1

Incgnitas del libro digital Gloria Gmez-Escalonilla

Universidad Rey Juan Carlos

gloria.gomezescalonilla@urjc.es

Resumen:

Segn investigaciones realizadas con anterioridad sobre el impacto de las nuevas redes en el mundo editorial, el mercado del libro se caracteriza por ciertas reticencias a introducirse en el mbito virtual, por el escaso control y el miedo a la piratera. No obstante, recientemente se han producido determinadas iniciativas que pueden hacer despertar al libro digital. Algunas proceden de nuevos actores que entran en la escena editorial, como Google con su apuesta por la digitalizacin de los fondos editoriales, otras responden a los editores de siempre que mueven ficha para no perder la cuota del mercado virtual. Sea como fuere, lo cierto es que el escenario se est moviendo y se est determinando y definiendo el futuro del libro digital. La comunicacin que se presenta pretende, en este sentido, conocer exhaustivamente estas experiencias de introduccin del libro en el mundo digital para intentar comprender el escenario de futuro. La metodologa utilizada es la que se basa en la perspectiva crtica que han utilizado profusamente los estudios que analizan la comunicacin y la cultura desde la doble perspectiva de la industria cultural: analizar la realidad con datos objetivos, en este caso, conocer en profundidad los casos concretos que se estn produciendo de digitalizacin y comercializacin de libros; y proyectar un escenario futuro en base a tendencias observables en el mercado. Desde ese punto de vista se ha concluido que existen numerosos sitios en Internet, tambin en espaol, donde se ofrecen libros digitales, pero su comercializacin e incidencia social es escasa. Existen mbitos privilegiados donde parece haber triunfado el libro digital, como el mbito docente, acadmico y legal, pero en el gran mercado de consumo sigue siendo prioritario el papel. No obstante, las cosas estn cambiando ante la introduccin en el mercado de un nuevo dispositivo electrnico de lectura que permite la descarga de libros digitales y la apuesta de ciertos operadores (Google, Amazon y en Espaa las editoriales ms importantes) por digitalizar el fondo y activar los derechos digitales de los libros actuales.

Palabras clave: Sector editorial, digitalizacin de libros, e-book, libro digital.

2

Introduccin:

La presente comunicacin actualiza los datos de una lnea de investigacin que se inici en torno al ao 2000 y que tiene por objeto de estudio conocer el impacto que las tecnologas digitales y el entorno red estn teniendo en el sector editorial, en el contexto de una investigacin ms amplia que analiza este cambio e impacto en el resto de industrias culturales y de la comunicacin. Esta lnea de investigacin ha dado sus frutos (Bustamante, 2002, 2003; Gmez-Escalonilla, 2005; Alvarez Monzoncillo et all, 2006, Bustamante, 2007) siendo meritoria por la radiografa exhaustiva que aporta de cada momento y en cada sector, pero tambin por analizar crticamente la situacin desvelando las contradicciones implcitas al tratarse de mbitos en los que la bsqueda y optimizacin de beneficios econmicos choca en muchas ocasiones con los objetivos y caractersticas culturales del producto que fabrican. Como industrias culturales que son, el libro, el disco, el cine y los medios de comunicacin, se rigen por las reglas del mercado, pero sujetos a una poltica cultural que intenta garantizar los principios bsicos de diversificacin y difusin culturales. Desde ese punto de vista, la lnea de investigacin seguida ha encarado el estudio de los diferentes sectores atendiendo a esta doble vertiente industrial y cultural, tratando de vislumbrar la incidencia de las nuevas redes digitales en su configuracin y aportando tambin alternativas o soluciones que puedan favorecer los beneficios culturales en los escenarios de futuro.

Pues bien, hasta ahora el anlisis del sector editorial se ha caracterizado por cierto inmovilismo y conservadurismo en torno a las nuevas redes. Durante la ltima dcada se han sealado experiencias digitales que no dejaban de ser anecdticas en el panorama nacional y mundial y las conclusiones que arrojaba el estudio volvan a incidir en una posicin a la defensiva del sector editorial por el miedo a la falta de control de la copia original y por una situacin ventajosa en el mundo del papel (Gmez-Escalonilla, 2007: 35). Aunque esto siga siendo as en la actualidad, en los ltimos aos de la dcada han surgido dos fenmenos que pueden dibujar otro escenario en el sector editorial, pues tanto la digitalizacin de los libros que propone Google como la generalizacin del ebook pueden convulsionar el mundo del libro y convertirlo en digital.

