búsqueda son los pensamientos el usuario puestos en palabras” . Por lo tanto, los usuarios se comunican con los motores búsqueda con palabras

TIP: haga primero una investigación de palabras clave , anotando la competencia, # de búsquedas al mes y CPC aproximado. Puede ser a mano o en excel

Planificador de palabras clave

1

23

Ideas de palabras clave

Cuantas palabras clave por grupo de anuncios?

De 5 a 10 máximo

Sugerencia

Que es una campaña?

• Es un conjunto de grupos de anuncios (anuncios, palabras clave y ofertas) que comparten un presupuesto, una orientación geográfica y otros parámetros de configuración. Su cuenta de AdWords puede tener una o más campañas publicitarias activas.

• Cada campaña se compone de uno o más grupos de anuncios, un presupuesto, una configuración de idioma y ubicación, una configuración de distribución para la Red de Google y otros parámetros de configuración.

• A menudo, las campañas se usan para organizar las categorías de productos o servicios que ofrece. También puede crear campañas publicitarias independientes para publicar anuncios en distintas ubicaciones o con presupuestos diferentes.

Sugerencia

• Comience a organizar sus campañas y grupos de anuncios a medida que los crea.

• Cree grupos de anuncios por temas y palabras clave relacionadas

• Es mejor tener muchos grupos de anuncios con pocos anuncios y palabras claves, que pocos grupos de anuncios con muchos anuncios y palabras clave

• Reorganizar su cuenta después de crear varias campañas y grupos de anuncios elimina toda la información valiosa que haya acumulado, lo que puede afectar al rendimiento de sus anuncios.

¿Como se pueden organizar las campañas?

1. Por regiones: Méjico, Colombia, Ecuador. Bogotá, Medellín, Cali

2. Por categorías de productos/servicios:Venta Fotocopiadoras, Venta Impresoras, Alquiler fotocopiadoras, Venta repuestos, Reparación y mantenimiento.

3. Por presupuesto

webmarketinglatino.com

Defina la estructura de sus campañas: escríbalo antes de crear

Tipos de campaña

Establecer los objetivos de marketing para elegir el tipo de campaña adecuado

• Red de búsqueda con selección de display: ambos objetivos con 1 solo presupuesto

• Solo red de búsqueda: respuesta directa

• Red de display: Reconocimiento de marca

• Shoping: tiendas virtuales = ventas en tiendas virtuales

• Video: publicidad en YouTube y display = reconocimiento

• Aplicaciones: promover el reconocimiento e instalación de apps

Crear su primera campaña en la red de búsqueda

Escoger el tipo de campaña adecuado según sus objetivos

Elegir el sub tipo de campaña

Configurar redes y ubicaciones

No incluir socios de búsqueda

Para excluir varias regiones

Como excluir varias regiones a la vez

1

2Insertar el nombre de las regiones a excluir

3

4

5

Ubicaciones avanzadas e idiomas

Los dos idiomasdependiendo del producto

Hoteles, cirugías, alquiler de vehículosDepende del producto/servicio

panaderías, restaurantes, almacenes de ropa, peluquerías,mariachisFabricas, Inmobiliarias,

Estrategias de ofertas

Recomendado

Establecer oferta máxima por clic:$500$800$1200$1500$2500

Establecer presupuesto máximo por día:$8000$15000$2000$35000Presupuesto mensual /30.4

Es una acción que deseamos que el visitante realice cuando llegue a nuestro sitio web.

Puede ser :

• una compra• ver un video• la descarga de un archivo• Llenar un formulario de contacto• el registro a un boletín informativo• la visita a una página web específica

¿Qué es una conversión?

Configurar el seguimiento de conversiones

• Nos permite llevar la estadística de los visitantes que toman la acción que hemos determinado como importante para nuestra estrategia de adquisición.

HABILITAR EL CODIGO DE CONVERSIONES

Elija el tipo de conversión que desea

Configuración del código de conversiones

Código para instalar

• Pagina de gracias:

Es la que aparece después de realizada la acción de conversión de enviar un formulario de contacto.

Contiene el código de conversiones-

El código debe instalarse en el código html entre las etiquetas <body> y </body>

Método de publicación

Extensiones de anuncios

Extensiones de anuncio

Fragmentos estructurados

Ubicacion

TextoLeyendas

Llamada

Vínculos a sitios

Extensión de vínculos a secciones del sitio web

Extensión de vínculos a secciones del sitio web

Extensión de llamada

No debemos escribir números de teléfono en el titulo ni en las líneas descriptivas de los anuncios

Para eso debemos utilizar ésta extensión de llamada

Programación de la extensión de llamada

En que horario seatienden llamadas

Establecer fecha de inicio y fin de campaña

Para establecer días y horarios de programación

Importante para campañas de temporada

Establecer días y horario de publicación

Establecer varias franjas de horario

Establecer rotación de anuncios

Recomendado para iniciar

Activar cuando tenga las conversiones requeridas

Ya puede crear su primer grupo de anuncios y primer anuncio

Nombrar el primer grupo

Creando grupos y anuncios efectivos

Objetivos:

1. Sugerencias para crear anuncios exitosos2. Aprender a crear anuncios de texto efectivos3. Aprender a crear anuncios atractivos, efectivos y relevantes4. Utilizar siempre las extensiones de anuncio5. Conocer la anatomía de un anuncio y limites de los anuncios6. Aprender a agrandar el titulo

Crear grupos de anuncios por temas para cada tipo de productos

Sugerencias para crear anuncios de texto exitosos

• Destaque los aspectos que hacen que su empresa, oferta o producto sean únicos.

• Incluya precios, promociones y ofertas exclusivas.

• Indíqueles a sus clientes qué pueden hacer.

• Incluya al menos una de sus palabras clave en el texto del anuncio

• Haga que el anuncio coincida con la página de destino.

• Atraiga a los clientes que ven su anuncio en un dispositivo móvil.

• Experimente.Cree entre tres y cuatro anuncios por grupo de anuncios.

• Pruebe distintos mensajes para detectar cuál tiene mejor rendimiento con sus clientes. • AdWords puede mostrar, con más frecuencia y de manera automática, los anuncios que tengan mejor rendimiento

dentro de un grupo de anuncios. • De esta manera, elimina las conjeturas y le permite crear anuncios con lo que aprendió en los experimentos.

Siempre incluya extensiones de

anuncios

Este anuncio es demasiado genérico

Como escribir anuncios atractivos

Utilizar siempre las extensiones de anuncio

RECOMENDACIÓN:La clave para el éxito a largo plazo en Google AdWords y mantener sus ofertas

a la baja es :

SIEMPRE, probar mínimo dos anuncios a la vez en cada grupo de anuncios e ir eliminando el de menor rendimiento y probar un anuncio nuevo, que sea mejor que el ganador. Perry Marshall

Creando su primer anuncio

Máximo 25 caracteres

Máximo 35 caracteresMáximo 35 caracteres caracteres

Máximo 35 caracteres

Página de llegada

Anuncios para móviles

Anuncios para móviles

Como agrandar el titulo

Hernan Rodriguez AmayaCelular 311 3336136

webmarketinglatino.comProyecto: comofracasarenlosnegocios.com

¡Muchas gracias!