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PERFIL DE LA INDUSTRIA DE POL EN CHILE George Lever
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PERFIL DE LA INDUSTRIA DE POL EN CHILE
George Lever
Distribución inversión publicitaria
Fuente: ACHAP
Distribución inversión publicitaria
Fuente: ACHAP para Chile; ZenithOptimedia para el mundo
Participación Torta Publicitaria
Alca
nce
ChileMundo
Alcance y participación en IP
Fuente: ACHAP para Chile; ZenithOptimedia para el mundo
Alcance y participación en IP: CHILE
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%
Cine
Internet
Revistas
Radio
TV
Diarios
Fuente: EGM / ACHAP / AMI / CCSParticipación Torta Publicitaria
Alca
nce
Evolución POL(en miles de US$)
Fuente: AMI
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
-30% -20% -10% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Crecimiento
Pene
trac
ión
II
III IV
I
Fuente: Centro Economía Digital CCS
Grado de madurezGrado de madurezPenetración vs tasas de crecimientoPenetración vs tasas de crecimiento
0%
10%
20%
30%
40%
50%
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80%
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100%
-30% -20% -10% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Crecimiento
Pene
trac
ión
II
III IV
I
Fuente: Centro Economía Digital CCS
Grado de madurezGrado de madurezPenetración vs tasas de crecimientoPenetración vs tasas de crecimiento
0%
10%
20%
30%
40%
50%
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-30% -20% -10% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
PC
e-tax
Internet
e-banking
Telefonía Fija
Banda Ancha
e-learning ASPPublicidad
online B2C
B2BVoIP, 900%
e-factura, 157%
Internet Móvil, 150%
e-boletaTelefoníaMóvil
Crecimiento
Pene
trac
ión
II
III IV
I
Fuente: Centro Economía Digital CCS
Wi-Fi
Grado de madurezGrado de madurezPenetración vs tasas de crecimientoPenetración vs tasas de crecimiento
Los avisadores lentamente se animan
Fuente: WIP Chile: PUC/CCS
Penetración de Internet se acerca al 50%
USUARIOS DE INTERNET EN CHILE (miles)
3.094
3.711
4.423
5.600
6.6456.978
2.537
0
1.000
2.000
3.000
4.000
5.000
6.000
7.000
8.000
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006
Fuente: Centro ED CCSPen
etr
aci
ón
: 1
7%
Pen
etr
aci
ón
: 4
3%
Tipo de conexión en el hogar, 2003-2006
Fuente: WIP Chile, PUC-CCS
Promedio de horas semanales en Internet, 2003-2006
14,8
19,8
Fuente: WIP Chile, PUC-CCS
Tipos de actividades que realizanlos usuarios de Internet, 2003-2006
Fuente: WIP Chile, PUC-CCS
Tipos de actividades que realizan los usuarios de Internet según edad, 2006
Fuente: Encuestas WIP-Chile. Unidad de análisis: usuarios de Internet de 12 a 60 años, residentes en Santiago de Chile
16
Porcentaje de usuarios y no usuarios que consideran importante o muy importante como fuente de
información a...
Fuente: WIP Chile, PUC-CCS
Horas a la semana dedicados a ver TV por usuarios y no usuarios, países WIP alrededor de 2005
Fuente: WIP Chile, PUC-CCS
Horas/semana dedicados por usuarios y no usuarios a principales actividades mediales en 2006
Fuente: WIP Chile, PUC-CCS
Uso de celular usuarios y no usuarios de Internet
Fuente: WIP Chile, PUC-CCS
Uso de mensajería de texto en celulares usuarios y no usuarios de Internet
Fuente: WIP Chile, PUC-CCS
WEB 2.0
Fuente: WIP Chile, PUC-CCS
MULTITASKINGActividades que realiza mientras está usando Internet, 2006
Fuente: WIP Chile, PUC-CCS
Fuente: WIP Chile, PUC-CCS
MULTITASKINGActividades que realiza mientras está usando Internet, 2006
% de usuarios que vitrinea en Internet antes de comprar en tiendas físicas
Fuente: WIP Chile, PUC-CCS
Fuente: Resultados preliminares estudio CCS/AMI, promedio de 9 categorías de productos/servicios
MEDIO MAS DETERMINANTE EN DECISIÓN DE COMPRA
Fuente: Resultados preliminares estudio CCS/AMI, promedio de 9 categorías de productos/servicios
MEDIO MAS DETERMINANTE EN DECISIÓN DE COMPRA
Fuente: Resultados preliminares estudio CCS/AMI, promedio de 9 categorías de productos/servicios
Lo bueno y lo malo…
Fuente: Resultados preliminares estudio CCS/AMI, promedio de 9 categorías de productos/servicios
Directo al punto…
Fuente: CCS en base a muestra no probabilística
Recordación campañas online
Cuál?
Fuente: Resultados preliminares estudio CCS/AMI, promedio de 9 categorías de productos/servicios
Primer lugar…
