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RI-TA

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“En algún sitio, algo increíble espera ser descubierto”Carl Sagan

los C

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Hay un movimiento silencioso por parte del gobierno, empresarios, instituciones, marcas y ciudadanos para convertir el centro en una zona moderna, atractiva y ¡habitable! “La imagen del centro era: viejo, sucio, poblado, peligroso; mis amigas fresas tenían ese concepto y no podían ir al centro” - Centri-tante de 27 años.

Parecerá sorprendente para algunos, pero cada vez hay más mexicanos considerando el Centro Histórico de la Ciudad de México su próximo lugar de residencia. Las razones son tan diversas como el mismo Centro, pero lo que es un hecho, es que hoy ya no sólo es una zona comercial, sino una zona trendy para vivir.

Estos actores están limpiando los valores y códigos negativos que ha cargado el centro en las últimas décadas para reposicionarlo como un área cosmopolita de talla mundial dentro de la ciudad: cultural, artística, gastronómica, histórica, pero sobre todo contemporánea.

CENTRI-TANTESlos

Son residentes del Centro Histórico de la Ciudad de México que a través de su es�lo de vida explorador-emergente, promueven la resignificación de la zona.

“El administrador de mi edificio se ha aplicado para rentarle a personas interesantes, interesadas en la cultura: fotógrafos, pintores, cantantes, escultores (…)”- Centri-tante de 27 años.

Aunque no hay edad para ser Centri-tante, la mayoría son jóvenes solos, con amigos, roomies o en pareja que buscan la experiencia misma de residir en uno de los lugares más ambivalentes de la Ciudad de México.

Lo interesante de esta microtendencia es su longevidad, pues inició hace muchos años y se ha mantenido entre unos cuantos; los Centri-tantes sólo son la punta del iceberg de un movimiento que se puede explicar en 3 fases, las 3Rs del Centro Histórico:

El rescate, resigni�cación y regreso.

SI TUVIERAS QUE MUDARTE A ALGUNA DE ESTAS COLONIAS DE LA CIUDAD DE MÉXICO, ¿CUÁL SERÍA?

Distrito federal

NACIONAL

CONDESA 0 roma 21%

12%

10%

11%

18%

14%

14%

22%

19%

16%

15%

14%

11%

5%

del valle/narvarte

polanco/lomas de chapultepec

Centro histórico

ninguna de las anteriores

no conoce/no sabe

santa fe

CONDESA 0 roma

del valle/narvarte

polanco/lomas de chapultepec

Centro histórico

ninguna de las anteriores

no conoce/no sabe

santa fe

1

1 Lo último en moda e ideas; moderno.

PARA EL 18% DE LOS MEXICANOSQUE SE MUDARÍA AL CENTRO,

Madero y Regina son los se�os del embe�ecimiento

y resignificación de la zona. Son las ca�es

preferidas de los Centri-tantes.

rescateElEs imposible negar que el Centro de la Ciudad de México proyectaba abandono e inseguridad. Su función se limitaba a ser un área comercial y turística de la ciudad hasta que el gobierno y otras fundaciones decidieron iniciar un rescate urbano: repavimentación, iluminación en las calles, cámaras de seguridad, vigilancia policiaca en cada esquina, banquetas y zonas amplias para peatones, recuperación de espacios como La Alameda y Garibaldi, retiro de los puestos ambulantes en la calle de Moneda y la construcción de zonas verdes.

Una vez transformada la estructura, fue el turno de empresarios y ciudadanos de rellenar con nuevos valores y códigos el Centro de la ciudad. Le dieron una vitali-dad “glocal” (dinámica local, pero de frente al mundo), pues retomaron la tradición y la fusionaron con la moderni-dad mundial en forma de restaurantes, cantinas, expo-siciones, museos, tiendas, boutiques, hoteles, hostales y un sinfín de propuestas inesperadas.

La resignificación del Centro pretende despertar el espíritu aventurero de cualquiera que lo visite, sin importar condición, nivel socioeconómico o raza, el Centro está para explorar el México de distintos contras-tes: pasado y presente, antiguo y novedoso, lo común y lo clandestino .

“Mis trips al centro eran esencialmente para comprar telas y nada más. ¡Sólo pensar en el tráfico y la gente querías salir corriendo”.- Ex Centri-tante de 28 años.

