frozen presentacion final
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• NÚCLEO GENERAL 2 COMUNICACIÓN E INVESTIGACION • Integrantes : • María José Nájera Vidales• Torres Vázquez Katia Michel • De Los Ríos Vázquez Luis Alejandro• • fecha de entrega 15 de mayo del 2015
Brandyn y posicionamiento de la marca
Frozen
ÍNDICE
INTRODUCCION :
Justificación
Delimitación
PREGUNTAS DE INVESTIGACION:
Objetivos generales y específicos
Marco teórico
Autores
Hipótesis , variables ,etc.
Enfoque
Diseño de investigación
Técnicas y Universo
Entrevistas
Graficas
Conclusión
Bibliografías
INTRODUCCION :
• En nuestra investigación trataremos una de las grandes películas de Disney que en este periodo , ha llegado a tener un alto grado de popularidad, nos basaremos en que factores influyeron para obtener estos resultados tan conmovedores para la empresa de Disney.
Katia
JUSTIFICACIÓN
Después de distintos intentos de películas animadas , como lo fue la película La princesa y el sapo con éxito en producción mas no en las ventas , Disney Animation Studio retoma su camino con la película Frozen recuperando su posición ante otras compañías productoras como DreamWorks.
• Es aquí donde realizaremos la tarea investigar el posicionamiento de los productos frozen en el mercado, dentro del estado de San Luis Potosí.
katia
DELIMITACIÓN
San Luis Potosí
Febrero – Mayo 2015
Objeto de estudio: posicionamiento de los
productos frozen
Sujeto de estudio: padres de familia de niños de entre 3- 12
años
Brandyn y posicionamiento de la
marca Frozen
Luis
PREGUNTAS DE INVESTIGACION:
¿Qué métodos utilizo para tener un alto
posicionamiento?
¿Qué factor Influyo para que su posicionamiento este en la
cima ?
¿Qué medios utilizo para llegar a tener gran popularidad?
¿Por qué las personas
adquieren los productos ?
Luis
Objetivo general
•Objetivo general:•Analizar que fue lo que ocasiono que los productos frozen alcanzaran gran posicionamiento .
Objetivo Especifico
•Determinar Como logro obtener uno de los primero lugares en el mercado.•Identificar que fue lo que genero la gran demandas hacia los productos frozen .
majo
MARCO TEÓRICO
Contexto
A nivel Internacional , se le atribuye principalmente el campo los Estados Unidos , la película Frozen genero grandes ganancias ala empresa . (Nación, 2014) . Fue ahí donde el posicionamiento de la marca frozen ocupo un lugar importante en las ventas en el año 2014, ya que alcanzo en todo su potencial y además de ello ofreció diferentes productos al público, aprovechando así su popularidad máxima de ello. (Alcolea, 2015)
Antecedentes
Walt Disney Animación Studios presenta una de las historias más divertidas y conmovedoras jamás contadas, Disney toma elementos del cuento original, el resultado final es prácticamente una historia diferente para esta película . La película se estrenó de forma limitada en El Capitán Theatre de Hollywood el 19 de noviembre de 2013, para ser finalmente lanzada a todos los cines el
27 de noviembre. (Disney, 2013) La marca frozen utilizo las estrategias mencionadas como lo fue en ofrecer un producto, ya que ya tenía la
publicidad y la fama con la audiencia (Marris, 2012).
Majo
AUTORES
El
posicionamiento de una marca
es básicamente un concepto relacionado con la forma
en que usamos nuestra
mente, un concepto
especialmente implicado
con el proceso de la
memoria. (Carballada,
2011)
El “branding” es la práctica que incluye todas las acciones
que una empresa lleva a cabo para
crear y gestionar una marca; marca en la mente
de los consumidores. (Carballada,
2011)
“…Así es, mínimo ya
sabes tararear la
famosa canción Let it
go de la exitosa
película de Disney,
Frozen. Pues bien, el “Efecto
Frozen” llega a la
publicidad…” (Hueso, 2014)
katia
(EN LOS ESPACIOS AGREGA UNA IMAGEN DE LA PELICULA NNA )
Hipótesis • Gracias a la película
Frozen ha tenido un alto impacto dentro del estado de San Luis Potosí ya que se ha visto reflejado el posicionamiento en las ventas de productos y accesorios de la misma ,a diferencia de otras cintas de la misma productora Disney.
Variable independiente: posicionamiento
de la marca frozen.
Variable dependiente:
venta y demanda de los productos.
Variable Incurrente:
Niños de 3 a 12 años
Unidad de Análisis
Objeto de estudio: frozen
sujeto de estudio:Padres de familia niños de entre 3-
12
katia
DISEÑO DE INVESTIGACIÓN
Investigación Mixta (cualitativo , cuantitativo)
No experimental
Transeccional
Descriptivo
Enfoque:Cualitativo y cuantitativo
Luis
TÉCNICAS
• .
