Guía básica de publicidad en internet
-
Upload
rick-vargas -
Category
Documents
-
view
218 -
download
0
Transcript of Guía básica de publicidad en internet
-
8/17/2019 Guía básica de publicidad en internet
1/13
Guía Básica de Publicidad Online
1
Guía básica de
publicidad en internet
-
8/17/2019 Guía básica de publicidad en internet
2/13
Introducción
Ventajas de la publicidad en línea
Tipos de publicidad en línea
Display
Remarketing
Redes Sociales
Youtube
Móviles
E-mail Marketing
Conclusión
3
4
4
7
8
9
10
11
11
12
ÍNDICE
-
8/17/2019 Guía básica de publicidad en internet
3/13
Guía Básica de Publicidad Online
3
El internet en la actualidad es conocido por satisfacer a las personas con muchos
servicios en diferentes campos. Es un medio muy versátil que ayuda a completar
diferentes tareas de manera conveniente y con unos cuantos clicks. Casi todo está
disponible en el internet en esta era de tecnología. Es una práctica común para
las personas buscar soluciones a sus problemas en internet y quedar satisfechos
con las soluciones que encuentran en línea. Hoy en día se pueden pagar todas las
cuentas y comprar productos visitando varios sitios web y escogiendo entre las
muchas opciones que son ofrecidas sin tener que salir de casa. También podemos
obtener información que necesitamos, sobre casi cualquier tema.
Hoy en día casi todas las personas tienen un smartphone y la cantidad de horas
que una persona promedio pasa en internet al día es de más de seis horas. Por
lo tanto debemos olvidarnos del concepto de que una persona debe pasar una
cantidad de horas frente a una computadora para ver internet y darnos cuenta,
que las personas están conectadas todo el día a su teléfono móvil.
Es por eso la importancia de que tu marca o producto tenga presencia en Internet
para acercarte a tus clientes o posibles clientes y así cuando él o ella busque
información sobre nuestro producto o servicio pueda encontrarnos fácilmente.
La publicidad en Internet ha avanzado a pasos agigantados en la última década,
si recordamos cuando el internet apenas comenzaba a ser accesible para gente
común y no solo para profesionales de la computación o científicos, como lo fue
en un principio, había muchas dudas sobre qué tan viable sería que el internet se
volviera un medio comercial. Varios intentos en esta etapa temprana del internet
mostraron un éxito limitado. El problema era que los mercadólogos y publicistas
no entendían este nuevo espacio online y trataban de imitar las ideas de medios
convencionales como la publicidad impresa o la televisión sin tomar en cuenta que
el espacio virtual es diferente a estos medios.
INTRODUCCIÓN
En la actualidad, los medios como televisión, prensa impresa o espectaculares
representan una dificultad para medir el retorno de inversión (una medida
utilizada para valorar la eficacia de una inversión) ya que es difícil medir el número
de impactos en este tipo de campañas y normalmente la inversión para una
campaña, por ejemplo, de televisión, es muy elevada, lo cual la vuelve inaccesible
para pequeños negocios además de que no se pueden medir los resultados. El
propósito de este eBook es que como empresario puedas conocer los elementos de
la publicidad en línea y puedas aplicarlos a tu negocio con el fin de poder generar
más ventas.
-
8/17/2019 Guía básica de publicidad en internet
4/13
Guía Básica de Publicidad Online
4
Ventajas de la publicidad en líneaAntes de ir de lleno a los puntos importantes a considerar, es importante
destacar que previo a iniciar una campaña de publicidad online, veamos algunas
de las ventajas de la publicidad en línea para pequeñas y medianas empresas en
comparación con la publicidad tradicional:
Anunciate con las personas que estánbuscando tu producto o servicio
Cuando llevamos a cabo una campaña publicitaria tradicional estamos pagando
por todos aquellos que nos ven que no nos ven hombres, niños, mujeres etc. en
cambio de enfocarnos sólo en las personas interesadas en nuestro producto o
servicio, entonces: ¿no sería mejor anunciarnos con personas que están buscando
activamente nuestro producto o servicio?
Esto tiene más sentido, y es una de las razones principales por las que la publicidad
en línea ha crecido tanto en los últimos años. Con publicidad en línea podemos
dirigir nuestra publicidad a personas de nuestra localidad que estén buscando
nuestro producto o servicio y a eso le llamamos segmentación.
Esto es más económico ya que estamos segmentando nuestros anuncios a
personas que quieren y buscan nuestro producto o servicio y es más posible de
que nos compren porque no tenemos que converserlos, ellos ya están en la acción
de compra.
