Freixenet. Desestacionalizar el cava. Portfolio Planner Alba Lucena Zaher
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Freixenet!
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Contexto: Actualmente, el cava es una bebida para celebrar asociada a las Navidades.!
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Reto: Desestacionalizar la marca creando una nueva visión de marca la cual ayude a engendrar un nuevo espacio mental para su consumo.!
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Resolución: Establecer a Freixenet como un vino para todas las ocasiones. Freixenet estará presente tanto en las celebraciones como en otros momentos de la vida más contemplativos.!
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Las personas no conciben el cava, ni Freixenet, como un vino que puede ser tomado en su vida cotidiana, sino que este solo puede ser tomado en celebraciones.
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Por ello vamos a reposicionarlo,tanto a la marca como a la categoría, ya que
actuaremos como líderes, (aunque no lo seamos en ventas)
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Freixenet es un vino para todas las ocasiones
Fresco, actual, familiar, innovador, racional e irracional, adaptable
Freixenet “Brindis” EL DE SIEMPREFreixenet “Noche” GLAMOUR
Freixenet “Contempla” EXQUISITO
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La vida no está solo para celebrarla, sino también
para contemplarla.
!Contemplar: contemplari (mirar atentamente un espacio delimitado), compuesto por la preposicion cum (compañía o acción conjunta) y templum (lugar sagrado para ver el cielo)
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CELEBRAR
BRINDAR CONTEMPLAR
Noche Lujuria
Glamour
El clásico
LO MANTENDREMOS
El buen gusto Armonía Equilibrio Mesura
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CELEBRAR
BRINDAR CONTEMPLAR
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CELEBRAR CONTEMPLARDioniso APOLO
Luminosidad Razón Alegría Soñar
Palabras Aristocracia
Belleza Poesía
Armonía
Oscuridad Noche
Irracionalidad Impersonal Embriaguez
Música Danza Pueblo Fiestas Exceso
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CELEBRAR CONTEMPLARDioniso APOLO
Luminosidad Razón Alegría Soñar
Palabras Aristocracia
Belleza Poesía
Armonía
Oscuridad Noche
Irracionalidad Impersonal Embriaguez
Música Danza Pueblo Fiestas Exceso
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Relato de Creación Principios Iconos y Rituales
Palabras Sagradas Paganos
El origen del cava viene de los griegos ya que d e s c u b r i e r o n q u e almacenando el vino conservaba su calidad.
Dioniso quiere el caos, Apolo e l orden.
A p o l í n e o y Dionisíaco
Mis creyentes y mis no creyentes están dentro de mi marca. Los que están fuera no nos importan.
- L o s h u m a n o s , y Freixenet, vivimos en las dos dualidades: la de Dioniso y Apolo. !-Apolo y Dionisos nos hablan, nos incitan, nos i nv i t an a sus mundos opuestos, nos s e d u c e n c o n s u s placeres.
-Freixenet nos ayuda a armonizar estas dos i n fl u e n c i a s ; y n o favorecer a una en detrimento de la otra porque ninguna sabría existir sin la otra.
Caos vs Orden Noche vs Día Irracionalidad vs Racionalidad Instinto vs Conocimiento !
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