Técnicas
Encuestas
Entrevistas
Recopilación de datos documentales
San Luis Potosí
N=padres de familia en
colegio Miguel Ángel y
Miguel de Cervantes
Y= 1176N1= 400
/1+400/3361 = 357.
Universo y muestra
Luis
ENTREVISTA
Nombre.
Edad. Escolaridad. Puesto. Información aportada
Araceli Ramírez
45 años
Lic. en Mercadotecnia
Encargada del Área
Puntos más importantes que cada entrevistado aporto, se sintetizan
Pablo Israel Ávila
33 años
Lic. en Administración
Vendedor Puntos más importantes que cada entrevistado aporto, se sintetizan
Majo
0-3 años
3-5 años
5-8 años
8 -12 años
Más de 12 años
05
10152025303540
11%
25%
38%
12%3%
.- ¿Entre qué edades se encuentran sus hijos?
TotalNiños Niñas Ambas
0
5
10
15
20
25
30
35
20%
30%
50%.- Sus hijos son...
Total
Si78%
No22%
- ¿Conoces la película FROZEN, de Disney?
Majo
68%
32%
.- ¿Ha comprado algún artículo de la película?
si no
23%
23%34%
20%
- De los siguientes productos, ¿Cuáles ha comprado refer-
ente a la marca?
Ropa
Artículos Esco-lares
Juguetes
Otros23%
24%16%
9%
- ¿Dónde ha adquirido estos productos?
Centros Com-erciales
Tiendas de la Zona Centro
Jugueterías
Otro
Luis
13%
23%
22%1%
.- ¿Cuánto es lo que más ha inver-tido en estos productos?
Menos de $50
Más de $250
Más de $500
Otra Cantidas
6%23%
19%39 %
15%
.- De las siguientes marcas, ¿Cuáles prefieren sus hijos?
Max Steel
Barbie
Hot Wheels
Frozen
Marvel50%50%
10- ¿Conoce la canción "Libre Soy", de la
película?
Sí
No
Luis
15%
23%12%
16%
.- ¿Cuántas veces han visto la película sus hijos? 1 Vez
2 Veces
Más de 3 veces
No la han visto
71%29%
.- ¿Suelen pedirle sus hi-jos algún artículo rela-
cionado con la película?
SíNo
40%25%
.- ¿Considera que la película tiene un buen mensaje para
sus hijos?SíNo
Katia
CONCLUSIONES
• Con nuestra encuesta finalizada llegamos a la conclusión que la mayoría de las personas adquiere los productos más por el gusto del personaje y por la popularidad que muchas personas han generado sobre esta película
Ya que de cierta manera nos da como resultado a nuestra hipótesis que no todas las personas compran los productos por gusto a al película sino que es mas por el gusto a ciertos personajes o por la popularidad que se ha generado entre su misma sociedad , y se puede comprobar ya que se pudo observar que dentro de la preguntaba ¿que mensaje opinaban de la película si era positivo o no? el 35% nunca respondieron nada lo que nos da a conclusión que no conocían ni de que trataba la película , y es ahí donde se vuelve a reafirmar nuestra respuesta .
Katia
BIBLIOGRAFÍAS
• Alcolea, A. (5 de enero de 2015). FROZEN LO PETA Y BARRE A FIFA 15 COMO EL PRODUCTO DE ENTRETENIMIENTO MÁS VENDIDO DEL 2014. Recuperado el 12 de marzo de 2015, de FROZEN LO PETA Y BARRE A FIFA 15 COMO EL PRODUCTO DE ENTRETENIMIENTO MÁS VENDIDO DEL 2014: http://www.somosxbox.com/frozen-lo-peta-y-barre-fifa-15-como-el-producto-de-entretenimiento-mas-vendido-del-2014/19284
• Aldana, R. (2013). Frozen:Una aventura congelada. Recuperado el 24 de 03 de 2015, de Frozen:Una aventura congelada: http://es.doblaje.wikia.com/wiki/Frozen:_Una_aventura_congelada?action=edit
• AP. (25 de noviembre de 2014). Destrona a Barbie esta Navidad. Recuperado el 16 de marzo de 2015, de Destrona a Barbie esta Navidad: http://www.eluniverso.com/vida-estilo/2014/11/25/nota/4270226/elsa-frozen-destrona-barbie-esta-navidad
• Bulik., B. S. (03 de 09 de 2014). How Disney Has Managed to Keep 'Frozen' Red Hot. Recuperado el 25 de 03 de 2015, de How Disney Has Managed to Keep 'Frozen' Red Hot: http://adage.com/article/cmo-strategy/disney-managed-frozen-red-hot/294757/
Majo