FUZE TEA
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Universidad Dr. José Ma1as Delgado Facultad Ciencias Y Artes “Francisco Gavidia”
Escuela Ciencias de la Comunicación
Especialidad: GesCón y Ejecución de Campañas publicitarias Catedrá(co: Walter Hernández
Tema: Monitoreo Campaña Publicitaria
FUZE Tea
Alumnos: Sharon Hernández Fernando Himede
Rebeca Jovel Gabriela Chacón
Concepción Zavaleta
Introducción
El presente trabajo Cene como finalidad dar conocer y analizar el desarrollo de la campaña publicitaria de la nueva Bebida FUZE Tea de la compañía Coca Cola en El Salvador e Industrias La Constancia, con el fin de lograr a parCr de esta, una mayor visualización y conocimiento sobre campañas publicitarias y como implementarlas en el futuro.
ObjeCvo general
Analizar el desarrollo de la campaña publicitaria de la nueva Bebida FUZE Tea en El Salvador en el periodo del 1 al 14 de sepCembre 2012.
ObjeCvos específicos
• Describir la campaña la nueva FUZE Tea en El Salvador.
• Monitorear la campaña de la nueva bebida FUZE Tea en El Salvador del 1 al 14 de sepCembre 2012.
• EsCmar el presupuesto o inversión publicitaria uClizada en la campaña, según la información a encontrar.
La compañía Coca Cola junto a Industrias La Constancia de El Salvador, lanzaron la nueva FUZE Tea, una bebida refrescante que conserva los beneficios naturales del té y un extracto de las mejores frutas de la naturaleza, con un sabor cosmopolita que acompaña una forma de vida sin barreras, brindando una expresión fresca y contemporánea del té.
FUZE Tea entra a compe(r fuertemente en el segundo segmento de mayor crecimiento de la industria de bebidas no alcohólicas, con una importante inversión en materia de producción, distribución y publicidad.
Descripción del producto
En sus primeras versiones de limón y durazno, FUZE Tea se iden(fica con una gráfica y un diseño contemporáneo que le habla al consumidor del placer y la experiencia compar(da que refleja un es(lo de vida saludable, juvenil y mul(facé(co, asociado a personas audaces, expansivas, que enfocan la vida con la atención puesta en lo que desean, piensan y sienten, privilegiando el bienestar personal.
La campaña publicitaria busca posicionar a FUZE Tea como el referente del Té en El Salvador. Ahora si quieres tomar un Té debes pedir FUZE Tea.
Ahora el sabor del té se llama FUZE Tea, por que lo que importa es lo de adentro. Período de Cempo del monitoreo (inicio y fin):
La campaña se monitoreará del 1 al 14 de sep(embre 2012
Descripción de la campaña
Los medios a monitorear son:
• Televisión • Radio • Revistas • Vía pública
Metodología para el monitoreo
Televisión Horario de transmisión de Spot publicitario y (empo al aire. Monitoreo de 1 canal por día. Canales: 2,4,6,12, Horarios: 2 a 4 PM Radio Horario de emisión de la cuña radial, jingle y (empo al aire. Monitoreo de 2 estaciones de radio por día. Estaciones: Vox Femenina Mil 80 Horarios: 10 a 12 PM y 2 a 4 PM
Publicación en revistas • Gourmet Express • Buen Provecho
Variables a invesCgar • Frecuencia • Tiempo • Franja
Variables a invesCgar • Frecuencia • Tiempo • Franja
Variables a invesCgar . Espacio . Ubicación . Tamaño
Se realizará una inves(gación híbrida basada en la observación y medición de datos.
Vía pública Contar la can(dad de mupis y vallas que se encuentran en Col. Escalón y An(guo Cuscatlan.
Variable a invesCgar .Ubicación
MONITOREO
Monitoreo de Radio de la Marca FUZE Tea Radio/Fechas
Sábado 01 de Sep
Domingo 02 de Sep
Lunes 03 de Sep
Martes 04 de Sep
Miercóles 05 de Sep
Jueves 06 de Sep
Viernes 07 de Sep
Horarios 10 a 12
pm 2 a 4 pm
10 a 12 pm
2 a 4 pm
10 a 12 pm
2 a 4 pm
10 a 12 pm
2 a 4 pm
10 a 12 pm
2 a 4 pm
10 a 12 pm
2 a 4 pm
10 a 12 pm
2 a 4 pm
Vox FM 1 1 1 1 Radio
Femenina 2 1 1 2 1 Radio Mil80 1 2 1 1
Radio/Fechas
Sábado 08 de Sep
Domingo 09 de Sep
Lunes 10 de Sep
Martes 11 de SeP
Miercóles 12 de Sep
Jueves 13 de Sep
Viernes 14 de Sep
Horarios 10 a 12
pm 2 a 4 pm
10 a 12 pm
2 a 4 pm
10 a 12 pm
2 a 4 pm
10 a 12 pm
2 a 4 pm
10 a 12 pm
2 a 4 pm
10 a 12 pm
2 a 4 pm
10 a 12 pm
2 a 4 pm
Vox FM 1 1 1 1 1 Radio
Femenina 1 1 1 2 1
Radio Mil80 1 2 1 1
La marca de FUZE Tea, utilizó el medio de comunicación radio para poder posicionar la bebida a base de té en su público meta. La radio es sumamente escuchado por los salvadoreños pues es un medio de comunicación muy accesible y con mucha variedad de contenidos para todo tipo de gustos y preferencias.