El mercado tradicional del libro

Antes de abordar el impacto de lo digital en el sector del libro hay partir de la situacin del mercado convencional, por lo menos aqu en Espaa. Y empezar diciendo que el sector del libro en Espaa es una industria consolidada y econmicamente fuerte, lo lleva siendo desde hace

3

ms de cincuenta aos y lo es tambin ahora. Los datos del ltimo ao 2008 as lo advierten (FGGE, 2009): El sector ha facturado 3.185 millones de euros en el mercado interior, un 2% ms que en 2007, ao de crisis. Y a pesar de esta crisis y de la fortaleza del euro, ha mantenido las exportaciones, 545,98 millones de euros, que restndole los 250 ME de importaciones arrojan un saldo positivo en el comercio exterior.

Sigue tambin al alza la produccin, se han publicado 72.982 nuevos ttulos, la mitad nuevas ediciones, creciendo un 12% con respecto a 2007. Se produce quiz demasiado porque seguimos con la dinmica de la sobreproduccin de ttulos buscando el efecto novedad, el efecto catlogo, o incrementar las oportunidades de xito con cada ttulo. Aunque esta ltima justificacin es un sinsentido porque muchos ttulos no tienen la ms mnima oportunidad de triunfar ya que son devorados por la siguiente novedad, lo que hace que no permanezcan mucho tiempo en exposicin, es ms, de que directamente se devuelvan las cajas de las libreras sin abrir, y de all van los libros a los depsitos esperando que les llegue el momento de su destruccin.

Y es que no se venden todos, es ms, las ventas han disminuido frente a 2007 un 4%. Se han vendido en 2008 unos 240 millones de libros frente a los 367 millones que se han producido, es decir, ms de un milln doscientos libros que no se han vendido y que se suman a los millones que se han publicado en los aos anteriores y que conforman un fondo que supone una lastra importante para el sector.

Todo este movimiento lo protagonizan cerca de 860 empresas que dan empleo a 15.467 personas, pero no todas ellas son protagonistas porque es un mercado caracterizado por una concentracin empresarial importante, consecuencia de las absorciones y fusiones de los sellos editoriales de siempre que tuvieron lugar en dcadas pasadas. Los procesos de concentracin responden a un inters de incrementar la talla, porque es la mejor manera de crecer; adems de aprovechar sinergias, economas de escala y utilizar los fondos de prestigio como valor aadido.

De este modo existen en Espaa cinco grupos editoriales que controlan ms de la mitad del mercado: Planeta, Random House Mondadoi, Santillana, Anaya, RBA y SM. Estos grupos operan a travs de diferentes sellos editoriales, porque as mantienen su prestigio y sea de identidad, un valor considerable en la industria editorial, por ello es tan difcil acceder a la composicin del propio grupo y sobre todo a las cifras de negocio porque muchas veces las ofrecen de manera segregada, y adems porque no todas los sellos se identifican pblicamente con el grupo al que pertenecen.

4

No obstante, se exponen en la siguiente tabla la composicin y facturacin de los principales grupos editores espaoles, quienes prescriben lo que leemos y lo que dejamos de leer aqu en Espaa.

Grupo Sellos principales Millones Euros 2007

Planeta Ariel, Altaya, Seix Barral, Temas de hoy, Crtica, Destino, Espaa, Larousse, Cvitas, Deusto, Grup 62, Emec, Paids, Minotauro Planeta de Agostini

212

115

Random House Mondadori

Aret, Beascoa, Debate, DeBolsillo, Collins, Electa, Grijalbo, Lumen, Mondadori, Montena, Plaza&Jans, Rosa dels Vents y Sudamericana Crculo de lectores..

145

124

Santillana Aguilar, Alfaguara, Altea, Taurus, Punto de lectura, Richmond Publishing, Suma Grupo Santillana en el mundo..

102

608

Anaya Ctedra, Pirmide, Tecnos, Larousse, Alianza, Vox, Algaida, Xerais, Patria, Aique

76

RBA Gredos, La Magrana, Serres, Molino, Integral Coleccionables

40

91

SM Editorial SM, Cruilla, Acento, PPC 115

Hay que decir que el primer grupo editorial es espaol, el grupo Planeta, y es importante porque tambin en el mercado del libro hay una presencia notable de grupos extranjeros, aunque no tanto como en otras industrias culturales. Pero de estos cinco grupos que controlan el mercado, dos pertenecen a multinacionales del libro y RBA tiene alianzas estratgicas con otros grupos extranjeros. Efectivamente Random-House Mondadori es el grupo resultante de la joint venture entre la divisin editorial del grupo Bertelsman, Random-House, y el mayor grupo editorial italiano Mondadori, donde el presidente Berlusconi tiene una amplia participacin. Anaya, por su

5

parte, es la filial editorial en Espaa de Hachette, el primer grupo francs editorial y con amplia y mayoritaria presencia en el sector revistas aqu en Espaa.

