Llanilu Otalora

Vanessa Garcia

Ana Maria Mutis

Lina Cepeda

Vanessa Granados

HISTORIA Fundada en Colombia en el año de 1945 por dos

emigrantes suizos: Max Bazinguery Walter Goggel,quienes iniciaron sus labores en el municipio de Sopócon tres variedades de quesos: Emmental, Gruyere yParmesano. Comienza su elaboración masiva de formatotalmente artesanal y bastante rudimentaria, con unaproducción básica de 500 botellas de leche.

Esta compañía incorporó en la región una culturaporlos quesos maduros, implantó el yogourt, estableció losempaques de largavida y la tecnología UHT deultrapasteurización, industrializó postres degastronomía local como el arequipe, y bebidas como laavena, entre otros.

PROPOSITO SUPERIOR:

• En alpina estan comprometidos con alimentarsaludablemente. Creen con firmeza que la vida genera vida.

Somos una organizacion inteligente que lograprosperidad colectiva de manera persistente.

INNOVACION, PASION, EMPRENDIMIENTO Y CONFIANZA PARA UN ENTORNO QUE NOS RETA.

PRODUCTOS:

Frupper

Soka

Frutto

FruttoVitalis

Alpin

Pitimix

AlpinitoDiario

AlpinitoMiti-Miti

AlpinitoBebida

AlpinitoCuatroingenio

Arequipe

Arequipe Coco

Gelatina Boggy

Alpinette

Compota

Compota con fructosa

Nectar Baby

Yogurt Baby

Yogurt con salsas

Comby

YogoYogo

YogoPremio

Kumis Alpina

Yox con defensis

Regeneris

Yogurt Alpina

Bon Yurt

Avena

leche normal ydeslactosada

QUESO TIPO PETIT SUISSE

Alpinito diario: Melocotón, mora y fresa: 600 porunidad

Alpinito cuatroingenio (queso tipo petit Suisse): Mezclade hierro, zinco, acido folico, vitamina D y B12 estimulael crecimiento intelectual de tu hijo para que piensetan rapido como crece. Fresa, mandarina, cereales y frutas rojas,mora, vainilla, melocotón y manzana con miel.

Alpinito cuatroingenio (Bebida Lactea): Banano y Manzana, Fresa, Mango y Durazno.

Alpinito Miti-Miti: Viene con dos sabores por envase: Limón-Melocotón y Frutas rojas-Galleta

Alpinito Bebés: Vainilla y Natural. Cuida el estómago del bebé y tiene vitaminas y minerales para crecer saludablemente.

CARACTERISTICAS FISICAS

Físicamente Alpinito está conformado por múltiples coloresque representan tanto el sabor como las diferentesreferencias del producto. El producto están termo formadosde manera cúbica para que sean más cómodos para los niñosy sus padres.El nuevo empaque va a ser de colores llamativos querepresenten una temporada del año (navidad) y el envasedel producto se termo formará en diferentes diseñosnavideños como bolas para el árbol, calcetines, estrellas, etc.

BENEFICIO PRIMARIO

El beneficio de Alpinito es alimentar a los niños de unamanera sana porque contiene nutrientes y vitaminasque hacen que el niño crezca y de alguna manera sedivierta, dándose cuenta que el producto es delicioso yentretenido de consumir.

BENEFICIO SECUNDARIO

Lo que nos va a diferenciar con respecto a otros productoses que dependiendo de la temporada de Navidad que seacerca, vamos a hacer que el producto vengan en formasque representen esa época de estar en familia y dediversión para que tanto los padres como los hijos se sientanidentificados y relacionados con la marca.

TENDENCIAS DEL MERCADO

Se debe tener claro que el comprador del producto son lospadres de familia, pero el gran influenciador de la comprason definitivamente los niños. Nuestro mercado (niños) sonmuy activos pues siempre están en constante movimientotanto en los jardines infantiles como en los colegios, es poreso que necesitan un producto fácil de llevar, que losalimente y que sea rico.

POSICIONAMIENTO ACTUAL

Actualmente Alpinito es una de las marcas líderes en productos alimenticios para niños, se ha mantenido porque ha logrado que el target se sienta identificado y les cree una confianza o relación frente a la marca. Alpinito es una de los mejores productos porque tiene una buena calidad, es accesible en las diferentes ciudades del país.

