Formatos publicitarios: Publicidad Gráfica Digital
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publicidad interactivainteractive advertising
formatos publicitariosdigital ad standards
branding + cross media
objetivos1 / difundir una nueva marca, empresa o servicio
2/ apoyar o reforzar la imagen de marca3/ generar recuerdo
4/ generar leads
entre el 31% y el 91% de todas las impresiones de un banner nunca son vistas por ningún usuario
*Comscore. Enero, 2012
visionar un banner o pasar el ratón por encima del mismo, tiene una conversión mayor que la de hacer clic
*Comscore. Enero, 2012
CTR (Click Through Ratio)= clics / impresiones * 100
0,14%
*Doubleclick 2010
concentración de los clics
16%
*Doubleclick 2010
¿una tasa baja de CTR indica que no tenga efectos?
NO
3 razones CTR bajo1 / los países con mayor economía y consumo
2/ no se interactúa pero se pasa tiempo con la marca3/ se estudian los comportamientos “post-view”
palabras sonidos
imágenes fijas imágenes en movimiento
elementos
palabras
El objetivo es conseguir el contenido más rico y llamativocon el menor número de palabras
ejemplos
(Resultados orgánicos de búsqueda en Google.com con los términos “comprar café”. Fecha 12/3/2014)
sonidos
Solo emplean música, efectos
especiales y voces.
Similares a las cuñas.
Un elemento clave para invidentes.
imágenes fijas
Equivalen a la publicidad gráfica. Se basan en la combinación de imágenes y texto.
(Portada efeeme.com. Fecha 12/3/2014)
imágenes en movimiento
Comparables a los Spot de TV:
Imagen, sonidos, fx y textos
sobreimpresos.
ejemplos
reparto de la inversión
principio de autenticidad
formatos integrados
banner
Anuncio horizontal, que enlaza con el contenido del anunciante.Inicialmente contenían solo texto e imágenes. Hoy en día son capaces de tener animaciones, vídeo, sonido, datos dinámicos, programación, etc.Dimensiones: 768x60, 728x90, 798x90 (big banner), 234x60 (self banner)Peso inferior a 30 kb en formatos jpg, gif, png, html o flash.
banner
medio banner
medio banner
megabanner
rascacielos
Formato de dimensión vertical. Dimensiones: 100x600, 120x600, 160x600Idénticas características de peso y formatos de archivo que el banner.
rascacielos
robapáginas o MPU
Suelen estar ubicados en las partes centrales de la página, junto al contenido.Dimensiones: 300x250, 300x300 o 200x200.Idénticas características de peso y formatos de archivo que el banner.
robapáginas
robapáginas
robapáginas vertical
botón
Unidad de publicidad gráfica más pequeña que un banner.Suelen llevar a la web del anunciante.Dimensiones: 234x90, 234x30, 120x90, 120x60, 125x125, 150x60, 150x150, 180x150 y 88x31 (microbotón)Idénticas características de peso y formatos de archivo que el banner.
botón
cintillos
Recuadros que conducen a la web del anunciante. Unidad más estrecha que la del bannerDimensiones: 670 x 30 píxeles y superior.Idénticas características de peso y formatos de archivo que el banner.
cintillo
formatos expansiblesbanner + panel
tamaño + dirección de expansión + ejecución
panel
roll-overclic
recomendaciones
recomendaciones
formatos flotantes
intersticial
Se trata de formatos dinámicos que se inmiscuyen con la actividad del usuario.Ocupa toda la pantalla, se puede continuar cerrando el aspa o al botón proporcionado.Medidas: 800x600.Peso: 50kb.
intersticial
layer
Medidas: 400x400.Peso: 40kb.
layer
formatos rich media
rising stars
Aprovechan los desarrollos tecnológicos actuales, proporcionando nuevas herramientas para la interacción de las marcas con sus consumidores.
billboard
billboard
filmstrip
filmstrip
portrait
portrait
pushdown
pushdown
sidekick
sidekick
slider
slider
modelos de costespublicidad display
CPM = Coste Por Mil
CPC = Coste por Clic
(más extendido >50%)
CPA = Coste por Resultados / Acción
CPV = Coste por Visión
medición de resultados1 / Nº impresiones o Frecuencia relativa
2/ frecuencia efectiva3/ Cobertura
4/ CTR5/ Acciones
6/ Visitas
diseño de un banneraspectos a tener en cuenta
tiempo de carga
mensajes directos
compatibilidad de dispositivos
página de aterrizaje
CTA = llamada a la acción
varias versiones
formatos
JPG GIF PNG FLASH HTML5
Máximo Nº de Colores Millones 256 png8 256
png24 Millones Millones Millones
Animación NO SI NO SI SI
Total Compatibilidad
DispositivosSi SI SI NO SI
Programación o rich media NO NO NO SI
actionscript SI
acciones especiales patrocinios
acciones especiales integraciones