Pero la internacionalizacin no solo afecta a que grupos extranjeros operan en nuestro pas sino que en el mundo de la edicin, nuestras empresas y grupos tienen una importante presencia en el extranjero, dominando el mercado Latinoamericano. El grupo Planeta tiene 22 delegaciones, solo en Mxico tiene 8, siendo uno de los pases de mayor tradicin editorial. El segundo grupo es Ocano, con presencia en 21 pases, y el tercero Santillana, en 20 pases, 18 latinoamericanos, que aporta 608 millones de euros, segn su pgina web, aunque incluyendo no solo el sector editorial sino tambin el de medios.

Y es que estos grupos editoriales son en realidad grupos multimedia, porque tienden sus tentculos no solo a la hilera del sector, controlando la distribucin y venta del libro (por ejemplo Planeta con la Casa del libro, Santillana con Crisol) sino que tambin tienen mucha presencia en los medios de comunicacin, lo cual les facilita la autopromocin. El mejor ejemplo es Santillana, perteneciente al Grupo Prisa y que cuenta con Cuatro, Canal +, El Pas o Cadena Ser entre sus principales cabeceras. A su vez, el grupo Planeta cuenta con La razn y una participacin mayoritaria en Antena 3. La reciente fusin de las cadenas Antena 3 y Cuatro, aunque habra que decir la compra de Cuatro por Antena 3, evidencia la fortaleza del sector del libro frente al mercado audiovisual, ms permeable a la crisis en un contexto de cambio.

Esta concentracin tan acusada es la que garantiza, segn la visin del sector, el que sea una industria potente, consolidada, internacionalizadapero tambin tiene sus efectos negativos. El principal es que los grupos tienen tanta fuerza que imponen su dinmica al resto del sector. Con ello no se seala que la concentracin perjudique la diversidad editorial, porque con la sobreproduccin de ttulos existente actualmente est garantizada la publicacin de prcticamente todo, sino que se concentran los esfuerzos de venta en productos que garanticen la rentabilidad. Los grandes grupos editoriales imponen ndices de rentabilidad superiores al 12 por ciento, cuando los ndices propios del sector se sitan en torno al 4 por cierto (Goicoechea, 2000). Y para conseguir incrementar los beneficios, el criterio comercial de contratar lo que ms se vende se impone al criterio cultural de la calidad de lo contratado. Es decir, hoy por hoy prima la dinmica de favorecer lo que mejor se vende: las temticas de venta masiva como el sector educativo y la literatura frente a otras materias; las obras que ya han sido testadas con xito en otros momentos (reimpresiones y reediciones) o en otros mercados (traducciones) y los autores mediticos frente a los noveles o los no tan conocidos, consiguindoles con el peso del talonario (Schiffrin, 2000). Como ejemplo se pueden sealar los 3,5 millones de euros que

6

Randon House Mondadori adelant a Garca Mrquez por Vivir para contarlo.

Y la concentracin favorece tambin que se dedique todo el esfuerzo de distribucin, marketing y promocin en unos escasos ttulos que, lgicamente, se venden por millones. Es la dinmica del best seller, aunque muchos ya hablan del monoseller (Als, 2009). De este modo, en 2008 el libro ms vendido fue El nio del pijama de rayas de John Boyne con 1.040.200 ejemplares. Le sigue El juego del ngel de Carlos Ruiz Zafn con 870.000 ejemplares y El mundo sin fin de Ken Follet con 800.000 ejemplares. Pero los superventas no slo consiguen beneficios econmicos, tambin concentran la lectura. Los casos de Harry Potter o de Larsson, cuyas ventas superan los millones de ejemplares en todo el mundo, permiten advertir que los efectos homogeneizadores que para la cultura ha impuesto la globalizacin tambin han llegado al mundo del libro, a pesar de la diversidad editorial de las diferentes industrias nacionales. Y es que aunque se publique mucho, se lee poco de muy poco.

