FEBRERO 2018

GENERACIÓN X

AGRADECIMIENTOS ESPECIALES A NUESTROS PATROCINADORES

6

AGENDAContexto de la industria

Objetivos y Metodología

Definiciones de formatos de audio

Usos y hábitos de contenidos de audio

Convivencia y complementariedad

Interacción social

Percepción hacia la publicidad en plataformas de audio

Hallazgos

1- Más de 13 Años Mediante entrevistas telefónicas y en hogares se aplican preguntas de recordación sobre hábitos de consumo de radio./Cobertura en 15 ciudades de la

República Mexicana./Universo determinado por censo propio: Establishment Survey./Segmentación demográfica y geográfica de los hábitos radiofónicos (hombres, mujeres,

edades, NSE, ciudad). * El dato es de las 28 ciudades del país consideradas en el estudio de TGI.

2- El Economista, El dilema de la radio digital en México.

CONTEXTO DE LA INDUSTRIA

En México, la radio se coloca como el tercer medio que más consumen las

personas de 15 a 60 años, sólo detrás de la TV y el Internet, esto sin contar a los

medios exteriores.1

La radio digital, entendida como una evolución del consumo de audio en

diferentes plataformas, encuentra posibilidades de desarrollo en México.2

La clave para poder capitalizar este desarrollo consiste en entender a los

consumidores de audio, qué los motiva a escuchar y cómo usar esa información

para personalizar la oferta de audio y publicidad de manera más efectiva.

7

OBJETIVOS GENERALES DEL ESTUDIO

USOS Y HÁBITOS CONVIVENCIA Y COMPLEMENTARIEDAD

Conocer los usos y

hábitos de consumo más

influyentes de los

usuarios de audio digital

y tradicional e identificar

tipos de usuario.

PERCEPCIÓN HACIA LA PUBLICIDAD INTERACCIÓN SOCIAL

Entender la convivencia

y grado de

complementariedad

entre las plataformas

tradicionales y digitales

y cuáles son los

factores de relevancia

sobre su elección.

Comprender la experiencia

y la percepción de los

usuarios hacia la

publicidad en audio que

hay en las plataformas

digitales y

tradicionales/lineales a

través de sus diferentes

formatos.

Descubrir la interacción

que tienen las

plataformas de audio

digital y tradicional con

los usuarios a través de

las plataformas de Social

Media.

8

COMPLEMENTANDO HALLAZGOS CON EL RAM

FASE CUANTITATIVA

Entrevistas Sesiones de Grupo

RAM

9

FASE CUALITATIVA

Establisment Survey

RADIO AUDIENCE MEASUREMENT

✓ Mediante entrevistas telefónicas y en hogares se aplican

preguntas de recordación sobre hábitos de consumo de radio.

✓ Cobertura en 28 ciudades de la República Mexicana.

Personas mayores a 13 años.

✓ Universo determinado por censo propio: Establishment Survey.

✓ Segmentación demográfica y geográfica de los hábitos

radiofónicos (hombres, mujeres, edades, NSE, ciudad)

✓ Medición de los diferentes lugares donde se escucha la radio:

automóvil, transporte público, hogar y trabajo.

✓ Posibilidad de evaluación y planeación publicitaria a través del

análisis de alcance y frecuencia.

12

METODOLOGÍA DEL ESTUDIOFASE CUANTITATIVAFASE CUALITATIVA

TARGET

Hombres y mujeres de cualquier Nivel Socioeconómico*, entre

los 15 y 60 años. Que escuchen radio tradicional, online o audio

por streaming.

TAMAÑO DE MUESTRA

1,000 Entrevistas online y cara a cara realizadas en Septiembre

2017

UBICACIÓN

Principales ciudades (Valle de México, Guadalajara y Monterrey) y

otras.

CIUDADES DISTRIBUCIÓN

Ciudad de México 32.7% Entrevistas

Guadalajara 25.0% Entrevistas

Monterrey 21.8% Entrevistas

Resto del país 20.5% Entrevistas

Total 1,000 Entrevistas

AB 10.6%

C+ 14.4%

C 17.5%

C-/D+ 37.5%

D/E 20%

TARGET

Hombres y mujeres de cualquier Nivel Socioeconómico, entre

los 15 y 60 años. Que escuchen radio tradicional/online o

audio por streaming. Que sean internautas.