ÁRBOL DE DECISIÓN DE COMPRA

ALPINA

ALMACENES DE CADENA

HIJOS

TIENDAS

PADRES

MERCADO - Target Group

GEODEMOGRAFICA:•Edad: de 6 meses a 10 años•Genero: todos los géneros•Ubicación: todo el país

SOCIOEONOMICO:•El estrato al que pertenecen los niños queconsumen Alpinito es desde bajo-alto hasta alto-alto , pues son familias que tienen la capacidad deadquirir el producto

PSICOGRAFICA:

•Son niños estudiantes, los mas pequeños van aljardín y de 5 años en adelante van al colegio,les gusta jugar , y divertirse con sus amigos ,prefieren consumir Alpinito por su sabor y texturapero debe ser el adecuado para su edad pues ellostienen muy claro que Alpinito tiene un productoadecuado para cada uno de ellos.

FACTORES INTERNOS:

•Personalidad: son niños muy seguros, hábiles concualquier cosa, inteligentes

•Creencias y actitudes: estos pequeños creen en superhéroes , monstros, todo aquello que tenga que ver confantasía

•Además ellos sienten que al consumir Alpinito van acrecer y a ser fuertes

FACTORES EXTERNOS:

•La cultura : afecta de una manera impresionantetodo lo que tenga que ver con productos para elconsumo de los niños ya que esto puede afectar sucrecimiento físico e intelectual o puede contenerdemasiados químicos , etc entonces el productodebe estar muy bien posicionado y muy bienrespaldado para que las mamas y los niños loprefieran en el mercado

EXHIBICIONES

Técnicas: Alpinito siempre se ha caracterizado por usar diferentes colores en sus presentaciones tanto como publicidad como en sus envases así que nosotras seguiremos esta tradición pero cambiaremos toda la imagen corporativa usaremos colores que siempre ha usado la marca como, morado, verde, naranja, azul, rosado, amarillo, etc

Nuestro stand estará bastante colorido ya que este logra atraer a nuestro target, Las personas del stand tendrán vestimenta de varios colores, camisa amarilla, pantalón azul con parches rosados y naranjas y tirantas verdes, también nuestro stand tendrá bombas de colores para regalarle a las personas que se acerquen allí con interés de saber de qué se trata nuestro stand.

Visualmente tendremos algunas imágenes, fotografías y videos sobre cuáles son los beneficios de el alpinito, sus nuevas presentaciones, de pronto se podría hacer unos juegos interactivos para que los niños se distraigan.

USOS CORRECTOS

Estos alpinitos deben estar ubicados en la zona de las neveras de refrigeración, ya que se necesita refrigeración para que el producto se conserve.

Numero de caras:

Grandes Supermercados 24 caras

Medianos supermercados18 caras

Pequeños Supermercados 9 caras

Zona caliente: Puntos calientes naturales: Ubicaríamos los alpinitos en lugares “atractivos” que normalmente atraen a los clientes debido a la arquitectura de el supermercado seleccionado, ubicaríamos los alpinitos en la mitad de la góndola y entrepaños; 3, 4 y 5 ya que esta a la vista y a la mano del consumidor.

USOS INCORRECTOS Podrían estar ubicados en la zona de bebidas alcohólicas o en

neveras de congelación, ya que este producto necesita una refrigeración pero no bastante pesada y por otro lado es un producto para niños asi que no debe ir ubicada al lado de bebidas alcohólicas.

Zona caliente artificial: estos son creados mediante técnicas: iluminación, decoración, carteles publicitarios, degustación de productos, masa de productos en promoción, etc.

Puntos fríos: Entre las causas de “frialdad” podemos destacar:

- Implantación inadecuada de estanterías y productos.

- Mala orientación de la circulación de los clientes.

-Zonas muy cerca de la entrada y a la izquierda.

LENGUAJE VERBAL Y GRAFICO

Gráficamente usaríamos bastante ayuda visual ya que es difícil captar la atención de los niños, y usaríamos una tipografía atrayente tanto para niños como para padres, que sea comprensible y memorable.

Verbalmente usaríamos un lenguaje informal donde se podría decir “una alimentación diaria saludable ayuda a que tus hijos crezcan sanos y fuertes desde el comienzo”, también mostrar la tabla nutricional para que sus padres vean el beneficio.