Para terminar esta fotografa general del mercado editorial espaol hay que hablar tambin de la poltica del libro porque favorece no solamente al libro como bien cultural sino tambin al sector empresarial. Y aunque hay otros aspectos de la poltica cultural, la principal es la nueva legislacin del libro , la ley 10/2007 de la lectura, del libro y de las bibliotecas, que por fin revoca la ley de 1975. El problema es que esta nueva ley si bien actualiza algunos aspectos importantes, como reconocer el libro digital, deja algunas lagunas abiertas. La ms importante es la liberalizacin del precio del libro de texto, permitiendo as la competencia comercial no solamente entre los operadores de siempre sino entre las grandes superficies, una medida que no ha sido muy contestada por las familias, pensando que poda hacer reducir el precio de los libros, pero ha sido todo lo contrario, por eso el sector tampoco ha protestado. En la pasada campaa subieron un 3,8% facturando 898 millones de euros, para esta campaa las previsiones son de subidas ms moderadas, en torno al 1,7, pero suben en un contexto de crisis.

Tambin pasa ms desapercibido porque en muchas comunidades autnomas se ha establecido la gratuidad de los libros de texto, aspecto ste en el que la ley no se pronuncia, dejando el tema en funcin del tono poltico del gobierno de turno, que decide no solo si son gratis sino tambin el sistema de gratuidad. Esta discriminacin geogrfica es absurda, pero el sector est presionando para que no se generalice la gratuidad y para que la gratuidad se base en el bono que garantiza que los libros se compran ao tras aos.

Y es que a la industria editorial tal como est le va muy bien, en general y sobre todo vendiendo libros de texto porque tiene un mercado cautivo y porque muchas empresas se basan casi exclusivamente en la edicin para la enseanza, y cualquier cambio len este contexto le viene

7

mal. Y este conservadurismo tambin se deja ver cuando hablamos de Internet. No han tomado la iniciativa, no la estn tomando, y actan, si actan, a remolque de la realidad. Porque el viejo escenario est saltando por los aires ante el impacto de las tecnologas y las nuevas redes que est revolucionando el sector editorial por tres posibilidades que ya son inevitables: la venta virtual del libro de papel; la edicin digital, que posibilita la existencia del libro digital; y el ebook, el dispositivo porttil que permite leer como si fuera el papel.

Venta virtual del libro tradicional: libreras on line

El primer gran impacto de Internet en el mundo del libro es la venta on line de libros de papel. Estas libreras virtuales tienen sus ventajas: ofrecen un servicio ininterrumpido, extienden el mercado a nivel mundial y extienden tambin el catlogo de venta, al no tener que exponer fsicamente lo que se vende. El problema es que en Internet, y ni siquiera despus de 20 aos de experiencia, el pago sigue siendo percibido como inseguro, y adems al comercializar un bien fsico a distancia se incrementa el coste y el tiempo del traslado.

A pesar de estos inconvenientes salta a la esfera pblica el caso de Amazon, por su xito casi inmediato. La clave de su xito, adems de una estrategia de marketing que ha posicionado su marca al sinnimo de venta virtual, son los descuentos que realiza, que llegan al 40% del precio del libro, compensando con ello el coste de su traslado. Desde su nacimiento en 1994 por parte de Bezos, la empresa ha experimentado un acelerado y exitoso crecimiento, en poco tiempo ofreca 200.000 ttulos y obtena 30 millones de clientes. Ahora la compaa tiene ms de 20.000 empleados alrededor del mundo, operando obviamente en Estados Unidos, pero tambin en Canad, Europa, Japn, China, y Costa Rica para toda Latinoamrica. Y tambin ha diversificado los productos que vende, desde reproductores de msica, discos compactos, software , videojuegos, pelculas, ropa hasta perfumes, electrodomsticos, artculos de cocina, muebles, comida y, desde luego, libros. Su cifra de facturacin en 2008 se situ en $19.166 millones y tuvo unos beneficios de $645 millones. Incluso, en estos tiempos de crisis la empresa ha obtenido beneficios en los primeros meses de este ao.

Con su xito llega la competencia, y Barnes & Noble, la cadena de libreras con la mayor cuota de mercado en el libro convencional se ala con la multinacional del libro Bertelsman para abrir su website de venta de libros ponindose en cabeza rpidamente y manteniendo una feroz competencia con Amazon.

El xito de estas libreras virtuales en EEUU contrasta con su relativo fracaso en Europa y

8

especialmente en Espaa, por el precio fijo del libro. Y es que la nueva ley no contempla exenciones a la venta virtual a pesar de que se reducen costes, lo cual impide realizar los descuentos que realizan tanto Amazon como B&N y que son la clave de su xito. Concretamente y en el ao 2008 se vendieron por Internet un total de 20,12 millones de euros, lo que representa un 0,6% de la cifra de negocio total.