TAMAÑO DE MUESTRA

Sesiones de Grupo realizadas en Septiembre 2017

UBICACIÓN

Valle de México

SESIONES DE GRUPO

15 a 17 años

18 a 25 años

26 a 35 años

Más de 36 años

11

DEFINICIONES DE FORMATOS DE AUDIO*MÚSICAAl hablar de música, nos referimos a cualquier contenido musical emitido por plataformas tradicionales de

radiodifusión o por plataformas digitales.

PROGRAMA DE RADIOUn programa de radio es un segmento de contenido destinado a la radiodifusión. Puede ser una producción

única o parte de una serie periódicamente recurrente. Dichas emisiones están identificadas por un título y

comparten ciertas temáticas. Un solo programa en una serie se llama episodio.

PODCAST

Un podcast es un contenido de audio episódico, con diferentes frecuencias (ej: diaria, semanal,

mensual) al que el usuario puede suscribirse y recibir nuevos episodios. El contenido puede ser: entrevistas,

mesas redondas, noticias, consejos, etc., siendo coloquialmente llamado "programas de radio bajo demanda".

AUDIOLIBROUn audiolibro se refiere a un contenido de audio que consta de grabaciones de texto preexistente. La mayoría

de las veces, está disponible en formato no audible, ya sea novela, libro de texto, ensayo, etc. Los audiolibros nunca

se lanzan en fragmentos episódicos, lo que significa que no es posible suscribirse a un audiolibro, como se hace

con un podcast.

12

* Definiciones traducidas del Reporte Digital Audio Advertising Overview. IAB US

NOMENCLATURA

Señala las diferencias significativas al 95% de confianza

entre las demás generaciones.

Diferencias en NSE cuando es mayor a 2 NSE y diferencias

entre géneros (al 95% de confianza).

Señala las diferencias significativas al 95% de confianza

entre el total.

13

CADA GENERACIÓN* POSEE DIFERENTES COMPORTAMIENTOS AL CONSUMIR CONTENIDOS DE AUDIO

GENERACIÓN Z

15 – 17 AÑOS

Base: 28

YOUNG MILLENNIALS

18 – 24 AÑOS

Base: 291

ADULT MILLENNIALS

25 – 34 AÑOS

Base: 334

GENERACIÓN X

35 – 44 AÑOS

Base: 196

45 – 60 AÑOS

BABY BOOMERS

Base: 151

14

* Cortes de Información por Segmento estarán disponibles para descarga pública durante 2018 desde el sitio de IAB México.

GENERACIÓN X

USOS Y HÁBITOSCONTENIDOS DE AUDIO

48%52%

DESCRIPCIÓN Y PERFIL DE LA MUESTRA

HOMBRESMUJERES

17%

21%18%

19%

9% 16%

La Generación X con mayor edad, mayor nivel socio económico y activos económicamente. Procuran

estar a la vanguardia tecnológica.

F1, ¿Cuál de estas frases lo describe mejor?... F2. ¿Cuál es su ocupación?... F3. Género…Q7. F12 NSE Base: 196

GÉNERO NSE

84%

14%

2%

Trabaja

Ama de casa

Otros

Se consideran trendsetter, pues siempre

están a la vanguardia tecnológica48%

16

A/B

C+C

C-

D+ D/E

OCUPACIÓNA/B,C+

69%

(68%)

A/B

100%

C-/D+

24%

(11%)

(14%)

Mujer

28%

Hombre

98%

GENERACIÓN X

ACTIVIDADES ONLINE VS TRADICIONALLa Generación X creció usando los medios tradicionales y fue adoptando los digitales a lo largo de su vida. Por

ello, entiende y aprovecha la complementariedad de ambas plataformas, principalmente para escuchar música,

llamadas de voz y ver televisión.

Q4¿Cómo prefieres realizar cada una de estas actividades? Base: 196

TRADICIONAL AMBAS ONLINE

17

19%

23%

25%

27%

30%

31%

33%

40%

58%18%19%

25%34%

43% 18%

38%

22%

36% 14%

16%

17%

13%

22%

41%

33%

40%

57%

TRADICIONAL AMBAS

Ver videos

Escuchar música

Escuchar radio

Hacer llamadas de voz

Leer periódicos

Leer libros

Ver conciertos

Leer Revistas

Ver televisión

ONLINE

GENERACIÓN X

ACTIVIDADES ONLINE VS TRADICIONAL

Las plataformas tradicionales

y online son complementarias,

uno de los principales

beneficios que esta

generación identifica en

las plataformas online es la

capacidad de movilidad que

ofrecen.

