LAS FERIAS

Las ferias de turismo son manifestaciones especializadas, periódicas y de corta duración que proporcionan información tanto a los participantes como a los asistentes. En la mayoría de estas reuniones se programa un día reservado a exclusivamente a los visitantes profesionales y a la prensa especializada a fin de potenciar la efectividad de los contactos.

FERIAS PARA GENERAR SOLO IMAGENEstos eventos son abiertos al público en

general.

Sirven para comunicar información general sobre destinos, productos y servicios turísticos, sin buscar ningún aspecto comercial inmediato. El montaje de un “stand atractivo” constituye una de las mayores características, con el propósito de reforzar la imagen de marca.

Existe un espacio más amplio reservado para atender a los profesionales. Estas manifestaciones tienen una menor apertura al público en general y se nota un movimiento comercial más activo.

No suelen estar abiertas al público en general y su finalidad es el cierre de negocios. Los módulos tienen una dimensión ilimitada, con énfasis en la instalación de salas de reuniones para la cómoda atención de los profesionales del sector.

Consiste en la organización de un encuentro programado por lo general por un destino o una serie de prestadores de servicios turísticos del mismo, los que invitan a asistir a los principales operadores de viajes del mercado escogido. Este tipo de manifestación, coordinado por un país o un destino turístico, se dirige a un mercado identificado como de especial interés.

La participación en ferias forma parte de una estrategia integral de promoción turística y los objetivos de la comunicación deben establecerse en base al conocimiento que se tenga del mercado objetivo y del posicionamiento de nuestro producto en dicho mercado.

Las ferias como instrumento promocional, pueden ser un elemento muy rentable de la estrategia de marketing turístico. Permiten combinar los mejores valores de otros medios.

Transmitir mensajes positivos de manera rápida y eficaz a un público muy amplio.

Lanzar nuevos productos y destinos.

Penetrar nuevos mercados.

Ofrecer promociones puntuales muy bien segmentadas y con un escaso margen de diseminación.

Elaborar base de datos.

Facilitan los contactos entre los profesionales del sector y su mercado, dando una oportunidad única de ver reunidos en un solo lugar y en un plazo muy corto a todos los actores del turismo: competidores, proveedores, clientes, etc.

Ferias de visitantes profesionales:

Son eventos enfocados a la industria turística cuya audiencia meta son los tour operadores y los agentes de viaje especializados.

Ferias de público genérico:

Son las manifestaciones abiertas al público en general, que tienen como finalidad informar y promocionar productos y destinos, con una orientación clara hacia la venta.

World Travel Market (Londres) Se celebra anualmente, en la última edición participaron 191 países y 90 000 expositores.

ITB (Berlín) Fitur (Madrid) BIT (Milán)