Luego de un monitoreo en las tres radios juveniles de más audiencia en el país se puede observar que en el horario matutino fueron pocos las pautas de radios que se escucharon. Las emisiones por la mañana entre 10 am hasta las 12 pm fueron un total 14 pautas. Ya en la tarde se escucharon 18 pautas radiales promocionando la bebida FUZE Tea.
Las radios que se monitorearon fueron: Vox Fm, Radio Mil80, y Femenina.
Se pudo observar que FUZE Tea decidió pautar más en la franja juvenil de la radio, entre las 2 y 4 PM es cuando los jóvenes luego de salir del colegio, universidad, o trabajo parcial, sintonizan las radioemisoras y con el bombardeo de pautas de la marca logran crearle el deseo de una bebida como el FUZE Tea.
CoCzación Radio
Producción de cuña publicitaria 30 Seg.
• Horas de estudio, grabación y mezcla • Musicalización original • Cantantes • Locutor promocional Total cuña $850.00
CoCzación pauta en radio
MEDIO RTG TARIFA TOTAL TOTAL
RADIO 30 " RADIO RADIO CUÑAS INVERSIÓN
Vox FM 11.3 $ 16.00 9 $144.00
Radio Femenina 9.6 $ 12.00 13 $156.00
Radio Mil 80 9.5 $ 12.00 10 $120.00
32 $420.00
Según el análisis se utilizó publicidad en radio ya que llega a muchas personas en su mayoria jovenes y el costos de producción y difusión es mucho más barato que el costo en televisión.
Monitoreo en Televisión de la Marca FUZE Tea
Radio/Fechas Lunes 03 de Sep Martes 04 de Sep Miercóles 05 de Sep Jueves 06 de Sep Viernes 07 de
Sep Horarios 02 a 4 pm 02 a 4 pm 02 a 4 pm 02 a 4 pm 02 a 4 pm Canal 2 2
Canal 4 1
Canal 6 2 1
Canal 12 1
Radio/Fechas Lunes 10 de Sep Martes 11 de Sep Miercóles 12 de Sep Jueves 13 de Sep Viernes 14 de
Sep Horarios 02 a 4 pm 02 a 4 pm 02 a 4 pm 02 a 4 pm 02 a 4 pm
Canal 2 2 2 Canal 4 2 2
Canal 6
Canal 12 1
La marca FUZE Tea es un producto de extensión de la compañía Coca-Cola. La bebida nueva se encuentra en la búsqueda de posicionarse en la mente de su público meta. La marca se promociona en televisión, en horarios variados para poder abarcar un público bastante amplio y juvenil.
Se realizó un monitoreo en la T.V de lunes a viernes en canales 2, 4, 6, 12 de 2:00 pm a 4:00 pm y se buscó la franja juvenil, debido al enfoque de la marca. En el canal 2 y 4 en las dos semanas de monitoreo se observó que la programación contenía novelas juveniles. Dentro de esta franja el público del sexo femenino es el preponderante, pues en este segmento televisivo se encuentran las novelas, las series y el mundial femenino 2012 que se realiza en Japón, dentro de estas programaciones la marca de bebidas de FUZE Tea se promocionan de forma regular para poder venderlo.
En el canal 6 y el 12 se presentan los programas para ganar dinero como “Tele Cash” o “Gana Millones” para posteriormente darle paso a las novelas juveniles como “Rebelde” o “Grachi”. FUZE Tea buscó este fragmento juvenil para captar al público joven que se siente identificado con las novelas de jovenes divertidos y espontáneos.
CoCzación Televisión 30 Seg.