ALREDEDOR DE 18%COMBINA AMBAS PLATAFORMASPARA TODAS LAS ACTIVIDADES.DESTACA LA COMPLEMENTARIEDAD DE LA MÚSICA EN 25%.

INSIGHTCUALITATIVO

18

GENERACIÓN X

FRECUENCIA DE ACTIVIDADES EN INTERNETMientras navega por internet, la Generación X realiza en promedio 5 actividades. Siendo las redes

sociales las herramientas más utilizadas por esta generación.

Q6. ¿A qué servicios/actividades de Internet accedes y con qué frecuencia? Base 196

19Versión exclusiva para socios

26%

20%

14%

22%

19%

23%

21%

3%

8%

17%

7%

17%

7%

9%

3%

6%

2%

20%

22%

30%

28%

20%

19%

18%

13%

8%

17%

12%

25%

13%

28%

27%

32%

24%

29%

5%

8%

9%

9%

11%

12%

15%

23%

56%

Audiolibros

Podcast

Tutoriales

Descarga de Música

Música Streaming

Herramientas en la Nube

Radio Online

Llamadas por internet

Redes Sociales

Ocasional Mensual Semanal Diario + De dos veces al día

ACTIVIDADES EN INTERNET

APROVECHAN LAS VENTAJAS QUE LA TECNOLOGÍA LES BRINDA CON HERRAMIENTAS EN LLAMADAS POR INTERNET Y RADIO ONLINE

GENERACIÓN X

CONTENIDOS DE AUDIOPara la Generación X resalta la penetración de los programas de radio y los audiolibros, claro ejemplo

de la fuerte convivencia entre el mundo online y tradicional.

Música

96%Programas de Radio

46%

Audio libros

35%Podcast

20%Música

95%Programas de Radio

52%

Q 6.1 ¿Cuáles de los siguientes contenidos de audio escucha? Base 196

EN PROMEDIO SE ESCUCHAN 2 CONTENIDOS DE AUDIO

20

(25%)A/B

74%

C-D+

44%A/B

53%

C+

30%Hombre

65%

GENERACIÓN X

INSIGHTCUALITATIVO

CONTENIDOS DE AUDIO

LOS PROGRAMAS DE RADIO Y LOS AUDIOLIBROS CUENTAN CON MAYOR PENETRACIÓN EN LA GENERACIÓN X VS DEMÁS GENERACIONES.

La Generación X pueden llegar

a ser influenciada por

programas de radio, incluso

logran crear hábitos de

escucha como sintonizar el

mismo programa de manera

diaria.

GENERACIÓN X

DISPOSITIVOS VS CONTENIDO DE AUDIOEn la Generación X existe una alta convivencia entre los dispositivos, online y offline. El Smartphone es el

medio favorito para escuchar contenidos de audio para la generación.

Q7 - ¿En qué dispositivos acostumbra escuchar contenido de audio? Base Musica: 187 Base Programas de Radio 102 Base Audiolibros: 68 Base Podcast: 39

22

SMARTPHONE IPAD / TABLETLAPTOP CELULAR CONVENCIONAL

COMPUTADORA DE ESCRITORIO

ESTÉREO DEL AUTOMÓVIL

RADIO CONVENCIONAL

19%

15%

9%13%

14%

15%

15%

AUDIO LIBROS PODCASTPROGRAMAS DE RADIO

35% 20%95% 52%

17%

13%

5%

11%13%

17%

24% 22%

21%

15%

20%

14%22%

22%

12%

20%

11%

6%

MÚSICA

7%4%

4%

GENERACIÓN X

32%

37%

38%

40%

49%

En el coche

Navegando por internet

Mientras espero a alguien

En el transporte público

Mientras me relajo (antes de

dormir)

36%

36%

39%

44%

46%

En el transporte

público

Mientras hago

ejercicio (gym, etc.)

En el coche

Mientras me relajo

(antes de dormir)

Navegando por

internet

MOMENTOS PARA ESCUCHAR CONTENIDOS DE AUDIOLa Generación X acompaña sus traslados y aquellas actividades que requieren activación física.

MÚSICA AUDIO LIBROS PODCASTPROGRAMAS DE RADIO

66%

68%

72%

72%

77%

Mientras camino o

corro

Mientras hago

ejercicio (gym, etc.)