A pesar de esta ridcula cifra de negocios, la verdad es que hay muchas libreras virtuales. La totalidad de las editoriales y las libreras que tienen pginas web ofrecen la posibilidad de comprar sus libros. A ellos hay que aadir numerosos sitios que han surgido expresamente para vender libros por internet, como www.muchoslibros.com; www.iberlibro.com; www.libros.excite.es ; aunque estas pginas aparecen y desaparecen con frecuencia puesto que no hay negocio, porque la venta que hay la concentra la pgina web de la Casa del libro, del grupo Planeta, que vende unos 2000 libros diarios, siendo la casa del libro que ms vende despus de la que hay en la Gran Va madrilea.

Libros digitales

Mucha ms incidencia que la venta de libros tradicionales supone para el mundo del libro la digitalizacin de los contenidos. Y es que el libro, frente a otros productos fsicos, puede convertirse en ceros y unos, puede digitalizarse, y convertirse en un archivo digital que se puede almacenar como otros archivos, se puede distribuir por la red mundial, se puede descargar en el ordenador, y se puede leer si se quiere. Si se parte de que lo definitorio del libro es el contenido y no el papel, como por fin ha hecho la ley de 2007, esos archivos son libros. Y libros digitales hay millones en el mundo.

El pistoletazo de salida fue en 1999 cuando Stepen King public Riding the bullet en la pgina web de Simon & Shuster. A partir de entonces numerosos sitios web publican libros digitales: editoriales de siempre a nivel mundial, Random House, Simon & Shuster, Hachettecomo aqu en Espaa tambin, desde editoriales pequeas hasta los grandes grupos, desde Planeta a travs de Planeta Libros, como Santillana hasta el punto de que en 2008 el 25 % de las empresas han editado en digital. Incluso hablando en trminos econmicos, la produccin en otros soportes distintos del papel supone el 10,5% de los cerca de 3.000 Millones de euros que factura el sector; unos 315 millones de euros. Incluso en algunos sectores, como en Derecho, el formato digital supone el 55% de la facturacin..

Sin embargo, en todas estas editoriales, esta produccin se considera como una lnea residual

9

de su lnea convencional. Sobre todo en Espaa, que publican bsicamente libros de dominio pblico. Tambin libros de dominio pblico estn poniendo en la red las bibliotecas digitales, que llevan apareciendo en la red desde hace aos con una importancia cada vez ms creciente haciendo una labor insustituible por la promocin de la lectura digital. Cabe mencionar en este sentido www.cervantesvirtual.com que fue una de las pioneras en este campo.

Aunque estos libros de dominio pblico, al ser gratuitos, se sitan al margen del mercado y con una incidencia muy limitada. En el sector Tambin han proliferado, casi como setas, en cuanto que aparecen y desaparecen, multitud de pginas que se constituyen como editoras digitales, es decir, facilitando la edicin digital de los manuscritos que les llegan. Son por ejemplo www.cultivalibros.com, www.lulu.com, www.nuevosescritores.com, www.librosenred.com, www.bohodom.com, www.mesadeleditor.com o www.bubok.com. El problema de estos sitios es que cobran por editar, aunque si lo venden restituyen un mayor porcentaje por derechos de autor. Pero no se venden porque los libros que se editan no tienen la calidad suficiente como para justificar su pago, sobre todo considerando que en Internet hay muchos libros gratis; adems que tampoco cuentan con la promocin suficiente para dirigir el trfico. Adems, cualquier autor puede publicar su libro en Internet sin pagar por ello, de hecho hay muchas pginas personales, muchos blogs, que no solo hablan de los libros sino que contienen libros.

El caso Google

Toda esta produccin on line, aun teniendo su importancia, sobre todo porque lleva diez aos producindose y ya cuenta con cierta proyeccin entre los internautas, puede ser considerada anecdtica ante el impacto que ha tenido en la sociedad y sobre todo en Internet una iniciativa que se propone digitalizar todos los libros, y permitir el acceso no solo a su referencia sino y sobre todo a su contenido. Quien pretende hacer eso no es otro que Google, quien ha movido los cimientos de la industria convencional. En 2004 el buscador anunci que pretenda escanear los 32 millones de libros existentes en el mundo. Hasta el momento han digitalizado cerca de 10 millones de libros, procedente de 20 bibliotecas de todo el mundo. Como ha digitalizado todo el texto, se pueden realizar bsquedas dentro del interior de los libros, de tal manera que Google Book (http://books.google.es/books?hl=es) busca los libros donde se habla del objeto de inters. Si el objeto de inters est en los libros de dominio pblico se pueden visualizar completos. Por el contrario, en los libros que estn sujetos a derechos de autor, ms o menos el 20% de los libros, se puede visualizar el fragmento donde aparece el trmino de inters, en todo caso menos de un 20 % del libro, aunque Google enlaza con los lugares donde se puede conseguir

10

dicho libro, bien las libreras donde se pueden comprar o bien las bibliotecas donde se pueden prestar. .