Producción de Spot de TV • Animación • Edición de video • Producción de audio • Locución promocional • Cantantes
Total Spot de TV $4,000.00
CoCzación pauta en TV
Según el análisis, se utilizó publicidad en TV para promocionar la campaña por un medio audiovisual de gran impacto. Esta publicidad se considera del tipo above the line, es decir que se pretende llegar a una audiencia más amplia, en un medio masivo que llegará de una manera más rápida al público meta.
Ubicación CanCdad Tarifa mensual Tarifa 15 días Total
Salvador del mundo 1 $ 2, 500.00 $ 1,250.00 $ 1,250.00
Calle panamericana 1 $ 1, 150.00 $ 575.00 $ 575.00
Paseo General Escalón 1 $ 1,000.00 $ 500.00 $ 500.00
Total 3 $2,325.00
Monitoreo y CoCzación Vallas
Ubicación CanCdad Tarifa mensual Tarifa 15 días Total
Salvador del mundo 2 $ 500.00 $ 250.00 $500.00
Paseo General Escalón 5 $ 400.00 $200.00 $1,000.00
Calle panamericana 4 $600.00 $300.00 $1,200.00
Masferrer 3 $ 400.00 $200.00 $600.00
Total 14 3,300.00
Monitoreo y CoCzación de Mupis
La eficacia de este tipo de publicidad va ligada muy directamente a su capacidad de impactar. En la vallas y mupis solo se ha incluido la foto de campaña y el slogan, lo cual es la fórmula perfecta para leer y retener en tres segundos. Es una síntesis visual en donde el mensaje es reducido a su mínima expresión en argumentos, y ampliado a su máxima expresión visual y gráfica, en relación con la publicidad en televisión y radio.
Monitoreo en revistas
Gourmet Express es una revista dedicada a las recetas de comidas especiales y menú de distintos restaurantes de categoría alta de servicio a domicilio, indicando un concepto como su mismo nombre lo dice: Gourmet.
En este caso se puede ver que “FUZE Tea” compró una página completa para publicitar su producto, utilizando únicamente imagen, el nombre del té, indicando que es nuevo en el mercado y un slogan de posicionamiento, queriendo decir, si tomas té y no es “FUZE Tea” no es té.
Los colores son sumamente llamativos, mas no estridentes, utilizando un verde que es un color agradable al ojo ya que transmite tranquilidad, firmeza y frescura y el naranja, más fuerte pero que incentiva los sentidos a tomar algo, aparte la foto es agradable y con el maquillaje de goteado, da una percepción de que está helado y dan ganas de beberlo. Estratégica ubicación una página entera al lado izquierdo en la página 6.
Formato de revista Pag. Precio
Página completa 6 $3,615.00
Total $3,615.00
Cotización
Una revista de recetas brindada por “El Diario de hoy” a precio de $2.00. “Fuze tea” en ésta revista no es que haya pagado una página o media página, o algún espacio, sino que es parte de otra variedad de marcas y productos en lanzamiento en un espacio de dos páginas, por lo tanto no tiene sumo protagonismo, pero está inmersa en todas las demás marcas y productos que aparece en la revista lo cual expone al producto a ser visto.
Revista Buen Provecho
Formato de revista Pag. Precio
Vuñeta 55 $3,615.00
Total $3,615.00
Cotización
Conclusión
A partir de la investigación realizada podemos concluir que la marca de bebida a base de té negro y verde FUZE Tea de la compañía Coca Cola e Industrias la constancia, a tenido gran impacto publicitario en el país, con una estrategia e inversión en medios de comunicación a gran escala, con el que emite su mensaje de bandera, que tiene como objetivo lograr que el concepto de té sea de ahora en adelante el sinónimo de la bebida FUZE Tea, logrando así acaparar el mercado del té frío en El Salvador.
Su estrategia de comunicación ha sido creada para llegar al público juvenil y moderno, mostrando una imagen fresca y liberal que incluye diferentes medios masivos elegidos estratégicamente para llegar al público deseado, entre estos medios se encuentran la televisión por su alto impacto y rapidez para llegar a público meta a través de sus diferentes programaciones, radio por su cercanía con los jóvenes y bajo costo en pauta, las revistas porque logran segmentar al público que las utilizan y las vallas y mupis por su capacidad de impactar en la vía pública en dos o tres segundos.
Sugerencias
Es necesario implementar herramientas de comunicación 2.0, en la estrategia publicitaria, ya que extrañamente, a pesar de que el perfil del producto es para un público juvenil, no se encontró publicidad en redes sociales, como facebook, Twitter o una página Web; por tal motivo no incluimos dicho monitoreo y lo cual pone en desventaja al producto ante su competencia que si esta utilizando recursos de alto impacto y modernidad para mantener una relación más cercana con sus stakeholders.