En reuniones con

amigos

Navegando por

internet

Durante las labores

del hogar

32%

35%

39%

40%

51%

Mientrasdesayuno

En el transportepúblico

Durante laslabores del hogar

Mientras trabajo

En el coche

Acompaña durante todo el día,

tanto en actividades

individuales como grupales

Acompaña durante actividades

individuales, sobre todo en

recorridos

Durante actividades relacionadas

con aprendizaje, recorridos y

relajación.

El consumo de podcast se hace

normalmente como actividad de

acompañamiento y relajación.

Q11. Pensado en general, ¿En qué momentos diría que escucha contenido de audio?

Base Música: 187 , Base Programas de Radio: 102, Base Audiolibros: 68, Base Podcast: 39

23

(20%)

(22%)

(18%)

GENERACIÓN X

MOMENTOS PARA ESCUCHAR CONTENIDOS DE AUDIODurante la noche, la Generación X realiza actividades de relajación acompañada principalmente por audiolibros.

82%

65%

47%

72%

39%

32%

33%

46%

44%

22%

57%

76%

0%

20%

40%

60%

80%

100%

MAÑANA TARDE NOCHE

Q9 - ¿En qué momentos del día sueles escuchar cada uno de los siguientes contenidos? Base Musica: 187

Base Programas de Radio: 102, Base Audiolibros: 68, Base Podcast: 39

24

GENERACIÓN X

INSIGHTCUALITATIVO

No existe una hora del día

particular para escuchar

contenidos de audio,

dependen de algunas otras

actividades.LAS MAÑANAS SON RELEVANTES PARA ESCUCHAR MÚSICA Y PROGRAMAS DE RADIO, PRINCIPALMENTE EN LOS TRASLADOS Y ACTIVIDADES EN MOVIMIENTO.

MOMENTOS PARA ESCUCHAR CONTENIDOS DE AUDIO

25

GENERACIÓN X

8.5

0.6

5.0

15.0

10.511.4

0.3

6.0

0.3 0.0 0.5

5.0

GÉNEROS FAVORITOS DE MÚSICALa música Pop ha logrado mejor conexión con las mujeres y los NSE altos de la Generación X.

Pop 54%

Rock 44%

Banda 34%

Cumbia 28%

Salsa 25%

GÉNEROS FAVORITOS DE AUDIO

% DE AUDIENCIA DE RADIO POR GÉNERO*

Q12. ¿Cuál es su género favorito de música? Base 196 | *RAM

DATOS OBTENIDOS DEL ESTUDIO RAM

RADIO AUDIENCE MEASUREMENT

26

GENERACIÓN X

CONVIVENCIA Y COMPLEMENTARIEDAD

TIPOS DE CONTENIDO DE RADIO POR PLATAFORMA Para la Generación X, el “gap” entre la preferencia por radio tradicional u online, es menor que en otras

generaciones. Los medios tradicionales se destacan en música, noticias y entretenimiento, mientras que

contenidos específicos destacan en online.

90%

74%

62%

39% 38%34% 37%

87%

59%53%

48%44%

41% 39%

Escuchar sólo

música

Escuchar

noticias

Escuchar

programas de

entretenimiento

Escuchar

programas de

tecnología

Escuchar

programas

culturales

Escuchar

programas de

belleza

Escuchar

programas de

moda y estilo

RADIO TRADICIONAL

RADIO ONLINE

Q13. ¿Qué tipos de contenidos prefiere escuchar (radio tradicional y online)? Base Tradicional 125 – Base Online 100

28

54%

53%

Promedio

GENERACIÓN X

CONVIVENCIA ENTRE PLATAFORMASPara la Generación X el uso del radio tradicional es parte de su vida, sin embargo, crear playlists con

base en sus estados de ánimo es un importante diferenciador de las plataformas online.

Q19.2 - ¿Cuáles de los siguientes usa de manera regular? Base: 129

Q21 Pensado en las aplicaciones que le permiten crear Playlist o listas de reproducción ¿Qué criterios utiliza para armarlos? Base: 123

MOMENTOSDE USO

ESTADOS DE ÁNIMO

PERSONALIZACIÓN CRITERIOS PARA CREAR PLAYLISTS

40%

50%

Tasa de

retención

Ha usado

alguna vez

Usa de

manera regular

71%

RADIO46%

(DE MANERA REGULAR EN LA ÚLTIMA SEMANA)

APP29%

14%

29

Tasa de

Retención Radio

80%Tasa de

Retención App

GENERACIÓN X

INSIGHTCUALITATIVO

Las Apps tiene la ventaja de

los contenidos On demand y

ha ido ganando terreno, sin

embargo encuentran como

desventaja las limitaciones

para poder reproducir

contenido offline.