La publicidad en línea tiende a ser más económica
Con la publicidad online podemos establecer un presupuesto por mes o por click,
dependiendo el método que elijamos. Por ejemplo, si elegimos utilizar aparecer en
Google Adwords, podemos limitar nuestro presupuesto (como si fuera una tarjeta
de prepago de telefónia móvil) y le decimos a Google cuanto quiero gastar por día,
dependiendo de la inversión me voy a ver menos o más. Este forma de gastar el
presupuesto publicitario es mucho más justa, medible y rentable si la comparamos
con la tradicional por ejemplo invertir $5,000 pesos en volantes y repartirlos en
un cruce como es costumbre en nuestras ciudades, si cada volante cuesta $1 peso
también estamos pagando por los que no les interesa nuestro producto o servicio
en cambio por medio de internet llegaríamos a sólo aquellos que buscan nuestro
producto o servicio por lo tanto sólo pagaríamos por los interesados.
Resultados medibles
Otra diferencia fundamental de las campañas tradicionales de televisión o impresas
son difíciles de medir. En cambio, la publicidad online nos permite seguir el número
de clicks que nuestro anuncio ha recibido, lo cual nos puede dar una idea de si
nuestro anuncio está funcionando o si debemos cambiar nuestra estrategia.
-
8/17/2019 Guía básica de publicidad en internet
5/13
Guía Básica de Publicidad Online
5
Con esto no estamos diciendo que los medios tradicionales no funcionen, sí
funcionan para empresas que buscan posicionar su marca o darse a conocer y
que cuentan con un presupuesto elevado. Quienes tienen pequeñas empresas
o presupuestos limitados, deben ser más estratégicos con sus presupuestos de
publicidad para hacerlos rendir más, es por esto que la publicidad en línea puede
ser una buena estrategia a corto plazo.
¿Qué necesito para hacer publicidad en línea?
Pero antes de pensar en una campaña de publicidad en línea para nuestra empresa,
debemos tener en cuenta que es necesario tener un sitio web y si está optimizado
para motores de búsqueda mucho mejor.
Los motores de búsqueda son los caminos que hacen que esto suceda. Si los
motores de búsqueda no pueden encontrar tu sitio, te perderás increíbles
oportunidades de generar tráfico a tu sitio web.
Cuando hacemos una búsqueda en internet y presionamos enter , aparece una
lista de direcciones de sitios que contienen las palabras de lo que hemos buscado.
Los usuarios tienden a hacer click en los links que están en la parte más alta de
esta lista ya que perciben que esos sitios son más relevantes para la búsqueda.
Si alguna vez te has preguntado por qué algunos de estos sitios salen en lugares
más alto y mejor que otros debes saber que esto se debe a una poderosa técnica
de marketing digital llamada Search Engine Optimization (SEO) o en español
Optimización en buscadores.
SEO es una técnica que ayuda a los motores de búsqueda como Google a encontrar
y clasificar tu sitio más arriba que los millones de sitios que existen por esa
búsqueda específica. Por lo tanto, el SEO hace que tengas un mayor tráfico hacia
tu sitio desde los buscadores. En pocas palabras, el SEO consiste en asegurarse de
que tu sitio pueda ser encontrado por los motores de búsqueda utilizando frases
y palabras relevantes a lo que tu sitio ofrece, es un control de calidad para sitios
web, que si no es pasado, será difícil encontrar tu sitio.
ic s ostos
Anuncios Clicks Costos osto prome io por clic
-
8/17/2019 Guía básica de publicidad en internet
6/13
Guía Básica de Publicidad Online
6
Publicidad en el buscador
La publicidad en el buscador o Search Engine Marketing (SEM) consiste en anuncios
que aparecen en los buscadores cuando se ingresan palabras clave o se realiza una
consulta.
¿Cómo funciona?
Un usuario de Internet que quiere buscar algo en un motor de búsqueda, por
ejemplo, www.google.com.
Google muestra dos tipos de resultados: resultados orgánicos, que aparecen
del lado izquierdo y resultados pagados que aparecen en el lado derecho de la
página o en la parte superior de los resultados orgánicos. Todos los resultados
pagados están enlazados a “palabras clave”, y sólamente aparecen cuando un
usuario ingrese estás palabras claves específicas. El usuario decide qué resultado
elegir haciendo clic. Y es así cómo puedes atraer más tráfico a tu sitio y tener más
visitantes.