Google Book lleva funcionando unos cuantos aos sin pedir permiso a nadie. En 2008 las editoriales y autores presentaron una demanda contra Google por vulneracin de derechos de autor, y para sortear dicha demanda, seguir con su proyecto y constituirse en la gran biblioteca mundial, Google ha firmado un acuerdo con editores y autores norteamericanos que va a marcar el futuro del libro digital, aunque todava est pendiente de ratificacin por los tribunales. los trminos principales del acuerdo garantiza que Google puede, aunque de una forma no exclusiva: continuar digitalizando libros, vender suscripciones a una base de datos electrnica de libros para instituciones; vender acceso en lnea a libros individuales; vender anuncios publicitarios en las pginas de libros; cosa extraordinaria en el mundo de la edicin y exhibir porciones y fragmentos de de los libros, adems de su referencia. A cambio, los titulares de los derechos, autores y editores, obtendran el 63% de las Ganancias Obtenidas en los usos comerciales que Google haga de los libros y pagos en efectivo. A los titulares de obras que ya ha digitalizado hasta 5 de mayo de 2009. Un pago que ser de 60 dlares por obra principal.

Es importante este acuerdo porque a pesar de que no est ratificado, como Google acta con la poltica de hechos consumados, tiene amplias posibilidades de convertirse en realidad, y teniendo como tiene Google un uso que llega al 80% en EEUU y a ms del 80% en Europa y los otros pases donde se mueve el libro, parece ser que este acuerdo sienta las bases del libro del futuro. Con este acuerdo, se ampla la difusin de la cultura como solo puede hacer Google, porque todos podremos acceder a todo el fondo bibliogrfico mundial, no solo a las referencias de los libros, ese registro ya de por s es importante, sino que accederamos a todo lo escrito desde que el mundo es mundo, el poder saber en un momento lo que se ha escrito sobre un tema es el sueo de cualquier investigador. Y a pesar de que este acuerdo abre la va a la comercializacin, la industria no peligra, porque solo afecta a libros descatalogados, que no se comercializan en EEUU, (incluso ha anunciado que no comercializar libros descatalogados en EEUU pero vivos en Europa). De hecho puede representar esta potencial venta digital una nueva oportunidad para vender la obra, para poner de nuevo en circulacin los ttulos muertos. Desde ese punto de vista representa una ventaja para los titulares de los derechos y desde luego para la difusin y democratizacin de la cultura.

Sin embargo, no todo es tan idlico como plantea Google, quien se ha erigido en el gran garante del saber universal porque Google se guarda en la manga una baza importante que le puede proporcionar cuantiosos beneficios. Lo primero: todos los libros digitalizados hasta ese momento,

11

mayo de 2009, estn en el acuerdo, salvo que los titulares de los derechos se excluyan, y se pueden excluir hasta enero de 2010. Es decir, no hay que apuntarse sino desapuntarse. Sin embargo, hay que apuntarse para reclamar los beneficios. Adems, si no se hace ahora, renuncia a cualquier beneficio futuro y al mismo tiempo renuncia a reclamar judicial y econmicamente a Google. El por qu de esta clusula y, sobre todo, el por que han cedido las editoriales y autores es por el fenmeno de los libros hurfanos: la existencia de muchos libros de las bibliotecas, la mayora, que es lo que ha digitalizado Google, que son libros que tienen titulares de derechos pero no se conocen, por lo tanto los titulares quedaran dentro del acuerdo pero fuera de la comercializacin de sus libros, que ira todo para Google. A ello hay que aadir que esos 60 dlares que paga por ejemplar los paga independientemente de lo que se venda, es decir, por el mero hecho de ponerlo a disposicin de Google, es decir, se ceden los derechos. Si Google no lo vende, se gana 60$. Si Google vende mucho, se sigue ganando 60 dlares y Google todo lo dems.

A la espera de que el Tribunal decida los actores ya se estn posicionando. Los competidores Amazon, Yahoo y Microsoft se han unido contra Google en La Open Book Alliance, aunque Google dice que el mercado de los libros que se estn comercializando no peligra porque no los ofrecer, incluso ha puesto a disposicin de Amazon y Barnes &Noble su fondo para que los comercialice por sus dispositivos. Sin embargo, Sony, el otro gran monstruo de la escena, se ha aliado con Google para poder visualizar los libros digitalizados por el buscador a travs de su dispositivo de lectura. Tambin se ha aliado con Apple para que se puedan descargar en el Iphone los libros de Google.