CONVIVENCIA ENTRE PLATAFORMAS DIGITALES Y TRADICIONALES

LA BUENA CALIDAD DEL AUDIO EN LAS APPS ES UN FACTOR RELEVANTE PARA SU ALTA TASA DE RETENCIÓN.

30

GENERACIÓN X

INTERACCIÓNSOCIAL

CONTENIDOS DE AUDIO Y REDES SOCIALESLas redes sociales son un medio común en el día a día de la Generación X, por lo tanto, compartir

contendidos es algo que hacen de manera regular

% COMPARTE EN REDES SOCIALES

MÚSICA

SENTIMIENTO

24%comparte música y es porque

lo hace sentir bien

64% comparte contenidos

en redes sociales

Q16 - ¿Cuál o cuáles de los siguientes contenidos de audio... comparte en alguna red social? Base Música: 187

Base Podcast: 39, Base Programas de Radio: 102, Base Audiolibros: 68

Q17 - ¿Cómo te hace sentir al tener seguidores o recibir comentarios por compartir ese contenido? Base Música: 119

PROGRAMAS DE RADIO

PODCAST

32

64%56%

33%44%

AUDIOLIBROS

GENERACIÓN X

INSIGHTCUALITATIVO

LA INTERACCIÓN DE LOS CONTENIDOS DE AUDIO EN LAS REDES SOCIALES

En promedio, cuentan con

menos seguidores en

redes sociales que las

generaciones más jóvenes.

Prefieren expresar con su

circulo de amigos más

íntimos

33

LA PENETRACIÓN DE LOS PROGRAMAS DE RADIO Y LA ESCUCHA DE AUDIOLIBROS, NO ES NECESARIAMENTE REFLEJADA O COMPARTIDA EN LAS REDES SOCIALES.

GENERACIÓN X

PRINCIPALES ATRIBUTOS DE LAS PLATAFORMAS DE AUDIO

59% Los radio tradicional

me distrae y me

entretiene.

66% La radio online es fácil de usar.

72%Los podcasts tienen

contenidos interesantes.

56% La música

streaming tiene

contenidos con los que

me identifico.

Q15 - ¿Cómo califica cada uno de estos atributos...?

T2B - Base Radio Tradicional: 125, Base Radio Online: 100, Base Música Streaming: 137, Base Podcasts: 39

34

GENERACIÓN X

PERCEPCIÓN HACIA LA PUBLICIDAD EN PLATAFORMAS DE AUDIO

34%

32%

37%

39%

41%

46%

49%

52%

PERCEPCIÓN HACIA LA PUBLICIDAD EN PLATAFORMAS DE AUDIO

Radio tradicional

Radio Online

Música Streaming

Podcast

Muestra publicidad

interesante

Me ayuda a conocer

productos nuevos.

La cantidad de publicidad

que tiene es razonable

La publicidad es útil para

las decisiones de compra

La publicidad me

impide consultar el

contenido y me

interrumpe

Tiene anuncios

muy largos

Q15. Pensando en cada uno de los siguientes contenidos de audio y utilizando una escala del 1 al 5, donde 1 es "No asocio nada ese atributo" y 5

"Asocio totalmente ese atributo " ¿Cómo califica cada uno de estos atributos…..? Top 2 Boxes - Base Radio Tradicional: 125, Base Radio Online: 100,

Base Música Streaming: 137, Base Podcasts: 39

36%Percepción

positiva

47%Percepción

negativa

36

GENERACIÓN X

PERCEPCIÓN POSITIVA HACIA LA PUBLICIDAD EN AUDIO

ME GUSTA MUCHO / ME GUSTA

LA PUBLICIDAD

Radio Tradicional

Q18 - ¿Cómo definiría su relación con la publicidad en cada una de las siguientes plataformas? Base 196

25%Podcast

16%Radio Online

17%

La radio tradicional es el medio en el que más se acepta la publicidad, la música streaming presenta una ligera

oportunidad para mejorar la percepción.