Fuente: www.google.com.mx
Tipos de publicidad en línea
Ejemplo: Si buscamos en google.com “tennis para correr”
-
8/17/2019 Guía básica de publicidad en internet
7/13
Guía Básica de Publicidad Online
7
Display
La publicidad en la red de Display es una excelente herramienta para que más vi-
sitantes noten tu producto o marca. Normalmente se utilizan para venta directa
(vender un producto) o para crear mayor posicionamiento de tu marca.
Una gran ventaja de la red de display es que los llamados banners (espacios
publicitarios insertados en una página de internet) aparecen contextualizados en
páginas web que tienen que ver con nuestro producto o servicio. Por ejemplo, si una
persona está consultando en una página información sobre autos, los banners que
aparecerán serán relacionados a ventas de autos o compra de autos. Otra ventaja
es que la red de display utiliza el historial de búsquedas de los usuarios para que los
anuncios sean relevantes a lo que busca el usuario y sus intereses.
Los anuncios en display normalmente son en la modalidad pago por click o pago
por vista, lo que significa que si te estás anunciando sólo pagas cuando hacen click
a tu anuncio o cuando un usuario lo ve.
Fuente: www.vivanuncios.com.mx
-
8/17/2019 Guía básica de publicidad en internet
8/13
Guía Básica de Publicidad Online
8
Remarketing
El remarketing es una forma ingeniosa de conectar con todas aquellas personas
que visitaron tu sitio. Nos permite mostrar anuncios esas personas que te visita-
ron o te compraron, o que utilizaron tu aplicación y cuando estas mismas personas
navegan y entran a otros sitios o portales que tienen publicidad, puedemosvolver
a conectarnos con ellas en forma de banners y anuncios publicitarios.
Los anuncios de remarketing pueden ser mostrados en formato de texto o imagen.
Los anuncios son administrados en Google AdWords y son mostrados en páginas
que son visitadas por tu audiencia meta que aceptan el posicionamiento de anun-
cios de Google.
El remarketing de Google es una táctica ideal especialmente cuando el proceso de
ventas es largo y competitivo. Ejecutado de la manera correcta puede ser una he-
rramienta poderosa para incrementar las conversiones de ventas y para aumentar
la presencia de tu marca.
¿Cómo funciona?
Funciona insertando cookies en la computadora o smartphone de los visitantes de
tu sitio web cuando cumplen ciertas características que tu puedes determinar. La
cookie ID de estos visitantes es añadida a tu lista de remarketing . Puedes tener múl-
tiples listas con un rango diferente de características.
Por ejemplo: te interesa llegar a visitantes que vieron una página en particular de tu
sitio pero no hicieron una compra.
Existen diferentes controles de anuncios, incluyendo el periodo de tiempo que
una cookie ID permanece en tu lista de remarketing , cuántos anuncios al día se
muestran a una sola persona y la habilidad de bloquear tus anuncios para que no
aparezcan en ciertos sitios web.
-
8/17/2019 Guía básica de publicidad en internet
9/13
Guía Básica de Publicidad Online
9
Direccionamiento por comportamiento/conexión
Con el direccionamiento por conexión, puedes alcanzar usuarios de acuerdo con el
tipo de conexión que tienen con tu página (Por ej, Anuncios solo para usuarios que
no le han dado ‘Me gusta’ a tu página)
Publicidad en Redes Sociales
Estas ayudan a los negocios a encontrar clientes potenciales utilizando la informa-
ción que los usuarios de estas comparten, por ejemplo, en Facebook los usuarios
comparten sus intereses y podemos utilizar esta información para direccionar
nuestros anuncios hacia gente que le podrían interesar nuestros productos basa-
dos en sus gustos.
Son una buena alternativa para anunciarse por las opciones avanzadas de targe-
ting (audiencia segmentada), por la medición de los resultados y las conversiones y
por el gran uso de los dispositivos móviles (la mayoria de las personas visitan redes
sociales en su smartphone).
Como las redes sociales recolectan una gran cantidad de información de sus usua-
rios, la publicidad se puede direccionar hacia una audiencia más amplia que otras
plataformas online. Van más allá de los datos demográficos y geográficos genera-
les y abre la puerta a información de intereses más profundos de los usuarios.
Estas opciones avanzadas de targeting incrementan la relevancia de tu anuncio
para los usuarios y provee un nivel de personalización que no es alcanzable en
otros canales de publicidad. Algunas de las ventajas avanzadas de direccionamien-
to son:
Direccionamiento por intereses
Puedes alcanzar audiencias específicas utilizando la información que los mismos
usuarios dejan en las redes sociales sobre sus actividades, gustos, páginas con las
que han interactuado, entre otros. Los intereses pueden ser tan generales como
una industria (Industria Automotriz) o tan específicos como un producto (Autos
convertibles).