Aunque este caso afecta a EEUU, el debate tambin planea sobre Europa, porque Google est ofreciendo la posibilidad de que el acuerdo tambin afecte a las editoriales y autores de libros de otros pases. Aunque todava no han movido ficha ningn afectado, ya estn calentando motores, y La Comisin Europea se muestra favorable a modificar el marco europeo de derechos de autor para permitir que se abra el acuerdo a Europa y a los libros europeos, aunque ciertos pases, especialmente Alemania, estn presionando en contra, as como todo el sector empresarial.

Lo cierto es que muchas editoriales, en Francia y en Espaa tambin, estn dando seales de que el acuerdo les interesa. En Espaa ya han reclamado a travs de CEDRO unas 300 editoriales y 5000 escritores de libros que se comercializan en EEUU. E incluso la Biblioteca Nacional de Francia (promotora de la biblioteca europeana www.europeana.eu ) anuncia su intencin de colaborar con Google en detrimento de la iniciativa europea por la mayor difusin

12

que tiene Google. Est claro que el sueo de la biblioteca de Alejandra, del sitio que concentre todo el saber, est en la mente de todos, aunque haya tenido que ser una iniciativa privada quien la lleve a la realidad.

Ebook, el libro del futuro

La iniciativa de Google cobra importancia ante la hiptesis de que los libros digitales sean los libros del futuro, y hay ciertos elementos que as parecen confirmarlo Y es que durante mucho tiempo, desde que apareci hace ms de 10 aos la edicin digital, se dijo que iba a fracasar porque el papel ofrece una legibilidad, portabilidad y amabilidad que nunca lograr la informtica, pero la realidad ha demostrado que se puede leer en digital tan bien como en papel, gracias al ebook.

El ebook es un dispositivo del tamao de un libro y con un peso de apenas 300 gramos, pero con gran capacidad, (caben como 1000 libros), que utiliza, frente a las pantallas de ordenador, la tinta digital. Esta tinta electrnica est basada en microesferas blancas y negras que reflejan la luz y, frente al ordenador, no lucen, es decir, no utilizan la luz elctrica, lo cual posibilita que no se necesite tanta energa, de hecho las bateras de los ebooks duran 2 semanas, como 8.000 pginas y sobre todo que la lectura no sea tan cansada, que se pueda leer incluso tomando el sol. Adems, est la ventaja del menor dao ecolgico, porque como seala Gantman (2009:11), para qu imprimir un libro si no se sabe si alguien lo va a leer.

Tras ms de diez aos diseando y experimentacin con distintos dispositivos, el primer ebook que sale al mercado lo hace en octubre de 2006 cuando Sony presenta su lector electrnico, e-Reader. El problema es que Sony no dispone de plataforma, ni de libros, porque no es una librera, ni una editorial, de hecho muchos aos despus ha tenido que lanzar su portal de libros para poder descargarse y llenar de contenido su lector, no olvidemos que el ebook no es un libro, es un dispositivo que lee libros digitales, aunque como el dispositivo de Sony lee PDF y documentos de word, todos los libros que estn en Internet se pueden leer con la comodidad del dispositivo portable.

Mayor impacto tuvo en diciembre de 2007 el Kindle de Amazon, porque Amazon tena la marca del libro digital y un fondo no solo constituido de libros de dominio pblico, sino tambin libros actuales y editados expresamente para su dispositivo, adems de novedades. La gran diferencia que existe entre el Kindle y el eReader de Sony es que el Kindle solo lee formatos de libros vendidos por Amazon, aunque cuenta con la ventaja de que no necesita la conexin con el

13

ordenador para bajarse los libros, tiene una conexin directa con www.amazon.com, posibilidad de la que carece el eReader de Sony.

A comienzos de 2009 ambas empresas lanzan su segunda versin, Sony lanza el segundo, PRS-700, tctil y Amazon el Kindle 2, incorporando audio y con conexin a Internet. Adems de estos dispositivos, existen otros que compiten en capacidad, prestaciones y precio. En total en EEUU se han vendido ms de tres millones de ebook, Sony ha vendido 300.000 unidades, Amazon 500.000. Y eso no sucede solo en EEUU, en Espaa ya desde hace un ao estn empezando a comercializarse dispositivos de este tipo. En el mercado hay varios, El Corte Ingls ha lanzado su propio dispositivo, el Inves-Book y desde su pgina web se pueden comprar algunos ttulos, pero el que est teniendo ms xito es el Papyre, que no es el ms avanzado en prestaciones pero s el ms barato, ronda los 300 euros ofreciendo 1 gigabite de capacidad y 500 libros ya cargados.