RESIGNIFICACIÓNLa

la diversidad cultural y las ac�vidades recrea�vas, serían la gran ventaja de vivir ahí.

“¿Viejo? Las construcciones tienen bastantes años, pero no es que su alma sea vieja ¡es nueva y se va revitalizando cada vez más con este redescubrimiento del mexicano”- Ex Centritante de 28 años.

2

2 Estudio Sindicado dlR group. Narrativas del México Emergente.

Incluso, para los mismos Centri-tantes, su propia colonia nunca termina de sorprenderlos y su vida cotidiana se desarrolla entre estas capas. “Es para mero-deadores urbanos. Te engan-cha. Vas a un restaurante de cocina francesa- mexicana, te das la vuelta hacia la Alameda y pasas por una cantina, lugares antiguos, alguna tienda de bici medio hipster y no falta el chavo que regresó de EUA y vende mezcal. Está súper padre”- Centri-tante de 27 años.

Esta segunda fase aligeró los referentes pesados del Centro con narrativas (storytelling) de movimiento: el tránsito diario es energía que le da dinamismo a la zona, todo desenvuelve a gran velocidad. Además, el espacio físico es un escena-rio que contextualiza distin-tas historias. Sobre todo los edificios viejos que resguar-dan anécdotas de la historia nacional.

TUS POSIBLES VECINOS EN EL CENTRO

el 9% de los mexicanos conocea un centritante

recién mudado,

La promesa del Centro como zona habitacional, también supone un “back to basics”, es decir, un estilo de barrio que retoma las relaciones sociales como símbolo de calidad de vida: conocer a los vecinos, trato directo con los productores y cercanía con los comer-ciantes del lugar.

Las distancias se reducen y el 32% de los chilangos que se mudarían al Centro cree que “todo te queda relativa-mente cerca”.

Para los Centri-tantes, las 3Rs fueron los filtros que utilizaron para elegir el Centro de la ciudad como su nuevo lugar de residencia. Mientras que otros mexica-nos prefieren amenidades funcionales como jardines, albercas y otras áreas recrea-tivas; para los Centri-tantes las amenidades de su hogar son intangibles y están en el entorno: ¡son experiencias que viven fuera de su casa!

“A pesar de que estoy en pleno caos, en un octavo piso y sin elevador, encon-tré paz… las puestas de sol, las luces”- Centri-tante de 28 años.

Ya con el escenario puesto, los medios de comunicación y residentes del Centro Histórico se convierten en protagonistas y promotores de su nueva imagen, al mismo tiempo que la reinventan al impulsar nuevas dinámicas urbanas y de consumo: desde comprar en mercados locales o tiendas de abarrotes, hasta renunciar a los coches para caminar o andar en bici. De hecho, para el 23% de los chilangos que viviría en el Centro cree que la ventaja de la zona es poder moverse con facilidad.

pero en la Ciudad de México aumenta

¡14% de los chilangos conoce a uno!

“Aquí la gente de la XEW venía a hospedarse era un departamento muy fino. Todavía vienen a hacer comerciales y a grabar. A mí me enamoró la fachada, el hall de mármol y el vitral”.

Para los Centri-tantes, cada ca�e y cada hora �ene una temá�ca dis�nta. Como si se trataran

de ciclos na�a�vos, todos los días se cuentan historias diferentes. Para el 8% de los mexicanos, vivir rodeado de edificios históricos es la ventaja

que �ene el Centro sobre otra colonia.

£

£

REGRESOEl“Voy a Farmacia París, puedes encontrar todo tipo de cremas súper naturales tipo de caracol que no encuen-tras en el súper” - Centri-tante de 35 años.

el freelance el artista el estudiante el comerciante el que duermehasta la 1pm

el teporocho

Evolución del Centro

ESPERANZA2000 - 2001

Participación pública gdf y privadapara la recuperaciónLa recuperación del Centro Histórico comenzó.

reactivación económica2006 - 2007

las calles se liberan del comercio ambulante

Recuperación del espacio público en cientos de ca�es para el tráns�o y disfrute.

renovación2002

se inicia la renovaciónInicio de la renovación de la

infraestructura urbana y de edificaciones.

espacio de innovaciónpermanente

2008 A 2013

RECUPERACIÓN CONSTANTE DE ESPACIOSAumento del número de usuarios diarios del Centro