Fuente: www.facebook.com
-
8/17/2019 Guía básica de publicidad en internet
10/13
Guía Básica de Publicidad Online
10
Publicidad en Youtube
Según Google entre finales de 2013 y finales de 2014, la cantidad de tiempo que
los usuarios dedicaron a mirar videos en Internet aumentó en un 38.5% y cada
mes, más de 1,000 millones de usuarios miran más de 6,000 millones de horas de
videos de YouTube ymás de la mitad de las vistas de video de YouTube provienen
de dispositivos móviles.
Esto es una gran cantidad de clientes potenciales que puedes aprovechar para
acercar tu marca o producto, decidir dónde y cuándo publicar un anuncio de vi-
deo, así como a cuáles de estos clientes potenciales mostrarlo.
Los anuncios de video ayudan a conectarse con los clientes potenciales de una
manera original. Podemos brindar información personal, compartir la experien-
cia con los demás o explicar cómo su producto o servicio puede beneficiar al pú-
blico solo con grabar un video y así decirle a los usuarios por que deben intere-
sarse por tu producto o marca.
Fuente: www.youtube.com
-
8/17/2019 Guía básica de publicidad en internet
11/13
Guía Básica de Publicidad Online
11
Móviles
El uso de teléfonos móviles y tabletas ha ascendido a un 60% del total de tiempo
que dedican los usuarios a la recreación en medios digitales. La redes sociales son
la opción nativa de los teléfonos móviles y tabletas. Los usuarios de móvil revisan
sus redes Facebook, Twitter, Instagram y Linkedin varias veces al día, por lo tanto
la publicidad dentro de esas aplicaciones es una excelente manera de llegar a la
audiencia deseada. Las estadísticas sugieren que más de la mitad de usuarios de
teléfonos móviles tendrán smartphones en 2018, por lo que la publicidad en redes
sociales se incrementará mucho en los próximos dos años.
E-mail Marketing
Llega a tus clientes de forma directa por medio del correo electrónico. A diferen-
cia del SPAM, el email marketing sólo alcanza a aquellos que están interesados en tu
producto o negocio y que han dado “permiso” para recibir tus emails.
Es una forma efectiva de alcanzar a una gran cantidad de clientes potenciales de
forma directa. El email marketing lleva el mensaje de tu negocia a través de una
mezcla atractiva de gráficos, textos y enlaces de forma directa a la bandeja de
entrada de tus clientes comerciales. Además, provee una forma fácil de medir su
efectividad, por el número de clicks que tu sitio recibe después de un envio de mail
masivo, así podemos saber si está funcionando o no.
El email marketing puede funcionar de varias maneras pero la principal es el boletín
o newsletter y son una forma efectiva de mantener informados a tus clientes sobre
los productos o servicios que tu compañía ofrece. El boletín puede ser escrito en
la forma de un boletín de prensa convencional o también puede incluir gráficos e
información más detallada sobre adquirir tus productos. Algunos boletines ofre-
cen un cupón especial para hacer que los clientes regresen o aprovechen la oferta
especial. También puede ser una forma para mantenerte en contacto con
tus clientes.
-
8/17/2019 Guía básica de publicidad en internet
12/13
Guía Básica de Publicidad Online
12
Esperamos que con esta guía breve y concisa se hayan podido resolver dudas
sobre términos que a veces pueden parecer confusos. Al lanzar una campaña de
publicidad en línea, se deben enfocar los esfuerzos a los canales que tienen más
sentido para la marca. Si se está decidiendo entre una campaña de display o una
campaña de redes sociales, nos debemos enfocar en las estrategias que lograrán
que los clientes potenciales tomen acción. Es importante establecer metas
razonables, pero también específicas para poder alcanzar resultados medibles.
¡No pierdas la oportunidad de incrementar ventas y dar mayor notoriedad a tu
negocio utilizando el internet!
$
CONCLUSIÓN
-
8/17/2019 Guía básica de publicidad en internet
13/13
ACERCA DE NOSOTROS
Somos una agencia de publicidad en internet que te ayuda en diseñare implementar un plan de medios digital, contamos con especialistascertifcados en campañas de publicidad en Google y redes sociales quepondrán toda su experiencia para que tu campaña sea un éxito.
Recibe una evaluación de un
especialista en marketing digital.