37

Música Streaming

17%

GENERACIÓN X

PERCEPCIÓN NEGATIVA HACIA LA PUBLICIDAD EN AUDIO

NO ME GUSTA NADA /

NO ME GUSTA LA PUBLICIDAD

Radio Tradicional

Q18 - ¿Cómo definiría su relación con la publicidad en cada una de las siguientes plataformas? Base 196 (Quito automaticamente la publicidad)

5%Música Streaming

13%

Podcast

10%

Radio Online

9%

La percepción negativa está relacionada con que es invasiva y

que puede llegar a cortar la inspiración.

38

GENERACIÓN X

INSIGHTCUALITATIVO

RELACIÓN DE LOS USUARIOS HACIA LA PUBLICIDAD EN AUDIO

Los horarios en los que se

comparte la publicidad,

pueden llegar a influir en la

recepción del mensaje. En

momentos de relajación son

mejor recibidos.

LA PUBLICIDAD NO ES RECHAZADA

PERO SU EFECTIVIDAD DEPENDE DE LA

CREATIVIDAD UTILIZADA

39

GENERACIÓN X

ACCIONES PROVOCADAS POR CONTENIDOS DE AUDIO

Investigo los productos

anunciados

La publicidad de la radio (tradicional y online) destaca en la acción concreta que generan.

INVOLUCRAMIENTO CON LA PUBLICIDAD

ACCIÓN CONCRETA CON LA PUBLICIDAD

He comprado algún

producto anunciado

Q15. Pensando en cada uno de los siguientes contenidos de audio y utilizando una escala del 1 al 5, donde 1 es "No asocio nada ese atributo" y 5 "Asocio totalmente ese atributo

" ¿Cómo califica cada uno de estos atributos…..? Top 2 Boxes - Base Radio Tradicional: 125, Base Radio Online: 100, Base Música Streaming: 137, Base Podcasts: 39

Radio

TradicionalRadio

OnlinePodcast

Música

Streaming

40

32%35%33% 33%

Radio

TradicionalRadio

OnlinePodcast

Música

Streaming

42%

28%

41%

21%

(27%)

GENERACIÓN X

CATEGORÍAS DE PRODUCTOS DESTACADAS EN LA PUBLICIDAD DE AUDIO

37%53% 36%37%

SALUD/

BELLEZA

TIENDAS

DEPARTAMENTALESBEBIDAS

ALCOCHÓLICAS

VUELOS

24%

ELECTRO

DOMÉSTICOS

<1%

OTROS

El ofrecer descuentos o beneficios ayuda a la recordación de la publicidad, las categorías con mayor

desembolso destacan en la recordación de los niveles altos.

Q18.1Pensado en la publicidad que ha escuchado en los siguientes contenidos de audio (Música,

Audiolibros, Podcast, Programas de radio y Otros contenidos en formato de audio) ¿Cuáles son los

productos que recuerda? Base 196

41

48% 41% 39%

ELECTRÓNICOSMODAALIMENTOS Y

BEBIDAS

LAS CATEGORÍAS MÁS RECORDADAS

GENERACIÓN X

HALLAZGOS

INSIGHTS DE LA GENERACIÓNLa coexistencia de las plataformas digitales con los medios tradicionales se genera de

manera natural en la vida de las personas que escuchan formatos de audio,

consumiendo diversos contenidos dependiendo de su relevancia y conveniencia a lo

largo del día.

48% de la Generación X que escuchan formatos de audio se consideran individuos

que buscan estar a la vanguardia apoyándose en herramientas tecnológicas que

faciliten su vida en un entorno de movilidad y calidad del sonido

Generación fuertemente ligada a sus tradiciones (programas de radio), pero totalmente

abiertas a nuevas tecnologías que les ofrecen el disfrute que están buscando

(audiolibros).

43

GENERACIÓN X

El efecto de la personalización de contenido de audio, especialmente en formatos

musicales, se observa principalmente con la generación de playlists. Una de las

principales ventajas que observan en las plataformas online.

El valor de los playlists permite a las personas definir su propia selección musical que

le acompaña en sus diversas actividades y momentos de vida, en muchos casos

dependiendo de su estado de ánimo.

La Publicidad en formatos de audio es generalmente bien aceptada en plataformas

tradicionales. Para el caso de las plataformas digitales, el usuario es más crítico con su

interacción. El momento del día en el que se escucha la publicidad es relevante

INSIGHTS DE LA GENERACIÓN44

GENERACIÓN X

FEBRERO 2018

GENERACIÓN X