Sin embargo, la situacin del libro digital en Espaa es complicada porque no hay contenidos atractivos. Las editoriales espaolas todava no editan en digital, salvo algunas iniciativas que lo hacen de manera muy residual, los libros que interesan no estn a la venta en digital. En EEUU no solo est Amazon, que tiene 340.000 libros digitales para su Kindle, Barnes &Noble, que tambin ha sacado su dispositivo para leer, ofrece un catlogo de 700.000 obras, incluidas las novedades; adems la mayora de las editoriales tambin editan en digital, permitiendo que las plataformas, la de Sony, o la de Simon&Schutter comercialicen los libros. Y adems son ms baratos. A ttulo de ejemplo, el ltimo best seller de Dan Brown Last simbol cuesta en digital 10 dlares frente a los 24 en papel.

No obstante, en estos momentos hay que ser optimista frente al futuro digital porque a pesar de que el sector sigue tremendamente reacio a considerar el libro digital, y una prueba de ello fue que en la pasada edicin de la feria del libro no dejaron pasar al libro digital, y en Liber, el Saln Internacional del Libro solo haba una editora digital, la de Bubok, y la haban dejado en el rincn ms alejado; se estn observando algunos movimientos a favor del libro digital. Por ejemplo, que Carmen Balcells ha creado el proyecto de palabras mayores donde la editora digital www.leer-e.es comercializa 100 libros de autores consagrados, como Delibes, Mendoza, Vazquez Montalbn, Mars o Goytisolo a solo 5 euros. Tambin que esta editora, www.leer-e.es, como la de Publidisa, www.todoebook.es , que lleva aos intentando convencer al sector para digitalizar los libros, estn empezando a ampliar su catlogo. Y tambin que se han convocado recientemente sesiones de trabajo entre las editoriales por un lado, y la direccin general del libro, por otro, para debatir el tema del libro digital, tambin en Liber ha habido algunas

14

conferencias y sobre todo la alianza de las grandes editoriales espaolas: Planeta, Santillana y Randon-House Mondadori para crear una plataforma de comercializacin de libros digitales. Aunque es un proyecto, hay que confiar en que salga adelante.

El problema es que si hay demanda sin oferta, habr piratera son palabras de Balcells, y se estn cumpliendo. Ahora mismo a travs de los programas de intercambio tipo emule tambin se estn descargando libros, Larsson est entero, y en estos dispositivos se pueden leer y se estn leyendo. Se est diciendo que el ebook es el ipod de los libros, y va a pasar en el libro lo que ha pasado en la msica, y el sector no est respondiendo. El sector debe favorecer plataformas y precios para disuadir la piratera y que el libro del futuro siga proporcionando dinero.

Referencias:

Bustamante, E. (coord.), 2002: Comunicacin y cultura en la era digital. Industrias, mercados y diversidad en Espaa. Barcelona: Gedisa, 2002. Bustamante, E. (coord.), 2003: Hacia un nuevo sistema mundial de comunicacin. Industrias culturales en la Era Digital. Barcelona: Gedisa. Federacin de Gremios de Editores en de Espaa (FGEE), 2009: Comercio Interior del libro. Madrid: FGEE. Bustamante, E. (Coord.), 2007: Cultura y comunicacin para el siglo XXI. Diagnstico y polticas pblicas. Santa Cruz de Tenerife: Cabildo de Tenerife. Gmez-Escalonilla, G., 2005: El libro y la industria editorial Madrid: Fundacin Alternativas Gmez-Escalonilla, G., 2007: Encrucijada para nuestra primera industria cultural. Los retos del libro en la era digital. En Bustamante, E. (Coord.): Cultura y comunicacin para el siglo XXI. Diagnstico y polticas pblicas. Santa Cruz de Tenerife: Cabildo de Tenerife. Alvarez Monzoncillo et all, 2006: Alternativas de poltica cultural. Las industrias culturales en las redes digitales (Disco, cine, libro, derechos de autor). Barcelona: Gedisa. Goicoechea, J.M., 2000: Editores en alerta roja, en Tiempo de hoy, 10,07.2000, 60-63p Schiffrin, A.2000: La edicin sin editores. Barcelona: Destino. Als, E., 2009: La concentracin de las ventas en el libro que 'toca leer' se acenta. En El peridico de Catalua, 19-09-2009.

Gantman, M, 2009: Ya Dimos, mi blog soy yo. Buenos Aires: Teseo

Als, E., 2009: La concentracin de las ventas en el libro que 'toca leer' se acenta. En El peridico de Catalua, 19-09-2009.