(ha �egado hasta 2 mi�ones e personas al día)

Recuperación del espacio público en cientos de ca�es para el tráns�o y el disfrute

Expecta�vas de repoblamiento

“Nunca te aburres, tienes el MUNAL o Downtown y si no, está la pista de hielo, y si no es la rosca más grande del mundo o la torta, o quien sabe qué feria; siempre hay un calendario de cosas que están pasando”- Centritante de 35 años.

aquí entraron

CENTRI-TANTESlos

resc

ate

resi

gnif

icac

ión

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gres

o

Sin importar la zona de la que estemos hablando, las marcas pueden decidir a cuál “R” subirse:

Hoy, el Centro de la Ciudad de México ya no se limita a ser el terreno comercial de la capital, sino que es una zona todo terreno: manufactura, negocios, residencia, historia, arte y cultura; que le da la bienvenida a nacionales e internacionales.

La clave es explorar todas las capas y moverse entre la oferta tan variada de tradición y modernidad. Los estigmas con los que ha cargado el Centro, se han ido aligerando e incluso desapareciendo. Hoy puede competirle de frente a cualquier “downtown ” de cualquier otro país: desde Nueva York hasta Amsterdam.

La bondad de esta microtendencia es que su permanencia y vigencia es resultado del trabajo en conjunto de distintos autores y los ciudadanos son partícipes en su construcción. Si el Centro de la Ciudad de México fuera una marca, ¡no habría consumidor más fiel que el Centri-tante!

Apoyar con el embellecimiento y reestructuración de los

espacios urbanos. Patrocina la adopción de camellones,

mejoras en parques, convierte las paredes en arte y asegura

los puentes peatonales.

Actualizar las tradiciones adaptándolas al presente. Convier-te las tradicionales tácticas de BTL en un rito de exploración para tu marca, te sorprenderá cómo al

descubrir nuevos territorios puedes también descubrir nuevos clientes.

Ser aliado del Centri-tante y que tus productos o servicios lo mantengan en su estado de

movimiento constante. Utiliza el Centro como escenario de nuevos lanzamientos para tu marca, es el venue perfecto en el que puedes mezclar tradición con moderni-

dad. Ancla tu estrategia a las redes sociales y permíteles vivir expe-riencias o�ine que los anime a aventurarse por toda la ciudad.

Los Centri-tantes y sus iniciativas por resignificar el Centro, no están condicionadas a la geografía o ubicación. Cualquier otro centro e incluso barrio o colonia del país, puede emprender el proceso de las 3Rs por las que pasó el de la Ciudad de México.

Ciudadanos, marcas, empresas y gobiernos pueden empren-der una búsqueda por las zonas con más capital histórico, artístico o cultural perdido para resignificarlas y devolverles su esencia libre de estigmas.

rescateEl resignificaciónLa REGRESOEl

El resultado de las 3R’s

3

3

Centro.

Para los Centri-tantes, las 3Rs fueron los filtros que utilizaron para elegir el Centro de la ciudad como su nuevo lugar de residencia. Mientras que otros mexica-nos prefieren amenidades funcionales como jardines, albercas y otras áreas recrea-tivas; para los Centri-tantes las amenidades de su hogar son intangibles y están en el entorno: ¡son experiencias que viven fuera de su casa!

0 - 2 SÍ 2 - 4 SÍ 5 - 7 SÍ 8 - 10 SÍ

test¿Tienes madera de Centri-tante?

Soy buen@ para caminar por

calles transitadas

Me gusta tener muchos vecinos

No me molestan las manifestaciones, las tolero

Voy frecuentemente a museos

Las fiestas de mis vecinos o de la calle

no me molestan

Me muevo frecuentemente en transporte público

(sin contar taxi)

Disfruto salir a explorar nuevos lugares

Me gustaría ir a algún bar que esté debajo de mi departamento

¡jamás podrás mudarte

al centro!

considerar otras zonas

de la ciudad

el centro podría ser una

zona a considerar

¡definitivamente tienes alma de centri-tante,

múdate al centro!

Me gustaría vivir en un departamento

“antiguo” sin amenidades

Puedo vivir sin mi coche

Responda a las preguntas y suma todos los “Sí” para conocer tu respuesta.